《國內(nèi)垂直類綜藝發(fā)展研究（論文）》

國內(nèi)垂直類綜藝發(fā)展研究摘要隨著國家政策的的調(diào)整、綜藝節(jié)目資金的涌入、節(jié)目受眾需求的不斷變化，我國的綜藝節(jié)目迎來了新的發(fā)展，各式各樣的綜藝節(jié)目不斷出現(xiàn)為我國垂直類類綜藝節(jié)目提供了良好的發(fā)展環(huán)境。如今的綜藝節(jié)目，已經(jīng)從早期的類型單一、內(nèi)容匱乏到中期的多元類型、多樣平臺、多種模式的百家爭鳴，再到近年來的文化清流、小眾題材、慢綜藝等節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，我國電視綜藝節(jié)目正逐漸從單純的大眾娛樂模式走向多元深化、差異化、個性化、小眾化的垂直化發(fā)展道路?；谶@樣的背景，筆者通過分析垂直類綜藝節(jié)目，探析出國內(nèi)垂直類綜藝節(jié)目爆火的原因就在于引入小眾文化到大眾領(lǐng)域、展示專業(yè)知識給普通受眾、注重傳統(tǒng)文化的宣傳和發(fā)揚(yáng)。關(guān)鍵詞：垂直綜藝；綜藝節(jié)目；策劃創(chuàng)新；節(jié)目制作一、緒論（一）研究背景自2004年,《超級女生》音樂類綜藝節(jié)目在湖南電視臺的正式啟動,音樂類綜藝節(jié)目這一新興領(lǐng)域正式拉開帷幕。近年來音樂類綜藝節(jié)目展示總體保持強(qiáng)勁發(fā)展態(tài)勢，2017年，我國第一檔現(xiàn)象級網(wǎng)絡(luò)自制音樂綜藝節(jié)目《中國有嘻哈》在愛奇藝播出，這是中國首檔大型HIP-HOP音樂選秀。節(jié)目一經(jīng)推出即迅速風(fēng)靡全國，引領(lǐng)熱門話題。在開創(chuàng)這一先河后，愛奇藝秉承創(chuàng)新精神，堅(jiān)持“悅享品質(zhì)”的理念，對音樂節(jié)目進(jìn)行多方面、多角度的創(chuàng)新和探索，成為網(wǎng)絡(luò)音樂綜藝節(jié)目的先驅(qū)。在此之后，不斷有垂直類綜藝推出，如文化類綜藝節(jié)目《國家寶藏》，律政綜藝節(jié)目《令人心動的offer》等。而隨著近年來新媒體的發(fā)展和大數(shù)據(jù)時代的到來，垂直類綜藝內(nèi)容已經(jīng)完全突破了渠道、時間和傳播方式的限制，給了公眾更多的選擇。垂直類綜藝節(jié)目也出現(xiàn)蓬勃發(fā)展勢頭。一方面，它得益于受眾對于多元文化的需求，另一方面，青年群體更容易接受更多的多元文化。展示內(nèi)容的多樣化逐漸成為一種讓年輕人尋求新變化、表達(dá)自我、讓自己自由的媒介。目前學(xué)界對我國電視音樂節(jié)目及其策劃創(chuàng)新研究的文獻(xiàn)著作浩如煙海，但是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目依然是不斷變化中的新鮮事物，其發(fā)展還處于起步階段，因此我國對網(wǎng)絡(luò)垂直類綜藝節(jié)目的研究屈指可數(shù)。本文意在通過幾個垂直類綜藝節(jié)目的分析，總結(jié)出這些節(jié)目火爆的深層原因。（二）研究與意義一方面我國網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展迅猛，國內(nèi)近年來對其的研究也越加深入。但通過目前己有的文獻(xiàn)資料來看，學(xué)術(shù)界對網(wǎng)絡(luò)綜藝的研究一部分是針對其自身的發(fā)展?fàn)顩r的研究，另一部分是對熱門網(wǎng)絡(luò)綜藝特點(diǎn)的個案研究。而對于垂直類綜藝節(jié)目的研究比較少，而對于其火爆的原因的研究還未出現(xiàn)有價值的文獻(xiàn)資料。本文通過梳理網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展情況，結(jié)合具體垂直類綜藝節(jié)目分析其自身的理性精神狀況，從探討垂直類綜藝節(jié)目火爆的原因，研究希望這部分研究能夠豐富學(xué)術(shù)界對這方面的理論資料，給后續(xù)的研究和網(wǎng)絡(luò)綜藝的理性發(fā)展作出一些積極影響。另一方面，我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展整體較集中且呈階梯狀分布的態(tài)勢，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三大視頻網(wǎng)站由于近幾年的突破發(fā)展，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)著網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展的前列，實(shí)現(xiàn)了立體化的綜藝矩陣。不同視頻平臺間形成差異化的綜藝布局，以滿足不同受眾群體的內(nèi)容需求。自網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目成為網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)發(fā)展趨勢，垂直類綜藝節(jié)目也逐漸增多。本文僅以近兩年主要視頻網(wǎng)站自制的垂直類綜藝節(jié)目題材綜藝節(jié)目為主要研究對象，具體選取《樂隊(duì)的夏天》展開實(shí)際目為例進(jìn)行研究，在多元媒介融合的背景下，對垂直類綜藝節(jié)目的傳播發(fā)展進(jìn)行深入剖析，探索節(jié)目火爆的深層原因（三）國內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.關(guān)于中國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀的研究垂直類綜藝綜藝是網(wǎng)絡(luò)綜藝的一個分支，縱觀整個網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展有利于從宏觀上把握問題，并發(fā)現(xiàn)愛奇藝自制音樂綜藝節(jié)目的獨(dú)到之處。柴銅柴銅.“純網(wǎng)綜藝”的發(fā)展動因及趨向研究[D].東北師范大學(xué),2018.（2018）從外部、內(nèi)部兩方面分析了純網(wǎng)綜藝逐步興起和快速發(fā)展的原因。楊穎楊穎.網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目創(chuàng)新研究[D].湖南大學(xué),2018.（2018）總結(jié)了我國網(wǎng)絡(luò)綜藝在媒介傳播、人物設(shè)置、敘事、視聽語言四個方面所取得的創(chuàng)新。胡文杰胡文杰.淺析網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目議程設(shè)置功能中的傳播特點(diǎn)——以《吐槽大會》為例[J].新聞傳播,2019(12):23-24.(2019)淺析議程設(shè)置功能對網(wǎng)絡(luò)綜藝傳播的助推作用。袁碩袁碩.音樂綜藝節(jié)目的跨界融合發(fā)展——以音樂網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目為例[J].電視指南,2018(06):149+178.(2018)論述了跨界融合對音樂綜藝節(jié)目發(fā)展的重要性。近年來，騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝成為我國公認(rèn)的視頻網(wǎng)站第一梯隊(duì)，關(guān)于網(wǎng)綜的研究也多圍繞這三個平臺及其出品的綜藝節(jié)目，“網(wǎng)絡(luò)自制”成為一類文章的關(guān)鍵詞。姜佳彤姜佳彤.網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)綜藝“這就是”系列節(jié)目案例分析[D].遼寧大學(xué),2019.（2019）對優(yōu)酷自制“這就是”系列節(jié)目進(jìn)行了內(nèi)容分析、傳播方式分析，對系列化綜藝的基本特點(diǎn)進(jìn)行概括，也對“系列”綜藝的劣勢進(jìn)行批判并提出改進(jìn)策略。網(wǎng)絡(luò)綜藝井噴也導(dǎo)致了節(jié)目水準(zhǔn)參差不齊，網(wǎng)絡(luò)綜藝出現(xiàn)的問題函待指出和批判。王浩王浩.中國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目現(xiàn)狀、問題與原因研究[D].山東師范大學(xué),2019.（2019）明確指出網(wǎng)絡(luò)綜藝現(xiàn)存的三個問題①從編碼角度論證網(wǎng)絡(luò)綜藝內(nèi)容生成的疲軟問題②傳播內(nèi)容和傳播手段中娛樂無下限的尺度問題③網(wǎng)綜經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)泡沫化趨勢，可能面臨盈利危機(jī)。產(chǎn)生問題的原因在于①受用戶結(jié)構(gòu)和用戶心理影響②網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)與形象的雜亂③公共意識與法制監(jiān)管欠缺，網(wǎng)綜生態(tài)失衡。柴銅.“純網(wǎng)綜藝”的發(fā)展動因及趨向研究[D].東北師范大學(xué),2018.楊穎.網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目創(chuàng)新研究[D].湖南大學(xué),2018.胡文杰.淺析網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目議程設(shè)置功能中的傳播特點(diǎn)——以《吐槽大會》為例[J].新聞傳播,2019(12):23-24.袁碩.音樂綜藝節(jié)目的跨界融合發(fā)展——以音樂網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目為例[J].電視指南,2018(06):149+178.姜佳彤.網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)綜藝“這就是”系列節(jié)目案例分析[D].遼寧大學(xué),2019.王浩.中國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目現(xiàn)狀、問題與原因研究[D].山東師范大學(xué),2019.2.關(guān)于垂直類綜藝節(jié)目的研究在查閱過程中發(fā)現(xiàn)，學(xué)界對于垂直類綜藝節(jié)目有所研究，但是大多是以個例單獨(dú)分析某一個節(jié)目的情況，從宏觀上來分析垂直綜藝節(jié)目火爆的比較少。如不少文章都提到了愛奇藝音樂節(jié)目《樂隊(duì)的夏天》的編排和傳播方式對節(jié)目成功的作用，如陳怡含陳怡含.談音樂綜藝節(jié)目《樂隊(duì)的夏天》的突破與創(chuàng)新[J].當(dāng)代電視,2020(01):27-30.(2020)認(rèn)為《樂隊(duì)的夏天》的創(chuàng)新和突破在于節(jié)目填補(bǔ)了市場的空缺，打破了觀眾對樂隊(duì)的刻板印象，傳遞真情實(shí)感，打造專屬話題場域，使多元觀念交融碰撞。李路旭李路旭.“小眾文化”造就“圈層爆款”綜藝因素探析——以《這!就是灌籃》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊,2019,10(06):89-90.（2019）以《這!就是灌籃》為例，分析指出小眾文化造就圈層爆款綜藝的因素在于選題的獨(dú)到，綜藝模式的創(chuàng)新，節(jié)目中娛樂化與專業(yè)性的平衡發(fā)展，正確價值觀的傳承以及注重IP品牌產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)和延伸發(fā)展。馬文慧馬文慧.多元與統(tǒng)一:網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中的人文關(guān)懷——以《奇葩說》為例[J].西部廣播電視,2019(12):124.陳怡含.談音樂綜藝節(jié)目《樂隊(duì)的夏天》的突破與創(chuàng)新[J].當(dāng)代電視,2020(01):27-30.李路旭.“小眾文化”造就“圈層爆款”綜藝因素探析——以《這!就是灌籃》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊,2019,10(06):89-90.馬文慧.多元與統(tǒng)一:網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中的人文關(guān)懷——以《奇葩說》為例[J].西部廣播電視,2019(12):124.綜上所述，國內(nèi)對于網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的研究主要集中在節(jié)目的熱播現(xiàn)象和創(chuàng)新發(fā)展等方面，雖然對這類節(jié)目的研究成果較多，但對大部分都是期刊文章，對垂直類綜藝節(jié)目全面透視的學(xué)術(shù)論文較少。而本文通過研究《對垂直類綜藝節(jié)目的傳播發(fā)展進(jìn)行深入剖析，探索節(jié)目火爆的深層原因，具有比較大的研究空間和選題意義。二、垂直類綜藝節(jié)目相關(guān)概述（一）垂直類綜藝節(jié)目的定義筆者通過梳理文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，在學(xué)界和業(yè)界對于垂直類綜藝目前還沒有統(tǒng)一的說法，本文認(rèn)為，“垂直”是相對于“水平”而言的，“垂直細(xì)分是相對于水平細(xì)分而言的，是對某一地域、市場、行業(yè)等領(lǐng)域的再細(xì)分。新綜藝節(jié)目轉(zhuǎn)向垂直細(xì)分化定位，即小而專的競爭策略?！奔淳C藝節(jié)目核心內(nèi)容所面向的目標(biāo)受眾窄化，強(qiáng)指向性地滿足受眾個性化需求?！吧罡笔侵改繕?biāo)受眾窄化或滿足受眾個性化程度的深度挖掘，即目標(biāo)受眾的窄化向圈層化發(fā)展，不同圈層間具有高度排他性，滿足不同次元受眾的極致個性。從市場的角度講，“垂直深耕”就是面向更小的市場，但更精準(zhǔn)地把握目標(biāo)市場中受眾的偏好，提升受眾體驗(yàn)，提高市場占有率和受眾黏性。自2017年愛奇藝《中國有嘻哈》起，我國垂直深耕類綜藝節(jié)目便已嶄露鋒芒，節(jié)目屬于音樂大類即為“垂直”，將音樂大類中的“說唱”作為核心概念為“深耕”。（二）垂直類綜藝節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀1.節(jié)目制作：較為精準(zhǔn)把握內(nèi)容專業(yè)性垂直深耕類綜藝節(jié)目受眾是節(jié)目所選內(nèi)容的圈層內(nèi)受眾，圈層內(nèi)受眾是對內(nèi)容有著較專業(yè)認(rèn)識、相對不容易被節(jié)目誘導(dǎo)、具有較穩(wěn)定的評價標(biāo)準(zhǔn)的觀眾群體。筆者認(rèn)為，節(jié)目想要迎合圈層內(nèi)受眾，往往在環(huán)節(jié)設(shè)置和嘉賓構(gòu)成上需要有更專業(yè)的考量，我國垂直深耕類綜藝節(jié)目在制作上已經(jīng)具備較為專業(yè)的把握能力。以《樂隊(duì)的夏天》為例，在為當(dāng)前期階段做準(zhǔn)備時，制作團(tuán)隊(duì)將專業(yè)性作為首要要求。米未公司邀請了《輕松調(diào)頻》的專業(yè)推廣制作經(jīng)理李源，他開創(chuàng)了樂隊(duì)文化的起源，詳細(xì)介紹了樂隊(duì)的風(fēng)格、流派、代表人物和發(fā)展定位。與此同時，制作團(tuán)隊(duì)參觀了摩登天空、太合音樂、草臺回聲等著名音樂廠牌，并前往草莓、迷笛等音樂節(jié)以及l(fā)ivehouse(小型現(xiàn)場演出場所)體驗(yàn)樂隊(duì)的展示魅力。同時制作總監(jiān)的密切接觸為挖掘樂隊(duì)的性格特征、人物頭像、積累多種素材奠定了良好的基礎(chǔ)，與樂隊(duì)實(shí)現(xiàn)了雙向的良好互動，探索了與樂隊(duì)溝通和跟蹤的方式。在節(jié)目競爭制度的設(shè)計(jì)上，制作團(tuán)隊(duì)追求的是公平、好看的節(jié)目?！稑逢?duì)的夏天》使用淘汰比賽形式。樂評粉絲團(tuán)由100名普通樂迷、20名專業(yè)樂迷和5名超級樂迷組成。節(jié)目組通過問卷調(diào)查和電話訪談的方式選擇了兩輪篩選，最終選擇了100名年齡范圍涵蓋80后、90后和00后的流行音樂愛好者，以此保障大眾樂迷結(jié)構(gòu)的豐富性。20位專業(yè)樂迷中，有資深的樂評人和Livehouse的主理人，他們是中國樂隊(duì)文化發(fā)展的直接見證人和參與者。在這五位超級樂迷中，有樂壇老將張亞東、吳青峰和新秀歐陽娜娜。此外，央視主持人白彥松、音樂人樸樹、老狼也應(yīng)邀參加了該節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了評審團(tuán)的多元化?！稑逢?duì)的夏天》展現(xiàn)了制作團(tuán)隊(duì)前期準(zhǔn)確的市場調(diào)研，豐富的樂隊(duì)知識，圍繞樂隊(duì)量身定制的比賽體系，以及參賽樂隊(duì)對舞臺的專業(yè)態(tài)度。也幫助了不了解樂隊(duì)文化的觀眾可以觀看熱情、刺激的舞臺表演、專業(yè)個性化的平臺設(shè)計(jì)、熟練的節(jié)目剪輯，從而激發(fā)他們觀看的欲望。2.節(jié)目定位：節(jié)目內(nèi)涵文藝化，節(jié)目風(fēng)格娛樂化節(jié)目內(nèi)涵文藝化，主要體現(xiàn)在越來越多的垂直類綜藝節(jié)目融入了文化特色，體現(xiàn)獨(dú)特文藝的風(fēng)采。如文化類綜藝節(jié)目《國家寶藏》傳達(dá)的是中國古代傳統(tǒng)文化，通過情景演繹讓觀眾感受中國文化的文化魅力，而配音類綜藝《聲臨其境》致力于挖掘在影視劇觀看中被觀眾所忽略的配音元素，讓觀眾感受到聲音的魅力。從這兩個案例，我們都可以看出，他們?yōu)殡娨暰C藝節(jié)目開辟垂直化領(lǐng)域，體現(xiàn)了垂直類綜藝節(jié)目的文藝。而節(jié)目風(fēng)格娛樂化，則主要是根據(jù)當(dāng)下受眾的需求不斷發(fā)生改變，要求綜藝節(jié)目要體現(xiàn)娛樂，滿足受眾的觀看需求，這類綜藝整體節(jié)奏較為輕快，運(yùn)用各種充滿插科打諢式的對話制造綜藝看點(diǎn)。比如探案類綜藝節(jié)目《明星大偵探》的節(jié)目設(shè)置就是讓觀眾在娛樂的過程中探案，對于《明星大偵探》這個節(jié)目來說，其本身尋求案件真理就是一種娛樂和燒腦的游戲過程，而游戲本身就是一種娛樂的過程。其次，在探案的游戲過程中，幾位嘉賓也會根據(jù)自己的角色融入不同的梗，增強(qiáng)節(jié)目討論的話題性。三、垂直類綜藝節(jié)目興起的背景與原因（一）綜藝節(jié)目垂直化發(fā)展爆發(fā)的背景中國內(nèi)地節(jié)目的發(fā)展自20世紀(jì)80年代起步發(fā)展至今，出現(xiàn)了各種類型的綜藝節(jié)目，如歌舞類的《綜藝大觀》、益智類《開心辭典》、選秀類的《超級女聲》、游戲類《快樂大本營》。而后大批選秀真人秀節(jié)目的出現(xiàn)又助推了全民娛樂的熱潮，雖然傳統(tǒng)媒體時代互聯(lián)網(wǎng)尚未完善，但該類節(jié)目已經(jīng)開始注意到受眾的參與屬性，鼓勵廣大受眾用短信投票的方式支持參賽選手，可以說彼時傳統(tǒng)媒體已經(jīng)意識到受眾對節(jié)目生產(chǎn)至關(guān)重要的影響。與此同時，節(jié)目版權(quán)引進(jìn)成風(fēng)，節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象逐漸凸顯，在進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代以后，綜藝節(jié)目市場混亂、節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化，缺乏原創(chuàng)精神的節(jié)目生產(chǎn)弊病逐漸加劇。再加上2014年《娛樂條例》頒布后，《我是歌手》、《爸爸去哪里》、《非誠勿擾》等綜藝節(jié)目明顯降溫。因此，如何客觀、靈活地應(yīng)對廣電總局的政策變化和新媒體的沖擊，以適應(yīng)時代的發(fā)展，逐漸成為相關(guān)人員思考的關(guān)鍵問題。在此背景下，節(jié)目制作方開始另辟蹊徑制作垂直深耕類綜藝節(jié)目以迎合受眾需求。2017年夏天一檔網(wǎng)絡(luò)音樂節(jié)目——《中國有嘻哈》走紅之后，其商業(yè)化的成功更是讓電視綜藝的制作方看到了小眾化、垂直類綜藝節(jié)目的無限價值，給電視綜藝開拓了一個全新的發(fā)展領(lǐng)域，垂直類綜藝節(jié)目自此崛起。（二）垂直類綜藝節(jié)目興起的原因電子計(jì)算機(jī)的產(chǎn)生是第三次科技革命的重要標(biāo)志之一，隨之而生的是給人類通信帶來巨大變革的互聯(lián)網(wǎng)，這不僅推動政治經(jīng)濟(jì)社會的進(jìn)步，而且給人們提供了全球范圍參與、溝通、互動的平臺，深刻影響了人類的思維方式。1.從互聯(lián)網(wǎng)社群到垂直類綜藝節(jié)目受眾圈層化垂直類節(jié)目之所以獲得較多的觀眾，其主要原因之一就在于將社群文化引入到綜藝節(jié)目當(dāng)中，使得綜藝節(jié)目的受眾不斷圈層化。社群最初只是指一個群體成員間有相互聯(lián)系的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，可以用來描述一種包括社群精神和社群情感的特殊社會關(guān)系。在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，有著共同愛好的網(wǎng)民聚集到一起，形成一個社群，比如喜歡音樂的人有自己的社群討論區(qū)，喜歡體育的人會在虎撲社區(qū)進(jìn)行討論。網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展到今天早己呈現(xiàn)出多元化趨勢，而處于頭部的網(wǎng)絡(luò)綜藝，在內(nèi)容方面越發(fā)垂直、細(xì)化，涵蓋范圍包括美食、旅游、推理、情感、喜劇、音樂、舞蹈、表演等，明確針對不同圈層的受眾群體，網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展也從大眾傳播走向分眾傳播，小眾文化得到市場的認(rèn)可，網(wǎng)絡(luò)綜藝分眾化趨勢越加明顯。究其原因，還是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)綜藝的主要受眾群體是年輕人，這也使得大部分網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目會根據(jù)受眾的情況在內(nèi)容創(chuàng)作的選擇上可以根據(jù)圈層的不同，進(jìn)行垂直細(xì)化的分類。這樣網(wǎng)絡(luò)綜藝的內(nèi)容更加明確，能夠吸引擁有共同的特質(zhì)或愛好的受眾，使受眾更加容易產(chǎn)生身份認(rèn)同感。2.從互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)到綜藝節(jié)目市場細(xì)分阿爾文·托夫勒（AlvinToffler）認(rèn)為：在信息大爆炸時代，大數(shù)據(jù)是第三次浪潮的華彩樂章，因?yàn)榇髷?shù)據(jù)將商業(yè)帶入了新時代，科學(xué)技術(shù)的革新帶來了商業(yè)模式的創(chuàng)新。大數(shù)據(jù)基于互聯(lián)網(wǎng)獲取分析消費(fèi)者個性偏好，利于企業(yè)精準(zhǔn)市場定位，鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體，提供與消費(fèi)者個性需求一致的產(chǎn)品，并形成消費(fèi)黏性。在綜藝節(jié)目市場中，大數(shù)據(jù)支持節(jié)目制作方精準(zhǔn)把握受眾需求，幫助制作方了解不同圈層受眾在不同階段的屬性，解讀某一圈層受眾的產(chǎn)生、發(fā)展和未來，促使綜藝節(jié)目市場細(xì)化，以匹配目標(biāo)受眾群體，節(jié)目內(nèi)容的核心概念也必然符合受眾群體的核心需求。依靠大數(shù)據(jù)分析，各大視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目往往牢牢抓住“90后”新生力量，主打“娛樂輕松”。其中典型代表《跨界歌王》《我是歌手》《偶像練習(xí)生》，甚至還涉及說唱領(lǐng)域的《中國新說唱》。此外，現(xiàn)在我國音樂類綜藝節(jié)目類型已經(jīng)形成了真人秀音樂節(jié)目、文化類音樂節(jié)目、互動類音樂節(jié)目、選秀類音樂節(jié)目、競技類音樂節(jié)目、創(chuàng)新表演類節(jié)目幾大類型。這些垂直類網(wǎng)綜都從依托大數(shù)據(jù)以某一粉都為定位，面向這一粉絲群體的特定需求，挖掘其中的獨(dú)特性內(nèi)容，提供特定的內(nèi)容服務(wù)。四、垂直類綜藝節(jié)目爆紅的深層原因（一）引入小眾文化到大眾領(lǐng)域垂直類綜藝爆火的一個重要原因就在于將小眾文化引入了大眾領(lǐng)域當(dāng)中，這里我們以音樂類節(jié)目《樂隊(duì)的夏天》為例進(jìn)行分析。音樂題材歷來是綜藝節(jié)目題材選擇的重要內(nèi)容，火遍全國各地的電視綜藝《快樂女聲》到在疲倦期逆襲的《中國好聲音》，音樂類綜藝節(jié)目內(nèi)容定位始終以競選成長類為主。隨著時代的發(fā)展和社交媒體的轉(zhuǎn)型，社會標(biāo)簽越來越扁平化，音樂類綜藝節(jié)目的主要定位青年群體越來越以興趣群分。這種細(xì)分為小眾文化和娛樂提供了更多的表達(dá)和內(nèi)容空間?！吨袊形愤@個節(jié)目是以嘻哈音樂分支成為爆款的?！稑逢?duì)的夏天》抓住了搖滾音樂的風(fēng)格來完成創(chuàng)作。雖然小眾內(nèi)容的創(chuàng)建可以有效地瞄準(zhǔn)細(xì)分的內(nèi)容領(lǐng)域，但似乎很難避免圈地自封。怎樣獲得廣大受眾的認(rèn)同和關(guān)注就成為傳播策略中的核心內(nèi)容。通俗文化通俗，內(nèi)容廣泛，被廣大群眾廣泛接受。與大眾文化相比，小眾文化是局限于文化形態(tài)的，是由一個小的圈子構(gòu)成的。作為一種小眾音樂類型，《樂隊(duì)的夏天》節(jié)目在主持人形象、裁判類型、內(nèi)容科學(xué)等方面體現(xiàn)了“大眾化”和“小眾化”的消解。在之前的小眾音樂類綜藝節(jié)目中，節(jié)目的角色更多的是選手進(jìn)行討論切磋，對選手的商業(yè)價值提升甚微。主持人馬東在《樂隊(duì)的夏天》《奇葩說》中睿智精明的導(dǎo)師形象不同。他們在舞臺上扮演對于那些對音樂知之甚少“音癡”，想要了解搖滾樂音樂的人來說，這是一個比給予馬東控制權(quán)更重要的元素。當(dāng)音樂名詞出現(xiàn)時，后期制作配有一個科普的小屏幕動畫，在解釋中有簡潔的例子。當(dāng)大眾文化和小眾文化代表了兩種截然不同的文化特征時，節(jié)目就有了巧妙的張力和亮點(diǎn)。（二）展示專業(yè)知識給普通受眾群體垂直細(xì)分直接讓網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目走向了專業(yè)化。觀眾依據(jù)個人興趣選擇自己喜聞樂見的專業(yè)領(lǐng)域，并觀看與此相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目。正因?yàn)槿绱?，網(wǎng)絡(luò)垂直細(xì)分綜藝不僅顯得分門別類，還表現(xiàn)出深挖某一領(lǐng)域的勇氣。譬如音樂類的垂直細(xì)分下便形成了《中國有嘻哈》《中國新說唱》《樂隊(duì)的夏天》等網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。這些節(jié)目有的對準(zhǔn)方言音樂，有的關(guān)涉嘻哈音樂，有的聚焦對唱形式，有的指向電子音樂，有的切入原創(chuàng)題材，有的關(guān)注搖滾音樂。可以說，這些節(jié)目呈現(xiàn)出更為專業(yè)的垂直走向，觀眾亦可以從中接受到最為專業(yè)的領(lǐng)域知識。在節(jié)目《中國新說唱2019》中，創(chuàng)作者甚至?xí)幻腌娗袚Q三個畫面來表現(xiàn)嘻哈音樂的節(jié)奏感，而觀眾也沉浸在晃動的鏡頭與急推急拉的表現(xiàn)方式之中，感受嘻哈音樂的魅力。與此同舞蹈領(lǐng)域下垂直細(xì)分的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《這！就是街舞》《熱血街舞團(tuán)》《這！就是街舞第二季》同樣如此。通過這三檔節(jié)目，觀眾在更加了解到街舞文化魅力的同時，也掌握了街舞的具體分類和基本動作。除此之外，文化知識領(lǐng)域下垂直細(xì)分的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《見字如面》《見字如面第二季》《一本好書》《見字如面第三季》《一本好書第二季》，表演領(lǐng)域下垂直細(xì)分的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《我愛二次元》《演員的品格》《演員請就位》等節(jié)目皆向觀眾展現(xiàn)出不同領(lǐng)域的專業(yè)知識與技能。這些專業(yè)性較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)垂直細(xì)分綜藝仍舊為觀眾直接打開了一扇可供選擇的多元文化大門，也讓普通群眾了解到了更多的專業(yè)知識。這里我們以《演員的誕生》進(jìn)行分析。為了讓對演員演技的評判更加真實(shí)與多樣，盡可能地發(fā)掘每位演員身上不同的演藝特質(zhì)，節(jié)目組邀請了著名影星作為常駐專業(yè)評委，對所有的參賽選手進(jìn)行點(diǎn)評和指導(dǎo)，即章子怡、宋丹丹和劉燁；此外，相比起觀眾投票的主觀性和隨意性，節(jié)目組增設(shè)了影視行業(yè)中的制作人、發(fā)行人等資深人士作為助夢BOSS團(tuán)，對演員的演技進(jìn)行相對專業(yè)的點(diǎn)評；同時，為了讓演員的表演更加精細(xì)，《演員的誕生》還專門請來了中央戲劇學(xué)院的表演系老師劉天池作為演員們的表演指導(dǎo)，跟著他們進(jìn)行體力訓(xùn)練，給予他們表演技巧上的具體指導(dǎo)。不同類型的評判方式所代表的分值差異不但體現(xiàn)了節(jié)目組對評委嘉賓專業(yè)評判方式的肯定，也給了參賽演員更多的可能來展現(xiàn)自身的演技和職業(yè)素質(zhì)。（三）注重傳統(tǒng)文化的宣傳和發(fā)揚(yáng)近年來，在市場競爭和政策引導(dǎo)的雙重作用下，垂直類綜藝之所以火爆的原因就在于了解生活的脈搏和社會的潮流，尋找符合當(dāng)下中國社會文化心理的好故事，整合更多的精神內(nèi)涵和積極的社會意義，講故事，傳遞主流社會價值觀。在節(jié)目的內(nèi)容選擇、表現(xiàn)形式、價值傳遞、工匠精神等多個方面進(jìn)行創(chuàng)新，為社會主義文藝的又好又快發(fā)展和提高增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)，符合時代要求。中國傳統(tǒng)文化具有無窮的魅力，但是隨著外國文化的入侵，傳統(tǒng)文化漸漸被淡化，尤其在青年群體中崇尚西方文化的風(fēng)氣日漸增長，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價值與魅力被漸漸淹沒。文化類綜藝節(jié)目的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)文化元素以全新的方式展現(xiàn)在受眾的眼前，使人們重新感受并重視傳統(tǒng)文化的魅力。以《中國詩詞大會》《朗讀者》《經(jīng)典詠流傳》《國家寶藏》等為代表的文化綜藝節(jié)目在眾多綜藝節(jié)目中脫穎而出，成為當(dāng)今最受歡迎的節(jié)目。不論是《朗讀者》的“訪談+朗讀+輕解析”模式，還是《國家寶藏》的“文化+表演+紀(jì)錄”新形態(tài)這些都是對中國傳統(tǒng)文化在綜藝節(jié)目中的表現(xiàn)和傳播方式的新探索。這些節(jié)目的創(chuàng)作者加深了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的資源，積極拓展選題思路，開辟了許多新的主題領(lǐng)域，極大地豐富了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)。在表達(dá)和敘事方法方面，原創(chuàng)文化節(jié)目也從片面地傳播知識和教育到各種知識問答比賽。以觀眾參與的互動模式，以中國傳統(tǒng)文化的敘事，主流價值觀和正能量的傳遞為核心?！吨袊娫~大會》、《朗讀者》、《國家寶藏》等文化綜藝節(jié)目，將傳統(tǒng)文化，主流文化和大眾文化融入觀眾心中，積極建立受眾群體，從而進(jìn)行大眾化探索。再例如湖南衛(wèi)視播出的《中華文明之美》節(jié)目，此檔節(jié)目是湖南衛(wèi)視第一檔弘揚(yáng)中華優(yōu)良傳統(tǒng)文化的社教類電視節(jié)目。節(jié)目通過情景再現(xiàn)充滿童真與趣味的“老夫子”與“小阿毛”這對爺孫的教學(xué)互動，生動講述了中國傳統(tǒng)文化禮儀與傳統(tǒng)習(xí)俗。為了增強(qiáng)節(jié)目的觀賞性，每個系列節(jié)目開場均以一首稚氣童聲、娓娓動聽的童謠來體現(xiàn)主題，同時節(jié)目采用大量的動