中國綜藝節(jié)目行業(yè)市場前景如何-中國綜藝節(jié)目行業(yè)市場前景分析報(bào)告

中國綜藝節(jié)目行業(yè)市場前景如何_中國綜藝節(jié)目行業(yè)市場前景分析報(bào)告綜藝節(jié)目的發(fā)展環(huán)境來源于年輕人的需求。了解受眾不斷變化的需求，探索新的圈子和領(lǐng)域，是業(yè)內(nèi)的共識。未來，更多的綜藝娛樂節(jié)目將在中國播出，這將為綜藝節(jié)目行業(yè)的發(fā)展帶來巨大的機(jī)遇。2022年綜藝節(jié)目行業(yè)發(fā)展趨勢及市場規(guī)模調(diào)查分析中國綜藝市場的產(chǎn)業(yè)鏈可以分為上游包括版權(quán)人和投資人；包括中游廣告主、獨(dú)立視頻內(nèi)容制作商、電視臺、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺、后期制作公司、營銷公司、人才管理公司等。包括下游網(wǎng)絡(luò)媒體平臺和電視頻道。中國綜藝節(jié)目市場的主要參與者包括不同背景和能力的制作人、廣告主及其代理公司、版權(quán)方、后期制作公司、營銷發(fā)行公司和播出渠道。2021年是娛樂圈大規(guī)模整頓的一年。中央網(wǎng)信辦啟動“清剿行動”，嚴(yán)厲打擊“唯流量論”?？鞓反蟊緺I長期被大眾指責(zé)為捧流量新星的地方。10月29日，中宣部、廣電總局約談上海、江蘇、浙江、湖南四省廣播電視臺，要求其整改節(jié)目中存在的過度娛樂化、偶像化明星炒作等問題。作為湖南衛(wèi)視節(jié)目中的“第一只鳥”，快樂大本營自然要在這一波整頓中做出表率，停播改版是其必然結(jié)果。芒果超媒發(fā)布的業(yè)績預(yù)告顯示，2021年歸屬于上市公司股東的凈利潤為20.4億元至21.4億元，比上年同期增長2.92%至7.96%。前三季報(bào)，芒果超媒體營收116.31億元，歸母凈利潤19.8億元。由此計(jì)算，其第四季度凈利潤在6000萬-1.6億元之間，遠(yuǎn)低于前三季度增速。綜藝節(jié)目成為芒果超媒體收入的主要影響因素。中國綜藝節(jié)目市場規(guī)模在2017年達(dá)到頂峰后出現(xiàn)波動。2017-2020年，由于電視廣告收入和電視綜藝節(jié)目數(shù)量的減少，電視綜藝節(jié)目市場規(guī)模略有下降。數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國電視綜藝市場規(guī)模為374億元，網(wǎng)絡(luò)綜藝市場規(guī)模為173億元；預(yù)計(jì)2021年市場規(guī)模將分別增長至383億元和180億元。中國電視綜藝行業(yè)的收入主要來自廣告、分授權(quán)和衍生品。截至2020年，中國電視綜藝廣告收入222億元，分許可收入113億元，衍生收入39億元；預(yù)計(jì)2021年，電視綜藝廣告、分授權(quán)、衍生品收入都將增長。中國網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)的收入主要來自廣告收入和衍生品收入，包括對消費(fèi)品品牌的IP授權(quán)和各種形式的IP運(yùn)營收入。隨著中國視頻平臺用戶越來越重視視頻內(nèi)容的質(zhì)量和原創(chuàng)性，在線視頻平臺開始關(guān)注專業(yè)制作的內(nèi)容或聯(lián)合制作的內(nèi)容，以滿足觀眾不斷變化的需求。因此，從2016年到2020年，中國網(wǎng)絡(luò)綜藝市場規(guī)模從151億元增長到173億元，網(wǎng)絡(luò)綜藝從102檔增長到125檔。2021年以來的多重新政下，國內(nèi)綜藝面臨整體調(diào)性的轉(zhuǎn)變。綜藝節(jié)目作為文藝作品的一部分，其價(jià)值和社會意義越來越受到重視。所以在廣電總局出臺的一系列關(guān)于偶像選拔節(jié)目、藝人、飯圈管理的政策影響下，平臺和內(nèi)容創(chuàng)作思路都在調(diào)整。特別是2021年下半年以來，淡化明星流量、關(guān)注普通人日常生活、崇尚生活感和人文情懷的電視綜藝節(jié)目增多，獲得了一定的口碑。當(dāng)前，綜藝節(jié)目呈現(xiàn)出年輕化、人文化、知識化的發(fā)展趨勢和特點(diǎn)，已經(jīng)轉(zhuǎn)化為形式創(chuàng)新、高質(zhì)量、高審美的人文類節(jié)目，可以說貫穿了電視綜藝發(fā)展的全年?！督?jīng)典的傳播》、《經(jīng)典中的中國》、《中國國寶大會》、《中國考古大會》等一批以傳統(tǒng)文化為核心內(nèi)容的綜藝節(jié)目相繼推出，在大眾尤其是青年群體中不斷獲得知名度和美譽(yù)度，屢屢成為爆款。人文類節(jié)目有直指人心的魅力，每個(gè)文化載體背后都有一個(gè)真實(shí)的故事。經(jīng)過多年的積累，由于其媒體屬性，電視臺普遍擁有豐富的文化類節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)，這也使得此類節(jié)目成為電視綜藝節(jié)目實(shí)現(xiàn)差異化競爭的重要突破點(diǎn)。以河南衛(wèi)視為例，在國人普遍文化自信的當(dāng)下，有了扎實(shí)的積累，將這類節(jié)目作為綜藝市場乃至平臺崛起的突破工具，不失為一個(gè)好策略。此外，很多電視臺在多年的布局中，進(jìn)一步強(qiáng)化了人文類節(jié)目數(shù)量和質(zhì)量并重的發(fā)展趨勢，在這個(gè)軌道上打造自己獨(dú)特的文化類節(jié)目或者來自平臺腹地的節(jié)目。未來，具有中國文化特色的綜藝節(jié)目將繼續(xù)受到Z時(shí)代年輕人的喜愛。與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動實(shí)現(xiàn)“自我造血”，還輻射出不可估量的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。有專家預(yù)測，最終相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮會反哺綜藝內(nèi)容，注入持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展的動能，形成綜藝與產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。冬奧題材