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精選資料精選資料一、項(xiàng)目背景520119月全面建成。景區(qū)以水滸文化旅游、佛教文化旅游、水泊旅游、民間傳統(tǒng)文化旅游等為特色,各種旅游資源豐富。由于景區(qū)內(nèi)景點(diǎn)分散、建ft二、項(xiàng)目調(diào)查:近年來(lái),山東中西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行良好,人民收入水平明顯提高。調(diào)查顯示,周邊地區(qū)6050對(duì)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化旅游有濃厚興趣。景區(qū)地理位置上位于魯西南地區(qū),西眺黃河,東望泰山,南接孔孟故里,北近泉城濟(jì)南。地勢(shì)北高南低、東高西低,山區(qū)、平原、湖洼各占三分之一,境內(nèi)有眾多人文景觀和自然景觀。該度,改善景區(qū)形象必能使該景區(qū)在旅游市場(chǎng)中脫穎而出。三、項(xiàng)目策劃:1、活動(dòng)方式牽手影視明星景區(qū)內(nèi)重要旅游景觀水滸影視城建立以后,陸續(xù)承接了《水滸區(qū)做宣傳推廣可以大大提高景區(qū)品牌知名度。邀請(qǐng)新聞媒體眾所周知,大眾傳媒在信息傳播的時(shí)效性、覆蓋面方面是無(wú)以倫行宣傳,在目標(biāo)地市借助電視、廣播投放大量宣傳廣告。在活動(dòng)進(jìn)行中邀請(qǐng)山東知名媒體現(xiàn)場(chǎng)跟蹤采訪,景區(qū)跟蹤錄制記錄片,向大眾傳遞現(xiàn)場(chǎng)信息,展示景區(qū)風(fēng)采。在活動(dòng)結(jié)束后集中整理傳媒資料,為以后景區(qū)宣傳儲(chǔ)備信息。市民邀請(qǐng)活動(dòng)7組織景區(qū)啟動(dòng)儀式體介紹,以突出景區(qū)特色、宣傳推廣景區(qū)品牌為主要內(nèi)容。各分景區(qū)開(kāi)放活動(dòng)72、活動(dòng)規(guī)模10210巴車10輛接送來(lái)往游客。3、活動(dòng)口號(hào)宋城旅游—千年文明盡在山山水水間。四、公關(guān)目標(biāo)與策略:1、公關(guān)目標(biāo)(1)景區(qū)形象(2)目標(biāo)公眾本地區(qū)位于濟(jì)南、泰安、菏澤、聊城、濟(jì)寧等地市交界處且交通便利。目標(biāo)公眾為上述地市、縣區(qū)居民以及當(dāng)?shù)鼐用瘛a槍?duì)各地區(qū)游客的不同特點(diǎn)推廣不同特色的旅游套餐,以期盡快吸引游客。2、公關(guān)策略針對(duì)景區(qū)形象量的廣告宣傳、現(xiàn)場(chǎng)采訪和播放紀(jì)錄片擴(kuò)展景區(qū)知名度。針對(duì)目標(biāo)公眾息。五、項(xiàng)目實(shí)施:1、宋城旅游區(qū)啟動(dòng)儀式10110:0012:00。力圖展示景區(qū)特色形象,為整個(gè)活動(dòng)創(chuàng)造一個(gè)良好的開(kāi)端。整個(gè)開(kāi)幕式由山東主流媒體作現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。2、州城傳統(tǒng)文化展73、水滸旅游熱線游覽觀光宋城景區(qū)—水滸旅游分景區(qū)分布在大清河沿線及八百里梁山水泊水滸山寨水寨、二龍山山寨、桃花山山寨、聚義島、宋家莊、祝家莊、石碣村等。該活動(dòng)從州城碼頭出發(fā),由景區(qū)游船搭載受邀市民代表沿大清河西下。游船在各處景點(diǎn)停留,各景點(diǎn)均由民間藝人以說(shuō)書(shū)、快板等游客喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式講述發(fā)生在各景點(diǎn)的水滸故事。活動(dòng)終點(diǎn)為東平湖聚義島,游客在此分享東平湖全魚(yú)宴?;顒?dòng)由景區(qū)方面全程錄播,新聞媒體定點(diǎn)采訪。4、宋城景區(qū)—石窟造像群分景區(qū)宋城景區(qū)共有古代石窟造像 3處分別為白佛山石窟造像、明窩摩崖造像、司里山摩崖造像。活動(dòng)期間三大石窟造像群向公眾開(kāi)放,各景區(qū)均配有專業(yè)導(dǎo)游講解石窟造像的故事。活動(dòng)期間在白佛山寺廟舉行大型法事活動(dòng),由法師宣揚(yáng)佛法。受邀市民代表將由景區(qū)統(tǒng)一安排,前往三大石窟造像群游覽觀光。5、宋城景區(qū)—古墓葬群分景區(qū)宋城景區(qū)共有墓葬群5王村墓群、百墓山漢墓群、東王林?;顒?dòng)期間各墓葬群向游客開(kāi)放,邀請(qǐng)省文物專家現(xiàn)場(chǎng)講解墓葬群年代、墓主、出土文物等知識(shí)。6、宋城景區(qū)—大清河、東平湖自然景觀該旅游景區(qū)主要向游客展示景區(qū)內(nèi)的風(fēng)土人情、 自然景觀,遞出江北水城休閑度假圣地的品牌形象。主要景點(diǎn)為清河公園、打漁殺家、漁舟唱晚以及散布在河道、湖泊內(nèi)的豐富旅游資源。7、宋城閉幕活動(dòng)活動(dòng)第七天在宋城民間劇院舉辦閉幕活動(dòng),整個(gè)閉幕活動(dòng)邀請(qǐng)多家新聞媒體參與報(bào)道。重點(diǎn)活動(dòng)為受邀市民暢談旅游感受,這部分內(nèi)容需擴(kuò)大宣傳,重點(diǎn)報(bào)道。六、項(xiàng)目評(píng)估:經(jīng)過(guò)本次宣傳推廣和景區(qū)
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