2022德芙巧克力促銷(xiāo)策劃方案

精品文檔2022德芙巧克力促銷(xiāo)籌劃方案2022德芙巧克力促銷(xiāo)籌劃方案德芙巧克力促銷(xiāo)籌劃方案1目的：通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)籌劃，使得德芙在保存住原有的市場(chǎng)份額的同時(shí)，增加新的市場(chǎng)份額。第一局部：市場(chǎng)綜合分析^p1.企業(yè)的根本情況與存在問(wèn)題。目前，德芙品牌在市場(chǎng)上具有很高的品牌知名度，市場(chǎng)占有率為35%,知名度為80%，具有良好的品質(zhì)、口味、品牌形象。但是，隨著低端產(chǎn)品金帝、吉百利以及高端產(chǎn)品費(fèi)列時(shí)等品牌在中國(guó)的開(kāi)展，德芙的市場(chǎng)也在進(jìn)一步的削減。如何保存市場(chǎng)份額、進(jìn)步市場(chǎng)份額成為德芙迫切需要解決的問(wèn)題。2.企業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境分析^p從宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境上看，中國(guó)是一個(gè)人口大國(guó)，而且人均GDP排在世界前列。從社會(huì)文化環(huán)境上看，巧克力也隨著全球市場(chǎng)的開(kāi)展而來(lái)到中國(guó)，并被人們廣為承受，特別是年輕消費(fèi)者。據(jù)中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)糖果專業(yè)委員會(huì)統(tǒng)計(jì)，20某某年中國(guó)糖果巧克力消費(fèi)總量為91.48萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)10.8%，500萬(wàn)元以上資產(chǎn)的企業(yè)巧克力消費(fèi)量占當(dāng)年產(chǎn)量的50%，所以巧克力這一行業(yè)的生命周期還很長(zhǎng)。從競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)看，德芙的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有金帝、吉百利。第二局部：方案制定(德芙的品牌名稱是來(lái)于一個(gè)美麗的愛(ài)情故事，此次籌劃方案借以愛(ài)情來(lái)聯(lián)絡(luò)德芙與目的消費(fèi)群體，通過(guò)以“德芙的愛(ài)情故事”為主題進(jìn)展活動(dòng)的開(kāi)展?；顒?dòng)歷時(shí)4個(gè)多月，頭一個(gè)月以活動(dòng)宣傳為主，主要通過(guò)平面廣告、網(wǎng)絡(luò)、電視等媒體來(lái)宣傳。接下來(lái)三個(gè)月為前期活動(dòng)，主要是在官網(wǎng)上征集愛(ài)情故事，并發(fā)布這些愛(ài)情故事，以網(wǎng)絡(luò)投票為主，經(jīng)過(guò)三個(gè)月后進(jìn)展統(tǒng)計(jì)，并選出十個(gè)投票最多的愛(ài)情故事，邀請(qǐng)故事的主人公參加一個(gè)“愛(ài)情游戲”活動(dòng)，這個(gè)活動(dòng)安排在一個(gè)環(huán)境優(yōu)美的公園里，嘉賓們完成活動(dòng)并選出“最正確情侶”給予德芙豐厚禮品。此次活動(dòng)邀請(qǐng)新聞媒體參加，記錄這次活動(dòng)的整個(gè)過(guò)程。)雖然很多人對(duì)于德芙這個(gè)品牌并不生疏，但是對(duì)于品牌的來(lái)并不是很理解，鑒于如此，此次的營(yíng)銷(xiāo)籌劃方案主要以德芙品牌名稱的來(lái)“德芙的故事”為主題而展開(kāi)?；顒?dòng)內(nèi)容：前期以宣傳為主，將此次活動(dòng)的主要內(nèi)容進(jìn)展宣傳，并在全國(guó)以網(wǎng)絡(luò)方式征集愛(ài)情故事，所有故事以網(wǎng)絡(luò)投票為主，在三個(gè)月后，選出投票最多的十個(gè)愛(ài)情故事，邀請(qǐng)故事的男女主人公到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，以游戲的方式完成活動(dòng)，最后成功者獲得德芙豐厚獎(jiǎng)品。活動(dòng)時(shí)間安排：20--.7.3-20--.8.3活動(dòng)前期宣傳：平面廣告宣傳、網(wǎng)絡(luò)宣傳、電視等媒體宣傳20--.8.4-20--.11.4在網(wǎng)絡(luò)上，征集“德芙愛(ài)情故事”并實(shí)時(shí)進(jìn)展投票機(jī)制的統(tǒng)計(jì)、監(jiān)控、并實(shí)時(shí)發(fā)布投票結(jié)果。20--.11.5-20--.11.15進(jìn)展投票結(jié)果的最終統(tǒng)計(jì)，并發(fā)布統(tǒng)計(jì)結(jié)果，通知排名前十的嘉賓，并邀請(qǐng)其到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)展活動(dòng)20--.11.20開(kāi)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)通過(guò)讓選手參與各種游戲，最終選出“最正確情侶”并給予德芙豐厚獎(jiǎng)品?；顒?dòng)要邀請(qǐng)各種新聞媒體參加，并且要錄下活動(dòng)全過(guò)程，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，電視媒體對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)展傳播。活動(dòng)地點(diǎn)：一個(gè)環(huán)境優(yōu)美的公園里活動(dòng)程序：1.活動(dòng)準(zhǔn)備：在平面廣告、網(wǎng)絡(luò)、電視媒體上對(duì)活動(dòng)進(jìn)展宣傳2.活動(dòng)執(zhí)行：邀請(qǐng)嘉賓到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)展游戲，并最后評(píng)出“最正確情侶”給予獎(jiǎng)勵(lì)。3.活動(dòng)評(píng)估：在活動(dòng)完畢后的一段時(shí)間里，統(tǒng)計(jì)德芙的銷(xiāo)售情況及美譽(yù)度等情況?？尚行苑治鯺p：1.此次活動(dòng)的主題迎合了年輕消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)，可以很好的吸引年輕消費(fèi)群體的關(guān)注。德芙巧克力七夕情人節(jié)促銷(xiāo)方案農(nóng)歷“七夕”即將降臨，在這個(gè)特別的日子------一份屬于中國(guó)人的情人節(jié)里，巧克力仍然扮演著非常重要的角色。業(yè)內(nèi)人士介紹，夏季本來(lái)是巧克力的銷(xiāo)售淡季，但即將到來(lái)的七夕節(jié)給了巧克力一次“翻身”的良機(jī)。所以在這個(gè)佳節(jié)里各大商家也會(huì)絞盡腦汁想出各種促銷(xiāo)活動(dòng)，來(lái)吸引顧客。因此，德芙這個(gè)中國(guó)市場(chǎng)上的領(lǐng)頭羊必然也不會(huì)坐以待斃的，也會(huì)參加這場(chǎng)“七夕”促銷(xiāo)活動(dòng)當(dāng)中的。在浪漫的七夕情人節(jié)，手捧巧克力的溫馨甜蜜，對(duì)愛(ài)慕已久的那個(gè)她訴說(shuō)衷腸，巧克力的濃郁香醇，與最愛(ài)的人一起，分享美麗、分享愛(ài)。德芙巧克力像絲般柔滑，入口后悄然融化，令人情不自禁地閉上眼，沉醉在這無(wú)限擴(kuò)散的美妙感覺(jué)中，仿佛童話中的天使降臨到人間，炎熱的夏天頓時(shí)充滿了愛(ài)，寂寞的心田仿佛被愛(ài)融化成的甘泉潤(rùn)澤，注入了新的靈魂。睜開(kāi)眼，世界似乎換了一件鮮活色彩純真?zhèn)€性的外衣。那絲絲縷縷的牛奶香濃沁入心脾，余韻久久不斷絕。細(xì)膩、絲滑盡享受。細(xì)細(xì)品味，清馨的香醇如美麗愛(ài)情，濃郁的芳香總浸透著無(wú)限的溫順。你的她期待每一塊巧克力都帶來(lái)美妙的愛(ài)情體驗(yàn)。20某某年七夕情人節(jié)，德芙傾心攜手億萬(wàn)溫馨甜蜜的戀人朋友，送關(guān)愛(ài)、送清涼。說(shuō)出您的故事，分享快樂(lè)、分享美麗、傳達(dá)心中的愛(ài)------屬于彼此矢志不渝的真情。炎夏之際，德芙伴每一對(duì)戀人清涼一夏，滋養(yǎng)每一天、甜蜜每一天，給彼此一個(gè)特別的情人節(jié)，攜手彼此幸福一輩子，不離不棄。德芙因愛(ài)而精彩，因愛(ài)而特別，在充滿愛(ài)的季節(jié)、在戀人的佳節(jié)里，德芙與各位戀人朋友攜手共筑愛(ài)的殿堂，堅(jiān)決的說(shuō)出內(nèi)心的真愛(ài)。德芙巧克力促銷(xiāo)籌劃方案2一、企業(yè)介紹德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國(guó)跨國(guó)食品公司瑪氏(Mars)公司在中國(guó)推出的系列產(chǎn)品之一，1989年進(jìn)入中國(guó)，1995年成為中國(guó)巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語(yǔ)。德芙巧克力、玫瑰鮮花和胡莊玫瑰花球，早已成為人們傳遞情感、享受美妙瞬間的首選佳品。(一)德芙巧克力分類1、原品：(1)德芙榛子巧克力，(2)德芙奶香白巧克力，(3)德芙白巧克力(4)德芙香濃黑巧克力，(5)德芙絲滑牛奶巧克力，(6)德芙醇香摩卡及烤杏仁巧克力，(7)德芙棒子、杏仁及葡萄干巧克力,(8)德芙脆巧心，(9)德芙星彩巧克力，(10)德芙脆香米、德芙麥芽脆心巧克力，(11)德芙倍醇黑巧克力(心隨)。(12)心語(yǔ)摩卡榛仁，(13)牛奶夾心，(14)牛奶巧克力蘋(píng)果,(15)德芙士力架德芙巧克力豆。2、新品：(1)心聲牛奶拿鐵，(2)牛奶杏仁醬，(3)牛奶榛子、醇黑巧克力含百分之六十六可可(大家可以嘗嘗，味道不甜，但很具有巧克力香)。3、20某某新品：德芙巧絲巧克力棒。(二)德芙巧克力名字詮釋德芙=DOVE、D=DO、O=YOU、V=LOVE、E=ME連起來(lái)是DOYOULOVEME=你愛(ài)我嗎dove的中文翻譯是鴿子，還有和平的含義。中文德芙諧音“得?！奔吹玫叫腋６?、促銷(xiāo)活動(dòng)目的1、利用情人節(jié)的特殊氣氛來(lái)開(kāi)展此次的德芙巧克力促銷(xiāo)活動(dòng)，擴(kuò)大自己的品牌知名度與市場(chǎng)占有率，營(yíng)造良好的企業(yè)形象。2、借助此次情人節(jié)促銷(xiāo)，增加德芙巧克力的銷(xiāo)售量，進(jìn)步本季度的銷(xiāo)售額。3、開(kāi)展此次促銷(xiāo)，便于制定相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)策略，應(yīng)對(duì)同行的競(jìng)爭(zhēng)者。4、加強(qiáng)老顧客的長(zhǎng)期購(gòu)置，形成忠誠(chéng)顧客;吸引新的顧客購(gòu)置我們的產(chǎn)品，形成滿意顧客。5、為情人節(jié)過(guò)后的市場(chǎng)淡季期間，樹(shù)立售點(diǎn)信心獲取售點(diǎn)支持形成銷(xiāo)售增長(zhǎng)。所以在活動(dòng)的設(shè)計(jì)上更多是要考慮吸引注意，促進(jìn)記憶，到達(dá)好感，進(jìn)步本企業(yè)巧克力的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步進(jìn)步市場(chǎng)占有力，在銷(xiāo)售中有一個(gè)大的打破。三、促銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)象1、年齡在16-23歲，處于戀愛(ài)期注重浪漫的情侶，主要是大學(xué)生群體。2、年齡在24-30歲，具有時(shí)尚年輕的未婚女性白領(lǐng)。(女性愛(ài)吃巧克力巧克力可以說(shuō)是最美味的食品之一，盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不堪，但從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，女性對(duì)巧克力的偏好仍十清楚顯。)3、年齡位于30-45歲已婚夫妻的目的消費(fèi)者。注：大學(xué)生和時(shí)尚年輕的未婚女性白領(lǐng)視為此次促銷(xiāo)活動(dòng)的主要對(duì)象，年齡位于30-45歲的已婚夫妻作為此次促銷(xiāo)活動(dòng)的次要對(duì)象。四、促銷(xiāo)活動(dòng)主題主題一：得到你是我一生的幸福“得”與“?！闭檬恰暗萝健钡闹C音，有利于加深企業(yè)品牌。此主“得”與“?！闭檬恰暗萝健钡闹C音，有利于加深企業(yè)品牌。此主題也突出情侶或夫妻間互相愛(ài)慕與濃濃的幸福感，也符合“七夕”這節(jié)日。主題二：“英勇、浪漫、真愛(ài)”當(dāng)今社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)壓力增大，大家很少有心情空閑下來(lái)去整理自己的愛(ài)情，我們?nèi)菀装焉磉厫?ài)的人給忽略了。其實(shí)，大家都需要被愛(ài)以及敢于向心愛(ài)的人表達(dá)自己的愛(ài)，只是繁忙的身影使大家失去了溝通，失去了人生應(yīng)有的愛(ài)。呼喚著愛(ài)的溫馨與親切，是一種意境，也是一種夢(mèng)境，讓人們的愛(ài)在德芙的活動(dòng)中徜徉。我們此次活動(dòng)就是創(chuàng)造一個(gè)有愛(ài)情氣氛的平臺(tái)，激發(fā)那些含蓄、羞于表達(dá)的人們要敢于把自己的愛(ài)表達(dá)出來(lái)，讓對(duì)方感受到愛(ài)的存在。在活動(dòng)中，可以利用豐富多彩的活動(dòng)形式讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾充分感受到活動(dòng)帶給情侶們的快樂(lè)，為他們創(chuàng)造一個(gè)浪漫的氣氛。情侶們的互相合作時(shí)的默契，一起分享參與的快樂(lè)，在互幫互助中體會(huì)真愛(ài)的偉大。這樣的時(shí)機(jī)，愛(ài)的表達(dá)不會(huì)使情侶們?yōu)殡y，反而更有利于促進(jìn)他們愛(ài)情的進(jìn)一步開(kāi)展。在這種氣氛下，我們的品牌也在不知不覺(jué)中得到穩(wěn)固，大家都會(huì)記得是德芙的這次活動(dòng)給了他們提供了一個(gè)傳遞情感和擁有美妙回憶的平臺(tái)，德芙在他們心底扎根!五、促銷(xiāo)活動(dòng)方式(一)德芙浪漫七夕進(jìn)校園1、舉行一個(gè)“這個(gè)七夕希望有你”活動(dòng)?！斑@個(gè)七夕希望有你”活動(dòng)的活動(dòng)游戲有三個(gè)：女生蓋上紅蓋頭為男生打領(lǐng)帶、最正確拍檔(情侶站報(bào)紙)首先，在該晚由學(xué)校學(xué)生會(huì)在司儀組選兩個(gè)人(一個(gè)男一個(gè)女的做當(dāng)晚的司儀。由他們兩個(gè)介紹德芙巧克力，接著就介紹合肥市德芙巧克力專賣(mài)店的效勞等等。最后就宣布活動(dòng)的開(kāi)場(chǎng)。游戲一：女士蓋上紅蓋頭，男士打領(lǐng)帶。所獲獎(jiǎng)項(xiàng)：最正確默契情人獎(jiǎng)。組織方式：隨機(jī)抽取4對(duì)情侶，女生用紅蓋頭蓋住頭部，蒙面為男生打領(lǐng)結(jié)，有偷看者算為違例，取消比賽資格速度最快、打的最好的為勝者。本比賽分為兩輪，每輪四對(duì)，獲勝者一對(duì)情侶獲均可獲得最正確默契情人獎(jiǎng)。責(zé)任人：現(xiàn)場(chǎng)兩位司儀。比賽監(jiān)視：現(xiàn)場(chǎng)情侶報(bào)名或者隨機(jī)抽取。游戲二：最正確拍檔(情侶站報(bào)紙)。所獲獎(jiǎng)項(xiàng)：最聰明愛(ài)情獎(jiǎng)。組織方式：隨機(jī)抽取4對(duì)情侶，首先情侶站于報(bào)紙之上，然后不斷將報(bào)紙對(duì)折，報(bào)紙面積越來(lái)越小，但站在報(bào)紙之上的情侶雙方的任何一只腳都不能著地，且不可以借助外力、外物，否那么視為違例，自動(dòng)退出比賽，最后所剩的一個(gè)為優(yōu)勝者。本比賽分為兩輪，每輪四對(duì)，獲勝者一對(duì)情侶獲均可獲得最聰明愛(ài)情獎(jiǎng)。責(zé)任人：現(xiàn)場(chǎng)司儀。監(jiān)視：現(xiàn)場(chǎng)情侶報(bào)名或者隨機(jī)抽取。2、在大學(xué)內(nèi)部的小廣場(chǎng)進(jìn)展擺攤，從而把德芙巧克力推銷(xiāo)出去給熱戀的情侶們(前50對(duì))。(1)購(gòu)價(jià)值300元的濃情系列巧克力，贈(zèng)：華誼兄弟合肥影院票2張(價(jià)值100元)。合肥濱湖新區(qū)世紀(jì)金購(gòu)物城4樓B區(qū)。(2)購(gòu)價(jià)值150元的濃情系列巧克力，贈(zèng)：時(shí)尚情侶表一對(duì)(價(jià)值70元)。(3)購(gòu)價(jià)值100元的濃情系列巧克力，贈(zèng)：個(gè)性情侶杯一對(duì)(價(jià)值30元)。責(zé)任人：德芙專賣(mài)店的促銷(xiāo)員(二)德芙七夕秀愛(ài)歡樂(lè)島1.心有靈犀一點(diǎn)通。組織方式：前來(lái)參加的情侶，一人背對(duì)屏幕，一人面對(duì)屏幕，面對(duì)屏幕者用動(dòng)作表演屏幕所示，也可以用語(yǔ)言提示，但在提示語(yǔ)言中假設(shè)涉及到詳細(xì)的屏幕所展示的圖片或文字，那么視為違規(guī);背對(duì)屏幕者說(shuō)出屏幕所示內(nèi)容，時(shí)間一分鐘，說(shuō)出正確的最多的為勝者。所獲獎(jiǎng)項(xiàng)：最靈犀情人獎(jiǎng)(由德芙產(chǎn)品本公司獨(dú)特自制的榮譽(yù)書(shū))并贈(zèng)送特制情侶手掌模型作為愛(ài)的見(jiàn)證。責(zé)任人：現(xiàn)場(chǎng)主持人。監(jiān)視：現(xiàn)場(chǎng)情侶報(bào)名或者隨機(jī)抽取。2.為愛(ài)向前沖搭建“銀河”上的“鵲橋”，在懸空搭起一座由十塊鵲形泡沫板和一塊印有德芙巧克力廣告宣傳的心形泡沫板每塊泡沫板之間用1米長(zhǎng)的粗繩連接而成的“鵲橋”?；顒?dòng)環(huán)節(jié)：環(huán)節(jié)一：兩人站在“鵲橋”的兩頭由主持人以選擇題的形式問(wèn)3題有關(guān)德芙的知識(shí)。雙方必須都答對(duì)3題才可進(jìn)入第二環(huán)節(jié)。環(huán)節(jié)二：題目答完后，雙方站到橋的兩邊計(jì)時(shí)3分鐘開(kāi)場(chǎng)，雙方從各自的端頭在額定的時(shí)間內(nèi)向中間的愛(ài)心泡沫板走去(掉下水就算失敗)。獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)品：一等獎(jiǎng)：星巴克咖啡100元消費(fèi)券2張。(共有5份)二等獎(jiǎng)：個(gè)性情侶表一對(duì)。(共有20對(duì))三等獎(jiǎng)：德芙巧克力免費(fèi)購(gòu)物券50元一張(共有50張)。3.將愛(ài)進(jìn)展到底活動(dòng)環(huán)節(jié)：(1)品味酸甜苦辣(2)智力大考驗(yàn)。比賽規(guī)那么：比賽用時(shí)間最少為最后獲勝者。獲勝獎(jiǎng)品：一等獎(jiǎng)：獲得海南愛(ài)琴海浪漫之旅的往返機(jī)票(名額為1對(duì)情侶)。二等獎(jiǎng)：價(jià)值200元的消費(fèi)券(可購(gòu)置德芙巧克力的任何產(chǎn)品;名額為5名)。三等獎(jiǎng)：特制以情侶模樣的巧克力模型(名額為10名)。凡購(gòu)置滿雪吻系列巧克力累計(jì)達(dá)50元的消費(fèi)者即可參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：一等獎(jiǎng)(10名)價(jià)值200元的雪吻情侶大禮包。二等獎(jiǎng)(20名)價(jià)值100元的雪吻情侶大禮包。三等獎(jiǎng)(30名)價(jià)值50元的雪吻情侶大禮包。六、促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)(一)大學(xué)生戀人促銷(xiāo)時(shí)間：1、20某某年8月18(農(nóng)歷七月初二)8月20日(農(nóng)歷七月初四)。這段期間，定為舉辦“這個(gè)七夕有你活動(dòng)”?？紤]大學(xué)生時(shí)間的安排，因此利用周六、周日，舉辦此次活動(dòng)，主要是開(kāi)展德芙進(jìn)校園游戲環(huán)節(jié)。2、20某某年8月21日(農(nóng)歷七月初五)20某某年8月23日(農(nóng)歷七月初七七夕情人節(jié)當(dāng)天)，主要是注重德芙校園的售賣(mài)機(jī)優(yōu)惠狀況，德芙伴每一對(duì)大學(xué)生情侶，將浪漫持續(xù)進(jìn)展，溫暖整個(gè)校園。促銷(xiāo)地點(diǎn)：院校內(nèi)部的文化廣場(chǎng)。(二)未婚白領(lǐng)和已婚夫妻促銷(xiāo)時(shí)間：20某某年8月20日(農(nóng)歷七月初四)8月23日(農(nóng)歷七月初七七夕情人節(jié)當(dāng)天)。促銷(xiāo)地點(diǎn)：位于合肥市旅游名地歡樂(lè)島七、廣告配合方式(一)院校宣傳方面2、在院校允許的前提下，進(jìn)入院校發(fā)放此次德芙活動(dòng)的宣傳單頁(yè)，公布活動(dòng)信息。3、借助院校內(nèi)部的LED顯示屏，告知此次的德芙七夕活動(dòng)。(二)未婚白領(lǐng)及已婚夫妻方面1、在我們德芙的官網(wǎng)上發(fā)布七夕情人節(jié)市府促銷(xiāo)活動(dòng)，吸引消費(fèi)者參加。2、借助合肥的出租車(chē)的LED顯示屏發(fā)布促銷(xiāo)信息和合肥的公交的挪動(dòng)電視告知此次的促銷(xiāo)活動(dòng)。3、在上、下班的路上、超市、電影院、咖啡廳等娛樂(lè)場(chǎng)所附近發(fā)放一些活動(dòng)的宣傳單頁(yè)。八、前期準(zhǔn)備(一)人員安排1、院校方面：(1)有2人負(fù)責(zé)與院校的負(fù)責(zé)人進(jìn)展協(xié)商，爭(zhēng)取在院校的官網(wǎng)上發(fā)布此次的德芙促銷(xiāo)。(2)有2人負(fù)責(zé)院校內(nèi)部的LED顯示屏德芙促銷(xiāo)活動(dòng)信息的發(fā)布。(3)有4人負(fù)責(zé)院校宣傳單頁(yè)的發(fā)放，告知促銷(xiāo)活動(dòng)信息。(4)有5人負(fù)責(zé)活動(dòng)的執(zhí)行及維護(hù)。2、未婚白領(lǐng)及已婚夫妻方面：(1)有2人負(fù)責(zé)代表公司與合肥市出租車(chē)協(xié)商工作。(2)有2人負(fù)責(zé)代表公司與合肥市公交公司協(xié)商工作。(3)有5人負(fù)責(zé)合肥市在相關(guān)區(qū)域宣傳單頁(yè)的發(fā)放。(4)有10人負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的執(zhí)行和維護(hù)。(二)物資準(zhǔn)備1、院校方面：(1)華誼兄弟合肥影院票100張、(2)時(shí)尚情侶表50對(duì)、(3)個(gè)性情侶杯50對(duì)、(4)促銷(xiāo)活動(dòng)宣傳單頁(yè)。2、未婚白領(lǐng)及已婚夫妻方面：(1)海南愛(ài)琴海浪漫之旅的往返機(jī)票5000元、(2)價(jià)值200元的消費(fèi)券5張、(3)特制以情侶模樣的巧克力模型10份、(4)價(jià)值200元的雪吻情侶大禮包10份、(5)價(jià)值100元的雪吻情侶大禮包20份、(6)價(jià)值50元的雪吻情侶大禮包30份、(7)星巴克咖啡票10張、(8)個(gè)性情侶表、(9)20對(duì)、(10)德芙巧克力免費(fèi)購(gòu)物券50元50張、(11)促銷(xiāo)活動(dòng)宣傳單頁(yè)。(三)試驗(yàn)方案在方案執(zhí)行之前，在院校方面和未婚白領(lǐng)及已婚夫妻詢問(wèn)意見(jiàn)，填寫(xiě)相關(guān)的調(diào)查問(wèn)卷，理解大學(xué)生和未婚白領(lǐng)及已婚夫妻想法，使后期順利進(jìn)展。九、中期操作1、注意現(xiàn)場(chǎng)氣氛的調(diào)節(jié)與掌控，盡可能多地吸引人氣。2、視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、利益訴求點(diǎn)等多方面的感官?zèng)_擊，以求吸引、刺激、誘導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注與消費(fèi)?，F(xiàn)場(chǎng)的布置要有足夠的空間，便于消費(fèi)者聚集與關(guān)注、購(gòu)置，布置要新穎整潔有沖擊力。3、現(xiàn)場(chǎng)的宣傳海報(bào)、條幅等要醒目?，F(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，如節(jié)目、游戲、宣傳等要有極強(qiáng)的互動(dòng)性與參與性，能帶動(dòng)起氣氛來(lái)。4、請(qǐng)嘉賓、主持人等，要確保以產(chǎn)品為主，一切活動(dòng)需圍繞產(chǎn)品以產(chǎn)品為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)展。切忌喧賓奪主。5、現(xiàn)場(chǎng)的秩序一定要維持好，這就需要我們的工作人員要做好很多工作，如贈(zèng)品獎(jiǎng)品的發(fā)放要公正合理有序、安排足夠的工作人員、合理的布局與足夠大的活動(dòng)空間等等。必須做好應(yīng)對(duì)各種突發(fā)事件的準(zhǔn)備。十、后期延續(xù)為了讓本次促銷(xiāo)能到達(dá)為情人節(jié)過(guò)后的市場(chǎng)淡季期間，樹(shù)立售點(diǎn)信心獲取售點(diǎn)支持形成銷(xiāo)售增長(zhǎng)的目的，我們可以將本次促銷(xiāo)活動(dòng)內(nèi)容錄制下來(lái)，放到網(wǎng)站進(jìn)展宣傳是沒(méi)參加的人也會(huì)被之吸引從而對(duì)德芙該產(chǎn)品留下深化的印象從而加大對(duì)其購(gòu)置。德芙巧克力促銷(xiāo)籌劃方案3德芙巧克力母親節(jié)促銷(xiāo)籌劃一、主題：牛奶香濃，絲般感受。送上的不只是給親友帶來(lái)最高享受，更是送上一份真摯心意!二、主辦：宜賓綠超市三、承辦：綠超市宜賓各個(gè)分店、宜賓職業(yè)技術(shù)學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)四、活動(dòng)對(duì)象：1、18歲23歲之間的在校學(xué)生2、25歲--45歲之間的社會(huì)工作人員。由于工作繁忙，與家人在一起的時(shí)間一般較少，特別是與父母親在一起的時(shí)間更少，所以一般都存在“回報(bào)養(yǎng)育之恩”的心結(jié)，可以引發(fā)其潛在情感需求。五、活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)。1、賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售活動(dòng)時(shí)間：2022年5月5日5月11日(5月第二周)活動(dòng)地點(diǎn)：綠超市總及分店2、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2022年5月11日(周末)活動(dòng)地點(diǎn)：綠超市總店外六、總負(fù)責(zé)人：綠超市總經(jīng)理促銷(xiāo)負(fù)責(zé)：宜賓職業(yè)技術(shù)學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)廣告宣傳：綠超市企劃部賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售：各店店長(zhǎng)、德芙巧克力促銷(xiāo)員禮品贈(zèng)品：綠超市售后部七、活動(dòng)背景：巧克力似乎早已成為人們傳遞情感,享受美妙的瞬間的首選佳品.可是,走進(jìn)商場(chǎng),面對(duì)琳瑯滿目的各種品牌,消費(fèi)者卻難以抉擇,消費(fèi)者關(guān)心的不僅僅是一盒糖果.面是產(chǎn)品的品質(zhì)如何.口感如何.味道如何,他們要求整盒巧克力可以帶來(lái)非凡的感覺(jué).面對(duì)日益成熟的消費(fèi)者,德芙巧克力不僅全力以赴研制出高品質(zhì)的德芙牛奶巧克力,而且每年求新應(yīng)變.希望給在家美妙的巧克力體驗(yàn)?！案卸髂赣H節(jié)特惠奉獻(xiàn)”、“母親節(jié)優(yōu)惠套餐”5月11日是母親節(jié)，各企業(yè)必將準(zhǔn)備形式繁多的活動(dòng)，抓住“母親節(jié)”這個(gè)商機(jī)來(lái)促銷(xiāo)。由于生活程度進(jìn)步，母親節(jié)成了非常受人們歡送的節(jié)日。不少商家都看好今年的母親節(jié)商機(jī)，推出各種優(yōu)惠活動(dòng)來(lái)促銷(xiāo)商品。八、活動(dòng)目的：為了能進(jìn)步知名度，增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)“德芙巧克力”的印象和認(rèn)可，以品牌帶動(dòng)銷(xiāo)售，現(xiàn)制訂本活動(dòng)方案。主要是借助“母親節(jié)”這一事件，以“德芙巧克力”名義傳播“母親節(jié)”概念，提醒目的消費(fèi)者對(duì)“母親節(jié)”的關(guān)注，引發(fā)其對(duì)“母親節(jié)”的慶賀活動(dòng)，使“德芙巧克力”深化目的消費(fèi)者情感深處，從而起到進(jìn)步品牌知名度，增加購(gòu)置率的營(yíng)銷(xiāo)目的。九、活動(dòng)安排：1、廣告宣傳1、電視臺(tái)廣告5月5、8、10日(宜賓電視購(gòu)物節(jié)目3天30秒)投放廣告，告知消費(fèi)者活動(dòng)內(nèi)容，以及開(kāi)展活動(dòng)的主要地點(diǎn)時(shí)間。2、報(bào)紙廣告3、宣傳單(5月5號(hào)9號(hào)在市區(qū)發(fā)放宣傳單)4、發(fā)送“母親節(jié)”親情短信;短信發(fā)送活動(dòng)內(nèi)容。5月9日，以“德芙巧克力綠超市”名義，向消費(fèi)者發(fā)送“母親節(jié)”精彩短信，提醒消費(fèi)者5月11日是“母親節(jié)”，以情感交流打動(dòng)消費(fèi)者。通過(guò)短信發(fā)送活動(dòng)內(nèi)容，告知目的消費(fèi)者5月11日“母親節(jié)”活動(dòng)內(nèi)容，以及開(kāi)展活動(dòng)的主要地點(diǎn)。2、各賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售。1)時(shí)間：08年5月5日5月11日(五月第二周)2)活動(dòng)準(zhǔn)備：所有的品種確保在每個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)里有最充足的庫(kù)存量此次銷(xiāo)售點(diǎn)的陳列面積必須超過(guò)平時(shí)的最大所有銷(xiāo)售點(diǎn)安置最充足的促銷(xiāo)導(dǎo)購(gòu)人員保證持續(xù)不斷的買(mǎi)贈(zèng)、折扣活動(dòng)等促銷(xiāo)活動(dòng)，動(dòng)用所有可以用的資3)活動(dòng)方式：A、買(mǎi)贈(zèng)：以優(yōu)惠促銷(xiāo)價(jià)格，陪送精致禮品包裝;贈(zèng)品B、全面啟動(dòng)團(tuán)購(gòu)的定時(shí)拜訪，隨時(shí)宣傳團(tuán)購(gòu)政策及禮品贈(zèng)送;全線開(kāi)展商場(chǎng)大宗部客情的誠(chéng)意;C、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)商店、禮品店的宣傳網(wǎng)頁(yè)及同時(shí)促銷(xiāo)活動(dòng)，為母親節(jié)活動(dòng)造勢(shì)起到襯托效果。3、敘府總店現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng).(獎(jiǎng)品為德芙巧克力)5月11日是母親節(jié)。沒(méi)有人提醒你，你會(huì)記得起來(lái)嗎?你要為母親做點(diǎn)什幺呢?子女們，母親節(jié)快到了，別忘了給母親捎上一份祝福和禮物。這個(gè)節(jié)日，你對(duì)母親會(huì)