理財策劃(執(zhí)行版-)

精選優(yōu)質文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè) 享受理財享受生活 “天天理財”節(jié)目策劃（建議）方案一、策劃背景1、行業(yè)狀況■2006年至今，中國的理財市場發(fā)生了巨大的變化，中國人的理財熱情也是空前的高漲。從理財需求市場看，普通百姓的理財意識、理財愿望和理財需求越來越強烈?！龉墒形烁嗟耐顿Y者，基金借力密集發(fā)行并熱銷，銀行理財多元化趨勢越來越明顯，債券市場以穩(wěn)定的收益率繼續(xù)受到投資者的青睞，保險產(chǎn)品因市場理念的轉變而趨火，國際商品市場價格的大幅上揚推動了黃金投資、期貨投資的走強，新的投資品種如股指期貨等的即將登臺，也為投資者帶來了新的理念?！?008年，讓我們看到了許許多多新的面孔和新的投資理念，理財市場的總量得到了極大的提高。2、機會點■四川是一個擁有極大理財人群的地區(qū),其銷量也一直名列前茅。廣大的金融機構非?？春眠@個市場,他們紛紛進駐四川。這些金融機構迫切需要一個展示其產(chǎn)品的舞臺?！鲈谌駞⑴c理財?shù)氖袌霏h(huán)境中，更多市民渴求通過媒體了解各種各樣的理財產(chǎn)品和理財技巧,使他們的“財產(chǎn)性收入”得以提高?！鏊拇ǖ貐^(qū)廣播電臺理財類節(jié)目尚未形成影響力、品牌化。總結：先入為主，領先對手。由四川交通廣播電臺打造一檔全新的理財節(jié)目已經(jīng)成為聽眾所需、市場所需。二、節(jié)目受眾分析1、目標群體國內(nèi)資本市場快速成長，引發(fā)了民眾空前的投資熱情。而這些有投資理財需求的人士多為中高收入人群。主要為：私營企業(yè)主、個體老板、公務員、公司白領階層等。2、目標群體特征■他們工作節(jié)奏快，因此他們大部分擁有汽車；■他們社會應酬壓力大，一般很晚回家，因此早上出門的時間相對較晚，主要時間集中在9：00—10：00左右（公務員稍早）■他們沒有時間看報紙、看電視，因此有“伴隨性”特點的廣播成為他們了解資訊的重要途徑。■在聽廣播的同時，他們比較在意交通狀況，偶爾也喜歡在車上聽音樂?？偨Y：目標群體與四川交通廣播的目標群體十分吻合，但目前10：00-11：00檔的理財節(jié)目與財經(jīng)類目標群體的出行時間以及收聽習慣卻有出入。為了更好為我們的聽眾服務以及為廣大的金融理財單位提供一個更好更精致的展示自己的平臺，提高本頻率這一版塊的收聽率。因此我們將節(jié)目內(nèi)容做如下建議：三：欄目設置時間的建議：原10：00-11：00檔“理財”節(jié)目時間調整為9：00—10：00理財類收聽眾最為集中的時間段。四、欄目內(nèi)容的建議1、節(jié)目名稱：天天理財（原為“財富之路”）2、節(jié)目宗旨：節(jié)目所提倡的口號是“享受理財，享受生活”。節(jié)目每次播出的內(nèi)容會貼近老百姓的生活，以大量財經(jīng)信息、理財產(chǎn)品推薦和理財技巧的詳盡介紹，來贏得聽眾的好評和喜愛。3、節(jié)目內(nèi)容：節(jié)目從實用性角度，以保值、增值為目的，詳細的介紹和老百姓息息相關的理財知識，理財小技巧，理財產(chǎn)品和財富故事，家庭財務管理等內(nèi)容。節(jié)目中主要關注到以下的領域：銀行、保險、信托、債券、股票、基金、外匯、期貨、彩票和收藏等方面。此外，為了讓節(jié)目增加可聽性和創(chuàng)收也在節(jié)目的進行中安排“理財語錄”（或“理財小技巧”）等環(huán)節(jié)在節(jié)目的進行中穿插播出。（正點新聞、路況信息按整體規(guī)劃正常插播）4、節(jié)目形式：主持人播報、理財專家“坐臺”、聽眾熱線參與、短信平臺互動……五、節(jié)目具體安排：1、節(jié)目版塊在節(jié)目版塊的安排上考慮到聽眾的需要和客戶的因素，特把節(jié)目劃分為4個小版塊。（以下名稱為暫定名）（1）財經(jīng)資訊：（約5分鐘）包括股市行情即時播報、大盤點評、基金資訊、彩票訊息、保險市場等各類綜合性、集納式的財經(jīng)報道。（2）財富大當家：（總計約25分鐘）每天側重一個話題。開通互動咨詢熱線或短信平臺，邀請理財師做客直播間回答聽眾朋友關于理財產(chǎn)品的疑問，通過一問一答的形式向市民傳達理財理念或方法；或者就一些熱點話題展開討論。（3）財富風云榜：（約5分鐘）對銀行、基金、證券、保險等各類理財產(chǎn)品進行權威性、詳細性的推廣介紹。（4）財富故事：（總計約5分鐘，包括節(jié)目結束語和股市行情即時點評）介紹普通人在創(chuàng)業(yè)路上的值得回憶的故事，或者邀請普通的市民做客直播間分享他們在理財過程中的快樂。通過風趣幽默的理財故事笑話來豐富節(jié)目內(nèi)容。2、具體呈現(xiàn)流程(時間表)*以下僅為大致時間示意，可根據(jù)廣告和有償信息進行調整，如：將“產(chǎn)品推介”、“財富故事”等小版塊套進“理財服務”和“財經(jīng)資訊”中去。節(jié)目版塊節(jié)目內(nèi)容節(jié)目時間節(jié)目長度廣告9：00-9：033分鐘正點新聞/路況信息9：03—9：085分鐘“財富之路”節(jié)目版頭9：08-9：09約40秒財經(jīng)資訊財經(jīng)資訊9：09-9：145分鐘理財服務“財富大當家”欄目片花9：14-9：15約40秒廣告9：15-9：183分鐘財富大當家9：18-9：3012分鐘廣告9：30-9：333分鐘路況信息9：33-9：352分鐘“財富語錄”片花9：35-9：36約40秒財富大當家9：36-9：448分鐘廣告9：44-9：473分鐘產(chǎn)品推介財富風云榜9：47-9：515分鐘財富故事“財富故事”片花9：51-9：52約40秒財富故事（包括結束語/股市行情即時點評）9：52-11：008分鐘六、節(jié)目經(jīng)營方式 1、目前節(jié)目設置的四個版塊“財經(jīng)資訊”、“理財服務”、“產(chǎn)品推介”均可以通過節(jié)目的形式直接產(chǎn)生經(jīng)營性收益。如：產(chǎn)品有償報道、產(chǎn)品特別推薦、特約播出、欄目冠名、小專題、熱線冠名等。2、借助四川交通廣播的平臺以及“天天理財”節(jié)目的影響力，策劃設計理財類的活動。通過活動的舉辦不僅拉近了與聽眾的距離、提升了節(jié)目品牌，也因此會產(chǎn)生經(jīng)濟效益。3、策劃并推廣“VIP財富聯(lián)盟”會員服務項目（詳見本文后附件）4、其他。北京車易聞廣告有限公司成都分公司策劃部2008年3月19日附件：四川交通廣播電臺“VIP財富聯(lián)盟”會員服務方案為了讓節(jié)目更具活力，更好的為廣大的金融理財機構以及保險公司服務，我們將成立<VIP財富聯(lián)盟>。這是一個以會員制形式存在的聯(lián)盟組織，由媒體與金融保險機構打破過去客戶與媒體之間投放與發(fā)布的單純被動關系，并逐漸轉變?yōu)楣蚕碣Y源、共同開拓市場的互動合作模式共同組建的理財類聯(lián)合體；是一個媒體和金融機構共同協(xié)商金融理財投資的相關產(chǎn)品報道、產(chǎn)品宣傳、市場開拓的機構；是一個媒體和金融機構共同進行理財教育和普及理財理念的機構；是一個媒體和理財聽眾緊密聯(lián)系的紐帶和橋梁。相信這種模式將為企業(yè)帶來更豐厚的品牌效益，增強企業(yè)的營銷競爭力，大大提升企業(yè)品牌形象。一【VIP財富聯(lián)盟會員定義】1、VIP財富聯(lián)盟會員：是指包括銀行、保險、證券交易所、證券分析軟件、基金、黃金、收藏品等在內(nèi)的企業(yè)客戶。2、VIP財富聯(lián)盟會員：是指四川交通廣播(FM101.7)聯(lián)合四川各金融類客戶共同成立的以電臺為平臺推廣的營銷聯(lián)盟組織。是通過電臺媒體共享資源、共同開拓市場的互動合作模式。是為企業(yè)帶來更豐厚的品牌效益，增強企業(yè)的營銷競爭力，大大提升企業(yè)品牌形象紐帶和橋梁。3、VIP財富聯(lián)盟會員營銷推廣平臺：主要借助四川交通廣播(FM101.7)理財類節(jié)目——“天天理財”（主持人：夏天）以及衍生出來的其他推廣形式，如活動等進行表現(xiàn)。二【VIP財富聯(lián)盟會員服務內(nèi)容】1、金融產(chǎn)品導購會員單位營銷負責人可以特邀嘉賓的身份，做客直播間與聽眾互動，對金融產(chǎn)品進行詳細介紹，并預告產(chǎn)品促銷政策，解答聽眾的咨詢，促進會員單位產(chǎn)品銷售。節(jié)目中主持人會對嘉賓單位、身份、地址、電話進行介紹?？衫玫臋谀科脚_：《理財服務》、《產(chǎn)品推介》2、金融產(chǎn)品新聞播報：以新聞的形式在理財類節(jié)目中播出公司信息或產(chǎn)品資訊，提升會員單位的知名度。（該信息不包含產(chǎn)品價格、企業(yè)電話和地址。）可利用的欄目平臺：《理財資訊》3、活動直通車四川電臺FM101.7交通頻率《天天理財》將組織舉辦各種形式的理財自助交流沙龍，讓會員單位可以與投資者有面對面的交流互動機會。有規(guī)模、有系統(tǒng)的向投資者推介會員單位的金融產(chǎn)品舉辦各種理財知識和理財理念的講座、會議。邀請會員的理財專家和理財師進行演講。4、金融企業(yè)危機公關：如遇會員單位的負面新聞報道，我臺將及時告知會員單位，并積極與會員單位協(xié)商解決，將影響控制在最小范圍。5、其他權益：A、會員單位在常規(guī)廣告投放中，還可享受一定優(yōu)惠條件。B、會員單位可在由本臺舉辦的各類理財為主題的活動策劃中享受一定優(yōu)先權和特別優(yōu)惠。三、【VIP財富聯(lián)盟會員等級及回報】會員等級會費回報備注金融產(chǎn)品導購金融產(chǎn)品新聞播報活動直通車危機公關其他鉆石會員5000元/月全年12次每次5分鐘全年48條每條150字全年不少于5次全年服務鉑金會員3000元/月全年6次每次5分鐘全年30條每條150字全年不少于3次全年服務普通會員1000元/月全年6次每次2分鐘全年15條每條70字全年不少于1次全年服務說明：1、會費交納:會費按年交納,每一年為一期。2、期限：從簽訂合同之日起滿一年為止。期限內(nèi)，會員單位可享受會員相關權益，會籍到期后，其權益自動失效，會員權益不可沿用至下一年?！短焯炖碡敗稸IP財富聯(lián)盟會員合作協(xié)議甲方：北京車易聞廣告有限公司成都分公司乙方：甲乙雙方經(jīng)相互協(xié)商，本著平等互利的原則，就乙方加入《天天理財》VIP財富聯(lián)盟事宜，達成如下協(xié)議，以資共同遵守。第一條VIP財富聯(lián)盟定義北京車易聞廣告有限公司成都分公司是四川交通廣播FM101.7聯(lián)合四川各大品牌金融、保險機構共同成立的財富品牌營銷聯(lián)盟，由北京車易聞廣告有限公司成都分公司負責整體運營。第二條《天天理財》VIP財富聯(lián)盟會員權益1、會員單位營銷負責人可以特邀嘉賓的身份，做客直播間，對公司品牌或所屬理財產(chǎn)品進行詳細介紹，并預告理財產(chǎn)品促銷政策，促進會員單位理財產(chǎn)品銷售。節(jié)目中主持人會對嘉賓單位、身份、地址、電話進行介紹。全年按不同標準做豐厚回報。2、會員單位理財專家可以特邀嘉賓的身份，做客直播間，現(xiàn)場解答消費者理財務方面的問題，提升會員單位服務形象和客戶滿意度。節(jié)目中主持人會對嘉賓單位、身份、地址、電話進行介紹。3、會員單位全年按不同標準享受企業(yè)信息宣傳，宣傳信息均在理財類節(jié)目中播出，提升會員單位的知名度。（該信息不包含企業(yè)電話和地址。）4、會員單位在常規(guī)廣告投放中，還可享受一定優(yōu)惠條件。5、會員單位可在由本臺舉辦的各類以金融話題為主要內(nèi)容的活動中享受一定優(yōu)先權和特別優(yōu)惠。6、如遇會員單位的負面新聞報道，我臺將及時告知會員單位，并積極配合解決。第三條會員義務1、乙方會員期限為簽訂合同之日起，至2008年12月31日；2、乙方須在該協(xié)議簽訂之日起七日內(nèi)向甲方付會員服務費_____萬元；3、如乙方配合營銷推廣，有預訂時段的需要，請?zhí)崆?天向甲方申請，甲方同意后，方可安排播出。4、會員權益不可沿用至下一年，乙方在會員期滿之后，其權益自動失效。第四條其他1、協(xié)議有效期間為2008年__月__日至2008年12月31日；2、甲乙雙方中任一方擅自中止、變更本協(xié)議，則視為違約，違約方承擔相應違約責任；3、本合同未盡事宜，雙方應友好協(xié)商，另行約定，并以備忘錄或附件的形式體現(xiàn)，備忘錄或附件與本協(xié)議擁有同等的法律效力。4、本協(xié)議一式二份，甲乙雙方各持一份。甲方（蓋章）：北京車易聞廣告有限公司成都分公司乙方（蓋章）：開戶