平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素課件

&1.2平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素

1.圖形2.文字3.色彩

&1.2平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素1.圖形（一）圖形------1商標(biāo)商標(biāo)，是商品的標(biāo)記,俗稱商品的“牌子”用以區(qū)別不同生產(chǎn)或集團(tuán)所生產(chǎn)的產(chǎn)品的標(biāo)志,也是商品的性能,特色,性質(zhì)和服務(wù)的綜合體現(xiàn)。1、商標(biāo)的功能2、商標(biāo)的組成與設(shè)計(jì)要點(diǎn)3、商標(biāo)圖案的分類及表現(xiàn)方法（一）圖形------1商標(biāo)商標(biāo)，是商品的標(biāo)記,俗稱商品的一、商標(biāo)的功能識(shí)別商品的種類、性質(zhì)明確生產(chǎn)者對(duì)產(chǎn)品的責(zé)任與信譽(yù)促進(jìn)產(chǎn)品銷售一、商標(biāo)的功能識(shí)別商品的種類、性質(zhì)二、商標(biāo)的組成與設(shè)計(jì)要點(diǎn)商標(biāo)由三部分組成形象；名稱；一定色彩二、商標(biāo)的組成與設(shè)計(jì)要點(diǎn)商標(biāo)由三部分組成商標(biāo)設(shè)計(jì)要點(diǎn)：形象立意新、有創(chuàng)造性圖案簡(jiǎn)潔大方，易識(shí)別與商品特性相適應(yīng)對(duì)商品有美化裝飾性不能使用有關(guān)規(guī)定不能使用的文字、圖案及已注冊(cè)的圖案等。商標(biāo)設(shè)計(jì)要點(diǎn)：形象商標(biāo)設(shè)計(jì)要點(diǎn)：名稱與商品內(nèi)容相適應(yīng)：如美洲虎—高速；皇冠—高貴順口動(dòng)聽(tīng)易記憶，不要太長(zhǎng)有創(chuàng)造性、時(shí)代感色彩色彩不易太多應(yīng)有固定組合與位置商標(biāo)設(shè)計(jì)要點(diǎn)：名稱三、商標(biāo)圖案的分類文字商標(biāo)幾何形商標(biāo)自然形態(tài)組合形三、商標(biāo)圖案的分類文字商標(biāo)1.文字商標(biāo)漢字：“解放”、“上海”、“紅旗”數(shù)字：“555”字母：“GM”“VOLVO”1.文字商標(biāo)漢字：“解放”、“上?！?、“紅旗”平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素課件2.幾何形商標(biāo)寓意其中：“方向盤”2.幾何形商標(biāo)寓意其中：“方向盤”3.自然形態(tài)自然形態(tài)經(jīng)抽象、變形、夸張，省略簡(jiǎn)化加工而成，象征產(chǎn)品的質(zhì)量、特點(diǎn)等，應(yīng)用較廣。3.自然形態(tài)自然形態(tài)經(jīng)抽象、變形、夸張，省略簡(jiǎn)化加工而成，4.組合形文字與自然形態(tài)組合如“BMW”為字首，中心為旋轉(zhuǎn)的螺旋槳，象征過(guò)去航空發(fā)動(dòng)機(jī)領(lǐng)先的技術(shù)。4.組合形文字與自然形態(tài)組合四、制造工藝立體雕塑式：如奔馳、羅爾斯.羅易斯汽車公司(Rolls—Royce)

飛行女神等，裝在發(fā)動(dòng)機(jī)機(jī)罩前端，工藝復(fù)雜，易污，對(duì)行人構(gòu)成傷害，增加空氣動(dòng)力。大多采用平面浮雕式：采用沖壓、電鍍、拋光、涂漆、壓塑件等。四、制造工藝立體雕塑式：1873年，戴姆勒在給妻子寄去的明信片上，畫了一顆三叉星以代表他當(dāng)時(shí)的住處，并特別聲明：總有一天，這顆吉祥之星將會(huì)照耀我畢生的工作。1890年，這顆吉祥星開(kāi)始用于新成立的戴姆勒公司的產(chǎn)品上。1899年3月，艾米

·耶里耐克駕駛以女兒梅賽德斯（溫文而雅之意）命名的汽車，在汽車大賽上一舉奪魁后，他建議戴姆勒公司生產(chǎn)的汽車都用"梅賽德斯"來(lái)命名，戴姆勒欣然同意。1901年，由威廉·邁巴赫設(shè)計(jì)"Simplex"牌汽車首次采用"戴姆勒·梅賽德斯"作為商標(biāo)。

從此，這顆吉祥的三叉星迎風(fēng)傲立，氣度高雅，煞是奪目。

1873年，戴姆勒在給妻子寄去的明信片上，畫了一顆三叉星以代大眾汽車公司的德文Volkswagenwerk，意為大眾使用的汽車；圖形商標(biāo)是單詞中的兩個(gè)字母V和W的疊合，并鑲嵌在一個(gè)大圓圈內(nèi)，然后整個(gè)商標(biāo)又鑲嵌在發(fā)動(dòng)機(jī)散熱器前面格柵的中間。圖形商標(biāo)形似三個(gè)“V”字，像是用中指和食指作出的V形，表示大眾公司極其產(chǎn)品“必勝-必勝-必勝”。文字商標(biāo)則標(biāo)在車尾的行李箱蓋上，以注明該車的名稱。大眾商標(biāo)簡(jiǎn)捷、鮮明、引人入勝。大眾汽車公司的德文Volkswagenwerk，意為大眾使用1900年，安德烈·雪鐵龍發(fā)明了人字形齒輪，1912年開(kāi)始用人字形齒輪作為雪鐵龍公司產(chǎn)品的商標(biāo)。后來(lái)，雪鐵龍?jiān)M織過(guò)橫穿非洲大陸和橫越亞洲大陸的兩次旅行，使雪鐵龍汽車名聲大振。

法國(guó)人生性開(kāi)朗，愛(ài)趕時(shí)髦，喜歡新穎和漂亮，"雪鐵龍"轎車就表現(xiàn)了法蘭西這種性格，每時(shí)每刻都在散發(fā)著法國(guó)的浪漫氣息。

1900年，安德烈·雪鐵龍發(fā)明了人字形齒輪，1912年開(kāi)始用1933年，豐田喜一郎在日本愛(ài)知縣創(chuàng)建豐田自動(dòng)織機(jī)制作所，1937年8月成立豐田汽車公司，并用自己的姓氏作為公司的名稱和商標(biāo)。"豐田"新商標(biāo)是將三個(gè)外形近似的橢圓形環(huán)巧妙地組合在一起，每個(gè)橢圓都是以兩點(diǎn)為圓心繪制的曲線組成，它象征用戶的心與汽車廠家的心是連在一起的，具有相互信賴感。并將"TOYOTA"字母寓于圖形商標(biāo)之中。

大橢圓中的兩個(gè)橢圓組合成一個(gè)"T"字，

"T"代表豐田汽車公司；大橢圓表示地球，中間的"T"字與外面的橢圓重疊，

使"T"字最大限度地占據(jù)了橢圓空間，使"T"更加突出，喻示豐田汽車走向世界。

1933年，豐田喜一郎在日本愛(ài)知縣創(chuàng)建豐田自動(dòng)織機(jī)制作所，1

別克商標(biāo)中那形似“三利劍”的圖形商標(biāo)，圖中那三把顏色不同（從左到右：紅、白、藍(lán)色）并依次排列在不同高度位置上的利劍，給人一種積極進(jìn)取、不斷攀登的感覺(jué)；它表示別克分部采用頂級(jí)技術(shù)，刃刃見(jiàn)鋒；也表示別克分部培養(yǎng)出的人才個(gè)個(gè)游刃有余，是無(wú)堅(jiān)不摧、勇于登峰的勇士。

1908年，以別克汽車公司為中心，成立了美國(guó)通用汽車公司。當(dāng)通用汽車公司擴(kuò)大后，別克部成為通用汽車公司的第二大部門。它主要設(shè)計(jì)制造中檔家庭轎車。別克汽車的銷量在通用汽車公司內(nèi)第三位。

別克商標(biāo)中那形似“三利劍”的圖形商標(biāo)，圖中那三把顏色不同（

雪佛萊（Chevrolet）屬于通用汽車公司的一個(gè)分部。該部除生產(chǎn)大眾化車型之外，還生產(chǎn)各種運(yùn)動(dòng)型跑車。

“雪佛萊”取自原雪佛萊汽車公司創(chuàng)始人路易斯·雪佛萊（瑞士車手）的姓氏；圖標(biāo)商標(biāo)是抽象化了的蝴蝶領(lǐng)結(jié)，象征雪佛萊轎車的大方、氣派和風(fēng)度。

雪佛萊汽車被稱為“地道美國(guó)車”，與美國(guó)人的形象緊密相連的“棒球、熱狗、蘋果派”一樣榮登排行榜（1975年）。雪佛萊（Chevrolet）屬于通用汽車公司的一個(gè)分部。該凱迪拉克被視為美國(guó)頂級(jí)豪華車的標(biāo)志車標(biāo)整體以鉑金顏色為底色，花冠保留了原有的色彩組合：金黃與純黑相映，象征智慧與財(cái)富；盾牌由不同色彩的塊面組成：紅色象征行動(dòng)果敢與追求創(chuàng)新，銀白色代表純潔、仁慈、美德與滿足，藍(lán)色代表著豪邁的騎士精神，新的標(biāo)徽再次勾畫出凱迪拉克品牌中同時(shí)呈現(xiàn)的經(jīng)典，尊貴和突破精神。凱迪拉克被視為美國(guó)頂級(jí)豪華車的標(biāo)志克萊斯勒標(biāo)志似一枚受勛的獎(jiǎng)?wù)?，體現(xiàn)了克萊斯勒人的遠(yuǎn)大抱負(fù)，又象正五邊形為五星分割成5個(gè)部分，喻意亞、非、歐、美、澳五大洲的一定會(huì)成為克萊斯勒的汽車市場(chǎng)。

克萊斯勒標(biāo)志似一枚受勛的獎(jiǎng)?wù)?，體現(xiàn)了克萊斯勒人的遠(yuǎn)大抱負(fù)，又勞斯萊斯，商標(biāo)由兩個(gè)R疊合而成，散熱罩上方的飛行女神雕像成為該車的傳統(tǒng)標(biāo)志車標(biāo)中重疊在一起的兩個(gè)“R”分別代表羅爾斯(Rolls)和羅伊斯(Royce)姓氏的第一個(gè)字母,象征著你中有我，我中有你

，體現(xiàn)了兩人融洽和諧的關(guān)系。

勞斯萊斯，商標(biāo)由兩個(gè)R疊合而成，散熱罩上方的飛行女神雕像成為平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素課件雀巢公司富有很強(qiáng)的親和力和感染力，溫馨的氛圍體現(xiàn)了企業(yè)像母親關(guān)心孩子一樣關(guān)心人們的經(jīng)營(yíng)理念。雀巢公司IBM是現(xiàn)代科學(xué)及知識(shí)和力量的體現(xiàn)IBM紅色古錢的視覺(jué)想象（靳埭強(qiáng)）古錢和“中”字結(jié)合，表現(xiàn)了中國(guó)資本，銀行服務(wù)，現(xiàn)代國(guó)際化的主題。中國(guó)銀行是中國(guó)金融商界的代表，要求體現(xiàn)中國(guó)特色。設(shè)計(jì)者采用了中國(guó)古錢與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設(shè)計(jì)，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天方地圓，經(jīng)濟(jì)為本，給人的感覺(jué)是簡(jiǎn)潔、穩(wěn)重、易識(shí)別，寓意深刻，頗具中國(guó)風(fēng)格。紅色古錢的視覺(jué)想象（靳埭強(qiáng)）

4、商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)注意的禁忌4、商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)注意的禁忌

《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》

第八條商標(biāo)不得使用下列文字、圖形：（1）同中華人民共和國(guó)名稱、國(guó)徽、軍徽、勛章、相同的或者近似的；（2）同外國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗相同或者近似的；（3）同政府間國(guó)際組織的旗幟、徽記、名稱相同或者近似；（4）縣以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)，但是地名具有其他涵義的除外；

（5）本商品通用的名稱和圖形；（6）直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；（7）帶有民族歧視性的；（8）夸大宣傳并帶有欺騙性的；（9）同“紅十字”、“紅新月”的標(biāo)志、名稱相同或者近似的；（10）有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者其他不良影響的。想一想:“復(fù)寫”牌復(fù)寫紙,“荔枝”牌荔枝罐頭,可以作為商標(biāo)嗎?（5）本商品通用的名稱和圖形；想一想:“復(fù)寫”牌復(fù)寫紙,菊花

——皇室的象征（日本）

——免費(fèi)供應(yīng)的標(biāo)志（土耳其）菊花——皇室的象征（日本）（一）圖形------2廣告插圖

廣告插圖：主要的圖形要素。樹(shù)立商品信息、促進(jìn)商品銷售。（一）圖形------2廣告插圖廣告插圖：主要的廣告插圖：1）作用：①傳達(dá)主題（廣告主題是抽象概念，通過(guò)插圖具象化）傳達(dá)廣告所宣傳的內(nèi)容②吸引讀者注意（刺激感官，引起注目）有時(shí)廣告的插圖通過(guò)“閱讀最省力原則”來(lái)吸引讀者的注意力。2）插圖設(shè)計(jì)的基本要求①簡(jiǎn)潔單純②富有創(chuàng)意③有針對(duì)性④按需設(shè)計(jì)⑤符合廣告主題⑥可信性3）插圖的表現(xiàn)手段①攝影----真實(shí)、直觀、可信。

②繪畫----更具吸引力和藝術(shù)效果。③電腦合成----更生動(dòng)。

廣告插圖：1）作用：①傳達(dá)主題（廣告主題是抽象概念，通過(guò)插插圖的表現(xiàn)手段----攝影繪畫電腦合成插圖的表現(xiàn)手段----攝影繪畫電腦合成攝影插圖中的創(chuàng)意構(gòu)思瑞士著名手表品牌Swatch的廣告攝影攝影插圖中的創(chuàng)意構(gòu)思瑞士著名手表品牌Swatch的廣告攝影瑞士著名手表品牌Swatch的廣告攝影攝影插圖中的創(chuàng)意構(gòu)思瑞士著名手表品牌Swatch的廣告攝影攝影插圖中的創(chuàng)意構(gòu)思瑞士著名手表品牌Swatch的廣告攝影攝影插圖中的創(chuàng)意構(gòu)思瑞士著名手表品牌Swatch的廣告攝影攝影插圖中的創(chuàng)意構(gòu)思繪畫廣告插圖繪畫廣告插圖平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素課件平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素課件平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素課件平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素課件平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素課件平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素課件平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素課件5）廣告插圖的表現(xiàn)手法

寫實(shí)夸張對(duì)比比喻抒情懸念推薦連環(huán)畫5）廣告插圖的表現(xiàn)手法寫實(shí)寫實(shí)（直述）

廣告插圖表現(xiàn)的藝術(shù)手法寫實(shí)（直述）廣告插圖表現(xiàn)的藝術(shù)手法廣告插圖表現(xiàn)的藝術(shù)手法廣告插圖表現(xiàn)的藝術(shù)手法

夸張廣告插圖表現(xiàn)的藝術(shù)手法夸張廣告插圖表現(xiàn)的藝術(shù)手法平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素課件平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素課件平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素課件平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素課件對(duì)比廣告插圖表現(xiàn)的藝術(shù)手法對(duì)比廣告插圖表現(xiàn)的藝術(shù)手法平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素課件對(duì)比對(duì)比比喻比喻廣告插圖表現(xiàn)的藝術(shù)手法廣告插圖表現(xiàn)的藝術(shù)手法比喻比喻比喻抒情抒情比喻抒情抒情平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素課件懸念懸念連環(huán)畫連環(huán)畫推薦廣告插圖表現(xiàn)的藝術(shù)手法推薦廣告插圖表現(xiàn)的藝術(shù)手法廣告插圖表現(xiàn)的藝術(shù)手法廣告插圖表現(xiàn)的藝術(shù)手法6）插圖的分類

①表現(xiàn)商品----寫實(shí)，配合文字②表現(xiàn)商品局部----特寫③表現(xiàn)準(zhǔn)備使用商品----把商品置于準(zhǔn)備使用的環(huán)境氛圍中④表現(xiàn)正在使用商品----可通過(guò)正在使用的情形，透過(guò)插圖感覺(jué)給人收益6）插圖的分類

①表現(xiàn)商品----寫實(shí)，配合文字?jǐn)?shù)碼技術(shù)在插圖中的應(yīng)用數(shù)碼技術(shù)可以原創(chuàng)廣告插圖，可以對(duì)繪畫、攝影表現(xiàn)的插圖進(jìn)行深加工。數(shù)碼技術(shù)在插圖中的應(yīng)用數(shù)碼技術(shù)可以原創(chuàng)廣告插圖，

在廣告設(shè)計(jì)上，

Diesel一反只有俊男美女的時(shí)尚產(chǎn)品廣告的常態(tài)，悉心探求各種未來(lái)的可能；向全球年輕人傳播一種以不同視角看世界的方法，鼓勵(lì)他們行動(dòng)起來(lái)，抓住每一天，倡導(dǎo)一種進(jìn)取、智慧的生活。在廣告設(shè)計(jì)上，Diesel一反只有俊男美女的時(shí)尚產(chǎn)我們對(duì)自然太殘酷了，想想我們把花兒摘下來(lái)或是把蘋果做成派。在所有的一切成為電視上的盆景之前熱愛(ài)自然吧。這就是LOVINGNATURE系列的主題——在自然還存在的時(shí)候愛(ài)它。在一個(gè)幽深的森林里，各色種族、年齡的男女或站或臥，和自然融為一體。

我們對(duì)自然太殘酷了，想想我們把花兒摘下來(lái)或是把蘋果做成派。在LOVINGNATURE系列廣告——在自然還存在的時(shí)候愛(ài)它三分之一LOVINGNATURE系列廣告——在自然還存在的時(shí)候愛(ài)它平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素課件平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素課件平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素課件平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素課件平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素課件平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素課件廣告插圖運(yùn)用實(shí)例廣告插圖運(yùn)用實(shí)例廣告插圖運(yùn)用實(shí)例廣告插圖運(yùn)用實(shí)例廣告插圖運(yùn)用實(shí)例廣告插圖運(yùn)用實(shí)例平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素課件廣告插圖運(yùn)用實(shí)例廣告插圖運(yùn)用實(shí)例平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素課件廣告插圖運(yùn)用實(shí)例廣告插圖運(yùn)用實(shí)例平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素課件1.時(shí)尚風(fēng)格數(shù)碼插圖主要藝術(shù)風(fēng)格1.時(shí)尚風(fēng)格數(shù)碼插圖主要藝術(shù)風(fēng)格平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素課件2.荒誕風(fēng)格2.荒誕風(fēng)格3.奇幻風(fēng)格3.奇幻風(fēng)格平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素課件平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素課件4.科技風(fēng)格4.科技風(fēng)格5.超寫實(shí)風(fēng)格5.超寫實(shí)風(fēng)格6.唯美風(fēng)格6.唯美風(fēng)格平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素課件平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素課件7.裝飾風(fēng)格7.裝飾風(fēng)格8.Q版風(fēng)格8.Q版風(fēng)格實(shí)訓(xùn)作業(yè)內(nèi)容：?jiǎn)误w多形態(tài)的圖形聯(lián)想練習(xí)。要求：1、通過(guò)單體小五金（如扳頭、老虎鉗）和小型生活用品（如剪刀、手表）或者身體的某部分（手、耳等），全面掌握其造型結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)，通過(guò)“聯(lián)想”，表達(dá)其多種同構(gòu)的表現(xiàn)形式。并利用現(xiàn)代科學(xué)工具和表現(xiàn)手段，如數(shù)碼攝影，PS處理等，做出豐富而獨(dú)特的新作品來(lái)。首先要認(rèn)真直觀感受對(duì)象，研究其特征，然后通過(guò)聯(lián)想，發(fā)展“逆向思維”，利用“質(zhì)感互換”或“異化”等處理手法，將一個(gè)個(gè)作業(yè)用各種材質(zhì)制作出來(lái)。

實(shí)訓(xùn)作業(yè)內(nèi)容：?jiǎn)误w多形態(tài)的圖形聯(lián)想練習(xí)。平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素課件平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素課件平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素課件平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素課件小結(jié)1、平面廣告的三大要素：圖形、文案和色彩。2、圖形要素分商標(biāo)和插圖兩大類。3、商標(biāo)的功能、組成與設(shè)計(jì)要點(diǎn)和商標(biāo)圖案的分類及表現(xiàn)方法。4、插圖的作用、基本要求、表現(xiàn)手段、表現(xiàn)形式、表現(xiàn)手法和分類。小結(jié)1、平面廣告的三大要素：圖形、文案和色彩。練習(xí)

一、填空題1、平面廣告的三大構(gòu)成要素是（）（）和（），它們擔(dān)當(dāng)著不同的使命。2、廣告版面中的圖形要素可分為（）和（）兩大類。二、簡(jiǎn)答？1、廣告插圖的表現(xiàn)手法。練習(xí)

一、填空題

選擇=結(jié)果匯報(bào)結(jié)束

謝謝觀看！歡迎提出您的寶貴意見(jiàn)！選擇=結(jié)果匯報(bào)結(jié)束謝謝觀看！&1.2平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素

1.圖形2.文字3.色彩

&1.2平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素1.圖形（一）圖形------1商標(biāo)商標(biāo)，是商品的標(biāo)記,俗稱商品的“牌子”用以區(qū)別不同生產(chǎn)或集團(tuán)所生產(chǎn)的產(chǎn)品的標(biāo)志,也是商品的性能,特色,性質(zhì)和服務(wù)的綜合體現(xiàn)。1、商標(biāo)的功能2、商標(biāo)的組成與設(shè)計(jì)要點(diǎn)3、商標(biāo)圖案的分類及表現(xiàn)方法（一）圖形------1商標(biāo)商標(biāo)，是商品的標(biāo)記,俗稱商品的一、商標(biāo)的功能識(shí)別商品的種類、性質(zhì)明確生產(chǎn)者對(duì)產(chǎn)品的責(zé)任與信譽(yù)促進(jìn)產(chǎn)品銷售一、商標(biāo)的功能識(shí)別商品的種類、性質(zhì)二、商標(biāo)的組成與設(shè)計(jì)要點(diǎn)商標(biāo)由三部分組成形象；名稱；一定色彩二、商標(biāo)的組成與設(shè)計(jì)要點(diǎn)商標(biāo)由三部分組成商標(biāo)設(shè)計(jì)要點(diǎn)：形象立意新、有創(chuàng)造性圖案簡(jiǎn)潔大方，易識(shí)別與商品特性相適應(yīng)對(duì)商品有美化裝飾性不能使用有關(guān)規(guī)定不能使用的文字、圖案及已注冊(cè)的圖案等。商標(biāo)設(shè)計(jì)要點(diǎn)：形象商標(biāo)設(shè)計(jì)要點(diǎn)：名稱與商品內(nèi)容相適應(yīng)：如美洲虎—高速；皇冠—高貴順口動(dòng)聽(tīng)易記憶，不要太長(zhǎng)有創(chuàng)造性、時(shí)代感色彩色彩不易太多應(yīng)有固定組合與位置商標(biāo)設(shè)計(jì)要點(diǎn)：名稱三、商標(biāo)圖案的分類文字商標(biāo)幾何形商標(biāo)自然形態(tài)組合形三、商標(biāo)圖案的分類文字商標(biāo)1.文字商標(biāo)漢字：“解放”、“上?！?、“紅旗”數(shù)字：“555”字母：“GM”“VOLVO”1.文字商標(biāo)漢字：“解放”、“上?！?、“紅旗”平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素課件2.幾何形商標(biāo)寓意其中：“方向盤”2.幾何形商標(biāo)寓意其中：“方向盤”3.自然形態(tài)自然形態(tài)經(jīng)抽象、變形、夸張，省略簡(jiǎn)化加工而成，象征產(chǎn)品的質(zhì)量、特點(diǎn)等，應(yīng)用較廣。3.自然形態(tài)自然形態(tài)經(jīng)抽象、變形、夸張，省略簡(jiǎn)化加工而成，4.組合形文字與自然形態(tài)組合如“BMW”為字首，中心為旋轉(zhuǎn)的螺旋槳，象征過(guò)去航空發(fā)動(dòng)機(jī)領(lǐng)先的技術(shù)。4.組合形文字與自然形態(tài)組合四、制造工藝立體雕塑式：如奔馳、羅爾斯.羅易斯汽車公司(Rolls—Royce)

飛行女神等，裝在發(fā)動(dòng)機(jī)機(jī)罩前端，工藝復(fù)雜，易污，對(duì)行人構(gòu)成傷害，增加空氣動(dòng)力。大多采用平面浮雕式：采用沖壓、電鍍、拋光、涂漆、壓塑件等。四、制造工藝立體雕塑式：1873年，戴姆勒在給妻子寄去的明信片上，畫了一顆三叉星以代表他當(dāng)時(shí)的住處，并特別聲明：總有一天，這顆吉祥之星將會(huì)照耀我畢生的工作。1890年，這顆吉祥星開(kāi)始用于新成立的戴姆勒公司的產(chǎn)品上。1899年3月，艾米

·耶里耐克駕駛以女兒梅賽德斯（溫文而雅之意）命名的汽車，在汽車大賽上一舉奪魁后，他建議戴姆勒公司生產(chǎn)的汽車都用"梅賽德斯"來(lái)命名，戴姆勒欣然同意。1901年，由威廉·邁巴赫設(shè)計(jì)"Simplex"牌汽車首次采用"戴姆勒·梅賽德斯"作為商標(biāo)。

從此，這顆吉祥的三叉星迎風(fēng)傲立，氣度高雅，煞是奪目。

1873年，戴姆勒在給妻子寄去的明信片上，畫了一顆三叉星以代大眾汽車公司的德文Volkswagenwerk，意為大眾使用的汽車；圖形商標(biāo)是單詞中的兩個(gè)字母V和W的疊合，并鑲嵌在一個(gè)大圓圈內(nèi)，然后整個(gè)商標(biāo)又鑲嵌在發(fā)動(dòng)機(jī)散熱器前面格柵的中間。圖形商標(biāo)形似三個(gè)“V”字，像是用中指和食指作出的V形，表示大眾公司極其產(chǎn)品“必勝-必勝-必勝”。文字商標(biāo)則標(biāo)在車尾的行李箱蓋上，以注明該車的名稱。大眾商標(biāo)簡(jiǎn)捷、鮮明、引人入勝。大眾汽車公司的德文Volkswagenwerk，意為大眾使用1900年，安德烈·雪鐵龍發(fā)明了人字形齒輪，1912年開(kāi)始用人字形齒輪作為雪鐵龍公司產(chǎn)品的商標(biāo)。后來(lái)，雪鐵龍?jiān)M織過(guò)橫穿非洲大陸和橫越亞洲大陸的兩次旅行，使雪鐵龍汽車名聲大振。

法國(guó)人生性開(kāi)朗，愛(ài)趕時(shí)髦，喜歡新穎和漂亮，"雪鐵龍"轎車就表現(xiàn)了法蘭西這種性格，每時(shí)每刻都在散發(fā)著法國(guó)的浪漫氣息。

1900年，安德烈·雪鐵龍發(fā)明了人字形齒輪，1912年開(kāi)始用1933年，豐田喜一郎在日本愛(ài)知縣創(chuàng)建豐田自動(dòng)織機(jī)制作所，1937年8月成立豐田汽車公司，并用自己的姓氏作為公司的名稱和商標(biāo)。"豐田"新商標(biāo)是將三個(gè)外形近似的橢圓形環(huán)巧妙地組合在一起，每個(gè)橢圓都是以兩點(diǎn)為圓心繪制的曲線組成，它象征用戶的心與汽車廠家的心是連在一起的，具有相互信賴感。并將"TOYOTA"字母寓于圖形商標(biāo)之中。

大橢圓中的兩個(gè)橢圓組合成一個(gè)"T"字，

"T"代表豐田汽車公司；大橢圓表示地球，中間的"T"字與外面的橢圓重疊，

使"T"字最大限度地占據(jù)了橢圓空間，使"T"更加突出，喻示豐田汽車走向世界。

1933年，豐田喜一郎在日本愛(ài)知縣創(chuàng)建豐田自動(dòng)織機(jī)制作所，1

別克商標(biāo)中那形似“三利劍”的圖形商標(biāo)，圖中那三把顏色不同（從左到右：紅、白、藍(lán)色）并依次排列在不同高度位置上的利劍，給人一種積極進(jìn)取、不斷攀登的感覺(jué)；它表示別克分部采用頂級(jí)技術(shù)，刃刃見(jiàn)鋒；也表示別克分部培養(yǎng)出的人才個(gè)個(gè)游刃有余，是無(wú)堅(jiān)不摧、勇于登峰的勇士。

1908年，以別克汽車公司為中心，成立了美國(guó)通用汽車公司。當(dāng)通用汽車公司擴(kuò)大后，別克部成為通用汽車公司的第二大部門。它主要設(shè)計(jì)制造中檔家庭轎車。別克汽車的銷量在通用汽車公司內(nèi)第三位。

別克商標(biāo)中那形似“三利劍”的圖形商標(biāo)，圖中那三把顏色不同（

雪佛萊（Chevrolet）屬于通用汽車公司的一個(gè)分部。該部除生產(chǎn)大眾化車型之外，還生產(chǎn)各種運(yùn)動(dòng)型跑車。

“雪佛萊”取自原雪佛萊汽車公司創(chuàng)始人路易斯·雪佛萊（瑞士車手）的姓氏；圖標(biāo)商標(biāo)是抽象化了的蝴蝶領(lǐng)結(jié)，象征雪佛萊轎車的大方、氣派和風(fēng)度。

雪佛萊汽車被稱為“地道美國(guó)車”，與美國(guó)人的形象緊密相連的“棒球、熱狗、蘋果派”一樣榮登排行榜（1975年）。雪佛萊（Chevrolet）屬于通用汽車公司的一個(gè)分部。該凱迪拉克被視為美國(guó)頂級(jí)豪華車的標(biāo)志車標(biāo)整體以鉑金顏色為底色，花冠保留了原有的色彩組合：金黃與純黑相映，象征智慧與財(cái)富；盾牌由不同色彩的塊面組成：紅色象征行動(dòng)果敢與追求創(chuàng)新，銀白色代表純潔、仁慈、美德與滿足，藍(lán)色代表著豪邁的騎士精神，新的標(biāo)徽再次勾畫出凱迪拉克品牌中同時(shí)呈現(xiàn)的經(jīng)典，尊貴和突破精神。凱迪拉克被視為美國(guó)頂級(jí)豪華車的標(biāo)志克萊斯勒標(biāo)志似一枚受勛的獎(jiǎng)?wù)?，體現(xiàn)了克萊斯勒人的遠(yuǎn)大抱負(fù)，又象正五邊形為五星分割成5個(gè)部分，喻意亞、非、歐、美、澳五大洲的一定會(huì)成為克萊斯勒的汽車市場(chǎng)。

克萊斯勒標(biāo)志似一枚受勛的獎(jiǎng)?wù)?，體現(xiàn)了克萊斯勒人的遠(yuǎn)大抱負(fù)，又勞斯萊斯，商標(biāo)由兩個(gè)R疊合而成，散熱罩上方的飛行女神雕像成為該車的傳統(tǒng)標(biāo)志車標(biāo)中重疊在一起的兩個(gè)“R”分別代表羅爾斯(Rolls)和羅伊斯(Royce)姓氏的第一個(gè)字母,象征著你中有我，我中有你

，體現(xiàn)了兩人融洽和諧的關(guān)系。

勞斯萊斯，商標(biāo)由兩個(gè)R疊合而成，散熱罩上方的飛行女神雕像成為平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素課件雀巢公司富有很強(qiáng)的親和力和感染力，溫馨的氛圍體現(xiàn)了企業(yè)像母親關(guān)心孩子一樣關(guān)心人們的經(jīng)營(yíng)理念。雀巢公司IBM是現(xiàn)代科學(xué)及知識(shí)和力量的體現(xiàn)IBM紅色古錢的視覺(jué)想象（靳埭強(qiáng)）古錢和“中”字結(jié)合，表現(xiàn)了中國(guó)資本，銀行服務(wù)，現(xiàn)代國(guó)際化的主題。中國(guó)銀行是中國(guó)金融商界的代表，要求體現(xiàn)中國(guó)特色。設(shè)計(jì)者采用了中國(guó)古錢與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設(shè)計(jì)，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天方地圓，經(jīng)濟(jì)為本，給人的感覺(jué)是簡(jiǎn)潔、穩(wěn)重、易識(shí)別，寓意深刻，頗具中國(guó)風(fēng)格。紅色古錢的視覺(jué)想象（靳埭強(qiáng)）

4、商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)注意的禁忌4、商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)注意的禁忌

《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》

第八條商標(biāo)不得使用下列文字、圖形：（1）同中華人民共和國(guó)名稱、國(guó)徽、軍徽、勛章、相同的或者近似的；（2）同外國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗相同或者近似的；（3）同政府間國(guó)際組織的旗幟、徽記、名稱相同或者近似；（4）縣以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)，但是地名具有其他涵義的除外；

（5）本商品通用的名稱和圖形；（6）直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；（7）帶有民族歧視性的；（8）夸大宣傳并帶有欺騙性的；（9）同“紅十字”、“紅新月”的標(biāo)志、名稱相同或者近似的；（10）有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者其他不良影響的。想一想:“復(fù)寫”牌復(fù)寫紙,“荔枝”牌荔枝罐頭,可以作為商標(biāo)嗎?（5）本商品通用的名稱和圖形；想一想:“復(fù)寫”牌復(fù)寫紙,菊花

——皇室的象征（日本）

——免費(fèi)供應(yīng)的標(biāo)志（土耳其）菊花——皇室的象征（日本）（一）圖形------2廣告插圖

廣告插圖：主要的圖形要素。樹(shù)立商品信息、促進(jìn)商品銷售。（一）圖形------2廣告插圖廣告插圖：主要的廣告插圖：1）作用：①傳達(dá)主題（廣告主題是抽象概念，通過(guò)插圖具象化）傳達(dá)廣告所宣傳的內(nèi)容②吸引讀者注意（刺激感官，引起注目）有時(shí)廣告的插圖通過(guò)“閱讀最省力原則”來(lái)吸引讀者的注意力。2）插圖設(shè)計(jì)的基本要求①簡(jiǎn)潔單純②富有創(chuàng)意③有針對(duì)性④按需設(shè)計(jì)⑤符合廣告主題⑥可信性3）插圖的表現(xiàn)手段①攝影----真實(shí)、直觀、可信。

②繪畫----更具吸引力和藝術(shù)效果。③電腦合成----更生動(dòng)。

廣告插圖：1）作用：①傳達(dá)主題（廣告主題是抽象概念，通過(guò)插插圖的表現(xiàn)手段----攝影繪畫電腦合成插圖的表現(xiàn)手段----攝影繪畫電腦合成攝影插圖中的創(chuàng)意構(gòu)思瑞士著名手表品牌Swatch的廣告攝影攝影插圖中的創(chuàng)意構(gòu)思瑞士著名手表品牌Swatch的廣告攝影瑞士著名手表品牌Swatch的廣告攝影攝影插圖中的創(chuàng)意構(gòu)思瑞士著名手表品牌Swatch的廣告攝影攝影插圖中的創(chuàng)意構(gòu)思瑞士著名手表品牌Swatch的廣告攝影攝影插圖中的創(chuàng)意構(gòu)思瑞士著名手表品牌Swatch的廣告攝影攝影插圖中的創(chuàng)意構(gòu)思繪畫廣告插圖繪畫廣告插圖平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素課件平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素課件平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素課件平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素課件平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素課件平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素課件平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素課件5）廣告插圖的表現(xiàn)手法

寫實(shí)夸張對(duì)比比喻抒情懸念推薦連環(huán)畫5）廣告插圖的表現(xiàn)手法寫實(shí)寫實(shí)（直述）

廣告插圖表現(xiàn)的藝術(shù)手法寫實(shí)（直述）廣告插圖表現(xiàn)的藝術(shù)手法廣告插圖表現(xiàn)的藝術(shù)手法廣告插圖表現(xiàn)的藝術(shù)手法

夸張廣告插圖表現(xiàn)的藝術(shù)手法夸張廣告插圖表現(xiàn)的藝術(shù)手法平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素課件平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素課件平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素課件平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素課件對(duì)比廣告插圖表現(xiàn)的藝術(shù)手法對(duì)比廣告插圖表現(xiàn)的藝術(shù)手法平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素課件對(duì)比對(duì)比比喻比喻廣告插圖表現(xiàn)的藝術(shù)手法廣告插圖表現(xiàn)的藝術(shù)手法比喻比喻比喻抒情抒情比喻抒情抒情平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素課件懸念懸念連環(huán)畫連環(huán)畫推薦廣告插圖表現(xiàn)的藝術(shù)手法推薦廣告插圖表現(xiàn)的藝術(shù)手法廣告插圖表現(xiàn)的藝術(shù)手法廣告插圖表現(xiàn)的藝術(shù)手法6）插圖的分類

①表現(xiàn)商品----寫實(shí)，配合文字②表現(xiàn)商品局部----特寫③表現(xiàn)準(zhǔn)備使用商品----把商品置于準(zhǔn)備使用的環(huán)境氛圍中④表現(xiàn)正在使用商品----可通過(guò)正在使用的情形，透過(guò)插圖感覺(jué)給人收益6）插圖的分類

①表現(xiàn)商品----寫實(shí)，配合文字?jǐn)?shù)碼技術(shù)在插圖中的應(yīng)用數(shù)碼技術(shù)可以原創(chuàng)廣告插圖，可以對(duì)繪畫、攝影表現(xiàn)的插圖進(jìn)行深加工。數(shù)碼技術(shù)在插圖中的應(yīng)用數(shù)碼技術(shù)可以原創(chuàng)廣告插圖，

在廣告設(shè)計(jì)上，

Diesel一反只有俊男美女的時(shí)尚產(chǎn)品廣告的常態(tài)，悉心探求各種未來(lái)的可能；向全球年輕人傳播一種以不同視角看世界的方法