10萬+短視頻標(biāo)題的21種技巧

10萬+短視頻標(biāo)題的21種技巧最近有很多短視頻行業(yè)的朋友跟我聊天，說自己內(nèi)容制作完成之后，最大的問題就是不知道怎么取標(biāo)題。其實做運營的同學(xué)都知道，好的標(biāo)題能夠輔助視頻內(nèi)容的傳播，而不好的標(biāo)題甚至?xí)駴]一個優(yōu)秀的視頻內(nèi)容。所以今天就和大家聊一聊今日頭條發(fā)布短視頻，標(biāo)題究竟該如何??？數(shù)字、數(shù)量的力量第1招：數(shù)字的影響當(dāng)你的視頻和標(biāo)題被推薦到今日頭條的首頁時，用戶滑動首頁內(nèi)容，視線停留在你標(biāo)題上的時間也就一秒不到，那如何才能在這不足一秒的時間將你的內(nèi)容最大化的輸出給用戶呢？就是將你的標(biāo)題取得更加直觀，更加簡潔那如何才能讓自己的標(biāo)題直觀簡潔呢？最簡單的方法就是在你的標(biāo)題中加上數(shù)字。舉例：想知道是否被好友刪除，小技巧告訴你。2招告訴你是否被微信好友給刪除了！加上數(shù)字之后是有兩點好處的。一，將你的視頻內(nèi)容更直觀的擺在用戶面前，用戶看到標(biāo)題就知道你視頻中會有哪些內(nèi)容，會有幾個技巧。二，給用戶更加肯定的感覺。“2招告訴你是否被好友給刪除了”，看完這“2招”你一定能夠知道“你是否被微信好友給刪除了”。一定能得到一些東西，一定程度上可以引導(dǎo)用戶去看你的內(nèi)容。第2招：與數(shù)字有關(guān)的內(nèi)容都用阿拉伯?dāng)?shù)字來表示數(shù)字的影響中我也提到過，標(biāo)題中加入數(shù)字會讓標(biāo)題更加直觀。那相比較來說的話，“1、2、3、4”的直觀程度，是比“一、二、三、四”更高的。比如說我剛剛提到的“第一點”如果我用“第1點”來表示，你是不是覺得“第1點”更能吸引你的注意力呢？當(dāng)然在文章寫作中大家是很少用“第 1點”代替“第點”的。再簡單的舉個例子，比如說你是烹飪教學(xué)類的短視頻，某個短視頻中一共涉及到3個煲湯的技巧。這個時候讓你取標(biāo)題，你該如何去??？舉例：三招讓你學(xué)會怎樣煲湯！3招讓你學(xué)會怎樣煲湯！哪個更直白、更直觀，這個時候就顯而易見了。這一點也可以說是在今日頭條上起標(biāo)題的基本，所有和數(shù)字有關(guān)的技巧，神技能都會用阿拉伯?dāng)?shù)字來表示。當(dāng)然從今日頭條平臺的反饋來說，這種起標(biāo)題的技巧還是有收效的。第3招：數(shù)量上吸引用戶引導(dǎo)用戶點開視頻的，一定是用戶想要獲得某些東西的心理?？纯锤阈Φ囊曨l，他們想獲得開心?？纯葱侣劊麄兿氆@得最近的發(fā)生的大事件。點擊教學(xué)視頻，菜譜也好，手機使用方法也好，他們肯定是想從你這學(xué)會一些技巧。當(dāng)然用戶在點擊瀏覽之前是不知道你的視頻主要說的是哪些內(nèi)容的，這種時候，標(biāo)題就起到了很重要的引導(dǎo)作用，同樣是點擊一個視頻，技巧多的標(biāo)題肯定是要比技巧少的標(biāo)題占優(yōu)勢的。舉例：美秒短視頻助手的后臺數(shù)據(jù)顯示，神技能發(fā)布的標(biāo)題為“iPhone手機這13個意想不到的隱藏小功能，讓你大吃一驚！”的視頻，在今日頭條累計播放量是540,105，而同樣是iPhone手機技巧的“iPhone秘技：3個實用的小技巧！”在頭條的播放量只有。利用人性的特點第4招：簡單的疑問句利用人性特點的方式有很多種，第一種就是讓用戶產(chǎn)生好奇心。只有產(chǎn)生了好奇心，用戶才會想知道你的視頻內(nèi)容是什么，才會有點擊瀏覽的欲望。讓用戶產(chǎn)生好奇心最簡單的方法就是，將你的標(biāo)題變成一個簡單的疑問句。比如說你的內(nèi)容是關(guān)于iPhone手機小技巧的，起標(biāo)題的時候你就可以在標(biāo)題中加上“安卓手機可以嗎？”這樣的一句話?？赐陿?biāo)題，兩部分的群體都會產(chǎn)生疑惑，安卓手機用戶會想，“什么樣的功能是蘋果手機有，我的手機沒有的？”或者說是會產(chǎn)生“想看看這個功能自己的安卓機到底有沒有”的心理。而 iPhone用戶呢，也會想知道自己手機里的哪個功能是安卓手機所缺乏的。大家可以從這樣一個截圖中很直觀的看到，同樣的內(nèi)容，疑問句式的標(biāo)題，播放量整整多出了有20倍。第5招：標(biāo)題中存在矛盾沖突存有矛盾沖突的標(biāo)題，也會讓用戶產(chǎn)生好奇的心理。舉例：“我離婚了，但是我很高興！”看完這個標(biāo)題，用戶會覺得莫名其妙，“離婚”本來是一件讓人覺得遺憾的事情，可是作者為什么會產(chǎn)生開心的情緒呢？想要知道答案的好奇心， 自然會引導(dǎo)用戶去點擊這個視頻內(nèi)容，去解答他們心里產(chǎn)生的疑惑。于是“好奇心”再一次給你帶來了播放量。第6招：挑釁性所謂挑釁性就是在你的標(biāo)題中加上刺激性比較大的詞句。舉例：在陌生人面前跳舞，你敢嗎?用戶看到這個標(biāo)題的時候，同樣也會好奇。會有想看看這個視頻的具體內(nèi)容，想知道這件事自己到底敢不敢做的心理。當(dāng)然也不排除用戶想知道，自己不一定敢做的事情，哪些人會去做。像含有“你一定不知道！”“你一定不會！”這種過分肯定句式的標(biāo)題，也是具有挑釁性的，用戶也會好奇你那么肯定我不會的技能，到底是哪些。大家可以看到這條“微信秘技：你不知道的相機功能！”在今日頭條的播放量累計是有78,673。不過需要提醒大家的是，這種依靠挑釁性提升用戶好奇心的標(biāo)題，在帶來高播放量的同時，也會產(chǎn)生副作用。如果你的視頻內(nèi)容并沒有你標(biāo)題吹得那樣高深，往往會給用戶帶來不好的感受。用戶消極性的評論或者是舉報，都會影響到頭條號的頭條指數(shù)。所以上述利用好奇心引發(fā)用戶點擊的方法，還是推薦大家盡量使用和這兩種，第三種是下下策。第7招：利用用戶痛點其實這一點，與其說是如何利用標(biāo)題帶來高播放量，不如說是從根本一一選題上，來提升播放量。利用用戶痛點，其實就是找一個大家都需要，都感興趣的選題。比如說標(biāo)題里含有“夏天防蚊”字樣，播放量一定不會太低，畢竟這是中國人都想知道的技能。前段時間咪蒙寫的一篇文章在朋友圈廣泛傳播，文章的標(biāo)題是“如何成為一個月薪5萬的助理？”其實這個標(biāo)題成功的地方，也是抓住了用戶的痛點。誰也不會跟錢過不去，你做著月薪5000的工作，現(xiàn)在有個文章教你有機會把5000變成5萬，你看還是不看呢？依我說的話，即使我知道可能只是一篇雞湯文，我還是想點進去看一看。夢想還是要有的，誰也不想做條咸魚。第8招：讓用戶產(chǎn)生代入感讓用戶產(chǎn)生代入感的方法也有很多，最簡單的就是多用第二昵稱一一“你”。多用你事實上也就是拉近你和用戶的關(guān)系，減少距離感。舉例：“這個技能，對你很有用！”“這個技能，對大家很有用！”雖然說我們的視頻是給所有的用戶看的，但是當(dāng)我們用了“你”這個字之后，所有看到這個標(biāo)題的用戶，會產(chǎn)生這個技能是為我“量身定做”的錯覺，這種情況下他們更愿意去看你的視頻。簡單來說如果“你”是獨寵，那“大家”就不免有點雨露均沾的意思了。那產(chǎn)生代入感的另一個方法就是把你的標(biāo)題場景化。簡單的一句話，你要給用戶“畫”出一個完整的事件來。舉例：“我用了這個方法，手機運行真的加快了！”在我的標(biāo)題當(dāng)中，事情的過程是“用了這個方法”，事情的結(jié)果是“手機運行加快了”，這是一個完整的事件發(fā)展。言外之意我用我加快了，你用你也可以加快，這樣你都不看我的視頻？第9招：八卦湊熱鬧看八卦是國人或多或少都感興趣的事情，從最近某些事件在微博上熱度居高不下就可以看得出來。美秒助手的后臺也顯示，神技能曾經(jīng)發(fā)布的標(biāo)題含有“美女”和“兩性”的話題，播放量都是很可觀的。當(dāng)然如果你覺得僅僅兩條視頻并不具備代表性，你也可以上今日頭條搜索“前男友”“前女友”相關(guān)的視頻，播放量動輒50萬、80萬都是有的。關(guān)鍵詞第10招：標(biāo)題中加入流量高的詞曾經(jīng)統(tǒng)計過今日頭條渠道里播放量TOP50的視頻。在這50個視頻當(dāng)中，有24個是數(shù)碼類的選題，占比百分之48。而在這24個視頻當(dāng)中，選題按頭條用戶歡迎程度大小來排列的話，依次是vivo手機、魅族、微信類、iPhone、小米，最后是OPPO那如何取一個播放量高的標(biāo)題呢？自然是你的視頻內(nèi)容和這些高流量詞匯相關(guān)，然后在你的標(biāo)題中，將流量高的詞匯重點突出什么？內(nèi)容和魅族、vivo、微信不沾邊？也沒有關(guān)系，我們還有一招可以用，那就是蹭熱度將高流量的詞匯加入到自己的標(biāo)題當(dāng)中，即使和自己視頻關(guān)系不是很大，也要和高流量詞匯“套近乎”。蹭熱度就是將蹭熱度是個技術(shù)活，用不好就會讓用戶產(chǎn)生反感的情緒，簡單的給大家舉個例子。這條視頻的第一個標(biāo)題就是用了蹭熱度的方法， 大家也可以看到，沒有蹭熱度的標(biāo)題，播放量連第一條標(biāo)題的零頭都不到。當(dāng)然蹭熱度也有需要注意的地方，你要委婉的蹭，蹭的不露痕跡。如果標(biāo)題改成“王者榮耀有什么好玩的，試試這款小游戲！”，相信評論區(qū)會有不少用戶給你拍磚的。一個能帶來高流量的詞匯，必定是受到很多頭條用戶的關(guān)注的。這個時候你蹭了“王者榮耀”的熱度，還要踩一腳“王者榮耀”，用戶肯定是很反感的。舉例：魅族手機的這個功能，小米手機也能用！魅族手機這個功能，沒有小米好用！顯而易見的，前者是蹭熱度正確的打開方式，后者這熱度蹭的就沒什么技術(shù)可言了。大家可以看到這個技巧其實還是有幫助的。關(guān)鍵詞第11招：加入形容詞這點其實沒什么需要過多贅述的，就是在你的標(biāo)題里加上形容性的詞匯。比如說“實用的”，“免費的”“隱藏的”之類的形容詞，給你的技巧或者說是標(biāo)題做個包裝。大家可以看到這個技巧其實還是有幫助的。第12招：做成系列做成系列其實是在給你其他的視頻帶流量做準(zhǔn)備。比如說在你的標(biāo)題當(dāng)中，加入“之一”“之二”，或者說是“第一彈”“第二彈”這樣的字眼。當(dāng)用戶看到其中一個標(biāo)題，例如說是“之三”的時候，自然會考慮去你的頭條號里尋找“之一”或者是“之二”的視頻來看。當(dāng)然了，這一切都建立在你的內(nèi)容足夠吸引人的前提下。只有你的其中一個視頻讓用戶產(chǎn)生興趣了，用戶才會花那個精力去尋找其他的系列視頻。如果用戶看到的視頻內(nèi)容并不理想，別說是尋找其他的系列視頻了，可能這一個視頻都不會再去看第二遍吧。畢竟誰都不想在一個地方摔倒兩次。標(biāo)點符號影響第13招：利用標(biāo)點符號其實標(biāo)點符號影響可以和關(guān)鍵詞結(jié)合著來用，此處說的利用標(biāo)點符號，就是利用引號，或者是感嘆號來突出高流量的重點詞語。 關(guān)鍵詞中我也提到過，魅族和vivo—直都是神技能節(jié)目里，能帶來高流量的詞匯，那我們再起標(biāo)題的時候，就可以用雙引號來重點突出它們。舉例：“魅族”手機提速的3個技巧!魅族手機提速的3個技巧。雙引號突出了“魅族”這一個高流量的詞匯，而感嘆號，則是加強了標(biāo)題的肯定性。判斷欄目粉絲的屬性第14招：判斷欄目粉絲的屬性可以說是提高自己起標(biāo)題能力的技巧。什么叫判斷欄目粉絲的屬性呢？就是在一次又一次的內(nèi)容發(fā)布過程中，總結(jié)你的欄目有哪些選題是受頭條粉絲歡迎的。 比如說上文提到，神技能節(jié)目中，“魅族”“vivo”“iPhone”的手機品牌最受頭條粉絲的歡迎，而“小米”和“OPPO受歡迎程度則低一點。這不是我們團隊天馬行空的自我想象，而是在多次統(tǒng)計視頻播放量之后總結(jié)出來的規(guī)律。只有在總結(jié)的過程中，你才知道哪些內(nèi)容是頭條粉絲喜愛的，哪些是他們并不愿意花時間去看的。判斷出了欄目粉絲的屬性，才更有利于你取出播放量高的標(biāo)題。如果說我之前提到的都是如何利用標(biāo)題提高播放量的方法，那接下來想跟大家說的就是在今日頭條當(dāng)中，如何去取標(biāo)題。格式第15招：句式在今日頭條渠道，我們可以利用兩種句式來取標(biāo)題。第一種就是肯定句，我的視頻內(nèi)容，看了對你肯定有用。關(guān)注神技能的同行也可以發(fā)現(xiàn)，神技能的標(biāo)題基本上用的都是肯定句，最后一定是以感嘆號來結(jié)尾的。當(dāng)然，感嘆句絕對不是起標(biāo)題的唯一句式，我們也可以利用疑問句、反問句來起標(biāo)題。比如說我提到的利用用戶的好奇心帶來流量這一點，就很適合用疑問句、反問句來起標(biāo)題。第16招：句子長短標(biāo)題的長短是和標(biāo)題的概括性成反比的，高概括性的標(biāo)題使視頻的內(nèi)容表達的很模糊。在頭條這個渠道當(dāng)中，視頻的模糊度有時候反而和播放量成正比。舉例：vivo手機提升音質(zhì)的1個技巧！Vivo手機開啟HIFI，就可以提升手機音質(zhì)!在這兩個標(biāo)題組當(dāng)中，前者是比后者表達的更加模糊。第一個標(biāo)題只是說明了視頻中技巧所帶來的的好處一一可以聽高品質(zhì)的音樂。那到底vivo有什么技巧可以提升音樂音質(zhì)呢？想知道嗎？想知道那你就點擊我們的視頻，視頻中有答案。而第二個標(biāo)題表達的就過于清晰了，對于vivo手機老用戶來說，vivo手機有HIFI功能可以提升音質(zhì)他是知道的，既然你視頻要說的內(nèi)容他都知道，那人家憑什么花費這個時間、流量去看你的東西？以內(nèi)容來取標(biāo)題第17招：標(biāo)題概括視頻內(nèi)容用高度總結(jié)視頻內(nèi)容的一句話，來當(dāng)做你的視頻標(biāo)題。比如說咪蒙最近的一篇文章一一“我老公嫖娼，被我前男友抓了?！睒?biāo)題其實很簡單，就是用一句話概括了文章的內(nèi)容。但是這樣的取標(biāo)題的方式，就決定了你的內(nèi)容一定要足夠有吸引力。“嫖娼”“前男友”，這樣的組合足夠勁爆，能夠第一時間抓住用戶的眼球。如果你的內(nèi)容是早上上班擠地鐵這樣一件無聊的事情，還是不要用這種方式來取標(biāo)題了，因為標(biāo)題最后出來的成品可能是“早上我擠地鐵上班了， 很擠！”別說用戶不會看，可能你自己看到這樣的標(biāo)題，都不會去關(guān)心視頻的內(nèi)容是什么。第18招：以視頻中的某個內(nèi)容取標(biāo)題舉例：“視頻中1分20秒的人是誰，大家知道嗎？”這是頭條中取標(biāo)題最簡單的“笨”方法，稍微換一下詞，基本上可以適用所有的視頻內(nèi)容。但是我沒有過多的跟大家講解這一種起標(biāo)題的方法，是因為它和上文中說到的，引發(fā)用戶好奇心中的“挑釁性”一樣，用不好就容易讓用戶產(chǎn)生反感的心理。第19招：盤點式取標(biāo)題盤點式取標(biāo)題是可以有很多維度的，你可以按時間點來盤點，也可以按地點來盤點。按時間的維度來取標(biāo)題的話，比如說你總結(jié)的是 2016年度最火的短視頻，或者是2017年度最新的某個技能，就可以按以下例子來取。舉例:2017最新的網(wǎng)絡(luò)熱詞!3月份小黃車最新狀態(tài)!按地點維度來取標(biāo)題的方法，我也給大家來舉兩個例子。舉例：北京地區(qū)最值得游覽的10大景點介紹。上海最好吃的5條小吃街！盤點式取標(biāo)題的方法還可以按照更多的維度來劃分，這里就不給大家一一贅述了。當(dāng)然如果你的視頻內(nèi)容既不是17年度最新的，也不是3月份最新的，甚至不是2016年度總結(jié)性的內(nèi)容?？赡芫筒贿m合用這種方式來取標(biāo)題了。第20招：指明視頻針對的人群接下來小雨想說的這個起標(biāo)題的方式呢，很簡單，但是會有局限性。你可以根據(jù)你的視頻內(nèi)容針對的群體來起標(biāo)題?？梢园从脩羯矸荩吹赜?，甚至是按針對用戶的年齡段來取標(biāo)題。舉例：媽媽必看！寶寶止哭的5種方法！女生必看！抓住男朋友胃的10大菜系！所有的視頻內(nèi)容一定都會有一個主要針對的人群。比如說今日頭條上的汽車測評之類的節(jié)目，一定是男性用戶看的比較多?；蛘哒f今日頭條上的美妝類節(jié)目，吸引的肯定是更多女性用戶的點擊。當(dāng)然誰也不能肯定的說，汽車測評女性就不會去看，化妝修眉男性就不感興趣。所以我這里說的“指明視頻針對的人群”， 是針對你的節(jié)目面向的“大部分”用戶群。局限性又體現(xiàn)在什么方面呢？這種類型的標(biāo)題選擇的是一條相對而言比較窄的路。標(biāo)題表明“女生必看”或者是“媽媽必看”，很有可能會讓你失去除了這部分群體之外的，另外一部分用戶群體。取標(biāo)題的便捷方法第21招：快速編輯標(biāo)題關(guān)于今日頭條標(biāo)題的取法洋洋灑灑也寫了將近 6000字，最后想跟大家說的，就是在新手時間總結(jié)的，今日頭條取標(biāo)題最便捷但是最保險的方法。首先呢，你可以上今日頭條搜索與你的內(nèi)容相關(guān)的選題， 借鑒比較別人播放量比較高的標(biāo)