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2022家清行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告摘要:2017-2021年，中國(guó)家庭清潔市場(chǎng)增長(zhǎng)穩(wěn)定，2021年市場(chǎng)消費(fèi)金額預(yù)估超過(guò)3000億元；線上渠道占比持續(xù)走高，大背景下進(jìn)一步加快了中國(guó)家清市場(chǎng)的線上化進(jìn)程。2019-2021年淘系家庭清潔市穩(wěn)步增長(zhǎng)，復(fù)合增長(zhǎng)超10%。平臺(tái)優(yōu)勢(shì)多元，用戶消費(fèi)力強(qiáng)、品類(lèi)多、消費(fèi)升級(jí)潛力大、用戶流量穩(wěn)定是其主要優(yōu)勢(shì)。各細(xì)分類(lèi)目，紙品/濕巾體量最大，衣物清潔劑增速最快，各類(lèi)目消費(fèi)金額均保持增長(zhǎng)；在人群滲透方面，家清人群仍有巨大增長(zhǎng)空間。各細(xì)分類(lèi)目下，消費(fèi)者葉子類(lèi)目選擇呈多元化趨勢(shì)，類(lèi)目豐富度均有所提升，其中衣物清潔劑類(lèi)目增速最快。家清市場(chǎng)各類(lèi)目品牌均蓬勃發(fā)展，21年出現(xiàn)新品牌近萬(wàn)個(gè)，300+品牌體量達(dá)百萬(wàn)以上；18-24歲年輕人群最偏好購(gòu)買(mǎi)新品牌。專(zhuān)用型清潔用品是消費(fèi)者最愿意花錢(qián)改善家務(wù)勞動(dòng)的方向，此外，香氣及顏值也是家清消費(fèi)者較注重的方面。維持干凈效果、清洗清潔工具費(fèi)時(shí)費(fèi)力等是家庭清

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