可能影響第三者效果的因素

“傳播學(xué)研究方法”_練習(xí)1_概念化可能影響第三者效果的因素：1消息來源、內(nèi)容媒體的可信度:信源可信度與第三者效果的強(qiáng)度負(fù)相關(guān),可信度高的媒體的報(bào)道產(chǎn)生的第三者效果更小。信息的社會(huì)贊許性(socialdesirability):社會(huì)贊許性低的信息產(chǎn)生的第三者效果更明顯;社會(huì)贊許性高的信息產(chǎn)生的第三者效果不明顯,更有可能產(chǎn)生相反的第三者效果,即被試認(rèn)為有益信息對(duì)自己的影響更大。信息的呈現(xiàn)方式:被試認(rèn)為訴諸感情的媒介內(nèi)容(如廣告)對(duì)自己的影響比對(duì)別人的大。2受眾個(gè)人特質(zhì)個(gè)人對(duì)資訊主題的涉入感②:對(duì)主題有強(qiáng)烈預(yù)存立場(chǎng)的受眾,容易認(rèn)為即使中立的報(bào)道也有偏見,從而產(chǎn)生負(fù)面態(tài)度,而產(chǎn)生第三者效果。年齡:年齡大者第三者效果顯著,解釋為自認(rèn)為經(jīng)驗(yàn)多,知道如何評(píng)價(jià)媒介內(nèi)容,有較強(qiáng)的免疫力。教育程度:教育程度高者第三者效果顯著,解釋為教育程度高的人將自己視為專家,認(rèn)為自己的抵抗力強(qiáng)。第三者效應(yīng)產(chǎn)生的心理機(jī)制;從“社會(huì)距離”的角度探究“第三者”的所指;檢驗(yàn)提問順序是否對(duì)研究結(jié)果有所影響第一者效果涉入感(involvement)被用來說明個(gè)人對(duì)事件的關(guān)注程度。比如,很多廣告研究中都有使用“涉入感”一詞,它難以直接看到,包括注意力、興趣和興奮等概念。研究者能夠觀察到的僅僅是它的可能或者設(shè)想的表征。在有些場(chǎng)景中,“涉入感”和產(chǎn)品聯(lián)系在一起,在另外一些場(chǎng)景中,它可能指信息或是媒介的涉入感。所以,它的確切含義取決于研究場(chǎng)景。③之后有研究者又提出了“第二者效果”這一概念,指的是被試認(rèn)為自己和他人受媒介信息的影響相同或相似的這樣一種認(rèn)知狀況。Paul等對(duì)第三者效果研究進(jìn)行的元分析表明,第三者效果是一種比較可靠的現(xiàn)象Perloff對(duì)既有的研究成果進(jìn)行了回顧,得出的結(jié)論是:“即便采用了不同的提問順序、提問形式和措辭,第三者效果仍是一種可靠而持久的現(xiàn)象。與此同時(shí),該效果也比我們?cè)人氲囊芫唧w情景的限制?！钡谌咝Чx究竟為何?當(dāng)人們判斷媒介對(duì)別人的影響更大時(shí),這說明了怎樣的心理過程?第三者效果是方法上的人造物(methodologicalartifact)嗎?就其強(qiáng)度而言,第三者效果是不是比我們先前所想的要更受限制,和民意及政治心理學(xué)的關(guān)聯(lián)并非那么讓人著迷?研究者從心理學(xué)領(lǐng)域汲取的理論養(yǎng)分也越來越多,精細(xì)加工模型(elaborationlikelihoodmodel)、自利歸因偏差(self-servingbias)、不切實(shí)際的樂觀主義(unrealisticoptimism)、自我強(qiáng)化偏差(self-enhancementbias)等被用來解釋第三者效果產(chǎn)生的機(jī)理?！暗谌咝Ч钡膶W(xué)術(shù)貢獻(xiàn)凸顯于提供了研究認(rèn)知效果的新視角,即引入了對(duì)“他人”的認(rèn)知,但其研究的具體問題更多是借鑒其他領(lǐng)域的既有成果,自身缺乏創(chuàng)新。此外,第三者效果重點(diǎn)關(guān)注勸服信息的負(fù)面效果,這使得其研究范圍更多局限于“廣告”、“色情”、“暴力”和“政治傳播”等領(lǐng)域。究戴維森把第三者效果和勸服性信息“捆綁”在一起,難道說只有勸服性信息才能產(chǎn)生第三者效果?研究者顯然已經(jīng)意識(shí)到了這一問題,他們進(jìn)行了積極探索:有研究者把視野延伸至更廣闊的媒介信息,如“千年蟲”問題、“減肥信息”、“重金屬音樂”;有研究者主張拓展第三者效果的框架,從“第一者效果”、“第二者效果”和“第三者效果”三個(gè)層面展開研究;②有研究者嘗試進(jìn)行理論整合,跳出第三者效果的局限,探索更具歸納性和普適性的理論或模型;③有研究者對(duì)既有的測(cè)量被試認(rèn)知的方法提出了質(zhì)疑,認(rèn)為它過于概括和籠統(tǒng);有研究者提出,在個(gè)人經(jīng)歷和人際傳播中,第三者效果是否也會(huì)存在?④不過,這樣的嘗試更多是個(gè)體所為,要形成有沖擊力的“合力”還有待時(shí)日。此階段第三者效果研究的另一大亮點(diǎn)就是努力克服研究中的個(gè)體主義取向。西方主流社會(huì)心理學(xué)從一開始就是個(gè)體主義的,其研究焦點(diǎn)是放在個(gè)體身上,以為通過個(gè)體的行為研究就可以了解群體的行為和社會(huì)的行為。研究者逐漸意識(shí)到了這一視角的局限性,他們更多地從跨文化、種族等角度研究第三者效果:祝建華認(rèn)為,美國受眾及效果理論具有兩個(gè)基本傾向:注重個(gè)體作用而忽視社會(huì)宏觀影響、強(qiáng)調(diào)局部細(xì)節(jié)而忘卻大體。這些特點(diǎn),對(duì)于研究大陸的受眾研究有“隔靴搔癢”之效,并不具有特別的價(jià)值。對(duì)于知識(shí)溝(knowledgegap)、第三人效果(third-personeffects)等理論而言,實(shí)證研究或許能驗(yàn)證這些現(xiàn)象在大陸的存在,但卻又無助于我們對(duì)大陸受眾行為和媒介效果之本質(zhì)及規(guī)律的認(rèn)識(shí)。因此,我們必須另辟蹊徑,從大陸社會(huì)的大局與媒介環(huán)境的整體著眼、動(dòng)手。⑥“第三者效果”研究是媒介效果領(lǐng)域的一個(gè)重要課題,戴維森之后的學(xué)者對(duì)第三者效果進(jìn)行了多方研究,但研究中還是存在諸多問題。(一)研究假定的媒介效果過分廣闊和抽象戴維森考察了人們對(duì)媒介影響自己和他人的程度的認(rèn)知,卻未說明“影響”所指為何,之后的很多研究者也同樣未闡明“影響”的具體內(nèi)涵。這就引發(fā)了一個(gè)問題:研究者對(duì)媒介效果的界定較為概括,被試則可能從具體層面來理解它。若兩個(gè)被試皆認(rèn)為某媒介信息對(duì)他人的影響較大,對(duì)自己的影響較小,我們何以斷言他們所說的“影響”其內(nèi)涵與外延就完全吻合呢?媒介效果的抽象性還體現(xiàn)在效果缺乏“方向性”,簡(jiǎn)單地說,就是媒介信息對(duì)受眾的影響是“好”是“壞”。研究者似乎有這樣的約定俗成:負(fù)面信息產(chǎn)生壞影響,正面信息產(chǎn)生好影響。難道暴力鏡頭就只可能增強(qiáng)受眾的暴力傾向,卻不能警醒人們使用暴力的危害?(二)研究者對(duì)“第三者”概念的假定相當(dāng)寬泛且同質(zhì)在探討“第三者”所指何人時(shí),研究者引入了“社會(huì)距離”(socialdistance)這一概念,指出社會(huì)距離至少可以在兩個(gè)方面被概念化:第一,從“就像我”到“根本不像我”的統(tǒng)一體;第二,對(duì)照組的大小和同質(zhì)性。①研究者常常將“第三者”界定為“其他人”、“一般的美國人”、“其他美國學(xué)生”等較為寬泛的受眾群體。研究者眼中的“第三者”更類似于一個(gè)“面”,被試眼中的“第三者”則更類似于一些“點(diǎn)”。倘若研究者對(duì)“第三者”的這一寬泛界定是合理的話,那么我們更應(yīng)該擔(dān)心那些媒介信息的審查員,他們接觸的不良內(nèi)容比普通人多,受的負(fù)面影響是不是也更大呢?(三)把媒體對(duì)事物的描述等同于被描述的事物本身研究者常常把媒體對(duì)事物的描述等同于被描述的事物本身,很少去關(guān)注兩者的區(qū)別。我們注意到,“有關(guān)香煙的廣告”不僅包括“推銷香煙的廣告”,還包括“抵制香煙的廣告”;“有關(guān)色情的報(bào)道”不僅包括色情圖片、電影等內(nèi)容,也包括對(duì)色情內(nèi)容之不良影響的抨擊,前后兩個(gè)層面的媒介效果顯然不同。由此可見,對(duì)事物的描述并不等于描述的事物本身,有的時(shí)候,“描述”這一行為本身就是研究的對(duì)象。因此,研究者不應(yīng)只關(guān)注媒介信息的負(fù)面影響,而忽視了媒體對(duì)社會(huì)問題的描述可能產(chǎn)生的有利影響。(四)行為假說研究相對(duì)薄弱第三者效果廣受傳播學(xué)者重視的根本原因是它可能產(chǎn)生行為層面的影響力,不然的話它至多是一個(gè)“有趣的現(xiàn)象”。但是,除去“第三者效果”與“支持審查制度”外,有關(guān)行為假設(shè)的結(jié)果是比較混雜的,“沒有聯(lián)系”、“有部分聯(lián)系”和“有很強(qiáng)的聯(lián)系”這三種研究結(jié)論都存在。當(dāng)前的理論表明,眾多的觀念可能會(huì)對(duì)很多行為產(chǎn)生影響,故而研究者不應(yīng)拘泥于考察有限的幾個(gè)觀念與某一行為的關(guān)系。。在他看來，第三者效應(yīng)研究對(duì)象包括：1、可能影響第三者效果的外生變量：教育（Education）、文化(Culture)、年齡(Age)、預(yù)存立場(chǎng)(Pre-existingattitude)、自我評(píng)估(Self-esteem)。2、引起第三者效應(yīng)的過程中，存在以下幾個(gè)影響因素：自我提升的過程（Self-enhancementprocesses）、感知到的知識(shí)（perceived-knowledge）、歸因（Attributions）、媒介圖景（MediaSchema）、投射（Projection）、圈內(nèi)/外認(rèn)知（In-group/Out-groupperceptions）。3、第三者效果的內(nèi)容：自我-他人的差異（Self-otherdisparities）、第三者認(rèn)知（Third-personperceptions）、第一者認(rèn)知（First-personperceptions）。4、對(duì)第三者效應(yīng)后果的研究上，集中在審查制度（Censorship）、沉默的螺旋（Spiralofsilence）、對(duì)民意的認(rèn)知（Perceptionsofpublicopinion）、對(duì)勸服性媒介的推論（Persuasivepressinference）。在眾多第三者效應(yīng)的研究中，一個(gè)令人矚目的方面是心理學(xué)成果的引入，包括精細(xì)加工模型(ela