2022企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)方案PPT模板

演講人：XXX時(shí)間：2022品牌營(yíng)銷(xiāo)方案品牌介紹企業(yè)介紹營(yíng)銷(xiāo)方案YOURLOGO-2022-01合作背景02合作形式03合作內(nèi)容04合作預(yù)算CONTENT目錄Pleasereplacethetextcontent,addrelevanttitles,modifythetextcontent,ordirectlycopyyourcontenthere.合作背景Part01行業(yè)概況合作背景消費(fèi)品牌的革新中國(guó)隨著消費(fèi)者、生產(chǎn)力、數(shù)字化等環(huán)境的發(fā)展，消費(fèi)品牌也在逐步躍遷，每輪迭代下的消費(fèi)品牌呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)，同時(shí)依托不同的消費(fèi)渠道開(kāi)啟機(jī)遇窗口，涌現(xiàn)出各類(lèi)新品牌。伴隨著微信等社交媒體渠道興起而誕生的一類(lèi)品牌，在消費(fèi)鏈路、營(yíng)銷(xiāo)策略以及基建布局等方面較以往品牌均有所革新。切入細(xì)分賽道填補(bǔ)市場(chǎng)空白，注重產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)與功效，打造具備社交屬性、辨識(shí)度高的單個(gè)爆品，實(shí)現(xiàn)流量快速突破精品化捕捉“公域+私域”流量熱點(diǎn)，聯(lián)合達(dá)人進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品種草，快速觸達(dá)客群直接轉(zhuǎn)化。關(guān)注品牌形象打造，塑造差異化認(rèn)知。場(chǎng)景化消費(fèi)者分析合作背景SmartBuy——聰明型消費(fèi)人格“懂自己”是聰明型消費(fèi)的認(rèn)知基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上消費(fèi)者還具有“懂信息”、“懂商品”、“懂套路”和“懂技術(shù)”的特征。FastBuy———快速型消費(fèi)人格持有快速型消費(fèi)人格的消費(fèi)者都會(huì)因?yàn)橛|點(diǎn)的內(nèi)容、交互的場(chǎng)景而快速種草、快速?zèng)Q策、快速轉(zhuǎn)化。IdentityBuy——個(gè)性至上型消費(fèi)人格注重即刻的“幸福感”，有著自我感受驅(qū)動(dòng)下的情緒化、個(gè)性化的消費(fèi)特征，在買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的過(guò)程構(gòu)建出一個(gè)屬于自我的小宇宙。Trustbuy———信任型消費(fèi)人格不盲從和偏信，消除不確定性，降低風(fēng)險(xiǎn)感知，找到可托付信任的觸點(diǎn)或?qū)ο螅鶕?jù)其所傳遞的信息、建議或者指令實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)。

SFIT四類(lèi)消費(fèi)人格聰明的選聰明的買(mǎi)聰明的用Smart快速萌芽快速?zèng)Q策快速轉(zhuǎn)化Fast信任投射主動(dòng)熵減尋找安全Trust展示個(gè)性塑造人設(shè)享受自我Identity78%用戶(hù)為Smart人格65%用戶(hù)為FastBuy人格1種類(lèi)多樣化互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中省去了線(xiàn)下很多中間環(huán)節(jié)，降賬療銷(xiāo)域本人力或本，療銷(xiāo)方式也更多元2群體偏年輕化華輕睡體是主要費(fèi)源體，對(duì)互聯(lián)陶認(rèn)理度賽，容易接受中各種領(lǐng)新產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)中的交易支付方式較能接受3角逐下沉市場(chǎng)潘過(guò)補(bǔ)路、低價(jià)和禮物等方式給消費(fèi)者豪來(lái)驗(yàn)與流量細(xì)分市場(chǎng)現(xiàn)狀合作背景SWOT分析合作背景SOTWWeaknesses人才引述制道較少，后備儲(chǔ)備人才不足缺泛時(shí)現(xiàn)代企曼的發(fā)展模式企業(yè)硬件軟件都到了升級(jí)換代的時(shí)候，投資較犬Strengths生產(chǎn)到錯(cuò)售環(huán)節(jié)中都保持良好形象，在當(dāng)?shù)氐钠舐杏写碜饔镁咂放埔庾R(shí)，致力于以構(gòu)建品牌為核心與全國(guó)各地許多企業(yè)互相扶植共同發(fā)展成為了戰(zhàn)略合作伙伴Opportunities目商行業(yè)還不成熟，發(fā)展空間較大，利洞點(diǎn)較大市場(chǎng)份額較大，目簡(jiǎn)一步步向外占據(jù)市場(chǎng)，為更大的市場(chǎng)范圍做準(zhǔn)備Threats面對(duì)海外新品牌的引入，自時(shí)著價(jià)格與質(zhì)量的沖擊全業(yè)未形成品牌，在國(guó)內(nèi)知名度較小活動(dòng)定位合作背景中高端及人群高標(biāo)準(zhǔn)配置精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)客戶(hù)群團(tuán)隊(duì)建設(shè)提升中高端人群國(guó)際人士白領(lǐng)精英品質(zhì)客戶(hù)先確定目標(biāo)客戶(hù)人群再?gòu)氖袌?chǎng)定位出發(fā)敲定整體項(xiàng)目定位及開(kāi)發(fā)方向活動(dòng)定位關(guān)鍵點(diǎn)Pleasereplacethetextcontent,addrelevanttitles,modifythetextcontent,ordirectlycopyyourcontenthere.合作形式Part02合作優(yōu)勢(shì)合作形式文案創(chuàng)新渠道多樣多果道文案同步，背矯兼具題味性選擇影式多樣，同時(shí)可選擇道過(guò)APP，公眾號(hào)、微博、抖音和WEB進(jìn)行話(huà)動(dòng)宣發(fā)專(zhuān)業(yè)程度增加增加內(nèi)容業(yè)化程度，提高用戶(hù)對(duì)品牌的信任度和體驗(yàn)互動(dòng)性多樣滿(mǎn)足于用戶(hù)的互動(dòng)需求，促進(jìn)轉(zhuǎn)化率營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新合作形式沉浸式場(chǎng)景畫(huà)面，情景別式，口吻互聯(lián)網(wǎng)化，圖文結(jié)合主體化營(yíng)銷(xiāo)主題化場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，以一個(gè)形象的口吻來(lái)講述產(chǎn)品的特性特色直播結(jié)合特色直播，進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)影響力內(nèi)容助力營(yíng)銷(xiāo)合作形式信息流搜索甄選延遲滿(mǎn)足用戶(hù)興趣用戶(hù)興趣內(nèi)容需求內(nèi)容供給內(nèi)容需求觸點(diǎn)價(jià)值的多維貫通合作形式品銷(xiāo)內(nèi)容+流量強(qiáng)化好感粉絲+交互轉(zhuǎn)化持續(xù)溝通內(nèi)容+交互+消費(fèi)品牌信任消費(fèi)品牌營(yíng)銷(xiāo)陣地優(yōu)質(zhì)內(nèi)容觸達(dá)及聚合品牌經(jīng)營(yíng)閉環(huán)粉絲沉淀與后鏈路轉(zhuǎn)化消費(fèi)者通過(guò)與觸點(diǎn)的主動(dòng)選擇與交互實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、消費(fèi)信息的滿(mǎn)足，從而形成三類(lèi)觸點(diǎn)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。品牌則可以通過(guò)對(duì)三類(lèi)觸點(diǎn)價(jià)值的綜合運(yùn)營(yíng)，持續(xù)與消費(fèi)者建立聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)傳播、銷(xiāo)售的一體化。品牌優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚合+專(zhuān)屬定制化功能強(qiáng)化品牌人設(shè)，助力自主發(fā)聲聯(lián)動(dòng)集群化工具+后鏈路轉(zhuǎn)化能力挖掘粉絲價(jià)值，推動(dòng)品牌生意增長(zhǎng)Pleasereplacethetextcontent,addrelevanttitles,modifythetextcontent,ordirectlycopyyourcontenthere.合作內(nèi)容Part03活動(dòng)流程合作內(nèi)容1場(chǎng)S級(jí)品牌陣地經(jīng)營(yíng)排位賽+4大個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景專(zhuān)項(xiàng)支持+多個(gè)精品創(chuàng)意共創(chuàng)機(jī)會(huì)品牌提報(bào)創(chuàng)意方案聯(lián)動(dòng)品牌號(hào)共創(chuàng)，豐厚資源扶持打造行業(yè)影響范例內(nèi)容達(dá)人行業(yè)專(zhuān)家KOL領(lǐng)袖專(zhuān)家邀請(qǐng)時(shí)間地點(diǎn)細(xì)節(jié)制定方案海報(bào)、推文獎(jiǎng)品、產(chǎn)品物料準(zhǔn)備場(chǎng)館平面招待物資產(chǎn)品服務(wù)布置確認(rèn)-01--02--03--04-整體風(fēng)格合作內(nèi)容簡(jiǎn)約大氣優(yōu)選品質(zhì)品牌享受品質(zhì)生活高端品質(zhì)上班打卡不會(huì)遲資產(chǎn)增值，管理無(wú)憂(yōu)人員安排合作內(nèi)容ABCD前期負(fù)責(zé)人有計(jì)劃、分專(zhuān)業(yè)、分批次組織少數(shù)人的集中培訓(xùn)，千錘百練，達(dá)到熟能生巧的效果。第三方負(fù)責(zé)充分利用展臺(tái)的形成、材料、音響、光線(xiàn)、色彩和其他裝潢用品，不斷給觀眾以新鮮感，刺激其好奇心物料負(fù)責(zé)負(fù)責(zé)倉(cāng)庫(kù)數(shù)據(jù)錄入、物料收貨、整理貨架等工作；使用電腦操作，吃苦耐勞。現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)在現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)質(zhì)檢，呼叫線(xiàn)路，工作流程等進(jìn)行實(shí)時(shí)的監(jiān)控和管理應(yīng)急方案合作內(nèi)容1243環(huán)境損傷應(yīng)穿著長(zhǎng)褲和有高幫的鞋。沿現(xiàn)成的小徑行走，切勿自行闖路。

疫情防控提供行程碼、健康碼信息和低、中風(fēng)險(xiǎn)區(qū)活動(dòng)軌跡游客的核酸檢測(cè)證明，并存檔。物理?yè)p傷如何處理出血：用消毒紗布或干凈的毛巾、布?jí)K折成比傷口稍大的墊，蓋住傷口，再用繃帶或布帶扎緊。但疑似有骨折或傷口有異物時(shí)不宜用此法。安全管理自然環(huán)境：暴風(fēng)，沙塵，冰雪等惡劣天氣人文環(huán)境：人員、車(chē)輛、水、電、毒氣、火等傷患情況：原因、人數(shù)、位置等客戶(hù)巔峰爭(zhēng)奪挑戰(zhàn)合作內(nèi)容粉絲自播營(yíng)銷(xiāo)多維考評(píng)超長(zhǎng)周期客戶(hù)挑戰(zhàn)，通過(guò)持續(xù)增粉/自播/營(yíng)銷(xiāo)系列活動(dòng)提供粉絲福利打造超級(jí)客戶(hù)事件配合平臺(tái)激勵(lì)扶持形成行業(yè)標(biāo)桿內(nèi)容精準(zhǔn)熱推爆品關(guān)注鎖定達(dá)人連麥助力月榜排位激勵(lì)品牌自播訓(xùn)練粉絲粘性強(qiáng)化品牌新品首發(fā)粉絲狂歡回饋超級(jí)品牌事件預(yù)熱籌備客戶(hù)養(yǎng)成粉絲狂歡快速造勢(shì)持續(xù)養(yǎng)成影響打造Pleasereplacethetextcontent,addrelevanttitles,modifythetextcontent,ordirectlycopyyourcontenthere.合作預(yù)算Part04合作費(fèi)用預(yù)算合作預(yù)算-廣物料1500-場(chǎng)搭健物料2000-搭建人工成本6000-制務(wù)人工成本10000-線(xiàn)上推廣5000-線(xiàn)下數(shù)廣3000物料費(fèi)用3500推廣費(fèi)用8000人工成本16000物料：運(yùn)用數(shù)字管理理念、實(shí)行能源的有效管控、打造綠色節(jié)能的智慧場(chǎng)館已迫在眉睫。費(fèi)用解讀推廣：了解清楚整個(gè)活動(dòng)的策劃流程，做好活動(dòng)的預(yù)熱以及活動(dòng)的引爆和二次傳播的工作等。人工：是否需要外包的用工模式？如何平衡員工期望值與實(shí)際工作之間的落差？費(fèi)用實(shí)施計(jì)劃合作內(nèi)容物料支付料號(hào)整合；設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)化；替代品選用；供應(yīng)商整合；集中采購(gòu)；分批進(jìn)料。線(xiàn)上推廣線(xiàn)上推廣可以通過(guò)很多渠道實(shí)現(xiàn)，比如社交媒體、論壇、博客、視頻網(wǎng)站、搜索引擎等。人工成本為了降低人工成本，不少會(huì)展場(chǎng)館會(huì)大量使用外包服務(wù)、實(shí)習(xí)生。盡管直觀上成本被明顯壓縮，但員工服務(wù)不周、企業(yè)管理困難等問(wèn)題也浮出水面。線(xiàn)下推廣在一個(gè)地方多擺幾天的，可以讓別人養(yǎng)成一個(gè)習(xí)慣。01030402活動(dòng)收益合作內(nèi)容收益來(lái)源保守收益(萬(wàn)元）中觀收益

(萬(wàn)元）樂(lè)觀收益

(萬(wàn)元）收益活動(dòng)A352433收益活動(dòng)B394945收益活動(dòng)C346263合計(jì)收益108136141ROI323.9%