運(yùn)營6章美工2章

第6章商品拍攝與網(wǎng)店美化6.1

數(shù)碼相機(jī)基礎(chǔ)一張美圖勝過千言萬語。數(shù)碼相機(jī)的基礎(chǔ)

數(shù)碼相機(jī)的選購

圖片分辨率

相機(jī)的功能按鈕和基本操作本節(jié)綱要有熱靴插槽外接閃光燈具備微距特寫拍攝功能選擇適合的感光元件CCD要有手動(dòng)模式（M模式）數(shù)碼相機(jī)的選購（1）選擇合適的感光元件（CCD）像素大小不是首選感光元件相當(dāng)于相機(jī)的“膠卷”CCD越大所能記錄的圖像大小也就越大如果拍攝的原始圖片不需要做大幅的裁減，只對圖片做適當(dāng)?shù)暮笃谔幚淼脑挘?00-500萬像素的相機(jī)完全夠用。感光文件就是CCD，相當(dāng)于數(shù)碼相機(jī)的“膠卷”，是數(shù)碼相機(jī)的核心，是我們選購時(shí)重要的參考條件。盡量選擇CCD尺寸較大的數(shù)碼相機(jī)，確保更優(yōu)的成像質(zhì)量。一般數(shù)碼相機(jī)的感光元件尺寸在24位-36位之間。（2）相機(jī)要有手動(dòng)模式（M模式）手動(dòng)曝光模式即計(jì)算機(jī)采用自然光源的模式，包括：快門優(yōu)先、光圈優(yōu)先、手動(dòng)曝光、AE鎖等模式。（3）要有外接閃光燈的熱靴插槽

熱靴插槽接點(diǎn)選購帶有熱靴插槽的數(shù)碼相機(jī)注意事項(xiàng)：（1）確認(rèn)熱靴插槽內(nèi)側(cè)是否具備接點(diǎn)，沒有熱靴插槽的相機(jī)，只是具有了單純的照明底座，無法起到我們需要的外接閃光燈作用。（2）有些相機(jī)的外置閃光燈接點(diǎn)并不設(shè)在機(jī)身頂端，而是設(shè)在機(jī)身側(cè)面，這類接點(diǎn)只能連接該相機(jī)制造廠商出產(chǎn)的閃光燈，不能連接使用多種外置閃光燈，因此不屬于真正的熱靴插槽。（4）具備微距特寫拍攝功能拍攝商品的細(xì)節(jié)部分，可使用微距功能。拍攝小物件也需使用微距功能。圖片分辨率

分辨率概述分辨率就是屏幕圖像的精密度，是指顯示器所能顯示的像素的多少。由于屏幕上的點(diǎn)、線和面都是由像素組成的，顯示器可顯示的像素越多，畫面就越精細(xì)，同樣的屏幕區(qū)域內(nèi)能顯示的信息也越多，所以分辨率是個(gè)非常重要的性能指標(biāo)之一。可以把整個(gè)圖像想象成是一個(gè)大型的棋盤，而分辨率的表示方式就是所有經(jīng)線和緯線交叉點(diǎn)的數(shù)目。數(shù)碼相機(jī)的圖片分辨率設(shè)置到最大像素分辨率越大，圖像的細(xì)節(jié)表現(xiàn)越充分

相機(jī)的功能按鈕和基本操作

認(rèn)識單反：“單反”就是指單鏡頭反光，即SLR(SingleLensReflex)，這是當(dāng)今最流行的取景系統(tǒng)，大多數(shù)35mm照相機(jī)都采用這種取景器，在這種系統(tǒng)中，反光鏡和棱鏡的獨(dú)到設(shè)計(jì)使得拍攝者可以從取景器中直接觀察到通過鏡頭的影像。佳能450D單反相機(jī)的結(jié)構(gòu)之正面

佳能450D單反相機(jī)的結(jié)構(gòu)之頂面

佳能450D單反相機(jī)的結(jié)構(gòu)之反面

佳能450D單反相機(jī)的結(jié)構(gòu)之底面

數(shù)碼相機(jī)常用圖標(biāo)

21輕松三步來搞定設(shè)定參數(shù)取景按快門如何用數(shù)碼相機(jī)拍出第一張照片？選購數(shù)碼相機(jī)應(yīng)注意的四要素

圖片分辨率的作用和設(shè)置

了解相機(jī)里的功能按鈕和基本操作本節(jié)小結(jié)6.2通用拍攝技術(shù)光圈、景深與曝光補(bǔ)償

白平衡功能

環(huán)境與布光

取景和構(gòu)圖

本節(jié)綱要

光圈、景深與曝光補(bǔ)償

光圈光圈越大，F(xiàn)值越小，進(jìn)光量越多，光圈越小，F(xiàn)值越大，進(jìn)光量越少。景深光圈：光圈大小與景深成反比，光圈越大，景深越小。焦距：焦距長短與景深成反比，焦距越大，景深越小。物距：物距大小與景深成正比，物距越大，景深越大。。相機(jī)聚焦位置曝光補(bǔ)償如果照片過亮，減小EV值，做曝光負(fù)補(bǔ)償，則照片的亮度降低；如果照片過暗，增加EV值，做曝光正補(bǔ)償，則照片的亮度提高。

白平衡功能

白平衡是什么？

白平衡

就是在不同的光線條件下，調(diào)整好紅、綠、藍(lán)三原色的比例，使其混合后成為白色。

使攝影系統(tǒng)能在不同的光照條件下得到準(zhǔn)確的色彩還原。

常見的幾種白平衡模式日光白平衡這是室外攝影最常使用的一種白平衡設(shè)置，在日光條件下自動(dòng)白平衡一般都不會(huì)出現(xiàn)大的偏差，多數(shù)情況下用自動(dòng)白平衡也可以。多云、陰影白平衡多云天氣或者大面積陰影下，由于光線中紅色部分被吸收或遮擋，色溫偏高，需要選擇使用恰當(dāng)?shù)陌灼胶庠O(shè)置來校正色彩。白熾燈白平衡普通白熾燈所發(fā)出的光線色溫要比太陽光低很多，如果白平衡設(shè)置不當(dāng)，所拍攝的照片就會(huì)偏黃。在這樣的燈光要使用白熾燈白平衡。熒光燈白平衡熒光的類型有很多種，如冷白和暖白，必須確定照明是哪種熒光，才能對相機(jī)采取效果最佳的白平衡設(shè)置。手動(dòng)白平衡的設(shè)置

當(dāng)現(xiàn)場光源很復(fù)雜，各種白平衡模式都不適用時(shí)，

使用手動(dòng)白平衡設(shè)置可以正確的還原現(xiàn)場色彩。

環(huán)境與布光

拍攝環(huán)境小件商品的拍攝環(huán)境拍攝環(huán)境服裝類大件商品的拍攝環(huán)境

拍攝環(huán)境服裝類大件商品的外景拍攝環(huán)境

這是商品拍攝中最常用的布光方式，正面投射出來光線全面而均衡，商品表現(xiàn)全面、不會(huì)有暗角。正面兩側(cè)布光兩側(cè)45度角布光使商品的頂部受光，正面沒有完全受光，適合拍攝外形扁平的小商品，不適合拍攝立體感較強(qiáng)且有一定高度的商品。商品一側(cè)出現(xiàn)嚴(yán)重陰影，底部的投影也很深，商品表面很多細(xì)節(jié)無法得以呈現(xiàn)，同時(shí)由于減少了環(huán)境光線，反而增加了拍攝的難度。單側(cè)45度不均衡布光從商品后側(cè)打光可以表現(xiàn)出表面的層次感，既表現(xiàn)出商品的層次又保全了所有的細(xì)節(jié)，比單純關(guān)掉一側(cè)燈光的效果更好。前后交叉布光商品的正面因沒有光線而產(chǎn)生大片的陰影，無法看出商品的全貌，因此除拍攝通透性的商品外，不要輕易嘗試這種布光方式。后方布光

取景和構(gòu)圖

取景取：選取形象與主題。攝影是視覺藝術(shù)，一幅照片拍攝成功與否，首先取決于選取的主體對象和表現(xiàn)的方式，這樣拍出來的照片才有感染力。組：合理組合、搭配拍攝時(shí)的背景和小裝飾。一幅好照片，只能有一個(gè)中心，其他景物都是為了說明、烘托這個(gè)中心的，因此取景時(shí)，要突出和強(qiáng)調(diào)這個(gè)中心，做到有主有次，主次分明。舍：取景要學(xué)會(huì)去繁就簡。成功在于簡潔，簡潔就是美，商品照片最忌諱的就是雜亂無章，這樣的照片毫無美感，商品也失去了應(yīng)有的價(jià)值。布：適宜布局，主體和配飾在畫面比例上分布得當(dāng)。通過布局安排，使照片的畫面表現(xiàn)得章法井然，主體突出。通過相機(jī)的取景器，觀察、選取景物，悅目動(dòng)人，將原來雜亂的影像和景物，組合得井然有序，使畫面產(chǎn)生應(yīng)有的美感。構(gòu)圖（1）黃金分割法（2）三分法（3）均分法（4）疏密相間法（5）遠(yuǎn)近結(jié)合、明暗相間法做詩要懂得韻律、平仄和對仗，拍照也有一定的格式和規(guī)律，學(xué)習(xí)了基本的構(gòu)圖原理之后，我們可以不拘泥于陳規(guī)，也可以去破格和創(chuàng)新。（1）黃金分割法的構(gòu)圖方式（2）三分法的構(gòu)圖方式（3）均分法的構(gòu)圖方式（4）疏密相間法的構(gòu)圖方式（5）遠(yuǎn)近、明暗相相結(jié)的構(gòu)圖方式光圈、景深與曝光補(bǔ)償

常見的幾種白平衡模式

拍攝環(huán)境與布光方式

取景和五種構(gòu)圖方式本節(jié)小結(jié)課程大綱6.3.1商品的擺放6.3.2

不同材質(zhì)表面的拍攝方法6.3.3

微距功能與細(xì)節(jié)展示6.3

小件商品的拍攝6.3.1商品的擺放商品的擺放其實(shí)也是一種陳列藝術(shù)，同樣的商品使用不同的造型和擺放方式會(huì)帶來不同的視覺效果。商品擺放（1）商品擺放的角度

商品擺放（2）商品外形的二次設(shè)計(jì)

商品擺放（3）紅花還需綠葉配商品擺放（4）商品組合產(chǎn)生的韻味商品擺放（5）擺放的疏密與序列感商品擺放（6）表里一致蘊(yùn)含的商品價(jià)值6.3.2

不同材質(zhì)表面的拍攝方法吸光、反光和透明體的拍攝（1）吸光類商品的拍攝：（1）吸光類商品的布光方式：（2）反光類商品的拍攝：（2）反光類商品的布光方式：（3）透明類商品的拍攝：（3）透明類商品的布光方式：6.3.3

微距功能與細(xì)節(jié)展示微距拍攝是指拍攝出來的圖像大小比實(shí)物的原始尺寸要大的攝影方式，一般兩者之間的比例都大于1：1，微距功能在拍攝拉鏈、針腳、洗標(biāo)、質(zhì)感等商品細(xì)節(jié)方面有著巨大的優(yōu)勢。進(jìn)行微距拍攝注意點(diǎn)：1、微距攝影時(shí)，相機(jī)與被攝商品距離很近，如果想要突出商品的部分細(xì)節(jié)，可以運(yùn)用較大的光圈；如果想要將商品的整體細(xì)節(jié)表現(xiàn)得足夠清晰，就要選擇較小的光圈。2、拍攝時(shí)相機(jī)如有晃動(dòng)的話就可能造成圖像模糊，所以通常情況下要選擇較快的快門速度或者設(shè)法將相機(jī)固定在三腳架上。3、當(dāng)相機(jī)與被攝物體的距離較近時(shí)，相機(jī)本身就會(huì)對周圍環(huán)境光線造成比較明顯的遮擋，使得被攝物體可能得不到足夠的曝光，同時(shí)，閃光燈的照明度可能過強(qiáng)而使商品曝光過度，所以，在微距拍攝的時(shí)候要特別注意商品的照明。課程小結(jié)商品擺放是一種藝術(shù)

三種不同材質(zhì)表面的拍攝方法

微距功能與細(xì)節(jié)展示的注意點(diǎn)課程大綱6.5.1調(diào)整色彩和亮度6.5.2

調(diào)整圖片的清晰度6.5.3

調(diào)節(jié)圖片大小6.5.4

添加圖框、文字和水印6.5

圖片處理基礎(chǔ)6.5.1調(diào)整色彩和亮度1、白平衡英文名稱為WhiteBalance。物體顏色會(huì)因投射光線顏色產(chǎn)生變，在不同光線的場合下拍攝出的照片會(huì)有不同的色溫。2、如以鎢絲燈(電燈泡)照明的環(huán)境拍出的照片可能偏黃，一般來說，CCD沒有辦法像人眼一樣會(huì)自動(dòng)修正光線的改變。

什么是白平衡在正常光線下看起來是白顏色的東西在較暗的光線下看起來可能就不是白色，還有熒光燈下的“白”也是“非白”。對于這一切如果能調(diào)整白平衡，則在所得到的照片中就能正確地

以"白"為基色來還原其他顏色白平衡一指鍵白平衡一指鍵2.點(diǎn)擊鼠標(biāo)，選擇白墻上的這個(gè)點(diǎn)為參照標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行色彩調(diào)整。1.選擇強(qiáng)力糾正調(diào)整亮度通過調(diào)整曲線、對比度、色階等都可以對調(diào)整圖像亮度。調(diào)整亮度（以曲線為例）調(diào)整亮度（以曲線為例）6.5.2

調(diào)整圖片的清晰度精細(xì)銳化精細(xì)銳化6.5.3

調(diào)節(jié)圖片大小裁切建議將圖片裁切成正方形。裁切縮放縮放勾選“維持長寬比例”6.5.4

添加圖框、文字和水印添加統(tǒng)一的圖框使圖片更加整齊美觀。添加圖框可以從軟件提供的自帶邊框樣式中選擇。添加圖框添加文字添加文字添加文字添加圖片水印添加圖片水印光影魔術(shù)手官方網(wǎng)站光影魔術(shù)手官方網(wǎng)站下載最新版軟件學(xué)習(xí)更多技巧下載常用素材課程小結(jié)調(diào)整色彩和亮度

調(diào)整圖片的清晰度

調(diào)節(jié)圖片大小

添加圖框、文字和水印課程大綱6.6.1什么是旺鋪及作用6.6.2

旺鋪分類6.6.3

如何訂購?fù)伡俺Ｒ妴栴}6.6.4

旺鋪標(biāo)準(zhǔn)裝修6.6

旺鋪版本及使用6.6.1什么是旺鋪及作用旺鋪是讓店鋪用戶界面更好看、更個(gè)性、更實(shí)用！讓買家有更好的購物體驗(yàn)引起買家購物欲，提高成交！普通店鋪商家B旺鋪商家A不同商家——數(shù)據(jù)對比商家對比IPV_UV客單價(jià)成交UV店鋪UV交易筆數(shù)成交金額旺鋪商家A1116262899736718694普通店鋪商家B2814618227182628結(jié)論：旺鋪比起普通店鋪可以幫助我們實(shí)現(xiàn)更多成交旺鋪能做什么1.管理店鋪及產(chǎn)品您可以更加便捷地管理您的店鋪和產(chǎn)品，組織促銷與活動(dòng)。讓您的店鋪管理更加高效。2.更好地裝修店鋪通過對應(yīng)的旺鋪版本，便可擁有相關(guān)店鋪裝修資格。通過對模塊的自主設(shè)計(jì)和搭配，個(gè)性化展示店鋪寶貝。3.購買裝修模板通過裝修市場，您可以選購適合自己的旺鋪整體裝修風(fēng)格，一鍵完成各種復(fù)雜裝修。4.擴(kuò)展店鋪功能通過旺鋪應(yīng)用市場，您可以選擇各種多樣的店鋪應(yīng)用，擴(kuò)展更多不同功能，讓旺鋪充滿無窮想象力。6.6.2

旺鋪分類根據(jù)不同賣家特點(diǎn)，以及所需用到的使用權(quán)限不同，旺鋪分為：扶植版、標(biāo)準(zhǔn)版、拓展版、旗艦版

四個(gè)核心版本，同時(shí)更有針對虛擬類目賣家開發(fā)的旺鋪虛擬版。6.6.3

如何訂購?fù)伡俺Ｒ妴栴}如果您的賣家信用為五星及五星以下，且未訂購?fù)?，可以進(jìn)入“賣家中心”—“店鋪管理”—“店鋪裝修”頁面，點(diǎn)擊“免費(fèi)升級到旺鋪”（如圖）如果你的賣家信用為一鉆以上，原來的旺鋪扶植版會(huì)自動(dòng)失效，回到普通店鋪，這個(gè)時(shí)候需要訂購?fù)仯狐c(diǎn)擊賣家中心--軟件服務(wù)--我要訂購進(jìn)入的訂購進(jìn)入賣家服務(wù)平臺(tái)；選擇旺鋪專區(qū)，選擇旺鋪產(chǎn)品，進(jìn)入選中就可以進(jìn)入選購流程；常見問題一、旺鋪訂購成功后，馬上就可以用了嗎？二、已是旺鋪用戶，如何升級使用的旺鋪版本？三、旺鋪專業(yè)版為什么變回普通店鋪了？四、我的旺鋪怎么沒有了？五、店鋪關(guān)閉了，旺鋪費(fèi)用可以退嗎？六、只要有店鋪就可以訂購?fù)亞?？常見問題一、旺鋪訂購成功后，馬上就可以用了嗎？如果點(diǎn)此“進(jìn)入我的服務(wù)”，確認(rèn)旺鋪已訂購成功，您就可以登錄到“賣家中心”頁面，點(diǎn)“店鋪裝修”進(jìn)行旺鋪裝修了，然后點(diǎn)擊店鋪裝修頁面右上角的“發(fā)布”，再點(diǎn)擊“查看我的店鋪”即可在店鋪首頁底部看到您當(dāng)前使用的旺鋪版本常見問題二、已是旺鋪用戶，如何升級使用的旺鋪版本？如果您已是旺鋪用戶，但是想使用更好的旺鋪版本，可以通過訂購新版本進(jìn)行升級，需支付費(fèi)用會(huì)自動(dòng)減去原訂購服務(wù)所剩周期的款項(xiàng)。

您可以進(jìn)入“賣家中心”—“軟件服務(wù)”—“我要訂購”頁面，點(diǎn)擊“店鋪基礎(chǔ)服務(wù)”點(diǎn)擊“旺鋪”或者“旺鋪頻道”進(jìn)入旺鋪官方網(wǎng)址，再選擇適合的旺鋪版本訂購即可。

常見問題三、旺鋪專業(yè)版為什么變回普通店鋪了？旺鋪專業(yè)版僅供5星以及5星以下的賣家免費(fèi)使用，當(dāng)您的賣家信用升級到1鉆以后，旺鋪專業(yè)版就不能再使用了，店鋪會(huì)自動(dòng)切換回普通店鋪樣式，如需繼續(xù)使用旺鋪，需要進(jìn)行訂購常見問題四、我的旺鋪怎么沒有了？如果您使用的旺鋪扶植版，突然不見了，是因?yàn)榉鲋舶鎯H供5星以及5星以下的賣家免費(fèi)使用，當(dāng)您的賣家信用升級到1鉆以后，旺鋪扶植版就不能再使用了，店鋪會(huì)自動(dòng)切換回普通店鋪樣式，如需繼續(xù)使用旺鋪，需要進(jìn)行訂購（在哪里訂購?fù)?？）?/p>

如果您訂購的旺鋪標(biāo)準(zhǔn)本、拓展版或旗艦版，突然不見了，一般情況下是因?yàn)榉?wù)期到了，您可以在“賣家中心”頁面右側(cè)軟件服務(wù)訂購版塊（如圖），點(diǎn)此“進(jìn)入我的服務(wù)”查看已訂購?fù)伒牡狡跁r(shí)間。倘若核實(shí)沒有到期，但旺鋪卻不見了，可致電淘寶客饋，我們會(huì)盡快核實(shí)處理。常見問題五、店鋪關(guān)閉了，旺鋪費(fèi)用可以退嗎？旺鋪訂購成功后是不能退訂的，不管在訂購服務(wù)期內(nèi)是被迫或主動(dòng)店鋪關(guān)閉，淘寶是不負(fù)責(zé)退回您繳納的服務(wù)訂購金的，如果您在訂購服務(wù)期內(nèi)重新開店，可以繼續(xù)使用旺鋪，直到服務(wù)期滿為止，服務(wù)期不能中途暫停，也不能延長。常見問題六、只要有店鋪就可以訂購?fù)亞?？只要賣家店鋪正常都是可以訂購?fù)伒?。訂購?fù)佒慌c店鋪有關(guān)，與商品數(shù)量無直接關(guān)系。6.6.4

旺鋪標(biāo)準(zhǔn)裝修裝修前的準(zhǔn)備根據(jù)店鋪主營寶貝，確定風(fēng)格整理店鋪寶貝，梳理歸類參考同行業(yè)大賣家做產(chǎn)品賣家(一)、裝修風(fēng)格(二)、店招(三)、分類(四)、自定義模塊(五)、寶貝描述旺鋪扶植版裝修流程(一)、裝修風(fēng)格我們店鋪需要：統(tǒng)一的外觀實(shí)用的界面醒目的主題色自己的喜好根據(jù)自己店鋪主營項(xiàng)目從客戶的角度出發(fā)裝修風(fēng)格必須應(yīng)季從哪些方面來選擇風(fēng)格呢？風(fēng)格設(shè)置123風(fēng)格設(shè)置風(fēng)格設(shè)置456選擇你需要的主色彩確認(rèn)(二)、店招店招——就是店鋪招牌，就是展示的窗口，在每個(gè)頁面都顯示店招定位必須包含哪些元素？店鋪賣什么的，你知道嗎？想一想！店鋪賣什么品牌賣什么寶貝的，你知道嗎？想一想！店招必須包含元素有明確的品牌定位，產(chǎn)品定位店招設(shè)計(jì)中幾款常用精典字體店招編輯12二種選擇：1、在線編輯

2、上傳已做好的圖片