廣告物料知識普及

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廣告物料基礎(chǔ)知識2010-05-27本次分享目的廣告是營銷執(zhí)行階段中重要的一環(huán)廣告物料跟進是執(zhí)行策劃的重要工作內(nèi)容之一US制作公司廣告公司設(shè)計師\文案等媒體開發(fā)商在具體執(zhí)行中,策劃就像串線,將散珠串成珍珠項鏈.在別的領(lǐng)域,我們需要和合作方一樣專業(yè),才能獲得他們的尊重,才能更好地統(tǒng)籌、溝通、協(xié)調(diào),推進工作!2本次分享目的因此，希望大家通過本次分享，可以了解各種廣告物料出品的基本流程我們在這個流程中參與了哪些環(huán)節(jié)怎么使用它們我們必須知道的相關(guān)基礎(chǔ)知識3主要內(nèi)容報紙廣告類印刷品類其他物料類別分享的主要內(nèi)容4報紙廣告流程報紙廣告是房地產(chǎn)廣告廣泛運用的大眾傳媒廣告媒體。確定投放媒體及版面，與媒體簽訂合同報廣創(chuàng)作報社接受稿件，并投放相應(yīng)版位追蹤投放效果1、世聯(lián)要根據(jù)客戶偏好及整體營銷策略，給出投放媒體、版面、頻次建議2、在與媒體洽談中，保持與媒體融洽關(guān)系，并為項目爭取更多免費資源1、世聯(lián)給到廣告公司創(chuàng)作指引及賣點梳理2、在初稿完成后給與廣告公司修改意見1、世聯(lián)根據(jù)到訪客戶調(diào)查，追蹤投放效果，并應(yīng)用于后期投放策略中5報紙廣告分類報廣按規(guī)格可分為：外包、跨版、全（整）版、小全版、半版、通欄、1/4版、報眼、報花、中縫(整版就是一個版，半版、1/3、1/4版以此類推，都以整版的面積為基數(shù)乘以相應(yīng)比例；跨版就是占據(jù)左右兩版；跨半版就是同時占據(jù)左右兩版的上半部分或下半部分；通欄指一個整版寬度相同、但是面積不到半個版的排版方式；報花就是在版面中的小豆腐塊，位置不固定；一般放在報紙的最下面或是大廣告的周圍，也有全都集中在一起的，可以是彩色或是黑白的報眼是在報紙的最上部分，一般刊頭位置；中縫就是報紙對折的中間位置）版面形式：硬廣和軟文硬廣就是以企業(yè)名義發(fā)布的標(biāo)明為廣告的廣告的圖片和文字組合的純廣告，軟文是以報社的名義用新聞或訪談錄等方式發(fā)布的看起來不像廣告的廣告。版位：特殊版位和普通版位之分特殊版位比如；頭版{第一版）、底版（最后一版）通常二版、三版也是特殊版，普通版是除特殊版以外的版面。版色：彩色、套紅、黑白

6報版之跨版一般采用大氣魄圖片及主標(biāo)，配合跨版氣勢，制造視覺震撼力。7報版之整版硬廣以創(chuàng)意性的、大氣魄的大畫面、大文字和少文字來進行感性訴求。這里，廣告文案的點睛作用，及文案與畫面風(fēng)格的協(xié)調(diào)，是值得重視的關(guān)鍵要素。

8半版⑴運用畫面表現(xiàn)的“大音稀聲，大象無形”的美學(xué)原理，努力拓寬畫面的視覺效果。⑵文案寫作既可以采用感性訴求，也可以進行理性訴求?？梢赃\用適于各種表現(xiàn)形式和手段，輔助畫面，營造氣勢、烘托氣氛，強化視覺沖擊力。

⑶采用大標(biāo)題，少正文文案，重點性附文方式，刪繁就簡，突出定位，以體現(xiàn)主體品牌形象的氣勢和形式吸引力。9整版軟文運用介紹性的文體對產(chǎn)品系列或企業(yè)作較為詳細的、全方位的介紹。

運用報紙的新聞性和權(quán)威性，采用報告文學(xué)的形式來提升企業(yè)的形象。

如果你能把軟文寫得所有人都看不出是軟文，那是最成功的10通欄報眼⑴制作醒目的標(biāo)題。標(biāo)題字數(shù)要短，字體要大，新穎別致，有沖擊力，能一下子抓住受眾的注意力。⑵用短文案。語言要高度凝煉簡潔，提綱挈領(lǐng)，突出重點信息。力求作到小版面多內(nèi)涵。

⑶文案的寫作要注意與畫面編排的有機結(jié)合。最好在編排先行、編排為主的制作意念中進行。⑴要選擇具有新聞性的信息內(nèi)容，或在創(chuàng)意及表現(xiàn)手段方面賦予其新聞性。

⑵標(biāo)題要醒目，最好采用新聞式、承諾式或?qū)嵶C式標(biāo)題類型。

⑶正文的寫作可采用新聞形式和新聞筆法，盡量運用理性訴求方式。

⑷文案的語言要相對體現(xiàn)理性的、科學(xué)的、嚴謹?shù)娘L(fēng)格。

⑸文案需簡短凝煉，忌用長文案，盡量少用感性訴求，尤其不能用散文體、故事體、詩歌體等假定性強的藝術(shù)形式，以免沖淡報眼位置自身所具有的說服力與可信性。11報版之半軟半硬12外包13套紅14南都特刊銅版紙夾頁15創(chuàng)新豎向報眼創(chuàng)新證言式通欄連續(xù)一個月特報，每周三，周四通欄廣告

通過客戶訪談中的信息，改寫成一系列業(yè)主證言式廣告。

1.節(jié)省投放費用

2.在房地產(chǎn)廣告冷淡市場中，保持讓丹堤在市場上發(fā)出聲音

3.通過業(yè)主、專家的論述，巧妙傳遞圈層、產(chǎn)品、配套等多重價值。

4.開創(chuàng)了新的投放方式，自此地產(chǎn)廣告中，連續(xù)若個項目，如后海公館，果嶺海等都借鑒參照。創(chuàng)新版式16報紙價格報廣價格一般與版面面積、刊登位置、刊登時間、刊登媒體相關(guān)。版面面積越大,廣告注意率越高,但經(jīng)濟支出也越大。第一版廣告刊登位置效果最佳,其他各版廣告刊登位置效果逐減,各大報紙根據(jù)廣告版面效果的實際情況分檔收費。周四、周五較貴，特報晚報較貴投放報媒投放版面費用特報A3整版417000特報C1整版280000特報B1整版309336晶報體育版（對聯(lián)）184772商報體育版（對聯(lián)）334301南都A2深圳疊三版整版169744特報D疊封面26000017深圳報媒簡介特報：黨報，創(chuàng)刊時間早，影響力大，大型綜合性權(quán)威日報。政府機關(guān)訂閱量大。深圳商報：是以經(jīng)濟報道為主的大型綜合性權(quán)威日報，發(fā)行覆蓋全國，“擁有中國最富裕的讀者群”。深圳晚報：面向家庭、貼近生活、關(guān)注民生為主，家庭訂閱量和零售量較高，是一份很休閑的報紙。晶報：城市新聞類綜合性日報，創(chuàng)刊較晚，但成長快，較受白領(lǐng)歡迎。南方都市報：省報，屬于南方報業(yè)集團，發(fā)行量大深圳主要報媒：深圳特區(qū)報深圳晚報深圳晶報南方都市報深圳商報18總結(jié)一下開盤一般使用特報，特版、做形象整版、跨版、外包等，并配合整版的軟文持銷期一般采用半版、通欄或者報眼形式，選在普通版面19主要內(nèi)容報紙廣告類印刷品類其他類別分享的主要內(nèi)容20印刷品出品過程廣告公司創(chuàng)作核對無誤后出菲林印刷廠根據(jù)菲林開機印刷1、世聯(lián)根據(jù)項目需要提出印刷物料規(guī)劃建議2、世聯(lián)給到廣告公司創(chuàng)作指引及賣點梳理2、在初稿完成后給與廣告公司修改意見1、世聯(lián)參與印刷工藝、印刷紙張的選用21設(shè)計好版面色彩圖案后,制版公司用照排機把它制成軟片,此軟片能夠通過爆光將圖案轉(zhuǎn)制到印版上,這些軟片就是菲林;然后送到印刷廠制作PS版,最后上傳統(tǒng)印刷機上開始印刷.這種印刷適用于大批量的印刷。

如果是1-150份以內(nèi)的文件如果用菲林印刷的話成本會比較高,可以選擇數(shù)碼印刷,沒有起印量,一張都可以印,成本低,時間快.什么是菲林22紙張類別常用的印刷品用紙主要是銅板紙、亞粉紙和藝術(shù)紙。

銅板紙又稱印刷涂布紙。它是在原紙上涂布一層白色漿料,以填充紙坯表面凹凸不平的纖維間隙,經(jīng)壓光而成。銅板紙表面白度、光潔度、平滑度都較高。亞粉紙為亞光銅板紙,印刷效果柔和高雅。亞粉紙比較貴藝術(shù)紙指采用獨特生產(chǎn)工藝或獨特原料配方生產(chǎn)出來的具有特殊肌理效果或特異紙質(zhì)特色的高級印刷用紙,品種較多。DM用藝術(shù)紙個性表現(xiàn)力強,有高貴感,但價格較昂貴。

銅板紙(亞粉紙)和藝術(shù)紙還有單面和雙面之分。

紙張的厚薄以每平方米的克重來區(qū)別,克數(shù)愈大,紙張愈厚。樓書封面用紙一般在210—300克。樓書內(nèi)頁和單頁用紙一般在128—210克。

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電化鋁燙印,習(xí)稱“燙金”。樓書和單頁中樓盤名稱、標(biāo)志等用電化鋁燙印,可熠熠生輝,提升檔次。

壓凹凸圖文。在印好圖文的紙平面上,為了使其中主要圖文輪廓更為明顯突出,有一定的立體感,壓印一定高度的凹凸層次。壓凹凸圖文一般用于樓書的封面,加強顯示建筑圖形或樓盤名稱、標(biāo)志的輪廓。

壓線,也稱“軋痕”,用于單片便于折疊。

復(fù)膜,又稱“貼塑”。其方法是在印好的印件上通過貼塑機的熱壓裝置,將塑料薄膜貼到印件上,起到增加牢度和防潮作用。薄膜有光膜和亞膜之分。

一些工藝24物品名稱工藝尺寸（寬×高）頁數(shù)刊物封面封底：250g銅板紙＋壓紋過啞膠內(nèi)頁：100g雙膠紙210*285mm68-80P樓書封面封底：250g啞粉紙＋過啞膜＋UV或擊突工藝內(nèi)頁：200g啞粉紙24*32cm24P折頁封面封底：200g啞粉紙內(nèi)頁：150g啞粉紙22*32cm8P單張/戶型圖157g雙銅版紙A3：420*285cmA4：210*285cm－手提袋250g單銅板紙＋過啞膜38*28*8cm－海報157g單銅板紙84*57cm－常用的規(guī)格及工藝一覽25樓書26樓書效果27折頁

28主要內(nèi)容報紙廣告類印刷品類其他類別分享的主要內(nèi)容29戶外廣告牌戶外廣告路牌城市高架道路及若干主干道上的柱式T型廣告牌,有兩面的、三面建筑物頂部的路牌LED屏、公交車站牌……圍檔包裝:以樓盤工地圍墻墻面作為廣告畫面載體,工地圍墻墻面可以是磚墻,也可以用木板等材料制作，看板廣告面畫可以用顏料、油漆繪制,也可以用噴繪輸出的廣告畫面裝裱。樓體燈光字

30戶外T牌3132圍墻33燈光字34展板設(shè)計

房地產(chǎn)廣告展板，主要用于懸掛在售樓處或房產(chǎn)展銷會展臺。展板底版一般為KT板或PVC板,(標(biāo)準(zhǔn)尺寸90×240厘米),展板四周鑲嵌條。一般采用噴繪，噴繪材料有高光相紙和亞光相紙等,可選擇其中帶背膠的便于裝裱。噴繪精度有360DPI、720DPI多種，展板質(zhì)量要求高可選用噴繪電腦寫真和激光數(shù)碼輸出,噴繪精度可達到4000DPI。

dpi是圖像分辨率單位分辨率是用于度量位圖圖像內(nèi)數(shù)據(jù)量多少的一個參數(shù)35展板

3637燈箱廣告

房地產(chǎn)廣告燈箱分室內(nèi)或戶外二種,室內(nèi)主要安裝在售樓處以及地鐵站、飛機場候機樓等,室外主要安裝在人流量大的街道。燈箱以聚酯材料、PVC材料和有機玻璃等為廣告畫面的裝裱透光面。噴繪輸出,廣告畫面的材料有燈箱合成布和燈箱膠片等,這些材料要注意區(qū)分室內(nèi)燈箱和戶外燈箱的使用范圍。燈箱廣告畫面設(shè)計盡量使用透光時色彩非常鮮明的顏色，表現(xiàn)廣告畫面的主體內(nèi)容。