信息化視角下的全域旅游研究分析 旅游管理專業(yè)

信息化視角下的全域旅游研究摘要隨著我國旅游經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展壯大，我國的旅游的類型也發(fā)生了相應(yīng)的變化，從二零一六年起，我國的旅游業(yè)務(wù)從景點(diǎn)旅游升級(jí)為全境旅游了。在旅游業(yè)務(wù)類型轉(zhuǎn)變的過程中，還是要以旅客的主觀體驗(yàn)為主，而且旅游機(jī)構(gòu)和公司最需要考慮的問題就是，如何在提供具有特色的、具體化的服務(wù)的前提之下，保障旅客能夠充分享受到旅游的樂趣，為其提供優(yōu)質(zhì)，高水平的質(zhì)量服務(wù)。全域旅游的模式為解決這一問題提供了非常好的解決方案，通過旅游資源之間的相互互補(bǔ)的特點(diǎn)來解決這一問題，將景點(diǎn)和景點(diǎn)之間聯(lián)系起來，同時(shí)將娛樂、休閑也包含其中。本文首先介紹了信息化視角下全域旅游研究的背景和意義，并總結(jié)了所查閱的國內(nèi)外研究的現(xiàn)狀，提出了本文研究的思路與方法；其次本文對(duì)相關(guān)的概念和理論做出了總結(jié)，提出了全域旅游、智慧旅游、信息化的概念，并闡述了可持續(xù)發(fā)展理論、旅游生命周期理論和旅游系統(tǒng)論；然后從景區(qū)覆蓋、要素發(fā)展、產(chǎn)業(yè)融合、提升城市知名度、組合營銷的角度分析了全域旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，并針對(duì)湖北省全域旅游發(fā)展條件因素做出了SWOT分析；最后在信息化視角下對(duì)湖北省全域旅游發(fā)展提出了發(fā)展策略。關(guān)鍵詞：信息化視角；全域旅游；研究對(duì)策AbstractSince2016,China'stourismbegantochangefrom"scenicspottourism"to"wholeworldtourism",andwemustfirmlygrasptheessentialthreadof"enhancingtheuserexperience".Howtoprovidetouristswithmorefragmented,morepersonalized,nonstandardizeddestinationinformationandservices,tomeettheneedsoftouristsintheglobaldepthoftourismisthemostimportant.Globaltourismisaveryimportantpartistheneedtointegrateandmakefulluseofthetourismdestinationalltheattractionbetweentheseelements,suchastourismresources,scenicspotsandattractions,thereshouldbeacomplementaryrelationshipbetweenintrinsicattractionsandaccommodation,entertainment,orassociationrelationshiprelationshipsetquota.Thispaperfirstintroducesthebackgroundandsignificanceofthestudyofglobaltourisminformatizationperspective,andsummarizestheresearchstatusathomeandabroad,putsforwardtheideasandmethodsofthisresearch;secondly,therelevantconceptsandtheoriesaresummarized,putforwardtheconceptofglobaltourism,tourismwisdomandinformationization,andexpoundsthethetheoryofsustainabledevelopment,tourismlifecycletheoryandtourismsystemtheory;thenfromtheareacoverage,development,industrialintegration,elementstoenhancethevisibilityofthecity,thecombinationofmarketingperspectiveofglobaltourismdevelopmentadvantages,andmakesSWOTanalysistothedevelopmentconditionofglobaltourismfactorsinHubeiprovince;finallyintheinformationfromtheperspectiveofglobaltourismdevelopmentHubeiprovinceputforwardthedevelopmentstrategy.Keywords:informationperspective;globaltourism;researchstrategy目錄TOC\o"1-3"\h\u1緒論 11.1研究背景 11.2研究意義 11.3國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 21.3.1國外研究現(xiàn)狀 21.3.2國內(nèi)研究現(xiàn)狀 21.4研究思路及方法 21.4.1研究思路 21.4.2研究方法 32相關(guān)概念及理論 42.1相關(guān)概念 42.1.1全域旅游 42.1.2智慧旅游 42.1.3旅游信息化 42.2相關(guān)理論 52.2.1可持續(xù)發(fā)展理論 52.2.3旅游系統(tǒng)理論 63全域旅游優(yōu)勢(shì) 73.1景區(qū)覆蓋優(yōu)勢(shì) 73.2要素發(fā)展優(yōu)勢(shì) 73.3產(chǎn)業(yè)融合優(yōu)勢(shì) 73.4提升城市知名度 73.5組合營銷優(yōu)勢(shì) 74湖北省全域旅游發(fā)展條件及SWOT分析 84.1旅游旅游優(yōu)勢(shì)資源分析 84.1.1自然資源豐富 84.1.2人文歷史資源 84.1.3精品名牌打造成效顯著 84.1.4智慧旅游全面推進(jìn) 94.2旅游發(fā)展制約分析 94.2.1資金投入有待提升 94.2.2景區(qū)開發(fā)有待提升 94.3機(jī)遇與挑戰(zhàn)分析 94.3.1同質(zhì)化競爭激烈 94.3.2多樣化需求挑戰(zhàn) 105信息化視角下的全域旅游發(fā)展策略 115.1強(qiáng)化理論研究和創(chuàng)新 115.2推進(jìn)頂層設(shè)計(jì) 115.3加強(qiáng)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 116結(jié)論與展望 12參考文獻(xiàn) 141緒論1.1研究背景我國在旅游業(yè)方面做出了巨大的努力，從2015年開始，我國的相關(guān)人員就在各種會(huì)議上提出要通過建立全套的全境旅游的方式來推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。在二零一六年，我國正式發(fā)布了全境旅游示范景點(diǎn)的名單。國家政府在部分城市進(jìn)行了全域旅游試點(diǎn)工作之后，眾多省市都紛紛吸取經(jīng)驗(yàn)，對(duì)各地區(qū)的旅游資源進(jìn)行整改處理，而全域旅游也開始成為新的旅游業(yè)發(fā)展方向。其實(shí)，全域旅游早在幾年前就被業(yè)內(nèi)人士提出來過，不過在會(huì)議之后，才算是真正的被人們所熟知，可以說實(shí)現(xiàn)了全域旅游的再一次的新生。全境旅游的產(chǎn)生和發(fā)展離不開時(shí)代的推動(dòng)，而且還有一個(gè)重要的原因就是我國的各地的旅游景點(diǎn)過多、景點(diǎn)同質(zhì)化，這也推動(dòng)了全境旅游的發(fā)展進(jìn)程。而且越來越多的旅客選擇到鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)進(jìn)行自駕游，和全家人一起深入到鄉(xiāng)鎮(zhèn)中體會(huì)農(nóng)家樂的滋味，這種旅游方式的發(fā)展主要得益于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和小汽車的使用率不斷增加的原因，這種模式變革了以前的旅游模式，給予了旅游新的活力。其次就是現(xiàn)在人們的休閑時(shí)間越來越多，休閑方式也不斷增加，所以選擇用旅游來休閑的人數(shù)也不斷增加。最后就是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度不斷加快，我國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也不斷發(fā)生變化，最明顯的就是服務(wù)業(yè)占比超過了工業(yè)占比，占主要地位，為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的更新?lián)Q代做出了很多的努力。1.2研究意義全域旅游能夠充分發(fā)揮旅游業(yè)自身特點(diǎn)，突破小旅游思維局限，促進(jìn)全域及旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體升級(jí)。全域旅游的提出，不僅僅是為了解決旅游產(chǎn)業(yè)自身的問題、提升旅游產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展，更是促進(jìn)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、民生發(fā)展的有效手段，將促進(jìn)中國融入世界旅游大潮，增強(qiáng)國際競爭力。全域旅游是貫徹創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享五大理念的綜合載體，是傳統(tǒng)旅游旅游經(jīng)濟(jì)的升級(jí)版，是共享經(jīng)濟(jì)種的一種創(chuàng)新發(fā)展模式，持續(xù)發(fā)揮著擴(kuò)內(nèi)需和穩(wěn)增長的重要作用，同時(shí)有助于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，變更經(jīng)濟(jì)增長模式，提高資源配置效率。全域旅游還能以旅游為平臺(tái)，強(qiáng)化文化傳播與交流碰撞，豐富地域文化內(nèi)涵，繁榮中華文明。我們可以通過全域旅游的方式去變革我國的城鎮(zhèn)模式和農(nóng)村建設(shè)，而且全境旅游還能提高人民的生活質(zhì)量和水平，偏遠(yuǎn)地區(qū)的一些地域資源和文化能夠發(fā)揮自己的作用。1.3國內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.3.1國外研究現(xiàn)狀現(xiàn)在全球經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展壯大，全球的各國聯(lián)系也越來越密切，其中少不了旅游行業(yè)的推動(dòng)，旅游業(yè)在帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)、文化和政治方面的作用，可以說是不可估量，所以各國也應(yīng)當(dāng)不斷發(fā)展本國的旅游經(jīng)濟(jì)。各國為了不斷推動(dòng)本國的旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，都采取了不同的促進(jìn)方法，例如，美國推行與旅游相關(guān)的方案，日韓等國則是提供戰(zhàn)略型的實(shí)施方案，歐美的眾多國家則是從旅游資源的質(zhì)量水平入手，非洲等地區(qū)則是通過國家為主力的旅游實(shí)施方案，推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展。作為世界旅游發(fā)展的普遍規(guī)律，全域旅游的特征在歐美和部分亞洲已經(jīng)得以展現(xiàn)，如美國弗羅里達(dá)、瑞士和新加坡，它們都成功建設(shè)起空間互補(bǔ)、產(chǎn)業(yè)聚集、管理成熟的國際旅游目的地。1.3.2國內(nèi)研究現(xiàn)狀國內(nèi)諸如蘇州、杭州、瓊海等許多地方也先后進(jìn)行了有益探索。作為一種新的發(fā)展理念和模式，全域旅游同時(shí)需要頂層規(guī)劃設(shè)計(jì)、操作指導(dǎo)層面的實(shí)踐鋪路，巔峰智業(yè)在此方面積極實(shí)踐，率先先編制了不少代表性的全域旅游規(guī)劃案列，可以為各地全域旅游發(fā)展提供更加全面的參考。現(xiàn)如今，很多國家的旅游業(yè)的發(fā)展模式，都是吸收和借鑒發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合國情演變而成的。例如美國弗羅里達(dá)深挖城鎮(zhèn)特色，打造全域差異化、集聚化的陽關(guān)半島;瑞士發(fā)揮自然文化資源優(yōu)勢(shì)，打造全域世界公園；新加坡結(jié)合城市經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，打造全域花園城市。我國很多城市或地區(qū)在實(shí)踐全域旅游過程中分別在空間、產(chǎn)業(yè)、管理方面具有較為突出的成就，其發(fā)展經(jīng)驗(yàn)可以供不同類型地區(qū)參考借鑒.江蘇蘇州依托江南園林和古鎮(zhèn)進(jìn)行空間拓展，形成了城鄉(xiāng)一體的旅游空間格局；杭州、紹興、曲江新區(qū)在全域旅游融合、全產(chǎn)業(yè)互動(dòng)方面率先探索；瓊海、安吉、泰寧將旅游業(yè)作為全社會(huì)共同運(yùn)作的事業(yè)，在部門合作、政府引導(dǎo)方面有相對(duì)成熟的經(jīng)驗(yàn)。未來全域旅游，大勢(shì)所趨！1.4研究思路及方法1.4.1研究思路主要研究內(nèi)容：在圖書館或網(wǎng)絡(luò)上搜集國內(nèi)外全域旅游的發(fā)展，信息化時(shí)代加快全域旅游的作用，以資料文獻(xiàn)法和和歸納法對(duì)全域旅游的5W（who，when，where，what，why）進(jìn)行研究，即誰提出，什么時(shí)候提出及發(fā)展階段，適合發(fā)展的地方區(qū)域，基本內(nèi)涵及特點(diǎn)，意義作用。及國內(nèi)外全域旅游的發(fā)展?fàn)顩r及趨勢(shì)，并選擇就近的旅游區(qū)進(jìn)行實(shí)地探索體驗(yàn)！對(duì)全域旅游進(jìn)行深刻地認(rèn)知，避免陷入全域旅游發(fā)展的誤區(qū)，深入貫徹全域旅游的理念，構(gòu)建全域旅游空間，促進(jìn)全域旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)第三產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，創(chuàng)新全域旅游管理，發(fā)揮“國家全域旅游示范區(qū)”的示范性。還有推進(jìn)建設(shè)全域旅游的公共服務(wù)體系，旅游廁所交通全域化，智慧旅游設(shè)施等。以及深化全域旅游的改革創(chuàng)新，推進(jìn)旅委會(huì)、旅游警察、工商旅游分局、旅游巡回法庭等機(jī)制?？傊?，為了全域旅游更好更快地發(fā)展。1.4.2研究方法研究方法:1.文獻(xiàn)研究法，參考了不少于12篇文獻(xiàn)2.調(diào)查法，搜集大量資料進(jìn)行分析、綜合、比較、歸納，從而為人們提供規(guī)律性的知識(shí)3.個(gè)案研究法，研究了國內(nèi)外全域旅游做得好的城市區(qū)域4.經(jīng)驗(yàn)總結(jié)法，提過現(xiàn)象根據(jù)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)規(guī)律。2相關(guān)概念及理論2.1相關(guān)概念2.1.1全域旅游什么叫做全域旅游？全域旅游的主要特點(diǎn)就是動(dòng)用各行各業(yè)、各個(gè)領(lǐng)域、各層次的人員共同發(fā)展地區(qū)旅游業(yè)，按照地區(qū)所擁有的資源優(yōu)勢(shì)，來提供旅游資源服務(wù)，打破時(shí)間、空間的限制，給旅客提供最為全面的旅游服務(wù)。而且現(xiàn)在旅游行業(yè)的發(fā)展不單單是從旅游景點(diǎn)的數(shù)量的增加來考慮的，而是從服務(wù)質(zhì)量上來考慮，給予旅客最好的、最優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)，讓各位旅客不虛此行。通俗來講，全境旅游就是將旅游景點(diǎn)周圍的各項(xiàng)人力、物力和財(cái)力資源進(jìn)行整合，然后再完善旅游景點(diǎn)的相關(guān)的設(shè)施配置，打造一個(gè)結(jié)合娛樂、休閑和旅游為一體的旅游景點(diǎn)，同時(shí)帶動(dòng)周圍地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，將地區(qū)文化發(fā)揚(yáng)光大；這樣的全域旅游的范圍應(yīng)該如何制定呢？最好的全域旅游范圍應(yīng)該是以城鎮(zhèn)為中心進(jìn)行。將一個(gè)行政區(qū)域作為旅游景點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)全域旅游的目的，全域旅游也可以被稱為系統(tǒng)化旅游，因?yàn)榇朔N旅游模式將區(qū)域內(nèi)能利用到的旅游資源都包括在內(nèi)，這樣的旅游模式是身份科學(xué)、先進(jìn)的旅游模式，各地方都可以進(jìn)行借鑒使用；一次來推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2.1.2智慧旅游智慧旅游的概念能夠不斷的發(fā)展壯大，主要還是得益于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度不斷提升，對(duì)許多行業(yè)都進(jìn)行了改革發(fā)展，其中就包含旅游業(yè)；智慧旅游可以通過各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提供便捷的旅游資訊服務(wù)，還能推動(dòng)產(chǎn)業(yè)改革的發(fā)展進(jìn)程，將地區(qū)的旅游資源最好最快的傳播出去。智慧旅游的主體是以旅客對(duì)旅游的感受為主體的，旅客將自己的旅游新的和旅游體驗(yàn)通過網(wǎng)站、APP、論壇等平臺(tái)發(fā)布出去，給予其他的旅客一些旅游經(jīng)驗(yàn)，讓游客能夠自主選擇自己最想體驗(yàn)的旅游服務(wù)，同時(shí)這樣的旅游模式還能促進(jìn)旅游服務(wù)和質(zhì)量水平的提高，讓旅游公司想辦法進(jìn)行產(chǎn)業(yè)變革和創(chuàng)新；旅客可以在旅游前進(jìn)行充分的旅游信息了解，自己積極主動(dòng)的去安排自己的旅游線路，讓自己有一種全身心投入的感覺。2.1.3旅游信息化現(xiàn)在是信息化社會(huì)，旅游的相關(guān)信息在網(wǎng)上進(jìn)行傳播也是十分常見的事情，而且旅游信息化也是旅游產(chǎn)業(yè)所必須經(jīng)歷的一個(gè)階段，信息化階段在發(fā)展過程中會(huì)受到很多因素的影響，不論是公司的軟件、應(yīng)用、電子信息的建設(shè)，還是旅游資源的環(huán)境發(fā)展、旅游意識(shí)的改變，都會(huì)有一下幾個(gè)因素的影響：思想的信息化改變。現(xiàn)今，不論是哪個(gè)行業(yè)的從業(yè)者，都會(huì)根據(jù)時(shí)代的改變而不斷的更新自我的知識(shí)和思想，而且如果是旅游從業(yè)者應(yīng)該對(duì)各方面的信息更加敏感，能夠?qū)λ占男畔⑦M(jìn)行綜合利用，這樣才能夠不被社會(huì)淘汰。旅游信息資源整合。旅游機(jī)構(gòu)和公司在收集到相關(guān)的旅游信息后，進(jìn)行各種加工處理，同時(shí)對(duì)資源進(jìn)行整合，通過各種平臺(tái)將數(shù)據(jù)和信息傳遞到每一個(gè)人的手中；在做到這一程度時(shí)，可以說是進(jìn)一步推動(dòng)了旅游信息化的進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)了旅游信息的時(shí)效性和便利性共存。建造信息系統(tǒng)。信息系統(tǒng)的存在目的和作用是為了方便和部門之間進(jìn)行工作資源的共享，部門間將數(shù)據(jù)和信息處理好之后，將其上傳到信息系統(tǒng)當(dāng)中，給予其他部門信息幫助，實(shí)現(xiàn)信息的廣泛流通。信息科技發(fā)展。將新研究和發(fā)展出的各項(xiàng)科技成果應(yīng)用到旅游服務(wù)中來，這樣不僅能夠促進(jìn)旅游的信息化發(fā)展，同時(shí)還能給客戶完美的旅游體驗(yàn)。完善規(guī)范的信息化旅游和電子商務(wù)法律法規(guī)。隨著時(shí)代的發(fā)展，如果旅游業(yè)不進(jìn)行信息化變革，那么此種旅游模式終究會(huì)被時(shí)代所拋棄，所以我們要通過各項(xiàng)法律法規(guī)來完善，旅游的信息化系統(tǒng)，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。2.2相關(guān)理論2.2.1可持續(xù)發(fā)展理論什么樣的發(fā)展模式才能被稱為可持續(xù)發(fā)展模式呢？我們對(duì)可持續(xù)發(fā)展的理解可以說是各有不同，本文所贊成的一種說法就是，能夠?qū)Ω黜?xiàng)資源和環(huán)境進(jìn)行保護(hù)性發(fā)展，同時(shí)在滿足我們的需求的同時(shí)，還能保證后世的發(fā)展不被破壞，這就被稱為可持續(xù)發(fā)展?？沙掷m(xù)發(fā)展，最主要的還是要注重對(duì)環(huán)境的保護(hù)性開發(fā)，不能只謀求經(jīng)濟(jì)利益上的發(fā)展，不給生態(tài)環(huán)境造成災(zāi)難性的破壞，實(shí)現(xiàn)生態(tài)、經(jīng)濟(jì)和人類三者的統(tǒng)一發(fā)展?？梢哉f，可持續(xù)發(fā)展是一種上升到人文程度上的發(fā)展模式，此種模式應(yīng)當(dāng)不斷的發(fā)展完善和壯大。

2.2.2旅游生命周期理論旅游的生命周期要從六個(gè)部分來進(jìn)行概括和講解，而這個(gè)理論的主要作用就是讓我們明白和了解旅游資源的相關(guān)信息和發(fā)展?fàn)顩r。此理論不僅將旅游景點(diǎn)的發(fā)展歷程進(jìn)行了詳細(xì)的講解，同時(shí)還提出了旅游景點(diǎn)的生命周期論，對(duì)影響的原因做出了介紹，同時(shí)還對(duì)其應(yīng)用于全境旅游的可行性進(jìn)行了研究。而這些研究結(jié)果可以給以后的旅游業(yè)的改革和規(guī)劃工作提供參考資料，這樣做的意義可以說是十分重要了。2.2.3旅游系統(tǒng)理論旅游系統(tǒng)是什么意思？其實(shí)旅游系統(tǒng)就是一個(gè)提供各方面信息和幫助的平臺(tái)，它將消費(fèi)者的需求和提供者的供給綜合在一起，相互影響，相互作用，相互扶持。旅游的各方面的變動(dòng)因素，不僅是從內(nèi)部發(fā)生的，外部對(duì)旅游的發(fā)展影響也是十分強(qiáng)大的。還有很多不確定性因素會(huì)對(duì)系統(tǒng)的運(yùn)行和工作產(chǎn)生影響，特別是縣城地區(qū)的旅游行業(yè)和系統(tǒng)，影響更加深刻。3全域旅游優(yōu)勢(shì)3.1景區(qū)覆蓋優(yōu)勢(shì)全域旅游發(fā)展強(qiáng)調(diào)建設(shè)“大旅游”的理念，內(nèi)旅游資源整體覆蓋。景點(diǎn)從“一點(diǎn)”到“一線打破旅游景區(qū)的原有界限，進(jìn)而升級(jí)到“面”的程度，將周圍的相關(guān)區(qū)域的旅游資源連接起來，使旅游資源呈現(xiàn)出一種種類繁多的現(xiàn)象，提升景點(diǎn)的吸引力。3.2要素發(fā)展優(yōu)勢(shì)全域旅游的優(yōu)勢(shì)就在于能夠?qū)⒙糜尉包c(diǎn)周圍的各種資源整合起來，不僅解決了旅客對(duì)旅游的需求，同時(shí)還提供相應(yīng)的住宿、吃飯等生理性需求，這樣做做大的好處就是能夠擁有更多的吸引游客的優(yōu)勢(shì)。3.3產(chǎn)業(yè)融合優(yōu)勢(shì)旅游業(yè)的發(fā)展能夠推動(dòng)三種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)間的融合作用的加強(qiáng)，特別是第三產(chǎn)業(yè)——服務(wù)業(yè)的發(fā)展速度，不僅將城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)、經(jīng)濟(jì)和文化、休閑和娛樂等相關(guān)的要素都整合起來，實(shí)現(xiàn)相互促進(jìn)，共同發(fā)展。3.4提升城市知名度為對(duì)外展示湖北優(yōu)秀旅游城市形象，提高武漢旅游的知名度、美譽(yù)度，經(jīng)過多年的探索，湖北省對(duì)武漢市旅游局圍繞“大江大湖大武漢”城市旅游形象，突出“武漢新花城”主題，以開展國內(nèi)旅游市場(chǎng)為主，大力拓展海內(nèi)外游客引進(jìn)渠道，精心謀劃，積極實(shí)施，創(chuàng)新升級(jí)，進(jìn)行階段性改革，進(jìn)行同期的宣傳工作，再此之后，是武漢的高大上的形象深入人心，在武漢的相關(guān)組織的調(diào)查結(jié)果中，有超過八成的旅游者對(duì)武漢的城市旅游形象印象深刻。3.5組合營銷優(yōu)勢(shì)全境旅游具有景點(diǎn)旅游所沒有的優(yōu)勢(shì)，那就是對(duì)于組合資源的利用程度，全域旅游的核心就是要實(shí)現(xiàn)區(qū)域間的資源整合，同時(shí)運(yùn)用不同管理方法對(duì)各旅游地資源進(jìn)行管理，根據(jù)不同的情況制定不一樣的發(fā)展方案，同時(shí)根據(jù)各地的旅游特點(diǎn)推出不同的旅游商品。4湖北省全域旅游發(fā)展條件及SWOT分析4.1旅游旅游優(yōu)勢(shì)資源分析4.1.1自然資源豐富湖北的地理位置并不特殊，但是湖本省特殊的地質(zhì)條件、地貌條件，為其提供了十分豐富的旅游資源，因?yàn)楹钡奈幕l(fā)展的影響，旅游景點(diǎn)的質(zhì)量水平甚高。湖北省得旅游資源不僅十分豐富，而且種類繁多，不會(huì)使旅客產(chǎn)生景點(diǎn)重復(fù)的感受，產(chǎn)生審美疲勞，例如：三峽大壩、神秘莫測(cè)的神農(nóng)架、武當(dāng)山、青銅器等，都是湖北省優(yōu)質(zhì)的旅游資源。種類繁多且景點(diǎn)質(zhì)量甚高的旅游資源是發(fā)展旅游業(yè)所必不可少的條件，而且要想自身不會(huì)被其他地區(qū)所替代，就要對(duì)旅游資源進(jìn)行差異化經(jīng)營，讓人眼前一亮，打造出屬于自己的旅游競爭優(yōu)勢(shì)。4.1.2人文歷史資源湖北省擁有豐富的歷史底蘊(yùn)作為支撐，作為最出名的荊楚文化，可以說是吸引旅客的一大利器。荊楚文化的發(fā)展是圍繞著武漢等地區(qū)不斷發(fā)展壯大的，其主要的文化特征就是“驚才絕艷、陰柔浪漫”。荊楚文化不僅是推動(dòng)湖北地區(qū)文化的強(qiáng)力推動(dòng)劑，同時(shí)還是推動(dòng)中國不同時(shí)期的文化發(fā)展有力推動(dòng)力量；荊楚文化還是組成我國傳統(tǒng)的文化所不可或缺的部分。曾經(jīng)就有專家學(xué)者說過，荊楚文化可以同我國的文化發(fā)展并駕齊驅(qū)，所以，湖北應(yīng)當(dāng)好好把握荊楚文化資源，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的融合發(fā)展，將荊楚文化底蘊(yùn)作為推動(dòng)地區(qū)發(fā)展的重要推動(dòng)力量。4.1.3精品名牌打造成效顯著從前幾年開始，旅游產(chǎn)業(yè)在湖北省的經(jīng)濟(jì)占比重就占有很大一部分，而且湖北的經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力也不斷提升。在這期間，旅游業(yè)的發(fā)展也越來越快，旅游業(yè)的規(guī)模和經(jīng)營范圍也不斷擴(kuò)大，利潤也不斷提高，相較于以前利潤翻了將近兩倍，各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力也不斷增強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)收入超過百億的地區(qū)從六個(gè)上升到了十一個(gè)。同時(shí)在全國的旅游競爭力排名中名次也在不斷上升，躋身入旅游大城市之中；而且湖北的旅游景點(diǎn)類型也在不斷增加，還在不斷發(fā)展之中，投入資金的數(shù)額也越來越大，投入了將近有四千億元。自從“十二五”之后，湖北在旅游業(yè)方面的投入只增不減，特別是在打造美好的湖北旅游形象方面，政府尤為上心；投入越多回報(bào)就越多，湖北的旅游形象也更加的深入人心，逐漸上升為重要的旅游省市之一。4.1.4智慧旅游全面推進(jìn)現(xiàn)在是信息社會(huì)，不僅各種電子產(chǎn)品轉(zhuǎn)向了智能化，慢慢的來呢服務(wù)的提供也逐漸智能化。湖北省相關(guān)機(jī)構(gòu)在相關(guān)的平臺(tái)上，例如：微信、qq、自媒體等開通了相應(yīng)的公眾號(hào)，與旅客進(jìn)行互動(dòng)，為其解答旅游過程中所遭遇到的解決不了的問題，不僅減輕政府負(fù)擔(dān)，同時(shí)還能夠便利游客的旅游選擇；我們應(yīng)當(dāng)主張推進(jìn)這樣的類型的旅游，以此促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。為了推進(jìn)區(qū)域旅游的發(fā)展，湖北省采取了多種方式實(shí)現(xiàn)旅游資源的最大程度的應(yīng)用，湖北省聯(lián)合騰訊發(fā)布了一種在武漢地區(qū)的刷卡旅游通，這種卡能夠在武漢多個(gè)景點(diǎn)使用，這種不僅節(jié)省了旅客的時(shí)間，給旅客提供便捷，同時(shí)還減少了旅客對(duì)資源的占用過多的情況。4.2旅游發(fā)展制約分析4.2.1資金投入有待提升要想進(jìn)行高質(zhì)量、高水平的旅游發(fā)展，那么地區(qū)政府就應(yīng)該加大對(duì)旅游景點(diǎn)的資金投入；湖北省的旅游資源的開發(fā)程度并不算深，較為出名的旅游景點(diǎn)寥寥可數(shù)，這是因?yàn)檎畬?duì)這方面的資金投入太少，很難進(jìn)行景點(diǎn)的開發(fā)工作。我們?cè)诮鹦锹糜尉包c(diǎn)的發(fā)展工作時(shí)，要進(jìn)行長期的投資，但是這樣就會(huì)受到各方面的因素的影響。這些影響從側(cè)面就會(huì)影響到，其他投資者對(duì)旅游項(xiàng)目的投資工作進(jìn)行考慮，此時(shí)旅游項(xiàng)目的資金就會(huì)很難到位，這樣旅游資源的開發(fā)工作就會(huì)更加艱難；其實(shí)我們?cè)谶M(jìn)行融資時(shí)，可以不僅僅局限于國內(nèi)，可以將視野放在國外，通過招商的模式來解決，開發(fā)項(xiàng)目資金困難的難題。4.2.2景區(qū)開發(fā)有待提升湖北地區(qū)的旅游資源十分豐富，將娛樂休閑、鄉(xiāng)鎮(zhèn)城市等相互融合在一起，滿足不同層次的顧客需求，適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，以推動(dòng)自身的發(fā)展。但是湖北雖然說旅游資源十分豐富，但是其開發(fā)和發(fā)展與其他的城鎮(zhèn)相比是明顯不足，這也是湖北旅游發(fā)展所缺乏的人才，因?yàn)檫@一缺點(diǎn)，湖北旅游業(yè)的前期,都進(jìn)行保護(hù)性開發(fā)；還有就是湖北省的旅游資源的分布范圍很廣，資源聯(lián)系不緊密，沒有形成區(qū)域化的旅游景點(diǎn)。其實(shí)，在這么多的問題當(dāng)中，最阻礙旅游發(fā)展的主要還是資源的區(qū)域性問題，分布較為分散時(shí)各種旅游資源的相關(guān)信息不能夠被及時(shí)提供，從而浪費(fèi)了相關(guān)資源。4.3機(jī)遇與挑戰(zhàn)分析4.3.1同質(zhì)化競爭激烈現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)發(fā)展追求的是可持續(xù)發(fā)展的理念，所以在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面會(huì)盡量避免對(duì)工業(yè)和農(nóng)業(yè)的選擇，更加傾向于對(duì)與第三產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的消費(fèi)情況，其中那個(gè)就包含旅游業(yè)。旅游作為第三產(chǎn)業(yè)中的重要產(chǎn)業(yè)之一，具有污染小、推動(dòng)力強(qiáng)、符合生態(tài)理念發(fā)展的特點(diǎn)；旅游業(yè)市場(chǎng)發(fā)展如今如此紅火，越來越多的地區(qū)投身到旅游行業(yè)中來，希望以旅游來推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這樣一來，很多的旅游景區(qū)的各種旅游景區(qū)會(huì)擁有一樣的景點(diǎn)，競爭太過強(qiáng)烈。4.3.2多樣化需求挑戰(zhàn)隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，尋常的娛樂方式已經(jīng)不能夠滿足人們的精神需求了，越來越多的旅客熱衷于尋求不同尋常的旅游方式和體驗(yàn)，在放松自身身體的情況下，不斷挑戰(zhàn)人體的下限；而且旅游業(yè)的從業(yè)人員，抓住旅客的心理，不斷的推陳出新，創(chuàng)造出不一樣的、更具吸引型的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，使旅客體驗(yàn)到高質(zhì)量的服務(wù)。5信息化視角下的全域旅游發(fā)展策略5.1強(qiáng)化理論研究和創(chuàng)新我國全域旅游和智慧旅游都是在最近幾年提出的，在實(shí)踐中取得了一定的成績。要想將全域和智慧旅游進(jìn)行全方位的推廣，同時(shí)還促進(jìn)兩者間的不斷融合，就需要我們不斷的投入時(shí)間和精力。什么叫做智慧旅游？智慧旅游擁有幾個(gè)非常明顯的特征:第一，基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而生存發(fā)展；第二，及時(shí)提供和滿足旅客的信息要求；第三，能夠滿足管理者的各種需求，十分便捷。其實(shí)不僅僅是以上幾個(gè)特征能夠維護(hù)智慧旅游的發(fā)展進(jìn)程，其實(shí)信息對(duì)智慧旅游的影響十分深遠(yuǎn)，不可估量。智慧旅游是旅游信息科學(xué)的一種具體化表現(xiàn)，而這門學(xué)科又在不知不覺中指導(dǎo)著人們的實(shí)踐和生活。其實(shí)，提出全域旅游的概念不僅給以后的旅游景區(qū)指明了方向，還推動(dòng)了我國的旅游信息學(xué)科的發(fā)展，還有如果我們想在以后的體系發(fā)展過程中取得更好的結(jié)果，那么就要將現(xiàn)代科技同全域旅游相結(jié)合，堅(jiān)定未來的發(fā)展的道路。5.2推進(jìn)頂層設(shè)計(jì)全域旅游和智慧旅游的提出給旅游業(yè)帶來了多方面的影響，其中之一的影響就是推進(jìn)了頂層設(shè)計(jì)的發(fā)展進(jìn)程，而且在這之中又給以后的旅游發(fā)展之路提供了一種新的方向和道路。其實(shí)，全域旅游也離不開頂層設(shè)計(jì)的推動(dòng)，要進(jìn)行具體問題具體分析，將經(jīng)典周圍的資源實(shí)現(xiàn)充分的利用，要整理好不同階層、不同利益方的利益，調(diào)整好各方對(duì)全域旅游資源的利用情況。為了不斷加深全域旅游和各地具有資源的融合度，我們?cè)谟?jì)劃實(shí)施之前要進(jìn)行各方面的調(diào)查研究，統(tǒng)籌規(guī)劃，按照自己所設(shè)計(jì)好的方案，一步一步的去實(shí)施，避免政府走錯(cuò)路，浪費(fèi)時(shí)間和精力。5.3加強(qiáng)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)全域旅游和智慧旅游能夠不斷的深化發(fā)展，有很大一部分原因是因?yàn)槠浠A(chǔ)設(shè)施建設(shè)十分完善，基礎(chǔ)設(shè)施可以說是旅游的重要影響因素之一。不僅如此，還有一個(gè)影響因素對(duì)推動(dòng)智慧旅游的發(fā)展起到不可磨滅的影響，那就是信息基礎(chǔ)建設(shè)，沒有基礎(chǔ)信息的建設(shè)發(fā)展，智慧旅游寸步難行。全境旅游的全方位信息化發(fā)展，主要是通過像無限基站、網(wǎng)絡(luò)等線路進(jìn)行推廣，互聯(lián)網(wǎng)和基站等基礎(chǔ)設(shè)施的保障不斷進(jìn)行的，要想智慧旅游發(fā)展?fàn)顩r越來越好就必須得不斷完善信息基礎(chǔ)建設(shè)。6結(jié)論與展望雖然說，我國現(xiàn)在已經(jīng)開始著手實(shí)施全域旅游的旅游模式，但是我國還缺乏相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，而且我國在全域旅游的理論研究方面還不是十分完善，需要我國的專業(yè)人才進(jìn)行不斷的深入研究，從實(shí)行全域旅游部分城市試點(diǎn)工作之后，我國對(duì)全域旅游的含義終于有了一個(gè)一致的看法。與之前的旅游模式相比，全域旅游綜合了旅游、休閑、娛樂、衣食住行等多方面內(nèi)容，同時(shí)不在強(qiáng)迫旅客必須同他人跟團(tuán)，而是可以根據(jù)自身需要選擇個(gè)人游，自駕游等，不過雖然這種模式給旅客帶來了便利，但是同時(shí)增加了旅游機(jī)構(gòu)和旅游公司的數(shù)據(jù)和信息處理壓力，而且旅游資源的環(huán)境承受承受能力也隨著此種情況的發(fā)生，而不斷的提升下限；我國現(xiàn)在對(duì)旅游模式進(jìn)行變革，是多方面原因所決定的，我們需要根據(jù)我國的實(shí)際情況來發(fā)展以后的旅游發(fā)展。綜上所述，本文提出以下幾點(diǎn)對(duì)我國的旅游行業(yè)進(jìn)行變革。一、實(shí)際的發(fā)展離不開理論知識(shí)的支持，要對(duì)全域旅游所涉及的相關(guān)知識(shí)進(jìn)行多方面研究，給全域旅游發(fā)展提供理論幫助。二、截取全域旅游中較為重要的部分進(jìn)行深入的探討。而這種活動(dòng)的進(jìn)行能夠直接對(duì)全域旅游產(chǎn)生影響。三、從不同階層和涉及到的不同利益相關(guān)者入手，在消費(fèi)者、供應(yīng)商和政府之間謀求一條共同發(fā)展之路；怎么維護(hù)這三者間的利益關(guān)系，最大程度上保障每一個(gè)群體的相關(guān)利益，是我國之后的旅游發(fā)展之路中所必須要考慮到的問題。還有一個(gè)重要問題需要進(jìn)行深入討論的就是如何進(jìn)行保護(hù)性開發(fā)是十分重要的；因?yàn)槲覈兄沙掷m(xù)發(fā)展理念，如若不能實(shí)現(xiàn)對(duì)自然資源、環(huán)境資源和人文資源的保護(hù)，那么開發(fā)的工作也就沒有進(jìn)行的必要了。四、全域旅游后期發(fā)展同其他模式相融合的研究。隨著時(shí)代的發(fā)展，旅客的旅游選擇越來越多樣化，不在局限于某地區(qū)的某景點(diǎn)的旅游，而是謀求不一樣的旅游體驗(yàn)?，F(xiàn)在推動(dòng)全境旅游的發(fā)展主要考慮的是，如何將鄉(xiāng)鎮(zhèn)、商業(yè)、生態(tài)、休閑和智慧旅游相結(jié)合，共同發(fā)展，尋求更加深層次的旅游發(fā)展之路，將其作為一種研究課題而不斷的深化研究。五、現(xiàn)今很多地方政府將全域旅游的概念應(yīng)用到旅游的各方各面，為了實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，政府應(yīng)該派遣專業(yè)人才進(jìn)行專業(yè)性的研究探討。六、全域旅游通俗點(diǎn)來講，就是將各方資源進(jìn)行整合處理，將各學(xué)科的知識(shí)進(jìn)行了融合，同時(shí)在這之中提取我們所需要的知識(shí)投入到實(shí)際生活中的使用中去，特別是對(duì)全境旅游的發(fā)展工作。同時(shí)還可以通過其他的方法對(duì)全域旅游進(jìn)行各種補(bǔ)充，將質(zhì)量與數(shù)量相結(jié)合。七、什么才能被稱為全域旅游？全域旅游最好的辦法就是要突破常規(guī)，不斷進(jìn)行區(qū)域性的旅游資源合并，將城市與城市，鄉(xiāng)鎮(zhèn)與鄉(xiāng)鎮(zhèn)，城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間的界限打破，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域發(fā)展，發(fā)展區(qū)域間的經(jīng)濟(jì)、政治和文化。同時(shí)全域旅游將旅游資源豐富地區(qū)和旅游資源貧乏的地區(qū)之間，進(jìn)行了整合處理，實(shí)現(xiàn)均衡發(fā)展。八、無論我們對(duì)全域旅游的理論研究如何深入，我們都要將其投入到實(shí)際生活中去使用，首先進(jìn)行不同程度和不同水平的各地旅游資源使用規(guī)劃方案，然后在深入到實(shí)際中去，利用兩者間的互補(bǔ)關(guān)系，互相推動(dòng)，實(shí)現(xiàn)我國的發(fā)展目標(biāo)。參考文獻(xiàn)[1]陳鳳君,周毅.全域旅游背景下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與對(duì)策研究[J].旅游縱覽(下半月).2016(03)[2]楊建容.全域旅游視角下甘孜州智慧旅游路徑探析[J].旅游縱覽(下半月).2016(03)[3]呂俊芳,翟孝娜.基于GM(1,1)模型的國際旅游目的地開發(fā)研究——以寧夏回族自治區(qū)為例[J].遼寧師范大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版).2016(01)[4]穆克瑞,范賢權(quán),王維,郭嘉瑋,許虹,李柏青,湯康,張忠惠.堅(jiān)持點(diǎn)線面結(jié)合推進(jìn)全域景區(qū)化——瓊海全域旅游建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)及做法[J].今日海南.2016(03)[5]李曉南.全域旅游視域下的遼寧工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)與工業(yè)旅游開發(fā)[J].中國商論.2016(02)[6]李紅.全域旅游視閾下縣域旅游發(fā)展探究——以安徽省霍山縣為例[J].泰州職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào).2016(01)[7]何方永.全域旅游視角下十大藏族自治州旅游效率研究[J].重慶交通大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版).2016(01)[8]