國際市場營銷學(xué)模擬試卷及復(fù)習(xí)資料

北京語言大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育學(xué)院《國際市場營銷》模擬試卷一注意：1.試卷保密，考生不得將試卷帶出考場或撕頁，否則成績作廢。請監(jiān)考老師負(fù)責(zé)監(jiān)督。2.請各位考生注意考試紀(jì)律，考試作弊全部成績以零分計算。3.本試卷滿分100分，答題時間為90分鐘。4.本試卷分為試題卷與答題卷，所有答案必須答在答題卷上，答在試題卷上不給分。一、【單項選擇題】(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題列出的四個選項中只有一個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在答題卷相應(yīng)題號處。1、PEST分析法中的P代表的是（）。[A]政治與法律環(huán)境[B]經(jīng)濟(jì)環(huán)境[C]技術(shù)環(huán)境[D]社會環(huán)境2、在營銷組合中，哪一項決策屬于最基本的決策（）。[A]產(chǎn)品決策[B]渠道決策[C]定價決策[D]促銷決策3、差異化全球營銷戰(zhàn)略相對于無差異全球營銷戰(zhàn)略最大的優(yōu)點在于（）。[A]生產(chǎn)成本更低[B]市場覆蓋范圍廣[C]滿足不同市場的個性化需求[D]企業(yè)的投入少4、在維持產(chǎn)品原有的質(zhì)量與價格的前提下，增加同一種產(chǎn)品的款式、規(guī)格及花色，這屬于（）。[A]縮短產(chǎn)品組合策略[B]擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略[C]產(chǎn)品仿制策略[D]產(chǎn)品線延伸策略5、本國政府為了支持國內(nèi)企業(yè)的出口行為會給企業(yè)額外補(bǔ)貼以獎勵出口行為，但是進(jìn)口國為了抵消這種補(bǔ)貼行為，推出（）。[A]反補(bǔ)貼稅[B]從量稅[C]特惠稅[D]反傾銷稅6、一個廠家對分銷商基本上不加選擇，任何一個分銷商都可以分銷企業(yè)的產(chǎn)品，這種渠道模式是（）。[A]選擇分銷[B]密集分銷[C]稀疏分銷[D]以上均可7、施耐德公司由于成本與競爭等原因于2002年申請破產(chǎn)保護(hù),TCL國際控股有限公司2002年出資收購這一公司，從而利用施耐德的銷售網(wǎng)絡(luò)迅速進(jìn)入了歐洲，這種進(jìn)入國際市場的途徑是（）。[A]由出口商或進(jìn)口商進(jìn)行分銷[B]國內(nèi)企業(yè)同外國企業(yè)進(jìn)行營銷系統(tǒng)的置換與共享[C]中國企業(yè)自己在境外建立營銷網(wǎng)絡(luò)[D]通過并購方式收購國外企業(yè)的營銷渠道系統(tǒng)8、某企業(yè)生產(chǎn)小型洗衣機(jī)，通過出口將產(chǎn)品運至國外市場，洗衣機(jī)的定價采取及國外同類產(chǎn)品一致的價格，這種定價方法是（）。[A]成本導(dǎo)向定價法[B]需求導(dǎo)向定價法[C]分區(qū)定價法[D]競爭導(dǎo)向定價法9、撇脂定價方法屬于（）。[A]心理定價策略[B]折扣定價策略[C]新產(chǎn)品定價策略[D]價格調(diào)整策略10、浙江義烏的小商品采用的分銷渠道是（）。[A]密集分銷[B]獨家分銷[C]選擇分銷[D]自銷二、【多項選擇題】(本大題共10小題，每小題3分，共30分)在每小題列出的四個選項中有二至四個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在答題卷相應(yīng)題號處。多選、少選、錯選均無分。11、指出以下（）屬于間接出口的途徑。[A]建立獨立的出口經(jīng)營機(jī)構(gòu)[B]企業(yè)將產(chǎn)品出售給國內(nèi)出口商[C]及國內(nèi)中介商合作經(jīng)營，中間商提供信息，尋找買主[D]設(shè)立海外市場商業(yè)代表12、案頭調(diào)研相對于實地調(diào)研具有（）優(yōu)點。[A]節(jié)約費用[B]容易搜集[C]可信度高[D]可信度低13、在國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易過程中，如果發(fā)生爭端，可以采?。ǎ┓绞浇鉀Q。[A]上訴[B]協(xié)商[C]訴訟[D]仲裁14、直接出口相對于間接出口的優(yōu)點表現(xiàn)在（）。[A]可以有效利用本國出口貿(mào)易機(jī)構(gòu)的渠道增加產(chǎn)品銷售[B]可以通過及國際市場直接聯(lián)系獲取及時的信息反饋[C]合同期限相對較短，企業(yè)易于調(diào)整目標(biāo)市場及進(jìn)入市場的方式[D]營銷費用相對較低15、整合營銷的“4C”是指（）。[A]Convenience[B]Communication[C]Costtothecustomer[D]Customerneedsandwants16、一個良好的促銷組合由（）方面組成。[A]營業(yè)推廣[B]公共關(guān)系[C]廣告[D]人員推銷17、按國際慣例，屬于服務(wù)產(chǎn)品的是()。[A]保險[B]勞務(wù)輸出[C]旅游[D]技術(shù)專利18、一個好的調(diào)查問卷有（）特點。[A]復(fù)雜[B]簡單[C]便捷采訪[D]易于回答19、在國際市場上，企業(yè)可以采用的包裝策略有（）。[A]親族包裝策略[B]配套包裝策略[C]復(fù)合包裝策略[D]等級包裝策略20、制定促銷組合可以考慮的特殊因素包括（）。[A]語言障礙[B]文化差異[C]媒體可用性[D]政府限制三、【判斷題】(本大題共5小題，每小題2分，共10分)正確的填T，錯誤的填F，填在答題卷相應(yīng)題號處。21、促銷不能改變產(chǎn)品本身的命運，只能加速產(chǎn)品的發(fā)展過程。()22、公司的經(jīng)營在東道國越是當(dāng)?shù)鼗?，政治風(fēng)險越低。()23、市場營銷交換職能不斷發(fā)展變化，商品交換職能在社會再生產(chǎn)過程中居核心地位。()24、調(diào)研報告只需要對市場現(xiàn)象加以描述即可，而對現(xiàn)象原因的分析是企業(yè)管理者在決策時需要完成的工作。()25、標(biāo)準(zhǔn)化營銷計劃相對于分散化營銷計劃成本低，并且更能適應(yīng)不同國家的市場環(huán)境。()四、【名詞解釋】（本大題共4小題，每小題5分，共20分）請將答案填寫在答題卷相應(yīng)題號處。26、共同市場27、代理商28、產(chǎn)品生命周期29、相對優(yōu)勢理論五、【案例分析題】（本大題共2小題，每小題10分，共20分）請將答案填寫在答題卷相應(yīng)題號處。30、“我們在中國市場的目標(biāo)是，發(fā)展30個區(qū)域、2000家加盟店與14000名專業(yè)經(jīng)紀(jì)人。到明年年底，預(yù)計我們會有250家一300家加盟店，在中國房地產(chǎn)公司的排名將提至為前三位。而后年21世紀(jì)不動產(chǎn)一定能成為中國最大的房地產(chǎn)組織”。這是日前比爾?亨特先生在接受記者采訪時透露的最新消息。隨著房地產(chǎn)中介市場的發(fā)展、行業(yè)內(nèi)競爭的加劇以及買方市場的逐步形成，顧客已經(jīng)不滿意將自己的需求托付給不負(fù)責(zé)的中介，而對中介服務(wù)提出了更高要求。這種情況下，一些中介公司不得不開始考慮從降低運營成本，提高服務(wù)質(zhì)量以及依靠可信賴的大品牌來增強(qiáng)自身的市場競爭力以吸引顧客，中介經(jīng)營模式面臨著深刻的變革。中國幅員遼闊，而且地區(qū)差異顯著，采取兩級授權(quán)的策略方式，即在中國總部擁有整個內(nèi)地的授權(quán)，而由中國總部授權(quán)給當(dāng)?shù)氐囊患液细衿髽I(yè)成立該區(qū)域的21世紀(jì)區(qū)域分部，行使行政管理及后臺支持、培訓(xùn)、管理、監(jiān)督的職能；再由該區(qū)域分部發(fā)展下面的加盟店從事具體的房地產(chǎn)中介業(yè)務(wù)，通過這種兩級授權(quán)，真正使管理、經(jīng)營本土化，從而根本上杜絕了外來品牌“水土不服”的通病。比爾先生認(rèn)為，這種體系對他們在中國市場上的業(yè)務(wù)發(fā)展起了非常迅速的作用。因為他們在挑選區(qū)域性的合作伙伴時，更加看中的是在當(dāng)?shù)氐挠绊懥?，我們對合作伙伴的要求是要有良好的操作實力與能力，包括資金、管理、渠道，以及背景與方方面面社會資源的整合等。比如在選擇南京的合作伙伴，就要求對南京的市場非常了解。對合作伙伴提供其使用他們的體系并給以相應(yīng)的支持，這樣就可以很快在當(dāng)?shù)厥袌霭l(fā)展起來。比爾先生還認(rèn)為中國房地產(chǎn)中介市場目前最需要解決的是，首先，必須嚴(yán)格執(zhí)行執(zhí)照頒布的法律規(guī)定，而且一定要關(guān)閉沒有資質(zhì)的公司，需要對這些中介公司的管理人員進(jìn)行管理方面的培訓(xùn)，然后對經(jīng)理人進(jìn)行銷售方面的培訓(xùn)，強(qiáng)化相應(yīng)的激勵體系。閱讀案例后請回答下列問題：(1)什么叫國際特許經(jīng)營?(2)結(jié)合案例分析采取特許經(jīng)營方式的好處?！秶H市場營銷學(xué)》模擬試卷一答案一、【單項選擇題】(本大題共10小題，每小題2分，共20分)題號12345678910答案ABCAABDDCA二、【多項選擇題】(本大題共10小題，每小題3分，共30分)題號1112131415答案BCABBCDBCABCD題號1617181920答案ABCDABCBCDABCDABCD三、【判斷題】(本大題共5小題，每小題2分，共10分)題號2122232425答案TTTFF四、【名詞解釋】（本大題共4小題，每題5分，共20分）26、標(biāo)準(zhǔn)答案：共同市場：成員國之間以關(guān)稅同盟作為基礎(chǔ)與主要內(nèi)容以外，還要實現(xiàn)各種生產(chǎn)要素的自由流動，消除關(guān)稅壁壘與非關(guān)稅壁壘，擴(kuò)大市場，實現(xiàn)區(qū)域集團(tuán)關(guān)稅、貿(mào)易與市場的一體化，對非成員國則實行共同的關(guān)稅。復(fù)習(xí)范圍或考核目標(biāo)：見課件第三章第一節(jié)27、標(biāo)準(zhǔn)答案：代理商：接受制造商或其他賣方的委托，在規(guī)定的條件下代委托人推銷產(chǎn)品，收取傭金。復(fù)習(xí)范圍或考核目標(biāo)：見課件第三章第四節(jié)28、標(biāo)準(zhǔn)答案：產(chǎn)品生命周期：是指產(chǎn)品由進(jìn)入市場開始直至被市場淘汰的持續(xù)時間。該過程可以分為四個階段，投入期、成長期、成熟期、衰退期。復(fù)習(xí)范圍或考核目標(biāo)：見課件第七章第六節(jié)29、標(biāo)準(zhǔn)答案：相對優(yōu)勢理論：相對優(yōu)勢理論認(rèn)為國際貿(mào)易的基礎(chǔ)并不限于絕對優(yōu)勢，即使一個國家所生產(chǎn)的每一種產(chǎn)品都缺乏絕對優(yōu)勢，但只要具有相對優(yōu)勢，任何國家都可以有出口的產(chǎn)品，都有條件參及國際分工與國際貿(mào)易，貿(mào)易雙方都能夠從生產(chǎn)資源有效配置與勞動生產(chǎn)率的不斷提高中獲利。復(fù)習(xí)范圍或考核目標(biāo)：見課件第一章第三節(jié)六、【案例分析題】（本大題共2小題，每題10分，共20分）30、復(fù)習(xí)范圍或考核目標(biāo)：綜合題目北京語言大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育學(xué)院《國際市場營銷學(xué)》模擬試卷二注意：1.試卷保密，考生不得將試卷帶出考場或撕頁，否則成績作廢。請監(jiān)考老師負(fù)責(zé)監(jiān)督。2.請各位考生注意考試紀(jì)律，考試作弊全部成績以零分計算。3.本試卷滿分100分，答題時間為90分鐘。4.本試卷分為試題卷與答題卷，所有答案必須答在答題卷上，答在試題卷上不給分。一、【單項選擇題】(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題列出的四個選項中只有一個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在答題卷相應(yīng)題號處。1、某企業(yè)生產(chǎn)小型電冰箱，通過出口將產(chǎn)品運至國外市場，冰箱的定價采取及國外同類產(chǎn)品一致的價格，這種定價方法是()。[A]成本導(dǎo)向定價法[B]需求導(dǎo)向定價法[C]分區(qū)定價法[D]競爭導(dǎo)向定價法2、服務(wù)是指的用哪種形式來滿足他人的需要?()[A]有形產(chǎn)品[B]無形產(chǎn)品[C]活勞動[D]無形消費3、差異化全球營銷戰(zhàn)略相對于無差異全球營銷戰(zhàn)略最大的優(yōu)點在于()。[A]生產(chǎn)成本更低[B]市場覆蓋范圍廣[C]滿足不同市場的個性化需求[D]企業(yè)的投入少4、將世界市場劃分為高收入國家市場、高中等收入國家市場、低中等收入國家市場、低收入國家市場的劃分標(biāo)準(zhǔn)是（）。[A]地理標(biāo)準(zhǔn)[B]文化標(biāo)準(zhǔn)[C]政治法律標(biāo)準(zhǔn)[D]經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)5、運用二手資料或文獻(xiàn)進(jìn)行調(diào)研的方法稱為()。[A]案頭調(diào)研法[B]實地調(diào)研法[C]抽樣調(diào)研法[D]問卷調(diào)研法6、對于金融、保險、教育等產(chǎn)業(yè)，（）優(yōu)勢更被人們看重。[A]品牌[B]成本[C]產(chǎn)品[D]價格7、2002年海爾及日本三洋達(dá)成合作，其中有一項就是：海爾生產(chǎn)的若干型號的電冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品，依靠三洋健全的銷售網(wǎng)絡(luò)，打入日本市場。而三洋也獲得海爾在中國市場的銷售渠道。這屬于（）進(jìn)入國際市場的分銷途徑。[A]由出口商或進(jìn)口商進(jìn)行分銷[B]國內(nèi)企業(yè)同外國企業(yè)進(jìn)行營銷系統(tǒng)的置換與共享[C]中國企業(yè)自己在境外建立營銷網(wǎng)絡(luò)[D]通過并購方式收購國外企業(yè)的營銷渠道系統(tǒng)8、企業(yè)在未來一段時間以擴(kuò)大市場占有率為目標(biāo)，則一般情況下企業(yè)的產(chǎn)品定價（）。[A]較高[B]較低[C]適中[D]無影響9、夏季來臨，波司登牌羽絨服全面打5折，這種定價策略是（）。[A]心理定價策略[B]折扣定價策略[C]新產(chǎn)品定價策略[D]價格調(diào)整策略10、跨國經(jīng)營方式的漸進(jìn)性體現(xiàn)在()。[A]先易后難，由近及遠(yuǎn)[B]先易后難，逐步升級[C]先易后難，先熟悉后陌生[D]由近及遠(yuǎn)，先熟悉后陌生二、【多項選擇題】(本大題共10小題，每小題3分，共30分)在每小題列出的四個選項中有二至四個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在答題卷相應(yīng)題號處。多選、少選、錯選均無分。11、國際促銷組合的主要目標(biāo)是()[A]提高產(chǎn)量[B]提高銷量[C]獲得新顧客[D]改變消費者行為12、文化對消費者行為影響的三個過程包括()。[A]文化作用力[B]文化影響力[C]文化信息傳遞[D]消費者決策過程13、新建與兼并海外企業(yè)作為直接投資的兩種方式，兼并具有()優(yōu)點。[A]可以兼并企業(yè)的新產(chǎn)品系列[B]可以較快的開辟海外市場[C]可以獲得兼并企業(yè)人員的管理技能[D]可以獲得兼并企業(yè)員工的技術(shù)素質(zhì)14、在國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易過程中，如果發(fā)生爭端，可以采取()方式解決。[A]上訴[B]協(xié)商[C]訴訟[D]仲裁15、企業(yè)討價還價的對象涉及到（）。[A]競爭對手[B]買方[C]供應(yīng)方[D]潛在入侵者16、分散產(chǎn)業(yè)的特點包括（）。[A]企業(yè)遍布全國各地[B]中小企業(yè)多[C]缺少產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖企業(yè)[D]私營企業(yè)多17、直接出口相對于間接出口的優(yōu)點表現(xiàn)在()。[A]可以有效利用本國出口貿(mào)易機(jī)構(gòu)的渠道增加產(chǎn)品銷售[B]可以通過及國際市場直接聯(lián)系獲取及時的信息反饋[C]合同期限相對較短，企業(yè)易于調(diào)整目標(biāo)市場及進(jìn)入市場的方式[D]營銷費用相對較低18、國際市場營銷相對于國內(nèi)市場營銷特有的成本包括。()[A]運輸費用[B]關(guān)稅[C]分銷費用[D]產(chǎn)品制造成本19、產(chǎn)品的整體概念包括三個層次，分別是()。[A]基礎(chǔ)產(chǎn)品[B]形式產(chǎn)品[C]核心產(chǎn)品[D]延伸產(chǎn)品20、以下哪種價格形式屬于差別定價：（）[A]公園門票對某些社會成員給予優(yōu)惠[B]在節(jié)假日或換季時機(jī)舉行的“大甩賣”、“酬賓大減價”等活動[C]對不同花色、不同款式的同種商品所定的不同價格[D]劇院里不同位置的座位的票價不同三、【判斷題】(本大題共5小題，每小題2分，共10分)正確的填T，錯誤的填F，填在答題卷相應(yīng)題號處。21、公司的經(jīng)營在東道國越是當(dāng)?shù)鼗?，政治風(fēng)險越低。（）22、全球營銷公司并不忽略各國文化的獨特性，而是將標(biāo)準(zhǔn)化及當(dāng)?shù)鼗嗳诤?，享受?biāo)準(zhǔn)化的成本優(yōu)勢，維持當(dāng)?shù)鼗撵`活性。（）23、標(biāo)準(zhǔn)化營銷計劃相對于分散化營銷計劃成本低，并且更能適應(yīng)不同國家的市場環(huán)境。（）24、直接投資相對于其他進(jìn)入國際市場的模式更簡單、風(fēng)險更小但是獲利更多。（）25、各種促銷手段按照市場覆蓋范圍從寬到窄依次是：公共關(guān)系、廣告宣傳、營業(yè)推廣、人員推銷。（）四、【名詞解釋】（本大題共4小題，每小題5分，共20分）請將答案填寫在答題卷相應(yīng)題號處。26、進(jìn)出口的國家壟斷27、綜合計劃28、產(chǎn)品整體概念29、目標(biāo)市場營銷五、【案例分析題】（本大題共2小題，每小題10分，共20分）請將答案填寫在答題卷相應(yīng)題號處。30、2000年8月29日，日本S品牌汽車公司向中國S品牌汽車用戶發(fā)出緊急通知，決定按日本汽車行業(yè)的召回檢修制度，對向中國市場出售的575輛可能存在問題的汽車實施召回檢測并進(jìn)行修理。日本某部門發(fā)布的調(diào)查報告表明：S品牌汽車公司向日本政府與消費者隱瞞、漏報該公司生產(chǎn)的汽車存在的問題達(dá)17類，秘密回收與無償修理各類汽車約62萬輛。在1995年9月到1999年3月間生產(chǎn)的轎車約有15萬輛存在嚴(yán)重問題。日本媒體報道說，曾有70多人寫信稱，他們的S品牌汽車上用于緊固軸輪的螺栓不是壞了就是松動了。此類問題也同樣出現(xiàn)在中國用戶身上。2000年8月27日，中國警方搜查了S品牌汽車公司在中國的總部、兩家工廠與兩名職工的住所，共沒收S品牌汽車公司的文件1007份，包括S品牌汽車公司討論召回有缺陷汽車的會議記錄、召回汽車記錄的電腦磁碟與顧客的投訴資料。事件發(fā)生后，S品牌汽車公司在中國共召回了約9萬輛有問題的汽車。問題：S品牌汽車公司此次在華遭遇的情況，說明了跨國公司的什么經(jīng)營特點?為什么?《國際市場營銷學(xué)》模擬試卷二答案一、【單項選擇題】(本大題共10小題，每小題2分，共20分)題號12345678910答案BCCBAABBBB二、【多項選擇題】(本大題共10小題，每小題3分，共30分)題號1112131415答案BCDACDABCDBCDCD題號1617181920答案BCBCABCBCDACD三、【判斷題】(本大題共5小題，每小題2分，共10分)題號2122232425答案TTFFT四、【名詞解釋】（本大題共4小題，每題5分，共20分）26、標(biāo)準(zhǔn)答案：進(jìn)出口的國家壟斷：是指國家在對外貿(mào)易中把部分商品，如糧食、煙酒、武器等戰(zhàn)略性或壟斷性商品的進(jìn)出口交由政府有關(guān)部門直接經(jīng)營，或授權(quán)給某些壟斷組織經(jīng)營。27、綜合計劃：是有關(guān)企業(yè)國際營銷各項活動的總體現(xiàn)規(guī)劃與安排。綜合計劃往往要被分解為項目計劃，如產(chǎn)品營銷計劃、渠道計劃與促銷計劃等。復(fù)習(xí)范圍或考核目標(biāo)：見課件第二章第三節(jié)27、標(biāo)準(zhǔn)答案：綜合計劃：是有關(guān)企業(yè)國際營銷各項活動的總體現(xiàn)規(guī)劃與安排。綜合計劃往往要被分解為項目計劃，如產(chǎn)品營銷計劃、渠道計劃與促銷計劃等。復(fù)習(xí)范圍或考核目標(biāo)：綜合課件第九章第四節(jié)與第十章第三節(jié)28、標(biāo)準(zhǔn)答案：產(chǎn)品整體概念：產(chǎn)品整體概念包含三個層次：核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品與延伸產(chǎn)品。復(fù)習(xí)范圍或考核目標(biāo)：國際市場營銷背景知識的了解，見課件第一章第三節(jié)29、標(biāo)準(zhǔn)答案：目標(biāo)市場營銷：是指企業(yè)綜合考慮各種因素，確定以何種方式進(jìn)入哪些細(xì)分市場的營銷活動。復(fù)習(xí)范圍或考核目標(biāo)：見課件第二章第一節(jié)六、【案例分析題】（本大題共2小題，每題10分，共20分）30、復(fù)習(xí)范圍或考核目標(biāo)：綜合分析北京語言大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育學(xué)院《國際市場營銷學(xué)》模擬試卷三注意：1.試卷保密，考生不得將試卷帶出考場或撕頁，否則成績作廢。請監(jiān)考老師負(fù)責(zé)監(jiān)督。2.請各位考生注意考試紀(jì)律，考試作弊全部成績以零分計算。3.本試卷滿分100分，答題時間為90分鐘。4.本試卷分為試題卷與答題卷，所有答案必須答在答題卷上，答在試題卷上不給分。一、【單項選擇題】(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題列出的四個選項中只有一個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在答題卷相應(yīng)題號處。1、在一國國際收支項目中，國際工商企業(yè)一般情況下最關(guān)注的項目是（）[A]經(jīng)常項目[B]資本及金融項目[C]官方儲備項目[D]錯誤及遺漏項目2、1958年1月1日由法國、前西德、意大利、比利時、荷蘭與盧森堡6國成立的區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)叫（）[A]歐洲經(jīng)濟(jì)共同體[B]歐洲自由貿(mào)易聯(lián)盟[C]歐洲共同體[D]歐洲聯(lián)盟3、有關(guān)企業(yè)國際營銷各項活動的總體規(guī)劃與安排，就是（）[A]長期計劃[B]中期計劃[C]綜合計劃[D]項目計劃4、企業(yè)經(jīng)營思想集中體現(xiàn)了它的（）[A]策略[B]戰(zhàn)略[C]目標(biāo)[D]規(guī)劃5、企業(yè)派出外銷人員及消費者或用戶直接見面，介紹企業(yè)產(chǎn)品并達(dá)到銷售產(chǎn)品的目的的一種促銷活動，叫（）[A]廣告促銷[B]銷售促進(jìn)[C]人員促銷[D]公共關(guān)系6、在國外市場進(jìn)行促銷的有效工具是（）[A]國際廣告[B]人員促銷[C]國際營業(yè)推廣[D]國際公共關(guān)系7、傾銷是指企業(yè)將出口銷售價格定得（）[A]高于“合理的價值”[B]等于“合理的價值”[C]低于“合理的價值”[D]低于生產(chǎn)成本8、國際市場營銷調(diào)研的最后一個環(huán)節(jié)是（）[A]問卷設(shè)計[B]二手資料搜集[C]數(shù)據(jù)分析[D]撰寫調(diào)研報告9、市場細(xì)分化是由誰于20世紀(jì)50年代提出的營銷概念（）[A]溫德爾?史密斯[B]馬斯洛[C]霍夫施塔德[D]蒙代爾10、用一組及某產(chǎn)品在潛在需求量密切相關(guān)的變量來間接地估計該產(chǎn)品可能的需求量的方法，叫（）[A]類比估計技術(shù)[B]多因素指標(biāo)技術(shù)[C]回歸分析技術(shù)[D]風(fēng)險評估技術(shù)二、【多項選擇題】(本大題共10小題，每小題3分，共30分)在每小題列出的四個選項中有二至四個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在答題卷相應(yīng)題號處。多選、少選、錯選均無分。11、對國際市場進(jìn)行分類標(biāo)準(zhǔn)很多，以下可以作為分類標(biāo)準(zhǔn)的是()。[A]市場規(guī)模[B]地理位置[C]語言與文化[D]政治體制12、許可貿(mào)易中的無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)移包括()。[A]專利[B]公司股份[C]公司債權(quán)[D]商標(biāo)13、世界各國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r可以分為哪幾類。()[A]自給自足經(jīng)濟(jì)[B]原料出口經(jīng)濟(jì)[C]工業(yè)化過程中經(jīng)濟(jì)[D]工業(yè)化經(jīng)濟(jì)國家14、產(chǎn)品組合包括的要素有()。[A]梯度[B]寬度[C]長度[D]差異度15、目標(biāo)市場營銷策略包括()。[A]全面覆蓋[B]密集單一[C]無差異營銷[D]差異營銷16、根據(jù)定價的基礎(chǔ)不同，定價方法可分為()。[A]心理導(dǎo)向[B]成本導(dǎo)向[C]政策導(dǎo)向[D]競爭導(dǎo)向17、一個良好的促銷組合由()方面組成。[A]營業(yè)推廣[B]公共關(guān)系[C]廣告[D]人員推銷18、國際市場營銷的形成及發(fā)展包括哪些階段？()[A]出口營銷階段[B]跨國國際營銷階段[C]全球營銷階段[D]國內(nèi)營銷階段19、地理細(xì)分變數(shù)有（）[A]地形[B]氣候[C]城鄉(xiāng)[D]經(jīng)濟(jì)20、國際促銷組合的主要目標(biāo)是()[A]提高產(chǎn)量[B]提高銷量[C]獲得新顧客[D]改變消費者行為三、【判斷題】(本大題共5小題，每小題2分，共10分)正確的填T，錯誤的填F，填在答題卷相應(yīng)題號處。21、社會文化環(huán)境主要包括價值觀念、語言、審美、宗教等因素，在國際營銷過程中應(yīng)對以上因素充分加以考慮，才能獲得國際市場營銷活動的成功。（）22、根據(jù)國際產(chǎn)品生命周期理論，發(fā)明新產(chǎn)品的國家最先是該產(chǎn)品的進(jìn)口國，后來成為該產(chǎn)品的出口國。（）23、不發(fā)達(dá)國家通常都依賴多種產(chǎn)品與多元化的貿(mào)易模式。（）24、國際市場營銷，是國內(nèi)市場營銷在國際市場上的延伸。（）25、營業(yè)推廣的對象是生產(chǎn)商與廣大的媒體。（）四、【名詞解釋】（本大題共4小題，每小題5分，共20分）請將答案填寫在答題卷相應(yīng)題號處。26、標(biāo)準(zhǔn)化定價法27、促銷信息標(biāo)準(zhǔn)化28、匯率風(fēng)險29、內(nèi)部貿(mào)易五、【論述題】（本大題共2小題，每小題10分，共20分）請將答案填寫在答題卷相應(yīng)題號處。30、數(shù)年前，美國與加拿大之間圍繞“古巴睡衣”問題發(fā)生了一場政治紛爭，而夾在兩者之間的是一家百貨業(yè)的跨國公司——沃爾—馬特公司。當(dāng)時，爭執(zhí)的激烈程度可以從下面的報紙新聞標(biāo)題中見得一斑：“將古巴睡衣從加拿大貨架撤下：沃爾—馬特公司引起紛爭”、“古巴問題：沃爾—馬特公司因撤下睡衣而陷入困境”、“睡衣賭局：加拿大及美國賭外交”、“沃爾—馬特公司將古巴睡衣放回貨架?！边@一爭端是由美