【化妝品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告】大學(xué)生化妝品調(diào)查報(bào)告

【化妝品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告】大學(xué)生化妝品調(diào)查報(bào)告化妝品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告25351997-11.7%的增長(zhǎng)率遞增。另一方面，據(jù)分析家預(yù)測(cè)，雖然化妝品行業(yè)近幾年來(lái)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)節(jié)節(jié)上升，但就整個(gè)行業(yè)來(lái)講缺乏革新的觀念，因此無(wú)論是生產(chǎn)者還是銷(xiāo)售者都面臨不能滿(mǎn)足消費(fèi)者日益提高的消費(fèi)品位的危機(jī)。5基礎(chǔ)上加入護(hù)膚的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球化妝品市場(chǎng)日益成熟的今天，生產(chǎn)商和銷(xiāo)售商也面臨著越來(lái)越大的挑戰(zhàn)。各式各樣女性美容時(shí)尚雜志及廣告也成為推動(dòng)化妝品行業(yè)革新的一個(gè)重要因妝品牌爭(zhēng)先恐后推出其新品牌，其中臉部化妝品表現(xiàn)最為出眾，占全球銷(xiāo)售市場(chǎng)35%SkinlightsShin-brightening系列，LVMH旗下的紀(jì)梵希也準(zhǔn)備推出兩到三款星級(jí)產(chǎn)品以鞏固其在行業(yè)中的地位?？诩t又是整個(gè)臉部化妝品中占有率最大的一部分，達(dá)30%，市場(chǎng)投資力度的加大以及各品牌相繼推出的各式口紅是市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的重要因素。為了提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，許多生產(chǎn)商還選定了中老年消費(fèi)群，推出抗衰老口紅，取得了相當(dāng)不錯(cuò)的反響。使用及攜5E及蘆薈的三合一彩2020-25Arcancil、Debby、Bourjois等。品無(wú)論在大眾還是高檔品牌市場(chǎng)都大受歡迎。同一產(chǎn)品在不同的地方購(gòu)買(mǎi)40.72美元的化妝品在百29.05美元，因此人們更愿意去百貨公司購(gòu)買(mǎi)化妝品。分析家們同時(shí)還指出另外一個(gè)影響化妝品市場(chǎng)的因素：廣告宣傳中的產(chǎn)品意識(shí)不夠強(qiáng)。隨意翻開(kāi)一本化妝品雜志，除去產(chǎn)品名稱(chēng)及廣告宣傳標(biāo)語(yǔ)，都是千篇一律的美女，再加之現(xiàn)在的化妝品所含原料成分均是大同小異。因此消費(fèi)者很難從中找出產(chǎn)品差異，選出適合自己的產(chǎn)品。談到產(chǎn)品原料，全球香精香料的供應(yīng)已從原來(lái)的50%縮減到20%，因?yàn)椴缓憔煞值幕瘖y品已越來(lái)越受到消費(fèi)者的喜愛(ài)，而一些生產(chǎn)能力薄弱的小化妝品生產(chǎn)企業(yè)也在這殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰了。排名前5位化妝品牌美國(guó)()品牌市場(chǎng)占有率%1、倩碧(雅詩(shī)蘭黛)10.32、美寶蓮(歐萊雅)9.93、Covergirl(寶潔)9.44、露華濃8.95、蘭蔻(歐萊雅)7.15位化妝品牌西歐品牌市場(chǎng)占有率%1、Gemey/美寶蓮(歐萊雅)12.82、L’orealPerfection10.43、MaxFactor(寶潔)5.24、e(歐萊雅)5.25、MargaretAstor(Coty)4.7是化妝品市場(chǎng)的豐收年，一些加入了植物萃取精華及清爽配方的化妝品無(wú)論在大眾還是高檔品牌市場(chǎng)都大受歡迎。同一產(chǎn)品在不同的地方購(gòu)買(mǎi)，價(jià)格也會(huì)有所不同，在美國(guó)藥店出售的價(jià)格為40.72美元的化妝品在百貨公司可能只需要29.05美元，因此人們更愿意去百貨公司購(gòu)買(mǎi)化妝品。分析家們同時(shí)還指出另外一個(gè)影響化妝品市場(chǎng)的因素：廣告宣傳中的產(chǎn)品意識(shí)不夠強(qiáng)。隨意翻開(kāi)一本化妝品雜志，除去產(chǎn)品名稱(chēng)及廣告宣傳標(biāo)語(yǔ)，都是千篇一律的美女，再加之現(xiàn)在的化妝品所含原料成分均是大同小異。因此消費(fèi)者很難從中找出產(chǎn)品差異，選出適合自己的產(chǎn)品。20%，因弱的小化妝品生產(chǎn)企業(yè)也在這殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰了?；瘖y品市場(chǎng)的種種不利因素促使商家們努力創(chuàng)新、突破，以自己的優(yōu)勢(shì)和獨(dú)一無(wú)二的配方鞏固其原有地位并吸引更多的顧客。二、錯(cuò)綜復(fù)雜的美國(guó)化妝品市場(chǎng)對(duì)美國(guó)彩妝市場(chǎng)而言可謂是危機(jī)四伏，除唇部及眼部彩妝品的銷(xiāo)售額3.7%，(6.8%1%)，其余彩妝品皆呈下1230523.3%。據(jù)InformationResources調(diào)查公司資料顯示，美寶蓮仍保持了其眼部ExpertEyes是其最暢銷(xiāo)產(chǎn)品，市場(chǎng)占有率達(dá)8.6%，但就眼部彩妝品整體而言，美寶蓮仍有1.2%Covergirl3.4%，但8.2%。廉的大眾市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)，雖然當(dāng)前仍沒(méi)有準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，但這種跡象越來(lái)越明眾市場(chǎng)銷(xiāo)售商都受益平均，ICN(InternationalCosmeticNews)雜志對(duì)當(dāng)前美國(guó)市場(chǎng)最暢銷(xiāo)的四種RiteAidWal-Mart百貨公司，調(diào)查結(jié)果顯示，Wal-Mart百貨公司仍是購(gòu)買(mǎi)這幾類(lèi)彩妝品的上佳選擇。另外，當(dāng)前有許多彩妝品的大眾市場(chǎng)價(jià)格與百貨公司價(jià)格已相差無(wú)此，百貨公司的化妝品專(zhuān)柜仍是美國(guó)人的首選。針對(duì)這一現(xiàn)象，大眾市場(chǎng)化妝品商家們絞盡腦汁開(kāi)拓新路，她們陸續(xù)推出一些低價(jià)位的新品來(lái)吸引顧客，并把某些做得較好的品牌改為連鎖經(jīng)營(yíng)的形式，如DuaneReade就在紐約設(shè)立200MarcPritchard指出，銷(xiāo)售商們不能忽視大品牌的市場(chǎng)效應(yīng)，86大品牌依然是今天市場(chǎng)的主角，這說(shuō)明消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)對(duì)知名品牌的認(rèn)能夠及這些生產(chǎn)企業(yè)持續(xù)多年來(lái)的努力。同時(shí)，這些較大的知名品牌也占據(jù)了相當(dāng)大份額的市場(chǎng)，對(duì)整個(gè)化妝品市場(chǎng)起著舉足輕重的影響。如前段時(shí)間原可口可樂(lè)公司行政總裁杰克入主露華濃，雖然很多行業(yè)人士對(duì)這一舉動(dòng)表示不太樂(lè)觀，但她們?nèi)韵Ｍ芸四芘まD(zhuǎn)露華濃的劣勢(shì)，因?yàn)檫@也同樣意味著扭5：5到如今的4：1美國(guó)5大口紅品牌品牌市場(chǎng)占有率122.2213.73、Covergirl12.64、美寶蓮12.35、BonneBell10.7美國(guó)5大眼部彩妝品品牌市場(chǎng)占有率%134.4217.63、Covergirl17.44、露華濃10.05、Almay8.15品牌市場(chǎng)占有率%1、Covergirl26.42、露華濃17.63、美寶蓮13.04、歐萊雅11.35、Neutrogena7.55大護(hù)甲產(chǎn)品彩妝品品牌市場(chǎng)占有率1、DelLabs26.42、露華濃17.63、美寶蓮13.04、歐萊雅11.35、AMCosmetics7.5全球化妝品地區(qū)零售額產(chǎn)品Q(chēng)iteAid(美元)Wal-Mart(美元)露華濃Skinlights13.999.97美寶蓮ExpressMakeup8.295.97CovergirlOutlast口紅10.997.64歐萊雅Featherlash7.455.47總計(jì)40.7229.05地區(qū)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率(%)1997-增長(zhǎng)率(%)-北美80億29.34.5西歐58.9億7.35.9拉丁美洲20.4億6.50.4Kmart的破產(chǎn)，2100家銷(xiāo)售店關(guān)門(mén)，這MaxFactorLipfinity和Covergirloutlast123052周保持5200萬(wàn)美元。Pritchard還指出，在產(chǎn)品配方革新的同時(shí)，公司同時(shí)還推出了“先試用再購(gòu)買(mǎi)”的活動(dòng)，以及經(jīng)過(guò)網(wǎng)上互動(dòng)美容教育來(lái)讓顧客買(mǎi)到最適合自己300歡的貨品擺放方式及產(chǎn)品介紹方式，不斷進(jìn)行改良來(lái)滿(mǎn)足顧客需要。現(xiàn)在有許多化妝品企業(yè)放手讓銷(xiāo)售商自己去設(shè)計(jì)產(chǎn)品的配套設(shè)施，雖然節(jié)約了不少成本，也為銷(xiāo)售商提供了更大的發(fā)展空間，但缺點(diǎn)是千篇一律的設(shè)計(jì)會(huì)減少產(chǎn)品本身的市場(chǎng)沖擊力。因此，在林林總總的化妝品牌中，如何讓顧客第一眼就被產(chǎn)品吸引，并在最短時(shí)間內(nèi)了解產(chǎn)品的色彩、功效，輕松地選擇到稱(chēng)心如意的產(chǎn)品已成為化妝品企業(yè)及銷(xiāo)售商面臨的一大難題。三、創(chuàng)立化妝品行業(yè)的個(gè)性化品牌一個(gè)化妝品牌要想成功，就得為顧客提供不一樣的獨(dú)特感覺(jué)，它包括從產(chǎn)品銷(xiāo)售的模式、外包裝以及與之相關(guān)的各類(lèi)廣告David說(shuō)，以口紅為例，這是彩妝中不可缺了。么新品問(wèn)世新產(chǎn)品能帶給她們什么樣的驚喜以紀(jì)梵希為例，公司每季都Skinlights系列也依靠這一點(diǎn)取得了非凡的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。另外，產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)與包裝也是不可忽視的一點(diǎn)，因?yàn)槿藗冊(cè)谶x擇色彩與質(zhì)地的同時(shí)也會(huì)考慮到產(chǎn)品的包裝問(wèn)題，這并不需要太高的技術(shù)水平，只要賞心悅目，讓消費(fèi)者覺(jué)得好看就行。比較成功的范例有克利斯汀·迪奧的Addict口紅。3月推出了一項(xiàng)“顧客意見(jiàn)反饋”的活動(dòng)，銷(xiāo)售商記錄下顧客所期望擁有的化妝品及對(duì)現(xiàn)有品牌的Sambrook稱(chēng)，這次活動(dòng)意在經(jīng)過(guò)消費(fèi)需求。四、五彩繽紛的化妝筆王國(guó)在若大的化妝品王國(guó)中，除了排名第一的口紅外，各式各樣的化妝筆緊跟其后，市場(chǎng)占有率達(dá)整個(gè)彩妝品牌的25%，而且顧客對(duì)之的需求量還在逐年上升，特別是那些外觀精美、小巧、便于攜帶的化妝筆更是供不應(yīng)求，消費(fèi)者對(duì)化妝筆的喜愛(ài)也給生產(chǎn)企業(yè)提出了更高更多的要求。全球排5Weckerle5800萬(wàn)支化妝筆，主要供應(yīng)大眾美容品市場(chǎng)。WeckerleJean-Marie稱(chēng)，Wecderle6周就會(huì)推出一款新品，這種高速發(fā)展的策略使企業(yè)在化妝品生產(chǎn)王國(guó)從1992年以來(lái)始終立于不敗之地。ScdwanStabiloPhilippe稱(chēng)，該企業(yè)每年要花總投資的在化妝筆的研制及發(fā)展上，特別是唇部化妝筆，因?yàn)楣P生產(chǎn)企業(yè)當(dāng)前考慮的問(wèn)題，許