2018年新零售泛家居行業(yè)分析報(bào)告

2018年新零售泛家居行業(yè)分析報(bào)告2018年3月目錄一、線上巨頭加碼線下布局，新零售滲透衣食住5（一）線上流量遭遇瓶頸，新零售應(yīng)運(yùn)而生 51、線上零售增速放緩，尋求變革迫在眉睫 52、新零售時(shí)代到來，線上線下融合風(fēng)生水起 6（二）阿里VS騰訊跑馬圈地，新零售滲透衣食住行 61、兩大巨頭各領(lǐng)風(fēng)騷，紛紛搶占線下渠道 62、從吃喝玩樂到衣食住行，新零售無處不在 7二、以生鮮、服裝為例，洞悉泛家居行業(yè)新零售機(jī)會(huì) 8（一）他山之石，可以攻玉：生鮮&服裝行業(yè)案例研究 81、生鮮行業(yè)：線上空間大疊加線下超市發(fā)展，新零售模式大有可為 8盒馬鮮生：生+零+餐+APP，線上線下形成消費(fèi)閉環(huán) 11超級物種：背靠生超龍頭永輝，八大工坊打造精致消費(fèi) 122、服裝行業(yè)：高端化、體驗(yàn)式消費(fèi)興起，線上巨頭綁定核心品牌 12（二）泛家居行業(yè)：線上流量凸顯，重服務(wù)屬性宜做020 131、市場規(guī)模穩(wěn)中有升，消費(fèi)人群廣泛 152、線上渠道重要性凸顯，網(wǎng)絡(luò)流量業(yè)績貢獻(xiàn)提高 153、服務(wù)屬性重，天然適合做O2O 17三、新零售賦能，泛家居行業(yè)擁抱新變革 18（一）大數(shù)據(jù)賦能線下企業(yè)，全方位打通消費(fèi)體驗(yàn) 18（二）重構(gòu)組合各種元素，跨界經(jīng)營改善低頻消費(fèi)痛點(diǎn) 191、借力跨界組合，提升消費(fèi)頻次 192、宜家家居（：場景化展示+增加餐飲等高頻消費(fèi)，打造一站式購物的家居售商 20（三）精準(zhǔn)營銷促使流量變現(xiàn)，降低獲客成本 211、低頻消費(fèi)屬性行業(yè)，獲客成本居高不下 212、線上流量導(dǎo)入線下，精準(zhǔn)洞察用戶需求，降低營銷成本 21（四）優(yōu)化行業(yè)供應(yīng)鏈，市場集中度有望提升 221、產(chǎn)業(yè)鏈冗長，市場分散，傳統(tǒng)家居行業(yè)痛點(diǎn)較多 222、新零售賦能，泛家居行業(yè)集中度有望提升 22（五）阿里“HOMETIMES家時(shí)代”，提供泛家居新零售門店樣本 23（一）歐派家居：定制家具行業(yè)龍頭，線上線下多點(diǎn)開花 241、信息化深度推進(jìn)，電商全面優(yōu)化，線上線下協(xié)同驅(qū)動(dòng)公司業(yè)績增長 242、全屋定制成發(fā)展趨勢，大家居戰(zhàn)略助力歐派強(qiáng)者恒強(qiáng) 24（二）居然之家：從大家居向大消費(fèi)轉(zhuǎn)型，線上線下高度融合 25（三）紅星美凱龍：泛家居新零售領(lǐng)導(dǎo)者，打造完整生態(tài) 262018新年