微信營(yíng)銷(xiāo)策劃方案 - 副本課件

**二手車(chē)

微信營(yíng)銷(xiāo)策劃方案Page

2功能定位微信公眾平臺(tái)1對(duì)1交流：公號(hào)針對(duì)用戶的特殊疑問(wèn)，為用戶提供1對(duì)1的對(duì)話解答服務(wù)。群發(fā)推送：公號(hào)主動(dòng)向用戶推送重要通知或趣味內(nèi)容。自動(dòng)回復(fù)：用戶根據(jù)指定關(guān)鍵字，主動(dòng)向公號(hào)提取常規(guī)消息，F(xiàn)AQ(經(jīng)常問(wèn)到的問(wèn)題)?？梢酝ㄟ^(guò)微博、網(wǎng)站等途徑，推廣自己的微信公眾號(hào)的二維碼，獲取更多訂閱用戶，擴(kuò)大影響力。Page

3微信公眾平臺(tái)圖片廣告微信公眾賬號(hào)每天精選業(yè)有價(jià)值的新聞、資訊等富媒體推送給訂閱用戶，并在在文章的插圖或者最后面，附上一張精心設(shè)計(jì)廣告圖一目了然，不影響用戶體驗(yàn)，還能實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑バЧ畲蠡Ｖ踩霃V告在推送的富媒體內(nèi)容上，植入廣告內(nèi)容，比如在文章、圖片中提到某些品牌的名字、廣告詞等，這類(lèi)廣告不漏痕跡，不易引起用戶抵觸，基于數(shù)量巨大的粉絲和用戶對(duì)微信賬號(hào)的高度認(rèn)可，這類(lèi)廣告效果效果也不錯(cuò)。純粹廣告某些信息發(fā)布類(lèi)媒體的微信公眾賬號(hào)可以定期整理一定數(shù)量的“純粹廣告”進(jìn)行發(fā)布，廣告內(nèi)容本身就是用戶需要的一種服務(wù)，廣告自然效果最佳。Page

5微信公眾平臺(tái)再小的個(gè)體，也有自己的品牌！消息推送通過(guò)后臺(tái)的用戶分組和地域控制，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的消息推送。分享通過(guò)微信可以分享到朋友圈，QQ，人人網(wǎng)，新浪微博等。品牌傳播將品牌推廣給上億的微信用戶，減少宣傳成本，提高品牌知名度，打造更具影響力的品牌形象。微信公眾平臺(tái)Page

6航茂西北二手車(chē)互動(dòng)體驗(yàn)在線溝通，解答問(wèn)題。接受市場(chǎng)商戶反饋。增強(qiáng)企業(yè)與客戶的即時(shí)互動(dòng)性。優(yōu)勢(shì)減少宣傳成本。提高品牌知名度。協(xié)助企業(yè)占領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng)。有利于長(zhǎng)遠(yuǎn)利益和培育忠實(shí)客戶。品牌傳播企業(yè)文化宣傳加入logo，提高品牌知名度，打造更具影響力的品牌形象。商業(yè)活動(dòng)通過(guò)微信引導(dǎo)進(jìn)行抽獎(jiǎng)等活動(dòng)。線上預(yù)訂，線下體驗(yàn)。消息推送市場(chǎng)優(yōu)惠資訊熱點(diǎn)推薦服務(wù)微信公眾平臺(tái)微信公眾平臺(tái)Page

7一、活動(dòng)式微信漂流瓶利用漂流瓶功能可以定期做一些活動(dòng)，投入一些多樣化的靈活信息，會(huì)吸引更多用戶的參與。例如：撿到漂流瓶回復(fù)航茂后會(huì)領(lǐng)取“小獎(jiǎng)品等”內(nèi)容。

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8二、互動(dòng)式推送微信互動(dòng)體驗(yàn)通過(guò)一對(duì)一的推送，品牌可以與“粉絲”開(kāi)展個(gè)性化的互動(dòng)活動(dòng)，提供更加直接的互動(dòng)體驗(yàn)。例如：二手車(chē)市場(chǎng)可以與客戶進(jìn)行一些生活上溝通以外，還可以溝通一些客戶有關(guān)業(yè)務(wù)上的問(wèn)題，這樣可以有效了解信息以便及時(shí)解決。Page

10四、地理位置推送——LBS點(diǎn)擊“查看附近的人”后，可以根據(jù)自己的地理位置查找到周?chē)奈⑿庞脩簟Ｈ缓蟾鶕?jù)地理位置將相應(yīng)的促銷(xiāo)信息推送給附近用戶，進(jìn)行精準(zhǔn)投放。市場(chǎng)可以通過(guò)這個(gè)功能及時(shí)推送活動(dòng)信息。如：市場(chǎng)購(gòu)車(chē)，贏取iPad大獎(jiǎng)！等內(nèi)容Page

12六、微信執(zhí)行方案線上推廣：微信內(nèi)容

1）企業(yè)動(dòng)態(tài)（5%）

2）二手車(chē)行業(yè)動(dòng)態(tài)（35%）

3）二手車(chē)知識(shí)（30%）

4）富媒體（時(shí)事、趣味圖文等）（30%）

微信發(fā)送形式

1）普通發(fā)送形式通過(guò)“實(shí)時(shí)消息”發(fā)送一些趣味二手車(chē)知識(shí)，簡(jiǎn)短信息等

文字（30%）2）單圖文及多圖文形式通過(guò)“群發(fā)功能”發(fā)送正式的行業(yè)信息、二手車(chē)知識(shí)等文章及圖片（70%）Page

14八、線上宣傳渠道

微博、官網(wǎng)上添加微信二維碼利用微信“附近的人”功能模塊，在企業(yè)微信簽名檔做好自己的免費(fèi)宣傳

利用微信“漂流瓶”功能模塊：“扔一個(gè)”，發(fā)布一段語(yǔ)音或者文字投入大海，如果有其他用戶“撈”到則可以展開(kāi)對(duì)話，邀請(qǐng)加入微群;

“撿一個(gè)”，每天只有20次撿漂流瓶的機(jī)會(huì)，也可以進(jìn)行對(duì)話，邀請(qǐng)加入微群。

利用微信“搖一搖”，搖到微友后發(fā)布一段語(yǔ)音或文字，進(jìn)行企業(yè)宣傳，邀請(qǐng)加入我們的微群利用微信“添加朋友”功能模塊，添加好友九、線下宣傳渠道名片、傳單、T恤/廣告衫、說(shuō)明書(shū)、店內(nèi)海報(bào)、x展架、戶外廣告、活動(dòng)