企業(yè)形象營(yíng)銷之企業(yè)必修之道(認(rèn)知篇)作者：胡宗志

精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)企業(yè)形象營(yíng)銷之企業(yè)必修之道（認(rèn)知篇）作者：胡宗志前述：企業(yè)好形象是創(chuàng)造客戶群的敲門磚，維護(hù)形象是圈住客戶群的必修之道企業(yè)形象營(yíng)銷至關(guān)重要，有的人不相信，舉例，大家都知道豆腐西施，她長(zhǎng)相好，做的豆腐又好，所以她的豆腐很暢銷，天天排隊(duì)買她的產(chǎn)品。然而，如果一個(gè)人長(zhǎng)得十分丑陋，即使他的產(chǎn)品再好，也不見得有人購(gòu)買他的產(chǎn)品，因?yàn)樗南嗝灿趾谟殖螅芏嗳擞X得不干凈、不衛(wèi)生、覺得惡心。難道生活當(dāng)中，形象營(yíng)銷真的這么重要嗎？是的，一個(gè)人出門外出要經(jīng)過打扮，良好的外表有助于別人產(chǎn)生好感并容易接近，就如同我們都喜歡美女，帥哥一樣，所謂的心靈美是經(jīng)過一定的時(shí)間后才會(huì)被發(fā)現(xiàn)，所以短時(shí)間或第一時(shí)間的印象分起決定的就是個(gè)人的形象，也就是所謂的顏值高。從人一出生與生俱來的先天優(yōu)越條件便是相貌，小時(shí)候，大人喜歡可愛、漂亮、干凈的小朋友；上了學(xué)，老師喜歡，同學(xué)喜歡；長(zhǎng)得惡相的同學(xué)，從來也是老師懲罰的對(duì)象；上了大學(xué)，男女戀愛，當(dāng)然要追美女，帥哥，美女不愁沒人愛，有的好幾個(gè)追，情敵一大片；帥哥不愁找不到媳婦，有的還找好幾個(gè)，唉…大學(xué)畢業(yè)了，找工作的時(shí)候，相貌還是占優(yōu)勢(shì)，哪個(gè)企業(yè)招人不想招帥哥美女，既有面相，又有學(xué)歷，還有能力。工作后，去談客戶，做業(yè)務(wù)，必然美女一出，單子立成，帥哥一笑，合同立簽，雖然有點(diǎn)夸張，但大家還是感同身受的?？梢姡蜗笥卸嗝粗匾?，可以伴隨一生的命運(yùn)，對(duì)命運(yùn)起著決定作用，我認(rèn)為可以占到60%——70%以上。這就是所謂的命運(yùn)啊，天生有副好相貌，勝過多少努力和付出，人如此，企業(yè)又何嘗不是，良好的企業(yè)形象可以給企業(yè)帶來更好的產(chǎn)值，讓企業(yè)發(fā)展更加快速，提升企業(yè)的品牌價(jià)值…2014年北京萬廣文化傳媒有限公司創(chuàng)始人胡宗志先生首次在業(yè)界提出“WFS全面（廣泛）感覺體驗(yàn)系統(tǒng)”和“360°提升企業(yè)顏值”計(jì)劃，并于2016年初建立“萬廣平臺(tái)”和“企業(yè)形象網(wǎng)”，目前，正在編寫的《企業(yè)形象營(yíng)銷》一書亦將為更多的企業(yè)服務(wù)，將形象營(yíng)銷的種子播撒在每一個(gè)企業(yè)家的心中，為振興民族品牌走出國(guó)門提供有力的形象保障，胡宗志先生與其盛世驕禾品牌策劃團(tuán)隊(duì)至今已為千余家企業(yè)提供新品牌建立和老品牌升級(jí)服務(wù)，全面輔助銷售，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)倍增，真正為品牌形象營(yíng)銷的落地實(shí)現(xiàn)“最后一公里”。1.新品牌建立一個(gè)企業(yè)剛剛開始起步發(fā)展，營(yíng)業(yè)執(zhí)照和企業(yè)名稱確定后，便需要開始設(shè)計(jì)自己的企業(yè)形象了。說到近代企業(yè)的發(fā)展史，我們可以追溯到晚清時(shí)期，洋務(wù)運(yùn)動(dòng)之后興起了中國(guó)近現(xiàn)代最早的企業(yè)，大多以重工、國(guó)防軍事、民用為主，后來到了四五十年代后期，中國(guó)抗日經(jīng)過九年，又經(jīng)歷十年內(nèi)戰(zhàn)后的六七十年代，大都以國(guó)有企業(yè)、重工業(yè)為主，八九十年代，那是中國(guó)現(xiàn)代企業(yè)剛起步，好多企業(yè)對(duì)外界傳播還僅僅局限于報(bào)紙、黑板等，而作為企業(yè)的形象認(rèn)知也只是從企業(yè)名稱的漢字開始，到了九十年代以后，隨著企業(yè)的發(fā)展開始有了自己的標(biāo)志，即圖形圖案來代表企業(yè)，通過代表企業(yè)的一個(gè)圖形或圖案起到識(shí)別這個(gè)企業(yè)的目的，后來的發(fā)展到了圖文，而后又有了網(wǎng)絡(luò)，每個(gè)企業(yè)都要有自己的網(wǎng)站，從而打開了網(wǎng)絡(luò)上人們認(rèn)知某家企業(yè)的窗口，伴隨著宣傳冊(cè)和網(wǎng)絡(luò)的宣傳，各種各樣的宣傳形式和媒體載體開始出現(xiàn)，比如電視媒體，車體廣告，海報(bào)，戶外廣告，樓宇廣告，宣傳單DM等等。而最具突破性的是二十一世紀(jì)開始網(wǎng)絡(luò)時(shí)代來臨，企業(yè)的宣傳紛紛進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，原來有的企業(yè)做個(gè)網(wǎng)站，只是個(gè)擺設(shè)，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，信息量的增大，受眾已經(jīng)不能從眾多信息中找到，所以其原有的網(wǎng)站也便成了一個(gè)“死的網(wǎng)站”，而如何使其“活”起來？那將會(huì)出現(xiàn)新的方式，繼而PC端的搜索引擎百度公司經(jīng)目光鎖定在企業(yè)，利用競(jìng)價(jià)排名的方式將企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行排名，打亂原有靠自然點(diǎn)擊量排名的局限性，誰出錢多排名就會(huì)靠前，還有一些，比如搜狐網(wǎng)，企業(yè)在其首頁某塊區(qū)域投放廣告，搜狐賺取廣告費(fèi)，因其憑借自身強(qiáng)大的流量（點(diǎn)擊量），以自身平臺(tái)帶動(dòng)其他企業(yè)的宣傳，后來隨著移動(dòng)智能手機(jī)的發(fā)展，人們的生活習(xí)慣的改變，企業(yè)形象傳播，又應(yīng)用在了移動(dòng)端的手機(jī)，例如：當(dāng)下比較熱門的微站，微信營(yíng)銷等。當(dāng)然傳統(tǒng)媒體依然還在進(jìn)行，比如電視廣告、站牌廣告、海報(bào)、LED大屏等。視頻網(wǎng)站的發(fā)展帶動(dòng)了一個(gè)新的媒體傳播，而視頻動(dòng)畫這種形式也超越了圖文，因?yàn)閳D文僅限于視覺的傳達(dá)，而視頻動(dòng)畫或影視已經(jīng)上升為視聽兩種傳達(dá)，使傳達(dá)方式更加生動(dòng)。本來廣告宣傳就是要傳達(dá)信息給受眾（即某企業(yè)的目標(biāo)客戶群）。目前興起的微電影，信息植入等，亦是非?；鸨?，還有更多有錢的大企業(yè)投資大電影或電視劇，或是將自己的產(chǎn)品通過故事情節(jié)的演變順帶出，從而使觀眾在股市情節(jié)觀看時(shí)，情不自禁的了解到里面植入的產(chǎn)品信息，這種方式可謂妙哉！我們能夠幫助企業(yè)從剛剛成立的企業(yè)形象策劃設(shè)計(jì)，到后期多個(gè)品牌產(chǎn)品的建立提供一站式360°的形象保姆式服務(wù)，使其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，不丟形象分，更不能丟自己的面兒。在全國(guó)各大城市，有很多中小企業(yè)是小加工作坊，形象意識(shí)差，只認(rèn)產(chǎn)品，不認(rèn)形象，早些年代這樣發(fā)展還可以，但到了如今年代，形象工程有多重要，你意識(shí)到了嗎？去超市買個(gè)產(chǎn)品，都是包裝好的，除了你看到他的包裝設(shè)計(jì)很上檔次，產(chǎn)品理念很有概念貼切，你看到了什么？為什么選擇包裝好的，設(shè)計(jì)有創(chuàng)意又新穎的，可能里面的產(chǎn)品都一樣，但同等價(jià)位或包裝設(shè)計(jì)好一些的價(jià)格略高一些的，你依然會(huì)買，因?yàn)槟阆嘈鸥邫n大氣的包裝里面的產(chǎn)品才更好，而且對(duì)于送禮的人來講，還更有面兒，所以可見一個(gè)產(chǎn)品的品牌包裝形象是多么重要。現(xiàn)在那些老思想不及時(shí)更換自己的思路的話，必然會(huì)被市場(chǎng)和社會(huì)淘汰，現(xiàn)在這個(gè)社會(huì)“酒香也怕巷子深”的年代，必須勇于包裝自身形象，以便在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得機(jī)會(huì)，別人有的，咱也得都有，比如：一個(gè)企業(yè)的配備列舉如下，logo、VI、宣傳冊(cè)、創(chuàng)意包裝、網(wǎng)站PC&移動(dòng)端、微信、二維碼、公眾號(hào)、400電話、企業(yè)宣傳片、廣告片、內(nèi)部培訓(xùn)視頻、微電影、企業(yè)歌等等?？纯催@些配置，您的企業(yè)有了嗎？如果沒有，你就接不到大客戶，如果沒有，你就競(jìng)標(biāo)失敗，拿不到業(yè)務(wù)，如果沒有，你就離破產(chǎn)倒閉不遠(yuǎn)了！只有具備這些高端配置，才能讓咱們的產(chǎn)品脫穎而出，才能接大單，越走越高。有句話叫“華實(shí)兼?zhèn)洹薄！叭A”即華麗的外表，“實(shí)”代表本身過硬的產(chǎn)品和企業(yè)自身實(shí)力，在這里“華”代表企業(yè)形象，企業(yè)形象是外界接觸一家企業(yè)首先形象好的，人家才更愿意進(jìn)一步接觸，而形象差的可能立馬就拒之門外了。一個(gè)企業(yè)代表一個(gè)人，道理是一樣的。人的形象好，勢(shì)必會(huì)給他帶來更多的機(jī)會(huì)和發(fā)展空間。人的形象是天生的，但后天很多人選擇用整形醫(yī)學(xué)美容等方式改變自己的形象，所以現(xiàn)在整形醫(yī)學(xué)美容發(fā)展非常迅速。男人想找個(gè)漂亮的女朋友做老婆，女人想找個(gè)帥氣的男友做老公，俗話說的好，養(yǎng)眼嘛。有的人生理缺陷無法后天彌補(bǔ)，比如，個(gè)頭矮。而企業(yè)是集體性質(zhì)的，可能與老板或合伙人存在密切聯(lián)系，但他的形象是可以完全被改變的，我們可以從頭到腳，從企業(yè)剛開始建立，到伴隨他一步步成長(zhǎng)，做他的品牌形象顧問，提供一站式品牌形象包裝服務(wù)。2.老品牌升級(jí)對(duì)于很多老企業(yè)，經(jīng)過多年的發(fā)展，各項(xiàng)“器官”都處于一種習(xí)慣性的運(yùn)動(dòng)之中，恪守陳規(guī)，守住多年的家業(yè)。但隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，市場(chǎng)風(fēng)云萬變，墨守成規(guī)，一成不變的唯一后果便是消失在歷史的車輪里。別人都在奔跑，而你卻原地不動(dòng)，等待的只能是被社會(huì)所淘汰。在瞬息萬變的市場(chǎng)中，要想脫穎而出，就要與時(shí)俱進(jìn)，用戰(zhàn)略的眼光和思維，高瞻遠(yuǎn)矚，來一場(chǎng)企業(yè)變革。從管理模式上，從工作效率上，從銷售模式上，從企業(yè)形象對(duì)外界的塑造上，王力宏唱過一首歌《改變自己》，脫去塵封的睡衣，讓我們覺醒，改掉陳舊的觀念，把眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)。有的企業(yè)早年的LOGO早已過時(shí)，土氣，而且設(shè)計(jì)之初的識(shí)別度就很低，弄個(gè)五角星就當(dāng)logo，相似和雷同度很高，早些年對(duì)品牌的意識(shí)相對(duì)薄弱，除了產(chǎn)品商標(biāo)之外，企業(yè)logo很少注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，用的字體、顏色，隨著時(shí)代的發(fā)展早被淘汰?，F(xiàn)代人對(duì)品牌審美的不斷提高，也隨著國(guó)外大牌的涌入，對(duì)國(guó)內(nèi)品牌形成沖擊，例如蘋果手機(jī)，ipad等金屬簡(jiǎn)約時(shí)尚的設(shè)計(jì)理念，直接把國(guó)內(nèi)眾多老品牌比了下去，單單只說設(shè)計(jì)品牌形象，而不說產(chǎn)品本身的客戶含量和質(zhì)量，怎么辦？再不進(jìn)行品牌升級(jí)就被別人沖跑了，別人看到你的商標(biāo)或logo的感覺是不上檔次，不夠高逼格，繼而會(huì)覺得產(chǎn)品質(zhì)量差，不夠先進(jìn)等等一系列不良感覺，連第一印象感覺都沒了，不買你的產(chǎn)品了，代理商、零售商都賣不動(dòng)你的產(chǎn)品，業(yè)績(jī)直線下滑，直至破產(chǎn)倒閉。近幾年興起的電商經(jīng)濟(jì)，讓人瞠目結(jié)舌，不可小覷。電商是未來商業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的重要引擎和決定性的驅(qū)動(dòng)力。我們?cè)俅尾欢嗾f他的銷售方式及模式的優(yōu)越性，我們先關(guān)注他的品牌形象建設(shè)，各行業(yè)更加細(xì)分了不同的色彩和設(shè)計(jì)風(fēng)格，扁平化的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)，影視電影大片式的視覺盛宴，各種特效設(shè)計(jì)風(fēng)格琳瑯滿目，低端的設(shè)計(jì)都進(jìn)不了天貓，更奪不了買家的眼球。這次互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)變革推動(dòng)了設(shè)計(jì)業(yè)的發(fā)展，從店鋪裝修，到產(chǎn)品攝影到產(chǎn)品宣傳片的拍攝，至下而上的一次品牌形象包裝，為的是什么？賣貨，我不