南開大學(xué)2021年2月《廣告學(xué)原理》作業(yè)考核試題4答案參考

南開大學(xué)2021年2月《廣告學(xué)原理》作業(yè)考核試題及答案（參考）關(guān)于文案的功能說法正確的是( A、傳達(dá)廣告訊息B、表達(dá)廣告創(chuàng)意C、塑造品牌形象和企業(yè)形象D、承載廣告的所有信息參考答案：ABC捷豹轎車“常人無法抗拒的外在美/創(chuàng)作形式是()。BCDB常用的定量調(diào)查法有( A、焦點(diǎn)小組B、觀察法C、投射法D、深度訪談參考答案：B關(guān)于廣告創(chuàng)意戰(zhàn)略中的情感戰(zhàn)略，下列描述正確的是( )A.情感運(yùn)用涉及正面和負(fù)面的情感訴求C.又稱先發(fā)制人廣告戰(zhàn)略D.通常建立在獨(dú)特物質(zhì)特性或者利益的基礎(chǔ)上參考答案：AB贊助式廣告(Sponsorships)的贊助形式可以分為( )A.形式贊助C.節(jié)目贊助D.節(jié)日贊助參考答案：BCE廣告創(chuàng)意戰(zhàn)略中，獨(dú)特銷售主張戰(zhàn)略試圖在品牌與消費(fèi)者之間建立起一種感。( )B參考答案：A電視廣告的中心畫面應(yīng)不少于( )。秒B.3C.2D.4參考答案：A下列屬于20世紀(jì)早期硬性銷售派的代表人物的是( )A.約翰肯尼迪C.克勞德霍普金斯D參考答案：ABC( A.廣告制作B.廣告版位C.創(chuàng)意廣告參考答案：A廣告信息處理的傳統(tǒng)模型是( )A.廣告品牌的認(rèn)知態(tài)度的形成購買行B.廣告態(tài)度的形成品牌的認(rèn)知購買行為C.廣告購買行為品牌的認(rèn)知態(tài)度的形成D.廣告品牌的認(rèn)知購買行為態(tài)度的形成參考答案：A在認(rèn)知性卷入程度高的產(chǎn)品像汽車、電子產(chǎn)品、個(gè)人電腦(PC)、保險(xiǎn)、照相的廣告中，背景音樂的廣告效果較好。( )B參考答案：AA.廣播CD.DM參考答案：D感冒藥白加黑的廣告語“白天服白片不瞌睡，夜晚服黑片睡的香”，所體現(xiàn)定位方法是( )。A.功效定位B.價(jià)格定位C.心理定位A下列屬于直接式標(biāo)題的是( )。A.力士香皂，國際著名影星的護(hù)膚秘B.我探出了瓊的底細(xì)C.我的朋友喬霍姆斯，他現(xiàn)在是一匹馬了D.熱氣騰騰，蒸蒸日上參考答案：AA.主體B.引言C.結(jié)尾D.商標(biāo)參考答案：B封建社會以前的廣告形式主要是叫賣廣告和實(shí)物陳列廣告，這些廣告形式是國最初的處于萌芽狀態(tài)的廣告。( )A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：B廣告預(yù)算是廣告計(jì)劃的重要組成部分，是確保廣告活動有計(jì)劃順利展開的礎(chǔ)。( )參考答案：TA.確定問題B.收集資料C.分析資料D.整理資料參考答案：AA.創(chuàng)意B.媒體購買C.廣告制作D.營銷研究E.業(yè)務(wù)溝通參考答案：ABCDE一則廣告中，標(biāo)題的好壞，對廣告效果具有直接的和很大的影響作用。( T.對參考答案：T戶外廣告、交通廣告和直郵廣告的文本寫作，一般依循所有印刷廣告文本寫的基本原則。( )A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：B來提高銷售量。BC參考答案：A文獻(xiàn)調(diào)查中需要注意的問題：( A.資料的可信度資料的時(shí)效性D.資料的篩選參考答案：ABCD廣告口號寫作時(shí)的特征包括( )A.簡短易記，口語風(fēng)格B.用詞樸素，合于音韻C.富有個(gè)性色彩D.追逐潮流，每年更換參考答案：ABC中國最初的文字廣告，以什么為主?( A、政治、軍事性質(zhì)的社會廣告B、商業(yè)性質(zhì)的廣告C、社會民生廣告D、文化生活廣告參考答案：A綜合型的廣告代理公司，能夠?yàn)閺V告主提供全方位的廣告代理服務(wù)。( T.對參考答案：A雜志屬于小眾傳播媒體。( T.對參考答案：F下列屬于理性訴求的訴求內(nèi)容是( )A.購買產(chǎn)品的理由B.產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量C.正面情感訴求D.負(fù)面情感訴求參考答案：AB網(wǎng)絡(luò)廣告組織