介紹-p你關(guān)心才是頭條

移動(dòng)化趨勢今日頭條介紹常規(guī) 方式Content移動(dòng)化趨勢我國智能 網(wǎng)民規(guī)模龐大，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶活躍度高截至2015年6月，我民規(guī)模達(dá)6.68億，網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億，網(wǎng)民占整體網(wǎng)民的88.9%數(shù)據(jù)來源： IC

《第36次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)

》2015-7凌晨上午中午下午晚上0

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23數(shù)據(jù)來源：TalkingData數(shù)據(jù)中心2014-12移動(dòng)用戶在全天各時(shí)段表現(xiàn)活躍，且使用時(shí)間碎片化明顯，除凌晨外，每個(gè)時(shí)段均有活躍用戶。數(shù)據(jù)來源：mUserTracker

2014.1242.0%28.7%17.2%12.1%移動(dòng)端PC端電視電臺(tái)、報(bào)紙、雜志移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變了中民的觸媒生活碎片化

使中 民更傾向移動(dòng)端中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用（不包含

和

）使用電腦或筆記本電腦上網(wǎng)看電視平板設(shè)備閱讀報(bào)紙和雜志收聽電臺(tái)廣播104分鐘平均每天接觸 時(shí)間5.8小時(shí)100

分鐘60分鐘4217分鐘25

分鐘分鐘終端趨向 使用時(shí)間最長中 民在各終端平均每天花費(fèi)時(shí)間占比音樂搜索

即時(shí)通訊65%59.7%45%76.5%74%91.0%網(wǎng)絡(luò)文學(xué)42.0%27.3%12.9%74%閱讀 資訊是 網(wǎng)民的主要需求數(shù)據(jù)來源：IC

《第36次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì) 》

2015-7資訊移動(dòng)化成為時(shí)代主流移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代加重了有效資訊的獲取成本今日頭條介紹相比 客戶端，以今日頭條領(lǐng)航的聚合 客戶端用戶粘性更強(qiáng)移動(dòng)3.34次3.65次資訊APP人均單日啟動(dòng)次數(shù)對(duì)比（數(shù)據(jù)截至2015年4月）客戶端聚合

客戶端移動(dòng) 資訊APP人均單日 時(shí)長對(duì)比17.96分鐘25.11分鐘客戶端（數(shù)據(jù)截至2015年4月）聚合

客戶端來源：易觀 《中國移動(dòng) 資訊APP市場專題》資訊APP憑借優(yōu)質(zhì)獨(dú)家的內(nèi)容吸 戶的使用及深度閱讀；而聚合信息客戶端因其“依靠算法的精準(zhǔn)推送”特征，能吸戶不斷閱讀，因此在用戶的使用黏性上，聚合信息客戶端表現(xiàn)更好。網(wǎng)易

、ZAKER

、騰訊 從

4.0

開始推出“個(gè)性化 ”的功能從競爭者的追隨充分證明了頭條最初的方向是前衛(wèi)且智慧的客戶端推出“個(gè)性化”功能的時(shí)間及版本1.02012.84.04.04.02014.82014.12014.5今日頭條ZAKER網(wǎng)易騰訊今日頭條 業(yè)態(tài)用“搜索引擎的方式做資訊”首創(chuàng)“個(gè)性化

”基于機(jī)器學(xué)習(xí)的個(gè)性化引擎今日頭條以”個(gè)性化”救贖用戶閱讀今日頭條全方位用戶分析實(shí)時(shí) 需求資訊常刷常有，越用越隨心今日頭條匯聚多類資訊與服務(wù)其他組織超3萬自海爾企業(yè)聯(lián)想國家

局機(jī)構(gòu)中國

網(wǎng)互動(dòng)活動(dòng)話題社交特賣新華網(wǎng)京華YOKA時(shí)尚網(wǎng)央視財(cái)經(jīng)壹讀9000家內(nèi)容合作單位超4萬個(gè)頭條號(hào)賬號(hào)今日通用汽車曲藝團(tuán)云南工國家博物館國家博物館統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2

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15年1

0月高效分發(fā)刺激內(nèi)容創(chuàng)作精準(zhǔn)分發(fā)提升互動(dòng)效率分發(fā)創(chuàng)作互動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提升分發(fā)效率頻繁互動(dòng)刺激內(nèi)容分發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容刺激互動(dòng)產(chǎn)生有效互動(dòng)刺激創(chuàng)作及再創(chuàng)作引擎今日頭條促進(jìn)內(nèi)容生態(tài)的良性循環(huán)今日頭條關(guān)注你的關(guān)注5秒鐘計(jì)算解讀10秒鐘形成用戶展示個(gè)性化信息通過社交平臺(tái)等賬號(hào)登陸通過閱讀行為優(yōu)化用戶 ，優(yōu)化 信息個(gè)性化的信息 是頭條的定位，而對(duì)于網(wǎng)易 、ZAKER、騰訊新聞

等

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引擎有態(tài)度的 門戶互動(dòng) 和個(gè)性化定制閱讀快速、客觀、公正地提供

資訊的中文免費(fèi)應(yīng)用程序今日頭條ZAKER網(wǎng)易騰訊產(chǎn)品定位今日頭條專業(yè)關(guān)注你的專注2012年3月，公司

成立。2012年8月，今日頭條1.0版本上線。2012年10月，用戶規(guī)模超過1000萬。2013年7月，用戶規(guī)模超過5000萬。2014年6月，C輪融資，估值超過5億美金。今日頭條發(fā)展迅猛人均日使用時(shí)間超過53分鐘人均日啟動(dòng)次數(shù)超過7次數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2015年12月

截止2015年11月,累計(jì)激活3.5億用戶，每三個(gè)智能

中就有一個(gè)安裝了今日頭條日活躍用戶超3500萬全球同類產(chǎn)品里，這是最高的日活數(shù)據(jù)同類產(chǎn)品中遙遙領(lǐng)先在所有A

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里，僅次于

和開心消消樂月活總量超8800萬單

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萬超850萬次收藏超530萬次站外超370萬條評(píng)論超270萬次

表達(dá)超過3300萬日活用戶每天產(chǎn)生近5.8億篇閱讀說明：該數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2015年12月今日頭條用戶活躍度高今日頭條男女均衡用戶生態(tài)平衡說明：該數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2015年12月用戶占比：55%女性用戶占比：45%55%45%今日頭條用戶為青壯年社會(huì)中堅(jiān)力量說明：該數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2015年1月24-40歲用戶居多具備成熟消費(fèi)能力24-40歲24歲以下40歲以上76%13%11%今日頭條深受用戶信賴40.520.7今日頭條騰訊說明：數(shù)據(jù)來源于2015年上半年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告盡管騰訊 月度覆蓋率領(lǐng)跑移動(dòng) 市場，但今日頭條在用戶使用總時(shí)長方面已與其相差無幾。用戶平均 使用今日頭條的時(shí)長已經(jīng)是騰訊 的兩倍。0.01%0.01%0.01%0.01%0.03%0.07%0.08%0.14%0.51%0.57%ZAKER

雜志新浪今日頭條網(wǎng)易搜狐鳳凰一點(diǎn)資訊新浪體育騰訊使用總時(shí)長占比平均

使用時(shí)長

（單位：分鐘）今日頭條公司11月數(shù)據(jù)為：超過50分鐘今日頭條長期占據(jù)蘋果應(yīng)用商店

類今日頭條自2012年8月推出第一個(gè)版本后，即迅速獲得市場認(rèn)可，并長期占據(jù)蘋果應(yīng)用商店

類

。是國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長最快的產(chǎn)品服務(wù)之一。今日頭條深得行業(yè)認(rèn)可2014中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新產(chǎn)品杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)主辦方與頒發(fā)單位：極客公園獎(jiǎng)2014中國年度創(chuàng)新成長企業(yè)主辦方與頒發(fā)單位：創(chuàng)業(yè)邦2013中國年度創(chuàng)新成長企業(yè)100強(qiáng)主辦方與頒發(fā)單位：創(chuàng)業(yè)邦2015

金瑞獎(jiǎng)最佳主辦方與頒發(fā)單位：2013年度新創(chuàng)產(chǎn)品獎(jiǎng)項(xiàng)主辦方與頒發(fā)單位：鈦今日頭條在移動(dòng)領(lǐng)域開拓多個(gè)”第一”NO.1推出靜態(tài)及可點(diǎn)擊開屏推出定向區(qū)域開屏CPM全面CPM化全面支持監(jiān)測推出有效

概念支持程序化推出各種創(chuàng)新工具動(dòng)態(tài)創(chuàng)意、智能托管、建站等今日頭條是第一個(gè)環(huán)境特征用戶特征職業(yè)機(jī)型行為…

…位置時(shí)間網(wǎng)絡(luò)天氣…

…主熱度數(shù)值文章時(shí)效文章質(zhì)量文章來源…

…文章特征今日頭條是連接用戶與資源的最佳平臺(tái)常規(guī)

方式開機(jī)全屏視覺沖擊力，瞬間捕獲注意力，品牌信息充分靜態(tài)開屏（不可點(diǎn)擊、可點(diǎn)擊）動(dòng)態(tài)開屏（不可點(diǎn)擊、可點(diǎn)擊）可地域定向信息流原生近似內(nèi)容資訊的方式，友好精準(zhǔn)的傳遞品牌信息信息流小圖定向

度定向投放方式：定向

定向

定向

職業(yè)定向作息時(shí)間定向地域定向

天氣定向…

…信息流大圖/組圖視+信息流詳情頁全面覆蓋用戶關(guān)注，借勢關(guān)聯(lián)內(nèi)容強(qiáng)調(diào)品牌 理念（應(yīng)用

）定向投放方式：定向

基于文章語義提取的文章特征詞定向文章定向定向給有該類別即時(shí)

的人群。比如，給正在看汽車類文章的人群定向投放汽車相關(guān)

。人群受眾定向文章分類類別定向…

…即將上線定向方式：一個(gè)投放計(jì)劃使用的固定素材模板中含有多個(gè)動(dòng)態(tài)詞語，動(dòng)態(tài)詞語結(jié)合用戶內(nèi)在屬性和外在場景，定向不同目標(biāo)受眾個(gè)性化展現(xiàn)。創(chuàng)意模板：超愛吃{水果}，本來生活正在熱賣哦！讓你吃。創(chuàng)意詞包：蘋果、車?yán)遄?、柚子、葡萄……默認(rèn)詞：水果喜歡蘋果的用戶，看到的素材示意喜歡車?yán)遄拥挠脩簦吹降乃夭氖疽獠黄ヅ涞挠脩艨吹健澳J(rèn)詞”素材動(dòng)態(tài)創(chuàng)意最體現(xiàn)今日頭條平臺(tái)特性的

產(chǎn)品產(chǎn)品基于模板素材的個(gè)性化信息流原生一個(gè)投放計(jì)劃含有多套創(chuàng)意素材，創(chuàng)意素材結(jié)合用戶內(nèi)在屬性和外在場景，定向不同目標(biāo)受眾個(gè)性化展現(xiàn)。計(jì)劃創(chuàng)意標(biāo)題一創(chuàng)意配圖