介紹-p你關(guān)心才是頭條

移動化趨勢今日頭條介紹常規(guī) 方式Content移動化趨勢我國智能 網(wǎng)民規(guī)模龐大，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶活躍度高截至2015年6月，我民規(guī)模達6.68億，網(wǎng)民規(guī)模達5.94億，網(wǎng)民占整體網(wǎng)民的88.9%數(shù)據(jù)來源： IC

《第36次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計

》2015-7凌晨上午中午下午晚上0

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23數(shù)據(jù)來源：TalkingData數(shù)據(jù)中心2014-12移動用戶在全天各時段表現(xiàn)活躍，且使用時間碎片化明顯，除凌晨外，每個時段均有活躍用戶。數(shù)據(jù)來源：mUserTracker

2014.1242.0%28.7%17.2%12.1%移動端PC端電視電臺、報紙、雜志移動互聯(lián)網(wǎng)改變了中民的觸媒生活碎片化

使中 民更傾向移動端中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶使用（不包含

和

）使用電腦或筆記本電腦上網(wǎng)看電視平板設備閱讀報紙和雜志收聽電臺廣播104分鐘平均每天接觸 時間5.8小時100

分鐘60分鐘4217分鐘25

分鐘分鐘終端趨向 使用時間最長中 民在各終端平均每天花費時間占比音樂搜索

即時通訊65%59.7%45%76.5%74%91.0%網(wǎng)絡文學42.0%27.3%12.9%74%閱讀 資訊是 網(wǎng)民的主要需求數(shù)據(jù)來源：IC

《第36次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計 》

2015-7資訊移動化成為時代主流移動互聯(lián)時代加重了有效資訊的獲取成本今日頭條介紹相比 客戶端，以今日頭條領(lǐng)航的聚合 客戶端用戶粘性更強移動3.34次3.65次資訊APP人均單日啟動次數(shù)對比（數(shù)據(jù)截至2015年4月）客戶端聚合

客戶端移動 資訊APP人均單日 時長對比17.96分鐘25.11分鐘客戶端（數(shù)據(jù)截至2015年4月）聚合

客戶端來源：易觀 《中國移動 資訊APP市場專題》資訊APP憑借優(yōu)質(zhì)獨家的內(nèi)容吸 戶的使用及深度閱讀；而聚合信息客戶端因其“依靠算法的精準推送”特征，能吸戶不斷閱讀，因此在用戶的使用黏性上，聚合信息客戶端表現(xiàn)更好。網(wǎng)易

、ZAKER

、騰訊 從

4.0

開始推出“個性化 ”的功能從競爭者的追隨充分證明了頭條最初的方向是前衛(wèi)且智慧的客戶端推出“個性化”功能的時間及版本1.02012.84.04.04.02014.82014.12014.5今日頭條ZAKER網(wǎng)易騰訊今日頭條 業(yè)態(tài)用“搜索引擎的方式做資訊”首創(chuàng)“個性化

”基于機器學習的個性化引擎今日頭條以”個性化”救贖用戶閱讀今日頭條全方位用戶分析實時 需求資訊常刷常有，越用越隨心今日頭條匯聚多類資訊與服務其他組織超3萬自海爾企業(yè)聯(lián)想國家

局機構(gòu)中國

網(wǎng)互動活動話題社交特賣新華網(wǎng)京華YOKA時尚網(wǎng)央視財經(jīng)壹讀9000家內(nèi)容合作單位超4萬個頭條號賬號今日通用汽車曲藝團云南工國家博物館國家博物館統(tǒng)計時間：2

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15年1

0月高效分發(fā)刺激內(nèi)容創(chuàng)作精準分發(fā)提升互動效率分發(fā)創(chuàng)作互動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提升分發(fā)效率頻繁互動刺激內(nèi)容分發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容刺激互動產(chǎn)生有效互動刺激創(chuàng)作及再創(chuàng)作引擎今日頭條促進內(nèi)容生態(tài)的良性循環(huán)今日頭條關(guān)注你的關(guān)注5秒鐘計算解讀10秒鐘形成用戶展示個性化信息通過社交平臺等賬號登陸通過閱讀行為優(yōu)化用戶 ，優(yōu)化 信息個性化的信息 是頭條的定位，而對于網(wǎng)易 、ZAKER、騰訊新聞

等

客戶

端

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說“

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只是

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功能個性化的信息

引擎有態(tài)度的 門戶互動 和個性化定制閱讀快速、客觀、公正地提供

資訊的中文免費應用程序今日頭條ZAKER網(wǎng)易騰訊產(chǎn)品定位今日頭條專業(yè)關(guān)注你的專注2012年3月，公司

成立。2012年8月，今日頭條1.0版本上線。2012年10月，用戶規(guī)模超過1000萬。2013年7月，用戶規(guī)模超過5000萬。2014年6月，C輪融資，估值超過5億美金。今日頭條發(fā)展迅猛人均日使用時間超過53分鐘人均日啟動次數(shù)超過7次數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2015年12月

截止2015年11月,累計激活3.5億用戶，每三個智能

中就有一個安裝了今日頭條日活躍用戶超3500萬全球同類產(chǎn)品里，這是最高的日活數(shù)據(jù)同類產(chǎn)品中遙遙領(lǐng)先在所有A

P

P

里，僅次于

和開心消消樂月活總量超8800萬單

省

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萬超850萬次收藏超530萬次站外超370萬條評論超270萬次

表達超過3300萬日活用戶每天產(chǎn)生近5.8億篇閱讀說明：該數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間為2015年12月今日頭條用戶活躍度高今日頭條男女均衡用戶生態(tài)平衡說明：該數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間為2015年12月用戶占比：55%女性用戶占比：45%55%45%今日頭條用戶為青壯年社會中堅力量說明：該數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間為2015年1月24-40歲用戶居多具備成熟消費能力24-40歲24歲以下40歲以上76%13%11%今日頭條深受用戶信賴40.520.7今日頭條騰訊說明：數(shù)據(jù)來源于2015年上半年中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報告盡管騰訊 月度覆蓋率領(lǐng)跑移動 市場，但今日頭條在用戶使用總時長方面已與其相差無幾。用戶平均 使用今日頭條的時長已經(jīng)是騰訊 的兩倍。0.01%0.01%0.01%0.01%0.03%0.07%0.08%0.14%0.51%0.57%ZAKER

雜志新浪今日頭條網(wǎng)易搜狐鳳凰一點資訊新浪體育騰訊使用總時長占比平均

使用時長

（單位：分鐘）今日頭條公司11月數(shù)據(jù)為：超過50分鐘今日頭條長期占據(jù)蘋果應用商店

類今日頭條自2012年8月推出第一個版本后，即迅速獲得市場認可，并長期占據(jù)蘋果應用商店

類

。是國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長最快的產(chǎn)品服務之一。今日頭條深得行業(yè)認可2014中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新產(chǎn)品杰出貢獻獎主辦方與頒發(fā)單位：極客公園獎2014中國年度創(chuàng)新成長企業(yè)主辦方與頒發(fā)單位：創(chuàng)業(yè)邦2013中國年度創(chuàng)新成長企業(yè)100強主辦方與頒發(fā)單位：創(chuàng)業(yè)邦2015

金瑞獎最佳主辦方與頒發(fā)單位：2013年度新創(chuàng)產(chǎn)品獎項主辦方與頒發(fā)單位：鈦今日頭條在移動領(lǐng)域開拓多個”第一”NO.1推出靜態(tài)及可點擊開屏推出定向區(qū)域開屏CPM全面CPM化全面支持監(jiān)測推出有效

概念支持程序化推出各種創(chuàng)新工具動態(tài)創(chuàng)意、智能托管、建站等今日頭條是第一個環(huán)境特征用戶特征職業(yè)機型行為…

…位置時間網(wǎng)絡天氣…

…主熱度數(shù)值文章時效文章質(zhì)量文章來源…

…文章特征今日頭條是連接用戶與資源的最佳平臺常規(guī)

方式開機全屏視覺沖擊力，瞬間捕獲注意力，品牌信息充分靜態(tài)開屏（不可點擊、可點擊）動態(tài)開屏（不可點擊、可點擊）可地域定向信息流原生近似內(nèi)容資訊的方式，友好精準的傳遞品牌信息信息流小圖定向

度定向投放方式：定向

定向

定向

職業(yè)定向作息時間定向地域定向

天氣定向…

…信息流大圖/組圖視+信息流詳情頁全面覆蓋用戶關(guān)注，借勢關(guān)聯(lián)內(nèi)容強調(diào)品牌 理念（應用

）定向投放方式：定向

基于文章語義提取的文章特征詞定向文章定向定向給有該類別即時

的人群。比如，給正在看汽車類文章的人群定向投放汽車相關(guān)

。人群受眾定向文章分類類別定向…

…即將上線定向方式：一個投放計劃使用的固定素材模板中含有多個動態(tài)詞語，動態(tài)詞語結(jié)合用戶內(nèi)在屬性和外在場景，定向不同目標受眾個性化展現(xiàn)。創(chuàng)意模板：超愛吃{水果}，本來生活正在熱賣哦！讓你吃。創(chuàng)意詞包：蘋果、車厘子、柚子、葡萄……默認詞：水果喜歡蘋果的用戶，看到的素材示意喜歡車厘子的用戶，看到的素材示意不匹配的用戶看到“默認詞”素材動態(tài)創(chuàng)意最體現(xiàn)今日頭條平臺特性的

產(chǎn)品產(chǎn)品基于模板素材的個性化信息流原生一個投放計劃含有多套創(chuàng)意素材，創(chuàng)意素材結(jié)合用戶內(nèi)在屬性和外在場景，定向不同目標受眾個性化展現(xiàn)。計劃創(chuàng)意標題一創(chuàng)意配圖