微博廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析研究 媒體學(xué)專業(yè)

目錄一、引言 1二、微博廣告的發(fā)展現(xiàn)狀 1（一）微博廣告的優(yōu)勢不斷凸現(xiàn)，廣告效益愈發(fā)顯現(xiàn) 1（二）微博廣告市場增長迅速 2（三）微博廣告市場競爭激烈 2三、微博廣告的傳播方式及效果分析 2（一）微博廣告的傳播的方式 2（二）傳播效果分析 3四、微博廣告?zhèn)鞑サ臓I銷應(yīng)用及存在的問題 4（一）在營銷方面的應(yīng)用 4（二）微博廣告營銷存在的問題 5五、微博廣告?zhèn)鞑ヅc發(fā)展的對策 5（一）加強(qiáng)立法以規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告行為 5（二）整合多種媒介，實(shí)現(xiàn)立體傳播 5（三）完善營銷體系,加強(qiáng)內(nèi)容設(shè)計(jì) PAGEREF_Toc86326（四）加強(qiáng)用戶交流，推行情感營銷 6（五）重視消費(fèi)者監(jiān)督 6六、結(jié)束語 6參考文獻(xiàn) 51697

微博廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢摘要：隨著自媒體時代的到來，微博作為一種全新的社交媒體，從一出現(xiàn)就特別受用戶歡迎，明星在使用微博的同時也讓有些商家找到了商機(jī)，認(rèn)為這可以作為廣告推廣的一個媒介。該文章針對微博廣告作了概述，分析了微博廣告的傳播方式與效果，指出微博廣告營銷存在的問題主要是媒介利用方式單一、營銷內(nèi)容設(shè)計(jì)不足、與群眾關(guān)系過于單向以及利用微博廣告不正當(dāng)競爭，針對問題并提出加強(qiáng)立法規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告行為、整合多種媒介實(shí)現(xiàn)立體傳播、完善營銷體系加強(qiáng)內(nèi)容設(shè)計(jì)、加強(qiáng)用戶交流推廣情感營銷的對策建議。關(guān)鍵詞：微博廣告博客發(fā)展一、引言微博廣告是依托微博作為傳播平臺，為商家和一般使用者提供服務(wù)并產(chǎn)生價值的一種銷售方式，通過微博，商家可以尋求收集用戶的各種需求，然后結(jié)合自己的營銷模式，達(dá)到客戶滿意的商業(yè)營銷，這既是微博營銷。在微博里，每一個粉絲都可能成為營銷的對象。例如企業(yè)可以通過微博這一平臺向好友以及其他網(wǎng)友介紹企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，這樣慢慢就會樹立起良好的企業(yè)形象。同時也可經(jīng)常的更新微博動態(tài)，經(jīng)常和大家進(jìn)行交流，也可以發(fā)起一個話題，讓大家參與討論，以此達(dá)到宣傳的目的，這就是微博廣告。二、微博廣告的發(fā)展現(xiàn)狀微博（MicroBlog），即微型博客，通過IM及時通訊軟件（包括MSN、QQ……）手機(jī)APP客戶端、或Web等網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，在140字的范圍內(nèi)編輯短小的文章，可以描繪心情也可以抒發(fā)感慨等，同時也可以實(shí)現(xiàn)文章共享。作為微型博客的首創(chuàng)發(fā)明Twitter（推特），2006年在美國得到眾多用戶的喜愛，這讓中國的各個網(wǎng)站看到了新的希望，2009年下半年，在國內(nèi)占有市場份額較大的新浪網(wǎng)推出內(nèi)測實(shí)驗(yàn)，結(jié)果顯示在66天內(nèi)注冊用戶就高達(dá)100萬之多。在三年的不斷改進(jìn)中，到2011年時，新浪網(wǎng)在第二季度的財(cái)務(wù)報(bào)告中表明該網(wǎng)站的微博用戶已經(jīng)突破了2億人，中國微博用戶注冊量已達(dá)到相當(dāng)大的規(guī)模。隨著新媒體的快速發(fā)展，微博廣告已經(jīng)逐漸被大眾接受。借以微博迅速的傳播效率以及遍布全球的使用對象，微博廣告作為新的營銷手段也逐漸被人們廣為傳播，也慢慢成為了傳媒商家的開發(fā)熱點(diǎn)[[]韓彬,[]韓彬,戎巖.淺談網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢——以微博廣告為例[J].新西部(理論版),2013(19):97-98+101.（一）微博廣告的優(yōu)勢不斷凸現(xiàn)，廣告效益愈發(fā)顯現(xiàn)伴隨互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，微博廣告存在的優(yōu)勢也漸漸被發(fā)掘出來。例如，微博廣告沒有時間上的限制和空間范圍的區(qū)分；微博廣告也是一個互動交流的過程，在這里使用者可以根據(jù)自己的喜好選擇信息，商家也可以隨時接受用戶的反饋意見，；微博廣告形式比較新穎，可以采用集圖、文、聲、像為一體的表達(dá)方式，將產(chǎn)品或有用的信息生動易懂的展示給用戶大眾；雖然相比較于傳統(tǒng)的媒體方式，微博獨(dú)有的優(yōu)勢不可比擬，擁有廣闊的市場份額，但是微博廣告也是有兩面性的，依然不可避免的存在一些問題，這些問題的不斷出現(xiàn)經(jīng)過不斷改進(jìn)，其影響力遠(yuǎn)不及微博廣告的優(yōu)勢影響深遠(yuǎn)。在微博不斷改進(jìn)與發(fā)展的過程中，其用戶也呈現(xiàn)逐漸增多的趨勢，促使微博廣告的發(fā)展進(jìn)入一個高速階段，同時其優(yōu)勢也日益凸顯。（二）微博廣告市場增長迅速從整個的廣告業(yè)來看，在我國，微博廣告在廣告市場上所占的份額還是比較小的，根據(jù)目前的發(fā)展可以看出，微博廣告更多的時候只是傳統(tǒng)廣告的補(bǔ)充說明，產(chǎn)生的利益份額也較少，水平也不及傳統(tǒng)媒介。但是，作為網(wǎng)絡(luò)新媒體，微博廣告可以突出其無時間無地域限制，生動形象的優(yōu)勢，為廣告業(yè)的發(fā)展開辟新的空間?，F(xiàn)在看來，中國的網(wǎng)民數(shù)量依舊呈現(xiàn)上漲趨勢，這就意味著微博廣告的瀏覽量也是在增加的，這樣一來，微博廣告的就業(yè)人數(shù)也還上升，從而能夠帶動整個微博廣告行業(yè)的大發(fā)展，獲取更多的市場份額。伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，廣告業(yè)也呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的勢頭，其中，微博廣告這一新興媒體占廣告行業(yè)總額的比例也在逐漸提高，這表明微博廣告業(yè)的發(fā)展前景良好。（三）微博廣告市場競爭激烈伴隨著微博廣告的興起，有些廣告代理商似乎發(fā)現(xiàn)了新大陸，看到了希望，于是越來越多的廣告商開始加入到推廣微博廣告的大潮中來。同時，一些與廣告行業(yè)相關(guān)的一些商家也紛紛進(jìn)入到微博廣告的大市場中來。由于存在巨大的盈利空間，網(wǎng)上廣告逐漸成為一些網(wǎng)站盈利的得主要方式之一，那么各個網(wǎng)站之間的競爭會越來越激烈，可以看出，目前中國的廣告業(yè)競爭已經(jīng)達(dá)到前所未有的程度。三、微博廣告的傳播方式及效果分析微博平臺的出現(xiàn)給廣告營銷行業(yè)帶來了全新機(jī)遇和挑戰(zhàn)。通過微博廣告的平臺，企業(yè)可以進(jìn)行品牌傳播、互動廣告營銷、提供客服服務(wù)、與自己的客戶進(jìn)行溝通等等，而且是低投入高回報(bào)。微博廣告以自身獨(dú)特的傳播方式，達(dá)到了甚至超出了廣告的預(yù)期效果：（一）微博廣告的傳播的方式（1）裂變式傳播所謂裂變，是指從一個點(diǎn)開始，將全部重心放在一個重點(diǎn)上，集中全力攻克成功，繼而有這一個成功案例去復(fù)制另一個，由一發(fā)展為二，由二變?yōu)樗模@樣反反復(fù)復(fù)下去，當(dāng)?shù)竭_(dá)某一點(diǎn)時，就會形成全面的市場效果。微博廣告正式一個裂變的過程，一個新的微博用戶，他被多個用戶甚至是無限多的用戶關(guān)注，這位用戶發(fā)布一條狀態(tài)，那么其他用戶都可以看到，并且由于微博的開放性，任意關(guān)注他的用戶都可以隨時隨地轉(zhuǎn)發(fā)、評論。假設(shè)關(guān)注這位新用戶的關(guān)注者都擁有一定的關(guān)注者，這里可以稱之為粉絲，那么可以設(shè)想：如果用戶之一發(fā)布了一條精彩的微博，一位他的粉絲覺得好玩，同樣用微博進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，那么這位粉絲的微博粉絲群都能看得到。同樣，大家都可以轉(zhuǎn)發(fā)、評論那條精彩微博，以以此類推，多中心式的傳播經(jīng)過多次傳播，就可以達(dá)到急速疊加式的傳播。所謂明星效益亦是如此，廣告商利用明星超高知名度和關(guān)注者，請?jiān)撁餍亲龃裕谖⒉┥习l(fā)布產(chǎn)品最新資訊，甚至明星自身名義發(fā)微博，可以引來大量微博用戶的圍觀，有效的提高了產(chǎn)品知名度。（2）門戶聚合式傳播門戶聚合傾向于把各個內(nèi)容放在一處向人展示，追求內(nèi)容的分門別類，規(guī)整在一個地方，供用戶去檢索，簡言之就是把分散的聚集到一起。在微博上，用戶可以知曉“天下事”，各類社會、體育、論團(tuán)、娛樂等資訊，都可以在微博上檢索出來。微博作為傳播媒介，結(jié)合了二者的特點(diǎn)，為用戶提供了便攜式的全方位信息資源服務(wù)。廣告商可以充分利用這點(diǎn)，時刻關(guān)注社會各類話題量大的微博，以企業(yè)名義轉(zhuǎn)發(fā)，并加以評論，這樣可以確保用戶在檢索熱門話題時，企業(yè)的曝光率，從而獲得用戶的關(guān)注。例如，2008年奧運(yùn)會期間，奧迪汽車公司利用微博聚合門戶網(wǎng)站，宣傳護(hù)航手駕駛奧迪Q7車型護(hù)送奧運(yùn)火炬赴青藏高原珠峰大本營，擴(kuò)大了活動的聲勢和影響，烘托了奧迪汽車品牌。（3）議程設(shè)置式傳播微博作為大眾傳播媒介，為大眾的日常生活提供了可以借鑒的社會模式，大眾傳媒作為社會動態(tài)的收集者，發(fā)布者，對人們判斷周圍社會的評價方式也會產(chǎn)生重要影響力。在使用傳統(tǒng)的大眾媒體時，輿論的導(dǎo)向作用表現(xiàn)的很突出，例如，大眾每日看報(bào)紙或者期刊這一生活習(xí)慣，報(bào)紙和期刊里就有很多內(nèi)容是由傳統(tǒng)媒體首推的，公眾也可以盡情探討分析這些報(bào)道，而在新媒體占主導(dǎo)的今天，微博廣告成為了有力的消息傳播媒介。例如，中糧利用中糧微博企業(yè)版開展品牌推廣，結(jié)合世博設(shè)計(jì)話題，將微博背景換成世博主題背景，可以通過參加活動來領(lǐng)取糧票，然后在中糧企業(yè)可以換取有關(guān)產(chǎn)品，這樣就實(shí)現(xiàn)了與用戶的互動交流。（二）傳播效果分析（1）裂變式傳播的效果分析微博裂變式傳播，即不是點(diǎn)對點(diǎn)、點(diǎn)對面的傳播，而是裂變式的廣泛傳播，一個人的微博可以被其他粉絲轉(zhuǎn)發(fā)，再被粉絲的粉絲轉(zhuǎn)發(fā)，不斷蔓延，擴(kuò)大了品牌的傳播效益。來自美國芝加哥的飲品伊利味可滋，在誕生之初的上世紀(jì)二十年就備受大眾喜愛，到今天為止依舊是全世界青年一代的首選飲品。內(nèi)地娛樂新秀鹿晗，是獨(dú)一無二的單個微博評論數(shù)超過一個億的人，創(chuàng)造了新的吉尼斯世界紀(jì)錄，同時也是2014年度百度明星品牌數(shù)字資產(chǎn)榜價值魅力最高的男明星獲得者，在微博之夜得到了1332224個實(shí)時投票的微博冠軍得主，擁有龐大的粉絲群。伊利味可滋就是看到了這一商機(jī)，針對年輕人這一目標(biāo)人群，開展了明星微博宣傳的營銷活動，形成了商業(yè)-明星-受眾這樣的一個流動營銷策略，這樣一來，不僅提升了產(chǎn)品的知名度，同時也能提高產(chǎn)品的銷售量。（2）門戶聚合效果分析聚合式傳播是指微博網(wǎng)站通過熱帖、熱詞的排名，形成聚焦機(jī)制，吸引粉絲的關(guān)注。在舉行世界杯時，伊利企業(yè)品牌里的營養(yǎng)舒化奶產(chǎn)品與新浪微博開展合作，在網(wǎng)站上的“我的世界杯”區(qū)域中，網(wǎng)迷可以設(shè)置帶有支持隊(duì)的國旗在新浪微博上為球隊(duì)加油助威，然后與伊利舒化奶產(chǎn)品相結(jié)合，打造與世界杯相融合的流行元素，形成品牌影響力，同時也可以對球迷們產(chǎn)生潛移默化的影響。與此相關(guān)的微博文章也達(dá)到3226萬條。也有一些有意思的活動在舉行，例如對大量的微博粉絲進(jìn)行劃分，找出粉絲最多球迷，可以當(dāng)選球迷領(lǐng)袖代表。新浪世界杯微博報(bào)道使用伊利舒化的“活力寶貝”為自己的形象代言人，把營銷推送到一個新的高度，讓觀眾們感到觀看廣告不再枯燥，而是種享受。做廣告宣傳不只是簡單地在球場上鋪滿企業(yè)的LOGO，同時也要和觀眾產(chǎn)生某種情感上的交流，才能真正達(dá)到營銷的目的。通過微博營銷活動可以讓關(guān)注世界杯的人同時也注意到了伊利營養(yǎng)舒化奶，這種情感也會傳遞到日常生活中來。（3）“議程設(shè)置”的效果分析議程設(shè)置主要功能體現(xiàn)于：感受、關(guān)注和評判。微博廣告的一個特點(diǎn)就是可以多次轉(zhuǎn)發(fā)，廣告的傳播速度極快，讓大眾能感受到廣告的存在，廣告內(nèi)容中再豐富一下產(chǎn)品特性，就會讓人對其產(chǎn)生關(guān)注，成功吸引注意力，廣告宣傳的力度不同，對大眾的影響力也不同，消費(fèi)者會對各種產(chǎn)品進(jìn)行排序，擇優(yōu)而購；輿論作為信息的導(dǎo)向，會影響傳播的效果，“議程設(shè)置”就是輿論導(dǎo)向的最重要階段，有選擇性的把社會大眾的關(guān)注點(diǎn)都集中在某一特定的地方。作為商家會發(fā)布大量的廣告在微博上，在大眾瀏覽大量的廣告語時，會把注意力集中到出現(xiàn)頻率高和轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)多的廣告上，特別是微博紅人轉(zhuǎn)發(fā)過的微博信息；然后是給出一個共同探討的空間。微博廣告的不同之處就在于可以為大眾提供一個討論的平臺，同時廣告商也可以在這里進(jìn)行相互交流合作。受眾可以通過評論以及轉(zhuǎn)發(fā)來傳播，讓更多的人了解自己喜歡的商品，這樣就從小范圍的議題上升為眾多關(guān)注的共同話題。在2011年5月30日，多芬公司在注冊的新浪微博上發(fā)起了一個“贊美閨蜜—10萬份多芬旅行套裝大派送”的主題活動，引起極大反應(yīng)，多達(dá)上萬人參與，活動的要求是把“親，一直想告訴你一個秘密，你真的很美！我們?nèi)ヮI(lǐng)取多芬旅行套裝吧，參與活動就送哦！”這一條信息轉(zhuǎn)發(fā)給3個好友，并且要關(guān)注“多芬——讓美更美麗”這這一話題，就可以免費(fèi)領(lǐng)取多芬旅行裝，活動從一開始到第十天就有至少8500人參與。在這次的微博廣告營銷設(shè)計(jì)中，多芬公司以轉(zhuǎn)發(fā)主題活動為核心，在微博用戶之間形成廣泛傳播的信息網(wǎng)，在宣傳活動的同時，也提高了產(chǎn)品品牌的知名度。四、微博廣告?zhèn)鞑サ臓I銷應(yīng)用及存在的問題（一）在營銷方面的應(yīng)用（1）營銷現(xiàn)狀在當(dāng)代這一新時期的營銷方式中，效率較高的微博廣告形式，很受大眾喜歡。到2012年時，有大概3000家企業(yè)注冊并開始使用新浪微博，包括了數(shù)碼電器、汽車、影視娛樂、游戲以及餐飲業(yè)等眾多行業(yè)。也有像伊利、招商銀行、中糧集團(tuán)這樣的大型企業(yè)，都逐漸走上了微博營銷這一新的營銷思路。眾多企業(yè)使用微博來展示企業(yè)形象，推廣自己的品牌產(chǎn)品，成功的案例也層出不窮，比比皆是：著名的國產(chǎn)手機(jī)品牌，小米公司通過簡單的活動內(nèi)容，就輕松在兩天時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)手機(jī)微博參與量達(dá)200萬，但是轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)據(jù)令人嘆為觀止；

中國有名的電商京東，劉強(qiáng)東團(tuán)隊(duì)通過微博廣告?zhèn)鞑?，打響價格戰(zhàn)，宣傳自身企業(yè)的優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)，為公司贏得優(yōu)良口碑；《失戀33天》上映前的微博預(yù)告宣傳，讓影片上映時引爆電影院；還有前面提到的聚美優(yōu)品等等；這些成功的案例，推波助瀾，讓微博廣告營銷成為當(dāng)今最受眾的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，未來將成主導(dǎo)。（2）互動形式多樣化常見的微博互動形式有：粉絲互贊：通過各種形似的互動，可以集聚人氣，沒有關(guān)注量和粉絲的互動是很難長久發(fā)展的，因此不僅要關(guān)注他人，更要進(jìn)行有效的溝通，不能只期望別人來關(guān)注。@好友：在微博的個人首頁，微博右側(cè)菜單中“@我的”，如果有人提及過，都會有提示的。要想好友知道你的動態(tài)，只需在你想讓知道的那個好友前面加一個符號@，系統(tǒng)就會提醒好友及時查看這個消息。轉(zhuǎn)發(fā)微博并@對方：轉(zhuǎn)發(fā)微博時加入自己的觀點(diǎn)形成互動，這樣就會知道你在與他互動，那么你的微博互動頻率就會高，會有更多的人了解到你的微博。私信好友：@好友的時候，也就相當(dāng)于發(fā)表了一條微博信息，只是自動提醒了該好友，這樣的信息并沒有保密性，在微博平臺上都能看到，如果不想他人看見，可以點(diǎn)擊好友右側(cè)發(fā)私信，這樣只有兩人能看到。發(fā)起微博抽獎活動：送錢或者物品，設(shè)置相應(yīng)的規(guī)則。抽獎活動雖是給粉絲的福利，也潛化成吸引粉絲的重要手段，借助已有粉絲的傳播，不斷拉新。微博的互動形式是多樣化的，通過上述不同的互動形式，其有利于粉絲之間的互動與溝通，促進(jìn)了信息的傳播，進(jìn)而利于微博廣告的發(fā)展。（二）微博廣告營銷存在的問題（1）媒介利用方式單一微博平臺廣告的效益，大家都有目共睹，這使得許多企業(yè)過分依賴微博平臺，而放棄原來的傳統(tǒng)媒介，然而微博的受眾群體年輕化的特征，不適用于多個年齡層次的消費(fèi)者，舉個例子：假如腦白金企業(yè)淘汰傳統(tǒng)的電視廣告為媒介的廣告模式，單純的依靠微博廣告推廣，然而，腦白金的消費(fèi)群體本就定位在中老年人群，可是微博的受眾大部分是90后，微博這種新興的媒介還無法適用于中老年人群，那么原來腦白金的消費(fèi)群體與企業(yè)之間的聯(lián)系將會斷[[][]楊文翔.淺析微博廣告存在的問題及對策[N].中國工商報(bào),2014-12-09(007).（2）營銷內(nèi)容設(shè)計(jì)不足還是以新浪微博舉例說明，國內(nèi)大部門的微博廣告都偏好使用明星微博代言、大幅度促銷形式，廣告信息泛濫、制造熱門議題引起粉絲轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注、廣告信息直接灌輸形式等等，這些手段中的比如廣告信息泛濫、廣告信息直接灌輸?shù)葧尵W(wǎng)友感到厭惡，極力排斥，從而降低對其的關(guān)注度，甚至“取關(guān)”。（3）與群眾關(guān)系過于單向很多企業(yè)微博的粉絲數(shù)往往有幾萬人甚至幾十萬，幾百萬，而關(guān)注者僅為幾十人，這幾十人當(dāng)中主要包括明星微博，品牌代言人，企業(yè)駐省市商業(yè)廣場，幾乎沒有一名關(guān)注者是位平民；而且企業(yè)微博大多不對微博評論內(nèi)容進(jìn)行回復(fù)，由此可見，微博上的互動與交流并不是雙向的，而這也背離了企業(yè)微博進(jìn)行微博互動營銷的初衷。（4）利用微博廣告進(jìn)行不正當(dāng)競爭競爭是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展永恒的法則，任何行業(yè)和企業(yè)都離不開競爭，有競爭就包括有序競爭和不正當(dāng)競爭，根據(jù)當(dāng)前《反不正當(dāng)競爭法》當(dāng)中，有關(guān)條款規(guī)定所謂的不正當(dāng)競爭就是指有關(guān)經(jīng)營者不遵守相關(guān)法律法規(guī)的要求，做出損害其他經(jīng)營者的利益，擾亂整個社會市場經(jīng)濟(jì)的不良行為，微博廣告當(dāng)中不正當(dāng)?shù)母偁幏线@樣的規(guī)定，具體到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，其具體的表現(xiàn)主要有抄襲或仿造其他人的作品，有些小網(wǎng)站為了點(diǎn)擊率會抄襲知名品牌網(wǎng)站的信息，誤導(dǎo)消費(fèi)者，這也可以叫做搭便車的做法，不僅僅是竊取版權(quán)的問題，也會產(chǎn)生不良的社會影響。在比如，微博上有一段的時間，南京的某家化妝品企業(yè)進(jìn)行宣傳，該企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上售賣一款洗發(fā)水，宣傳的亮點(diǎn)是在增密的效果，但是在化妝品的相關(guān)管理?xiàng)l例方面。該產(chǎn)品必須獲得有關(guān)衛(wèi)生部門的批準(zhǔn)，為此，根據(jù)相關(guān)條例，對當(dāng)事人作出了行政處罰。五、微博廣告?zhèn)鞑ヅc發(fā)展的對策（一）加強(qiáng)立法以規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告行為一是當(dāng)前我國的政府對于微博廣告不應(yīng)當(dāng)采取過多的干預(yù)行為，應(yīng)當(dāng)在順應(yīng)市場發(fā)展的前提下，自然的發(fā)展，可以在擴(kuò)大適用范圍的基礎(chǔ)上利用現(xiàn)有的廣告法律進(jìn)行規(guī)范，并將微博廣告規(guī)劃到其中，并制定專門適合微博廣告的新的廣告法律和規(guī)范，由于微博廣告與其他形式的網(wǎng)絡(luò)廣告有著很大的區(qū)別，因此只有建立專門的法律規(guī)范才能對其進(jìn)行管理，也才能有針對性引導(dǎo)微博廣告，朝著健康的方向發(fā)展。加強(qiáng)立法也有助于微博廣告能夠早法律的框架內(nèi)有序健康的發(fā)展，因此，可以參考當(dāng)前的《廣告法》的原則，制定有關(guān)微博廣告方面的管理法，規(guī)范廣告的行為，微博廣告經(jīng)營者在設(shè)計(jì)、制作、運(yùn)營以及發(fā)布等行為中進(jìn)行規(guī)范，建立主體資格、廣告內(nèi)容以及審批權(quán)限。建立審查、登記等制度[[][]趙路錦.工商機(jī)關(guān)監(jiān)管虛假微博廣告的對策建議[N].中國工商報(bào),2013-12-17(B03).（二）整合多種媒介，實(shí)現(xiàn)立體傳播只是依靠微博作為廣告宣傳，其效果并不是很明顯。企業(yè)應(yīng)該結(jié)合自身品牌特性，將微博廣告營銷這一新興媒介和以往的傳統(tǒng)宣傳模式相互補(bǔ)充，形成全方位的廣告宣傳。第一，要善于使用關(guān)鍵詞語，形成特色。微博字?jǐn)?shù)有限，這就需要文字的表達(dá)既簡短又有內(nèi)容，容易吸引粉絲的注意力，擴(kuò)大傳播范圍。第二，整合多種媒介。傳統(tǒng)形式的報(bào)紙雜志、電視廣播等形式和網(wǎng)絡(luò)媒體可以結(jié)合起來使用，在多種媒介上推廣，擴(kuò)大廣告的影響力。同時也可以憑借意見領(lǐng)袖的地位推廣廣告，通過他們將廣告散布的更為廣泛。第三，可以通過開展小型互動活動吸引客戶，例如搞活動促銷、超級用戶體驗(yàn)券、積分送禮品等形式，可調(diào)動人們的購買欲望，同時也可以成功圈粉。（三）完善營銷體系,加強(qiáng)內(nèi)容設(shè)計(jì)微博廣告最關(guān)鍵的部分在于互動營銷的準(zhǔn)確化，企業(yè)在微博中可以采取多種途徑發(fā)掘潛在客戶，在獲得支持之后，企業(yè)要花費(fèi)一些時間把自己的目標(biāo)客戶進(jìn)行排列和分類，整理出一套有序的數(shù)據(jù)資料。根據(jù)分析，區(qū)分出哪些已經(jīng)成為潛在客戶，哪些還必須進(jìn)行深度挖，找到潛在的消費(fèi)群體，建立數(shù)據(jù)庫，針對不同的受眾群體開展不同的促銷活動。同時需要加強(qiáng)廣告的內(nèi)容設(shè)計(jì)，結(jié)合當(dāng)下流行因素，不斷創(chuàng)新廣告模式，設(shè)計(jì)出受眾喜聞樂見的廣告內(nèi)容，才是有利于企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的營銷體系。（四）加強(qiáng)用戶交流，推行情感營銷做微博廣告，企業(yè)應(yīng)該認(rèn)識到：一方面在通過微博推送廣告，在被粉絲用戶接受的同時也能使人們產(chǎn)生興趣，可以把這部分人轉(zhuǎn)化為實(shí)質(zhì)性的購買力之外，也要和用戶之間建立起友好的互動關(guān)系，經(jīng)常參與微博線上活動；此外通過線上的營銷模式是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還應(yīng)積極開展線下體驗(yàn)活動，邀請粉絲進(jìn)行實(shí)際的感受，積極參與，收集更多的創(chuàng)意和建議，才能真正地實(shí)現(xiàn)雙向的溝通，形成口碑效應(yīng)，促進(jìn)受眾之間的裂變傳播。（五）重視消費(fèi)者監(jiān)督重視消費(fèi)者的監(jiān)督主要是為了加強(qiáng)微博廣告管理方面的有效辦法，消費(fèi)者依法通過輿論、投訴等不同的方式，對微博上違法的廣告進(jìn)行監(jiān)督，將微博廣告放在全民監(jiān)督的環(huán)境下，這也有助于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境得到進(jìn)一步優(yōu)化，比如北京開通了互聯(lián)網(wǎng)“違法和不良信息舉報(bào)中心”秉持著舉辦違法信息，維護(hù)公共利益，任何人只要在微博上發(fā)布不良信息，只需要登錄到舉辦中心網(wǎng)站，將違法信息在網(wǎng)站進(jìn)行信息和頁面的描述，留下舉報(bào)人的聯(lián)系方式，也就完成了舉報(bào)，一旦信息驗(yàn)證熟食，舉報(bào)中心將會對違規(guī)的微博進(jìn)行曝光，并依法處理，當(dāng)然，消費(fèi)者不僅僅只是通過輿論、投訴等方式實(shí)現(xiàn)舉報(bào)，也可以組織專門的消費(fèi)群體來保障權(quán)益的執(zhí)行，這樣既能發(fā)揮消費(fèi)者監(jiān)督的作用，也可以維護(hù)消費(fèi)者自身的合法權(quán)益不受到人們的侵害，消費(fèi)者自發(fā)形成社會團(tuán)體，發(fā)揮監(jiān)督、管理職能的組織，從當(dāng)前的發(fā)展來看，消費(fèi)者的組織愈發(fā)的強(qiáng)大，發(fā)揮的作用于國家行政管理相互補(bǔ)充，因此，如果能夠充分發(fā)揮消費(fèi)者的組織作用，對于進(jìn)一步完善微博廣告管理工作是十分有用的。六、結(jié)束語綜上所述可知，微博廣告在當(dāng)今市場需求多元化的形勢下以及在微博媒體不斷發(fā)展的步伐中，憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢，受到越來越多使用者的關(guān)注和認(rèn)可，其發(fā)展情景一片大好。即便如此，微博廣告在發(fā)展過程中，也應(yīng)該保持謙遜的態(tài)度和不斷探索的精神，關(guān)注社會發(fā)展動向，結(jié)合新的科學(xué)技術(shù)，開拓新的微博廣告領(lǐng)域，在整個廣告業(yè)中占有一席之地，同時也能夠獨(dú)當(dāng)一面，長久發(fā)展下去。參考文獻(xiàn)[1]陳倩.微博廣告發(fā)展現(xiàn)狀與傳播效果分析[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇,2012(11):56-57.[2]朱海清.微博傳播中“沉默的螺旋”[J].青年記者,2013(7):34-35.[3]張鐸.微博的廣告?zhèn)鞑ツＪ椒治鯷J].新媒體研究,2015(1):90-90.[4]李懷忠.微博廣告?zhèn)鞑Σ哐芯俊孕吕宋⒉槔齕J].商，2013(5)：106-107.[5]蘇寧、強(qiáng)利兵.探究我國微博廣告?zhèn)鞑バЧ鸞J].中國傳媒科技.2014(9)：72-73.[6]方瀟.微博廣告的議程設(shè)置效果分析[J].大眾文藝,2011(10)：56-56.[7]方瀟.議程設(shè)置之于微博廣告場景中的效果分析[J].新聞知識，2011（8）：94-95.[8]王佳昕.微博與微信廣告接受意愿影響因素對比研究[J].今傳媒,2017,25(12):76-79.[9]李嘉瑞.新浪微博廣告?zhèn)鞑?yōu)勢及其現(xiàn)實(shí)發(fā)展瓶頸[J].傳播力研究,2017,1(11):181-182.[10]張榮榮.微博廣告的傳播特點(diǎn)及其營銷模式分析[J].赤峰學(xué)院學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版),2017,33(15):58-60.[11]肖媛媛.