后奧運時期中國彩電市場發(fā)展趨勢-Q3發(fā)布會公開課一等獎省優(yōu)質(zhì)課大賽獲獎課件

奧維咨詢(AVC)Oct,’后奧運時期中國彩電市場發(fā)展趨勢專題S5奧運時期中國彩電市場基本特征1后奧運時期中國彩電市場發(fā)展趨勢2奧維咨詢（AVC)介紹3匯報說明：數(shù)據(jù)起源：奧維咨詢（AVC）周報數(shù)據(jù)庫：周報監(jiān)測范圍186個城市，1260個零售網(wǎng)點奧維咨詢（AVC）推總數(shù)據(jù)：依據(jù)奧維推總模型統(tǒng)計

時間范圍：分析時間段：春節(jié)（08w07）——國慶黃金周（08w40）旺季時令區(qū)間：研究定義：本匯報中奧運時期是指1-9月（時間跨度為奧運之前和奧運舉行期間）；奧運期間是指第三季度；后奧運時期是指第四季度和年；大尺寸（屏幕）是指40英寸及以上，中等規(guī)格是指30-39英寸，小尺寸是指30英寸以下規(guī)格電視旺季時令區(qū)間周時間范圍備注五一旺季08w08->08w18春節(jié)后—>五一黃金周奧運旺季08w19->08w32五一假期后—>奧運會開幕式十一旺季08w33->08w40奧運會開幕后—>十一黃金周奧運時期中國彩電市場基本特征1A.奧運對中國彩電市場推進作用顯著B.數(shù)字高清電視機市場快速發(fā)展C.國產(chǎn)整機企業(yè)競爭力深入提升D.“假日經(jīng)濟”形成新季節(jié)銷售周期后奧運時期中國彩電市場發(fā)展趨勢2奧維咨詢（AVC)介紹3特征一：奧運對中國彩電市場推進作用顯著1)推進零售量市場增加4%左右；上六個月零售量1815萬臺，同比下降2%；Q3零售量為889萬臺，比同期增加了140萬臺；AVC預計零售量規(guī)模為3760萬臺，同比增加5.7%；剔除Q3數(shù)據(jù)，整年平均增加速度為2%；奧運期間推進了3.7%左右零售量增加；2)推進零售額市場增加3%左右；上六個月零售額644億元，同比增加21.8%；Q3零售額為278萬臺，比同期增加35%；AVC預計零售額規(guī)模為1303億元，同比增加19.8%；剔除Q3數(shù)據(jù)，整年平均增加速度為16.7%；簡評奧運期間推進了3%左右零售額增加；零售量規(guī)模：奧運期間大幅增加1)Q3中國彩電零售量大幅增加19%，平板增加速度顯著高于整年，CRT彩電小幅下降5%；13.8%54.2%250%3.9%單位：萬臺5%54.2%71%337%337%19%2)Q3大幅增加扭轉(zhuǎn)上六個月零售量負增加態(tài)勢；1-9月中國彩電零售量同比增加了3.9%；單位：億元13.9%46.9%108.6%25.6%4%46.9%52%163%35%零售額規(guī)模：奧運期間大幅增加1)Q3中國彩電零售額大幅增加35%，平板增加速度顯著高于整年，CRT彩電小幅下降4%；2)1-9月中國彩電零售額保持大幅增加25.6%；特征二：數(shù)字高清電視機市場快速發(fā)展1)全高清產(chǎn)品市場比重快速提升“十一黃金周”城市市場數(shù)據(jù)顯示；PDP全高清比重由奧運前10%提升到了21%；LCD全高清比重由奧運前30%提升到了42%；2)數(shù)字一體機市場開始開啟；已經(jīng)有創(chuàng)維、長虹、TCL、康佳、海信、東芝、LG和飛利浦等品牌推出了產(chǎn)品；市場銷售快速增加；數(shù)據(jù)起源：奧維咨詢（AVC）周報監(jiān)測數(shù)據(jù)1）FHD產(chǎn)品上六個月蟄伏，下六個月隨奧運行情開展上攻，十一旺季快速市場占比提升，十一到達21%；2）整體上，市場比重改變主要在FHD和SD之間，HD產(chǎn)品相對保持平穩(wěn)；PDP：FHD比重由奧運前10%提升到了21%1）FHD產(chǎn)品在前三季中整體展現(xiàn)逐步上攻趨勢；2）更替主要在FHD和HD之間進行，SD級別產(chǎn)品比重暫得以保持；數(shù)據(jù)起源：奧維咨詢（AVC）周報監(jiān)測數(shù)據(jù)LCD：FHD比重由奧運前30%提升到了42%特征三：中國整機企業(yè)競爭力深入提升1）應用技術發(fā)展和產(chǎn)品功效創(chuàng)新

2）經(jīng)營管理能力提升

3）渠道和價格優(yōu)勢依然顯著以春節(jié)周為基準，城市市場在“3.15”、“清明”、“五一”、“端午”、“奧運”、“國慶”各周彩電市場零售規(guī)模均出現(xiàn)幅度不一銷售提升。1）兩大+四小2）集中消費3）合資品牌大幅降價4）高端產(chǎn)品比重提升數(shù)據(jù)起源：奧維咨詢（AVC）周報監(jiān)測數(shù)據(jù)特征四：“假日經(jīng)濟”形成新季節(jié)銷售周期

奧運時期中國彩電市場基本特點1后奧運時期中國彩電市場發(fā)展趨勢2奧維咨詢（AVC)介紹3A.中國彩電市場將保持平穩(wěn)增長B.平板電視尺寸需求有分散態(tài)勢C.產(chǎn)品替代將進入“1.5倍時代“D.三四級市場液晶電視進入快速增長久E.B2B市場成為新機會點F.節(jié)能環(huán)保成為產(chǎn)品發(fā)展新主張后奧運時期基本形勢1)全球經(jīng)濟危機對彩電行業(yè)可能產(chǎn)生影響全球需求增加放緩，國際需求降低，美元疲軟和人民幣升值對出口產(chǎn)生不利影響；上游企業(yè)結(jié)構調(diào)整對下游需求結(jié)構可能產(chǎn)生較大影響；2)中國經(jīng)濟面喲然和新政對彩電行業(yè)產(chǎn)生有利影響；中國經(jīng)濟仍保持較快增加速度，內(nèi)需有望平穩(wěn)提升；家電下鄉(xiāng)區(qū)域擴大；農(nóng)村深化改革推進；趨勢一：中國彩電市場將保持平穩(wěn)增加13.2%55.5%131%5.7%零售量/萬臺(E)(F)YoYCRT23502068-12.0%LCD1203155229.0%PDP17921520.0%TTL376038352.0%零售額/億元(E)(F)YoYCRT331287-13.2%LCD84597815.7%PDP1291377.0%TTL132414035.9%1）零售量規(guī)模預計增加2%

2）CRT衰減速度依然在10%以上

趨勢二：平板電視尺寸需求有分散態(tài)勢(LCD)1）小尺寸液晶電視將展現(xiàn)快速增加

2）27-、32、37、40-42、42+共同發(fā)展40英寸液晶電視市場比重逐步萎縮

(E）（F)

MS銷量（萬臺）MS銷量（萬臺）40"10%1207%10042"19%24021%340

趨勢二：平板電視尺寸需求有分散態(tài)勢數(shù)據(jù)起源：奧維咨詢（AVC）周報監(jiān)測數(shù)據(jù)1）規(guī)格段整體結(jié)構改變趨勢：下六個月之后，32英寸比重開始有所回落；37英寸出現(xiàn)填補32英寸比重缺口；2）50英寸大尺寸比重擴張有所促進；趨勢二：平板電視尺寸需求有分散態(tài)勢（PDP)低端LCD26對高端CRT25：800RMB價差（1.5倍）低端LCD22對高端CRT21：600RMB價差（1.5倍）800RMB（1.5倍）600RMB（1.5倍）數(shù)據(jù)起源：奧維咨詢（AVC）周報監(jiān)測數(shù)據(jù)1）城市市場28”以下低端LCDTV與CRT彩電價差進入“1.5倍時代”

2）小尺寸LCDTV滲透率超出50%趨勢三：產(chǎn)品替換將進入“1.5倍時代”低端LCD32對高端CRT29：1200RMB價差（1.5倍）低端PDP32對高端CRT29：800RMB價差（1.3倍）1200RMB（1.5倍）800RMB（1.3倍）數(shù)據(jù)起源：奧維咨詢（AVC）周報監(jiān)測數(shù)據(jù)1）28-32”低端平板電視對29”高端CRT彩電價差進入“1.5倍時代”

2）城市市場28-32”低端平板電視滲透率超出50%，并在國慶旺季大幅上升趨勢三：產(chǎn)品替換將進入“1.5倍時代”50%數(shù)據(jù)起源：AVC零售研究匯報外資品牌開始準備下鄉(xiāng)大連鎖加強擴張預估三四級市場容量近200萬臺趨勢四：三四級市場液晶電視進入快速增長久數(shù)據(jù)起源：AVCFPDB2B研究匯報,Q2’08FPDB2B年度市場總體規(guī)模-銷售量FPDB2B市場行業(yè)細分結(jié)構-銷售量08H1TTL=21單位：萬臺FPDB2B市場功效應用結(jié)構-銷售量08H1部分訂單須抵廣告費客戶分散大型賽事、會事主動促進趨勢五：B2B市場前景遼闊數(shù)據(jù)起源：奧維咨詢（AVC）周報監(jiān)測數(shù)據(jù)趨勢六：節(jié)能環(huán)境保護成為產(chǎn)品發(fā)展新主張A.主要部件在節(jié)能環(huán)境保護方面改進（燈管降低，增光膜亮度提升）B.新材料和新技術應用（LED光源應用）C.提升發(fā)光效率，降低能耗小結(jié)1)四大特征奧運對中國彩電市場推進作用顯著數(shù)字高清電視機市場快速發(fā)展中國整機企業(yè)競爭力深入提升“假日經(jīng)濟”形成新季節(jié)周期2)六大趨勢中國彩電市場將保持平穩(wěn)增長平板電視尺寸需求有分散態(tài)勢產(chǎn)品替代將進入“1.5倍時代三四級市場液晶電視進入快速增長久B2B市場成為新機會點節(jié)能環(huán)保成為產(chǎn)品發(fā)展新主張依靠零售終端數(shù)據(jù)和產(chǎn)業(yè)研究，深度挖掘數(shù)據(jù)價值，為并提供深度研究咨詢處理方案AVC專注于消費電子、家用電器、數(shù)字娛樂行業(yè)，已形成30多人專業(yè)研究團體、高水準客戶服務能力AVC成立于10月，是中國