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2022跨平臺(tái)KOL生態(tài)報(bào)告摘要:報(bào)告顯示，過(guò)去一年來(lái)，各大內(nèi)容平臺(tái)流量增長(zhǎng)放緩、活躍用戶規(guī)模趨穩(wěn)，各平臺(tái)在激勵(lì)、扶持KOL方面持續(xù)內(nèi)卷，以刺激高質(zhì)量?jī)?nèi)容創(chuàng)作、提升KOL商業(yè)價(jià)值，平臺(tái)+KOL+品牌三方深度綁定，各平臺(tái)用戶特征與內(nèi)容偏好出現(xiàn)區(qū)隔。內(nèi)容平臺(tái)層面的用戶畫像區(qū)隔已經(jīng)很清晰，平臺(tái)的定位與用戶區(qū)隔，直接影響了各平臺(tái)的用戶內(nèi)容偏好與KOL分布。各平臺(tái)優(yōu)勢(shì)板塊各不相同，平臺(tái)定位與用戶分布影響了“泛”類內(nèi)容與“垂”類內(nèi)容在平臺(tái)內(nèi)的滲透程度。來(lái)源:QuestMobile報(bào)告內(nèi)容

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