七天假日酒店戰(zhàn)略分析-swot-波特五力模型

本素材由hi-hoo提供七天連鎖酒店企業(yè)戰(zhàn)略分析1給你的另一半:Eventhoughweareapart,youareinmyheartthisChristmas.千山萬水，隔不斷我在佳節(jié)對(duì)你的思念。給你的另一半MyarmsarewideopenforyouthisChristmas.我張開雙臂，盼與你共度圣誕佳節(jié)。目錄一章、公司簡(jiǎn)介二章、外部環(huán)境分析三章、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析四章、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析（波特五力模型）五章、SWOT戰(zhàn)略分析六章、企業(yè)使命及目標(biāo)2給你的另一半:Eventhoughweareapart,youareinmyheartthisChristmas.千山萬水，隔不斷我在佳節(jié)對(duì)你的思念。給你的另一半MyarmsarewideopenforyouthisChristmas.我張開雙臂，盼與你共度圣誕佳節(jié)。一章、公司簡(jiǎn)介7天連鎖酒店集團(tuán)（7DaysInnGroup）創(chuàng)立于2005年，目前已覆蓋廣州、北京、深圳、上海、南京、武漢、成都、長(zhǎng)沙、重慶、貴陽、濟(jì)南等國內(nèi)超過四十個(gè)城市和地區(qū)，擁有分店超過300家。連續(xù)三年成為業(yè)內(nèi)規(guī)模增長(zhǎng)速度最快的經(jīng)濟(jì)型酒店企業(yè)，創(chuàng)造行業(yè)快速發(fā)展的佳話。

7天連鎖酒店秉承讓客人“天天睡好覺”的愿景，從關(guān)注客戶的核心需求出發(fā)，在產(chǎn)品及服務(wù)流程設(shè)計(jì)上不斷進(jìn)行整合創(chuàng)新，致力向超過500萬“7天會(huì)”會(huì)員提供環(huán)保、健康、便捷、更具人性化的優(yōu)質(zhì)酒店服務(wù)和會(huì)員服務(wù)。3給你的另一半:Eventhoughweareapart,youareinmyheartthisChristmas.千山萬水，隔不斷我在佳節(jié)對(duì)你的思念。給你的另一半MyarmsarewideopenforyouthisChristmas.我張開雙臂，盼與你共度圣誕佳節(jié)。外部環(huán)境分析社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境政治環(huán)境二章、外部環(huán)境分析4給你的另一半:Eventhoughweareapart,youareinmyheartthisChristmas.千山萬水，隔不斷我在佳節(jié)對(duì)你的思念。給你的另一半MyarmsarewideopenforyouthisChristmas.我張開雙臂，盼與你共度圣誕佳節(jié)。政治環(huán)境?，F(xiàn)在社會(huì)穩(wěn)步發(fā)展，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，可以說政治局面非常穩(wěn)定。我國目前正處于十一五期間，極其重視對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是企業(yè)發(fā)展的機(jī)遇所在。隨著我國旅游業(yè)的開放發(fā)展，對(duì)投資需求將進(jìn)一步擴(kuò)大，預(yù)計(jì)十一五期間，我國將規(guī)劃建設(shè)的旅游項(xiàng)目達(dá)到1.3萬個(gè)?？偼顿Y1.8萬億元。年均增長(zhǎng)15%。住宿設(shè)施的投資是我國旅游投資的重點(diǎn)之一：目前我國有各類旅游住宿設(shè)施30萬家，客房總數(shù)為700萬間，預(yù)計(jì)十一五期間我國飯店投資將達(dá)3400億元，到2015年全國需新增加各類住宿設(shè)施20萬家。其中需要新增1萬多家星級(jí)飯店。這個(gè)是經(jīng)過預(yù)測(cè)的，可能角度不同。有的說需要新增五星級(jí)飯店700多家，有的說需要500多家，總之是500—700家。經(jīng)濟(jì)型品牌連鎖酒店和高等級(jí)的商務(wù)酒店將成為投資熱點(diǎn)。5給你的另一半:Eventhoughweareapart,youareinmyheartthisChristmas.千山萬水，隔不斷我在佳節(jié)對(duì)你的思念。給你的另一半MyarmsarewideopenforyouthisChristmas.我張開雙臂，盼與你共度圣誕佳節(jié)。經(jīng)濟(jì)環(huán)境自改革開放以來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)了持續(xù)快速發(fā)展。內(nèi)旅游人數(shù)從8.8億人次將增長(zhǎng)到15億人次，年均增長(zhǎng)11.3%。國內(nèi)旅游收入從3878億元將增長(zhǎng)到6820億元，年均增長(zhǎng)12%。當(dāng)前我國國內(nèi)旅游消費(fèi)的結(jié)構(gòu)中食住行的比重較大，達(dá)75％－85％，游購?qiáng)收?5％－15％。網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，給酒店的推廣帶來了難得的機(jī)遇。6給你的另一半:Eventhoughweareapart,youareinmyheartthisChristmas.千山萬水，隔不斷我在佳節(jié)對(duì)你的思念。給你的另一半MyarmsarewideopenforyouthisChristmas.我張開雙臂，盼與你共度圣誕佳節(jié)。社會(huì)文化環(huán)境勤儉節(jié)約是中國人從小接受的教育，這種教育會(huì)直接影響到其長(zhǎng)大后的消費(fèi)觀念。對(duì)很多人來說，要的只是“B&B”(bed&breakfast)，床和早餐就夠了，不愿意為不需要的服務(wù)支付額外的費(fèi)用。尤其很多公司規(guī)定了200元之內(nèi)的住宿標(biāo)準(zhǔn)，使得他們?cè)诼眯谢蛏虅?wù)途中基本上會(huì)選擇經(jīng)濟(jì)型酒店7給你的另一半:Eventhoughweareapart,youareinmyheartthisChristmas.千山萬水，隔不斷我在佳節(jié)對(duì)你的思念。給你的另一半MyarmsarewideopenforyouthisChristmas.我張開雙臂，盼與你共度圣誕佳節(jié)。技術(shù)環(huán)境技術(shù)的發(fā)展為經(jīng)濟(jì)型酒店降低成本實(shí)現(xiàn)差異化提供了可能。如，計(jì)算機(jī)技術(shù)的進(jìn)步使得管理的效率提高，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得連鎖酒店的統(tǒng)一采購更加便捷，外包等管理理論和技術(shù)的出現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)型酒店降低成本提供了新。的途徑，新材料的發(fā)明和運(yùn)用使得酒店的環(huán)境效果匠心獨(dú)運(yùn)，凸顯了差異化8給你的另一半:Eventhoughweareapart,youareinmyheartthisChristmas.千山萬水，隔不斷我在佳節(jié)對(duì)你的思念。給你的另一半MyarmsarewideopenforyouthisChristmas.我張開雙臂，盼與你共度圣誕佳節(jié)。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析產(chǎn)業(yè)內(nèi)對(duì)手產(chǎn)業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度潛在進(jìn)入者進(jìn)入威脅替代品替代品威脅供應(yīng)方買方供應(yīng)方威脅買方威脅四章、波特五力模型分析9給你的另一半:Eventhoughweareapart,youareinmyheartthisChristmas.千山萬水，隔不斷我在佳節(jié)對(duì)你的思念。給你的另一半MyarmsarewideopenforyouthisChristmas.我張開雙臂，盼與你共度圣誕佳節(jié)。分析結(jié)果經(jīng)濟(jì)型酒店要想求得發(fā)展，可以選擇三種競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略：一是低成本戰(zhàn)略，通過在價(jià)值鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)，尤其是一些關(guān)鍵環(huán)節(jié)或高成本環(huán)節(jié)，去想辦法控制成本而獲得成本優(yōu)勢(shì)；二是差異化戰(zhàn)略，通過新穎的概念與新奇的住宿體驗(yàn)吸引消費(fèi)者，賦予企業(yè)獨(dú)特的文化，讓企業(yè)形成文化氛圍，從而在將傳統(tǒng)星級(jí)酒店物質(zhì)服務(wù)成本簡(jiǎn)約之后把服務(wù)向精神領(lǐng)域延伸，以獲得差異化生存；三是集中化戰(zhàn)略，通過將目標(biāo)顧客集中在特定的消費(fèi)群體打造概念主題店，以滿足個(gè)性時(shí)代的消費(fèi)者的個(gè)性化需求。10給你的另一半:Eventhoughweareapart,youareinmyheartthisChristmas.千山萬水，隔不斷我在佳節(jié)對(duì)你的思念。給你的另一半MyarmsarewideopenforyouthisChristmas.我張開雙臂，盼與你共度圣誕佳節(jié)。新進(jìn)入者的威脅新進(jìn)入者的進(jìn)入壁壘低。主要是由幾個(gè)方面的原因?qū)е碌模阂?、資本需求相對(duì)小。開一家經(jīng)濟(jì)型酒店投資大約六七百萬元，像如家等品牌一開張，入住率便可達(dá)九成甚至百分之百，三年時(shí)間就可收回成本。而開一家四星級(jí)或者五星級(jí)的酒店，投資少則幾千萬元，多則數(shù)億元。二、消費(fèi)者的轉(zhuǎn)換成本低。轉(zhuǎn)換成本是指購買者變換供應(yīng)者所付出的一次性成本。消費(fèi)者的轉(zhuǎn)換成本低為新進(jìn)入者與現(xiàn)有企業(yè)之間爭(zhēng)奪客源提供了便利。此外，現(xiàn)有企業(yè)之間產(chǎn)品或服務(wù)同質(zhì)化程度高，也是進(jìn)入壁壘相對(duì)較低的一個(gè)重要因素。11給你的另一半:Eventhoughweareapart,youareinmyheartthisChristmas.千山萬水，隔不斷我在佳節(jié)對(duì)你的思念。給你的另一半MyarmsarewideopenforyouthisChristmas.我張開雙臂，盼與你共度圣誕佳節(jié)。現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析：數(shù)量多規(guī)模逐漸擴(kuò)大。目前的經(jīng)濟(jì)型酒店數(shù)量非常多，國外連鎖的有宜必思、格林豪泰、速8等，國內(nèi)其他城市進(jìn)入的有莫泰168、7天、錦江之星、如家快捷等。酒店增加速度太快?；谛袠I(yè)的技術(shù)特點(diǎn)或規(guī)模經(jīng)濟(jì)的要求，如果產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)在一定時(shí)間內(nèi)迅速大幅度提高生產(chǎn)能力，由于生產(chǎn)能力的提高已經(jīng)提前透支未來的增長(zhǎng)因素，從而導(dǎo)致在一段時(shí)期內(nèi)生產(chǎn)能力相對(duì)過剩，最終會(huì)使競(jìng)爭(zhēng)加劇。酒店同質(zhì)化程度高，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)成主導(dǎo)。經(jīng)濟(jì)型酒店數(shù)量雖然多，但差異化不明顯，各酒店之間的競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。隨著經(jīng)濟(jì)型酒店迅速蔓延帶來的競(jìng)爭(zhēng)壓力，各酒店都推出會(huì)員制及優(yōu)惠價(jià)，其中以“7天”的首次入住價(jià)僅77元最為典型。12給你的另一半:Eventhoughweareapart,youareinmyheartthisChristmas.千山萬水，隔不斷我在佳節(jié)對(duì)你的思念。給你的另一半MyarmsarewideopenforyouthisChristmas.我張開雙臂，盼與你共度圣誕佳節(jié)。替代品的威脅經(jīng)濟(jì)型酒店的威脅主要來自三個(gè)方面：一、傳統(tǒng)星級(jí)酒店。二、旅館、招待所。一些設(shè)備簡(jiǎn)陋的旅館和招待所以其超低的價(jià)格仍然吸引了一大批收入不高的旅行者和農(nóng)村進(jìn)城人員。三、自助公寓。自助公寓是一種新興而時(shí)尚的商旅短期居住方式。其特點(diǎn)是省錢、私密、貼心、舒心、放心。非常適合商務(wù)考察、因公出差、探親訪友、觀光旅游的人士居住。13給你的另一半:Eventhoughweareapart,youareinmyheartthisChristmas.千山萬水，隔不斷我在佳節(jié)對(duì)你的思念。給你的另一半MyarmsarewideopenforyouthisChristmas.我張開雙臂，盼與你共度圣誕佳節(jié)。供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)的能力影響經(jīng)濟(jì)型酒店成本的因素主要有兩個(gè)：一是建筑成本，二是服務(wù)成本。為了節(jié)約建筑成本，許多經(jīng)濟(jì)型酒店往往會(huì)以低價(jià)租下或買下臨街的居民住房、單位倉庫、甚至爛尾樓，然后經(jīng)過簡(jiǎn)單的改造和包裝之后，就開始開門營業(yè)；為了節(jié)約服務(wù)成本，經(jīng)濟(jì)型酒店在很多方面實(shí)施業(yè)務(wù)外包的方式，比如將員工培訓(xùn)交給專業(yè)的培訓(xùn)公司來做，而選擇一個(gè)合適的訂房中心，不僅會(huì)給酒店帶來更加合適的客源，而且它的傭金可能是較低的。14給你的另一半:Eventhoughweareapart,youareinmyheartthisChristmas.千山萬水，隔不斷我在佳節(jié)對(duì)你的思念。給你的另一半MyarmsarewideopenforyouthisChristmas.我張開雙臂，盼與你共度圣誕佳節(jié)。

顧客討價(jià)還價(jià)的能力對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店而言，顧客討價(jià)還價(jià)的能力是很高的。其原因有幾個(gè)方面：顧客的轉(zhuǎn)換成本低。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)型酒店多，且彼此之間的差異化程度很低，顧客的選擇余地大。受到企業(yè)出差費(fèi)的限制，不得不討價(jià)。以往，星級(jí)酒店是商務(wù)旅游者的主要選擇。但隨著私有經(jīng)濟(jì)、中小型企業(yè)的發(fā)展以及一些公司對(duì)差旅經(jīng)費(fèi)的限制，商務(wù)客人在酒店選擇上更加注重性價(jià)比的選擇。很多公司將出差的住宿標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定在200元以內(nèi)，使得許多顧客不得不討價(jià)還價(jià)，否則就只有自己討腰包。15給你的另一半:Eventhoughweareapart,youareinmyheartthisChristmas.千山萬水，隔不斷我在佳節(jié)對(duì)你的思念。給你的另一半MyarmsarewideopenforyouthisChristmas.我張開雙臂，盼與你共度圣誕佳節(jié)。四章、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析16給你的另一半:Eventhoughweareapart,youareinmyheartthisChristmas.千山萬水，隔不斷我在佳節(jié)對(duì)你的思念。給你的另一半MyarmsarewideopenforyouthisChristmas.我張開雙臂，盼與你共度圣誕佳節(jié)。優(yōu)勢(shì)內(nèi)部關(guān)鍵要素權(quán)數(shù)等級(jí)加權(quán)分?jǐn)?shù)物業(yè)成本0.254.21.05預(yù)定系統(tǒng)0.24.40.88市場(chǎng)地位0.144.30.602服務(wù)質(zhì)量0.23.90.78企業(yè)文化0.0240.08劣勢(shì)業(yè)務(wù)種類結(jié)構(gòu)0.0230.06人力資源0.032.10.063人力資源0.143.450.483總分3.99817給你的另一半:Eventhoughweareapart,youareinmyheartthisChristmas.千山萬水，隔不斷我在佳節(jié)對(duì)你的思念。給你的另一半MyarmsarewideopenforyouthisChristmas.我張開雙臂，盼與你共度圣誕佳節(jié)。從內(nèi)部環(huán)境而言，7天連鎖酒店在很多方面都高于行業(yè)的平均水平，這也成為它的優(yōu)勢(shì)。7天在成本控制，企業(yè)文化營造、技術(shù)支持等方面具有明顯優(yōu)勢(shì)。，7天的成本控制在某些方面細(xì)微到不可想象，比如在保證需求的前提下，房間的窗戶盡可能小，"跟砌墻相比，窗戶的成本顯然更高，而且小窗所用的窗簾也較少，從能耗、清潔等方面看，都具有優(yōu)勢(shì)。"

“鼠標(biāo)+水泥”的經(jīng)營模式造就7天在業(yè)內(nèi)技術(shù)領(lǐng)先的地位。利用IT技術(shù)進(jìn)行整合管理，7天已建成國內(nèi)獨(dú)家集互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、呼叫中心、短信、手機(jī)WAP及店務(wù)管理系統(tǒng)為一體的系統(tǒng)，24小時(shí)為客戶提供4種便利預(yù)訂方。.內(nèi)部環(huán)境分析結(jié)果18給你的另一半:Eventhoughweareapart,youareinmyheartthisChristmas.千山萬水，隔不斷我在佳節(jié)對(duì)你的思念。給你的另一半MyarmsarewideopenforyouthisChristmas.我張開雙臂，盼與你共度圣誕佳節(jié)。五章、swot戰(zhàn)略分析19給你的另一半:Eventhoughweareapart,youareinmyheartthisChristmas.千山萬水，隔不斷我在佳節(jié)對(duì)你的思念。給你的另一半MyarmsarewideopenforyouthisChristmas.我張開雙臂，盼與你共度圣誕佳節(jié)。