平面廣告設(shè)計教案

平面廣告設(shè)計教案平面廣告設(shè)計教案平面廣告設(shè)計教案V:1.0精細整理，僅供參考平面廣告設(shè)計教案日期：20xx年X月序言：平面廣告作為現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，隨著各種媒介的廣泛傳播，已成為不斷影響人們生活和思想的重要因素。隨著我國改革開放的深入和社會主義市場經(jīng)濟體制與競爭機制的逐步建立，平面廣告將會發(fā)揮更重要的作用。平面廣告設(shè)計是一門豐富多彩，涉及多種藝術(shù)與科學(xué)分類的綜合學(xué)科。因此對廣告概論、市場調(diào)查、定位創(chuàng)意、構(gòu)成元素、表現(xiàn)技巧、設(shè)計法則、媒體選擇、編排和制作等工作環(huán)節(jié)的理解與訓(xùn)練，就是平面廣告設(shè)計工作者必須具備的基本知識和基本技能，也是設(shè)計出真正具有感染力、說服力的廣告作品的必備條件。第一章

平面廣告設(shè)計概論教學(xué)目標：通過本章節(jié)的教學(xué)使同學(xué)們基本了解平面廣告的概念，平面廣告的發(fā)展，平面廣告的分類，熟悉廣告設(shè)計與廣告策劃的關(guān)系，理解廣告主要媒體的特性和功能，認識平面廣告設(shè)計在當今社會發(fā)展中重要的經(jīng)濟文化作用。教學(xué)重點：平面廣告的分類，平面廣告與品牌。教學(xué)難點：現(xiàn)代廣告的功能和主要特征。教學(xué)時數(shù)：理論教學(xué)10學(xué)時。課程類型：理論課。教學(xué)方法與手段：講授、圖片。教學(xué)內(nèi)容：

第一節(jié)、

平面廣告簡史：一、平面廣告的起源原始符號演變成為文字最早的是埃及、古希臘、古羅馬、中國（春秋戰(zhàn)國時期）。據(jù)文史記載，最早的平面廣告大約是公元前三千年，在埃及古城底比斯的廢墟中發(fā)現(xiàn)的莎草紙，寫著追捕一名逃亡奴隸，愿懸金質(zhì)硬幣為酬賞。在古希臘和古羅馬，經(jīng)商點需有標志作廣告，如旅店的標志是松果，酒店的標志是常春藤，奶品廠的標志是山羊，面包房的標志是騾子拉磨盤。中國是世界廣告的來源地，歷史悠久，在春秋時期就有了它的雛形，《韓非子難一》篇中就有楚人以叫賣聲來賣盾與矛的故事。叫賣聲是廣告最原始、最古老的表現(xiàn)形式，在《外儲說右上》記載了：“宋人沽酒者，升概甚平，遇客甚謹，為酒甚美，懸?guī)蒙跻沟取保椭腹吧鲜兰o宋國的酒店“幌子”（又名望子）廣告，并一直沿用直今。二、廣告的發(fā)展造紙術(shù)的誕生促進了平面廣告的發(fā)展中國歷史博物館珍藏的北宋“濟南劉家功夫針鋪的四寸見方雕刻銅板。然而這類廣告的時空限制很大，傳播范圍有限，只有當“印刷術(shù)”發(fā)明，平面廣告才有大發(fā)展。我國是最早發(fā)明造紙和印刷術(shù)的國家，也是最早出現(xiàn)印刷平面廣告的國家。我國考古工作者，1980年在新疆發(fā)現(xiàn)了由雕刻木版印在金箔佛教用品包裝紙上的廣告，在商品包裝紙上印廣告，我國由來已久，并延續(xù)至今，但作為平面廣告的實物，這張?zhí)┖蜆怯∮洶b紙，乃系罕見的文物。1985年，我國文物考古工作者又在湖南沅陵縣發(fā)掘一座元代的古墓，令人叫絕地發(fā)現(xiàn)了兩張1306年以前的包裝紙廣告，其正、背面皆印有清晰的圖案，花邊和文字，全文為：潭州（今長沙市）升平坊內(nèi)的塔街大尼寺相對住，危影（店主姓危）自燒洗無比鮮紅紫艷上等銀朱、水花二朱、雌黃、堅實匙筋。買者請將油漆試驗，便見顏色與眾不同，四遠主顧請認門首紅字高牌為記。整篇廣告文不到70字，卻導(dǎo)出了店的地址，產(chǎn)品的性質(zhì)、特征，實在言簡意賅，一目了解，通曉市場銷售心理，是目前我國早期精彩的兩張平面廣告文物。民間本版套色年畫（它源于魏晉南北朝，至明達到登峰造極地步）。這些年畫除了滿足美的欣賞外，也是傳達民間文化生活的“辟邪納?！?，“歡樂吉慶”等情報的一種招貼設(shè)計。廣告一詞，最早出現(xiàn)在1645年1月15日英國出版的《每周報道》上，但廣告詞下編排的卻是新聞。正式使用廣告一詞，是1655年11月1日——8日的蘇格蘭《政治使者》報開始，從此便沿用至今。1615年，法國開始發(fā)行弗克法特雜志，但雜志成為廣告媒體，則興盛于十九世界的美國。三、廣告業(yè)的興盛十九世界中葉，歷史發(fā)生了工業(yè)革命，機械化的大生產(chǎn)，急需用廣告促進商品的流通，于是，廣告行業(yè)興起了。1840年，美國派茂就廣告公司創(chuàng)立，1869年，美國第一家具有現(xiàn)代廣告商特征的艾爾父子公司創(chuàng)立，他們竭力說服報刊付給廣告代理商以傭金。從此，傭金制度確立，廣告行業(yè)日趨發(fā)展。

第二節(jié)、平面廣告定義與分類：一、平面廣告的定義：1、概述“廣告”一詞是外來語。源于拉丁文Adaverture，意思是吸引人注意。從字面上講，“廣”是廣泛的意思，“告”是告訴，告知，“廣告”就是“廣泛的告知”。對于現(xiàn)代廣告，這時我們只介紹幾種比較有代表性的定義：①

威廉·阿倫斯論②《辭?！防飳V告的解釋③中國國家工商局論二、平面廣告的分類：1、按廣告性質(zhì)分類：①社會性廣告（非營利性）政治廣告公益廣告②商業(yè)性廣告（營利性）商業(yè)廣告：文化娛樂廣告2、按媒介分類：①大眾傳播類：報紙、雜志。②單純廣告類：招貼、產(chǎn)品宣傳冊、銷售單（POP）、直郵廣告等。③戶內(nèi)、戶外廣告類：燈箱廣告、招牌廣告、大型廣告牌、霓虹燈、裝置廣告。④交通廣告類⑤網(wǎng)絡(luò)平面廣告。三、現(xiàn)代廣告的功能和主要特征：⒈廣告的功能和任務(wù)：平面廣告的功能是：有償?shù)貍鞑バ畔ⅲǎ荷唐返男畔?、服?wù)的信息、思想觀念的信息等，而且要通過傳播為廣告主帶來利益。平面廣告的任務(wù)是：①

促進銷售②

指導(dǎo)消費③

參與市場競爭④

推動生產(chǎn)發(fā)展⑤

傳播先進文化⒉現(xiàn)代廣告的主要特征：①創(chuàng)意性特征②藝術(shù)性特征③商品性特征④時效性特征四、廣告設(shè)計的基本要求1、簡潔易懂：看了就明白。2、富于創(chuàng)造性和新穎性。3、要有強烈的視覺效果（對視覺要有一定的沖擊力）。4、對商品的性質(zhì)，功能要進行準確的表達，真實可信，才能引起消費者的興趣和信心。5、表達要適合廣告對象。6、要引起人們的共鳴：著重考慮人們的心理因素，不能只憑主觀意圖。7、容易使人記?。?、宣傳內(nèi)容與表現(xiàn)形式要健康，精神上是積極向上的。

第三節(jié)、平面廣告與品牌：品牌是標示產(chǎn)品本身或與同類產(chǎn)品有區(qū)別的名稱，文字和符號及與產(chǎn)品有關(guān)的獨有特征的結(jié)合體。有時候，品牌的價值就是產(chǎn)品的價值，它是產(chǎn)品的第二生命。一、廣告設(shè)計必須圍繞品牌的“個性獨立”和消費者的“欲望需求”展開。1、注意消費者是溝通的基礎(chǔ)：傳統(tǒng)的廣告觀是：做產(chǎn)品、做功能、傳達商品信息，方式是告訴消費者，不管消費者的心理需求。新銳廣告觀則是：做品牌、做個性，滿足欲望追求，方式是“注意消費者”?，F(xiàn)代廣告的中心任務(wù)是為廣告主推銷商品，怎樣來讓消費者購買廣告主的產(chǎn)品呢？這就需要我們來創(chuàng)造一個消費的理由。2、塑造“個性”建立印象：獨特的品牌個性是形成品牌印象的關(guān)鍵，要使自己的品牌具有獨特性。二、平面廣告設(shè)計應(yīng)從品牌發(fā)展需要出發(fā)在品牌戰(zhàn)略“大創(chuàng)意概念”指導(dǎo)下，運用品牌個性特征進行創(chuàng)作，這樣所呈現(xiàn)出的品牌印象才能刻印在消費者的腦海里，才能為消費者制造一個滿足。怎樣來塑造中國品牌的個性形象呢？一是吸收他國先進經(jīng)驗，由于中國處于改革開放的發(fā)展時期，只有大量吸收現(xiàn)代文明的養(yǎng)分，才能使自己的塑造能力飛速成長。二是走向世界的中國，廣告設(shè)計的品牌“個性特征”不能沒有中國味，只有流動在國際級品牌（屬于中國的）骨髓里的是中華民族的傳統(tǒng)文化，才是在本質(zhì)上實現(xiàn)了“個性”。因為吸納別人重要，表述自己比吸納別人更重要。文化根基與自強自尊的民族精神，才是廣告設(shè)計品牌“個性”得以生存壯大的支柱。

第四節(jié)、平面廣告設(shè)計與廣告策劃一、策劃是整體程序，設(shè)計是局部環(huán)節(jié)。廣告公司想要做出好的廣告并且獲得好的效果，就必須首先是制定“大創(chuàng)意”策略，用“大創(chuàng)意”控制廣告設(shè)計方向。二、策劃是宏觀戰(zhàn)略，設(shè)計是微觀戰(zhàn)術(shù)。策略是武器，創(chuàng)意是子彈。如果只有先進的武器，而沒有配套的子彈，就難取得戰(zhàn)場的勝利。三、策劃是廣告活動的“體”，設(shè)計是廣告活動的“魂”；四、策劃強調(diào)系統(tǒng)性，設(shè)計突出跳躍性；五、策劃為設(shè)計指明了方向，設(shè)計實現(xiàn)了策劃的具體任務(wù)。六、平面廣告設(shè)計在大創(chuàng)意概念指導(dǎo)下追尋廣告投入的終極目標。作業(yè)：寫一篇學(xué)習(xí)心得。第二章、平面廣告市場調(diào)查教學(xué)目標：通過本章節(jié)的教學(xué)使同學(xué)們了解平面廣告市場調(diào)查的重要內(nèi)容，掌握廣告市場調(diào)查方法和步驟，能獨立和平協(xié)作完成廣告調(diào)查并寫出市場調(diào)查報告。教學(xué)重點：廣告市場調(diào)查方法和步驟。教學(xué)難點：廣告市場調(diào)查。教學(xué)時數(shù)：理論教學(xué)2學(xué)時，實踐教學(xué)4學(xué)時，業(yè)余實踐16學(xué)時。課程類型：理論課、實踐課。教學(xué)方法與手段：講授、實訓(xùn)。教學(xué)內(nèi)容：

第一節(jié)、調(diào)查的重要內(nèi)容：一、市場營銷環(huán)境調(diào)查二、產(chǎn)品信息的調(diào)查：三、消費公眾調(diào)查：四、競爭狀況分析：五、競爭廣告的分析：第二節(jié)、調(diào)查的基本方法：1、查閱有關(guān)的文字材料2、深入市場現(xiàn)場觀察、統(tǒng)計3、召開座談會4、組織問卷調(diào)查5、走訪、電話采訪、郵件詢問。第三節(jié)、調(diào)查的步驟：1、確定調(diào)查的范圍（一般有市場、消費者、產(chǎn)品三個方面）2、確定研究的主題（提出調(diào)查的中心內(nèi)容，即主題）3、資料收集、整理（將收集的資料按內(nèi)容進行歸類、編排裝訂）4、分析資料（將各類資料逐項分析，列出分析提綱）5、將分析結(jié)果匯總，寫出調(diào)查分析報告。作業(yè)：分組進行市場調(diào)查，寫出市場調(diào)查報告一份（1500字左右）。

第三章、平面廣告的構(gòu)成要素教學(xué)目標：培養(yǎng)學(xué)生圖形的造型能力和想象能力，創(chuàng)造新視覺圖形的能力，概括和觀察能力,視覺提練能力，將與設(shè)計有關(guān)的諸要素結(jié)合起來系統(tǒng)加以考慮的處理能力，結(jié)合設(shè)計構(gòu)想與傳達功能，藝術(shù)性，經(jīng)濟性，市場等因素的能力，將感性經(jīng)驗與現(xiàn)代知識結(jié)合起來的能力，處理和解決設(shè)計問題的能力，用圖形語言有效的傳達信息的能力。教學(xué)重點：開啟學(xué)生思維的想象力，靈活巧妙的運用圖形語言準確表達所傳達的信息，創(chuàng)造更為優(yōu)美的平面圖形。教學(xué)難點：發(fā)掘圖形中更多的符號特性，更準確的運用符號學(xué)原理來進行平面圖形設(shè)計。內(nèi)容與形式的表現(xiàn)能諧調(diào)統(tǒng)一。教學(xué)時數(shù)：理論教學(xué)6學(xué)時。課程類型：理論課。教學(xué)方法與手段：講授、圖片。教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)、圖形圖形是平面廣告設(shè)計中最重要的因素之一，它具有強烈吸引注意的能力。據(jù)實驗統(tǒng)計，圖形與文字同時出現(xiàn)時，圖形占78%的注意度，而文字只有22%。廣告圖形設(shè)計的基本原則是力求“簡潔”、“明快”。圖形又分為直接圖形和間接圖形。一、圖形的類型：1、攝影型2、繪畫型3、裝飾型4、商標型二、圖形的表現(xiàn)分類：1、具象圖形：2、抽象圖形3、文字圖形

第二節(jié)、文字文字是人類相互溝通的重要工具。在現(xiàn)代廣告設(shè)計領(lǐng)域里，文字扮演著視覺傳達靈魂的角色。它由字體設(shè)計構(gòu)成。字體設(shè)計是根據(jù)廣告內(nèi)容、產(chǎn)品個性進行選擇或?qū)ｉT設(shè)計的表現(xiàn)字體，也叫美術(shù)字。文字在平面廣告中具有傳播信息、說服對象、加深記憶等作用。據(jù)統(tǒng)計，受眾看到過廣告后，文字比圖形的記憶度高，文字留下的記憶占65%，而圖形僅占35%。因此，在平面廣告設(shè)計中，圖形和文字要密切配合，才會事半功倍。通過文字，可將產(chǎn)品名稱、標題、廣告語、說明文、企業(yè)名稱、地址、電話等商品信息直接傳達給消費者。另外，文字還具有很強的形式美感和表現(xiàn)力，特別是中國漢字本身就有象形性，不同的文體具有不同的形象、情感、氣勢、意境和藝術(shù)魅力，選擇得恰當能增強廣告的視覺效應(yīng)。

第三節(jié)、色彩色彩在廣告信息傳播的各要素中，以其傳遞速度最快而著稱，比圖形和文字等因素的視覺沖擊力更強、更快。它以每秒30萬公里的光速傳入人的眼睛，是一種先聲奪人的藝術(shù)語言。受眾對廣告的第一印象是通過色彩而得到的，它與受眾的心理和生理反應(yīng)密切相關(guān)。在設(shè)計中可以運用對人的心理產(chǎn)生作用的色彩，如冷暖、輕重、遠近、味覺、情感等來表現(xiàn)不同的產(chǎn)品和主題。設(shè)計中運用色彩的情感聯(lián)想及商品的形象色等色彩規(guī)律，有利于商品性質(zhì)的傳達。但應(yīng)注意不能把廣告色彩設(shè)計簡單化、公式化，使廣告色彩在雷同中失去了個性和視覺沖擊力。廣告色彩的表現(xiàn)要求是新穎、獨特、醒目，要利用色彩的三要素之間的變化，組合出各種不同的、有個性的廣告色調(diào)（即用色相、明度、純度來變化組合）。

第四節(jié)、文案（包括標題、標語、正文、隨文等）一、標題這是廣告設(shè)計中最重要的構(gòu)成要素之一?！叭菀讌^(qū)別，不會混淆”。是標題的第一要決。標題是由文字符號表達出來的，文字符號是有聲又有型的。一個標題不僅要含義好，聲音也要好聽，字形也要好，生僻字，破音字，易混淆字，不常用的字，都不適合做名稱。二、標語標語是順口而易于記憶的一種“語言商標”。標語的創(chuàng)意要注意下列各點：適合反復(fù)訴求,容易記憶,富有韻味,通俗而有時代感。標語的用法：第一，標語可安排在廣告的任何位置，若放在主要的位置可代替標題使用；第二，標語必須反復(fù)使用才能成為“語言的商標”；第三，必須是意思完整的句子，有時還可以對聯(lián)句子的形式出現(xiàn)。二、正文；又稱內(nèi)文、說明文。這是廣告文案的主要內(nèi)容，是對廣告主題的進一步說明。一般由開頭、中心段、結(jié)尾三部分組成。開頭要與廣告標題相互應(yīng)，扼要解說標題提出的問題；中心段要突出主題，提供商品和服務(wù)的信息；結(jié)尾是說服和動員消費者采取購買行動。三、隨文：又稱附文。它是廣告文案的附屬部分，也是文案整體結(jié)構(gòu)中的一個有機組成部分。一般放在正文之后，處于廣告的終點位置，包括企業(yè)名稱、企業(yè)地址、電話、購買手續(xù)、銀行帳號、經(jīng)銷部門等。它是消費者的購買指南，文字要準確簡明，易讀易識。第五節(jié)、輪廓：輪廓是平面廣告設(shè)計的構(gòu)成要素，但不是一切廣告的構(gòu)成要素，以報紙為媒介的廣告輪廓特別重要。輪廓的命題:是：1、自身能與周圍事物明確分離出來。2、迅速捕捉讀者的視線。3、控制讀者的眼睛，使其視線不被其他事物所轉(zhuǎn)移所干擾。4、使用統(tǒng)一形象的輪廓可加強廣告版面的重復(fù)印條。5、配合其他要素增強視覺的傳達效果。第四章、平面廣告的創(chuàng)意及表現(xiàn)教學(xué)目標：通過本章節(jié)的教學(xué)，使同學(xué)們掌握廣告定位、創(chuàng)意觀念，認識當代優(yōu)秀平面廣告創(chuàng)意作品標準，準確掌握創(chuàng)意概念、創(chuàng)意主張和創(chuàng)意思路，活躍創(chuàng)造思維，提高創(chuàng)新意識和視覺創(chuàng)意表現(xiàn)能力。教學(xué)重點：怎樣進行創(chuàng)意教學(xué)難點：平面廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)形式教學(xué)實數(shù)：理論教學(xué)及學(xué)時，實戰(zhàn)教學(xué)4學(xué)時課程類型：理論課、實戰(zhàn)課教學(xué)方法：講授、圖片、鋪導(dǎo)教學(xué)內(nèi)容：

第一節(jié)、廣告定位：廣告定位是指廣告在企業(yè)的產(chǎn)品價值、服務(wù)方式和經(jīng)營理念的基礎(chǔ)上，通過廣告創(chuàng)意及宣傳手段來尋求企業(yè)及產(chǎn)品在大眾生活中存在的價值。廣告定位是廣告創(chuàng)意的前提，在設(shè)計中起著“目標”的作用，只有準確定位，首先弄清楚這個產(chǎn)品要做什么，是給誰用的？從目的出發(fā)，才能發(fā)揮廣告創(chuàng)意的威力。

一、市場定位：二、產(chǎn)品定位：1、商品功能的定位：即確定商品功能的特點，使它區(qū)別于其它同類商品；2、商品檔次的定位：即確定商品的應(yīng)有檔次，以滿足特定消費群的需要；3、商品價格的定位：即適應(yīng)目標消費群的購買水平和價格心理。4、商品接受人群的定位：即根據(jù)不同性別、年齡，不同文化背景的消費群，確定相應(yīng)的設(shè)計手段。

第二節(jié)、廣告創(chuàng)意的含義一、什么是廣告創(chuàng)意:廣告創(chuàng)意，顧名思義就是在廣告設(shè)計中使廣告達到廣告目的的創(chuàng)意性主意（idea），是設(shè)計廣告的點子。訓(xùn)練的是如何提高企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)信息的能力。創(chuàng)意就是營造意境、創(chuàng)造意念。創(chuàng)意是廣告的靈魂,是使廣告事半功倍的捷徑。廣告大師大衛(wèi)·奧格威明確指出;“要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的商品，非要有好的點子不可，除非你的廣告有很好的點子，不然就像被黑夜吞噬的船只”。這里所說的“點子”就是指“創(chuàng)意”。二、平面廣告為什么要創(chuàng)意：創(chuàng)意的作用：1、意有助于廣告告知效果的提高，吸引消費者的注意。2、創(chuàng)意有益于廣告的勸服活動，使消費者產(chǎn)生記憶。3、創(chuàng)意有利于廣告的提示活動，使消費者保持濃厚的興趣。4、創(chuàng)意為廣告增添轟動效應(yīng)，促進消費者行為。三、一個成功的創(chuàng)意應(yīng)具備哪些特征：1、創(chuàng)意必須切中主題2、創(chuàng)意必須創(chuàng)意要易于識別、便于理解。3、創(chuàng)意必須要有創(chuàng)新性

第三節(jié)、怎樣進行平面廣告創(chuàng)意：創(chuàng)意的開發(fā)程序：1、集資料2、觀察分析3、意念孵化4、靈感觸發(fā)5、在靈感的觸發(fā)后，應(yīng)立刻將其不太完善的創(chuàng)意進行反復(fù)不斷的個性化和深化，通地主客觀的不斷努力來完善創(chuàng)意直到制作完成。

第四節(jié)、平面廣告創(chuàng)意的思維方式思維是人腦對感知覺所提供的材料進行“去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里”的加工，從而間接地、概括地反映客觀事物的活動過程。一、創(chuàng)造性思維：1、獨創(chuàng)性2、聯(lián)動性3、多向性①發(fā)散機智：一個概念的發(fā)散性思維方式。一是以廣告主題為中心，對主題進行分析，讓各種元素在腦中過電。二是以廣告主題為中心，圍繞主題將思路盡量展開。開辟出若干不同路線。三是沿著不同路線將可能發(fā)生的元素，沿著路線發(fā)散并快速記錄下來，進而展開捕捉閃光元素的行動。四是“必須在40分鐘左右時間內(nèi)，讓思想盡快流動起來，由于大腦必須高速工作，就松開了平常的鎖鏈，再也不管習(xí)慣性的思維模式，因而就激勵了新的，通常也是很明顯的荒誕的一些念頭，因為它包括了新眼光和打破舊的限制性習(xí)慣的關(guān)鍵?！薄ㄍ心岚唾潱┪迨菍⒂行迈r感的元素用圖畫鮮活起來，形成導(dǎo)圖的散光點?；蛘叱了家幌拢尨竽X對導(dǎo)圖產(chǎn)生新的觀點，繼而進行第二次重構(gòu)。六是將幾個有趣的散光點連接起來，發(fā)展成一個創(chuàng)意雛形，繼而提煉廣告文案及廣告語言。②逆向機智：①

換元機智④“轉(zhuǎn)向機智”4、跨躍性5、綜合性二、收斂思維三、悖論思維三、頭腦風(fēng)暴法：四、《廣告創(chuàng)意思維》。課程的作業(yè)節(jié)奏：①

選題；②

思維導(dǎo)圖繪制。（圍繞主題感念命題）；③

初步構(gòu)思及創(chuàng)意策略單撰寫；④

創(chuàng)意策圖繪制。（包括基礎(chǔ)文案與手繪方案）；⑤

備圖；（拍照、畫插圖）；⑥

減法運用（圖片完成后要做一次梳理，把不該要的東西減去）；⑦

完成。

第五節(jié)、中外優(yōu)秀廣告案例創(chuàng)意分析一、比例與位置悖異女性絲襪廣告二、形狀與結(jié)構(gòu)悖異音樂戲劇海報《大腿吉他》

第六節(jié)、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法1、聯(lián)想與想象2、比喻與象征3、借代與擬人4、夸張與變形5、詼諧與幽默6、形象的置換7、空間與空白

第七節(jié)、廣告創(chuàng)意的圖形表現(xiàn)圖形是一個平面廣告視覺化的“處理”，是該廣告能否引起受眾注意的關(guān)鍵，是一種技巧。要使受眾在無意識的情況下，引發(fā)出有意識注意，就需要各種手段有效的運用，才能使廣告多姿多彩、風(fēng)格紛呈。最常用的創(chuàng)意手段有以下幾個方面：一、形的重復(fù)表現(xiàn)1、共用①共用線②共用面2、循環(huán)關(guān)系二、多形組合三、同形異質(zhì)四、形的逆反五、聯(lián)想1、形與形的聯(lián)想2、事與事的聯(lián)想3、意與意的聯(lián)想4、意與形的聯(lián)想5、有意識聯(lián)想與無意識聯(lián)想6、綜合就是創(chuàng)造作業(yè)：完成不同類別的平面廣告創(chuàng)意6組。第五章、平面廣告的表現(xiàn)手法：

教學(xué)目標：通過本章節(jié)的教學(xué)，讓同學(xué)們掌握平面廣告設(shè)計的形式要求及表現(xiàn)技法，并能合理運用這些原理及技巧進行平面廣告設(shè)計。教學(xué)重點：表現(xiàn)技法。教學(xué)難點：設(shè)計原理的運用。教學(xué)時數(shù)：理論教學(xué)10學(xué)時，實驗2學(xué)時。課程類型：理論課、實踐課。教學(xué)方法與手段：講授、圖片、輔導(dǎo)。教學(xué)內(nèi)容：

第一節(jié)、設(shè)計原理一、平衡二、強化三、比例四、對比五、和諧六、秩序

第二節(jié)、設(shè)計表現(xiàn)手法：1、突出特征法。2、象征手法：3、夸張手法：①超現(xiàn)實的夸張②對比性的夸張③逆反性的夸張4、比喻手法擬人手法5、偶像手法7、抒情手法8、諷刺手法9、同構(gòu)手法

第三節(jié)、藝術(shù)表現(xiàn)技巧一、強化感知力度，創(chuàng)造視覺沖擊力。1、突變手法2、異常比例手法3、撕裂手法4、變異手法5、反常手法6、對比手法7、省略手法8、焦點手法二、提高感知興趣，創(chuàng)造接受親和感。1、趣味手法2、幽默手法3、懸念手法4、漫畫手法5、對稱手法6、漸變手法7、添加手法8、合成手法三、延長感知時間，以加強受眾認知感與記憶度。1、模糊手法2、倒置手法2、移置手法4、錯覺手法5、置換手法6、字形手法7、矛盾手法四、增加感知深度，加強記憶度。1、借代手法2、聯(lián)想手3、比喻手法五、注意作品的畫面處理，提高受眾的感知環(huán)境。1、簡潔手法2、渲染手法3、留白手法.作業(yè)：根據(jù)第3章平面廣告創(chuàng)意作業(yè)，從6組中任選2組，進行設(shè)計。

第六章平面廣告的編排設(shè)計

教學(xué)目標：通過本章節(jié)的教學(xué)使同學(xué)們了解平面廣告的編排設(shè)計的形式美規(guī)律，掌握平面廣告編排設(shè)計常用的構(gòu)圖法則。教學(xué)重點：構(gòu)圖法則教學(xué)難點：怎樣運用形式美規(guī)律構(gòu)圖。教學(xué)時數(shù)：理論教學(xué)6學(xué)時。課程類型：理論課。教學(xué)方法與手段：講授、圖片。教學(xué)內(nèi)容：

第一節(jié)、版式設(shè)計的形式美規(guī)律一、對稱與均衡二、對比與調(diào)和三、節(jié)奏與韻律四、比例與分割五、空白與疏密

第二節(jié)、編排設(shè)計常用構(gòu)圖⒈中軸型⒉中心型⒊均衡型⒋空白型⒌分割型⒍水平型⒎垂直型⒏對稱型⒐傾斜型⒑圓形

第七章平面廣告的分類設(shè)計法則

教學(xué)目標：通過本章節(jié)的教學(xué)使同學(xué)們了解各分類平面廣告的概念，掌握各分類平面廣告設(shè)計的法則，理解廣告主要媒體的特性和功能并能進行創(chuàng)意設(shè)計。教學(xué)重點：平面廣告的分類設(shè)計法則教學(xué)難點：怎樣進行各分類平面廣告的設(shè)計。教學(xué)時數(shù)：理論教學(xué)6學(xué)時。課程類型：理論課。教學(xué)方法與手段：講授、圖片。教學(xué)內(nèi)容：

第一節(jié)、報紙廣告的設(shè)計法則報紙廣告是以報紙為媒體的廣告，是最常見的廣告媒體之一。一、報紙廣告的特點作為廣告媒體有傳閱性能好、傳播速度快、便于攜帶、時效性強、發(fā)行量大、普及面廣等優(yōu)點。二、報紙廣告的局限不足之處是保存性差，壽命短，印刷效果較差。三、報紙廣告的分類：1、從作品表現(xiàn)劃分：2、從作品色彩劃分：3、從作品面積劃分四、報紙廣告設(shè)計法則1、采用精彩的設(shè)計構(gòu)思，設(shè)計技巧，增加讀者閱讀興趣。2、保持和諧統(tǒng)一的設(shè)計風(fēng)格。3、構(gòu)圖簡潔、明快，適應(yīng)報紙印刷效果不細膩的特點，圖形、色彩不易過于復(fù)雜。

第二節(jié)、雜志廣告的設(shè)計法則雜志廣告是指依附于雜志而出現(xiàn)的一種廣告形式。一、雜志廣告的特點：發(fā)行范圍廣，讀者階層和對象極其明確，閱讀率和反復(fù)率高，印刷質(zhì)量高，傳真程度高，出版周期長。一般獨占版面，形式精美漂亮，容易使讀者的注意力集中，印象比較強烈。二、雜志廣告的局限不足之處是有間歇性，傳播范圍較窄，廣告容量有限。三、雜志廣告的設(shè)計法則1、使用突出而醒目且有吸引力的廣告標題。2、突出豐富的色彩變化，注重廣告的印刷質(zhì)量。3、注重應(yīng)用細膩精致的攝影圖片，以精美的圖形感動讀者。4、注重版面的編排，可適當增加文字的信息量。

第三節(jié)、招貼廣告的設(shè)計法則招貼廣告是指張貼于公共場所的印刷品廣告，亦稱海報，是所有平面廣告中最特殊的一種。它分為商業(yè)招貼、公益招貼、藝術(shù)招貼、電影招貼和公共招貼五類。招貼廣告的特點能引人注目，實施時效較長，發(fā)布量大，有廣泛的宣傳效果。其畫面常采用繪畫、攝影、裝飾畫面或文字圖表等表現(xiàn)形式制作，以追求完美的宣傳效果為宗旨。二、招貼廣告的局限首先是張貼限制，再就是文字限制。三、招貼廣告的設(shè)計法則1、應(yīng)該具有視覺沖擊力。2、插圖要占50%以上的面積。3、企業(yè)品牌或產(chǎn)品名稱應(yīng)放在顯眼的地方，使受眾一目了然。4、字體選擇必須合理，圖文編輯要新穎獨特。5、當招貼的主訴求是產(chǎn)品的外觀形態(tài)時，應(yīng)強調(diào)非文字語言。6、當需以形象引起受眾對產(chǎn)品聯(lián)想時，應(yīng)強調(diào)非文字語言。7、當具體描述產(chǎn)品的功能或關(guān)注事實的時候，應(yīng)強調(diào)文字語言。8、讓重要的要素突出。9、使用強烈的色彩，發(fā)揮最大限度的對照。

第四節(jié)、DM廣告的設(shè)計法則以郵寄方式，針對某一對象，直接將廣告郵寄的方法稱為DM（DirectMail）直郵廣告。DM直郵廣告可以輔助大眾廣告的不足，配合較大的行銷活動，可以增進廠商和消費者的聯(lián)系，維持企業(yè)與商品的形象。一、DM廣告的類型1、廣告單頁2、明信片3、產(chǎn)品目錄4、企業(yè)宣傳冊5、商業(yè)信函6、DM雜志二、DM廣告的特點DM廣告的內(nèi)容自由，設(shè)計無定式。在設(shè)計上強調(diào)利用媒體的特殊性，用文字深入淺出地說明商品的特點，引發(fā)消費者的閱讀興趣，針對性強，有說服力，閱讀率和精確率高，可保存和重復(fù)回讀。廣告費用低、信息內(nèi)容量較大、有利于買賣雙方的溝通、信息反饋及時、廣告效果較易預(yù)測等優(yōu)勢。三、DM廣告的局限發(fā)送對象的選定較困難、到達率不高、易被受眾反感、影響環(huán)境。四、DM廣告的設(shè)計法則1、要求造型別致，有趣味，能令人耳目一新，這樣才能產(chǎn)生最大的效果。2、制作要精美，內(nèi)容設(shè)計要讓人舍不得丟失。3、廣告主題口號一定要響亮，要能引發(fā)受眾的好奇心。4、系列化，注重功能性延伸。設(shè)計時要將采用的印刷工藝、紙材做到心中有數(shù)。

第五節(jié)POP廣告的設(shè)計法則POP是英文PointOfPurchase的縮寫。POP廣告有廣義和狹義之分。廣義的POP售點廣告包括：店內(nèi)招貼、價目卡、吊牌、吊旗、燈箱廣告、門面招牌、櫥窗、商品陳列等等。狹義的POP售點廣告一般泛指與商品緊密相連的店內(nèi)廣告。長期以來，POP售點廣告對商品的促銷起著積極的作用。POP售點廣告有手工繪制和印刷制作兩種，制作材料有厚紙片、金屬塑料、木材、布類、玻璃等等。一、POP廣告的功能1、新產(chǎn)品的告知。2、吸引顧客進店、駐足。3、營造銷售氣氛。4、取代售貨員的功能5、喚起受眾的潛在購買意識。6、提升企業(yè)形象。二、POP廣告的類型1、壁面類：2、懸掛類：3、陳列類4、擺放類：5、其它類：一、POP廣告的特點POP廣告是在特定的“點”（指時間、空間）進行的廣告發(fā)布，能激發(fā)受眾的隨機購買欲望，其作品形式多樣。四POP廣告的設(shè)計法則POP的設(shè)計追求醒目、活潑，文字表達要求美觀，有創(chuàng)意。色彩要視促銷時間，促銷品的定位、特征和促銷對象的具體情況來決定。插圖方面，需要體現(xiàn)出幽默、活潑新鮮、裝飾的特點。總之，三者的設(shè)計要協(xié)調(diào)統(tǒng)一，主題明確。1、造型要簡煉、設(shè)計要醒目、版式要突出。2、注重陳列設(shè)計，應(yīng)與商店、超市形象融為一體。3、設(shè)計既要鮮明的個性，又要與企業(yè)的形象相符，從商品的主體出發(fā)。

第六節(jié)戶外廣告設(shè)計法則

一、戶外廣告的類型1、路牌廣告路牌廣告有近百年的歷史，其間它的表現(xiàn)和制作經(jīng)歷了很多變化。從早期的鉛皮路牌廣告到彩噴路牌廣告，浮雕式