90后群體分析報(bào)告

——方唯君JeanettePhang業(yè)務(wù)總監(jiān)–業(yè)務(wù)智詢，浩騰媒體（中國(guó)）90后人口基數(shù)已達(dá)2.3億，占中國(guó)總?cè)丝诘?7%，已進(jìn)入職場(chǎng)并開始顯露出較強(qiáng)的購(gòu)買力深入了解他們?nèi)绾嗡伎?，生活和感受至關(guān)重要。由于他們的成長(zhǎng)中沒有苦難恥辱的記憶，時(shí)代給予他們的更多是自信與個(gè)性。無需擔(dān)心饑餐渴飲，他們將注意力放在探究個(gè)體存在的意義。但這并不意味著他們的生活一帆風(fēng)順。面對(duì)貪污腐敗，環(huán)境污染，食品安全隱患和經(jīng)濟(jì)增速放緩等問題，90后非常明白金玉其外下所存在的復(fù)雜與混亂。面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)、家長(zhǎng)期許和社會(huì)挑戰(zhàn)的多重壓力，許多90后開始向活在當(dāng)下所轉(zhuǎn)變。他們學(xué)著用其他方式來應(yīng)對(duì)：社交媒體上的幽默感和吐槽顯示著他們的適應(yīng)力與接受力。與普遍認(rèn)知相悖的是，90后并非是只關(guān)注自身的一代人。我們發(fā)現(xiàn)，90后非常明白他們的社會(huì)影響力。從支持環(huán)保到捐款天災(zāi)，從擁抱多元社會(huì)到拒絕與自己道德觀相違背的明星與品牌——90后相信他們擁有可以改變世界的力量?！伴_始影響社會(huì)的90后2或許再?zèng)]有其他年代的人像90后一樣飽受爭(zhēng)議。在中國(guó)，這群出生于1990年到1999年的年輕人被看作“用45°角自拍照禍害世界的自戀小孩”。我們對(duì)他們的印象被固化在“被寵壞的”、“離不開網(wǎng)絡(luò)的一代”，從而忘記了他們真正的樣子。我們覺得那些任性叛逆的90后仿佛還處在他們的青春期里，而事實(shí)是他們?cè)缫巡辉偈呛⒆印退闶?0后的尾巴也正步入成年。90后人口基數(shù)已達(dá)2.3億，占中國(guó)總?cè)丝诘?7%出生于1990年-1999年的公民在中國(guó),90后是指開始影響社會(huì)的90后3但我們想知道90后真實(shí)的樣子人們把他們看作自戀的小屁孩開始影響社會(huì)的90后4每6個(gè)人里面就有1個(gè)是90后17%占比中國(guó)總?cè)丝?.3億90后17-26歲2.3億80后27-36歲2.02億70后37-46歲2.46億告別青少年時(shí)代他們已長(zhǎng)大成人數(shù)據(jù)源:中國(guó)人口普查開始影響社會(huì)的90后5告別計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，邁入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)政府不再分配工作為養(yǎng)家糊口，父母需要自己找工作并且投入更多蘊(yùn)含無限商機(jī)中國(guó)人均GDP($)$980$1,660$2,920$5,840$9,240$14,200中國(guó)社會(huì)穩(wěn)定與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之時(shí)他們出生之際，趕上了數(shù)據(jù)源:世界銀行國(guó)民賬戶數(shù)據(jù)開始影響社會(huì)的90后6互聯(lián)網(wǎng)起源1994QQ阿里巴巴誕生1999上海證交所成立19901993手機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)1996電腦走進(jìn)家庭香港回歸19971999澳門回歸2000百度誕生2001加入世貿(mào)2003支付寶誕生神六升空20052008北京奧運(yùn)會(huì)新浪微博誕生20092009淘寶雙11啟動(dòng)微信誕生20112013移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶過五億2013余額寶誕生2015互聯(lián)網(wǎng)+政策出臺(tái)網(wǎng)絡(luò)專車合法化2016擁抱新機(jī)遇成長(zhǎng)的過程中，中國(guó)也在不斷開始影響社會(huì)的90后7經(jīng)濟(jì)以兩位數(shù)的速度快速增長(zhǎng)商品與服務(wù)信息技術(shù)新的傳播與信息技術(shù)升級(jí)家庭收入本土與國(guó)外的商品與服務(wù)增多增長(zhǎng)幅度顯著提高快速增長(zhǎng)和社會(huì)的高度發(fā)展他們見證了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的開始影響社會(huì)的90后8對(duì)于90后，他們?nèi)绾伪磉_(dá)自我，展示個(gè)性？他們?nèi)绾卧趥€(gè)人與社會(huì)角色中找到平衡？這一代人是中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革開放的產(chǎn)物，成長(zhǎng)環(huán)境與前幾代人完全不同開始影響社會(huì)的90后9媒體行業(yè)報(bào)告互聯(lián)網(wǎng)三巨頭我們的數(shù)據(jù)來源帶你走進(jìn)90后的世界我們的數(shù)據(jù)來源123開始影響社會(huì)的90后1090后的家庭平均年收入（一線及大型省會(huì)城市）富裕的家庭讓90后的生活不再有溫飽之憂家庭FAMILY30萬-50萬10萬-30萬>50萬<10萬25%44%21.5%9.5%數(shù)據(jù)源:睿意德,購(gòu)物中心如何吸引90后消費(fèi)者開始影響社會(huì)的90后11他們崇尚活在當(dāng)下因?yàn)槲磥沓錆M變數(shù)當(dāng)下NOWISGOOD更愿意享受現(xiàn)在的生活，不去擔(dān)心未來48%60%對(duì)待生活的態(tài)度很實(shí)際生活對(duì)于90后而言是安逸的但是，他們同樣也要面對(duì)社會(huì)上普遍存在的問題，如貪污腐敗，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率放緩，環(huán)境污染嚴(yán)重及食品安全隱患。他們感到不安，不知道明天會(huì)發(fā)生什么。所以，他們選擇關(guān)注當(dāng)下，享受當(dāng)下。開始影響社會(huì)的90后12可以做自己想做的事那是他們眼中的幸福幸福HAPPINESS三代人對(duì)幸福的理解做自己想做的

90s成功的事業(yè)80s70s安穩(wěn)的生活70s數(shù)據(jù)源:浩騰媒體《未來中國(guó)》開始影響社會(huì)的90后1390后幾乎不存錢如果花錢可以讓他們快樂，他們就會(huì)買買買月光族超額消費(fèi)存錢26%38%36%活在當(dāng)下及時(shí)行樂的消費(fèi)方式消費(fèi)

SHOPPING數(shù)據(jù)源:睿意德,購(gòu)物中心如何吸引90后消費(fèi)者開始影響社會(huì)的90后14網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)，90后會(huì)購(gòu)買可以展現(xiàn)他們個(gè)性的產(chǎn)品。衣服、護(hù)膚品和化妝品是偏好的品類在意自己在別人眼中的形象形象LOOK強(qiáng)調(diào)個(gè)性90s關(guān)注實(shí)用80s品質(zhì)至上70s三代人的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物偏好數(shù)據(jù)源:淘寶《70、80、90后消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》開始影響社會(huì)的90后15杭州南京成都廈門西安旅行幫助他們認(rèn)識(shí)世界旅行TRAVEL過去一年間各旅行方式占比熱門目的地境外香港首爾新加坡曼谷臺(tái)北境內(nèi)數(shù)據(jù)源:中國(guó)城市居民調(diào)查報(bào)告2015/攜程：90后旅行行為報(bào)告32%國(guó)內(nèi)游港澳游出境游7%6%開始影響社會(huì)的90后16健身人群的年齡檔案魔鬼身材代表著顏值和健康健身BODYBUILDING35%的90后愿意超前消費(fèi)支付昂貴的健身會(huì)員費(fèi)。8%4%11%52%25%數(shù)據(jù)源:Keep大數(shù)據(jù)庫(kù)<19歲20–29歲30–39歲40–49歲>50歲開始影響社會(huì)的90后17嚴(yán)峻的就業(yè)形勢(shì)讓尚在校園里的95后感到壓力巨大壓力PRESSURE02.55.07.510四年前，中國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)迎來首批90后至2016年，國(guó)內(nèi)有近770萬大學(xué)畢業(yè)生大專院校畢業(yè)生人數(shù)（單位：百萬)200620072008200920102011201220132014201520164.15.05.56.16.36.66.87.07.37.57.7開始影響社會(huì)的90后18嚴(yán)峻的就業(yè)形勢(shì)讓尚在校園里的95后感到壓力巨大壓力PRESSURE60%60%的90后覺得壓力很大他們的主要顧慮是工作壓力、高額房?jī)r(jià)以及健康問題高額房?jī)r(jià)健康問題工作壓力數(shù)據(jù)源:浩騰媒體《未來中國(guó)》開始影響社會(huì)的90后1990后已成為短期內(nèi)頻繁跳槽的一代跳槽JOBHOPPING職業(yè)發(fā)展個(gè)人興趣62%尊重員工福利收入擇業(yè)時(shí)的考慮因素?cái)?shù)據(jù)源:智聯(lián)招聘《90后職場(chǎng)肖像》開始影響社會(huì)的90后20用自黑給生活加點(diǎn)料個(gè)性PERSONALITY自戀自黑自嘲90后的社交語言代表著他們對(duì)自己的角色定位和多元認(rèn)同。除了凡事兒帶的自我與自信，他們同樣也自知自醒，因此他們的社交語言帶著強(qiáng)烈的自黑幽默。這種自嘲的趨勢(shì)源于他們需要在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)中釋放壓力與焦慮。自信開始影響社會(huì)的90后2190后表達(dá)愛國(guó)熱情的方式很另類90后用他們自己的方式維護(hù)與保護(hù)祖國(guó)——尤其是在網(wǎng)上愛國(guó)PATRIOTICFacebook表情包大戰(zhàn)韓女團(tuán)成員周子瑜被黃安舉報(bào)臺(tái)獨(dú)，導(dǎo)致掀起抵制周子瑜巨浪。之后，林更新在微博上嘲諷周子瑜的道歉又引發(fā)了新一輪的口水大戰(zhàn)，網(wǎng)友們紛紛組團(tuán)來戰(zhàn)，并且都帶圖組團(tuán)來戰(zhàn)，這場(chǎng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”的戰(zhàn)場(chǎng)發(fā)生在facebook稱“FB表情包大戰(zhàn)”。憤怒的粉絲圍攻霍頓的社交媒體2016里約奧運(yùn)會(huì)正在進(jìn)行，孫楊代表中國(guó)隊(duì)在首日奪得了一枚銀牌。賽后奪得金牌的澳大利亞運(yùn)動(dòng)員霍頓口出狂言，一直在罵孫楊是個(gè)吃藥的人。這種行為引起中國(guó)網(wǎng)友的不滿。精靈寶可夢(mèng)占領(lǐng)靖國(guó)神社《精靈寶可夢(mèng)GO》在日本上線了?？蓻]想到，率先搞了條大新聞的竟然是——中國(guó)玩家?guī)е忑埌丫竾?guó)神社打下來了……據(jù)貼吧微博等多名網(wǎng)友爆料，《精靈寶可夢(mèng)GO》日服解鎖后，中國(guó)人把靖國(guó)神社道場(chǎng)占了!愛國(guó)熱情開始影響社會(huì)的90后22他們關(guān)心的社會(huì)問題關(guān)注ATTENTION暴力與犯罪食品安全污染社會(huì)和諧天災(zāi)人禍開始影響社會(huì)的90后23為社會(huì)做貢獻(xiàn)，希望通過自己小小的力量為這個(gè)世界做點(diǎn)什么。責(zé)任RESPONSIBILITY48.2%90后38.1%80后13.7%70后隨著90后的不斷成長(zhǎng)，他們開始明白何為“積厚流廣”明白自己肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，并且樂于為社會(huì)做出貢獻(xiàn)，即使是微小的。他們堅(jiān)信，一個(gè)個(gè)小行動(dòng)累積起來將產(chǎn)生大影響，星星之火可以燎原。支付寶大數(shù)據(jù)通過支付寶為中國(guó)2016年洪災(zāi)捐款的網(wǎng)民統(tǒng)計(jì)開始影響社會(huì)的90后2457%的90后愿意為改善而改變他們的生活習(xí)慣倡導(dǎo)可持續(xù)的生活方式環(huán)境ENVIRONMENTAL開始影響社會(huì)的90后25一旦明星違反道德倫理90后會(huì)拒絕繼續(xù)追星倡導(dǎo)可持續(xù)的生活方式重視道德MORALITY王老吉因向汶川地震捐款一個(gè)億受好評(píng)，銷量增加支持為社會(huì)做出貢獻(xiàn)的企業(yè)認(rèn)為企業(yè)家的道德會(huì)影響他們的購(gòu)買決策75%76%80%文章和柯震東分別因出軌和吸毒受到批評(píng)，并且掉粉無數(shù)格力因生產(chǎn)節(jié)能產(chǎn)品受到支持?jǐn)?shù)據(jù)源:2015年中國(guó)城市居民調(diào)查報(bào)告&騰訊娛樂開始影響社會(huì)的90后26他們思想開放，圈子多元化。多元DIVERSIFICATION生活是多姿多彩的交朋友也應(yīng)該多種多樣，以開闊的心胸?fù)肀Ф嘣?。開始影響社會(huì)的90后2769%有許多不同類型的朋友88%Texthere如何在個(gè)人與社會(huì)這兩極間找到平衡？90后成長(zhǎng)路上的重要課程擁護(hù)祖國(guó)捐資募款注重長(zhǎng)遠(yuǎn)心系道德?lián)肀Ф嘣钤诋?dāng)