市場(chǎng)營(yíng)銷(2019秋專)試題

市場(chǎng)營(yíng)銷策劃一一單選題一、單項(xiàng)選擇題（在每小題列出的四個(gè)選項(xiàng)中只有一個(gè)選項(xiàng)是符合題目要求的，青將正確選項(xiàng)前的字母填在題后的括號(hào)內(nèi)。?甘特圖是在20世紀(jì)初由亨利?甘特開發(fā)的。它基本上是一種線條圖，其中，橫軸表示的是（A）。A時(shí)間B要安排的活動(dòng)C計(jì)劃的和活動(dòng)完成情況C實(shí)際的活動(dòng)完成情況.在營(yíng)銷組合中，最基本的工具是（A）。A產(chǎn)品B價(jià)格C渠道D促銷.企業(yè)營(yíng)銷管理過程的第一個(gè)步驟是（B）A選擇目標(biāo)市場(chǎng)B分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)C管理營(yíng)銷活動(dòng)D設(shè)計(jì)營(yíng)銷戰(zhàn)略.甘特圖是在20世紀(jì)初由亨利?甘特開發(fā)的。它基本上是一種線條圖，其中，縱軸表示的是（B）。A時(shí)間B要安排的活動(dòng)C計(jì)劃的和活動(dòng)完成情況C實(shí)際的活動(dòng)完成情況.在資料搜集過程中，現(xiàn)成資料與市場(chǎng)調(diào)查資料的主要區(qū)別在于（B）。A重要程度不同B取得的方式不同C成本不同D作用不同.資料搜集是策劃活動(dòng)開始后的第一項(xiàng)工作。資料依據(jù)其來源可分為（A）AA現(xiàn)成資料與市場(chǎng)調(diào)查資料B內(nèi)部資料與外部資料C企業(yè)資料與市場(chǎng)資料D情報(bào)資料與書籍資料.營(yíng)銷調(diào)研過程的第一步是（B）。A選擇調(diào)研方法B確定營(yíng)銷調(diào)研目標(biāo)C收集數(shù)據(jù)D生成調(diào)研設(shè)計(jì).市場(chǎng)調(diào)研基本方法按采用手段的先進(jìn)性不同，可以分為傳統(tǒng)調(diào)研和現(xiàn)代調(diào)研兩類。其中，現(xiàn)代調(diào)研主要指（C）A典型調(diào)查B個(gè)案調(diào)查C抽樣調(diào)查D定量調(diào)查.以下幾種抽樣調(diào)查方法中，屬于單純隨機(jī)抽樣的是（C）。A系統(tǒng)抽樣B多次分層抽樣法C舌L數(shù)表D分層比例抽樣法?在進(jìn)行抽樣調(diào)查時(shí)，常用的抽簽法屬于（A）。A單純隨機(jī)抽樣B分層隨機(jī)抽樣C分群隨機(jī)抽樣D系統(tǒng)抽樣?在進(jìn)行抽樣調(diào)查過程中，使用判斷抽樣調(diào)查方法的優(yōu)點(diǎn)主要是（C）。A抽樣偏誤小B使用方便C回收率比較高D費(fèi)用低.尼爾森公司多年來使用安裝在電視機(jī)上的黑盒子檢測(cè)家庭收視習(xí)慣，這種調(diào)研方法屬于（B）。A調(diào)查法B觀察法C實(shí)驗(yàn)法D實(shí)地調(diào)查法.在企業(yè)設(shè)計(jì)的以下營(yíng)銷目標(biāo)中，屬于營(yíng)銷功能層次目標(biāo)的是（C）。A確保市場(chǎng)占有率達(dá)到30%B產(chǎn)品獲利率達(dá)到10%C售后服務(wù)水平維持在90分以上D銷售額增長(zhǎng)率達(dá)到10%.以下對(duì)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)的描述中，不屬于定性的營(yíng)銷目標(biāo)的是（B）。A建立提升客戶滿意度的服務(wù)體系B售后服務(wù)水平維持在90分以上C持續(xù)提高企業(yè)的綠色營(yíng)銷形象D營(yíng)銷渠道多樣化.市場(chǎng)細(xì)分一般要通過多個(gè)步驟來完成，其中第一步是（D）。A確認(rèn)細(xì)分依據(jù)B權(quán)衡細(xì)分變量C評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)D劃定細(xì)分范圍.寶潔公司旗下的洗發(fā)水品牌有飄柔、潘婷、海飛絲等不同的子品牌，這些品牌分別面對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)，寶潔公司的細(xì)分依據(jù)是（D）。A消費(fèi)心理因素B地理因素B消費(fèi)行為因素D消費(fèi)受益因素.一家自行車廠選擇農(nóng)村和城市作為其細(xì)分市場(chǎng)的變量，這家自行車廠是以（B）為其細(xì)分依據(jù)的。A分口統(tǒng)計(jì)因素B地理因素B消費(fèi)行為因素D消費(fèi)受益因素.一家自行車廠對(duì)自行車市場(chǎng)進(jìn)行了細(xì)分，分別以"作為代步工具”、"作為運(yùn)動(dòng)器材”、"代步工具兼運(yùn)動(dòng)器材”作為細(xì)分變量，該自行車廠是以（D）作為其細(xì)分依據(jù)的。CC消費(fèi)行為因素D消費(fèi)受益因素CC消費(fèi)行為因素D消費(fèi)受益因素A消費(fèi)心理因素B地理因素B消費(fèi)行為因素D消費(fèi)受益因素美國(guó)一家服裝公司按生活格調(diào)來細(xì)分市場(chǎng)，將婦女分成"樸素型”、"時(shí)髦型”、"男子氣質(zhì)型”等群體，分別為她們?cè)O(shè)計(jì)制作出不同款式、顏色、質(zhì)料的衣服。該服裝公司是以（B）作為其細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的依據(jù)的。A人口統(tǒng)計(jì)因素B消費(fèi)者心理因素C消費(fèi)受益因素D地理因素在春節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日即將來臨的時(shí)候，許多商家都大作廣告。以促銷自己的產(chǎn)品。他們對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分的方法是（D）。A.地理細(xì)分B.人口細(xì)分C.心理細(xì)分D.行為細(xì)分.某企業(yè)按照消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度，將目標(biāo)消費(fèi)者細(xì)分為單一品牌忠誠(chéng)者、幾種品牌忠誠(chéng)者、無品牌偏好者幾個(gè)群體，該企業(yè)細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的依據(jù)是（C）。A人口統(tǒng)計(jì)因素B消費(fèi)心理因素C消費(fèi)行為因素D消費(fèi)受益因素.某企業(yè)按照消費(fèi)者進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)機(jī)，將目標(biāo)消費(fèi)者細(xì)分為早期采用者、中期采用者、晚期采用者，該企業(yè)細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的依據(jù)是（C）。A人口統(tǒng)計(jì)因素B消費(fèi)心理因素CC顯示獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)D糾正與市場(chǎng)定位不一致的形象.在市場(chǎng)覆蓋策略中，采用差異性營(yíng)銷策略的最大問題在于（B）。A增加了廠商的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)B營(yíng)銷成本提高C容易形成幾敗俱傷的局面D企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力難以有效加強(qiáng).在以下產(chǎn)品類別中，最適宜于實(shí)行無差異營(yíng)銷策略的是（C）。A服裝B汽車C大米D家用電器.在市場(chǎng)覆蓋策略中，采用集中性營(yíng)銷策略的缺點(diǎn)主要是（A）。A經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)較大B營(yíng)銷成本較高C容易形成幾敗俱傷的局面D難以獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì).以下各項(xiàng)中，根據(jù)產(chǎn)品利益進(jìn)行定位的是（B）。A紅雙喜毛毯定位于“結(jié)婚用品”B中華推出"全效+護(hù)齦"牙膏C七喜定位于"非可樂類飲料”D金錢牌果醬定位于“早餐食品”.在市場(chǎng)定位方法中，有一種方法是使用本民族的一種文化特征標(biāo)志與本商品品牌結(jié)合起來實(shí)現(xiàn)差別來定位，這種定位方法是指（D）。A根據(jù)產(chǎn)品的使用人定位CA根據(jù)產(chǎn)品的使用人定位C根據(jù)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)地位定位.市場(chǎng)定位過程的第一步是（A確認(rèn)本企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)B根據(jù)產(chǎn)品使用場(chǎng)合定位D根據(jù)文化象征定位A）。B準(zhǔn)確地選擇相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì).奇強(qiáng)洗衣服曾有一句廣告語：“中國(guó)人，奇強(qiáng)"，這句廣告語的定位方法是C）。A根據(jù)產(chǎn)品實(shí)體的屬性定位B根據(jù)產(chǎn)品利益定位C根據(jù)產(chǎn)品使用人定位D根據(jù)文化象征定位.美國(guó)七喜飲料將自己定位于"非可樂類飲料"，這一定位方式屬于（B）。A對(duì)抗定位B避強(qiáng)定位C特色定位D產(chǎn)品利益定位.產(chǎn)品在市場(chǎng)定位過程中，向消費(fèi)者提供多個(gè)利益訴求點(diǎn)，不能突出產(chǎn)品的差異性，很難在消費(fèi)者心中樹立起獨(dú)特的形象。這種定位方法的誤區(qū)在于（A）。A定位過寬B定位過窄C定位混亂D定位過度.香水制造商可以試圖說服不使用香水的婦女使用香水，這在市場(chǎng)營(yíng)銷中屬于（A）。A市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略B市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略C地利擴(kuò)展戰(zhàn)略D市場(chǎng)進(jìn)攻策略.香水制造商說服男士使用香水，這在市場(chǎng)營(yíng)銷中屬于（B）。A市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略B市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略C地利擴(kuò)展戰(zhàn)略D市場(chǎng)進(jìn)攻策略.企業(yè)維持原有地位，以現(xiàn)有的不變的產(chǎn)品和市場(chǎng)防御競(jìng)爭(zhēng)者的攻擊，就屬于（A）。A陣地防御B側(cè)翼防御C反擊防御D收縮防御.市場(chǎng)保護(hù)者保護(hù)陣地最有效的途徑是（B）。A追隨B進(jìn)攻C防御C防御D進(jìn)行市場(chǎng)宣傳.企業(yè)通過治理薄弱環(huán)節(jié)來防御競(jìng)爭(zhēng)者乘虛而入，或建立一些次要業(yè)務(wù)作為防御的前沿陣地，這種市場(chǎng)防御策略是（B）。A陣地防御B側(cè)翼防御C運(yùn)動(dòng)防御D收縮防御.企業(yè)維持原有地位，以現(xiàn)有的不變的產(chǎn)品和市場(chǎng)防御競(jìng)爭(zhēng)者的攻擊，這種市場(chǎng)防御策略是（A）。A陣地防御B側(cè)翼防御C運(yùn)動(dòng)防御D收縮防御.市場(chǎng)領(lǐng)先者為了保護(hù)市場(chǎng)份額，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行戰(zhàn)略防御，常把它的業(yè)務(wù)活動(dòng)范圍擴(kuò)展到新的領(lǐng)域中去，而這些領(lǐng)域在將來可以成為防守和進(jìn)攻的中心。這種市場(chǎng)防御策略是（C）。A先發(fā)制人防御B反擊防御C運(yùn)動(dòng)防御D收縮防御.在市場(chǎng)營(yíng)銷中，當(dāng)市場(chǎng)挑戰(zhàn)者擁有優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的資源，并確信圍堵計(jì)劃的完成足以打垮對(duì)手時(shí)，可采用（D）戰(zhàn)略。A正面進(jìn)攻B側(cè)翼進(jìn)攻C游記進(jìn)攻D包圍進(jìn)攻?市場(chǎng)補(bǔ)缺者的主要戰(zhàn)略是（A）。A專業(yè)化營(yíng)銷戰(zhàn)略B同心多元化戰(zhàn)略C縱向多元化戰(zhàn)略D水平多元化戰(zhàn)略?消費(fèi)者通過自己的眼、耳、鼻、舌、身等感覺器官可以接觸到、感覺到的有形部分，這叫作（B）。A核心產(chǎn)品B形式產(chǎn)品C期望產(chǎn)皮D延伸產(chǎn)品.一般而言，新產(chǎn)品策劃的過程，可以分為（C）。A市場(chǎng)定位策劃和推廣活動(dòng)策劃B營(yíng)銷目標(biāo)策劃和產(chǎn)品推廣策劃C新產(chǎn)品開發(fā)策劃和新產(chǎn)品推廣策劃D商標(biāo)策劃和產(chǎn)品組合策劃.新產(chǎn)品開發(fā)策劃的第一步是（B）。A商業(yè)分析B提出目標(biāo)、創(chuàng)意搜集C市場(chǎng)分析D創(chuàng)意甄選.在新產(chǎn)品開發(fā)過程中，產(chǎn)品說明書的編寫一般是在（D）階段進(jìn)行。A創(chuàng)意甄選B商業(yè)分析C市場(chǎng)分析D產(chǎn)品實(shí)體開發(fā)和試銷.在評(píng)價(jià)產(chǎn)品組合的指標(biāo)中，有一個(gè)指標(biāo)是指企業(yè)擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目，這一指標(biāo)是（A）。A產(chǎn)品組合的寬度B產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度C產(chǎn)品組合的深度D產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性46.雅芳化妝品公司的產(chǎn)品線有化妝品、珠寶首飾和家庭用品三條，共有產(chǎn)品項(xiàng)目1300多個(gè)。那么雅芳公司產(chǎn)品組合的寬度是（B）。A1300左右B3C2600左右D433左右

.米其林公司有三條產(chǎn)品線：輪胎、地圖和餐飲服務(wù)，這意味著米其林公司產(chǎn)品組合的(B)是3。A長(zhǎng)度B寬度C深度D關(guān)聯(lián)性.某品牌筆記本電腦廣泛宣傳一款只賣4999元的經(jīng)濟(jì)型號(hào)，而它的高檔產(chǎn)品售價(jià)高達(dá)20000多元，宣傳這一款經(jīng)濟(jì)型號(hào)可以影響顧客購(gòu)買其他高檔電腦。這一產(chǎn)品組合策略為(D)。A擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略B產(chǎn)品線延伸策略C產(chǎn)品線現(xiàn)代化策略D產(chǎn)品線號(hào)召策略.產(chǎn)品價(jià)格的高低，最終取決于(B)。A定價(jià)目標(biāo)B市場(chǎng)供求關(guān)系C產(chǎn)品成本D競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格.在產(chǎn)品定價(jià)過程中，決定著企業(yè)為產(chǎn)品制定的價(jià)格最高限的因素是(C)。A產(chǎn)品成本B競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品價(jià)格C消費(fèi)者的需求D消費(fèi)者的收入水平51.在產(chǎn)品定價(jià)過程中，決定著企業(yè)為產(chǎn)品制定的價(jià)格最低限的因素是(A)。A產(chǎn)品成本B競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品價(jià)格C消費(fèi)者的需求D消費(fèi)者的收入水平.企業(yè)管理部門在為某一產(chǎn)品制定價(jià)格時(shí)，至少要包括該產(chǎn)品在一定水平下生產(chǎn)所用的(C)。A固定成本B變動(dòng)成本C全部成本C全部成本D廣告成本CC習(xí)慣性定價(jià)策略D招徠定價(jià)策略CC習(xí)慣性定價(jià)策略D招徠定價(jià)策略?滿意價(jià)格策略又稱為（D）。A取脂定價(jià)策略B滲透定價(jià)策略C薄利多銷策略D平價(jià)銷售策略.零售企業(yè)普遍采用的定價(jià)方法是（A）。A成本加成定價(jià)法B邊際成本定價(jià)法C認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法D需求差異定價(jià)法.農(nóng)夫山泉礦泉水在街頭食品店的定價(jià)為1元，而在旅游景點(diǎn)的價(jià)格為3元，在旅游景點(diǎn)的這種定價(jià)方法是（D）。A成本加成定價(jià)法B邊際成本定價(jià)法C認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法D需求差異定價(jià)法.同質(zhì)產(chǎn)品市場(chǎng)最常用的定價(jià)方法是（C）。A成本加成定價(jià)法B邊際成本定價(jià)法C隨行就市定價(jià)法D需求差異定價(jià)法.某汽車經(jīng)銷商按照目標(biāo)價(jià)格把某種型號(hào)汽車賣給顧客A,同時(shí)按照低價(jià)格把同一型號(hào)汽車賣給顧客B。這種定價(jià)策略是（A）。A顧客差別定價(jià)B產(chǎn)品形式差別定價(jià)C產(chǎn)品部位差別定價(jià)D銷售時(shí)間差別定價(jià).在進(jìn)行產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，企業(yè)針對(duì)消費(fèi)者的求廉心理，在商品定價(jià)時(shí)有意定一個(gè)與整數(shù)有一定差額的價(jià)格，這種定價(jià)策略是（B）。A整數(shù)定價(jià)策略B尾數(shù)定價(jià)策略.營(yíng)銷渠道有很多具體的形態(tài)，其中有一種是由生產(chǎn)商、批發(fā)商和零售商所組成的一種統(tǒng)一的聯(lián)合體，這種渠道系統(tǒng)屬于（A）。A垂直營(yíng)銷渠道B水平營(yíng)銷渠道C單一渠道D多渠道.一個(gè)分銷渠道的層次至少為（C）。A0層B1層C2層D3層61.營(yíng)銷渠道的具體形態(tài)有很多，根據(jù)渠道成員之間的關(guān)系，可以分為（B）。A單一營(yíng)銷渠道、復(fù)合營(yíng)銷渠道、多渠道B垂直營(yíng)銷渠道、水平營(yíng)銷渠道、多渠道C水平營(yíng)銷渠道、復(fù)合營(yíng)銷渠道、垂直營(yíng)銷渠道D單一營(yíng)銷渠道、水平營(yíng)銷渠道、復(fù)合營(yíng)銷渠道.在分銷渠道的多種形態(tài)中，其中有一種是由生產(chǎn)商、批發(fā)商和零售商所組成的一種統(tǒng)一的聯(lián)合體，這種營(yíng)銷渠道為（B）。A單一營(yíng)銷渠道B垂直營(yíng)銷渠道C水平營(yíng)銷渠道D多渠道.以下促銷手段中，屬于人員推銷的是（C）。A舉行專題活動(dòng)B贈(zèng)送優(yōu)惠券C電話推銷D召開新聞發(fā)布會(huì).在產(chǎn)品不同的生命階段，促銷所用的工具應(yīng)有所區(qū)別，在產(chǎn)品成熟期,（D）促銷工具的作用尤為突出。A廣告B公共關(guān)系C人員推銷D營(yíng)業(yè)推廣.進(jìn)行促銷策劃的第一步是（B）。A選擇促銷工具B明確促銷目標(biāo)C制定促銷方案D促銷效果評(píng)估.在促銷活動(dòng)中，促銷期限的長(zhǎng)短取決于（C）。A產(chǎn)品所處的生命周期B促銷活動(dòng)的成本C目標(biāo)消費(fèi)者中較多數(shù)的人接受促銷活動(dòng)所需要傳達(dá)信息的時(shí)間D活動(dòng)的具體設(shè)計(jì)情況.以下各項(xiàng)中，不屬于促銷策劃活動(dòng)中事前評(píng)估需要測(cè)定的內(nèi)容的是（C）。A所選促銷工具是否合適B要使得促銷獲得成功，最低限度的刺激是多少C品牌知名度的提升情況D時(shí)間的選擇是否符合消費(fèi)者的習(xí)慣.利用目標(biāo)任務(wù)法來制定促銷預(yù)算，其缺點(diǎn)在于（D）。A不能合理地反映企業(yè)促銷活動(dòng)的實(shí)際需要B不利于企業(yè)抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)C不能很好地保證中長(zhǎng)期促銷計(jì)劃的順利執(zhí)行D有可能使企業(yè)為一個(gè)不切實(shí)際的促銷目標(biāo)而耗費(fèi)過多.以下各項(xiàng)中，不屬于廣告表現(xiàn)策略范疇的是（A）。A確定廣告目標(biāo)B確定廣告訴求C進(jìn)行廣告創(chuàng)意D進(jìn)行廣告制作

.在媒體廣告?zhèn)鞑バЧ暮饬恐笜?biāo)中，有一項(xiàng)指標(biāo)是指目標(biāo)受眾在指定時(shí)間段內(nèi)至少接觸過一次廣告的個(gè)體數(shù)目，這一項(xiàng)指標(biāo)是（B）。A平均接觸頻次B媒介到達(dá)率C毛評(píng)點(diǎn)D千人成本71.在媒體廣告?zhèn)鞑バЧ暮饬恐笜?biāo)中，有一項(xiàng)指標(biāo)是用來說明廣告訴求到達(dá)目標(biāo)受眾的平均次數(shù)，這一項(xiàng)指標(biāo)是（A）。A平均接觸頻次B媒介到達(dá)率C毛評(píng)點(diǎn)D千人成本.在媒體廣告?zhèn)鞑バЧ暮饬恐笜?biāo)中，有一項(xiàng)指標(biāo)通常用來比較兩個(gè)媒介計(jì)劃密度的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，這一項(xiàng)指標(biāo)是（C）。A平均接觸頻次B媒介到達(dá)率C毛評(píng)點(diǎn)D千人成本.公共關(guān)系策劃的程序中，第一步要解決的問題是（B）。A確定創(chuàng)意主題B明確策劃目標(biāo)C選擇活動(dòng)時(shí)機(jī)D選擇活動(dòng)地點(diǎn).蒙牛集團(tuán)贊助"同一首歌"公益晚會(huì)，這種公共關(guān)系活動(dòng)的實(shí)施方式屬于（A）。A社會(huì)型公關(guān)活動(dòng)B維系型公關(guān)活動(dòng)C矯正型公關(guān)活動(dòng)D新聞型公關(guān)活動(dòng).公共關(guān)系活動(dòng)實(shí)施方式是根據(jù)組織的（C）來選擇的。A公關(guān)主題B公關(guān)方式C公關(guān)目標(biāo)DC公關(guān)目標(biāo)D公關(guān)方案.公共關(guān)系策劃效果評(píng)估分為四個(gè)階段，其中第一個(gè)階段是（B）。A收集公關(guān)活動(dòng)資料B重溫公關(guān)目標(biāo)C分析資料，評(píng)估成果D向工作主管部門和全體公關(guān)人員總結(jié)報(bào)告.以下對(duì)于營(yíng)銷預(yù)算的說法中，不正確的一項(xiàng)是（C）。A營(yíng)銷預(yù)算通常是一個(gè)公司最早要確定的預(yù)算項(xiàng)目B營(yíng)銷預(yù)算一旦獲準(zhǔn)執(zhí)行，一般情況下不會(huì)改變C公司經(jīng)營(yíng)預(yù)算是營(yíng)銷預(yù)算的重要組成D營(yíng)銷預(yù)算是公司執(zhí)行經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié).在企業(yè)的營(yíng)銷中,（C）是最為關(guān)鍵，也是最不確定的。A銷售成本預(yù)算B營(yíng)銷費(fèi)用預(yù)算C銷售收入預(yù)算D研究開發(fā)費(fèi)用預(yù)算.以下各項(xiàng)中，不屬于公司營(yíng)銷預(yù)算的是（B）。A銷售收入預(yù)算B研究開發(fā)費(fèi)用預(yù)算C銷售成本預(yù)算D營(yíng)銷費(fèi)用預(yù)算.營(yíng)銷費(fèi)用預(yù)算可以分為市場(chǎng)費(fèi)用預(yù)算和行政后勤費(fèi)用預(yù)算兩大類，以下各項(xiàng)中，屬于行政后期費(fèi)用預(yù)算的是（D）。A推銷費(fèi)用B促銷費(fèi)用C市場(chǎng)研究費(fèi)用D運(yùn)輸費(fèi)用.營(yíng)銷費(fèi)用預(yù)算可以分為市場(chǎng)費(fèi)用預(yù)算和行政后勤費(fèi)用預(yù)算兩大類，以下各項(xiàng)中，屬于市場(chǎng)費(fèi)用預(yù)算的是（B）。A定單處理費(fèi)用A定單處理費(fèi)用B促銷費(fèi)用C運(yùn)輸費(fèi)用D顧客投訴處理費(fèi)用.一個(gè)企業(yè)營(yíng)銷預(yù)算制定的出發(fā)點(diǎn)是（A）。A產(chǎn)品/服務(wù)戰(zhàn)略A產(chǎn)品/服務(wù)戰(zhàn)略B市場(chǎng)需求C企業(yè)財(cái)務(wù)狀況C企業(yè)財(cái)務(wù)狀況D總體市場(chǎng)環(huán)境83.83.零基預(yù)算的起點(diǎn)是（B）。A擬定預(yù)算方案A擬定預(yù)算方案B確定預(yù)算單位C對(duì)預(yù)算方案進(jìn)行排隊(duì)和評(píng)估D分配預(yù)算資金.在營(yíng)銷預(yù)算調(diào)整的幾種方法中，即時(shí)預(yù)算調(diào)整與自動(dòng)預(yù)算調(diào)整的區(qū)別在于（A）。A前者強(qiáng)調(diào)的是對(duì)預(yù)算前提進(jìn)行即時(shí)審核，后者是預(yù)算程序的實(shí)時(shí)反應(yīng)B前者是預(yù)算程序的實(shí)時(shí)反應(yīng)，后者強(qiáng)調(diào)的是對(duì)預(yù)算前提進(jìn)行即時(shí)審核C前者是根據(jù)市場(chǎng)情況調(diào)整預(yù)算，后者是根據(jù)流程和規(guī)則自動(dòng)調(diào)整D前者是根據(jù)流程和規(guī)則自動(dòng)調(diào)整預(yù)算，后者是根據(jù)市場(chǎng)情況調(diào)整.營(yíng)銷績(jī)效評(píng)估最主要的內(nèi)容是（A）。A經(jīng)營(yíng)指標(biāo)B用戶管理和用戶服務(wù)C市場(chǎng)信息收集與反饋D新市場(chǎng)開拓.請(qǐng)從以下各項(xiàng)中選出表述錯(cuò)誤的選項(xiàng)。（C）。A市場(chǎng)占有率并非越高越好B在我國(guó)目前的市場(chǎng)環(huán)境下，資金安全比盈利更重要C對(duì)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)來說，異議賠償率越低越好D營(yíng)銷績(jī)效評(píng)估不是僅指對(duì)營(yíng)銷人員業(yè)績(jī)的考評(píng).以下各項(xiàng)中，不屬于評(píng)估一個(gè)企業(yè)的是否具有開拓與創(chuàng)新性的指標(biāo)的選項(xiàng)是（C）。A新市場(chǎng)及新區(qū)域的開拓?cái)?shù)B新用戶的開拓?cái)?shù)C丟失的用戶數(shù)D新產(chǎn)品的銷售率C丟失的用戶數(shù).按照采用手段的不同來劃分營(yíng)銷控制的類型，可以分為（C）。A預(yù)防性控制和更正性控制B反饋控制和前饋控制C直接控制和間接控制D群體控制和自我控制89.以下各項(xiàng)營(yíng)銷控制手段中，起著更正性控制作用的是（D）A企業(yè)規(guī)章制度B人員培訓(xùn)C工作程序D審計(jì)制度90.以下各項(xiàng)營(yíng)銷控制手段中，起著預(yù)先控制作用的是（C）。A銷售人員的日?qǐng)?bào)表B企業(yè)危機(jī)公關(guān)C人員的招聘D審計(jì)制度91.以下各項(xiàng)營(yíng)銷控制手段中，起著事后控制作用的是（B）。A銷售人員的日?qǐng)?bào)表B企業(yè)危機(jī)公關(guān)C人員的招聘D人員的培訓(xùn)92.以下各項(xiàng)營(yíng)銷控制手段中，起著過程控制作用的是（A）。A銷售人員的日?qǐng)?bào)表、月報(bào)表B企業(yè)危機(jī)公關(guān)C人員的招聘D人員的培訓(xùn)二、多項(xiàng)選擇題（以下各題均有1個(gè)以上正確答案，請(qǐng)將恰當(dāng)?shù)拇鸢盖暗淖帜柑钊肜ㄌ?hào)中，多選、漏選或錯(cuò)選均不得分）.企業(yè)可以控制的營(yíng)銷手段有（ABCD）。A產(chǎn)品B價(jià)格C渠道D促銷.在營(yíng)銷策劃的準(zhǔn)備過程中，要做到"知己知彼”，其中的"知己”包括（ABCD）。A明確自己的預(yù)算B了解企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)C了解自己所面對(duì)的外部宏觀環(huán)境D了解自己所面對(duì)的行業(yè)環(huán)境.在進(jìn)行策劃進(jìn)度安排過程中，常用的制定工作進(jìn)度的工具有（BCD）。A排期圖BPERT網(wǎng)絡(luò)分析C甘特圖D負(fù)荷圖.一般而言，在進(jìn)行策劃進(jìn)度安排時(shí)，應(yīng)考慮進(jìn)去的日程安排包括（ACD）。A策劃期間的日程安排B實(shí)施以后的日程安排C實(shí)施前準(zhǔn)備期的日程安排D實(shí)施期間的日程安排.在市場(chǎng)調(diào)查資料的搜集過程中常采用詢問法，詢問法因征詢方式的不同，可分為（ACD）。A人員訪問法B計(jì)算機(jī)訪問法C電話訪問法D信函訪問法.在市場(chǎng)營(yíng)銷過程中，在選擇了目標(biāo)市場(chǎng)后，管理者需要首先確定在該目標(biāo)市場(chǎng)上開展?fàn)I銷活動(dòng)的戰(zhàn)略問題，這些問題主要包括（ABCD）。A市場(chǎng)定位戰(zhàn)略B新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略C產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略D市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略7.在進(jìn)行營(yíng)銷環(huán)境分析過程中，需要進(jìn)行行業(yè)環(huán)境分析，以下選項(xiàng)中，屬于對(duì)行業(yè)環(huán)境分析的是（CD）。A對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的分析B對(duì)企業(yè)環(huán)境的SWOT分析C對(duì)其他企業(yè)的技術(shù)開發(fā)動(dòng)向的分析D對(duì)商品在不同渠道的市場(chǎng)占有率的分析.市場(chǎng)調(diào)研基本方法按采用手段的先進(jìn)性不同，可以分為傳統(tǒng)調(diào)研和現(xiàn)代調(diào)研兩類。其中，屬于傳統(tǒng)調(diào)研的是（AB）。A典型調(diào)查B個(gè)案調(diào)查C抽樣調(diào)查D定量調(diào)查.以下幾種抽樣調(diào)查方法中，屬于非隨機(jī)抽樣的是（BCD）。A抽簽法B任意抽樣C判斷抽樣D配額抽樣?在進(jìn)行抽樣調(diào)查過程中，使用任意抽樣調(diào)查方法的優(yōu)點(diǎn)主要有（BC）。A抽樣偏差小B使用方便C費(fèi)用低D結(jié)果比較可靠.市場(chǎng)調(diào)研有三種基本調(diào)研方法，以下屬于調(diào)查法的有（ABD）。A實(shí)地調(diào)查法B實(shí)驗(yàn)法C訪問法D文獻(xiàn)調(diào)查法.以下對(duì)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)的描述中，屬于定量的營(yíng)銷目標(biāo)的是（AC）。A銷售額增長(zhǎng)率應(yīng)達(dá)到15%B確保營(yíng)銷渠道多樣化C產(chǎn)品獲利率應(yīng)達(dá)到10%以上D保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位.在企業(yè)設(shè)計(jì)的以下營(yíng)銷目標(biāo)中，屬于業(yè)務(wù)單位層次目標(biāo)的是（AD）。A確保市場(chǎng)占有率達(dá)到30%B導(dǎo)入加盟店的經(jīng)營(yíng)模式C售后服務(wù)水平維持在90分以上D銷售額增長(zhǎng)率達(dá)到10%CC消費(fèi)者或用戶的結(jié)構(gòu)D實(shí)際購(gòu)買率.在設(shè)定公司營(yíng)銷目標(biāo)時(shí)需要考慮各種因素通常需要考慮的因素主要有（ABCD）。A目標(biāo)市場(chǎng)規(guī)模和趨勢(shì)B市場(chǎng)分額趨勢(shì)C經(jīng)濟(jì)因素D產(chǎn)品.當(dāng)企業(yè)有多項(xiàng)營(yíng)銷目標(biāo)，但受資源限制，必須確定各項(xiàng)目標(biāo)的優(yōu)先順序時(shí)，可以從哪幾個(gè)方面出發(fā)優(yōu)先選出某一個(gè)營(yíng)銷目標(biāo)？（AD）A客戶導(dǎo)向B產(chǎn)品導(dǎo)向C價(jià)格導(dǎo)向D競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向.以下各項(xiàng)中，屬于細(xì)分市場(chǎng)的地理因素具體變量的是（AC）。A人口密度B消費(fèi)者社會(huì)階層C鄉(xiāng)村和城市D消費(fèi)者所屬民族.細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)行為因素主要包括的變量有（ABD）。A消費(fèi)者進(jìn)入市場(chǎng)的程度B消費(fèi)者的購(gòu)買數(shù)量規(guī)模C鄉(xiāng)村和城市D消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度.在評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)時(shí)，判斷某一市場(chǎng)是否具有價(jià)值，主要取決于該市場(chǎng)的（AD）。A需求狀況B市場(chǎng)規(guī)模C地理位置D競(jìng)爭(zhēng)狀況.在評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)時(shí)，以下哪些指標(biāo)可以用來評(píng)估某一子市場(chǎng)的需求狀況？（ABCD）A消費(fèi)者或用戶的總數(shù)B購(gòu)買力水平.在評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)時(shí)，以下哪些指標(biāo)可以用來評(píng)估某一子市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況？（AC）A競(jìng)爭(zhēng)廠商數(shù)量B某種產(chǎn)品的擁有量C競(jìng)爭(zhēng)廠商的市場(chǎng)形象D市場(chǎng)需求狀況的變化趨勢(shì)21.在市場(chǎng)覆蓋策略中，采用無差異營(yíng)銷策略的優(yōu)點(diǎn)主要有（BD）。A可降低廠商經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)B可降低營(yíng)銷成本C大大提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力D有助于強(qiáng)化品牌形象.在市場(chǎng)覆蓋策略中，采用差異性營(yíng)銷策略的優(yōu)點(diǎn)主要有（ABD）。A可降低廠商經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)B有利于擴(kuò)大企業(yè)的市場(chǎng)占有率C可降低經(jīng)營(yíng)成本D可加強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力.實(shí)行差異性營(yíng)銷的必要條件主要有（ACD）。A較為雄厚的財(cái)力B產(chǎn)品的多樣性C較強(qiáng)的技術(shù)力量D高水平的營(yíng)銷隊(duì)伍.無差異性營(yíng)銷與差異性營(yíng)銷的相同點(diǎn)在于（AD）。A出發(fā)點(diǎn)相同B選擇目標(biāo)市場(chǎng)的策略相同C實(shí)行營(yíng)銷組合的策略相同D最終目標(biāo)相同.集中性營(yíng)銷策略的主要優(yōu)點(diǎn)是（BC）。A經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)較小B可以避開強(qiáng)大的對(duì)手，獲得較穩(wěn)定的生存空間C能在某一個(gè)市場(chǎng)獲得相對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)D有助于企業(yè)的擴(kuò)張AA競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況B社會(huì)與經(jīng)濟(jì)情況.企業(yè)在確定自己的市場(chǎng)覆蓋策略時(shí)，首先應(yīng)考慮到的因素是（BCD）。A市場(chǎng)規(guī)模B企業(yè)資源C產(chǎn)品性質(zhì)D市場(chǎng)是否同質(zhì).在以下產(chǎn)品類別中，比較適宜于實(shí)行無差異營(yíng)銷策略的有（BC）。A服裝B大米C小麥D家用電器.企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位的時(shí)候，應(yīng)該綜合考慮的因素主要有（AC）。A競(jìng)爭(zhēng)者情況B產(chǎn)品價(jià)格C消費(fèi)者心理D經(jīng)營(yíng)成本.產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢(shì)可以從以下哪些方面體現(xiàn)？（ABCD）A產(chǎn)品差異性B月服務(wù)優(yōu)越性C人員高素質(zhì)D形象獨(dú)特性.企業(yè)采取避強(qiáng)定位的優(yōu)點(diǎn)在于（ABC）。A能迅速進(jìn)入某一細(xì)分市場(chǎng)B能在顧客心目中迅速樹立一種形象C市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)較小D經(jīng)營(yíng)成本較高.企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃的步驟一般包括（ACD）。A調(diào)查分析階段B產(chǎn)品定位階段C戰(zhàn)略制定階段D實(shí)施評(píng)估階段.在謀劃和制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略之前，必須充分分析外部環(huán)境，外部環(huán)境包括(BCD(BCD）。C人文與自然情況D法律與政策情況.市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃包括（ABCD）。A目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略策劃B產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略策劃C不同生命周期營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃D市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略策劃.進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃的第一階段為調(diào)查分析階段，在這一階段中，主要調(diào)查的情況包括（ABCD）。A夕卜部環(huán)境B內(nèi)部資源C市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況D企業(yè)營(yíng)銷能力.市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo)具體包括（ABCD）。A市場(chǎng)拓展目標(biāo)B利潤(rùn)目標(biāo)C銷售增長(zhǎng)率目標(biāo)D市場(chǎng)占有率目標(biāo).在成熟期，企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的評(píng)估要素主要是（BCD）。A知名度B市場(chǎng)份額C品牌認(rèn)可度D消費(fèi)者投訴率.市場(chǎng)領(lǐng)先者要想擴(kuò)大市場(chǎng)總需求，其途徑主要有（ABCD）。A發(fā)現(xiàn)新用戶B開辟產(chǎn)品的新用途C增加使用量D提高購(gòu)買頻率.市場(chǎng)領(lǐng)先者為了擴(kuò)大市場(chǎng)份額，較為有效的策略是（ABC）。A開發(fā)產(chǎn)品線，增添新產(chǎn)品B提高產(chǎn)品質(zhì)量C增加營(yíng)銷費(fèi)用D利用削價(jià)策略.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者要米取迂回進(jìn)攻戰(zhàn)略向市場(chǎng)領(lǐng)先者和其他競(jìng)爭(zhēng)者挑戰(zhàn)時(shí)，具體辦法有（ACD）。A發(fā)展無關(guān)產(chǎn)品，實(shí)行產(chǎn)品多?；疊開發(fā)產(chǎn)品線，降低產(chǎn)品成本C以現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)入新地區(qū)的市場(chǎng)，實(shí)行市場(chǎng)多元化D發(fā)展新技術(shù)、新產(chǎn)品，取代現(xiàn)有產(chǎn)品.作為市場(chǎng)補(bǔ)缺者，要完成的任務(wù)主要有（ABC）。A創(chuàng)造補(bǔ)缺市場(chǎng)B擴(kuò)大補(bǔ)缺市場(chǎng)C保護(hù)補(bǔ)缺市場(chǎng)D適當(dāng)進(jìn)行市場(chǎng)追隨41.產(chǎn)品策劃的內(nèi)容包括（ABCD）。A新產(chǎn)品開發(fā)B處理產(chǎn)品從誕生到報(bào)廢的全過程策劃C從核心產(chǎn)品到潛在產(chǎn)品的策劃D對(duì)舊產(chǎn)品的改良.以下各項(xiàng)中，屬于產(chǎn)品策劃內(nèi)容的是（ABCD）。A確定目標(biāo)顧客B產(chǎn)品命名C設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝D確定產(chǎn)品市場(chǎng)定位.在新產(chǎn)品開發(fā)策劃中，進(jìn)行創(chuàng)意搜集的途徑主要有（ABCD）。A從消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有新產(chǎn)品的意見中發(fā)現(xiàn)B從專家的新的科技成果中尋找C從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手企業(yè)的產(chǎn)品上得到啟發(fā)D鼓勵(lì)企業(yè)內(nèi)部人員集思廣益CC可以使企業(yè)獲得預(yù)期利潤(rùn)C(jī)利于突出產(chǎn)品特性CC可以使企業(yè)獲得預(yù)期利潤(rùn)C(jī)利于突出產(chǎn)品特性.在新產(chǎn)品開發(fā)策劃過程中，企業(yè)在搜集新產(chǎn)品開發(fā)的許多設(shè)想后，必然涉及對(duì)構(gòu)思的甄選。一般情況下，企業(yè)需要考慮的因素有（BCD）。A新產(chǎn)品的價(jià)格B新產(chǎn)品的銷售量C新產(chǎn)品的獲利情況D新產(chǎn)品的特點(diǎn).新產(chǎn)品的目標(biāo)顧客應(yīng)具備的條件是（ACD）。A產(chǎn)品早期使用者B產(chǎn)品忠誠(chéng)使用者C產(chǎn)品的大量使用者D對(duì)產(chǎn)品有好評(píng)且在社會(huì)上有一定影響力的消費(fèi)者.關(guān)于價(jià)格策劃和定價(jià)，以下說法中正確的是（AC）。A價(jià)格策劃過程包含定價(jià)的過程B定價(jià)的過程包含價(jià)格策劃的過程C價(jià)格策劃要運(yùn)用各種相關(guān)的定價(jià)方法和定價(jià)策略D定價(jià)過程要運(yùn)用多種價(jià)格策劃方法.企業(yè)在進(jìn)行價(jià)格策劃時(shí)，必須考慮到的主要因素有（ABCD）。A定價(jià)目標(biāo)B市場(chǎng)需求C成本D競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格和產(chǎn)品.在市場(chǎng)營(yíng)銷中，影響市場(chǎng)需求的非價(jià)格因素主要包括（ABC）。A消費(fèi)者的收入B替代品價(jià)格的變化C消費(fèi)者偏好D打折促銷?使用成本加成定價(jià)法的優(yōu)點(diǎn)在于（BC）。A具有較大的靈活性B計(jì)算簡(jiǎn)單、簡(jiǎn)便易行50.50.以需求為導(dǎo)向的價(jià)格制定方法主要有（BD）。A邊際成本定價(jià)法B認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法C投標(biāo)定價(jià)法D需求差異定價(jià)法51.以下具體定價(jià)方法中，屬于競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法的是（AD）。A隨行就市定價(jià)法B認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法C邊際成本定價(jià)法D投標(biāo)定價(jià)法.最小單位定價(jià)策略的特點(diǎn)是（AC）。A能滿足消費(fèi)者在不同場(chǎng)合下的不同需要B能給消費(fèi)者帶來實(shí)際的實(shí)惠C利用了消費(fèi)者的心理錯(cuò)覺，使之誤以為商品很廉價(jià)D有助于提高產(chǎn)品的聲望.在進(jìn)行分銷渠道策劃中，常采用多渠道策略，其優(yōu)點(diǎn)是（BCD）。A可以有效避免渠道沖突B可以增加市場(chǎng)覆蓋面C可以降低成本D可以為顧客定制銷售.在分銷渠道策劃中，可能影響渠道結(jié)構(gòu)的因素主要有（ABCD）。A市場(chǎng)因素B產(chǎn)品因素C公司因素D中間商因素.從廣義上說，促銷策略包括哪幾種基本促銷方式？（ABCD）A廣告B公共關(guān)系C營(yíng)業(yè)推廣D人員推銷.以下各項(xiàng)中，屬于公共關(guān)系常見的具體手段或工具的是（BC）。A展銷會(huì)B新聞發(fā)布會(huì)C公益服務(wù)活動(dòng)D交易會(huì)推銷.以下各項(xiàng)中，屬于營(yíng)業(yè)推廣常見的具體手段的是（BD）。A展銷會(huì)B贈(zèng)送樣品C上門推銷D價(jià)格折扣.在產(chǎn)品不同的生命階段，促銷所用的工具應(yīng)有所區(qū)別，在產(chǎn)品的導(dǎo)入期，效果最好的促銷工具是（AD）。A廣告B營(yíng)業(yè)推廣C人員推銷D公共關(guān)系.作為促銷策略的四種促銷方式之一，公共關(guān)系的特點(diǎn)主要是（ABC）。A傳播面廣B傳播速度快C信息的可信度高D操作簡(jiǎn)單便利.在促銷策劃中，要實(shí)現(xiàn)短期效果促銷活動(dòng)的目的，其主要途徑有（BCD）。A降低產(chǎn)品的生產(chǎn)成本B提高購(gòu)買的人數(shù)C提高人均購(gòu)買的次數(shù)D增加人均購(gòu)買量61.在促銷策劃中，為了實(shí)現(xiàn)"培養(yǎng)和強(qiáng)化顧客的忠誠(chéng)度”這一目的，常采用的具體方法有（ACD）。A建立消費(fèi)者聯(lián)誼站B采取聯(lián)合促銷或比較促銷C組織較長(zhǎng)期的憑證收集活動(dòng)D經(jīng)?；卦L顧客聽取他們的意見.在促銷策劃中，為了實(shí)現(xiàn)“增加商品的價(jià)值和擴(kuò)大商品的價(jià)值"這一目的，常采用的具體手段有（BD）。AA建立消費(fèi)者聯(lián)誼站B采取聯(lián)合促銷或比較促銷AA建立消費(fèi)者聯(lián)誼站B采取聯(lián)合促銷或比較促銷C組織較長(zhǎng)期的憑證收集活動(dòng)D開展宣傳、介紹活動(dòng).在促銷策劃中，促銷的頻次取決于（ABCD）。A中間商對(duì)產(chǎn)品的感興趣程度B消費(fèi)者的購(gòu)買意向C對(duì)意外競(jìng)爭(zhēng)性促銷作出的反應(yīng)D活動(dòng)本身的持續(xù)時(shí)間和效果.在促銷策劃中，進(jìn)行事前評(píng)估的主要方法有（AB