論新媒體時代新聞傳播主體的變遷

論新媒體代新聞傳播體的變遷在新聞傳播活動中,體包含傳播者及接受者兩個方面,但由于二者在新聞傳播活動中的位置并不相同因此具備的作用所存在的差異也比較大。隨著新媒體時代的到來,新聞信息的傳播主體不再只是傳播者接受者通過微博信等新媒體同樣可以傳播新聞信息,此導(dǎo)致二者之間關(guān)系的變化,新聞傳播主體也發(fā)生變遷,作為新聞工作,能夠有效地認(rèn)識這一變遷,積極地發(fā)揮自身的作,促進(jìn)新聞事業(yè)良好的發(fā)展。一、新媒體時代特征（一）數(shù)字化傳播媒體的發(fā)展離不開科學(xué)技術(shù)的發(fā),數(shù)字技術(shù)問世后,隨著數(shù)字技術(shù)在傳播媒體中應(yīng)用的加深傳播媒介技術(shù)發(fā)生了非常大的變革,由此,也使得新媒體最為顯著的特征為數(shù)字化如今,人們的日常生活已經(jīng)離不開新媒體,比如手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)電視,其在人們無意識狀態(tài)下逐步的融入其生活當(dāng)中,發(fā)揮無可替代的重要作用。此外,新媒體在傳播信息內(nèi)容時,表達(dá)方式也為數(shù)字化種方式不僅使傳統(tǒng)的傳播方式發(fā)生改變,而且信息傳播的途徑、傳播主體也逐漸的豐富。（二）多向互動性傳統(tǒng)媒體在傳播信息時,傳播方式為點(diǎn)對,由于傳播中局限性的存,一定程度上降低了新聞信息的傳播效果,而在新媒體中,傳播方式變?yōu)辄c(diǎn)對面?zhèn)鞑フ吲c接受者之間有效地實(shí)現(xiàn)了多向互動,時,受者可以通過具體的新型傳播媒介就新聞事件做出交流、討論①。在新媒體時代背景,新聞信息接受者不再只是被動接受信息的角色也能夠傳播新聞信息,此影響,新聞信息接受者的思維習(xí)慣、思維方式正在逐漸的發(fā)生改變。（三）分眾化及個性化在傳統(tǒng)媒體時,盡管傳播主體類型比較,但基本傳播相同的內(nèi),受眾的選擇權(quán)僅限于選擇哪家報紙或哪家電視頻道,并無法選擇新聞信息內(nèi)容,缺乏個性化及分眾化在新媒體時代中,這些問題迎刃而解受眾不僅可以對新聞媒介做出選,而且可以依照自己喜好選擇新聞能容,甚至可對信息傳播內(nèi)容及傳播方式做出改變②。當(dāng)前社會中業(yè)階層類型比較多,不同的職業(yè)階層類型興趣、1

愛好等會存在一定的差異,統(tǒng)媒介并無法滿足這種個性化的受眾需求,但在新媒體分眾化特征作用下可細(xì)分受眾,為受眾提供個性化的傳播信息,充分滿足各受眾的信息需求。二、新媒體時代新聞傳播主體與信息接受者關(guān)系的轉(zhuǎn)變在傳統(tǒng)媒體時代,傳播者與受眾在一個新聞活動中的關(guān)系相對穩(wěn),獨(dú)立性比較強(qiáng),但進(jìn)入到新媒體時代后于受眾也可以擔(dān)任傳播者的角色,二者之間的關(guān)系發(fā)生了轉(zhuǎn)變,從而導(dǎo)致新聞傳播主體的變遷。（一）傳播者與受眾關(guān)系的轉(zhuǎn)變以往,新聞傳播活動體現(xiàn)出的典型特征即為事業(yè)性傳播新聞信息,傳播者屬于傳播環(huán),受眾屬于接環(huán),二者發(fā)生角色互換的可能性非常小,因此在傳統(tǒng)新聞活動中,傳播者與受眾之間相互對應(yīng)相互分立新媒體出現(xiàn)后,以較為快速的速度應(yīng)用在新聞傳媒中,并一定程度上改變了傳播者與受眾的關(guān)系,由最初的朦朧階段逐漸的演變至對應(yīng)階段,而隨著新媒體時代的徹底到來很大程度上改變了傳統(tǒng)新聞傳播的效果及方式,人們已經(jīng)完全不再對單向傳播感興趣③。受眾在接受,甚至是傳播新聞信息時,逐漸的采用新媒體媒介,比如電腦機(jī),此種變化也明顯的改變了傳播者與受眾之間的關(guān)系二之間的界限不再清晰,逐漸的形成一體化、整體化。（二）傳播者與受眾平等性及對等性關(guān)系越來越突出傳統(tǒng)媒體在開展新聞傳播活動時,所播報的新聞信息首先要與自身的需求及利益相符合,也就是說,在新聞傳播活動中,傳播者占據(jù)主導(dǎo)地位而,新媒體時代的到來打破了其主導(dǎo)局面受也可以是新聞信息的傳播者,二者之間的關(guān)系逐漸的向著平等性、對等性發(fā)展。由此一,新聞傳播者與受眾之間的關(guān)系在一定程度上具備互動性。（三）新聞傳授者話語權(quán)逐漸提升基于新媒體多向互動性的特征新聞信息在傳播時所體現(xiàn)出的特點(diǎn)也包含多向性線性,新聞信息的傳播權(quán)不再只掌握在新聞傳播者手中受眾也可以是傳播人,因此,二者的角色可以不斷的變換,傳播新聞信息的過程,據(jù)主要地位的逐漸演變?yōu)閭魇谡?同時,傳授者所具備的話語權(quán)也逐漸的提升。（四）傳播主體的多樣化發(fā)展2

新媒體出現(xiàn)后,給傳統(tǒng)媒體帶來很大的沖擊并在一定程度上弱化了傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中的地位,但傳媒體所具備的優(yōu)勢仍然存在。新聞工作者在傳播新聞信息時越來越依托于新媒體,甚至從某種意義上來說利用新媒體傳播新聞信息正在向著新常態(tài)發(fā)展而且此種發(fā)展趨勢并未受到傳統(tǒng)媒體的影響④。在此種背景,媒介發(fā)展的中心逐漸地轉(zhuǎn)向新媒體此一,聞傳播主體在發(fā)展時,多樣化的趨勢越來越明顯,加上傳播者不斷變強(qiáng)的自我表現(xiàn)意識在接受新聞信息時行為中的目的性及主動性更強(qiáng)。此種變化在很大程度上影響了新聞媒介的經(jīng)營新聞媒介發(fā)展過程中,越來越注重分析受眾需求以實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。三、新媒體時代新聞傳播主體變遷的影響（一）對新聞理論的影響第一,重新定義新聞概念統(tǒng)新聞理論中新聞具有十分復(fù)雜的定義,而且新聞的概念與信息的概念存在非常大的區(qū)別,新聞概念包含在信息概念,即新聞是信息,信息不一定是新聞,新聞是指新近發(fā)生、能夠傳播的且具有新聞價值的事實(shí)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、傳播技術(shù)等相關(guān)技術(shù)的迅速發(fā),們之間改變了對待信息的態(tài)度也促使新聞理論發(fā)生變化。在新媒體時代,聞類型更為豐富,出現(xiàn)了新型的公共新聞、參與式新聞,促使新聞理論的定義被擴(kuò)大。隨著互聯(lián)網(wǎng)交網(wǎng)絡(luò)等在人們生活中的深入,每個人都形成了相應(yīng)的圈子在這個圈子中所傳播的信息與成員的生活息息相關(guān),而圈子的存在也使得新聞的概念被重新考慮,促使新聞概念逐漸地具備小眾化、社區(qū)化的特征⑤。記者與編輯在采編新聞時,應(yīng)秉持著公平、公正的態(tài)度,個人主觀意向不可參與到新聞事件的報道,而在新媒體時代受眾也可以是信息傳播者,而且在傳播信息過程中,治及商業(yè)壓力比較小,信息的詳盡性、透明性相對比較高。第二,逐漸消解沉默螺旋。對于某個事,眾傳播、人際傳播及人們對其的認(rèn)知會產(chǎn)生相互作用,由此成輿論,論在意見環(huán)境中傳播時持有優(yōu)勢意見的人們會大聲疾,而持有劣勢意見的人們則會沉默,而且多數(shù)意見逐漸地會呈現(xiàn)出壓倒性的優(yōu)勢,此種理論即為沉默螺旋,其所具備的現(xiàn)實(shí)性及功能性非常強(qiáng)⑥。之所以會存在沉默螺旋理論,與傳統(tǒng)媒體控制社會能力府附屬性比較強(qiáng)相關(guān)。進(jìn)入到新媒體時代之,明顯的降低了沉默螺旋理論的效用這是因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)傳3

播中,當(dāng)多數(shù)意見給予信息發(fā)布者的壓力比較大時,信發(fā)布者會采取相應(yīng)的措施轉(zhuǎn)移受眾注意力,減輕壓力,由此也弱化了此種理論的作用。（二）對把關(guān)活動的影響長久以,在新聞信息傳播動中,占據(jù)首位的為傳播,新聞活動的宣傳及把關(guān)人員多由媒體負(fù)責(zé)人者或編輯擔(dān)任,對于新聞信息內(nèi)容,受眾只能被動地接受。新媒體中,新聞傳播模式發(fā)生改變,強(qiáng)烈地沖擊了傳統(tǒng)的傳播格局,受眾參與到新聞信息傳播作的機(jī)會增加,而且受眾也能夠決定傳播信息內(nèi)容及方式,增加受眾在新聞傳播活動中的影響力。鑒于受眾在新聞傳播活動中角色的改,新聞活動的把關(guān)人也不再局限于新聞工作者本,可見,新聞傳播主體變遷后,新聞把關(guān)人也相應(yīng)的發(fā)生了變化。在新媒體時代中,受到新聞信息傳播主體變遷的影,在一定程度上提升了新聞把關(guān)的難度促使把關(guān)人角色發(fā)生轉(zhuǎn)換。目前部分人認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)時代中,聞信息傳播活動依賴于網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行,新聞把關(guān)人的作用相對弱化,并不如以前際上,這種觀點(diǎn)是完全錯誤,網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中所包含的信息數(shù)量是非常大的,而且極為復(fù)雜,信息質(zhì)量良莠不,其在新聞信息,斥著大量的假新聞,受眾在接受及傳播新聞信息,身鑒別能力有,且精力不,時,就需要專業(yè)的把關(guān)人進(jìn)行更為嚴(yán)格的把關(guān)工作正式發(fā)布信息之前對信息內(nèi)容的真實(shí)性、傳播價值等全面的審查,充分發(fā)揮自身的把關(guān)作用⑦。新媒體時代新聞傳播主體的變遷還在一定程度上增加了把關(guān)的難度,主要體現(xiàn)在三個方面：第一,傳播體多元化,基于網(wǎng)絡(luò)開放性的特點(diǎn),每個人都能夠成為新聞信息的發(fā)布者,尤其是智能手機(jī)動互聯(lián)網(wǎng)的普及當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)新聞事件時,會第一時間利用微博信等社交媒體將信息發(fā)布出去,比如搶鹽事件、地震的發(fā)生等受此影響新聞把關(guān)活動開展的難度更大；第,新聞信息傳播量大且速度快在新媒體時代,移動媒介幾乎人手一個人們可以隨時隨地的發(fā)布相關(guān)的新聞信息,以新浪新聞頻道為例,每天所更新的新聞信息多達(dá)800條,加之每天使用互聯(lián)網(wǎng)瀏覽新聞的人數(shù)非常多,每天新聞信息發(fā)布后會以十分快速的速度傳播開來此種背景下把關(guān)人的作用不僅被弱化而且把關(guān)工作的開展難上加難；第三,法治建設(shè)不完善,由于媒體的發(fā)展時間比較短我國相關(guān)的法律法規(guī)尚不完善,尤其是把關(guān)人角色方面,很大程度上影響了把關(guān)工作的有效開展⑧。4

（三）對新聞記者的影響傳統(tǒng)媒體在開展新聞傳播活動時新聞信息的采集理及發(fā)布為記者的主要工作,由此一,記者只需負(fù)新聞事實(shí),僅對新聞價值關(guān)注即可,于新聞事件的解決方法記者并不關(guān)注在新媒體時代中,新聞事件的參與者中還包含受眾,而且事件的發(fā)展甚至?xí)艿绞鼙娝季S及行為的推,受眾要求其中的沖突及矛盾能夠解決此時,記者只是簡單地報道新聞并不能滿足受眾的需,還需要進(jìn)入到新聞事件中,關(guān)注事件的解決方法。過去,新聞傳播被傳統(tǒng)媒介所壟斷新聞寫作的主要方式即為消息訊,一名記者所需掌握的基本寫作能力即為消息寫作而新媒體時代,傳播主體中開始出現(xiàn)受眾的身影,受眾在發(fā)布新聞信息時,由于并不具備記者的專業(yè)素養(yǎng),多以短消息的形式發(fā)布內(nèi)容,而且容中也不一定具備新聞寫作的五個基本要素⑨。在此種背景,記者自身的專業(yè)力也需要作出轉(zhuǎn)變不提升自身挖掘信息的能力,從而獲得更為充足的信息來源。依托于互聯(lián)網(wǎng)開展的新聞活動中,與其中的多數(shù)為普通人這些人多不具備專業(yè)的記者素,進(jìn)行新聞寫作,能力也各不相,盡管如,將傳統(tǒng)媒體壟斷新聞局面打破的作用并不能被否定,某種意義上來,是這些普通人改良了新媒體時,甚至對社會也在積極的改造中,過作媒體中心的把關(guān)人角色,卻不能讓普通人擔(dān)任⑩入到新媒體時代后,開展新聞傳播活動時,新聞信息發(fā)布人員也可由普通大眾擔(dān)任而普通大眾也可以調(diào)查新聞事件的發(fā)展,然而關(guān)于受眾對新聞的選擇,信息布者無法左右。因此在互聯(lián)網(wǎng)中,普通大眾所傳播的信息要想被受眾接受任,必須要引起具有影響力的傳播媒介的關(guān)注,經(jīng)傳播媒介的傳播闡述后,對主流觀點(diǎn)及現(xiàn)實(shí)社會產(chǎn)生影響可見,專業(yè)記者為新媒體時代中的新聞把關(guān)人,而記的專業(yè)素質(zhì)則決定了傳統(tǒng)媒體傳播新聞的內(nèi)容及類型。（四）對主流媒體的監(jiān)督作用在當(dāng)前時代背景,體在傳播新聞,所秉持的態(tài)度應(yīng)為對受眾負(fù)責(zé),過此種態(tài)度的引導(dǎo)在制作新聞事件時,進(jìn)行積極的自我監(jiān)督提升新聞信息的質(zhì)量。由于受眾可以參與新聞制作及傳播過程,促使媒體的相關(guān)行為在大眾的監(jiān)督之下,降低了媒體不良行為的發(fā)生情況,出現(xiàn)問題時能夠及時的補(bǔ)救眾監(jiān)督的存5

在使得媒體不斷地修正自身的行為從某種意義上來,受眾的參與促使媒體力量處于平衡狀態(tài)中。例如西藏曾經(jīng)發(fā)生的打砸搶燒事,該事件引起了國內(nèi)外媒體的廣泛關(guān)注而國外媒體在報道時,歪曲事實(shí)我國的網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)了解到國外媒體的不實(shí)