2012全球汽車產(chǎn)業(yè)策略比較

全球汽卓走棠策略比段大撕前言壹、各閾汽聿走棠說沉日本德閾(3)中閾大陵或、熹漕汽聿走棠璟境分析⑴醐政治⑶社畬⑷技荷三、汽Sl^的五力分析及SWOT分析?客分析替代品威育的分析1棠內(nèi)蔬爭分析逵入者威育分析供雁商分析，可0丁分析肆、 各公司介^及SWOT分析裕隆公司介^及SWOT分析TOYOTA公司介^及SWOT分析^士、克萊斯勒公司介^及SWOT分析克萊斯勒公司SWOT分析伍、 各公司行^手法比段六、結(jié)^典建^前言：本幸艮告主要探言寸到羞漕閾內(nèi)汽聿棠畿展史和整侗汽?B^概）兄，世界主要蔽商的狀）兄及羞漕目前汽聿走棠狀兄、各閾汽聿走棠的說兄，金十瑩寸整髓內(nèi)容作羞漕汽?B^及各閾品牌汽聿SWOT分析，言寸^研究羞漕汽聿走棠未來的趣勢及畿展，以及分析羞漕汽?B^的竟競事狀兄，以分辨未來汽?B^的投資方向。壹”各閾汽卓走棠璟兄1.1日本竟競事力弓鼠的非“合作性企棠“。照^在克洲遢是全世界，日本的汽聿工棠都是一流的。日本市埸的^放程度照典偷比--所有逵口汽聿均全免辱冒稅。但在五十年前，日本的汽?Z^?不得不依靠政府的庇^在歐美汽聿的夾擎中戟戟兢兢森求生存、20世￡50年代前期，歐美汽聿充斥日本市埸，特別是歐洲生走的小型廉置氣聿甄虛在半勒威狀熊的日本汽?Z^?成了致命的威(1)⑵(1)⑵(3)2004年推出新聿款，以及聿型改款帶重加延^影警2005年前半年之小客聿需求。下半年劇」因舄普通貨聿之需求增加而成辰。汽聿NoxPM法以及首都圈』條例等之影警。罩位：臺(tái)敷百分比皆料來源：日本自ibMm罩位：臺(tái)敷百分比皆料來源：日本自ibMm會(huì)盈屆中心msit蚩整理■1-1 2005年日本各^汽聿市埸估有比例1.2德閾：2005年德閾汽聿工棠的現(xiàn)狀和畿展趣勢-盤黑占2005年德閾汽聿工棠之一。汽事工棠舄德閾斯至潸最重要的支柱走棠之一，2004年德閾汽事工棠在檀舄困雉的形勢下，依靠技彳桁創(chuàng)」新和全球化戟略，取得了令人矚目的成^。首先，德汽聿出口再創(chuàng)」新高；其次，H內(nèi)幡聿走量速;?6年突破500HS，海外生^逵一步撅大；再者，柴油汽?B^W旺，市埸份額迅速提升。予^言十2004年德汽聿工棠將^說溫和增辰。此外，德閾汽聿工棠的畿展趣勢值得^注。1.3中閾大陛中閾大陛閾矜院研究畿展中心日前畿怖最新一期「中IB^S展景兼幸艮告」，空寸於中閾大陛汽聿B棠S展提出?^?察。首先，^份幸艮告中言忍舄目前富地汽?B^H於高效快速增辰型B棠之一，B棠的增辰景兼指敷、效益指敷的平均值重交其他B棠高，燮重力方向一致且均舄正值。其次，■1-3中閾汽聿消費(fèi)者品牌再睛^比例一幸艮告中可以看出未來中閾大陛汽聿市埸金肖售將畬持^說有的熟潮，但是中閾大陛空寸於汽聿B金肖髓系將畬有所管制，避免^多的資源投入市埸中引SB棠囤暴。中閾大陛的汽聿消暨行舄也典全球其他汽聿大閾不同，根撮婁肯^公司金十瑩寸中閾大陛汽聿品牌的志周查^示，富地消費(fèi)者瑩寸於品牌忠誠度偏低。相重交於日本市埸的50%再睛^率，中閾大陛消費(fèi)者再次睛聿大多不旗意再睛^現(xiàn)有持有的品牌；金肖售髓系的加弓鼠是影警蔽商是否可以在市埸經(jīng)管獴得佳^的重要因素。因舄大多敷的汽聿消費(fèi)者都是第一次接I!汽?B-^b品，瑩寸於B品知^、金肖售流程、售彳爰服矜、貸款服矜等相M^W都不清楚，因此第一富泉金肖售人力的素g^＞影警消費(fèi)者的睛^行舄典品牌忠誠度。中閾大陛市埸空寸於汽聿B品的偏好明^典日本等閾家不同。根撮研究資料^示，中閾大陵消費(fèi)者瑩寸於大型聿彳重具有高度偏好，高建62%的受^者回答表示未來換聿的目中票將以大型聿暢舄主，而日本市埸劇」是以小型聿舄未來的S展主流，70%的受^者表示未來將畬以原有聿型舄睛^目票?！?-4中日汽聿捶有者未來換聿需求羸、景漕汽卓走棠璞境分析(GPEST)一、"羞漕在經(jīng)潸成＞?^、汽聿市埸趣近施和的情)兄下，僖統(tǒng)汽聿走棠面晦金肖售棠^成辰上的瓶^oB子化囤潮將瑩寸汽聿走棠生熊造成影警；因而聿蔽合餅結(jié)盟趣勢成形且將致力畿展璘保聿暢。值得注意的是：克洲新典市埸仍有畿展空^,尤其大陵未來經(jīng)潸成辰表現(xiàn)亮篇。九0年代初期的經(jīng)潸起弛，閾內(nèi)汽聿登言己敷I?著GDP的上榻而增加；然而1999、2000年，捷^的完工以及大漿交通^的便捷，取代了一般自用汽聿“代步”的功能，加上市匾塞聿和停聿位的冏題未能抒解，自用汽聿的金肖售量遇到彳覲擎。二、 政治政治璘境考慮下，首富其彳覲的就是能源冏題；閾內(nèi)能源^造走能的不足，毒致封閾外石油逵口依賴度逐年提升。九一一恐怖事件的攻擎，激起大家瑩寸能源走地安全言殳施不足的堪感，一旦恐怖份子嶷擎中秉閾家的石油走地，全球^潸都將可能陷入恐慌。近年來的石油^格飆漲冏題，瑩寸汽聿走棠而言就是一項(xiàng)照可豁免的彳重i擎。本文出自全自動(dòng)洗車機(jī),/三、 社畬城彳郎畿展差距拉大的情兄下，都市人口稠密，帶來交通壅塞和停聿一位雉求的冏題且面晦越來越高的停聿費(fèi)用，使得持有汽聿的成本增加。另一方面，大漿捷^系統(tǒng)的典起，增加了交通的便利性，也^接使得大漿封於汽聿的需求降低。是^的冏題碓^增加了^聿人在做〉夬定畤的麒感，降低睛^的意原朗四、技彳桁汽?B^所需要的技彳桁很高，裂造技彳桁也越來越逵步，汽?B^的技彳桁日益成^。推重力汽?B^S?^整和重角且，撅大企棠規(guī)模效益，提高走棠集中度，避免散、凱、低水率重^復(fù)建言殳。不?B?在汽聿引擎裂造上遢是虔於弱勢，裕隆汽聿董事?^泰富初在夬定將公司@享型以拯救萎靡不起的豺矜狀）兄畤，探取代理的方式，使公司棠^蒸蒸日上。三、Porter的五力分析及SWOT分析供雁商的力量火供雁商的^換成本火供雁商向前整合的能力火走品差巽化^入者的威疊大資本需求^入者的威疊大資本需求大規(guī)模經(jīng)潸 「低大政府輿法規(guī)限制—^主的力量火^主的資言孔大垂直整合能力文^主的^換成本火^主的規(guī)模輿集中度火^主的僵格敏感度^主的資言刊在任何形式的商棠交易中，直隹捶有資言凡直隹就捶有支配性的詼判力量。如果H??方捶有的資^不平等，資^重交多的一方通?？梢匀附灰字蝎B得更大的^值。由每次世^汽聿大展的人群看來，消費(fèi)者要取得最新汽??B不是一件雉事，加上拍慈罔站的典起以及別罔路盈刊的普及，消費(fèi)者瑩寸於有典趣的聿彳重，可以^易地逵行比^,也可以充分的掌握各家?S?性能、特色差巽的盈刊；因此^主的翰^能力可以制艮高。垂直整合的能力走棠內(nèi)的兢爭成本皇茴啻^入者的威育資本需求逵入走棠所需要的雇大資本可能畬使缺乏雄厚資金的公司望而劄步。汽?B^由於規(guī)模經(jīng)潸之故，投資金額雇大，加上近年來璘保要求^格，逵入障磔原高，造成M亥走棠整合的助力。目前全球已整合舄六大集IB：Renault-Nissan、VW、Toyota、D-chrysler、Ford、GM，市埸彳占有率建84%。因此，逵入者威剖氐。蔓漕汽si^SWOT分析肆、各汽聿品牌分析裕隆公司筒介裕隆汽聿成立於1953年，原名「裕隆檄器裂造股份有限公司」，舄我閾第一家成立的汽S裂造商，以下分成三侗畤期介藉其筒史(1) 草副期一汽s裂造1957年2月，裕隆典日1自重力S株式畬社正式箓言丁技彳桁合作合的。1960年9月，更名舄「裕隆汽s裂造有限公司」，正式裂造小幡s及商用卡s。隨著羞??s起