比利時(shí)品牌發(fā)展情況調(diào)研

中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)駐比利時(shí)代表處中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)駐比利時(shí)代表處CONSEILCHINOISPOURLEDEVELOPPEMENTDUCOMMERCEINTERNATIONAL(CCPIT)BureaudeRepresentationenBelgiqueAdresse:131AvenueGustaveDemey,1160,Bruxelles,BelgiqueTTel.:32-2-6757865Fax:32-2-6757189E-mail:Yebing@信息部市場(chǎng)調(diào)研處：現(xiàn)將比利時(shí)品牌發(fā)展情況調(diào)研報(bào)告報(bào)上，請(qǐng)審閱。順致敬意！駐比利時(shí)代表處2013年8月16日比利時(shí)品牌發(fā)展情況調(diào)研報(bào)告一、比利時(shí)品牌行業(yè)分布狀況提到比利時(shí)，除了聞名世界的尿童小于連、可愛(ài)的藍(lán)精靈和丁丁，人們還一定會(huì)聯(lián)想到幾樣?xùn)|西：啤酒、巧克力和薯?xiàng)l。很明顯，這幾項(xiàng)都屬于食品領(lǐng)域。比利時(shí)人一向有烹飪美食的傳統(tǒng)，美食可以說(shuō)比利時(shí)文化中重要的一部分，因此在食品行業(yè)里擁有許多世界聞名的著名品牌，尤其是有許多著名的啤酒和巧克力品牌。除食品行業(yè)，比利時(shí)另外一個(gè)令人矚目的行業(yè)就是安特衛(wèi)普的鉆石加工行業(yè)，對(duì)于有意要購(gòu)買(mǎi)鉆石的人士或者對(duì)鉆石領(lǐng)域稍微感興趣的人，幾乎都會(huì)知道比利時(shí)在全球鉆石行業(yè)享有盛譽(yù)，是世界鉆石加工發(fā)源地，有世界最大的鉆石切割中心，一年可加工全世界近50%的鉆石。被尊稱為“鉆石王國(guó)”，“安特衛(wèi)普切工”可以說(shuō)就是“優(yōu)質(zhì)鉆石切工”的代名詞。比利時(shí)鉆石與法國(guó)香水、德國(guó)汽車、瑞士手表是公認(rèn)的全球最著名商品。比利時(shí)還是世界生物制藥及化工產(chǎn)業(yè)中心，比利時(shí)國(guó)家雖小，但是在制藥業(yè)尤其是在生物制藥領(lǐng)域卻處于世界領(lǐng)先地位，是世界第二大生物制藥產(chǎn)品出口國(guó)，其藥品出口占據(jù)了比利時(shí)出口總額的10%。比利時(shí)在安特衛(wèi)普還擁有世界第二大化工產(chǎn)業(yè)集群，世界化工前二十名的企業(yè)有13家在比利時(shí)設(shè)有工廠，比利時(shí)在化工業(yè)領(lǐng)域也擁有蘇威集團(tuán)、Soudal等許多大型知名企業(yè)。在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，比利時(shí)沒(méi)有沒(méi)有LV、GUCCI那樣高調(diào)華麗、蜚名遠(yuǎn)揚(yáng)的品牌，但是也有若干有自己特色的著名品牌，包括：掛著聞名全球的小猴子的吉普林（Kipling）、比利時(shí)皇家御用皮具品牌Delvaux等時(shí)尚箱包品牌（Delvaux已于2011年10月被香港的利豐集團(tuán)收購(gòu)，Delvaux的原擁有者Schwennicke家族仍然持有公司20%的股份）。除此之外，比利時(shí)還以擁有眾多在歐洲引領(lǐng)時(shí)尚潮流的設(shè)計(jì)師和著名設(shè)計(jì)師開(kāi)設(shè)的名牌時(shí)裝精品店，包括“安特衛(wèi)普六君子”即WalterVanBeirendonck,AnnDemeulemeester,DriesVanNoten,DirkVanSaene,MarinaYeeenDirkBikkembergs，和Natan，Andres,VandeVelde，Essential,TerreBleue,Mayerline等名牌時(shí)裝精品。二、比利時(shí)各行業(yè)品牌發(fā)展的基本情況比利時(shí)啤酒品牌比利時(shí)出產(chǎn)的啤酒種類繁多，從淡色貯藏啤酒（Lager）到蘭比克啤酒（Lambic）從弗拉芒紅?。‵lemishred）到小麥啤酒（主要是白啤酒），黑啤、金色淡啤酒，還有赫赫有名的修道院啤酒，應(yīng)有盡有，178家規(guī)模不等的釀酒廠數(shù)量也在全世界居前，其中有國(guó)際啤酒巨頭百威英博（ABInBEV），也有散布小鎮(zhèn)的微型家庭啤酒廠，據(jù)統(tǒng)計(jì)這些啤酒廠共產(chǎn)出1131種啤酒。比利時(shí)五大啤酒生產(chǎn)商（主要的知名品牌有百威英博旗下的StellaArtois（時(shí)代）、Leffe（萊福）、Hoegaarden（福佳）、Juplier幾種品牌，2012年百威英博在比利時(shí)的啤酒市場(chǎng)占據(jù)了56.3%的市場(chǎng)份額；比利時(shí)第二大啤酒釀造商AlkenMaes（荷蘭喜力集團(tuán)的子公司）的AFFLIGEMOP-ALEPOSTEL,BRUGS,CINEY,CRISTAL,GRIMBERGEN,Hapkin,MAES,MORTSUBIT等品牌，大約占比利時(shí)啤酒市場(chǎng)10%的份額；比利時(shí)第三大啤酒生產(chǎn)商BrouwerijHandelsmaatschappij集團(tuán)旗下Haacht啤酒廠的Adler,Primus,Tongerlo等啤酒品牌占據(jù)了比利時(shí)啤酒市場(chǎng)8%的份額，DuvelMoortgat旗下的Duvel（杜威）、Maredsous、LaChouffe等品牌占據(jù)了3%的份額,Palm啤酒品牌占據(jù)了2%的市場(chǎng)份額，其中Juplier、StellaArtois（時(shí)代）、Primus等屬于最普通常見(jiàn)的下層發(fā)酵啤酒也即淡色貯藏啤酒，價(jià)格較低，銷量大，這一類啤酒在比利時(shí)占據(jù)了70%以上的市場(chǎng)份額。除以上主要較大的啤酒生產(chǎn)商以外，其他20%多的市場(chǎng)則由經(jīng)過(guò)特拉比斯特派修道院啤酒（Trappistbeer）、授權(quán)非修道院酒廠制作的修道院啤酒（Abbeybeer）、家庭釀造啤酒、外國(guó)進(jìn)口啤酒占據(jù)了20%左右的市場(chǎng)。處于比利時(shí)啤酒最頂層的，就是大名鼎鼎的TrappistBeer—經(jīng)過(guò)認(rèn)證的特拉比斯特修道院啤酒。目前全世界只有七家釀酒廠的啤酒，能冠上Trappistbeer之名并采用其特定的注冊(cè)標(biāo)志。其中比利時(shí)有六家，分別是Achel（阿詩(shī)）Chimay（智美又譯喜妹）Orval（奧威）Rochefort（羅斯福）Westmalle（西麥爾），Westvleteren（威斯特法倫特人）（還有一家是荷蘭的LaTrappe）這些啤酒都是在修道院內(nèi)由僧侶親自或在其監(jiān)督下釀造，賣酒的收入只能作為生活補(bǔ)貼而不能盈利。Trappistbeer味道豐潤(rùn)厚實(shí)，并不乏風(fēng)味鮮明之作，代表者有聲名遠(yuǎn)播的Rochefort10號(hào)，WestmalleTriple，還有連續(xù)多年被美國(guó)著名的ratebeer網(wǎng)站評(píng)為世界最好啤酒的Westvleteren12，該啤酒只有親自去修道院才能買(mǎi)到。而Abbeybeer則是修道院授權(quán)啤酒廠生產(chǎn)的酒即啤酒廠家使用某家修道院的配方自己釀造的酒。這類啤酒以大規(guī)模商業(yè)化生產(chǎn)為主，產(chǎn)量較大，主要的品牌就包括上述介紹中百威英博的Leffe、AikenMaes的Affligem和GRIMBERGEN、Duvel的Maredsous、Haccht啤酒廠的Tongerlo等。目前比利時(shí)的啤酒行業(yè)不斷集中，許多較小的品牌不斷被較大的品牌兼并，但是由于其特殊的啤酒文化傳統(tǒng)和相關(guān)行業(yè)商協(xié)會(huì)的規(guī)約，比利時(shí)仍然保留了眾多各具特色的啤酒品牌。2012年，比利時(shí)啤酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，出口穩(wěn)步增長(zhǎng)，出口量達(dá)11.7億升，占總產(chǎn)量的60%，同比增長(zhǎng)5.4%。在最近10年間，比利時(shí)啤酒出口量增長(zhǎng)達(dá)70%。比利時(shí)啤酒的傳統(tǒng)出口市場(chǎng)為法國(guó)、荷蘭、德國(guó)、意大利等歐洲國(guó)家和美國(guó)，但近年來(lái)，對(duì)中國(guó)等新興國(guó)家的出口量快速增長(zhǎng)。比利時(shí)的巧克力品牌說(shuō)到比利時(shí)，人們便會(huì)不由地把它與“巧克力”聯(lián)系起來(lái)。無(wú)論是巧克力的品種、產(chǎn)量、人均消耗量或推陳出新，都列居世界前列，比利時(shí)是名副其實(shí)的“巧克力王國(guó)”。比利時(shí)的巧克力有兩大優(yōu)勢(shì)：首先是工藝獨(dú)特。比利時(shí)有大大小小350多家巧克力生產(chǎn)商，其中許多是百年老店，每家都有“獨(dú)門(mén)絕技”；比利時(shí)巧克力另外一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是品種多樣，不論是眾多祖?zhèn)鞯那煽肆ψ鞣贿€是現(xiàn)代化的大型巧克力公司，每家都有主打產(chǎn)品，使具有3000多種口味的比利時(shí)巧克力能夠獨(dú)步天下。比利時(shí)主要的巧克力品牌包括：高端品牌：（1）PierreMarcolini1995年世界烘焙師大賽冠軍PierreMarcolini創(chuàng)立了以自己名字命名的巧克力品牌。在短短的十幾年里，PierreMarcolini已經(jīng)成為巧克力品牌中的路易威登。他在布魯塞爾GrandSablon的旗艦店也稱為巧克力愛(ài)好者的麥加。PM目前在巴黎、日本、科威特和臺(tái)灣設(shè)有分店，2012年底開(kāi)始尋求合作伙伴，企圖進(jìn)軍中國(guó)大陸市場(chǎng)。（2）WittamerWittamer以糕點(diǎn)出名，至今仍是。1910年在GrandSablon開(kāi)出來(lái)的蛋糕店至今還在。1965年，第三代的Wittmaer才涉足巧克力。（3）Godiva（歌帝梵）Godiva1926年由比利時(shí)人JosephDraps創(chuàng)辦，并以傳說(shuō)中尊貴的Godiva夫人命名。1966年Godiva登陸美國(guó)市場(chǎng)，1972年被美國(guó)公司CampbellSoupCompany收購(gòu)，現(xiàn)在Godiva很大一部分是在美國(guó)生產(chǎn)的。今年年初，Godiva還推出了全新的包裝款式。GODIVA已經(jīng)成長(zhǎng)為國(guó)際知名的品牌，在超過(guò)80個(gè)國(guó)家和地區(qū)有超過(guò)450家專賣店，為世界各地的巧克力愛(ài)好者提供獨(dú)具匠心且豐富多彩的巧克力。自2009年9月進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，GODIVA已相繼在上海、北京、廣州、深圳、杭州、天津等城市設(shè)立了品牌專營(yíng)店。（4）Neuhaus（諾好事）1857年胸懷大志的瑞士移民JeanNeuhaus來(lái)到布魯塞爾，從生產(chǎn)咳嗽糖到發(fā)明夾心巧克力，最后成為最著名的比利時(shí)巧克力品牌之一。Neuhaus也是世界上最早用盒子裝巧克力的廠家。Neuhaus最著名的就算夾心巧克力了，至今還占公司銷售的40%。2011年開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在上海設(shè)立了首家分店。（5）Mary創(chuàng)始于1919年真正的比利時(shí)傳統(tǒng)果仁巧克力，共70種不同口味。自1942年以來(lái)一直榮獲比利時(shí)皇室御用授權(quán)，在北京設(shè)有分店。中檔品牌：（1）Galler該品牌是JeanGaller于1976年創(chuàng)立，他的巧克力塊產(chǎn)品都自成系列，而且有編號(hào)。比如說(shuō)Noir85，就是含85%的可可；Noir70就是含70%的可可。除比利時(shí)外，目前在法國(guó)、盧森堡、沙特和阿聯(lián)酋都設(shè)有分店。（2）Leonidas（列奧尼達(dá)斯）Leonidas（列奧尼達(dá)斯）巧克力起源于1913年，目前在全世界已擁有2000多家專賣店。所有的Leonidas（列奧尼達(dá)斯）巧克力都是在布魯塞爾制造完成的。Leonidas在中國(guó)已經(jīng)分別在香港、臺(tái)北、上海、北京、廣州、深圳、武漢、南京、杭州、寧波、成都、長(zhǎng)春、廈門(mén)等各大都市擁有多家專賣店。Leonidas在中國(guó)區(qū)的代理公司為：寧波市海曙區(qū)國(guó)凱商貿(mào)有限公司。寧波市海曙區(qū)國(guó)凱商貿(mào)有限公司成立于2002年，公司總部位于中國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市之一的浙江省寧波市，是一家主營(yíng)高檔進(jìn)口食品的專業(yè)貿(mào)易公司，省內(nèi)從業(yè)人員80人，年銷售額逾1億人民幣。該公司主要經(jīng)營(yíng)方向是巧克力，咖啡，曲奇，茶品及葡萄酒等高端歐美食品，目前主營(yíng)產(chǎn)品是比利時(shí)Leonidas巧克力，并取得了該產(chǎn)品在中國(guó)區(qū)的代理權(quán)。大眾品牌（1）CoteD'Or（迪克多）該品牌是比利時(shí)最受歡迎的大眾品牌。目前已經(jīng)成為美國(guó)食品巨頭Kraft（卡夫）旗下的一個(gè)品牌,Coted'Or品種繁多,tablet,bar,praline夾心等都有，價(jià)廉物美。在世界各地幾十個(gè)國(guó)家都設(shè)有眾多分店。目前已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),在許多超市和網(wǎng)上購(gòu)物網(wǎng)站都有銷售。（2）Guylian（吉利蓮）吉利蓮是海洋貝殼巧克力的始祖。吉利蓮巧克力在國(guó)內(nèi)的商場(chǎng)里有賣。在比利時(shí)主要是在超市里出售,價(jià)格不貴。除了在比利時(shí)的總部,吉利蓮在英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)/奧地利、西班牙/葡萄牙、美國(guó)和亞洲各國(guó)包括中國(guó)設(shè)立了銷售營(yíng)業(yè)部。這些銷售營(yíng)業(yè)部的營(yíng)業(yè)額占吉利蓮全球銷售總額的94%,使出口成為吉利蓮至關(guān)重要的銷售渠道。吉利蓮巧克力廣銷歐洲、亞洲、澳洲和美洲100多個(gè)國(guó)家。吉利蓮巧克力除了在網(wǎng)上商城和吉利蓮比利時(shí)巧克力餐廳有售之外,還在許多主要大街上的零售店出售,包括超市、大賣場(chǎng)、百貨商場(chǎng)、食品專賣店等。據(jù)《中國(guó)食品評(píng)介》雜志上一文《巧克力分銷,新渠道新商機(jī)》提供的資料,目前比利時(shí)大約有20多種巧克力已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),專柜、婚慶和網(wǎng)絡(luò)銷售是三大主要銷售渠道。比利時(shí)的鉆石品牌安特衛(wèi)普是世界鉆石加工和貿(mào)易的中心，一年可加工全世界近50%的鉆石，目前80%的毛坯鉆和50%的切割后鉆石交易都經(jīng)由安特衛(wèi)普。安特衛(wèi)普對(duì)于鉆石行業(yè)的作用就如同紐約之于金融銀行業(yè)一樣重要。安特衛(wèi)普的霍文尼斯街的鉆石加工技術(shù)被公認(rèn)為是世界一流的。比利時(shí)的鉆石的行業(yè)是比利時(shí)經(jīng)濟(jì)的重要引擎之一。2011年比利時(shí)鉆石出口達(dá)446億歐元，占總出口額的8.25%，這一引人注目的數(shù)字再次顯示了安特衛(wèi)普鉆石行業(yè)在比利時(shí)經(jīng)濟(jì)中的重要性。安特衛(wèi)普之所以成為世界鉆石中心，其中一個(gè)重要原因是由于幾家世界最大的礦業(yè)公司都在此設(shè)立了基地。戴比爾斯集團(tuán)通過(guò)其在安特衛(wèi)普的客戶以及“看貨商”和子公司Diamdel將全球40%的鉆石生產(chǎn)帶到了安特衛(wèi)普。世界第二大毛坯鉆生產(chǎn)商俄羅斯公司Alrosa在安特衛(wèi)普也設(shè)有銷售公司，力拓集團(tuán)(RioTinto)和必和必拓(BHPBilliton)在安特衛(wèi)普也都設(shè)有銷售處。安特衛(wèi)普世界鉆石中心(AWDC)原稱鉆石高級(jí)委員會(huì)(CSD)成立于1973年，協(xié)調(diào)和指導(dǎo)比利時(shí)鉆石業(yè)的發(fā)展。目前在安特衛(wèi)普有1800多家鉆石經(jīng)銷商、4個(gè)鉆石交易所以及兩家專門(mén)為鉆石貿(mào)易服務(wù)的銀行、保險(xiǎn)公司、鉆石經(jīng)紀(jì)人、鉆石加工專家、運(yùn)輸公司以及相關(guān)專業(yè)研究人員等。由于安特衛(wèi)普鉆石精湛高超的切工，使得“安特衛(wèi)普切割”(AntwerpCut)已成為享譽(yù)世界的優(yōu)質(zhì)鉆石的代名詞。實(shí)際上可以說(shuō)比利時(shí)或者更具體一點(diǎn)比利時(shí)的安特衛(wèi)普早已成為一個(gè)鉆石的集體品牌。盡管作為一個(gè)集體品牌，但是仍有若干鉆石品牌的聲譽(yù)聞名世界。主要有：(1)歐陸之星(EurostarDiamondTraders)歐陸之星(EurostarDiamondTraders)是全球最大的鉆石生產(chǎn)貿(mào)易商，1978年創(chuàng)立，1992年比利時(shí)歐陸之星國(guó)際公司在紐約成立，1994年在中國(guó)建立主要的鉆石切割和拋光中心，2002年在上海成立歐陸之星鉆石(上海)有限公司。在理想切割心箭鉆石領(lǐng)域占有全球領(lǐng)先的地位。TESIRO是歐陸之星旗下的歐洲經(jīng)典鉆石品牌，以優(yōu)質(zhì)切工享譽(yù)全球。2005年下半年，TESIRO收購(gòu)國(guó)內(nèi)品牌“通靈翠鉆”以"TESIRO通靈”為新品牌名，目的是打造中國(guó)市場(chǎng)上的奢侈珠寶品牌。目前在北京、上海、浙江、江蘇、山東、安徽等地有100多家直營(yíng)店，其中，在上海淮海路上的亞洲旗艦店成為歐洲珠寶在華最大時(shí)尚發(fā)布中心。公司全球獨(dú)創(chuàng)的89切面“藍(lán)色火焰”切工鉆石，相比傳統(tǒng)的55面或57面切工鉆石，煥發(fā)出攝人心魂的藍(lán)色光芒，令人無(wú)法抵擋。同時(shí)，TESIRO通靈從09年起，成為柏林電影節(jié)獨(dú)家官方珠寶贊助商，并成為章子怡、范冰冰、林鵬國(guó)際等一線明星的官方珠寶供應(yīng)商。(2)RosyBlueRosyBlue總部設(shè)在比利時(shí)安特衛(wèi)普，從1960年開(kāi)始就是全球領(lǐng)先的拋光鉆石供應(yīng)商。全球每15顆鉆石中就有1顆來(lái)自RosyBlue。IDC(InternationalDiamondCenter)國(guó)際鉆石中心，IDC(InternationalDiamondCenter)國(guó)際鉆石中心誕生于比利時(shí)安特衛(wèi)普。致力于創(chuàng)造全球優(yōu)質(zhì)鉆石透明化交易平臺(tái)。IDC所有鉆石皆采用比利時(shí)優(yōu)質(zhì)切工，其鑲嵌工藝和設(shè)計(jì)均來(lái)自法國(guó)及意大利。2007年8月IDC與浙江明月珠寶達(dá)成了明確的合作意向，并簽訂合約：由浙江明月珠寶有限公司全權(quán)負(fù)責(zé)IDC在中國(guó)市場(chǎng)的推廣。2010年底，IDC與中國(guó)銀行達(dá)成長(zhǎng)期合作意向，2011年初IDC史無(wú)前例的將鉆石作為投資品進(jìn)入中國(guó)銀行中銀理財(cái)中心，計(jì)劃在未來(lái)3年內(nèi)與中國(guó)銀行達(dá)成深度合作，進(jìn)入全國(guó)各個(gè)中銀理財(cái)中心。（4）3DDiamond3DDiamond——安特衛(wèi)普鉆石行業(yè)中最大最重要的比利時(shí)鉆石經(jīng)銷商之一，曾在2010年上海世博會(huì)上首次展出其產(chǎn)品“AntwerpTwins”。根據(jù)安特衛(wèi)普世界鉆石中心（AWDC）和貝恩咨詢公司（Bain&Company）聯(lián)合做的《全球鉆石行業(yè)成長(zhǎng)的圖景》的2012年產(chǎn)業(yè)報(bào)告，全球三大鉆石消費(fèi)市場(chǎng)美國(guó)、中國(guó)和印度占據(jù)了全球60%的鉆石市場(chǎng)份額，全球鉆石消費(fèi)市場(chǎng)中心正逐漸東移中國(guó)和印度，美國(guó)在鉆石消費(fèi)市場(chǎng)的重要性有下降趨勢(shì)，但是安特衛(wèi)普始終保持著其作為全球成品鉆樞紐的領(lǐng)先地位。全球最大鉆石生產(chǎn)商戴比爾斯（DeBeers）預(yù)測(cè)，到2020年中國(guó)將超過(guò)美國(guó)成為全球最大的鉆石消費(fèi)和銷售市場(chǎng)。比利時(shí)的鉆石商越來(lái)越重視中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓與發(fā)展。2012年比利時(shí)的成品鉆31.1%銷往大中華區(qū)（香港和中國(guó)大陸），2011年數(shù)據(jù)只占比利時(shí)成品鉆出口的29%。2007年至2012年間，安特衛(wèi)普出口至大中華區(qū)的毛坯鉆以及成品鉆總銷售額增長(zhǎng)了73%，同期，從大中華進(jìn)口至安特衛(wèi)普去的毛坯鉆及成品鉆金額也上升了70%。經(jīng)過(guò)金融危機(jī)至2010年以后，大中華地區(qū)在安特衛(wèi)普鉆石市場(chǎng)中的份額已經(jīng)趨于平穩(wěn)，除了依靠于鉆石整體需求的持續(xù)上升，中國(guó)消費(fèi)者將鉆石視為投資品之一的購(gòu)買(mǎi)欲亦是保持鉆石銷路一直上升的重要因素。2011年10月，中國(guó)工商銀行（下稱“工行”）與比利時(shí)安特衛(wèi)普世界鉆石中心（AWDC）在北京簽署框架合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，工行將為安特衛(wèi)普世界鉆石中心提供專業(yè)優(yōu)質(zhì)的金融服務(wù)，向比利時(shí)安特衛(wèi)普的鉆石企業(yè)提供貿(mào)易及商品融資、全球現(xiàn)金管理、銀行卡收單、跨境人民幣、國(guó)際結(jié)算、資金交易和投資銀行等相關(guān)業(yè)務(wù)。而安特衛(wèi)普世界鉆石中心則將協(xié)助工行進(jìn)入鉆石金融領(lǐng)域，協(xié)助該行布魯塞爾分行獲得開(kāi)展鉆石金融業(yè)務(wù)所需的場(chǎng)所、專業(yè)技術(shù)、人員、設(shè)備和信息支持，并在全球范圍內(nèi)為工行的重點(diǎn)客戶提供同等品質(zhì)下具有競(jìng)爭(zhēng)力價(jià)格的鉆石商品。比利時(shí)在化工和生命科學(xué)產(chǎn)業(yè)的品牌根據(jù)比利時(shí)化工和生命科學(xué)聯(lián)合會(huì)（Essenscia）提供的數(shù)據(jù)，比利時(shí)的化工和生命科學(xué)產(chǎn)業(yè)是比利時(shí)出口額最大的產(chǎn)業(yè)。世界三分之二的頂級(jí)化工公司都選擇在比利時(shí)投資。比利時(shí)化工產(chǎn)業(yè)是世界上最多樣化和整合化的化工產(chǎn)業(yè)集群之一，比利時(shí)化工產(chǎn)業(yè)集群（尤其是安特衛(wèi)普市港）是僅次于美國(guó)休斯敦的全球第二大化工產(chǎn)業(yè)集群地。比利時(shí)是植物生物技術(shù)的發(fā)源地，二十世紀(jì)80年代比利時(shí)科學(xué)家首次測(cè)繪出了一種植物的基因序列。在制藥生產(chǎn)和研發(fā)領(lǐng)域，比利時(shí)領(lǐng)先世界，其生物制藥產(chǎn)業(yè)占據(jù)了歐洲生物制藥產(chǎn)業(yè)總量的16%。創(chuàng)新對(duì)于生命科學(xué)產(chǎn)業(yè)比任何產(chǎn)業(yè)都更為重要。制藥業(yè)是比利時(shí)研發(fā)投資比例最大的行業(yè)，其次便是化工產(chǎn)業(yè)。比利時(shí)在化工產(chǎn)業(yè)和生命科學(xué)產(chǎn)業(yè)擁有許多世界著名的研發(fā)中心。在化工領(lǐng)域，道達(dá)爾石化貿(mào)易(TotalChemicals)、DowCorning(美國(guó)陶氏化學(xué))、寶潔(P&G)蘇威(Solvay)瑞克賽爾(Recticel)、Agfa-GevaertGroup等著名跨國(guó)公司在比利時(shí)設(shè)有其全球或者歐洲研發(fā)中心；在生命科學(xué)產(chǎn)業(yè)方面主要有領(lǐng)先世界的法蘭德斯生物技術(shù)中心(VIB)、在納米微電子和納米技術(shù)方面領(lǐng)先世界的校際微電子研究中心(InteruniversityMicroelectronicsCentre，縮寫(xiě)IMEC),魯汶大學(xué)和列日大學(xué)的相關(guān)研究機(jī)構(gòu)。比利時(shí)本國(guó)在化工產(chǎn)業(yè)主要的品牌企業(yè)包括蘇威集團(tuán)(SolvayGroup)、Taminco公司、塔桑德樂(lè)集團(tuán)(TessenderloGroup)、瑞克塞爾(RECTICEL)等。總部位于法國(guó)的道達(dá)爾集團(tuán)追其淵源，也是1920年從比利時(shí)石油財(cái)務(wù)公司發(fā)展而來(lái)的。蘇威集團(tuán)蘇威集團(tuán)(Solvay)是一家比利時(shí)化工集團(tuán)，成立于1863年。1861年，艾赫內(nèi)斯特?蘇威發(fā)現(xiàn)了工業(yè)化生產(chǎn)純堿的關(guān)鍵。1863年，他將革新的氨堿法申請(qǐng)專利，并和弟弟成立了蘇威公司。1865年，第一個(gè)純堿廠在比利時(shí)古亦埃(Couillet)開(kāi)始運(yùn)作。從1870年起，蘇威開(kāi)始向全球擴(kuò)展業(yè)務(wù)，首先在法國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、俄羅斯和美國(guó)等國(guó)家建立了工廠。至2009年，蘇威已成為活躍于化工、塑料和制藥等行業(yè)的全球性工業(yè)集團(tuán)。2009年9月，蘇威將制藥業(yè)務(wù)以52億歐元的價(jià)格(其中現(xiàn)金45億歐元)賣給美國(guó)雅培，2010年2月完成交易。2011年4月，蘇威又出價(jià)66億歐元(其中現(xiàn)金34億歐元)友好收購(gòu)法國(guó)羅地亞(Rhodia)化工集團(tuán)，并于9月收購(gòu)成功。這兩大交易使蘇威的業(yè)務(wù)集中于化工和塑料領(lǐng)域。2011年，蘇威集團(tuán)的年銷售額為127億歐元，年利潤(rùn)為21億歐元40%以上的銷售是在快速發(fā)展國(guó)家，90%以上的產(chǎn)品市場(chǎng)蘇威位居全球前三名，雇用員工30500人，全球擁有110個(gè)工業(yè)生產(chǎn)基地，業(yè)務(wù)遍及全球55個(gè)國(guó)家。蘇威集團(tuán)自上世紀(jì)80年代進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，目前在華已設(shè)立15家企業(yè)，雇員2700人今年7月，蘇威集團(tuán)(Solvay)將在中國(guó)江蘇省鎮(zhèn)江市投資建設(shè)一家工廠，生產(chǎn)香蘭素等合成香精。目前，蘇威集團(tuán)已經(jīng)在法國(guó)和美國(guó)投資建設(shè)了香蘭素工廠。該集團(tuán)表示，亞太市場(chǎng)對(duì)合成香精的需求增長(zhǎng)迅速，增速明顯高于其他地區(qū)。該廠將于2014年底建成投產(chǎn)，屆時(shí)將使蘇威集團(tuán)的香蘭素產(chǎn)量提高40%。蘇威集團(tuán)業(yè)務(wù)涉及了香蘭素整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，從原材料到最終產(chǎn)品。蘇威集團(tuán)表示，加強(qiáng)在中國(guó)市場(chǎng)的存在是該集團(tuán)重要戰(zhàn)略，該集團(tuán)建立了對(duì)生產(chǎn)全過(guò)程的實(shí)時(shí)監(jiān)控體系和可追溯機(jī)制，確保產(chǎn)品的質(zhì)量和食品安全。塔桑德樂(lè)集團(tuán)塔桑德樂(lè)集團(tuán)(Tessenderlo)是生產(chǎn)明膠的世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)。PB明膠公司是全球第三大明膠生產(chǎn)商，屬于塔桑德樂(lè)集團(tuán)生產(chǎn)明膠的一個(gè)生產(chǎn)部門(mén)。它將在中國(guó)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)明膠,該公司在同浙江飛鵬膠業(yè)公司組成的合資企業(yè)中持有80%的股份。(3)Taminco公司Taminco公司是全球最大的整合專業(yè)烷基胺生產(chǎn)商。(4)瑞克塞爾(RECTICEL)公司瑞克塞爾(RECTICEL)公司是歐洲最大的聚氨酯海綿制造商，主要生產(chǎn)高科技的聚氨酯泡沫塑料，是德國(guó)奔馳、寶馬公司的坐位和儀表臺(tái)泡沫板的長(zhǎng)期供應(yīng)商。(5)SOUDAL公司SOUDAL公司是歐洲最大的以生產(chǎn)粘合劑、聚氨酯泡沫填縫劑和密封膠等建筑化學(xué)品為主的獨(dú)立企業(yè)，在歐洲享有極高的品牌聲譽(yù)。SOUDAL的銷售分公司遍布全球七大洲一百零五個(gè)國(guó)家和地區(qū)。除了位于比利時(shí)Turnhout總部的兩個(gè)主要生產(chǎn)基地，SOUDAL在德國(guó)、法國(guó)和波蘭還擁有三個(gè)大型的生產(chǎn)基地。在中國(guó)，SOUDAL集團(tuán)在江蘇創(chuàng)建了獨(dú)資公司太倉(cāng)世佳公司，專業(yè)生產(chǎn)、銷售建筑用聚氨酯泡沫填縫劑，工廠占地30000多平方米，是中國(guó)市場(chǎng)高品質(zhì)建筑密封產(chǎn)品標(biāo)桿性生產(chǎn)企業(yè)。比利時(shí)在生命科學(xué)產(chǎn)業(yè)的主要品牌包括：楊森制藥(1961年已經(jīng)并入美國(guó)強(qiáng)生集團(tuán)，屬于強(qiáng)生集團(tuán)的全資自公司)、比利時(shí)優(yōu)時(shí)比制藥公司(UCB)等，除此之外，大型跨國(guó)制藥公司葛蘭素史克的全球疫苗生產(chǎn)和研究中心設(shè)在比利時(shí)，諾華制藥、輝瑞制藥、健贊制藥、賽諾菲安萬(wàn)特等大型跨國(guó)制藥公司均在比利時(shí)設(shè)有分公司。(1)比利時(shí)優(yōu)時(shí)比制藥公司(UCB)比利時(shí)優(yōu)時(shí)比制藥公司(UCB)始建于1928年，總部設(shè)在比利時(shí)布魯塞爾，在英國(guó)倫敦Slough和劍橋等地?fù)碛?個(gè)研發(fā)中心。優(yōu)時(shí)比制藥在全球業(yè)務(wù)遍布40多個(gè)國(guó)家。2012年銷售收入達(dá)34億歐元。全球百?gòu)?qiáng)醫(yī)藥行業(yè)排名第33位。該公司主要致力于治療中樞神經(jīng)系統(tǒng)和免疫系統(tǒng)疾病的藥物研發(fā)和生產(chǎn)，在抗過(guò)敏和抗癲癇兩個(gè)領(lǐng)域在世界范圍內(nèi)具有領(lǐng)先地位，同時(shí)還致力于為其他類似克勞恩病，多發(fā)性硬化，骨質(zhì)疏松病人提供治療方法。隨著業(yè)務(wù)的不斷拓展，2004年5月，優(yōu)時(shí)比制藥完成了對(duì)英國(guó)生物制藥企業(yè)--細(xì)胞技術(shù)公司的收購(gòu)。2007年9月1日，又完成了對(duì)德國(guó)許瓦茲制藥集團(tuán)的全球并購(gòu)。至此，優(yōu)時(shí)比制藥公司成功地實(shí)現(xiàn)了全球領(lǐng)先的生物制藥公司的戰(zhàn)略定位。優(yōu)時(shí)比公司于上世界90年代早期即進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)并開(kāi)展業(yè)務(wù)。1994年在華銷售其知名產(chǎn)品仙特明?(Zyrtec?)。1996年，優(yōu)時(shí)比公司在上海設(shè)立了在華第一個(gè)辦事處。2006年收購(gòu)了德國(guó)許瓦茲制藥公司及其在珠海的生產(chǎn)廠，次年，開(kāi)浦蘭?(Keppra?)的上市使優(yōu)時(shí)比中國(guó)進(jìn)入關(guān)鍵發(fā)展時(shí)期。2012年，完成了對(duì)珠海許瓦茲的獨(dú)資手續(xù)。(2)楊森制藥公司楊森制藥是保羅?楊森博士1953年于比利時(shí)創(chuàng)建的，一直以研究和創(chuàng)新聞名于世，不斷推出新藥。1961年，楊森并入美國(guó)強(qiáng)生集團(tuán)。楊森制藥年銷售額超過(guò)30億美元。楊森制藥主要致力于治療心腦血管和新陳代謝系統(tǒng)疾病、免疫系統(tǒng)紊亂、傳染性疾病、神經(jīng)系統(tǒng)疾病和腫瘤癌癥等疾病的藥物以及疫苗的研發(fā)和生產(chǎn)。西安楊森制藥有限公司成立于1985年10月22日，是由楊森制藥公司與陜西省醫(yī)藥總公司、陜西省漢江藥業(yè)股份有限公司、中國(guó)醫(yī)藥工業(yè)公司和中國(guó)醫(yī)藥對(duì)外貿(mào)易總公司合資建立的制藥企業(yè)，是中國(guó)最大的合資制藥企業(yè)?？偼顿Y2.9億元人民幣。目前在華員工超過(guò)2500人。至今已經(jīng)連續(xù)性13年位居在華制藥企業(yè)之首。2013年1月31日，楊森制藥中國(guó)研發(fā)中心宣布其實(shí)驗(yàn)室正式成立，并入駐上海楓林生命科學(xué)園區(qū)。在中國(guó)的跨國(guó)藥企中，楊森制藥中國(guó)研發(fā)中心率先實(shí)現(xiàn)了包括從早期研發(fā)到新藥注冊(cè)這一整套流程在內(nèi)的完整的“端到端”研發(fā)模式。新建立的實(shí)驗(yàn)室將使這一模式日臻完善，也將助力楊森支持中國(guó)建設(shè)具有活力、可持續(xù)創(chuàng)新的醫(yī)藥研發(fā)系統(tǒng)。輝瑞在比利時(shí)五處設(shè)施共有2,539名員工。這些員工大部分在制造部門(mén)工作。根據(jù)2010年資料，輝瑞在比利時(shí)的活動(dòng)創(chuàng)造了約6,070份工作機(jī)會(huì)，為比利時(shí)經(jīng)濟(jì)作出13億歐元的貢獻(xiàn)。在歐洲，輝瑞比利時(shí)的營(yíng)運(yùn)最多元化（研發(fā)、制造、包裝和分銷）。除了在以上幾個(gè)領(lǐng)域，比利時(shí)擁有重要的品牌之外，在能源和材料領(lǐng)域還有著名的優(yōu)美科公司（Umicore）和溫克公司（Vyncke）、在鋼鐵產(chǎn)業(yè)有著名的跨國(guó)企業(yè)貝爾卡特集團(tuán)。（1）優(yōu)美科公司（Umicore）優(yōu)美科是一家總部設(shè)在比利時(shí)的全球材料科技集團(tuán)。其前身為UnionMiniere（聯(lián)合礦業(yè)公司），是一家在有色金屬開(kāi)采及冶煉領(lǐng)域擁有百年歷史的老廠，在有色金屬及材料的生產(chǎn)和供應(yīng)上享有盛譽(yù)。20世紀(jì)90年代，公司在戰(zhàn)略上進(jìn)行了重大的重新定位，更關(guān)注于金屬的回收以及高附加值材料的生產(chǎn)。為了反映公司從采礦和單純金屬商品生產(chǎn)上的轉(zhuǎn)變，UnionMiniere公司2001年更名為Umicore公司。目前優(yōu)美科側(cè)重于應(yīng)用領(lǐng)域，四大業(yè)務(wù)集團(tuán)：催化、能源材料、高性能材料和回收。優(yōu)美科的營(yíng)業(yè)收入主要來(lái)自清潔技術(shù)領(lǐng)域，而其研發(fā)投入也大部分在該領(lǐng)域，如：控制排放的催化劑、可充電電池和光伏材料、燃料電池和回收技術(shù)。目前每4輛汽車中就有一輛使用優(yōu)美科的汽車催化劑；超過(guò)年銷售總量40%的手機(jī)和筆記本電腦使用以優(yōu)美科產(chǎn)品為主要原料的充電電池。過(guò)去兩年，超過(guò)50%的衛(wèi)星太陽(yáng)能電池使用優(yōu)美科的半導(dǎo)體襯底。優(yōu)美科貴金屬是優(yōu)美科的一個(gè)業(yè)務(wù)分支，是世界貴金屬回收利用行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。位于安特衛(wèi)普附近的Hoboken工廠成立于1987年，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為世界最大和最先進(jìn)的貴金屬回收工廠。優(yōu)美科為各大洲客戶提供20種以上的金屬回收服務(wù)。優(yōu)美科集團(tuán)的鈷及鍺基材料，電池材料，柴油內(nèi)燃機(jī)催化劑，貴金屬回收，特種鋅產(chǎn)品等業(yè)務(wù)均排名全球第一。優(yōu)美科在全球各大洲開(kāi)展運(yùn)營(yíng)，客戶群遍及全球；2012年?duì)I業(yè)額達(dá)到125億歐元（24億歐元為非金屬業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額）。2011-2015年優(yōu)美科的戰(zhàn)略發(fā)展重心放在擁有重大優(yōu)勢(shì)的自主領(lǐng)域，發(fā)展投資和研發(fā)努力將重點(diǎn)包括新型回收技術(shù)、充電電池材料、光伏應(yīng)用材料、新一代汽車催化劑和燃料電池研究。優(yōu)美科擁有從主要來(lái)自回收的電子、催化劑、冶金、感光等行業(yè)的工業(yè)副產(chǎn)品等，比如電子線路板、汽車、石油提煉催化劑中提取貴金屬的先進(jìn)技術(shù)，據(jù)報(bào)道優(yōu)美科年產(chǎn)黃金超過(guò)100噸，是歐洲最大的黃金生產(chǎn)商。優(yōu)美科還是世界上最大的銀精煉商，年產(chǎn)量2400噸。此外，該公司年產(chǎn)鉑金25噸，鈀25噸，銠5噸，純度均在99.95％以上。2012年5月份，李克強(qiáng)總理（時(shí)任國(guó)家副總理）在現(xiàn)任比利時(shí)國(guó)王（當(dāng)時(shí)是王儲(chǔ)）陪同下專門(mén)參觀了優(yōu)美科在比利時(shí)的總部。李克強(qiáng)表示，希望優(yōu)美科集團(tuán)同中方有關(guān)企業(yè)積極探討推進(jìn)在處理電子垃圾領(lǐng)域的互利合作，共同研發(fā)、推廣并示范應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)。1982年優(yōu)美科進(jìn)駐中國(guó)，不可避免地?cái)y帶了某些政治“綠卡”，密集收購(gòu)了國(guó)企中壟斷性質(zhì)較高的礦業(yè)和舊金屬?gòu)S，目前在中國(guó)的版圖上已在蘇州、北京、昆明、揚(yáng)州、湖南、上海、佛山、江門(mén)建有分公司。（2）貝爾卡特集團(tuán)貝卡爾特集團(tuán)（BEKAERTGROUP）集團(tuán)設(shè)立于1880年，總部位于比利時(shí)科特瑞克，是世界上最大的鋼絲及鋼絲制品生產(chǎn)商，在鋼絲變形和鍍膜領(lǐng)域居全球技術(shù)和市場(chǎng)領(lǐng)先地位。在世界各地?fù)碛?7000名員工，產(chǎn)品行銷120個(gè)國(guó)家。貝卡爾特旨在尋求有效益的可持續(xù)增長(zhǎng)，2012年銷售額達(dá)到44億歐元。貝卡爾特可能是一家輪胎加固用鋼簾線產(chǎn)品的供應(yīng)商——全球每四個(gè)輪胎中，就有一個(gè)使用了貝卡爾特鋼簾線。貝爾卡特的佳密克絲（Dramix?）鋼纖維產(chǎn)品——每年用其加固的混凝土超過(guò)了500萬(wàn)立方米。憑借其兩大核心競(jìng)爭(zhēng)力先進(jìn)金屬變形技術(shù)和先進(jìn)材料和鍍膜技術(shù)，在鋼絲制品、鋼簾線制品、先進(jìn)材料和鍍膜技術(shù)的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)及銷售方面保持全球領(lǐng)先地位。1993年比利時(shí)貝卡爾特集團(tuán)與江蘇鋼絲繩集團(tuán)合資興建了中國(guó)貝卡爾特鋼簾線有限公司（CBSC）。1998年貝卡爾特公司又在上海建立了兩家合資企業(yè)。2003年山東威海公司的成立，使其在中國(guó)的合資、獨(dú)資企業(yè)達(dá)到5家。2009年由鞍山鋼鐵集團(tuán)公司與比利時(shí)貝卡爾特集團(tuán)雙方共同出資建設(shè)的年產(chǎn)4萬(wàn)噸鋼簾線的重慶合資經(jīng)營(yíng)公司開(kāi)始運(yùn)營(yíng)。2010年貝卡爾特集團(tuán)近日與中國(guó)江西省新余鋼鐵公司簽署合作協(xié)議，出資1830萬(wàn)歐元收購(gòu)新余鋼鐵公司彈簧鋼和電纜生產(chǎn)廠75%的股份。貝爾卡特集團(tuán)將控股的彈簧鋼和電纜生產(chǎn)廠命名為貝爾卡特（新余）金屬制品有限公司。2011年9月貝卡爾特（香港）控股有限公司收購(gòu)了位于青島開(kāi)發(fā)區(qū)的青島韓線鋼鐵有限公司，并更名為貝卡爾特（青島）鋼絲產(chǎn)品有限公司。2012年青島工廠增設(shè)了鍍鋅鋁合金、高性能鋼絲繩等生產(chǎn)線，設(shè)計(jì)年產(chǎn)能為80000噸，達(dá)產(chǎn)后預(yù)計(jì)可實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值6億元人民幣。（3）比利時(shí)溫克能源科技公司溫克能源科技（Vyncke）公司，成立于1912年，主業(yè)是設(shè)計(jì)和建造生物質(zhì)能的發(fā)電、供熱或熱電聯(lián)產(chǎn)項(xiàng)目。該公司的目標(biāo)市場(chǎng)主要是木材加工產(chǎn)業(yè)、生物能源產(chǎn)業(yè)、溫室農(nóng)業(yè)以及一般的工業(yè)流程，目前在比利時(shí)、德國(guó)、捷克、中國(guó)、泰國(guó)、俄羅斯、馬來(lái)西亞、新加坡等國(guó)有幾千個(gè)項(xiàng)目。該廠承建的沃爾沃卡車比利時(shí)工廠項(xiàng)目（原料為木片），是比利時(shí)第一家零排放企業(yè)和全球第一家零排放的汽車廠。溫克公司1995年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，2006年成立了溫克（蘇州）清潔能源科技有限公司，目前在華建設(shè)了50多個(gè)項(xiàng)目，主要在木材產(chǎn)業(yè)和農(nóng)業(yè)。其最新的一個(gè)項(xiàng)目是為稻米加工廠建造一個(gè)以稻殼為原料的6兆瓦熱電聯(lián)產(chǎn)電站。比利時(shí)在金融行業(yè)主要的品牌包括KBC金融保險(xiǎn)集團(tuán)和富通集團(tuán)(FortisGroup)。富通集團(tuán)是主要從事銀行、保險(xiǎn)及資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)的大型金融集團(tuán)，是歐洲最大的金融機(jī)構(gòu)之一。富通集團(tuán)包括富通國(guó)際股份有限公司和富通銀行。2009年富通銀行被法國(guó)巴黎銀行(BNPParibas)收購(gòu)75%的股份，比利時(shí)政府持有25%的股份。KBC銀行(比利時(shí)聯(lián)合銀行)是KBC金融保險(xiǎn)集團(tuán)的重要部分，是比利時(shí)的第二大銀行。1993年，比利時(shí)聯(lián)合銀行在上海設(shè)立了代表處；1997年，比利時(shí)聯(lián)合銀行在深圳設(shè)立了第二家分行，該分行與成立多年的香港分行聯(lián)手合作，共同展開(kāi)了一系列在華的貿(mào)易融資以及外匯投資等金融業(yè)務(wù)。1999年，比利時(shí)聯(lián)合銀行步入中國(guó)商業(yè)活動(dòng)最活躍的南京設(shè)立了代表處，2001年底，該代表處獲準(zhǔn)晉升為分行。自2002年起，比利時(shí)聯(lián)合銀行上海分行獲得經(jīng)營(yíng)人民幣業(yè)務(wù)的許可證，這意味著該分行將在中國(guó)開(kāi)展一系列全面的商業(yè)銀行服務(wù)。電信行業(yè)有比利時(shí)電信(Belgacom)，多年來(lái)一直占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，把持著手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，在固定電話和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)方面也有著不可撼動(dòng)的地位，其市場(chǎng)占有率達(dá)到75%。除Belgacom夕卜，比利時(shí)還擁有Telenet,Mobistar和Voo等電信公司。三、比利時(shí)政府部門(mén)和中介組織培育和保護(hù)自主品牌不遺余力比利時(shí)政府和其各行業(yè)協(xié)會(huì)都高度重視其本國(guó)自主品牌的保護(hù)和推廣工作。在眾多國(guó)際性場(chǎng)合和活動(dòng)中，比利時(shí)政府和其行業(yè)協(xié)會(huì)均不遺余力地推銷和保護(hù)“比利時(shí)制造”產(chǎn)品。所以提到比利時(shí)，人們一定會(huì)想到比利時(shí)巧克力、比利時(shí)啤酒、比利時(shí)鉆石還有比利時(shí)掛毯?？梢哉f(shuō)這幾類產(chǎn)品除了每種產(chǎn)品各有自己的品牌外，整體上也都已經(jīng)成為比利時(shí)的幾類集體品牌。2010年上海世博會(huì)舉辦期間，比利時(shí)政府即利用其搭建的比利時(shí)歐盟館來(lái)重點(diǎn)展示和宣傳比利時(shí)的鉆石和巧克力文化，讓參觀者真實(shí)地感受到“安特衛(wèi)普切割”“世界鉆石中心”的魅力，組織著名的比利時(shí)品牌巧克力生產(chǎn)商聯(lián)合打造“巧克力工廠”。比利時(shí)的各行業(yè)協(xié)會(huì)在保護(hù)本行業(yè)自主品牌方面起了非常重要的作用，許多行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)通過(guò)制定相關(guān)的行規(guī)來(lái)保護(hù)本行業(yè)的品牌和聲譽(yù)。比利時(shí)啤酒生產(chǎn)商聯(lián)盟(UnionofBelgianBreweries,BelgianBrewers)是比利時(shí)最古老的行業(yè)商會(huì)，幾乎所有的比利時(shí)啤酒生產(chǎn)商都隸屬于該聯(lián)盟。這樣行會(huì)最重要的任務(wù)即是從經(jīng)濟(jì)、社會(huì)以及倫理道德領(lǐng)域維護(hù)比利時(shí)啤酒行業(yè)的整體利益。該聯(lián)盟扮演著比利時(shí)啤酒生產(chǎn)商在地區(qū)、國(guó)家、歐盟以及國(guó)際范圍內(nèi)的官方發(fā)言人，其職能涵蓋對(duì)比利時(shí)啤酒釀造業(yè)重要的所有領(lǐng)域，尤其是在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、國(guó)內(nèi)和國(guó)際法規(guī)、財(cái)務(wù)和法律事務(wù)、農(nóng)業(yè)問(wèn)題以及啤酒的推廣等領(lǐng)域，起著重要作用。比利時(shí)啤酒擁有5類集體商標(biāo)，分別是經(jīng)過(guò)認(rèn)證的比利時(shí)修道院啤酒(CertifiedBelgianAbbeyBeer)、特拉比斯特派修道院啤酒(AuthenticTrappistProducts)、傳統(tǒng)獨(dú)特品味啤酒【TraditionalSpecialityGuaranteed(TSG)】比利時(shí)啤酒天堂(BelgianBeerParadise))比利時(shí)啤酒生產(chǎn)商聯(lián)盟對(duì)這些集體商標(biāo)滿足的條件都做了明確的規(guī)定和說(shuō)明，比利時(shí)的啤酒品牌必須符合其規(guī)定的條件并與聯(lián)盟簽署了相關(guān)的書(shū)面協(xié)議之后才可以使用這些集體商標(biāo)。而其中特拉比斯特派修道院啤酒(AuthenticTrappistProducts)這一集體商標(biāo)在使用條件限制方面尤其嚴(yán)格。由于特拉比斯特派修道院啤酒高品質(zhì)和純正口味的良好聲譽(yù)，因此曾有許多商業(yè)化的啤酒生產(chǎn)商為了從這一品牌形象中盈利，就在自己的啤酒上貼上這一標(biāo)志。為了保護(hù)特拉比斯特派修道院啤酒的純正和聲譽(yù)，1997年國(guó)際特拉比斯特派修道院協(xié)會(huì)成立，對(duì)這一集體商標(biāo)的使用作了非常嚴(yán)格的規(guī)定，1999年時(shí)Koningshoeven修道院(國(guó)際特拉比斯特派修道院協(xié)會(huì)的創(chuàng)始成員之一)就曾因?yàn)榘哑淦【茝S賣給商業(yè)化的巴伐利亞啤酒廠而被開(kāi)除出協(xié)會(huì)，其啤酒也被禁止使用該特拉比斯特派修道院啤酒的商標(biāo)。LaTrappe于2005年開(kāi)始被允許使用這一商標(biāo)，其條件也是其修道院的和尚必須參與啤酒的釀造。正是由于這些嚴(yán)格的行業(yè)規(guī)定保障了比利時(shí)啤酒的品質(zhì)，所以才有“比利時(shí)啤酒”這一集體品牌在國(guó)際上的良好聲譽(yù)。比利時(shí)巧克力、夾心巧克力、餅干和糖果糕點(diǎn)產(chǎn)業(yè)皇家協(xié)會(huì)(CHOPRABISCO)為了保護(hù)“比利時(shí)巧克力”這一集體品牌同樣也制定了許多行規(guī)，詳細(xì)規(guī)定了什么樣的巧克力才可以冠以“比利時(shí)巧克力”的名稱，雖然在法律上缺少效力，但是就規(guī)范整個(gè)行業(yè)的鑒于2012年歐盟修改了原產(chǎn)地命名保護(hù)的范疇，開(kāi)始允許以國(guó)家范圍申請(qǐng)?jiān)a(chǎn)地命名保護(hù)(先前只允許以地區(qū)為名申請(qǐng)?jiān)a(chǎn)地命名保護(hù))，為保障“比利時(shí)巧克力”的良好聲譽(yù)，CHOPRABISCO于是以“比利時(shí)巧克力”這一名稱向歐盟提出原產(chǎn)地命名保護(hù)申請(qǐng)。比利時(shí)的安特衛(wèi)普世界鉆石中心（AWDC）是比利時(shí)鉆石行業(yè)的官方代表，負(fù)責(zé)管理鉆石業(yè)與政府之間的關(guān)系，同時(shí)在全球間扶持比利時(shí)鉆石業(yè)的利益。安特衛(wèi)普四大鉆石交易所遵循的嚴(yán)格的管理準(zhǔn)則給安特衛(wèi)普世界鉆石中心帶來(lái)了獨(dú)特的良好聲譽(yù)。AWDC在推廣安特衛(wèi)普鉆石品牌方面發(fā)揮著重要作用，每年都會(huì)策劃操作一系列以鉆石為主題的活動(dòng)：全球巡展、參加國(guó)際展會(huì)、在比利時(shí)高層出訪活動(dòng)中安排“安特衛(wèi)普鉆石日”HRDAwards國(guó)際珠寶設(shè)計(jì)大賽等，此外還開(kāi)設(shè)了行業(yè)在線信息平臺(tái)等，令安特衛(wèi)普及其深厚的鉆石傳統(tǒng)和專業(yè)的鉆石商在世界范圍內(nèi)大放異彩。四、比利時(shí)知名品牌發(fā)展案例（一）比利時(shí)啤酒品牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn)比利時(shí)的啤酒行業(yè)的品牌總體可以分為兩大類，一類是百威英博這樣的巨無(wú)霸啤酒集團(tuán)，一類是小眾化但是聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的比利時(shí)特色品牌。由于規(guī)模不同，發(fā)展特點(diǎn)不同，市場(chǎng)占有情況不同，其品牌發(fā)展戰(zhàn)略也大不相同。1?百威英博啤酒集團(tuán)的品牌戰(zhàn)略百威英博（Anheuser-BuschInBev）是一家上市公司，總部位于比利時(shí)魯汶。百威英博是全球領(lǐng)先的釀酒制造商，也是全球五大消費(fèi)品公司之一。作為一家以消費(fèi)者為中心、以銷售為推動(dòng)力的大型公司，百威英博旗下經(jīng)營(yíng)著超過(guò)200多個(gè)品牌，其中包括百威、時(shí)代（StellaArtois)、貝克啤酒等全球旗艦品牌；Leffe、Hoegaarden等迅速成長(zhǎng)的跨國(guó)暢銷品牌；以及BudLight、Skol、Brahma、Quilmes、Michelob、哈爾濱啤酒、雪津、Klinskoye、Sibirskaya、SibirskayaKorona、Chernigivske、Jupiler等本土明星品牌。此外，公司擁有GrupoModelo公司50%的股份。GrupoModelo是墨西哥領(lǐng)先的啤酒制造商，也是享譽(yù)全球的科羅娜啤酒品牌所有者。百威英博這個(gè)名字本身可以說(shuō)是一個(gè)比利時(shí)品牌，而其旗下的200多個(gè)啤酒品牌中，真正算是比利時(shí)品牌的則只有時(shí)代(StellaArtois)、Leffe、Hoegaarden和Jupiler。百威英博旗下的百威淡啤(BudLight)、百威(Budweiser)、獅威(Skol)、百瑞瑪(Brahma)、和貝克(Beck')名列華通明略公司的年度BRANDZTM最具價(jià)值全球品牌百?gòu)?qiáng)中十大最有價(jià)值的啤酒品牌。(1)百威英博品牌的創(chuàng)立百威英博對(duì)于傳統(tǒng)以及品質(zhì)的執(zhí)著追求可以追溯到1366年成立于比利時(shí)魯汶的DenHoorn酒廠和1860年成立于美國(guó)圣路易斯市的Anheuser&Co啤酒公司。DenHoorn酒廠釀造啤酒的悠久傳統(tǒng)和Anheuser&Co啤酒公司的領(lǐng)先意識(shí)都對(duì)今天的百威英博產(chǎn)生了巨大而深遠(yuǎn)的影響。時(shí)代啤酒(StellaArtois)于1920年在DenHoorn酒廠誕生之后50年時(shí)代(StellaArtois)啤酒廠一直是比利時(shí)最大的啤酒生產(chǎn)商。1987年比利時(shí)兩家最大的啤酒廠時(shí)代(StellaArtois)啤酒廠和Piedboeuf合并成立英特布魯公司，這成為百威英博外部擴(kuò)張的開(kāi)始。之后在20世紀(jì)90年代先后兼并了東歐的一系列啤酒廠，1995年兼并加拿大的Labatt啤酒廠,2000年兼并英國(guó)的Bass啤酒廠，直到2004年兼并南美洲最大的啤酒集團(tuán)即巴西的安貝夫（AmBev）啤酒集團(tuán)后成立全球最大的啤酒公司即百威英博啤酒集團(tuán)。2008年百威英博收購(gòu)美國(guó)啤酒市場(chǎng)領(lǐng)先者的世界第4大啤酒公司安海斯-布希（Anheuser-Busch）公司后，終于打造成為全球啤酒生產(chǎn)的巨無(wú)霸公司。實(shí)際上從時(shí)代（StellaArtois）啤酒廠和Piedboeuf合并成立英特布魯公司到成為世界最大的啤酒公司百威英博僅僅用了20多年的時(shí)間,主要靠的還是目標(biāo)性的兼并活動(dòng),在全球各主要啤酒市場(chǎng)建立領(lǐng)先的地位,強(qiáng)化其堅(jiān)固的地方化平臺(tái)。（2）百威英博的品牌戰(zhàn)略百威英博一直堅(jiān)持不懈致力于品牌的打造和維護(hù),不斷提升其品牌價(jià)值,其最主要的品牌戰(zhàn)略是焦點(diǎn)品牌戰(zhàn)略和基于價(jià)值的品牌戰(zhàn)略。1）焦點(diǎn)品牌戰(zhàn)略百威英博的焦點(diǎn)品牌包括了其三大全球品牌（百威、時(shí)代和貝克）、重要區(qū)域品牌和“本地精品”,2012年這些焦點(diǎn)品牌占了百威英博啤酒生產(chǎn)總量的70%,同比增長(zhǎng)1.5%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)平均增長(zhǎng)率和百威英博全部啤酒系列的總增長(zhǎng)率。百威英博重視焦點(diǎn)品牌的作用,在其近300個(gè)品牌中,百威在每一相應(yīng)消費(fèi)群體中均優(yōu)選出增長(zhǎng)潛力較大的一小組品牌,投入大部分營(yíng)銷資金并傾注了最大心血來(lái)提升這些品牌的價(jià)值,不斷擴(kuò)大影響力。2）基于價(jià)值的品牌戰(zhàn)略百威英博對(duì)其所有的品牌均有定義清晰、表達(dá)如一的價(jià)值，因而品牌是“基于價(jià)值的品牌”。定義這些價(jià)值的過(guò)程是百威英博所有營(yíng)銷活動(dòng)的關(guān)鍵部分，對(duì)于圍繞著真實(shí)且不斷變化的消費(fèi)習(xí)慣和偏好而實(shí)施的優(yōu)質(zhì)品牌調(diào)整和創(chuàng)新也發(fā)揮了特別強(qiáng)大的作用。比如在中國(guó)，其高端品牌的市場(chǎng)增長(zhǎng)速度是整體行業(yè)增速的2.5倍。發(fā)展全球三大品牌，著重培育高端品牌，擴(kuò)展消費(fèi)者體驗(yàn)，與消費(fèi)者在更多的場(chǎng)合下分享快樂(lè)是百威英博長(zhǎng)期發(fā)展的重要策略。（3）提高品牌知名度和影響力的措施基于以上兩項(xiàng)品牌戰(zhàn)略，百威英博在不斷提升品牌的知名度方面采取的主要策略包括：1）不斷開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品類型，變幻產(chǎn)品口味，開(kāi)發(fā)不同場(chǎng)合需要的不同產(chǎn)品，以及創(chuàng)新包裝方式等。創(chuàng)新和再創(chuàng)新是百威英博提升其品牌價(jià)值的重要法寶。根據(jù)其2012年的年報(bào)，其2011年7%的銷售總量增長(zhǎng)歸功于創(chuàng)新和再創(chuàng)新。了解消費(fèi)者的需求和文化習(xí)慣，在包裝和口味甚至在出售方式上滿足消費(fèi)者的潛在需求。比如在中國(guó)，為適應(yīng)中國(guó)“干杯”的習(xí)俗，百威英博專門(mén)為百威啤酒設(shè)計(jì)了一款小罐裝的包裝，并且外有一個(gè)皇冠狀的外托；考慮到冰鎮(zhèn)啤酒能夠提升啤酒提神的效果，夏天消費(fèi)者更希望買(mǎi)到冰鎮(zhèn)啤酒，百威英博還與其零售的合作伙伴們聯(lián)合投資購(gòu)進(jìn)更多的冰柜，以能提供更多的冰鎮(zhèn)啤酒。2）不斷運(yùn)用創(chuàng)新的市場(chǎng)營(yíng)銷手段和廣告策略，加強(qiáng)與消費(fèi)者的聯(lián)系和互動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)其品牌的認(rèn)可和忠誠(chéng)度。利用數(shù)字化的社交互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)，增加與消費(fèi)者的聯(lián)系和互動(dòng)。到2012年年底，百威英博品牌的媒體主頁(yè)和消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)里已經(jīng)吸引了8000萬(wàn)的粉絲。在美國(guó)，百威輕啤酒在Facebook上的粉絲到2012年10月時(shí)超過(guò)了500萬(wàn)，為此百威英博在時(shí)代廣場(chǎng)上專門(mén)設(shè)立了廣告牌感謝其忠誠(chéng)的粉絲。為了進(jìn)一步創(chuàng)新與消費(fèi)者的聯(lián)系和互動(dòng)，百威英博還與IT公司、數(shù)字營(yíng)銷公司等建立合作伙伴關(guān)系，目前正在探索運(yùn)用“第二屏幕”和“社交電視”來(lái)推進(jìn)其品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)。想消費(fèi)者之想，讓消費(fèi)者將品牌體驗(yàn)帶回家。時(shí)代啤酒會(huì)為時(shí)代啤酒愛(ài)好者定制專門(mén)的時(shí)代啤酒酒杯；2012年百威英博還在美國(guó)市場(chǎng)推出了家庭純生啤酒裝置，可以輕易地與冰箱連接，在家中即可以給消費(fèi)者提供不同風(fēng)格和味道的各種純生啤酒體驗(yàn)。此外百威英博通過(guò)贊助各種音樂(lè)文化體育賽事活動(dòng)，提升品牌的影響力。3）不論是非現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)（超市或其他零售渠道）還是現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)（酒吧、飯店和賓館等），百威英博都想盡辦法去提升消費(fèi)者的品牌體驗(yàn)，凸顯其高端化特征，并不斷向消費(fèi)者傳達(dá)一種信息，即啤酒最重要的是工藝、傳統(tǒng)和質(zhì)量。所以無(wú)論是在超市的啤酒貨架還是酒吧里，百威英博都無(wú)一不想盡辦法突出自己的特色。在阿根廷、巴拉圭和烏拉圭的超市里，百威英博都提供了專門(mén)的類似拜訪高端紅酒品牌的酒架，以凸顯其高端特征，實(shí)現(xiàn)其培育高端品牌的目的；在現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)渠道領(lǐng)域，百威英博則會(huì)盡力使其產(chǎn)品包裝與perfectdraft生鮮啤酒系統(tǒng)兼容，以求占有更多的現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)市場(chǎng)；還會(huì)通過(guò)消費(fèi)者反饋調(diào)查的結(jié)果，打造氣氛獨(dú)特的酒吧。另外在世界各地都可以找到“百威英博比利時(shí)啤酒吧”，無(wú)論你在東京、香港，還是迪拜、基輔。（4）百威英博在中國(guó)的品牌戰(zhàn)略不論是在中國(guó)還是在比利時(shí)，啤酒的廠商數(shù)量都正在變得越來(lái)越少，幾乎各地區(qū)主要啤酒品牌背后都不外乎是那幾家龍頭企業(yè)。和百威英博的迅速擴(kuò)張一樣，百威英博在中國(guó)一樣也是在不斷通過(guò)并購(gòu)和新建并行，完成其在中國(guó)市場(chǎng)的完整布局。近年來(lái)，百威英博并購(gòu)不斷，持續(xù)擴(kuò)大在中國(guó)的投資，2012年完成了對(duì)位于福建省和河南省的4家啤酒企業(yè)的收購(gòu)，成為控股股東。目前，百威英博在中國(guó)擁有近40家酒廠，遍布13個(gè)省，年銷量超過(guò)600萬(wàn)千升。2012年年度百威英博在華產(chǎn)量達(dá)57.5億升，市場(chǎng)份額達(dá)13.4%，僅次于華潤(rùn)雪花和青島啤酒。2013年和2014年，該公司擬在中國(guó)新建4家啤酒廠。百威英博表示，中國(guó)和巴西成為該公司增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。2012年，百威英博的啤酒在中國(guó)市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)1.9%，高端啤酒產(chǎn)量增長(zhǎng)超過(guò)10%。百威英博在中國(guó)做的是品牌群，是多品牌戰(zhàn)略。百威英博在中國(guó)的品牌布局比較清晰：最高端是時(shí)代啤酒，高端是百威啤酒，中端是哈爾濱啤酒，以雪津、雙鹿等為低端品牌。百威英博亞太區(qū)總裁傅玫凱稱，百威英博的品牌優(yōu)勢(shì)是不斷地組合，涵蓋了不同的檔次，也是在不同的檔次推出了不同的產(chǎn)品，比如不同的口味、口感、價(jià)格因素。就品牌而言，是完善和互補(bǔ)的品牌架構(gòu)，覆蓋了不同層面消費(fèi)者的消費(fèi)需求。另外就是本土化品牌戰(zhàn)略。百威英博集團(tuán)旗下有眾多中國(guó)的本土啤酒品牌，其中包括哈爾濱、雪津啤酒、雙鹿、金龍泉、KK、紅石梁、白沙、金陵、綠蘭莎、三泰、松花江、佳鳳、吾得萬(wàn)、國(guó)光、唐山等25個(gè)品牌。目前，在中端市場(chǎng)銷量最好的，是哈爾濱啤酒，其去年的銷量和利潤(rùn)均占到百威英博中國(guó)的40%。2?比利時(shí)其他啤酒品牌的品牌戰(zhàn)略對(duì)于百威英博這樣資金雄厚的啤酒巨頭企業(yè)，其旗下的品牌如果更多的是需要通過(guò)大規(guī)模的市場(chǎng)推廣活動(dòng)來(lái)不斷提升其品牌的知名度和影響力的話，那對(duì)于規(guī)模較小的啤酒品牌，靠以雄厚資金為基礎(chǔ)進(jìn)行的大規(guī)模的市場(chǎng)推廣則比較困難。因此比利時(shí)相對(duì)小眾的知名啤酒品牌，也必須選擇適合其特點(diǎn)的品牌維護(hù)和提升策略。(1)修道院啤酒品牌中文所指的修道院啤酒品牌實(shí)際上包括特拉比斯特派修道院啤酒(Trappistbeer)和授權(quán)非修道院酒廠制作的修道院啤酒(Abbeybeer)。修道院啤酒品牌之所以聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，最主要的還是其特殊的風(fēng)味和品質(zhì)，以及其背后的文化因素。這里面最值得一提的是特拉比斯特派修道院啤酒(Trappistbeer)。Abbeybeer因是修道院授權(quán)啤酒廠生產(chǎn)的酒即啤酒廠家使用某家修道院的配方自己釀造的酒，所以這類啤酒以大規(guī)模商業(yè)化生產(chǎn)為主，產(chǎn)量較大，主要的品牌就包括上述介紹中英博的Leffe、AikenMaes的Affligem和GRIMBERGEN、Duvel的Maredsous、Haccht啤酒廠的Tongerlo等，在比利時(shí)境內(nèi)約有70多間修道院授權(quán)生產(chǎn)啤酒。特拉比斯特派修道院啤酒可以說(shuō)是一組集體品牌。這一品牌的維護(hù)與國(guó)際特拉比斯特派修道院協(xié)會(huì)所做的努力是分不開(kāi)的。如果沒(méi)有他們嚴(yán)格的規(guī)定，也許這一品牌現(xiàn)在就不會(huì)成為如此獨(dú)特的存在。該協(xié)會(huì)規(guī)定必須是在特拉比斯特教派的修道院中、在修道士的監(jiān)控下，是為維生而非贏利目的所生產(chǎn)的啤酒才可以稱為特拉比斯特修道院啤酒。正是這樣嚴(yán)格的規(guī)定才使得各種商業(yè)化的機(jī)構(gòu)不能隨意使用這個(gè)品牌，而維護(hù)了這一品牌的聲譽(yù)。在現(xiàn)有的7家特拉比斯特修道院啤酒中，比利時(shí)有6家，分別是Westvleteren，Westmalle，Chimay，Rochefort，Orval和Achel。其中最有特色的則非Westvleteren莫屬。Westvleteren是全世界七家特拉普派啤酒廠中規(guī)模最小的一家，Westvleteren12連續(xù)多年被美國(guó)著名的ratebeer網(wǎng)站評(píng)為世界最好喝的啤酒，可以躋身在世界最偉大的啤酒行列，相比較其他的六種修道士啤酒而言，它更加稀有。Westvleteren啤酒已于1941年退出市場(chǎng)，只能在生產(chǎn)該啤酒的St.Sixtus的修道院購(gòu)買(mǎi)。（St.Sixtus修道院距離法國(guó)的運(yùn)河港口城市加萊80公里，距離比利時(shí)的北部首府Poperinge只有10公里。修道院建于1831年，1839年開(kāi)始釀酒，SaintSixtus是Sixtus二世，是五位被稱作Sixtus的教皇之一。）St.Sixtus修道院規(guī)定每?jī)蓚€(gè)月，每個(gè)人，每個(gè)電話只能訂購(gòu)一箱啤酒，并且必須提前預(yù)訂，之后再去修道院取。這么嚴(yán)格控制數(shù)量，主要目的是防止再進(jìn)行買(mǎi)賣。但是雖然其地理位置非常偏僻，每天到修道院購(gòu)買(mǎi)啤酒的人從來(lái)都是人滿為患。布魯塞爾有名的BeerPlanet店的網(wǎng)頁(yè)上特意注明：Westvleterenl2不用于買(mǎi)賣，但是在你購(gòu)買(mǎi)足量其他啤酒時(shí)，可以贈(zèng)送。但是顯而易見(jiàn)，這一切并沒(méi)有杜絕買(mǎi)賣。本身一箱48歐元一箱的啤酒在美國(guó)可以賣到1000多美元。從品質(zhì)來(lái)講，這里釀造的啤酒，特別之處在于釀造的全部過(guò)程之中沒(méi)有使用任何過(guò)濾和分離的工序，使之富含新鮮的麥芽、特別的酒桶，甚至李木的瓶塞的芳香。Westleteren12比較罕見(jiàn)，因?yàn)楦叨葦?shù)的酒精往往會(huì)殺死酵母，所以釀制過(guò)程比較困難，釀造過(guò)程非常復(fù)雜。高品質(zhì)帶來(lái)的名氣與自行的限量銷售帶來(lái)源源不斷的客源，造就了Westvleteren的傳奇，應(yīng)該可以說(shuō)是其最好的不用營(yíng)銷的廣告，和不花成本的品牌維護(hù)策略。雖然Westvleteren不會(huì)因供不應(yīng)求這一市場(chǎng)規(guī)律漲價(jià)銷售，增加獲利，但是正出于此，這一品牌堅(jiān)守了其品質(zhì)，才變得長(zhǎng)此以往，不可替代，成為一種恒遠(yuǎn)的經(jīng)典，而使得St.Sixtus的修道士們可以安心地坐在修道院里而絕不會(huì)擔(dān)心收入來(lái)源的斷流。如果Westvleteren可以在超市或者酒吧就可以品嘗到的話，即使被評(píng)為世界上最好喝的啤酒，它是否還可以獲得這樣傳奇的效果呢？因此可以說(shuō)這還是一種利用了人類心理的獨(dú)特的品牌營(yíng)銷方式。其他的特拉比斯特修道院啤酒雖然不像Westvleter