【家電報告】2022年環(huán)境健康電器十一市場總結(jié)及雙11預(yù)測

2022年環(huán)境健康電器十一市場總結(jié)及雙11預(yù)測2022年10月?2022年十一(2022W40-41：2022年9月26日-10月09日)?2021年十一(2021W40-41：2021年9月27日-10月10日)?市場規(guī)模來自奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)；?主要數(shù)據(jù)來自奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)，線上分為平臺電商(天貓)、專業(yè)電商(京東、國美、蘇寧<含貓寧店>)；線下包區(qū)域連鎖及家電專賣3、主要產(chǎn)品范圍界定；?無線吸塵器：包含無線推桿式&無線立式吸塵器；(億元)((億元)(萬臺)線上十一環(huán)境健康電器主要品類銷售規(guī)模及同比線下線上十一環(huán)境健康電器主要品類銷售規(guī)模及同比(億元)(萬臺)////資料來源：奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)-3掃地機(jī)器人9%0-4999999%0-4999990-4999994%%%4.7%%4.7%31.1%%線上掃地機(jī)器人價格段銷額分布線下線上掃地機(jī)器人價格段銷額分布8.8.18.1%1.9%7.4%1.9%21年十一21年十一22年十一產(chǎn)品趨勢：全能版產(chǎn)品成為市場主流機(jī)型，單機(jī)版逐步退出市場線上掃地機(jī)器人自清潔功能滲透率(零售額)線下掃地機(jī)器人自清潔功能滲透率(零售額)75.8%70.5%47.0%43.2%36.4%31.0%26.8%17.4%117.4%11.4%6.7%5.8%4.46.7%5.8%4.4%1.0%0.1%1.0%自清潔版自集塵版自清潔版自集塵版數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)洗地機(jī)7%23.1%9947.1%998.1%97%23.1%9947.1%998.1%9.3%%線上洗地機(jī)價格段銷額分布線上洗地機(jī)價格段銷額分布9%19.9%%0.3%21年十一產(chǎn)品趨勢：滾刷烘干功能可避免細(xì)菌滋生，份額提升趨勢明顯線上洗地機(jī)烘干功能滲透率(零售額)線下洗地機(jī)烘干功能滲透率(零售額)99.7%99.7%61.9%661.9%39.1%38.1%39.1%0.0%0.30.0%數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)(價格段分布：線上中高端產(chǎn)品份額增加；線下銷售仍以中高端為主線上無線吸塵器價格段銷額分布線下線上無線吸塵器價格段銷額分布5.6%0-49995.6%0-499999≥50004000-49994000-4999 3500-39993000-3499 %2500-2999%2500-2999 25. 2.8%21年十一22年十一9.7%159.7%8.1%9.3%1000-14999.3%26.1%26.1%.21年十一22年十一58.9%21.3%18.8%產(chǎn)品趨勢：線上無智能感應(yīng)產(chǎn)品占據(jù)主流，線下智能感應(yīng)產(chǎn)品份額上漲58.9%21.3%18.8%線上無線吸塵器智能感應(yīng)滲透率(零售額)線下無線吸塵器智能感應(yīng)滲透率(零售額)78.7%81.278.7%448.5%41.1%51.5%數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)-12凈水器0-49990-499999線上凈水器價格段銷額分布線下凈水器價格段銷額分布6%2%4%6%9%1%22.21年十一22年十一9000-5999-54990-49990-449997%7%3%7%5%6%5%21年十一22年十一% 5.3%%% 5.3%%3.1%2%線上RO凈水器通量銷額分布線下RO凈水器通量銷額分布24.1%3%數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)(空氣凈化器%%%%%3%-5999-54990-49990-4499991999線上空氣凈化器價格段銷額分布+0-4999+0-49990-44999999913.7% 4.3%%21年十一22年十一線下空氣凈化器價格段銷額分布4.7%5.6%9.6%%21年十一22年十一21年十一數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)22.6%19.1%16.7%12.4%9.0%7.1%5.8%222.6%19.1%16.7%12.4%9.0%7.1%5.8%23.2%22.2%19.4%9.4%線上空氣凈化器CADR值(除甲醛)銷額分布線下空氣凈化器CADR(除甲醛)銷額分布33.1%333.1%30.5%23.7%23.4%23.7%20.9%17.2%14.2%11.3%8.6%7.4%77.4%3.9%0-100100-200200-300300-400400-500500+0-100100-200200-300300-400400-500500+數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)，選取家用凈化器，不含車載、桌面和消毒機(jī)-18-掛燙機(jī)6.1%%4.2%4.8%999-499-4496.1%%4.2%4.8%999-499-449-999599-499-4491.0%2.1%7.1%線上掛燙機(jī)價格段銷額分布線上掛燙機(jī)價格段銷額分布7.1%5.1%%%21年十一22年十一21年十一22年十一21年十一54.1%53.9%45.9%46.1%細(xì)分市場：線上手持產(chǎn)品占比略有提升，線下立式產(chǎn)品更受青睞54.1%53.9%45.9%46.1%線上掛燙機(jī)細(xì)分市場銷額分布線下掛燙機(jī)細(xì)分市場銷額分布95.3%95.7%4.34.3%4.7%數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)-21電暖器價格變化：漲價成為電暖器主旋律，但暖風(fēng)機(jī)線上、線下價格均有下滑線上電暖器主要細(xì)分品類均價變化線下電暖器主要細(xì)分品類均價變化6255735835403121年十一22年十一21年十一22年十一21年十一22年十一21年十一22年十一21年十一22年十一21年十一22年十一21年十一22年十一21年十一22年十一-16數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)(細(xì)分市場：線上、線下呈現(xiàn)相反趨勢，線上增長品類在線下均有下滑線上電暖器細(xì)分市場銷額分布線下電暖器細(xì)分市場銷額分布39.4%35.2%34.4%35.2%34.4%33.0%333.0%27.4%24.9%21.6%20.2%15.0%13.1%15.0%13.1%11.3%9.4%9.29.4%33.4%1.7%1.9%1.0%0.5%0.9%0.5%1.1.7%1.9%1.0%0.5%0.9%0.5%暖風(fēng)機(jī)踢腳線電熱油汀歐式快熱爐小暖陽遠(yuǎn)紅外電膜式其他電熱油汀暖風(fēng)機(jī)歐式快熱爐踢腳線小暖陽遠(yuǎn)紅外電膜式其他21年十一22年十一21年十一22年十一數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)-24加濕器17.2%%6.2%4.7%2.5%1.1%%17.2%%6.2%4.7%2.5%1.1%%線上加濕器價格段銷額分布26.2%26.1%0-99100-199200-299300-399400-599600-799800-9991000+22年十一21年十一數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)(AVC細(xì)分市場：純凈型份額持續(xù)提升，預(yù)計雙11有望突破4成線上加濕器細(xì)分市場銷額分布2022年十一2022年十一超聲波純凈型超聲波超聲波純凈型數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)(AVC)線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)雙11預(yù)測雙11壓力較大，重點關(guān)注掃地機(jī)器人和洗地機(jī)新品類3%4.5%.687.5%4%1%.41%.6%