形象代言人選拔賽

凡爾納手機(jī)發(fā)布

暨凡人手機(jī)形象代言人評(píng)選活動(dòng)頒獎(jiǎng)典禮凡人手機(jī)形象代言人評(píng)選1

一、發(fā)布提出背景

Whywedo

二、活動(dòng)構(gòu)想

Whatwedo

三、活動(dòng)實(shí)施

Howwedo

四、傳播方案

Mediaplan

五、活動(dòng)影響力評(píng)估

Effectevaluation

六、項(xiàng)目預(yù)算

Budget

七、關(guān)于我們

Aboutus目錄2智能手機(jī)熱銷(xiāo)推廣我司全新品牌

一、活動(dòng)提出背景

Whywedo對(duì)凡爾納的影響的意義定位目標(biāo)3塑造凡爾納成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的另一個(gè)標(biāo)志性的品牌智能手機(jī)現(xiàn)狀手機(jī)品牌發(fā)展方便、迅速標(biāo)新立異，獨(dú)樹(shù)一幟品牌建設(shè)創(chuàng)意理念核心競(jìng)爭(zhēng)智能手機(jī)的快放發(fā)展，帶動(dòng)了時(shí)尚的進(jìn)步，引領(lǐng)時(shí)代發(fā)展投資關(guān)注者爭(zhēng)奪目標(biāo)4需要解決的問(wèn)題凡爾納

智能手機(jī)凡爾納VOWNEY”品牌立志成為能提高用戶生活質(zhì)量的智能移動(dòng)終端產(chǎn)品創(chuàng)導(dǎo)者。帶領(lǐng)你我進(jìn)入“Slide5.0”時(shí)代“創(chuàng)導(dǎo)智能生活”，以“提高用戶體驗(yàn)，幫助用戶把握發(fā)展機(jī)會(huì)”為，凡爾納將成為一個(gè)值得信賴，持續(xù)創(chuàng)新的智能移動(dòng)生活創(chuàng)導(dǎo)者5智能、創(chuàng)意、活力、希望凡爾納手機(jī)發(fā)布

暨凡人手機(jī)形象代言人評(píng)選活動(dòng)頒獎(jiǎng)應(yīng)運(yùn)而生關(guān)鍵詞6

它能給“智能手機(jī)市場(chǎng)”帶來(lái)什么？

……7對(duì)智能手機(jī)的意義中國(guó)智能手機(jī)、品牌發(fā)展的最大積淀打造全民智能手機(jī)時(shí)代

“城市持續(xù)創(chuàng)造的品牌價(jià)值提升力”打造城市名片新品智能手機(jī)，觸動(dòng)手機(jī)愛(ài)好者，用實(shí)力鑄造尊嚴(yán)代言人活動(dòng)——既是品牌活力的展現(xiàn)，也是企業(yè)活力的展現(xiàn)。通過(guò)周密策劃的活動(dòng)及有效的立體傳播手段，成功傳達(dá)凡爾納“品牌創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)”的品牌訴求，在社會(huì)建立高度發(fā)展，最適使用價(jià)值的直接印象。8達(dá)成目標(biāo)以智能手機(jī)為核心，訴求城市創(chuàng)意、青春活動(dòng)。以公益活動(dòng)博得好感，在社會(huì)中建立品牌忠誠(chéng)度借助群眾廣泛參與性的品牌傳遞見(jiàn)證城市品牌的發(fā)展，見(jiàn)證深圳智能手機(jī)速度，見(jiàn)證深圳獨(dú)特城市文化公益性創(chuàng)意概念活力概念廣泛參與性凡爾納手機(jī)發(fā)布

暨凡人手機(jī)形象代言人評(píng)選活動(dòng)頒獎(jiǎng)典禮9二、活動(dòng)構(gòu)想活動(dòng)主題及口號(hào)時(shí)間進(jìn)度整體規(guī)劃Whatwedo10

活動(dòng)一：凡爾納新品智能手機(jī)發(fā)布會(huì)主題口號(hào)口號(hào)：創(chuàng)意改變城市！凡爾納手機(jī)，開(kāi)創(chuàng)智能手機(jī)新紀(jì)元！11

活動(dòng)二：凡爾納手機(jī)形象代言人活動(dòng)主題口號(hào)口號(hào)：城市青春夢(mèng)想

智能手機(jī)，開(kāi)創(chuàng)人類(lèi)交流微紀(jì)元121314三、活動(dòng)實(shí)施

Howwedo報(bào)名參賽及選拔風(fēng)險(xiǎn)分析及防控代言活動(dòng)15時(shí)間代言人報(bào)名活動(dòng)X月X日—X月X日代言人活動(dòng)X月X日—X月X日階段宣傳新品手機(jī)的同時(shí)征集代言人，以創(chuàng)意、格調(diào)、創(chuàng)新定位，打造全名參與品牌內(nèi)容在代言人環(huán)節(jié)所有有意參加本次活動(dòng)各項(xiàng)比賽的選手可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)申請(qǐng)、短信申請(qǐng)、信函申請(qǐng)等多種形式來(lái)將自己的照片、簡(jiǎn)介等資料提交大賽組委會(huì)。報(bào)名參賽及選拔對(duì)于代言人：網(wǎng)絡(luò)申請(qǐng)：申請(qǐng)者可登陸本次大賽的合作網(wǎng)站進(jìn)行申請(qǐng)，申請(qǐng)者需在線填寫(xiě)申請(qǐng)書(shū)及個(gè)人聯(lián)系方式等，并需上傳個(gè)人生活照若干張。信函申請(qǐng)：申請(qǐng)者可在本次活動(dòng)的多種合作渠道（包括合作媒體）領(lǐng)取本次大賽的報(bào)名表格，填寫(xiě)完整并附上自己的生活照郵寄指定地址即可。短信申請(qǐng)：申請(qǐng)者只需簡(jiǎn)單的編輯短信，發(fā)送到本次大賽的特服號(hào)即可進(jìn)行短信申請(qǐng)。申請(qǐng)成功后，工作人員將在24小時(shí)內(nèi)與你直接取得聯(lián)系，并記錄下你的詳細(xì)資料等。這種申請(qǐng)的最大好處是非常便利，且能擴(kuò)大影響。

16四、傳播方案

Mediaplan17宣傳載體全方位整合傳播的推廣平臺(tái)電視媒體

SZTV當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)地面活動(dòng)

新聞發(fā)布會(huì)校園報(bào)名宣傳公園商業(yè)區(qū)臨時(shí)報(bào)名宣傳宣傳品&其它海報(bào)&傳單

標(biāo)語(yǔ)&背板服裝

等等…媒體整合平面媒體廣播、網(wǎng)絡(luò)戶外廣告載體

車(chē)身等其他媒體18媒體支持全程合作媒體：電視：深圳電視臺(tái)，深圳衛(wèi)視平面：

XX商報(bào)、XX都市報(bào)、XX晚報(bào)、早報(bào)、旅客報(bào)（上海世博會(huì)指定媒介，全國(guó)城際列車(chē)指定媒介）全程網(wǎng)絡(luò)支持：騰訊，新浪網(wǎng)其他支持媒體：待定

19“病毒”產(chǎn)生傳播傳播論壇BBS視頻Video發(fā)布、招募、回帖、貼圖、辯論、曝料、搞笑、逆反、攻擊發(fā)布、下載、留言影響影響二次參與與傳播如何在不知不覺(jué)中把信息擴(kuò)散出去？設(shè)立病毒傳播元素，將活動(dòng)信息快速傳播出去，并建立輿論引導(dǎo)體系，助推活動(dòng)。圈子發(fā)布、曝料、招募、QQ群信息發(fā)布、擴(kuò)散、傳染病毒公關(guān)策略傳播特點(diǎn)20潛在受眾知曉受眾行動(dòng)受眾事件參與媒體傳播口碑購(gòu)買(mǎi)促成活動(dòng)信息渠道休閑游戲IM垂直類(lèi)視頻分享BlogBBSBuzz軟視頻軟文各類(lèi)通稿軟游戲SE事件關(guān)注吸引用戶參與互動(dòng)，構(gòu)建、維護(hù)和用戶之間偏好關(guān)系

通過(guò)營(yíng)造事件和話題，結(jié)合游戲、視頻、IM、blog、BBS等多種手段,與網(wǎng)友發(fā)生更多交互,促使其參與其中，更加有效的提高產(chǎn)品和活動(dòng)的影響范圍和輻射力Web1.0Web2.0IMSEGames傳播手段人群信息接受圖21電視報(bào)道計(jì)劃時(shí)間活動(dòng)或比賽內(nèi)容播出大致內(nèi)容播出形式X月X日大賽開(kāi)始正式接受報(bào)名資格申請(qǐng)大賽開(kāi)始報(bào)名資格申請(qǐng)，有意報(bào)名者可參加新聞X月X日活動(dòng)即將啟動(dòng)活動(dòng)即將啟動(dòng)的消息新聞X月-X月比賽活動(dòng)花絮新聞XXXXXXXXXXXX22平面媒體報(bào)道計(jì)劃

主題建議

內(nèi)容概述類(lèi)型媒體類(lèi)型形象代言人新鮮出爐介紹當(dāng)天活動(dòng)情況綜述全國(guó)級(jí)媒體形象代言人向每天宣傳凡爾納與指定媒體合作，由代言人做宣傳，宣傳凡爾納智能手機(jī)優(yōu)勢(shì)綜述報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體

高潮報(bào)道X月X日—X月X日及后續(xù)報(bào)道23線上活動(dòng)建議網(wǎng)絡(luò)媒體擁有互動(dòng)性強(qiáng)、信息反饋快的特點(diǎn)，因此，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)，取得廣泛的傳播效果。根據(jù)實(shí)際報(bào)名情況和經(jīng)費(fèi)，也可全通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)評(píng)選獲得。此時(shí)需要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)交互式技術(shù)設(shè)計(jì)。24五、項(xiàng)目影響力評(píng)估

Effectevaluation25受眾人群分析關(guān)注者123直接或間接參與者所直接申請(qǐng)參加本次賽事的人群；直接獲得最終參賽資格的選手；使用短信或聲訊電話等形式來(lái)間接參與本次活動(dòng)的網(wǎng)友及觀眾。主動(dòng)通過(guò)線下宣傳海報(bào)、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、短信等多種形式，積極了解并關(guān)注手機(jī)信息或結(jié)果的人群。無(wú)意識(shí)地通過(guò)線下宣傳海報(bào)、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、短信等多種形式，了解本次手機(jī)發(fā)布的相關(guān)信息的人群。

一般知曉者26直接或間接參與者本次賽事的報(bào)名方式眾多，只要有意向的人可各自選擇自己喜歡的報(bào)名方式參賽。對(duì)于所有潛在的直接申請(qǐng)報(bào)名參加者，不會(huì)造成什么障礙。綜合以上各種因素，我們估計(jì)本次賽事的直接參與者應(yīng)過(guò)萬(wàn)。27大賽由于代言人沒(méi)有更多的出路可選擇，為此高獎(jiǎng)金必然是吸引的一大亮點(diǎn)，暫定為