2023南方都市報(bào)“責(zé)任中國”全國公益廣告大賽個(gè)人組獲獎(jiǎng)作品-獎(jiǎng)

金鼎獎(jiǎng)：空缺銀鼎獎(jiǎng)

作品名稱：垃圾桶篇、天橋篇、過道篇

作者：杭州市陳建華、明仁新創(chuàng)意闡述：

中國特別是城市里越來越多的無家可歸者，他們的生存環(huán)境需要得到人們和有關(guān)部門的重視和幫助，否那么將成為社會(huì)文明開展的一大隱患。評(píng)委點(diǎn)評(píng)：

社會(huì)高速開展的同時(shí)，也在發(fā)生急劇的嬗變。城市化、工業(yè)化帶來許多弱勢(shì)人群，無家可歸、流落街頭。屢見，常常視而不見。創(chuàng)意視角定格于流浪者無食、無住、無業(yè)于街頭的特定場所，能引起公眾之關(guān)注，且執(zhí)行上也襯托主題，是一幅優(yōu)秀的公益廣告。銀鼎獎(jiǎng)

作品名稱：消"廢"者篇

作者：杭州市應(yīng)宏、梁志紅創(chuàng)意闡述：

農(nóng)民不是消費(fèi)者？不！農(nóng)民是我國群體最大的消費(fèi)者，但不是消"廢"者！目前，以假冒偽劣產(chǎn)品坑害農(nóng)民現(xiàn)象嚴(yán)重，標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)村市場，開展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)是中國開展的重中之重！評(píng)委點(diǎn)評(píng)：

這是一張典型以中文為元素的華文廣告。它以國內(nèi)公共場所的標(biāo)準(zhǔn)告示牌形式做直訴的表現(xiàn)，主題一針見血。面對(duì)市場出現(xiàn)的假冒偽劣產(chǎn)品，我們常見洋廣告的委婉"創(chuàng)意"訴求：比方把某種災(zāi)難的結(jié)果曝光，而配上(或完全沒有文字)極為斯文的文字，我真想象不到那廣告產(chǎn)生的影響力。把消"廢"化入消費(fèi)，巧妙地運(yùn)用中文字的諧音，直接受眾警惕的心靈，激發(fā)起受眾群體的關(guān)注度，讓假貨、劣貨無處立腳，讓奸商、歹徒無法得逞，就是這幅廣告最強(qiáng)的力量。

廣告令人遺憾的執(zhí)行力缺乏。如果此廣告使投放在特定的農(nóng)貿(mào)市場或針對(duì)農(nóng)業(yè)資訊的傳媒上無可非議的，如果是針對(duì)群眾媒體，"農(nóng)民"二字改成"人民"，就更有廣泛性了。銀鼎獎(jiǎng)

作品名稱：請(qǐng)參加義務(wù)獻(xiàn)血行列

作者：安慶市方喜節(jié)創(chuàng)意闡述：

電源開關(guān)的按鍵如果在開的狀態(tài)，上面會(huì)有一個(gè)紅色指示，本創(chuàng)意把紅點(diǎn)處理成血滴，喻意你我獻(xiàn)出這一點(diǎn)血是很容易做到的，但卻可以拯救那些需要輸血的人。評(píng)委點(diǎn)評(píng)：

一個(gè)淺顯易懂的道理，輸血對(duì)于一個(gè)健康人來說就像開啟一盞燈那樣容易，但就是這樣一個(gè)舉手之勞的開頭動(dòng)作，卻能發(fā)生一片光明的效力，它可能挽救一個(gè)生命，為什么不去做。"請(qǐng)參加義務(wù)獻(xiàn)血行列"以其純潔色調(diào)中的鮮紅血滴構(gòu)出一幅完美的畫面，它為人帶來希望，也暉映出善良的靈魂。銀鼎獎(jiǎng)

作品名稱：吸煙有害健康

作者：深圳市肖飛創(chuàng)意闡述：

廣告創(chuàng)意是"附在煙盒上的人形被開啟時(shí)弄斷了頭"！隱喻表達(dá)了："吸煙對(duì)人是危險(xiǎn)的、有害的"。簡潔明快的圖形讓人一目了然，視覺上有強(qiáng)烈的震撼性，黃、黑鮮明比照的色彩更強(qiáng)調(diào)了警示的意義。

廣告用通俗易懂的圖案語言傳達(dá)了準(zhǔn)確清晰的反吸煙信息。評(píng)委點(diǎn)評(píng)：

簡單巧妙。簡單就是能讓人一目了然。巧就巧在它很自然，只要輕松翻開盒子就讓人看到吸煙的后果。銅鼎獎(jiǎng)作品名稱：無煙篇

作者：上海市鄒明昌、張琳創(chuàng)意闡述：

煙草，已成為全球公害，世人倡導(dǎo)無煙健康的生活環(huán)境。

為了您的健康，請(qǐng)戒除煙草。

畫面中的煙捆還象一包廢除炸藥而永遠(yuǎn)無法引爆的雷管！評(píng)委點(diǎn)評(píng)：

在立意和表達(dá)上有較好的統(tǒng)一，以抽去煙絲的香煙組合成蜂蜜圖形，賦予形式以內(nèi)容，從而使影響健康的因素，由"煙"延伸至整個(gè)"環(huán)保"。銅鼎獎(jiǎng)

作品名稱：城市饕餮

作者：北京市賈榮林創(chuàng)意闡述：

作品以現(xiàn)代中國城市出現(xiàn)的危及人類生存的假冒偽劣產(chǎn)品、空氣污染、環(huán)境污染、視覺污染、聽覺污染、道德倫理等問題為主題，以攝影的手段，通過對(duì)五官嘴、眼、鼻、耳的夸張、放大、變形，深刻地表現(xiàn)了我們現(xiàn)實(shí)生活中"吃、看、吸、吃"存在的嚴(yán)重問題及現(xiàn)狀。以警視人類、警視社會(huì)。優(yōu)異獎(jiǎng)

作品名稱：假設(shè)沒有水

作者：?？谑行煸磩?chuàng)意闡述：

以漢字氽、漿、尿?yàn)樵O(shè)計(jì)元素，把它們共同的部首"水"以灰色調(diào)加以區(qū)分，從而向人們闡述，假設(shè)沒有水人們將會(huì)面臨死亡。優(yōu)異獎(jiǎng)

作品名稱：中國環(huán)境保護(hù)網(wǎng)·生命篇

作者：北京市任勇創(chuàng)意闡述：

作品巧妙的利用被砍伐樹木的編號(hào)來突顯樹木的年齡，從擬人化的視角來告誡人們，樹林及世上萬物和人類一樣，在同一個(gè)地球上繁衍生息，它們和人類一樣擁有生命的權(quán)利。優(yōu)異獎(jiǎng)作品名稱：失去責(zé)任的招牌

作者：廣州市石中鳴譚旭紅創(chuàng)意闡述：

生活中有些人害怕?lián)?fù)責(zé)任，有些人為了利益想逃避責(zé)任。不負(fù)責(zé)任的同時(shí)，他們往往也會(huì)尋找各種借口來為自己的行為辯白。招牌中脫落的"責(zé)任"，到底是不小心而為之？還是逃避"責(zé)任"的一個(gè)借口？不管是什么原因失去了責(zé)任，"責(zé)任"是逃避了。但是，代表著公司形象和信譽(yù)的招牌已經(jīng)失去了人們的信任。所以，不管代什么借口來逃避責(zé)任，都要面臨共同的后果，那就是失去了人們的信任！這正是"失去責(zé)任的招牌"所蘊(yùn)涵的深意。優(yōu)異獎(jiǎng)

作品名稱：留下什么

作者：珠海市徐凱創(chuàng)意闡述：

關(guān)于環(huán)保這個(gè)話題，我常想：幾十年甚至百年以后，我們的后人不知會(huì)因?yàn)槲覀兞粝碌纳鐣?huì)文明而感謝我們還是會(huì)為難以生存的環(huán)境而批評(píng)我們。我們的祖先做的好，他們不僅留給我們燦爛的文明，還有一個(gè)美好的家園，他們對(duì)我們是負(fù)責(zé)，我們也應(yīng)該對(duì)子孫負(fù)責(zé)！這副作品中用了比照的手法，比照中的默契，哥窯瓷瓶美麗的紋理和大地干旱的龜裂是如此的相似，而干裂的土地上瓷瓶的輪廓，更是提醒我們不要忘了自己作為"祖先"的責(zé)任！評(píng)委點(diǎn)評(píng)：

這幅作品設(shè)計(jì)師很平實(shí)地對(duì)待一張影像，來得干脆，顯現(xiàn)焦慮。他提出了一個(gè)國人難以運(yùn)算的公式：中國文化還剩多少？發(fā)人深省。--國際平面設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)會(huì)員王粵