體育經(jīng)濟(jì)學(xué)復(fù)習(xí)資料

體育經(jīng)濟(jì)學(xué)復(fù)習(xí)資料體育經(jīng)濟(jì)學(xué)復(fù)習(xí)資料體育經(jīng)濟(jì)學(xué)復(fù)習(xí)資料xxx公司體育經(jīng)濟(jì)學(xué)復(fù)習(xí)資料文件編號(hào)：文件日期：修訂次數(shù)：第1.0次更改批準(zhǔn)審核制定方案設(shè)計(jì)，管理制度體育經(jīng)濟(jì)學(xué)復(fù)習(xí)資料一、名詞解釋（每小題4分，共20分）1．體育無(wú)形資產(chǎn)答：指依附于體育產(chǎn)品的生產(chǎn)、交換過(guò)程，具有體育特質(zhì)的、受某一主體控制的，（2分）不具有實(shí)物形態(tài)并能維持為所有者或經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益的資源。（2分）2．體育市場(chǎng)答：指買者和賣者相互作用并共同決定體育產(chǎn)品的價(jià)格和交易數(shù)量的機(jī)制。（4分）3．效用答：指一個(gè)人從商品的消費(fèi)或活動(dòng)的舉辦之中獲得的滿足程度。（3分）效用有一個(gè)重要的心理成分，因?yàn)槿藗兺ǔＪ峭ㄟ^(guò)獲取能使他們快樂(lè)的東西，回避能使他們痛苦的東西來(lái)得到效用的。（2分）4．區(qū)域體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略答：指對(duì)特定地區(qū)內(nèi)近期、長(zhǎng)期的全局性和根本性的由利用體育資源所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的籌劃和決策。（4分）5．體育產(chǎn)業(yè)組織政策答：體育產(chǎn)業(yè)組織政策也就是政府部門為了解決體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)間的矛盾，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，（2分）為實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)間的經(jīng)濟(jì)規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)活力而制定的一系列政策的總和。（2分）6．虛榮效應(yīng)答：一種負(fù)的外部連帶效應(yīng)，是指擁有只有某些人才能享有的或獨(dú)一無(wú)二的商品的欲望。（4分）8．廣告密度答：所謂廣告密度是指廣告費(fèi)與銷售收入的比率。（4分）9．購(gòu)買力答：指人們支付貨幣購(gòu)買體育勞務(wù)、服務(wù)的能力。（3分）它包括兩類：個(gè)人購(gòu)買力和社會(huì)集團(tuán)購(gòu)買力。（1分）10．體育消費(fèi)水平答：指居民消費(fèi)所能達(dá)到的、并能維持的一種狀態(tài)，（2分）是以貨幣購(gòu)買力表示的人均體育消費(fèi)資料和勞務(wù)的數(shù)量，它直接反映了居民體育消費(fèi)狀況。（2分）二、填空題（每空1分，共10分）1．體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法有比較研究法、綜合研究法、和博弈論的應(yīng)用等。2．按無(wú)形資產(chǎn)的性質(zhì)分類，體育無(wú)形資產(chǎn)可以分為知識(shí)型體育類無(wú)形資產(chǎn)、權(quán)利型體育類無(wú)形資產(chǎn)和資源型體育類無(wú)形資產(chǎn)。3．從構(gòu)成體育市場(chǎng)的基本要素來(lái)看我們可以把體育市場(chǎng)劃分為：體育市場(chǎng)的主體結(jié)構(gòu)、體育市場(chǎng)的客體結(jié)構(gòu)和體育市場(chǎng)的空間結(jié)構(gòu)。4．按體育消費(fèi)的實(shí)質(zhì)與內(nèi)容來(lái)分，體育消費(fèi)可以分為：實(shí)物性消費(fèi)、和勞務(wù)性消費(fèi)5．體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法有比較研究法、綜合研究法和博弈論的應(yīng)用等。6．體育無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)有經(jīng)濟(jì)性、專有性、市場(chǎng)性及智能性等。7．體育市場(chǎng)是由人口、購(gòu)買力、和購(gòu)買欲望三個(gè)主要因素構(gòu)成。8．凱恩斯的絕對(duì)收入假定消費(fèi)函數(shù)和杜森貝里的相對(duì)收入假定消費(fèi)函數(shù)同樣重要。9．體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象是體育與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系以及體育領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的體質(zhì)特點(diǎn)和規(guī)律。10．體育服務(wù)產(chǎn)品具有滿足人們高層次需求的特征，它兼有公共民產(chǎn)品和私人產(chǎn)品的屬性。11．從構(gòu)成體育市場(chǎng)的基本要素來(lái)看我們可以把體育市場(chǎng)劃分為：體育市場(chǎng)的主體結(jié)構(gòu)、體育市場(chǎng)的客體結(jié)構(gòu)和體育市場(chǎng)的空間結(jié)構(gòu)。12．制約居民體育消費(fèi)偏好的主要因素有：收入、時(shí)間及社會(huì)因素等共八個(gè)因素。三、判斷正誤，在每小題前面打上“√”或“×”符號(hào)。（每題分，共10分）√（1）如果價(jià)格變動(dòng)1個(gè)百分點(diǎn)引起需求量的變動(dòng)超過(guò)1個(gè)百分點(diǎn)，則該物品就富有價(jià)格彈性，Ed＞1?！蹋?）如果價(jià)格變動(dòng)1個(gè)百分點(diǎn)引起需求量的變動(dòng)不足1個(gè)百分點(diǎn)，則該物品就缺乏價(jià)格彈性，Ed＜1×（3）如果價(jià)格變動(dòng)1個(gè)百分點(diǎn)引起需求量的變動(dòng)恰好也是1個(gè)百分點(diǎn)，則該物品就擁有單位需求價(jià)格彈性，Ed＝0?！粒?）完全無(wú)價(jià)格彈性。完全無(wú)價(jià)格彈性的需求曲線是一條垂直線。垂直的需求曲線表示在任何價(jià)格水平時(shí)，需求量都是固定不變的。Ed＝1。根據(jù)聯(lián)合國(guó)的規(guī)定，恩格爾系數(shù)與居民生活、消費(fèi)水平關(guān)系如下：（1）如果EC＞，那么，居民生活消費(fèi)水平處于絕對(duì)貧困狀態(tài)。（2）如果＜EC≤，那么，居民生活消費(fèi)水平處于溫飽階段。（3）如果＜EC≤，則居民生活消費(fèi)水平實(shí)現(xiàn)小康水平。（4）如果EC＜，那么居民生活消費(fèi)趨向富裕。答案：（1）√ （2）√ （3）√ （4）×（1）運(yùn)動(dòng)員這種生產(chǎn)要素的供給彈性小于1、大于零，可用下面哪一個(gè)圖形表示答：可用圖1表示。（5分）（2）一般運(yùn)動(dòng)機(jī)械、用品的供給彈性大于1，可用下面哪一個(gè)圖形表示答：可用圖2表示。（5分）四．單項(xiàng)選擇題（每題1分，共8分）1．《體育管理理論與實(shí)踐》一書指出，現(xiàn)代體育和體育產(chǎn)業(yè)的出生地是：A．英國(guó) B．美國(guó) C．法國(guó)2．一般認(rèn)為，體育產(chǎn)品的勞動(dòng)邊際收益：A．遞減 B．上升 C．不變3．下列屬于體育無(wú)形資產(chǎn)的特點(diǎn)的是，變換價(jià)值具有：A．很強(qiáng)的時(shí)效性 B．不確定性 C．以上都不對(duì)4．在同一條無(wú)差異曲線上有AB兩點(diǎn)，它們所表示的效用：A．相同 B．不同 C．條件不足，無(wú)法確定5．下列不屬于一種商品價(jià)格下跌所產(chǎn)生的效應(yīng)的一項(xiàng)是：A．收入效應(yīng) B．替代效應(yīng) C．攀比效應(yīng)6．體育俱樂(lè)部在定價(jià)時(shí)，學(xué)生票會(huì)比普通票低，這種現(xiàn)象屬于價(jià)格歧視中的：A．一級(jí)價(jià)格歧視 B．二級(jí)價(jià)格歧視 C．三級(jí)價(jià)格歧視7．下列哪本書的出版標(biāo)志著現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織理論的形成：A．《國(guó)富論》 B．《壟斷競(jìng)爭(zhēng)理論》 C．《產(chǎn)業(yè)組織論》8．各類國(guó)際、洲際甚至國(guó)內(nèi)體育賽事市場(chǎng)的進(jìn)入障礙：A．很高 B．很低 C．沒(méi)有9．下列不屬于經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法的是：A．實(shí)證研究 B．規(guī)范研究 C．綜合研究10．大體來(lái)講，體育服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費(fèi)：A．同步的 B．可分的 C．以上都不正確11．籃球明星喬丹的供給彈性：A．小于1 B．大于1 C．大于0、小于112．個(gè)人的消費(fèi)行為要受到什么的限制；A．效用 B．預(yù)算約束 C．消費(fèi)者剩余13．無(wú)差異曲線的斜率為：A．正 B．負(fù) C．零14．正常商品的收入效應(yīng)為：A．負(fù) B．正 C．不能確定15．在以競(jìng)爭(zhēng)型為主的體育市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，市場(chǎng)上買賣雙方：A．都可以獲得完備信息 B．不能獲得完備信息 C．無(wú)法判斷16．研究表明，廣告密度與企業(yè)的集中度的關(guān)系：A．呈正比 B．正“U”型狀態(tài) C．倒“U”型狀17．體育產(chǎn)業(yè)之所以被稱為“永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”是因?yàn)椋篈．它很有活力；B．它已經(jīng)衰退；C．它已經(jīng)發(fā)展到頂峰。18．體育賽事的冠名權(quán)屬于：A．有形資產(chǎn)；B．無(wú)形資產(chǎn)；C．固定資產(chǎn)。19．對(duì)體育運(yùn)動(dòng)而言，它可以滿足馬斯洛層次需求論的：A．第一個(gè)層次；B．第二個(gè)層次；C．任何一個(gè)層次。20．無(wú)差異曲線可以表現(xiàn)為：A．向上傾向；B．互不相交；C．相互交叉。21．下面不屬于生產(chǎn)者剝奪體育消費(fèi)者剩余的方法有：A．壟斷；B．價(jià)格歧視；C．降低價(jià)格。22．沖浪運(yùn)動(dòng)員屬于什么體育消費(fèi)者A．風(fēng)險(xiǎn)偏好者；B．風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避者；C．風(fēng)險(xiǎn)中性者。23．下面不屬于貝恩《產(chǎn)業(yè)組織理論》SCP分析框架范疇的是：A．市場(chǎng)結(jié)構(gòu)；B．市場(chǎng)行為；C．市場(chǎng)規(guī)模。24．從集中度的角度分析，體育競(jìng)賽市場(chǎng)是怎樣的A．供方集中的度最高；B．買方集中的度最高；C．二者都不是。1．A 2．A 3．C 4．A 5．C 6．C 7．B 8．A9．C 10．A 11．A 12 ．B 13B 14．B 15．A 16．C17．A 18．B 19．C 20．B 21．C 22．A 23．C 24．A五、簡(jiǎn)答題（每小題8分）1．簡(jiǎn)述實(shí)施體育產(chǎn)品促銷的主要方式。（每個(gè)2分，共8分）答：（1）名人效應(yīng)營(yíng)銷式。 （2）品牌效應(yīng)營(yíng)銷式。（3）資源功能效益營(yíng)銷式。 （4）組合效應(yīng)營(yíng)銷式。2．影響需求彈性的4個(gè)主要因素是什么（8分）答：（1）商品的可替代性。（1分）一般來(lái)說(shuō)，一種商品的可替代品越多，該商品的需求彈性就越大。（1分）（2）商品用途的廣泛性。（1分）一般來(lái)說(shuō)，一種商品的用途越廣泛，該商品的需求彈性就可能越大。（1分）（3）商品對(duì)消費(fèi)者生活的重要程度。（1分）一般來(lái)說(shuō)，生活必需品的需求彈性較小，非必需品的需求彈性較大。（1分）（4）商品的消費(fèi)支出在消費(fèi)者預(yù)算中所占的比重。（1分）消費(fèi)者在某商品上的支出在預(yù)算部支出中所占比重越大，該商品的需求彈性越大。（1分）3．簡(jiǎn)述區(qū)域體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略制定的程序答：（1）準(zhǔn)備階段。（3分）（2）調(diào)查分析階段。（3分）（3）綜合研究階段。（2分）4．我國(guó)體育市場(chǎng)發(fā)展育不平衡的表現(xiàn)有哪些答：（1）由于受區(qū)域性經(jīng)濟(jì)、文化、思想觀念和生活方式等因素的影響，體育市場(chǎng)的發(fā)育程度和發(fā)展速度極其不平衡。（3分）（2）體育市場(chǎng)發(fā)育的不均衡還表現(xiàn)在不同種類體育市場(chǎng)的發(fā)育狀況不同。（2分）（3）體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目特征及商業(yè)化開(kāi)發(fā)價(jià)值的不同，也導(dǎo)致了體育市場(chǎng)發(fā)育的不均衡。（3分）5．列舉影響體育產(chǎn)品需求量的4個(gè)主要因素。（8分）答：影響體育需求量的因素主要如下：（1）商品價(jià)格。（2分） （2）消費(fèi)者收入水平。（2分）（3）消費(fèi)者的偏好。（2分） （4）市場(chǎng)規(guī)模。（2分）（或相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格預(yù)期。）6．導(dǎo)致企業(yè)規(guī)模變化的因素有哪些（8分）答：導(dǎo)致企業(yè)規(guī)模變化的主要因素有三個(gè)：（1）企業(yè)的擴(kuò)大規(guī)模的動(dòng)機(jī)。（2分）（2）技術(shù)進(jìn)步為企業(yè)擴(kuò)大規(guī)模提供了可能。（2分）隨著科學(xué)與技術(shù)的不斷發(fā)展產(chǎn)生了新的生產(chǎn)工具和新的生產(chǎn)方式，使在單位時(shí)間里生產(chǎn)的產(chǎn)品數(shù)量和質(zhì)量得以大幅度提高，企業(yè)規(guī)模也隨之?dāng)U大。（1分）（3）政策經(jīng)濟(jì)政策和法律法規(guī)的作用。（2分）政府為了防止壟斷，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)活力，通過(guò)制定反托拉斯法，限制一些非常的資源壟斷行為，這將制約企業(yè)的規(guī)模擴(kuò)張。（1分）7．簡(jiǎn)述區(qū)域體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略方案的構(gòu)成。（8分）答：區(qū)域體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略方案主要由以下4個(gè)部分構(gòu)成：（1）戰(zhàn)略思想。（2分） （2）戰(zhàn)略目標(biāo)。（2分）（3）戰(zhàn)略重點(diǎn)。（2分） （4）戰(zhàn)略布局。（2分）8．我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)組織政策的任務(wù)是什么（8分）答：其主要任務(wù)有：（1）反行政性壟斷，關(guān)鍵在于調(diào)整政府管理職能，真正貫徹政企分開(kāi)的基本原則。（4分）（2）實(shí)現(xiàn)企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。（2分）從目前情況看，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚屬胚胎階段，大部分的體育產(chǎn)業(yè)組織屬于小規(guī)模組織。這種小規(guī)模組織在人力資本、技術(shù)、資金、設(shè)備方面均無(wú)法與世界名牌產(chǎn)品企業(yè)抗衡。（1分）在世界經(jīng)濟(jì)一體化、全球化加速的背景下，我國(guó)這種資金少、規(guī)模小的組織無(wú)法實(shí)行規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)、實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益，則難以在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存與發(fā)展。（1分）9．簡(jiǎn)述體育市場(chǎng)行為的三種情況。答：體育的市場(chǎng)行為主要有下面的三種情況：（1）體育組織通過(guò)其完全壟斷的地位，控制體育產(chǎn)品生產(chǎn)的數(shù)量和價(jià)格的行為。（3分）（2）采取各種促銷措施，以提升產(chǎn)品市場(chǎng)占有率的行為。（3分）（3）以產(chǎn)權(quán)關(guān)系變動(dòng)為基本特征的企業(yè)組織調(diào)整行為。（2分）10．區(qū)域體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略制定的基本原則是什么答：（1）全局性原則。（2分） （2）可行性原則。（2分）（3）預(yù)見(jiàn)性原則。（2分） （4）階段性原則。（2分）11．簡(jiǎn)述體育產(chǎn)業(yè)布局政策。答：體育產(chǎn)業(yè)布局政策旨在全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總體布局的前提下，充分發(fā)揮地區(qū)優(yōu)勢(shì)，使體育資源配置在空間上達(dá)到最有效率的狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)雙優(yōu)化的任務(wù)。其主要內(nèi)容可包括：（4分）（1）制定合理有效的地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)政策。（2分）（2）正確選擇地區(qū)體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。（2分）12．我國(guó)體育市場(chǎng)的運(yùn)行格局是怎樣的答：（1）體育市場(chǎng)主體地位不明確。（2分） （2）國(guó)內(nèi)中介結(jié)構(gòu)發(fā)育滯后。（2分）（3）體育產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)內(nèi)容單一。（1分） （4）體育服務(wù)營(yíng)銷管理水平較低。（1分）（5）體育市場(chǎng)發(fā)育不均衡。（1分） （5）體育市場(chǎng)管理不規(guī)范。（1分）六、論述題（共20分，語(yǔ)言不必與該參考答案完全一樣，但要求論點(diǎn)正確，并圍繞論點(diǎn)做適當(dāng)展開(kāi)。否則，酌情扣分）1．聯(lián)系實(shí)際，談?wù)動(dòng)绊懯袌?chǎng)容量變化的主要因素。（10分）答：影響市場(chǎng)容量變化的主要因素有三個(gè)：（1）社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度。（2）社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度越快，越說(shuō)明社會(huì)總需求在快速增長(zhǎng)。社會(huì)總需求既反映了有效需求的增加，也反映了市場(chǎng)容量的擴(kuò)大?？傂枨笫鞘袌?chǎng)容量的決定性因素。（1分）（2）居民的收入水平以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化。（2分）居民收入水平的提高，說(shuō)明居民實(shí)際購(gòu)買力的提升；居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化則是反映居民在收入水平變化后，其消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)變化的趨勢(shì)及特點(diǎn)。（1分）居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)決定了市場(chǎng)最終產(chǎn)品市場(chǎng)容量的變化情況，同時(shí)也是決定生產(chǎn)這些最終產(chǎn)品的生產(chǎn)資料產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)容量的重要因素。（1分）（3）國(guó)家的相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)政策。（1分）涉及市場(chǎng)容量的經(jīng)濟(jì)政策主要有兩個(gè)方面：第一，財(cái)政與貨幣政策。這種政策將影響總需求的變化進(jìn)而對(duì)市場(chǎng)容量產(chǎn)生影響。如政府通過(guò)財(cái)政轉(zhuǎn)移支付的方式購(gòu)買公共產(chǎn)品，將刺激生產(chǎn)這些公共產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)量，繼而又?jǐn)U大生產(chǎn)這些公共品的生產(chǎn)資料的市場(chǎng)容量，最終起到促進(jìn)擴(kuò)大消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)和生產(chǎn)資料產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)容量的作用。（1分）第二，產(chǎn)業(yè)政策。通過(guò)建立對(duì)某些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展予以扶植或限制政策，對(duì)這些產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)容量產(chǎn)生影響。例如，我國(guó)將體育、旅游等十大產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策，將大大地刺激這些產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)容量的不斷擴(kuò)大。（1分）2．試述美國(guó)培養(yǎng)體育管理人才的模式及人才流向。（10分）答：在體育產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的美國(guó)，他們主要依托不同學(xué)科類的大學(xué)培養(yǎng)3類體育經(jīng)營(yíng)人才：（1分）（1）依托商學(xué)院培養(yǎng)高層次體育經(jīng)營(yíng)人才。（2分）這種培養(yǎng)方式在課程設(shè)置上采取MBA課程＋體育學(xué)課程的組合，培養(yǎng)目標(biāo)是為跨國(guó)公司和大企業(yè)的運(yùn)銷部門輸送專門體育經(jīng)營(yíng)人才；（1分）（2）依托各大學(xué)的體育學(xué)院或體育系培養(yǎng)中高級(jí)體育經(jīng)營(yíng)人才。（2分）在課程設(shè)置上采取的是體育學(xué)課程＋工商管理課程的組合，學(xué)制為4年。這類人才畢業(yè)后主要是在各類體育俱樂(lè)部從事體育經(jīng)營(yíng)管理工作；（1分）（3）依托各大學(xué)的體育學(xué)院或社區(qū)學(xué)院培養(yǎng)專項(xiàng)體育經(jīng)營(yíng)人才，學(xué)制有4年和2年兩種。（2分）這類人才畢業(yè)后主要有單項(xiàng)俱樂(lè)部和中介機(jī)構(gòu)從事專項(xiàng)的賽事經(jīng)營(yíng)和專項(xiàng)運(yùn)動(dòng)員代理。這種形式在美國(guó)很普遍，很多大學(xué)都開(kāi)展這類培訓(xùn)。（1分）3．試述體育賽事服務(wù)產(chǎn)品的廣告密度低于體育健身休閑服務(wù)產(chǎn)品的原因。（10分）答：體育賽事服務(wù)產(chǎn)品的廣告密度要低于體育健身休閑服務(wù)產(chǎn)品。其原因在于：（1）體育賽事服務(wù)產(chǎn)品具有較大的社會(huì)影響力。（分）在很多體育賽事的影響下，較多的非體育類企業(yè)業(yè)主逐漸認(rèn)識(shí)到大型體育賽事的商業(yè)價(jià)值，是一個(gè)對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品或企業(yè)形象很好的宣傳平臺(tái)。業(yè)主們的利益驅(qū)動(dòng)下自然會(huì)關(guān)注這些大型體育賽事的發(fā)展動(dòng)向。另一方面，隨著居民可支配收入的不斷提升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也隨之發(fā)生了變化，人們逐漸關(guān)注精神產(chǎn)品的消費(fèi)，體育賽事服務(wù)產(chǎn)品正好迎合了廣大消費(fèi)者的這種需要。從體育健身休閑服務(wù)產(chǎn)品的情況看，盡管居民逐漸關(guān)注并增加對(duì)該產(chǎn)品的消費(fèi)，但其社會(huì)影響力無(wú)法與體育賽事服務(wù)產(chǎn)品相比。（分）同時(shí)非體育類企業(yè)業(yè)主也不可能像關(guān)注體育賽事服務(wù)產(chǎn)品那樣，去關(guān)注體育健身休閑服務(wù)產(chǎn)品，所以，大型體育賽事服務(wù)產(chǎn)品只需投入較小的廣告費(fèi)，就能獲得較大的收益，而體育健身休閑服務(wù)產(chǎn)品的廣告密度則相對(duì)較高。（3分）（2）由于大型體育賽事屬于對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)具有較大拉動(dòng)性的賽事。一般情況下，定會(huì)引起政府部門的重視，在輿論和宣傳方面要比其他事件投入得更多，自然便起到了廣告的效果，就不可能得到政府如此程度的重視。（2分）（3）由于提供大型體育賽事服務(wù)產(chǎn)品的供方常具有較高的壟斷地位，其他產(chǎn)品的替代性不強(qiáng)，產(chǎn)品數(shù)量的有限性，導(dǎo)致了消費(fèi)者在該類產(chǎn)品選擇上的相對(duì)一致性。（2分）而體育健身休閑服務(wù)產(chǎn)品的內(nèi)容較多，相互之間具有較高的替代性，這也是造成大型體育賽事服務(wù)產(chǎn)品廣告密度低于體育健身休閑服務(wù)產(chǎn)品的原因。（1分）4．聯(lián)系實(shí)際，談?wù)勗诮Ⅲw育產(chǎn)業(yè)投融資機(jī)制時(shí)應(yīng)該注意的一些問(wèn)題。（10分）答：在建立體育產(chǎn)業(yè)投融資機(jī)制時(shí)，應(yīng)該注意的一些問(wèn)題：（1）我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)投融資體制的定位。（2分）在國(guó)家金融政策和法規(guī)范圍內(nèi)，在促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，以提高本行業(yè)的造血功能為目標(biāo)，將資金使用在體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)私人投資不足的領(lǐng)域，通過(guò)專業(yè)化的資金運(yùn)用和管理，在實(shí)現(xiàn)資金的保值增值的前提下，促進(jìn)該領(lǐng)域的發(fā)展。（1分）（2）資金來(lái)源問(wèn)題。（分）穩(wěn)定而低成本的資金來(lái)源是體育產(chǎn)業(yè)投融資發(fā)揮作用的前提條件。資金的投放量要以體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要和目標(biāo)為轉(zhuǎn)移，而不能以資金的多少而定，因此必須擁有充分的資金來(lái)源，依各項(xiàng)政策目標(biāo)所需的調(diào)控力度和方向，投入與之相匹配的資金量。（分）另外，體育產(chǎn)業(yè)投融資機(jī)制在扶持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，還必須保證資金的保值增值，這也在客觀上要求資金的低成本和穩(wěn)定性。（1分）（3）資金運(yùn)用問(wèn)題。（分）體育產(chǎn)業(yè)財(cái)政投融資資金的最主要的用途是向體育產(chǎn)業(yè)部門發(fā)放政策性貸款，即直接向缺少資金的體育部門發(fā)放貸款或通過(guò)其他金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行委托貸款。（分）另外，為了分散投資風(fēng)險(xiǎn)和保證盈利水平，還可以將部分資金投資股市、期貨或外匯市場(chǎng)，保證資金的運(yùn)行效率。財(cái)政投融資資金雖然主要是彌補(bǔ)“市場(chǎng)失靈”所導(dǎo)致的私人投資對(duì)某些體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的投資不足的投資空間。（1分）（4）管理方式問(wèn)題。體育產(chǎn)業(yè)投融資的政策性特點(diǎn)決定了資金的管理制度必須采用集中化的計(jì)劃管理方式，來(lái)實(shí)現(xiàn)集中統(tǒng)一的計(jì)劃管理。在體育產(chǎn)業(yè)財(cái)政投融資的機(jī)構(gòu)設(shè)置上，可以在政府機(jī)構(gòu)內(nèi)，成立一個(gè)專門的財(cái)政投融資資金的管理辦公室。在具體業(yè)務(wù)的操作上，該管理機(jī)構(gòu)必須具有較大的自主權(quán)限，根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)原則有效運(yùn)用資金，確保資金的保值增值。（1分）另外，在資金的運(yùn)行機(jī)制上，實(shí)現(xiàn)資金委托、資金管理、資金運(yùn)用三分離的體育產(chǎn)業(yè)財(cái)政投融資運(yùn)行體系。這樣不僅可以減輕國(guó)家財(cái)政和負(fù)擔(dān)，有利于集中精力全面監(jiān)督資金運(yùn)作，同時(shí)可使資金運(yùn)用者全神貫注地按照體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展計(jì)劃用好資金。（2分）5．試述體影響體育市場(chǎng)進(jìn)入的障礙。（10分）答：影響市場(chǎng)進(jìn)入障礙的因素有：（1）規(guī)模經(jīng)濟(jì)的障礙。（2分）一般來(lái)說(shuō)，新企業(yè)在進(jìn)入某一市場(chǎng)的初期難以獲得規(guī)模的經(jīng)濟(jì)性，相對(duì)于已有的企業(yè)其生產(chǎn)成本較高。一般情況下其生產(chǎn)規(guī)模較小，小規(guī)模生產(chǎn)將導(dǎo)致單位生產(chǎn)成本的提高；另外，由于新企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間較短，難以獲得足夠的市場(chǎng)份額，因此會(huì)產(chǎn)生企業(yè)最佳生產(chǎn)規(guī)模與市場(chǎng)份額不相一致的問(wèn)題。（1分）（2）資源獲得時(shí)的絕對(duì)費(fèi)用障礙。（2分）一般情況下，已在某市場(chǎng)中的企業(yè)均占有一定數(shù)量的資源和生產(chǎn)要素。新企業(yè)在