網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題淺析

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題淺析網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題淺析一、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題是用以引導(dǎo)和吸引讀者注意對(duì)新聞內(nèi)容加以提示的簡(jiǎn)短文字，與傳統(tǒng)的新聞標(biāo)題有很大的區(qū)別，主要特點(diǎn)是：第一，采用超鏈接的方式與新聞內(nèi)容相連接。網(wǎng)絡(luò)新聞的載體是新聞網(wǎng)站的超文本頁(yè)面，其構(gòu)造安排不同于報(bào)紙。在新聞網(wǎng)站首頁(yè)，新聞內(nèi)容由標(biāo)題列表來引導(dǎo)，網(wǎng)民需要點(diǎn)擊感興趣的新聞標(biāo)題，進(jìn)入對(duì)應(yīng)的鏈接來看新聞內(nèi)容。網(wǎng)頁(yè)這種超文本鏈接其索引、交互功能要強(qiáng)大得多，區(qū)別于雜志目錄那樣的整體閱讀的效果，也區(qū)別于播送、電視等的逐一單條播報(bào)。因此，讀者只能從新聞標(biāo)題判斷這條新聞是否合適再讀，這一點(diǎn)也就成了衡量網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題內(nèi)容一個(gè)內(nèi)在的主導(dǎo)性特征。第二，單一型標(biāo)題為主。大量的新聞信息勢(shì)必迫使其只能簡(jiǎn)明扼要地列表式地把新聞標(biāo)題呈如今主頁(yè)面或者二級(jí)頁(yè)面上，這樣，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題就具備了內(nèi)容和導(dǎo)讀的雙向功能。①同時(shí)網(wǎng)頁(yè)構(gòu)造設(shè)計(jì)的需要和受版面設(shè)計(jì)的限制也使得網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題一般都要采用統(tǒng)一的字體、字號(hào)、顏色，其長(zhǎng)度也要求盡量整齊劃一。從某種意義上來說，網(wǎng)絡(luò)使得網(wǎng)頁(yè)排版趨于簡(jiǎn)潔，也使得標(biāo)題簡(jiǎn)練明晰，同時(shí)對(duì)編輯的概括、歸納才能提出了更高的要求。第三，實(shí)題化。與傳統(tǒng)媒體不同，網(wǎng)絡(luò)媒體多采用實(shí)題，傳統(tǒng)媒體的新聞標(biāo)題有虛實(shí)之分，既可議論又可點(diǎn)評(píng)，但是網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題卻不同，它必須抓住新聞事實(shí)中的幾個(gè)要素，抓住新聞的最亮點(diǎn)，從而到達(dá)吸引受眾的目的。第四，表現(xiàn)形式多樣。與傳統(tǒng)媒介的傳播方式相比，網(wǎng)絡(luò)媒介的多媒體功能使得網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題也變得形式多樣。新聞標(biāo)題除了用文字表現(xiàn)以外，還可以是聲音、圖像甚至是flash來表現(xiàn)，這種多樣性是傳統(tǒng)媒體無法做到的。同時(shí)，即使是文字的表達(dá)也可以使用英文、符號(hào)、最近的流行語(yǔ)言或者使用色彩、改變字體的粗細(xì)大小，這使得網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題賞心悅目，增強(qiáng)和渲染了標(biāo)題的表現(xiàn)力，以刺激讀者閱讀。二、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題存在的問題在這個(gè)眼球經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，一些網(wǎng)站編輯人員為了刻意追求較高的點(diǎn)擊量，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞的質(zhì)量下降。新聞標(biāo)題充滿著大量的垃圾信息，同時(shí)標(biāo)題的標(biāo)準(zhǔn)性越來越差，嚴(yán)重影響著網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的精神文化進(jìn)步。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)本文由論文聯(lián)盟搜集整理題存在的問題主要表達(dá)在以下幾個(gè)方面：第一，過度夸大。隨意拔高、夸大新聞事實(shí)，脫離新聞?wù)谋玖x，也是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的通玻從受眾心理上來說，受眾有尋求刺激、新奇、怪異的傾向，標(biāo)題夸大的目的性無非就是取悅受眾，吸引受眾的眼球，但是這并不意味著我們就可以捕風(fēng)捉影地夸大新聞事實(shí)。一些編輯扭曲新聞事實(shí)或歪曲報(bào)道原意，將個(gè)別因素、孤立現(xiàn)象放大為全局性問題，這是典型的以偏概全，是不應(yīng)該出現(xiàn)的。媒體每年都有對(duì)于假新聞的揭露，但是仍然每年都有，無論是紙媒、電視，還是網(wǎng)絡(luò)，這種現(xiàn)象都屢禁不止，其中網(wǎng)絡(luò)媒體造假最多，因?yàn)槠浜甏蟮膫鞑ゲ拍?，影響也更大，正是假新聞的?biāo)題讓讀者霧里看花，水中撈月，分不清到底孰真孰假，從而降低了公眾對(duì)媒體的信任。第二，題文不符。我們說新聞要講求真實(shí)，真實(shí)是新聞的生命，是指新聞在反映客觀事實(shí)時(shí)，要按照客觀事實(shí)的本來面目去反映，不能隨意更改、編造、杜撰。②新聞?wù)鎸?shí)性是新聞標(biāo)題制作的重要原那么之一，然而，目前我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)新聞中違犯這一原那么的情況并不少見，這就不得不提到標(biāo)題黨，有些網(wǎng)站為了賺取點(diǎn)擊率，成心將標(biāo)題的語(yǔ)言寫得具有極強(qiáng)吸引力，促使受眾進(jìn)展點(diǎn)擊閱讀，然而卻發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)牟]有標(biāo)題中所寫的事實(shí)或者僅僅是正文的一小局部，實(shí)際上就是設(shè)置所謂的噱頭以獲得受眾的注意。這種玩文字游戲的手法誤導(dǎo)了網(wǎng)友，偏離了正文。第三，低俗出位。這主要表達(dá)在軟新聞中，特別是一些娛樂報(bào)道、社會(huì)新聞，總有隱藏性暗示、侮辱、蔑視的詞匯與含義。為搶奪注意力，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作的低俗化、出位現(xiàn)象愈演愈烈。其主要表現(xiàn)有：使用含有性暗示等風(fēng)格低俗的詞匯，專門用那些荒唐怪誕、聳人聽聞的字眼來刺激受眾，引誘受眾繼續(xù)讀下去，借此迎合局部網(wǎng)民不安康的心理需求；濫用夸大、怪異的詞匯以到達(dá)嘩眾取寵的目的，試圖激起網(wǎng)民的好奇心，進(jìn)步網(wǎng)站點(diǎn)擊率；為了從視覺和心理上刺激讀者，只要新聞?wù)某霈F(xiàn)兇殺等有關(guān)的或者勉強(qiáng)可以聯(lián)想到這些內(nèi)容的就在標(biāo)題中直接寫出兇殺暴力等詞；顛覆傳統(tǒng)價(jià)值，強(qiáng)調(diào)無聊和頹廢，給讀者以錯(cuò)誤的價(jià)值觀。三、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的改良策略都說題好一半文，在高度信息化的今日社會(huì)，讀者對(duì)新聞的選擇首先是通過標(biāo)題來實(shí)現(xiàn)的，毫不夸大的說，網(wǎng)絡(luò)新聞的競(jìng)爭(zhēng)很大程度上取決于網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的競(jìng)爭(zhēng)，根據(jù)以上提到的標(biāo)題的特點(diǎn)及問題，筆者提出了以下網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的改良策略。首先，要用精煉的語(yǔ)言說出最重要的事實(shí)。標(biāo)題是新聞的眼睛，也是網(wǎng)絡(luò)新聞唯一的閱讀引導(dǎo)，因此能否抓住事件的重點(diǎn)也就成為了制作標(biāo)題的關(guān)鍵。一個(gè)新聞網(wǎng)站每天會(huì)更新大量的新聞內(nèi)容，讀者不可能一一閱讀，快節(jié)奏的生活也不允許他們花費(fèi)太多時(shí)間去細(xì)細(xì)品味。要想保證讀者能在最短的時(shí)間內(nèi)捕捉到新聞的核心內(nèi)容，新聞標(biāo)題就得濃縮精華，把最有價(jià)值的事實(shí)展示給讀者。假如標(biāo)題太過冗長(zhǎng)，讀者會(huì)產(chǎn)生排擠心理，相反，精煉簡(jiǎn)潔、明晰明了更能使之成為被感知的對(duì)象，也有利于網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面排版的優(yōu)化。其次，呈現(xiàn)多媒體化，如利用圖片等。筆者在閱覽新聞的過程中發(fā)現(xiàn)，標(biāo)題中標(biāo)有圖的點(diǎn)擊量較高，這也就告訴我們?nèi)缃竦淖x者已不滿足純文字的閱讀，喜歡有圖有真相?？臻g的疏離性使得那些平庸的標(biāo)題遭受冷落，因此網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題必須在有限的一句話里采用多種形式來吸引人們閱讀時(shí)欲罷不能的興趣，而且媒介交融已成為當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的趨勢(shì)，運(yùn)用多種媒介報(bào)道新聞?dòng)欣谧x者全方位理解事實(shí)真相，滿足讀者的閱讀需求。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的多媒體化是時(shí)代開展的需要，是讀者喜聞樂見的形式。再次，新穎生動(dòng)，突出亮點(diǎn)。所謂新，第一為立意要新，這就要求編輯站得高看得遠(yuǎn)，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特。第二為角度要新，橫看成嶺側(cè)成峰，遠(yuǎn)近上下各不同，要做出獨(dú)樹一幟的新聞標(biāo)題就要選取整個(gè)新聞事件的亮點(diǎn)或者讀者想要知道的細(xì)節(jié)內(nèi)幕，讓人眼前一亮，忍不住一探終究。第三為語(yǔ)言要新。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中擬人、夸大、借喻、借代等修辭手法的廣泛應(yīng)用，是進(jìn)步網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題吸引力的手段之一。新聞標(biāo)題要呈現(xiàn)出一種動(dòng)態(tài)，要多用動(dòng)詞、活用動(dòng)詞，富于沖擊力的動(dòng)詞能使標(biāo)題簡(jiǎn)練而傳神，牢牢抓住網(wǎng)民的視線。但是，不要使用賣弄的、過分渲染的詞匯制作標(biāo)題，因?yàn)樵诳焖匍喿x中，這類標(biāo)題難以讓讀者準(zhǔn)確地理解新聞的真實(shí)內(nèi)容，甚至?xí)屪x者不得其解。不要使用隱喻、暗喻在標(biāo)題中標(biāo)新立異，因?yàn)檫@樣的標(biāo)題可能會(huì)造成讀者理解上的障礙，甚至形成對(duì)讀者的誤導(dǎo)。③最后，不做標(biāo)題黨，表達(dá)正確的價(jià)值觀。新媒體時(shí)代，一些網(wǎng)站為了追求新聞報(bào)道的眼球效果，無視了社會(huì)責(zé)任，新聞標(biāo)題故弄玄虛，嘩眾取寵，讓人不禁感慨：新聞標(biāo)題的節(jié)操何在？標(biāo)題黨的存在也讓人深惡痛絕，嚴(yán)重影響了媒體在公眾中的公信力。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體不能漠視自己的媒體功能，必須在制作標(biāo)題的過程中重視網(wǎng)絡(luò)新聞的言論引導(dǎo)作用和主動(dòng)承當(dāng)社會(huì)責(zé)任，即使要強(qiáng)調(diào)娛樂功能，也不要言必稱性，開口涉黃，不要一切都刻意地與兇殺、色情、偷窺聯(lián)絡(luò)在一起。用標(biāo)題的浮夸來欺騙受眾的眼睛，這樣與制造假新聞沒有本質(zhì)的區(qū)別。所以制作新聞標(biāo)題要遵循實(shí)事求是的原那么，緊扣新聞事件的最