個人策劃作品新品品鑒會策劃案mate8watch

背景回顧&分析呈現(xiàn)

構想具體策劃方案其他執(zhí)行細節(jié)01020304Content背景回顧&分析構想具體策劃方案其他執(zhí)行細節(jié)010304活動時間：2016年4月活動地點：

市活動 ：

20萬RMB活動人數(shù)：80-100人Brief

Recap2015年11月，Mate

8

&

Watch震撼上市！借此契機，

希望通過新品品鑒及現(xiàn)場流程互動，達到提升品牌調性、增強客戶信心、穩(wěn)固合作成果的活動目的；活動環(huán)節(jié)需包括：產品體驗、抽獎、頒獎、答謝等……的如何在活動中，將彰顯品牌格調&強化產品優(yōu)勢兩者完美融合？如何創(chuàng)造現(xiàn)場愉悅、富有談資的溝通氛圍，以促進品牌方與KA的交流，穩(wěn)固合作成果？背景回顧呈現(xiàn)構想具體策劃方案其他執(zhí)行細節(jié)01020304品鑒產品解讀執(zhí)著于對卓越科技的不斷突破對“

的智念、高性能長續(xù)航…符合崇尚個性、注重品味的新中產階層商務精英技術層面：精湛工藝品質、掌控一切的駕馭感

設計層面：時尚經典的高品位藝術詮釋詞提煉：呈現(xiàn)構想源點&詞提煉：卓越智能科技/中高端商務品質/時尚經典打造一場展現(xiàn)

對科技與時尚經典并進的深刻理解！為演繹基調，巧妙搭載受眾熟知的經典，融入各以系列產品演繹秀，在任何高品質場景下，產品都能創(chuàng)造令人心動的時尚體驗！區(qū)別于常規(guī)一覽無余的品鑒現(xiàn)場，不斷為參會者制造驚喜、有趣的時尚體驗氛圍選擇

為舉辦地，以契合呈現(xiàn)主調Option

1.詮釋：彰顯本次“卓越科技擁抱時尚經典

的品鑒會呈現(xiàn)智享芯意”一語雙關，即強調

的人性化智能科技優(yōu)勢，彰顯

執(zhí)著于為受眾提供完美產品體驗的心意；更突出本次兩款產品在

技術“上的卓越優(yōu)勢活動主視覺詮釋：設計詮釋：由BJ補充……Option

2.Option

3.背景回顧構想具體策劃方案其他執(zhí)行細節(jié)010304前期邀請?zhí)崆?周，以郵件形式向”

品鑒會“電子邀請函……現(xiàn)場布局圖：整體布局效果圖現(xiàn)場走勢規(guī)劃：簽到區(qū)候場區(qū)第一篇章.簽到&候場舞臺區(qū)第二篇章.品鑒秀簽到區(qū)第三篇章.Ending產品體驗區(qū)第一篇章.

簽到&候場–

簽到勛章作為

的象征需佩戴入場，彰顯

在行業(yè)內的經典格調，又便于對

的識別；同時在活動結束后，作為領取紀念品的憑證……第一篇章.

簽到&候場–

簽到邁向簽到墻前，完成亮相互動；人物POSE進行擺拍，貼合

的同時使

切身感受手持產品，模仿經典經典氛圍……第一篇章.

簽到&候場–

簽到完成亮相后在logo墻上簽名，跟隨指引前往候場區(qū)……第一篇章.

簽到&候場–

簽到向參會

全程提供人性化貼心服務及

，使其達到賓至如歸的感受！也作為現(xiàn)場互動&溝通的重要互動平臺，同時調動現(xiàn)場氣氛……現(xiàn)場掃碼關注虛擬執(zhí)事（現(xiàn)場多處設

畫面）虛擬執(zhí)事可提供：條搜索，便于

了解活動流程即時推送溫馨小貼士（如區(qū)域引導等）參與現(xiàn)場互動環(huán)節(jié)了解、瀏覽

產品等相關信息虛擬決賽服務者參加并蒞臨2016“論劍之高手在民間”總決賽現(xiàn)場！請您點擊下方”初來乍到“進行虛擬簽到。尊敬的先生/，您已完成簽到，感謝您的參與。了解

下方菜單決賽服務者初來乍到交流第一篇章.

簽到&候場–

候場完成簽到后，用精致茶歇服務讓嘉賓獲得全身心放松，幕布投放經典

烘托濃郁的經典情懷&為品鑒會的主體活動設置懸念……第一篇章.

簽到&候場–

候場用經典

中的音樂啟發(fā)到場嘉賓對經典的賞析和感悟，進而傳遞品牌調性；同時，并借助樂隊的現(xiàn)場演奏，最大化活躍現(xiàn)場氣氛……內場整體效果圖（特效：虛化+白膜27%）舞臺區(qū)主屏幕效果圖第二篇章.品鑒秀–現(xiàn)場吸引Step

2.屏幕滾動 Mate

8&

Watch宣傳TVC可依據(jù)各產品名字自行更深入了解作品相關信息（現(xiàn)場設有免費Wi-Fi供

使用）Step

1.現(xiàn)場（座位/舞臺區(qū)均設有參與互動畫面）——針對Mate

8的商務概念，選擇其相關調性的經典

橋段分段演繹第二篇章.品鑒秀–開場秀——針對Watch名表表盤概念，選擇其相關調性的經典

橋段分段演繹第二篇章.品鑒秀–開場秀感謝

蒞臨

/

回顧并感恩往年經銷商對 的支持……第二篇章.品鑒秀–開場致辭第二篇章.品鑒秀–新品優(yōu)勢兩款新品自身優(yōu)勢

/

推廣計劃及支持介紹

/

展望未來，樹立

推廣信心（

中插播品牌故事&產品宣傳

，

）第二篇章.品鑒秀–舞臺互動參與可自行挑選想打造人物造型的，同時向每位參與發(fā)放產品作為走秀之一；1.

模特邀請完成裝扮的

并簇擁其

，演繹經典

人物；Step

2.

手持

產品與模特并肩走秀，期間可至臺下邀請一同走秀互動；第二篇章.品鑒秀–舞臺互動借經典

人物競猜互動融入產品特點，完美彰顯Mate

8高品質像素這一優(yōu)勢，點燃現(xiàn)場參與熱情的同時樹立經銷商對產品在未來的推廣信心……Step1.

演繹經典

中典型人物的模特返場（手持產品）Step

2.使用

拍攝此輪需競猜模特造型，

于大屏幕實時顯示Step

3.經銷商舉手參與，邀請其一登臺競猜模特造型的人物原型經典互動：“你說我猜”（

/

人物/

）經銷商口述競猜第二篇章.品鑒秀–舞臺互動現(xiàn)場設連線版“你說我猜”互動充分展現(xiàn)Mate

8超級免提3.0功能，同時借助“

的

”帶動現(xiàn)場氣氛，進一步增進品牌與經銷商情感

……Step

1.

邀請臺下經銷商

參與互動，要求經銷商站于

3m遠處，完成互動任務，經銷商語音描述

給到Step

2.現(xiàn)場連線知名的“指定

名/人物/

”，

限時內猜對即為過關；（ 建議：選擇數(shù)碼類KOL

/

為

發(fā)過文的……）手持Mate83m經銷商

語音第二篇章.品鑒秀–頒獎&合影品牌方代表為獲獎經銷商頒獎，獲獎經銷商

感言并合影留念舞臺大屏幕精煉

各獎項的“經銷商與

的故事”，借此宣染現(xiàn)場氣氛品牌方代表登臺，引出&宣布

優(yōu)秀經銷商等獎項獲獎頒獎及臺上合影回顧獲獎者與品牌的故事品牌代表登臺宣布獲獎舞臺兩側分屏顯示抽獎畫面，伴隨

畫面的浮現(xiàn)，整場活動迎來將實時輪轉，品牌代表登臺抽取幸運者；，得獎者的喜悅也得以最大化渲染……獎項設置建議：每個獎項設3名獲獎者，獎品建議是

Mate

8

/

Watch一等獎分屏呈Mate8造型，Mate8畫面植入每位經銷商簽到；第二篇章.品鑒秀–現(xiàn)場抽獎二等獎分屏呈Watch造型，Watch畫面植入每位經銷商簽到；Step

1.所有參與走秀的Model返場向Step

2.

Model手持Mini

Logo燈，在地面投射謝幕，MC致謝幕辭并logo為

引路，前往產品體驗區(qū)揭幕前，幕布內的模特人影從幕布后若隱若現(xiàn)的露出，增加揭幕前神秘感……揭幕瞬間，視覺&聽覺經典特效（如煙霧機、冷、氣柱）營造氛圍第二篇章.品鑒秀–產品體驗選取舞臺區(qū)走秀環(huán)節(jié)中，較為關鍵或形象合適的模特，于產品展示區(qū)做靜態(tài)陳列展示Step

1.

4款“商務”相關調性的經典

橋段Step2.

根據(jù)橋段情節(jié)用Mate

8進行配音Step

3.掃碼官微獲取成片，可進行自可保留

橋段中其一

，成片后仿佛與其共同完成的該經典

橋段配音……第二篇章.品鑒秀–產品體驗2.調整表面置于手腕正上方3.

將表面對準屏幕

頭1.佩戴手表模型4.

選擇喜愛

表款式5.透過屏幕呈現(xiàn)試戴效果6.手表展示Pose擺拍（現(xiàn)場打印）依托AR創(chuàng)新互動技術誘導受眾“佩戴”

手表，激發(fā)其對產品好感度；以新穎且受眾喜愛的的互動體驗形式吸引關注，更能有效

其主動；通過現(xiàn)場

將

的打印，并制作成海報作為紀念品贈予

……借熱轉印技術將印至于商務記事本上，并作為紀念品贈予

……完成Watch互動后……使用

為嘉賓留影（進一步凸顯高品質像素）Step

1.

選擇1款

Watch佩戴，并更換至喜歡的名表表盤樣式Step

2.

站于綠幕前，擺出喜愛的

人物Pose，

喜愛的經典

背景Step

3.

完成拍攝后，

自行選取成品效果，作為紀念品贈予第三篇章.Ending–紀念品透過領取簽到

首尾呼應，深化品鑒會紀念意義的同時增進

好感墻設于

離場時的必經

，將

簽到時的

現(xiàn)，場打印貼于簽到墻上，

離場時可自行領取自己的同時還附上印有

logo的經典紙質相框……簽到墻設計效果圖第三篇章.Ending–紀念品多功能商務

套電腦雙用U盤耳機雙重好禮，使離場時深刻感受對其的尊重，從而升華情誼……Rundown（總需時約120min，建議活動從15:00開始，14:30開放簽到）區(qū)域

時長

內容外場第一篇章.簽到&候場簽到區(qū)20min佩戴「

品味經典」勛章官微平臺特

別設「虛擬執(zhí)事」,全程為提供服務；經典亮相，留念

此刻為

打造貴賓級簽到禮遇候場區(qū)10min幕布

&茶歇小憩，領略

經典一刻樂隊Live

Show演奏經典

曲第二篇章.品鑒秀Opening

Show致敬經典

：「 Mate

8

&

Watch品鑒秀」MC開場后，品牌代表登臺致歡迎詞產品經理登臺，講解新品優(yōu)勢&推廣支持內場舞臺區(qū)90min舞臺互動Option

1：客串走秀舞臺互動Option

2：經典

人物競猜舞臺互動Option

3：

通話版「你說我猜」回饋經銷商，幸運抽獎贏驚喜頒獎環(huán)節(jié)感恩經銷商，升華情感模特返場謝幕，為

引路至產品體驗區(qū)