《旅游市場營銷》期末考試試卷附答案

《旅游市場營銷》期末考試試卷附答案一、單項選擇題（共20小題，每小題2分，共40分）1.被西方理論界譽為“對傳統(tǒng)營銷理念的一次革命”的是（ ）A旅游關(guān)系營銷 B旅游綠色營銷 C旅游服務營銷 D旅游網(wǎng)絡2.現(xiàn)有產(chǎn)品和現(xiàn)有市場的組合是（ ）A市場滲透 B產(chǎn)品開發(fā) C市場開發(fā) D多角化經(jīng)營定量分析旅游產(chǎn)品的市場生命，區(qū)分旅游產(chǎn)品生命周期的各階段的是（ ）A企業(yè)生產(chǎn)能力 B產(chǎn)品銷售額對時間的彈性 C企業(yè)盈利能力 D產(chǎn)品創(chuàng)新能力承德的市場定位是中國最大的皇家園林，避暑勝地。用定位方法是（ A特色定位 B壟斷定位 C使用者定位 D競爭定位企業(yè)所擁有產(chǎn)品線的數(shù)量被稱作（ ）A產(chǎn)品項目 B產(chǎn)品組合寬度 C產(chǎn)品組合深度 D關(guān)聯(lián)6.企業(yè)產(chǎn)品生命周期階段劃分的依據(jù)是（）A產(chǎn)品銷售對時間的彈性 B企業(yè)的生產(chǎn)能力 C企業(yè)的盈利能力 D產(chǎn)品的創(chuàng)新能力影響旅游消費的主要因素是（ ）A個人收入 B家庭收入 C個人可支配收入 D個人可隨意支配收入旅游促銷的實質(zhì)就是要實現(xiàn)旅游營銷者和旅游產(chǎn)品潛在購買者之間的（ A交換 B交流 C溝通 D反饋利用現(xiàn)有產(chǎn)品，爭取在現(xiàn)有市場上增加銷售量，擴大市場份額的一種策略，稱作（ ） A市場滲透 B產(chǎn)品開發(fā) C市場開發(fā) D多角化經(jīng)營現(xiàn)代市場營銷學強調(diào)企業(yè)必須以什么作為市場經(jīng)營活動的中心和出發(fā)點？（ ） A企業(yè)經(jīng)營 B消費者需求 C市場分析 D競爭者分析11.在產(chǎn)品的什么階段，企業(yè)促銷的重點是穩(wěn)住客源，方法是適當減少廣告；增強公關(guān)系、營業(yè)推廣等手段（ ）A投入期 B成長期 C成熟期 D衰退期按照旅游消費者購買或使用某種旅游產(chǎn)品的時機、使用者的情況及所追求的利益同來細分市場的方法叫做（ ）A心理細分 B地理細分 C人口細分 D行為細分下面不屬于營業(yè)推廣的是（ ）A戶外廣告 B贈送禮品 C優(yōu)惠券 D有獎銷售高價格、低促銷的決策被稱作什么戰(zhàn)略（ ）A快速掠奪 B緩慢掠奪 C快速滲透 D緩慢滲透在旅游飯店的經(jīng)營中，聘用國際知名飯店管理集團或采用聯(lián)號經(jīng)營、特許經(jīng)營等是何種策略的體現(xiàn)（ ）A品牌的標記策略 B品牌的質(zhì)量策略 C品牌擴展策略 D品牌發(fā)展策略的，其定位角度是（ ）A特色 B利益 C競爭 D心理情感下列屬于旅游產(chǎn)品分銷渠道發(fā)展趨勢的有什么趨勢？（ ）短化”和“寬化”短化”和“長化”窄化”和“短化”窄化”和“化”旅游業(yè)、體育運動消費品、圖書出版業(yè)、文化娛樂業(yè)為爭奪消費者的競爭，稱作么類的競爭者？（ ）A愿望競爭者 B一般競爭者 C產(chǎn)品形式競爭者 D品牌競19.品牌中可以用語言直呼的部分被稱作（ ）A品牌名稱 B品牌標志 C商標 D品牌20.下降需求狀態(tài)下的市場營銷策略是（ ）A開發(fā)市場營銷 B重振市場營銷 C協(xié)調(diào)市場營銷 D維持市場營銷二、多項選擇題（共5小題，每小題4分，共20分1.屬于心理定價策略的有（ ）A尾數(shù)定價策略 B整數(shù)定價策略 C分等級低價策D聲望定價策略 E招徠定價策略旅游營業(yè)推廣方式有（ ）A免費營業(yè)推廣 B優(yōu)惠營業(yè)推廣C競賽營業(yè)推廣D組合營業(yè)推廣E人員營業(yè)推廣屬于旅游企業(yè)定性預測的有（ ）A經(jīng)營管理里人員意見調(diào)查預測法 B銷售人員意見調(diào)查預測法 C旅游交易會、博覽會調(diào)查預測法 D旅游消費者購買細想調(diào)查預測法 E專家評估法—德爾菲預法市場營銷學認為，市場包含哪三個要素（ ）A人口 B需求 C購買力 D效用 E購買動5.按照不同的廣告目標，可將廣告分為（ ）A通知廣告 B勸說廣告 C提醒廣告 D商議廣告 E贊助廣告三、名詞解釋（54201、旅游綠色營銷觀念2、旅游代理商3、旅游促銷4、市場細分5、旅游產(chǎn)品營銷渠道四、簡答題（共2題，每小題10分，共20分）1、簡述旅游產(chǎn)品定價的目標。2、簡述現(xiàn)代旅游產(chǎn)品的發(fā)展趨勢?！堵糜问袌鰻I銷》參考答案一、AABBBADCABCDABCCAAAB二、 ABCD ABCD ABCDE ACE ABC三、1、旅游綠色營銷觀念即在旅游企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的各個階段減少或避免環(huán)境污染，在市場2、旅游代理商，是指那些只接受旅游產(chǎn)品生產(chǎn)者或供應者的委托，在一定區(qū)域內(nèi)袋里銷售其3、旅游促銷指旅游營銷者將有關(guān)旅游企業(yè)、旅游地及旅游產(chǎn)品的信息，通過各種宣傳、吸以達到擴大銷售的目的4、市場細分又稱為市場分割，它是按照購買者的需要和欲望、購買態(tài)度、購買行為特征等不同因素，把一個市場劃分為若干不同的購買者群體的行為過程。5程中所經(jīng)過的一切取得使用權(quán)或