農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格大幅度上漲對(duì)奢侈品價(jià)格的影響課件

農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格大幅度上漲對(duì)奢侈品價(jià)格的影響NBDL小組：胡心悅張京龍黃鵬遠(yuǎn)吳琨石誠(chéng)

農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格大幅上漲對(duì)奢侈品價(jià)格的影響無非有三種：

上漲、不變、下跌下面我們將就這三種情況一一進(jìn)行分析第一種情況：價(jià)格上漲支持者：張京龍黃鵬遠(yuǎn)吳琨其中0<需求收入彈性系數(shù)<1的商品，稱為生活必需品，即需求量變動(dòng)的幅度小于收入變動(dòng)的幅度，農(nóng)產(chǎn)品屬于一種生活必需品。需求收入彈性系數(shù)>1的商品，稱為奢侈品，即需求量變動(dòng)的幅度大于收入變動(dòng)的幅度。當(dāng)一種商品的價(jià)格發(fā)生變化時(shí)，會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生兩種效應(yīng)：一是使消費(fèi)者的實(shí)際收入水平發(fā)生變化。實(shí)際收入水平的變化被定義為效用水平的變化；二是商品的相對(duì)價(jià)格發(fā)生變化。這兩種變化都會(huì)改變消費(fèi)者對(duì)該種商品的需求量。就這個(gè)問題而言：當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格大幅度上升時(shí)，一方面對(duì)于消費(fèi)者來說，雖然貨幣收入不變，但是現(xiàn)有的貨幣收入的購(gòu)買力減弱了，也就相當(dāng)于實(shí)際收入水平降低了。另一方面，農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格大幅度上漲相對(duì)于價(jià)格未變化的奢侈品來說，比以前更貴了。這種情況會(huì)使消費(fèi)者增加對(duì)奢侈品的消費(fèi)。奢侈品作為一種彰顯身份和地位的象征，為了能夠突出其獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)，所以奢侈品需要漲價(jià)來拉開與普通消費(fèi)者的差距。因此，農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的大幅度上漲會(huì)導(dǎo)致奢侈品價(jià)格的上漲。張京龍的理由理由1：成本上升奢侈品在其實(shí)物生產(chǎn)過程中搜譜消耗的基礎(chǔ)材料、加工流程、生產(chǎn)技術(shù)和人工成本等，都具有明顯的稀有珍貴性，相對(duì)于其他商品，奢侈品的生產(chǎn)成本是非常高的。然而，農(nóng)產(chǎn)品是人們不可或缺的生存資本，伴隨著他價(jià)格的大幅上漲，必然導(dǎo)致其他生產(chǎn)資料價(jià)格的上漲，因此奢侈品的生產(chǎn)成本也會(huì)增加，為了獲取相同百分比的利潤(rùn)，奢侈品的價(jià)格因此會(huì)上漲理由2：供求規(guī)律例外在微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中，需求法則反映的是一般商品的需求量與價(jià)格變動(dòng)關(guān)系的規(guī)律，但這一規(guī)律也有例外，炫耀性商品就是其中一種，炫耀性商品的價(jià)格與需求量呈同方向變動(dòng)，如首飾、豪華轎車等。這些商品只有高價(jià)才能顯示其社會(huì)身份，低價(jià)時(shí)，大眾化后，高檔消費(fèi)群對(duì)該類產(chǎn)品的需求量反而會(huì)下降。然而，農(nóng)產(chǎn)品是人們不可或缺的生存資本，伴隨著他價(jià)格的大幅上漲，必然導(dǎo)致其他生產(chǎn)資料價(jià)格的上漲，因此奢侈品的生產(chǎn)成本也會(huì)增加，如果奢侈品價(jià)格不變，那么奢侈品就等同于被降價(jià)了。為了維持高端群體的青睞奢侈品價(jià)格會(huì)因此上漲。資料二：農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格上漲會(huì)拉大中國(guó)的貧富差距消費(fèi)奢侈品的自然是富人，中國(guó)目前也已有了這么一個(gè)富人階層。富人有多少財(cái)富并非關(guān)鍵，真正需要關(guān)注的，是全部人口中有多少富人，這些富人又在全部社會(huì)財(cái)富中占有了多少？統(tǒng)計(jì)資料顯示，中國(guó)占城市人口10％的富人已擁有45％的城市財(cái)富。基尼系數(shù)是世界公認(rèn)的、衡量貧富差別是否適度的一根標(biāo)竿，而我國(guó)的基尼系數(shù)已經(jīng)超過了“警戒線”。在這個(gè)大背景下，富人能無所顧忌地消費(fèi)奢侈品，暴露的是許多深層次的問題。農(nóng)產(chǎn)品上漲引起通貨膨脹，雖然新一輪通脹可能離我們?cè)絹碓浇?，但黃金、房產(chǎn)等各類資產(chǎn)價(jià)格又居高不下，股市也是方向不明，最近對(duì)于手握重金的富豪來說，似乎進(jìn)入了投資空檔期。事實(shí)表明，在普遍消費(fèi)能力不足的大背景下，中國(guó)成為全球奢侈品消費(fèi)大國(guó)，給我們敲響了“未富先奢”的警鐘。第二種情況：價(jià)格不變支持者：胡心悅這個(gè)問題我們將從消費(fèi)者的角度來思考，奢侈品是非常昂貴的，換而言之，能買得起奢侈品的都不是一般人，他們通常是身價(jià)億萬千萬的富豪或是拿著百萬年薪的社會(huì)精英，對(duì)于他們來說，一棵白菜從1塊多上漲到30多，這其實(shí)等于沒有變化，他一個(gè)人吃能吃多少錢呢？既然購(gòu)買力沒有變化，那么對(duì)于奢侈品市場(chǎng)而言，也就沒有變化，維持價(jià)格不變對(duì)奢侈品的銷售沒有影響。所以，農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格大幅上漲對(duì)奢侈品價(jià)格沒有影響舉例：現(xiàn)在普通菜市場(chǎng)一棵白菜大概是1塊到兩塊之間而在華普精品超市中一棵白菜可以賣到38元以上，但是仍不缺乏購(gòu)買者，通過這個(gè)例子不難看出，即使價(jià)格大幅上漲，對(duì)于有錢人的生活并沒有產(chǎn)生實(shí)質(zhì)的影響。第三種情況：下降？

沒有支持者，不妨分析一下這種情況的可能性———石誠(chéng)奢侈品可能降價(jià)的理由1、經(jīng)濟(jì)理論：若收入下降n%，對(duì)奢侈品的消費(fèi)下降幅度會(huì)超過n%(基本消費(fèi)品價(jià)格大幅上漲，就意味著收入變相縮減，所以奢侈品銷量會(huì)降低，有可能因?yàn)楣┣箨P(guān)系而降價(jià))2、奢侈品行業(yè)也存在競(jìng)爭(zhēng)，雖然企業(yè)面對(duì)著日益復(fù)雜的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，但是他們追求利潤(rùn)的目標(biāo)不會(huì)變，通過產(chǎn)業(yè)鏈高度整合來降低成本也是他們常用的手段（可以在某種程度上反擊原料漲價(jià)理論）3、蕭條時(shí)期，奢侈品也會(huì)因?yàn)闇浂蛘郏ㄗ钚聰?shù)據(jù)顯示，美國(guó)奢侈品價(jià)格水平比歐洲低10%，這是拉動(dòng)內(nèi)需的一大手段）4、某些一線奢侈品品牌會(huì)偶爾通過降價(jià)來提高性價(jià)比，借以擊垮與之競(jìng)爭(zhēng)的二、三線品牌5、物價(jià)普遍上漲時(shí)，二線奢侈品會(huì)給出更多折扣，這對(duì)于某些喜歡‘血拼’的白領(lǐng)是天賜良機(jī)，一定會(huì)刺激更多的消費(fèi)者前來購(gòu)買

企業(yè)文化闡述中，奢侈品品牌對(duì)消費(fèi)群體的定位就是有品位的富人，但是不見得買奢侈品的人都是有品味的人，更不見得都是富人。我個(gè)人認(rèn)為購(gòu)買奢侈品更多的是為了炫耀，而非珍藏，否則古董可以滿足這些人的欲望。如果奢侈品商店的導(dǎo)購(gòu)告訴我，顧客必須證明自己是億萬富翁，必須有品位才能買走他們的商品，我一定不會(huì)相信。我覺得利潤(rùn)才是這是奢侈品企業(yè)一直在追求的東西。回到開始的那個(gè)問題