淺析商品包裝的發(fā)展趨勢(shì)

word文檔可自由編輯淺析商品包裝的發(fā)展趨勢(shì)-------------------商品包裝發(fā)展大潮中的“綠色包裝”隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，出口貿(mào)易以及國(guó)民對(duì)商品需求的不斷增加，我國(guó)的商品市場(chǎng)日益擴(kuò)大，隨之而來(lái)的我國(guó)商品包裝行業(yè)經(jīng)歷了高速發(fā)展的階段，今天已經(jīng)建立起相當(dāng)?shù)纳a(chǎn)規(guī)模，已成為中國(guó)制造領(lǐng)域里重要的組成部分。但與此同時(shí)國(guó)民對(duì)商品的要求也隨之增高，從曾經(jīng)的注重商品質(zhì)量到簡(jiǎn)單的只看包裝的華麗。人們的觀(guān)念在改變，商品包裝也處在飛速發(fā)展的時(shí)期。一、商品包裝的含義：根據(jù)國(guó)標(biāo)《包裝通用術(shù)語(yǔ)》定義，商品包裝是指在流通過(guò)程中保護(hù)商品，方便運(yùn)輸，促進(jìn)銷(xiāo)售，按一定的技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助等的總體名稱(chēng)。也指為了上述目的而在采用容器材料和輔助物的過(guò)程中施加一定技術(shù)方法的操作活動(dòng)。二、現(xiàn)今社會(huì)商品包裝的八大主流發(fā)展趨勢(shì)有：（1）商品的綠色包裝綠色包裝設(shè)計(jì)的多重內(nèi)在歸屬于包裝設(shè)計(jì)文化觀(guān)念層上的綠色設(shè)計(jì)理念，涵蓋了多方面的內(nèi)容：呵護(hù)生態(tài)，環(huán)保意識(shí)；人類(lèi)自身健康安全意識(shí)；可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計(jì)思想；自然及其舒適簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)理念。它從環(huán)境護(hù)衛(wèi)出發(fā)，旨在經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)造一種無(wú)污染，有利于人類(lèi)健康，有利于人類(lèi)生存繁衍的生態(tài)環(huán)境。因此綠色設(shè)計(jì)不僅僅是一種技術(shù)層面上的考慮，更重要的是一種觀(guān)念上的變革，它要求設(shè)計(jì)師放棄那種過(guò)分強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品外觀(guān)設(shè)計(jì)上標(biāo)新立異的做法，將重點(diǎn)放在真正意義上的創(chuàng)新上面，以一種更為負(fù)責(zé)的態(tài)度和方式去創(chuàng)造產(chǎn)品的形態(tài)，用更簡(jiǎn)潔、持久的造型使產(chǎn)品盡可能地延長(zhǎng)其使用壽命，同時(shí)傳達(dá)綠色、人文的精神理念，從而在物質(zhì)與精神兩個(gè)層面為社會(huì)的發(fā)展做出自己的貢獻(xiàn)。

一方面：綠色包裝設(shè)計(jì)可以大膽緩解資源危機(jī)和污染防治的雙重壓力。例如日本百貨業(yè)協(xié)會(huì)委員會(huì)制訂的百貨業(yè)包裝的標(biāo)準(zhǔn)：包裝原材料或成器必須不危害人體健康，應(yīng)盡量少用廢棄后難降解的包裝材料；盡量縮小包裝體積，容器內(nèi)空閑體積不該凌駕產(chǎn)品體積的兩成。該委員會(huì)還力主采用最簡(jiǎn)單的包裝方式，甚至要求向零包裝方向努力。從上述環(huán)保要點(diǎn)，我們可以看出，綠色包裝設(shè)計(jì)的著眼點(diǎn)應(yīng)放在有利于人體健康，防治污染，以及對(duì)資源的再利用方面有緊密親密關(guān)系，其落腳點(diǎn)仍放在人類(lèi)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展上。

另一方面：綠色包裝設(shè)計(jì)的影響更體如今它所蘊(yùn)涵的思想，對(duì)人們觀(guān)念的沖擊上，綠色觀(guān)念不息向人們傳遞關(guān)愛(ài)環(huán)境，關(guān)愛(ài)健康的理念，引領(lǐng)人們拋棄有害于身心健康的生活方式，為生命個(gè)體和群體探尋更加有意義的生存空間。由此，綠色設(shè)計(jì)的理念在生存，生命的難度上又一次與人本、人文精神相通起來(lái)。（2）商品的個(gè)性化包裝隨著商品經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，商品日益豐富多彩，現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)到了“凡商品均需包裝，凡包裝均需印刷”的程度。而且經(jīng)濟(jì)學(xué)家斷言，21世紀(jì)企業(yè)賣(mài)的不只是產(chǎn)品，而是根據(jù)消費(fèi)者的特殊需求，不斷推出按需定制的個(gè)性化商品。重視和創(chuàng)新品牌包裝的個(gè)性化，不僅具有強(qiáng)大的廣告宣傳效果，更能展示企業(yè)的品牌形象，印刷技術(shù)的進(jìn)步和印后加工的多樣化，使產(chǎn)品包裝的色彩更為豐富多彩、外觀(guān)隨心所欲，正好迎合了時(shí)尚、緊追時(shí)代發(fā)展的個(gè)性化包裝，滿(mǎn)足了消費(fèi)者尤其是年輕人的消費(fèi)心理和品位。同時(shí)印刷不僅僅是產(chǎn)品包裝最重要的裝潢加工手段之一，它還起著傳遞信息、宣傳介紹產(chǎn)品，體現(xiàn)著使用者的個(gè)性和品位的作用。（3）商品包裝的安全性1999年底,美國(guó)對(duì)食品包裝趨勢(shì)進(jìn)行的調(diào)查表明,食品包裝的3大首要問(wèn)題,仍是食品安全、消費(fèi)者使用方便和產(chǎn)品的貨架壽命。80%調(diào)查對(duì)象認(rèn)為產(chǎn)品安全是最最重要的問(wèn)題。調(diào)查還發(fā)現(xiàn):消費(fèi)者需要小包裝食品(供一人食用)和能經(jīng)受微波處理的包裝材料以及原始包裝材料的成本和食品裝填速度等將成為今后2年日顯其重要的新問(wèn)題。食品廠(chǎng)商在購(gòu)買(mǎi)新的包裝設(shè)備時(shí),首先考慮的問(wèn)題是安全性、精確性、易于操作和易于快速轉(zhuǎn)換的靈活性等;為降低成本還需提高自動(dòng)化程度,降低勞動(dòng)強(qiáng)度和提高勞動(dòng)生產(chǎn)率,許多工廠(chǎng)開(kāi)始在生產(chǎn)線(xiàn)上使用機(jī)器人。塑料仍是食品的主要包裝材料,最近又開(kāi)發(fā)了新的使用領(lǐng)域如啤酒、蘋(píng)果沙司、面條用醬汁、果醬和果凍等。有89%的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為許多玻璃包裝宜改換成塑料包裝,但有76%的調(diào)查對(duì)象不同意在灌裝啤酒時(shí)用塑料瓶代替玻璃瓶或金屬罐。食品廠(chǎng)商對(duì)塑料包裝材料的要求是具有良好的不滲漏性能、抗刺穿性、能阻隔氧氣或空氣、便于封裝并保持持久而且具有殺菌活性。這種材料能保證食品的安全性和延長(zhǎng)產(chǎn)品貨架壽命。食品包裝發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)一步趨向于安全性。（4）商品包裝的人性化人性化包裝是指人類(lèi)生存意義上一種最高設(shè)計(jì)追求，它體現(xiàn)了“以人為本”的設(shè)計(jì)核心，是運(yùn)用美學(xué)與人機(jī)工程學(xué)的人與物的設(shè)計(jì)，展現(xiàn)的是一種人文精神，是人與產(chǎn)品、人與自然完美和諧的結(jié)合設(shè)計(jì)。但要清楚的是人類(lèi)有計(jì)劃、有目的的造物活動(dòng)的人性化設(shè)計(jì)，不僅僅是宜人性設(shè)計(jì)，以及個(gè)性設(shè)計(jì)、功能設(shè)計(jì)、綠色設(shè)計(jì)等概念所能包含的，它不是設(shè)計(jì)的某一個(gè)側(cè)面，而是更高層次的設(shè)計(jì)追求，這個(gè)層次包含的是人類(lèi)生存環(huán)境、民族傳統(tǒng)、人文特點(diǎn)、時(shí)代科技、道德規(guī)范、個(gè)性特色、宗教文化等因素的綜合體現(xiàn)。形態(tài)是產(chǎn)品最直接的造型語(yǔ)言。一般指事物在一定條件下的表現(xiàn)形式，如物體的形狀和神態(tài)等。從設(shè)計(jì)角度看，形態(tài)是離不開(kāi)一定物質(zhì)形式的體現(xiàn)。產(chǎn)品形態(tài)既是外在的表現(xiàn)，同時(shí)也是在結(jié)構(gòu)的表現(xiàn)形式。產(chǎn)品形態(tài)是功能、材料、機(jī)構(gòu)、構(gòu)造要素所構(gòu)成的“特有勢(shì)態(tài)”，能給人一種整體視覺(jué)形式。形態(tài)的意義與作用在于：“能傳達(dá)的各種信息、解釋設(shè)計(jì)意圖和對(duì)產(chǎn)品的識(shí)別、操作、使用、環(huán)境、記憶有關(guān)系，既具有意指、表現(xiàn)與傳達(dá)，以及駕御人的心理需求的作用”。然而，形態(tài)的人性化、情感化的表現(xiàn)在于隨著產(chǎn)品設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)滿(mǎn)足人類(lèi)生活方式和行為的追求，形態(tài)的表現(xiàn)已經(jīng)從功能性的表現(xiàn)轉(zhuǎn)向語(yǔ)意性的表現(xiàn)，從客觀(guān)到主觀(guān)、從技術(shù)到理論、從理性到人性、從世界性到地域性的形態(tài)表現(xiàn)傾向已成為不可回避的潮流。尤其是設(shè)計(jì)“以人為本”的核心，追求形態(tài)的人性化和情感化的表現(xiàn)力，越來(lái)越受到人們的青睞，符合時(shí)代的潮流。（5）商品包裝的安全防偽現(xiàn)代包裝技術(shù)現(xiàn)代科技的高速發(fā)達(dá)，一般的包裝設(shè)計(jì)防偽技術(shù)對(duì)造假者已產(chǎn)生不了作用。研究遠(yuǎn)東包裝設(shè)計(jì)與技術(shù)的專(zhuān)家克里斯廷·羅梅爾指出中國(guó)大陸在包裝設(shè)計(jì)中的模仿抄襲已成為很多小型企業(yè)實(shí)際操作中所采取的策略。他們與市場(chǎng)上的名牌產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)以細(xì)微的變化來(lái)混淆視聽(tīng)，如五糧液酒廠(chǎng)生產(chǎn)的金六福酒被一小廠(chǎng)仿制成“金大?！?，他們直接利用高精度的掃描儀獲取金六福酒包裝的包裝設(shè)計(jì)效果圖，再通過(guò)photoshop等圖形軟件進(jìn)行加工處理，把“六”改成“大”保持整體效果不變，使消費(fèi)者在初看之下不易察覺(jué)所做的改動(dòng)，以次充好，以假亂真！

顯然防偽成為中國(guó)現(xiàn)代包裝產(chǎn)品業(yè)中的一個(gè)大難題。強(qiáng)化包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果和加強(qiáng)包裝印刷工業(yè)技術(shù)已成為打假維權(quán)行動(dòng)中的一個(gè)有力的武器。我們可以在包裝設(shè)計(jì)中采用特殊紋理的紙張、特定的顏料與包裝設(shè)計(jì)工藝技術(shù)如全息圖像、正品檢驗(yàn)封印、淺浮雕壓紋等來(lái)獲得特定的效果，使那些假冒偽劣商品因復(fù)制成本過(guò)度或效果不逼真，知難而退。因此包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新方法與融匯高新科技成果的印刷工業(yè)技術(shù)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，追求精辟獨(dú)到的原創(chuàng)性和獨(dú)特視覺(jué)效果是未來(lái)包裝設(shè)計(jì)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的又一方向。三、發(fā)展大潮中的綠色包裝：進(jìn)入新世紀(jì)，世界經(jīng)濟(jì)大調(diào)整繼續(xù)深化及可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變是世界產(chǎn)業(yè)變革的總背景，也是塑料包裝業(yè)環(huán)境變化的背景。隨著環(huán)境保護(hù)浪潮的沖擊，消費(fèi)者對(duì)商品包裝提出越來(lái)越高的要求。綠色包裝是國(guó)際環(huán)保發(fā)展趨勢(shì)的需要，同時(shí)也代表了各國(guó)包裝工業(yè)的發(fā)展潮流，是提高產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、避免新貿(mào)易壁壘的重要內(nèi)容之一。與此相適應(yīng)，塑料包裝的綠色化也成了一個(gè)重要的發(fā)展趨勢(shì)。四、綠色包裝的發(fā)展前景對(duì)于現(xiàn)在而言已經(jīng)具備了實(shí)際操作的各種要求，主要體現(xiàn)在：（1）開(kāi)發(fā)可回收利用綠色包裝材料包裝廢棄物法規(guī)因地而異，但有一個(gè)共同的原則：鼓勵(lì)少用原材料。在包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)盡量使用同一材料、可分離可共存的材料，并趨向于使用結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、容易循環(huán)再生的材料。在滿(mǎn)足包裝功能的前提下，盡量減少垃圾的產(chǎn)生量，從而呈現(xiàn)包裝薄膜輕量化發(fā)展趨勢(shì)。(2)塑料穩(wěn)定化技術(shù)的發(fā)展塑料穩(wěn)定技術(shù)發(fā)展的關(guān)鍵是進(jìn)行新的抗氧劑、紫外線(xiàn)穩(wěn)定劑和自由基捕獲劑的制備及其應(yīng)用的研究開(kāi)發(fā)。日用化學(xué)品重灌裝塑料容器，食品用的托盤(pán)或周轉(zhuǎn)箱等，可利用塑料穩(wěn)定化技術(shù)，制造高質(zhì)量的塑料制品，以提高它的再使用或回收再利用的價(jià)值。（3）塑料可降解技術(shù)的發(fā)展可降解塑料一般分為生物降解塑料、光降解塑料和生物/光降解塑料等。國(guó)內(nèi)研發(fā)的品種已涵蓋光降解、光生物降解、光氧生物降解、高淀粉含量型生物降解、高碳酸鈣填充型光氧降解、全生物降解等大類(lèi)?？山到馑芰现破吩诎b方面的應(yīng)用，已遍及于普通包裝薄膜、收縮薄膜、購(gòu)物袋、垃圾袋等，對(duì)于改善環(huán)境質(zhì)量發(fā)揮了積極的作用。從保護(hù)生態(tài)平衡出發(fā)，研究完全生物降解塑料已迫在眉睫，特別是食用粉或無(wú)機(jī)礦物質(zhì)填充的高質(zhì)量、低成本全生物降解塑料是可降解塑料目前的重要研究課題。（4）焚燒回收熱能或采用煉鋼爐再利用塑料廢棄物的開(kāi)發(fā)焚燒回收熱能是塑料廢棄物再資源化的一個(gè)主要手段，也是治理塑料廢棄物的最現(xiàn)實(shí)的選擇。今后應(yīng)研究開(kāi)發(fā)塑料垃圾處理提供熱能的有關(guān)設(shè)備，設(shè)計(jì)出使用更為簡(jiǎn)便、壽命更長(zhǎng)、價(jià)格更低的設(shè)備，以加速我國(guó)焚燒回收熱能和利用煉鋼爐再利用塑料廢棄物的研究開(kāi)發(fā)。（5）可食性薄膜的開(kāi)發(fā)可食性包裝膜是以天然可食性物質(zhì)（如多糖、蛋白質(zhì)等）為原料，通過(guò)不同分子間相互作用而形成的具有多孔網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的薄膜。如殼聚糖可食性包裝膜、玉米蛋白質(zhì)包裝膜、改性纖維素可食性包裝膜及復(fù)合型可食包裝膜等?？墒承员∧た蓱?yīng)用于各種即食性食品的內(nèi)包裝，在食品行業(yè)應(yīng)具有巨大的市場(chǎng)。（6）水溶性塑料包裝薄膜的開(kāi)發(fā)水溶性塑料包裝薄膜作為一種新穎的綠色包裝材料，在歐美、日本等國(guó)被廣泛用于各種產(chǎn)品的包裝，例如農(nóng)藥、化肥、顏料、染料、清潔劑、水處理劑、礦物添加劑、洗滌劑、混凝土添加劑、攝影用化學(xué)試劑及園藝護(hù)理的化學(xué)試劑等。（7）新型高阻隔性塑料包裝材料使用高強(qiáng)度高阻隔性塑料不僅可以提高對(duì)食品的保護(hù)，而且在包裝相同量食品時(shí)可以減少塑料的用量，甚至可以重復(fù)使用?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)常用的高阻隔性材料有鋁箔、尼龍、聚酯、聚偏二氯乙烯等。隨著食品對(duì)保護(hù)性要求的提高，阻隔性更好的乙烯、乙烯醇共聚物、聚乙烯醇等也開(kāi)始應(yīng)用。目前，全球森林資源在數(shù)量、面積和生態(tài)系統(tǒng)多樣性上呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，歐美的一些消費(fèi)者拒絕購(gòu)買(mǎi)沒(méi)有合法來(lái)源證明的木制品。目前，這一意識(shí)，在中國(guó)消費(fèi)者中已經(jīng)喚醒。種種跡象表明，環(huán)保已經(jīng)成為商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中“軟競(jìng)爭(zhēng)力”的體現(xiàn)。而對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)企業(yè)越大，其社會(huì)責(zé)任也就越大，作為與社會(huì)共同發(fā)展進(jìn)步的企業(yè)公民，就應(yīng)敢于并且勇于承擔(dān)應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，只有具備高度社會(huì)責(zé)任感、并實(shí)實(shí)在在對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的品牌，才能夠贏得社會(huì)、民眾的尊重和支持，企業(yè)才能持續(xù)、和諧、健康的發(fā)展。面對(duì)當(dāng)前消費(fèi)觀(guān)尚待培育等現(xiàn)狀，僅僅