劇星大型項目優(yōu)質(zhì)案例會課件-項目執(zhí)行

01項目執(zhí)行案例案例名稱：麥吉麗《奔跑吧》第二季權(quán)益類型：單項合作同級別客戶：小郎酒執(zhí)行時間：3月—6月共跟拍12期包含2期深植拍攝地址：奧地利、杭州、山西、蘇州、主要策劃：

、

旻執(zhí)行參與人：基本信息優(yōu)化產(chǎn)品擺放：產(chǎn)品元素露出展現(xiàn)效果及時優(yōu)化，第三輪錄制開始增加品牌LOGO牌，并補拍空鏡頭，替換使用在無優(yōu)化時的期數(shù)中。增加品牌LOGO牌，凸顯品牌信息補拍用于奧地利錄制

中使用的空鏡（ 中從第二期開始出現(xiàn)品牌LOGO牌）優(yōu)化后優(yōu)化前優(yōu)化深度植入：全力協(xié)調(diào)組&嘉賓，溝通植入方式，

紙條提供給藝人，保證麥吉麗產(chǎn)品功效、情感和理念的傳達。及時調(diào)整 組的植入形式，直接和藝人溝通，優(yōu)化產(chǎn)品植入形式。深度植入：

使用麥吉麗素顏

涂臉深度植入：

和

敷麥吉麗面膜做露出產(chǎn)品：麥吉麗面膜：薄、精華液多、好吸收、清爽不黏膩藝人：溝通藝人，告知 ，確認配合方式。，好吸收、美白、用皮膚超級好、露出產(chǎn)品：麥吉麗素顏：麥吉麗素顏都不用化妝了藝人：溝通藝人，告知，確認配合方式。溢出植入：隨機應(yīng)變，見縫插針，爭取到品牌的互動植入情節(jié)?？熬昂蠹皶r和導(dǎo)演組爭取泳池場地擺放并與

溝通做 時使用面膜，

配合在 中使用面膜。搶占C位：相比較同級別客戶擁有更好的和露出機會，爭取在中景、特寫能與藝人同框的擺放位置，符合產(chǎn)品類型的位置。解決①前期扒片并與導(dǎo)演組開會溝通，提供可能植入的形式和方式供導(dǎo)演組篩選。隨時跟進每期錄制的

臺本內(nèi)容?，F(xiàn)場隨機應(yīng)變，

及時協(xié)調(diào)合適的擺放位置和方式，主動聯(lián)系

藝人、代言人，溝通植入方式，叮囑

和現(xiàn)場配合方式②隨機應(yīng)變想方設(shè)法的進入拍攝場地，盯緊權(quán)益，總統(tǒng)籌、商務(wù)導(dǎo)演，提前勘景，快速搶占物料C位③及時溝通導(dǎo)演組后續(xù)環(huán)節(jié)內(nèi)容，將權(quán)益在后續(xù)補足問題與環(huán)節(jié)會隨時取消或問題1、溝通難度：《奔跑吧2

》導(dǎo)演組溝通難度較大，

前期對于

內(nèi)容信息進行全面

，

通告在錄制前一晚發(fā)出。前期無法了解拍攝內(nèi)容及植入情況2、執(zhí)行難度：

現(xiàn)場管控嚴格，

除臺里業(yè)務(wù)員和工作人員外

公司

進入產(chǎn)地跟拍3、特殊情況：現(xiàn)場隨機性大，替換4、產(chǎn)品問題：外包裝顏色淺，無法從背景環(huán)境中無法跳脫④優(yōu)化產(chǎn)品擺放，制作紅色系的logo

牌，和產(chǎn)品一起放置，拍攝空鏡⑤每周審片緊盯臺端業(yè)務(wù)員，依據(jù)前期拍攝素材溝通成片內(nèi)的包裝及露出權(quán)益的表現(xiàn)情況，確保每

益完成露出保質(zhì)保量完成合同內(nèi)權(quán)益，最大化增

益溢出5、后期難度：審片全部由臺里完成，無法實時跟進成片素材的呈現(xiàn)啟示問題與執(zhí)行優(yōu)化，突顯品牌信息多方溝通將深度植入拍攝到位品牌理念準確呈現(xiàn)隨機應(yīng)變，增加互動植入搶占同級品牌C位后期爭取權(quán)益露出最大化度幫客戶考慮問題，現(xiàn)場及時根據(jù)其他客戶的情況提出優(yōu)化意見現(xiàn)場注意產(chǎn)品排他，嚴格把控同類產(chǎn)品露出總結(jié)經(jīng)驗，優(yōu)化服務(wù)第二期—

房間敷面膜，配合品牌口播，并敷著面膜與大家匯合。創(chuàng)意植入-深度劇情植入植入時長共計約15s。數(shù)據(jù)來源：劇星

監(jiān)測成果展示&第三期-

敷面膜與大家做 ，被大家調(diào)侃。創(chuàng)意植入-深度劇情植入植入時長共計約42s。數(shù)據(jù)來源：劇星

監(jiān)測第九期-在情景劇中 使用麥吉麗素顏三件套，并口播產(chǎn)品信息及訴求點。創(chuàng)意植入-深度劇情植入植入時長共計約20s。數(shù)據(jù)來源：劇星

監(jiān)測第六期-

玩 時敷面膜，落入水中。創(chuàng)意植入-互動植入植入時長共計約21s。額外爭取所得互動情節(jié)數(shù)據(jù)來源：劇星

監(jiān)測創(chuàng)意植入—創(chuàng)意花字后期爭取花字權(quán)益，根據(jù) 內(nèi)容情節(jié)配合花字露出，體現(xiàn)麥吉麗產(chǎn)品特點。創(chuàng)意植入—小壓屏每期 固定情節(jié)壓屏——“麥吉麗靚麗時刻”，挑選合適的畫面上包裝創(chuàng)意植入—品牌元素露出產(chǎn)品擺放、 牌、產(chǎn)品空鏡頭等形式實現(xiàn)品牌元素露出口播+1/6壓屏條+產(chǎn)品空鏡頭植入5秒標版包裝片尾鳴謝包裝15秒硬廣企業(yè)麥吉麗《奔跑吧》執(zhí)行權(quán)益明細回報類型回報形式合同內(nèi)簽訂頻次實際

頻次合計完成率投放頻次總頻次第1期第2期第3期第4期第5期第6期第7期第8期第9期第10期第11期第12期包裝5秒標版1次/期次次次次次次次次次次次次次次0%片尾鳴謝1次/期次次次次次次次次次次次次次次0%植入口播+1/6壓屏條2次/期次次次次次次次次次次次次次次0%小壓屏1次/期次次次次次次次次次次次次次次0%產(chǎn)品植入常規(guī)露出10秒/期共150秒14s13s18s15s16s13s12s14s13s18s15s14s175s共計273s完成率182%深度植入2次/季-15s42s-----20s---3次，77s互動植入------21s------1次，21s花字2次/季1次1次3次--1次--2次---8次400%硬廣企業(yè)一條15秒正倒二1次/期次次次次次次次次次次次次次次0%一條15秒正倒三1次/期次次次次次次次次次次次次次次0%一條中插5秒標版1次/期次次次次次次次次次次次次次次0%重播權(quán)益15秒硬廣1次/期次次次次次次次次次次次次次次0%內(nèi)軟值權(quán)益保留1次/期12次有有有有有有有有有有有有12次100%產(chǎn)品植入時長累計273s，額外爭取獲得：深度植入1次，互動植入1次?；ㄗ?次，較計劃增加6次。數(shù)據(jù)來源：劇星

監(jiān)測權(quán)益呈現(xiàn)高質(zhì)量，植入時長超額完成深度植入花字互動植入計劃植入2次，實際植入3次；計劃植入2次，實際植入8次；1次，為額外爭取所得權(quán)益；植入時長產(chǎn)品植入時長累計273s，完成率為182%。權(quán)益執(zhí)行高質(zhì)量、超額完成，呈現(xiàn)效果直觀，精準表達品牌訴求，準確抓住

節(jié)奏，實現(xiàn)產(chǎn)品與

的高度融合。數(shù)據(jù)來源：劇星

監(jiān)測呈現(xiàn)小結(jié)02綜藝執(zhí)行流程商務(wù)導(dǎo)演/導(dǎo)演組導(dǎo)演組配置：總導(dǎo)演、編劇、執(zhí)行導(dǎo)演、商務(wù)導(dǎo)演、、制片、藝統(tǒng)、導(dǎo)播(棚內(nèi))導(dǎo)演組負責(zé) 制作，商務(wù)導(dǎo)演負責(zé)協(xié)助商務(wù)執(zhí)行現(xiàn)場 品牌植入?？蛻艄局谱鞴静邉澖M/媒介組/商務(wù)執(zhí)行組設(shè)計/銷售/

/EPR品牌部銷售/項目PM銷售負責(zé)對接 公司，PM負責(zé)現(xiàn)場對接商務(wù)執(zhí)行，不同 配置不同。需求提供服務(wù)反饋現(xiàn)場權(quán)益談判備注：以上流程參考，具體平臺分配以實際項目為主項目分配前期溝通現(xiàn)場執(zhí)行后期制作>>>>監(jiān)播>>系統(tǒng)化 專業(yè)化 規(guī)范化宣傳>>項目執(zhí)行沒有固定的模式可言，面對不同的客戶、導(dǎo)演組、平臺方都需要調(diào)整執(zhí)行方式以及現(xiàn)場溝通方式，需要在不影響 內(nèi)容的前提下把植入最大化。執(zhí)行基本流程扒片：搜集符合產(chǎn)品植入的創(chuàng)意點提供給導(dǎo)演組。產(chǎn)品：確定物料。擺放形式：拍攝 確定擺放方式。執(zhí)行表：確認時間節(jié)點、深植內(nèi)容、口播內(nèi)容。臺本：細化拍攝臺本，寫分鏡頭臺本。藝人：提前溝通經(jīng)紀人①前期籌備確定通告

溝通植入臺本現(xiàn)場堪景

爭取物料擺放視情況修改植入方式②錄前準備空鏡：（產(chǎn)品擺放、品牌露出、口播空鏡）

優(yōu)化擺放，美化構(gòu)圖，溝通機位，確保素材完整，隨時反饋。產(chǎn)品擺放：在不影響 內(nèi)容的前提下，爭取最好的露出位置，確保鏡頭可以掃到。深度植入：溝通植入內(nèi)容，確定深植的產(chǎn)品、、臺本，優(yōu)化口播，溝通藝人，確認配合方式，擺放產(chǎn)品，隨時反饋客戶。其他權(quán)益：按照權(quán)益表執(zhí)行，隨時配合銷售反饋客戶，并及時做出調(diào)整。③現(xiàn)場跟拍場記：跟拍場記，確認后期素材是否完全。答疑解惑：配合解決客戶后續(xù)問題。跟拍報告：寫跟拍報告，確認執(zhí)行內(nèi)容以及權(quán)益。后期：確定 日期，確定本期植入 時間點，配合銷售爭取權(quán)益。④后期回饋項目執(zhí)行職責(zé)標板、片頭落幅、角標、口播+產(chǎn)品空鏡、壓屏條、人名條、歌名條、下期預(yù)告、上期回顧、本期看點、小版塊、開關(guān)板、舞臺舞美產(chǎn)品類型使用場景品牌物料+包裝植入產(chǎn)品周邊物料包裝場地擺放亞克力LOGO牌、易拉寶、燈箱、卡通人偶、遮陽傘、柜子嘉賓/選手/ /觀眾（棚內(nèi)）盒、抱枕、毛巾、扇子、背包、行李箱、水杯、冰桶、手卡、禮品袋；觀眾燈牌、充氣加油棒、KT板標語牌等提供多個選擇方向備案原定執(zhí)行創(chuàng)意方案出現(xiàn)問題，和藝統(tǒng)、導(dǎo)演等 ，未果后可啟動備案當(dāng)現(xiàn)場遺漏或錯誤時，第一時間提醒 組，進行補錄管理植入內(nèi)容實現(xiàn)LOGO及產(chǎn)品呈現(xiàn)原則盡量呈現(xiàn)在關(guān)鍵情節(jié)中體現(xiàn)靜態(tài)的鏡頭應(yīng)當(dāng)正面、完整呈現(xiàn)Logo，不能在畫面中呈現(xiàn)半個Logo，運動的鏡頭視實際拍攝情況而定，盡可能完整呈現(xiàn)產(chǎn)品呈現(xiàn)盡可能與主要人物直接觸碰或在同框現(xiàn)場LOGO、元素、產(chǎn)品等陳列方式、數(shù)量，在拍攝前需報備客戶提供涉及相關(guān)植入正確的產(chǎn)品，由客戶和業(yè)務(wù)員

確認產(chǎn)品、型號、標準使用方式注意規(guī)避的內(nèi)容所有

需在開機前根據(jù)組要求的時間確認并提供完畢組應(yīng)按需提供數(shù)量要求，可預(yù)留20%的備用量管理責(zé)任到人，預(yù)防 丟失的情況?前期和 組溝通，制作預(yù)計將用到的 ，提高品牌露出。植入風(fēng)險管理辦法前期確保重要植入情節(jié)的 到位緊盯權(quán)益鏡頭拍攝嚴禁

內(nèi)提及、出現(xiàn)其他任何與贊助商同品類品牌

中嚴禁提及涉及贊助商的內(nèi)容，或由于贊助商產(chǎn)品直接、間接造成