《市場調查與分析》課程設計

精選優(yōu)質文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)《市場調研與預測》課程設計報告題目：關于礦泉水的市場調查專業(yè)班級：市場營銷學生姓名：趙名揚學號：6指導教師：成績：完成日期：2008年2月27日目錄摘要關鍵字前言一、調研目的二、調研內容（一）飲用包裝水的類別、品牌（二）包裝水的飲用動機（三）包裝水的口味差異（四）礦物質水的概念測試（五）純凈水與礦物質水之間的差異（六）礦泉水與礦物質水之間的差異（七）對礦物質水的接受程度、消費心理（八）純凈飲品加入成分測試（九）包裝水的飲用習慣（十）包裝水的包裝類型三、參考文獻

摘要：娃哈哈礦物質水消費者定性市場調研是數年前北京精準企劃與頂新集團飲品事業(yè)群合作的消費者需求市場調研成功案例之一。娃哈哈礦物質水正是憑借上市前期對消費需求的精準了解和把握，才能夠以“多一點生活更健康”的品牌傳播主張成功地滿足了消費者對礦物質水的潛在消費需求，很快取得了讓競品羨慕的銷售業(yè)績。關鍵字：市場調研市場預測娃哈哈經濟性。前言：市場調查具有三種功能:描述、診斷和預測。它的描述功能是指收集并陳述事實。例如,消費者對某產品極其廣告的印象和好感度如何?調查的第二種功能是診斷,指解釋信息或活動。例如改變包裝對產品銷售的影響是什么?最后一種功能是預測功能。一、調研目的為準確了解消費者對各類包裝水的類別、品牌、包裝類型等方面的需求，頂新集團飲品事業(yè)群擬對北京、沈陽、西安、昆明、杭州五城市包裝水的消費者進行一次定性調研。受頂新集團的委托，北京精準企劃在與飲品事業(yè)群企劃部進行溝通的基礎上制定出以下調研方案。二、調研內容（一）飲用包裝水的類別、品牌1、消費者喜歡飲用包裝水的主要類別和原因；2、消費者喜歡飲用包裝水的品牌及品牌選擇因素；3、現有包裝水產品有哪些不足；4、對包裝水新產品的需求。（二）包裝水的飲用動機1、消費者飲用包裝水的原因（方便、便宜、品牌、解渴、營養(yǎng)、衛(wèi)生等）；2、影響包裝水購買的主要因素；3、飲用包裝水主要能滿足哪些需求。（三）包裝水的口味差異1、不同類別的包裝水在口感上是否有差異，表現在哪些方面；2、不同品牌的包裝水在口感上是否有差異，表現在哪些方面。（四）礦物質水的概念測試（五）純凈水與礦物質水之間的差異飲用純凈水：以符合生活飲用水衛(wèi)生標準的水為水源，采用蒸餾法、電滲析法、離子交換法、反滲透法及其他適當的加工方法，去除水中的礦物質、有機成分、有害物質及微生物等加工制成的水（六）礦泉水與礦物質水之間的差異飲用天然礦泉水：從地下深處自然涌出的或經人工揭露的、未受污染的地下礦水，含有一定量的礦物鹽、微量元素或二氧化碳氣體；在通常情況下，其化學成分、流量、水溫等動態(tài)在自然波動范圍內相對穩(wěn)定。（七）對礦物質水的接受程度、消費心理1、是否喜歡礦物質水，原因；2、是否會購買礦物質水，原因；3、飲食習慣、生活環(huán)境對購買礦物質水的影響；4、包裝對購買礦物質水的影響；（八）純凈飲品加入成分測試加味水：在純凈水的基礎上添加部分香料成分（如清涼香精、薄荷香精或水果香精），使水不僅保留了解渴的概念，更因為它具有一定的清涼香味或果味，擴大了水的使用功能，使一些認為水沒有口感的消費者增加了選擇范圍。1、在純凈水中加入薄荷香精的吸引力；2、在純凈水中加入清涼香精的吸引力；3、在純凈水中加入果汁的吸引力；4、除了在純凈水中加入果汁外，再加糖、酸、香精、乳酸鈣的吸引力；5、希望在純凈水中加入的物質有哪些。6、喜歡以上加入哪種成分的飲品；7、是否會購買；（九）包裝水的飲用習慣（十）包裝水的包裝類型誠信、務實、創(chuàng)新”－公司正是堅守著這樣的經營理念，勵精圖治才換來今天的驕人業(yè)績，然而成績屬于歷史，肩負社會大眾和投資人的重托，做大做強，成就世界級食品集團，到全球經濟舞臺上獨領風騷，這才是娃哈哈公司矢志不渝的追求目標。

參考文獻：1吳健安市場營銷學（第三版）．北京：高等教育出版社，2007.42馮文權經濟預測與決策技術武漢大學出版社2002年版3林祖華市場營銷十大新趨勢