申論：圖書(shū)“牽手”盲盒這真的跑偏了

圖書(shū)“牽手”盲盒，這真的跑偏了當(dāng)古已有之的圖書(shū)邂逅潮玩風(fēng)，會(huì)擦出怎樣的火花？近期，“圖書(shū)盲盒”、主播叫賣“1元圖書(shū)”等花式銷售層出不窮，風(fēng)靡市場(chǎng)的同時(shí)卻引發(fā)不少爭(zhēng)議。圖好玩輕品質(zhì)，消費(fèi)者頻頻“踩雷”，怨聲載道。不少人反映，購(gòu)買的“圖書(shū)盲盒”，里面的書(shū)大多質(zhì)量不高，有滯銷書(shū)清庫(kù)存之嫌，且“圖書(shū)盲盒”大多不接受退換。而另一面，出版社卻多是“賠本賺吆喝”，有些書(shū)價(jià)格之低“比盜版、比紙漿還便宜”。“圖書(shū)盲盒”類營(yíng)銷，爭(zhēng)打“低價(jià)牌”影響行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。市面上“圖書(shū)盲盒”種類很多，大部分售價(jià)遠(yuǎn)低于所含圖書(shū)標(biāo)注的總價(jià)，甚至有4元5本、6元10本的極低價(jià)。有人說(shuō)：“糧賤傷農(nóng)，書(shū)賤也會(huì)傷及出版業(yè)筋骨，失去生產(chǎn)精品的能力和動(dòng)力?！钡拇_，折扣低到?jīng)]有底線，商家利潤(rùn)自然越來(lái)越薄，可持續(xù)投入就會(huì)缺乏保障，這無(wú)異于飲鴆止渴，因一時(shí)的虛假繁榮，阻礙了行業(yè)健康成長(zhǎng)。“圖書(shū)盲盒”類營(yíng)銷，是對(duì)圖書(shū)和盲盒的雙重傷害。盲盒利用內(nèi)容的不確定性，拿捏用戶的獵奇心理、探索欲，刺激人重復(fù)消費(fèi)，是新穎受寵的營(yíng)銷方式。但萬(wàn)物皆來(lái)蹭熱點(diǎn)，正在使盲盒淪為“劣質(zhì)”“尾貨”“傾銷”的代名詞。事實(shí)上，購(gòu)書(shū)恰恰是最需要確定性的行為。人類數(shù)千年歷史出版的圖書(shū)浩如煙海。不同人對(duì)書(shū)籍的體裁、內(nèi)容、裝幀、排版、插圖乃至字體等，都有獨(dú)到愛(ài)好。而“圖書(shū)盲盒”因?yàn)椤懊ぁ保I到什么書(shū)全靠碰運(yùn)氣，不僅剝奪了精挑細(xì)選的選書(shū)之樂(lè)，由于“只看價(jià)格不看書(shū)”，導(dǎo)致很多書(shū)到手就被棄置角落，也造成資源的極大浪費(fèi)。近年來(lái)，受形式豐富多元的新媒體沖擊，疊加新冠疫情影響，圖書(shū)行業(yè)發(fā)展面臨極大挑戰(zhàn)?！熬葡阋残钑?huì)吆喝”，傳統(tǒng)出版社、書(shū)店經(jīng)營(yíng)者主動(dòng)搭車新潮營(yíng)銷方式，盤活現(xiàn)金流，值得點(diǎn)贊。但新潮不等于創(chuàng)新，不能因?yàn)殇N售焦慮而忽略品控，影響讀者消費(fèi)感受。圖書(shū)行業(yè)要健康發(fā)展，首先要筑牢內(nèi)容之基。書(shū)籍是全世界的營(yíng)養(yǎng)品，一本書(shū)，連接著廣大讀者與大千世界。圖書(shū)行業(yè)應(yīng)把自身理解為‘知識(shí)服務(wù)者’，堅(jiān)持內(nèi)容為王，發(fā)揮專業(yè)化特長(zhǎng)，幫助建立讀者與文化的溝通橋梁，鼓勵(lì)讀者發(fā)掘書(shū)籍豐富的價(jià)值，打造文化交流深層空間。要從數(shù)量規(guī)模增長(zhǎng)向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)型，實(shí)施精品戰(zhàn)略，多出好書(shū)，從而為國(guó)民豐富知識(shí)、增加內(nèi)涵、堅(jiān)定信仰，夯實(shí)精神根基。我國(guó)是一個(gè)超14億人口的大國(guó)，發(fā)展蒸蒸日上，人民群眾對(duì)于精神文化生活的需求日益增長(zhǎng)，我們的閱讀人群、閱讀量還有很大的潛力可挖，圖書(shū)行業(yè)發(fā)展前景廣闊?！盎ㄊ戒N售”并不能治療圖書(shū)市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)焦慮，打造精品，讓讀者能全身心沉浸于墨味