鳳凰媒介分析

Group4產(chǎn)品分析比較鳳凰衛(wèi)視頻道板塊與欄目受眾定位主要關(guān)注因素主要關(guān)注領(lǐng)域受眾群財(cái)經(jīng)類節(jié)目分析深入全面財(cái)經(jīng)欄目和資訊欄目商業(yè)人士、投資者健康話題全方位搜索；娛評(píng)人解讀深刻、調(diào)侃有度健康·娛樂欄目和訪談欄目管理人員、公司白領(lǐng)覆蓋面廣；“全球化視野、大中華概念”；“泛中國(guó)化”；發(fā)出華人聲音人文欄目、老節(jié)目和資訊欄目旅外華人獨(dú)特的觀察、活躍的思維；報(bào)道的高度忠實(shí)；敢于觸碰真實(shí)是評(píng)論欄目和資訊欄目關(guān)注時(shí)事的普通受眾、新聞工作者及政府官員鳳凰周刊一、整體介紹鳳凰周刊（PHOENIXWEEKLY）是由香港鳳凰衛(wèi)視控股有限公司主辦，香港鳳凰周刊有限公司編輯出版，獲得中國(guó)國(guó)務(wù)院新聞辦公室和中國(guó)國(guó)家新聞出版署特許在中國(guó)內(nèi)地發(fā)行的大型刊物。鳳凰衛(wèi)視董事局主席劉長(zhǎng)樂先生親自擔(dān)任鳳凰周刊有限公司董事長(zhǎng)和出品人。作為一本連接中國(guó)大陸與香港、澳門、臺(tái)灣三地的刊物，鳳凰周刊致力于為全球華人打造一種對(duì)時(shí)事文化報(bào)道的嶄新立場(chǎng)與權(quán)威態(tài)度，揭示影響中國(guó)和世界的重大事件、非常人物，以及華人最關(guān)注的政經(jīng)新聞。二、整體規(guī)模設(shè)計(jì)書

名

鳳凰周刊又

名香港鳳凰周刊頁

數(shù)96定

價(jià)15元出版時(shí)間每月5日，15日，25日開

本16開出版周期旬刊期

數(shù)36國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)刊號(hào)ISSN1810-4770創(chuàng)刊時(shí)間2000年6月30日三、內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)欄目現(xiàn)在時(shí)訊Trending用大數(shù)據(jù)解析大陸民生報(bào)道；關(guān)注兩岸三地與周邊國(guó)家最新動(dòng)態(tài)；精編全球主流媒體涉華評(píng)論，體現(xiàn)“第三只眼看中國(guó)”；優(yōu)選海外時(shí)政類最新書籍和軍事報(bào)道。封面故事CoverStory鳳凰周刊的靈魂欄目。主要以兩岸三地實(shí)時(shí)發(fā)生的時(shí)政、文化、生活大事為主的獨(dú)家報(bào)道。客觀報(bào)道事實(shí)真相、縱深解讀事件內(nèi)涵、犀利剖析事物本質(zhì)。大陸時(shí)事MainlandPolitics重點(diǎn)關(guān)注大陸地區(qū)的高層動(dòng)態(tài)、政策變動(dòng)及影響社會(huì)進(jìn)程和民眾生存的重大事項(xiàng)。強(qiáng)調(diào)獨(dú)家采寫，以及《鳳凰周刊》作為香港刊物的獨(dú)特視角和觀察。包含但不限于以下類型報(bào)道：人事、政策、民生、法治、調(diào)查、宗教、民族、軍方、社會(huì)等。臺(tái)港澳Taiwan,HongKong&Macau臺(tái)港澳等華人地區(qū)的報(bào)道一直是《鳳凰周刊》的特色，廣受讀者歡迎。“臺(tái)港澳”欄目將把視線更加深入臺(tái)灣、香港和澳門的政治、經(jīng)濟(jì)和生活的細(xì)微之處，用區(qū)別于其他大眾媒體的方式，用最少的篇幅，為讀者呈現(xiàn)最需要了解的臺(tái)港澳要聞和動(dòng)態(tài)。鳳凰周刊觀察Observer“觀察”欄目包括對(duì)國(guó)內(nèi)一流研究機(jī)構(gòu)的研究人員、一流的經(jīng)濟(jì)學(xué)家、社會(huì)研究者、或重要領(lǐng)域部門負(fù)責(zé)人的專訪、專欄，或邀請(qǐng)其為《鳳凰周刊》特別撰寫稿件。通過他們的視角去觀察和剖析當(dāng)下中國(guó)最值得評(píng)說，最迫切需要解決的問題。中國(guó)改革和社會(huì)變革所面臨的諸多重要節(jié)點(diǎn)，都能在這里找到答案。國(guó)際World聚焦中國(guó)大陸周邊地區(qū)安全與外交，如朝鮮半島局勢(shì)、南海紛爭(zhēng)、緬北戰(zhàn)事、中日關(guān)系等。關(guān)注涉華事件，以及對(duì)中國(guó)大陸有影響的、值得借鑒的重大國(guó)際議題。鳳凰周刊軍情Defense對(duì)世界諸國(guó)和中國(guó)內(nèi)地軍隊(duì)裝備建設(shè)、武力發(fā)展以及地區(qū)沖突進(jìn)行前瞻性地觀察著述，深入剖析當(dāng)代世界防務(wù)發(fā)展和地緣政治背后的軍力較量，揭示大國(guó)武裝力量隱秘發(fā)展的突擊力量和發(fā)展中國(guó)家的武器貿(mào)易交流等內(nèi)幕。鳳凰周刊特別報(bào)道Feature注重特寫與鮮活的呈現(xiàn)，深入新聞事件的細(xì)節(jié)和新聞人物的內(nèi)心，為讀者提供細(xì)膩和具有現(xiàn)場(chǎng)感的閱讀體驗(yàn)。財(cái)經(jīng)線Business重點(diǎn)報(bào)道海外及香港、澳門、臺(tái)灣三地對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響力的焦點(diǎn)事件，大陸重大經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)及經(jīng)濟(jì)事件等內(nèi)容。以專業(yè)的視角報(bào)道財(cái)經(jīng)要聞、分析經(jīng)濟(jì)事件、解釋經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。內(nèi)容全部關(guān)乎國(guó)家命脈、百姓民生。圖謀天下Galleries國(guó)內(nèi)期刊鮮見的以國(guó)內(nèi)外新聞圖片為主的大型圖片欄目。以其敏銳的新聞視角，傳遞全球新聞事件的最新動(dòng)態(tài)，追蹤事件發(fā)展的臺(tái)前幕后，披露鮮為人知的獨(dú)家照片。以圖片透視全球新聞，用新聞解讀天下大事。鳳凰周刊歷史檔案History以公正的態(tài)度還原歷史，以獨(dú)特的視角書寫當(dāng)年，觸及政治、文化、經(jīng)濟(jì)、軍事各領(lǐng)域，尤其對(duì)國(guó)際共產(chǎn)主義運(yùn)動(dòng)史、民國(guó)史、邊疆史、民族史等方面的獨(dú)特關(guān)注令其具有鮮明個(gè)性，對(duì)讀者形成強(qiáng)大吸引力。鳳凰周刊文化Arts&Culture全新文化版塊內(nèi)容涉及：東西方文化比較、沖突；最新文化熱點(diǎn)事件；幽默辛辣的文化人或文化事件評(píng)論；獨(dú)到、有趣的文化策劃專題等。鳳凰周刊三地書Books為讀者甄選兩岸三地最具價(jià)值圖書、介紹圖書出版幕后故事。特色邊疆民族類報(bào)道歷史人物類報(bào)道重大歷史事件回顧類報(bào)道中共高層政治與人事類報(bào)道軍隊(duì)及軍隊(duì)反腐報(bào)道國(guó)別觀察類報(bào)道社會(huì)調(diào)查與民生類報(bào)道臺(tái)港澳報(bào)道四、外部形象設(shè)計(jì)鳳凰網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品鳳凰新媒體（紐交所代碼：FENG)創(chuàng)建于1998年，是全球領(lǐng)先的跨平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)新媒體公司，整合旗下綜合門戶鳳凰網(wǎng)（）、手機(jī)鳳凰（3）及移動(dòng)客戶端、鳳凰視頻（）三大平臺(tái)，秉承"中華情懷，全球視野，包容開放，進(jìn)步力量"的媒體理念，為主流華人提供互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、視頻跨平臺(tái)整合無縫銜接的新媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與服務(wù)。運(yùn)營(yíng)思路上，擺脫官網(wǎng)思維，確立市場(chǎng)化路線在官網(wǎng)思維下，鳳凰新媒體的生存僅依賴于鳳凰衛(wèi)視節(jié)目?jī)?nèi)容，而新媒體也僅是增加了衛(wèi)視的發(fā)布渠道。運(yùn)營(yíng)思路上，擺脫官網(wǎng)思維，確立市場(chǎng)化路線在市場(chǎng)化路線上，鳳凰新媒體以自己的用戶需求為中心進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，而這一思路上細(xì)微的調(diào)整改變了對(duì)鳳凰衛(wèi)視資源的依賴和利用關(guān)系。誰是鳳凰網(wǎng)的受眾鳳凰網(wǎng)的用戶以管理層用戶為主，總體比例達(dá)到31.0%,另一主要用戶為專業(yè)技術(shù)人員，比例為17.2%。鳳凰網(wǎng)用戶的特點(diǎn)年齡結(jié)構(gòu)：鳳凰網(wǎng)用戶平均年齡33.3歲，76.6%的用戶集中在20-39歲，是社會(huì)的中堅(jiān)力量，平均年齡相當(dāng)于全體網(wǎng)民相對(duì)成熟，中國(guó)全體網(wǎng)民的平均年齡為29.8歲。鳳凰網(wǎng)用戶特點(diǎn)90.2%的鳳凰網(wǎng)用戶學(xué)歷為大?；蛞陨希瑩碛休^高的教育水平，明顯高于中國(guó)網(wǎng)民大專及以上學(xué)歷比例。根據(jù)媒介特點(diǎn)進(jìn)行鳳凰新媒體業(yè)務(wù)平臺(tái)定位深度媒體信息的快速傳播是數(shù)字時(shí)代的基本要義，也使一切停留于此的數(shù)字媒體失去價(jià)值，而對(duì)信息的詮釋成為這個(gè)時(shí)代的要求，鳳凰網(wǎng)獨(dú)特的媒體視角解讀資訊深意，成為數(shù)字新時(shí)代的標(biāo)桿門戶。隨身媒體人們活動(dòng)范圍，頻率的增加和信息需求的多元化，使移動(dòng)媒體成為受眾隨時(shí)隨地獲取信息的必然選擇，鳳凰無線以多樣化移動(dòng)終端媒體產(chǎn)品滿足受眾信息需求，成為隨身媒體的最佳選擇?，F(xiàn)場(chǎng)媒體視頻具備聲像同步的特點(diǎn)，帶給用戶震撼的感官?zèng)_擊，和如臨現(xiàn)場(chǎng)的視聽體驗(yàn)，鳳凰視頻第一時(shí)間生動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，全面的視頻內(nèi)容，是最具媒體價(jià)值的視頻門戶。鳳凰微媒體鳳凰移動(dòng)臺(tái)app凰移動(dòng)臺(tái)是鳳凰新媒體推出的資訊視頻APP，內(nèi)容依托于鳳凰衛(wèi)視和鳳凰網(wǎng)，除了視頻內(nèi)容搜索、點(diǎn)播和收藏，還支持衛(wèi)視直播等功能。鳳凰移動(dòng)臺(tái)內(nèi)容由鳳凰衛(wèi)視、鳳凰資訊臺(tái)、鳳凰香港臺(tái)提供視頻內(nèi)容，用戶可查看節(jié)目預(yù)告，并對(duì)節(jié)目進(jìn)行預(yù)訂，設(shè)置定時(shí)提醒。除了鏘鏘三人行、魯豫有約、一虎一席談等節(jié)目，還提供熱點(diǎn)專題報(bào)道。鳳凰新聞手機(jī)app鳳凰新聞客戶端是鳳凰新媒體傾力打造的移動(dòng)新聞閱讀產(chǎn)品，它延續(xù)了“鳳凰系”獨(dú)特的新聞理念和別具一格的新聞視角。鳳凰新聞客戶端不只是瀏覽資訊，更是將互動(dòng)、分享和激辯融為一體。鳳凰新聞客戶端既是鳳凰獨(dú)特氣質(zhì)的繼承者，也是新的鳳凰風(fēng)格的急先鋒?！傍P凰新聞，就做不同”，正如鳳凰新媒體CEO劉爽詮釋的，“有風(fēng)骨、敢擔(dān)當(dāng)、真性情、有溫度”，鳳凰的不同，在于擁有時(shí)代風(fēng)骨，在于敢于承擔(dān)責(zé)任，在于性情里的率真，在于充滿人性溫度。網(wǎng)媒與紙媒的區(qū)別承載量不同

網(wǎng)絡(luò)媒體能夠在一定程度上實(shí)現(xiàn)資源共享與資源整合，而紙質(zhì)媒體只能代表本報(bào)立場(chǎng)與觀點(diǎn)。紙質(zhì)媒體由于其自身版面所限，關(guān)于一個(gè)新聞主題的報(bào)道，在一段時(shí)間內(nèi)只能以單個(gè)一篇的報(bào)道呈現(xiàn)出來。若想做更深入的報(bào)道，則需要通過持續(xù)的后續(xù)報(bào)道才能達(dá)到鳳凰網(wǎng)上的新聞來源有來自鳳凰衛(wèi)視新聞?dòng)浾卟杉灿锌赡苁侵袊?guó)青年報(bào)或者新華社、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)等等。并且在同一時(shí)間內(nèi)可以搜索到多條報(bào)道該主題的新聞，同一網(wǎng)站上可以看到對(duì)同一事件報(bào)道的不同的觀點(diǎn)。因此，單位時(shí)間以及版面內(nèi)信息承載量比紙質(zhì)媒體更多。網(wǎng)媒與紙媒的區(qū)別網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表的新聞比紙質(zhì)媒體上發(fā)表的新聞在表達(dá)觀點(diǎn)上更加大膽。紙質(zhì)媒體上發(fā)表一篇新聞稿要經(jīng)過一系列的程序，事先要通過編輯的反復(fù)修改、逐字逐句的琢磨等，因此等一篇稿子完全出爐，在言語的表達(dá)上與作者的原稿總是存在一定的出路的。或許是有些激烈的觀點(diǎn)被刪除，或者言語表達(dá)更趨平緩等。而網(wǎng)絡(luò)上的新聞稿并不存在像紙質(zhì)媒體如此嚴(yán)格的審查機(jī)制，所以網(wǎng)上的新聞評(píng)論或者文章也更加勇于表達(dá)自己的觀點(diǎn)。網(wǎng)媒與紙媒的區(qū)別網(wǎng)絡(luò)媒體上信息相對(duì)紙媒而言較為豐富網(wǎng)絡(luò)媒體上對(duì)于新聞稿件的標(biāo)題處理相對(duì)于紙媒也有區(qū)別。網(wǎng)絡(luò)媒體上新聞報(bào)道的標(biāo)題一般都較為吸引人。標(biāo)題普通則容易在海量的信息中淹沒。而紙媒對(duì)于新聞稿件標(biāo)題的要求盡量不要花哨，比較嚴(yán)正。網(wǎng)媒與紙媒的區(qū)別網(wǎng)媒較紙媒更直觀網(wǎng)絡(luò)媒體集數(shù)字化功能為一體，通過文字、圖片、視頻、聲音等多媒體來報(bào)道新聞，比較直觀。而紙媒只能通過圖片與文字來報(bào)道新聞。閱讀紙媒需要調(diào)動(dòng)讀者更多的想象力與思考。而且閱讀報(bào)紙必須在一個(gè)相對(duì)較為安靜的環(huán)境，但是網(wǎng)絡(luò)媒體則可以在各種環(huán)境下適用。受眾可以通過邊做其他事邊收聽網(wǎng)上新聞。網(wǎng)媒與紙媒的區(qū)別網(wǎng)絡(luò)媒體因?yàn)槠渥陨韮?yōu)勢(shì)，新聞報(bào)道也體現(xiàn)在與網(wǎng)民的及時(shí)、廣泛、頻繁的互動(dòng)性上，而相對(duì)而言，紙媒與受眾的互動(dòng)性相對(duì)較差。因此，在網(wǎng)上各種觀點(diǎn)都能容括，容易形成“觀點(diǎn)的自由市場(chǎng)”。而且，在網(wǎng)絡(luò)上，即使一條新聞報(bào)道出現(xiàn)了一定的偏差，也可以通過及時(shí)更新向觀眾澄清，而紙質(zhì)媒體則需要更多的人力、財(cái)力以及時(shí)間。網(wǎng)媒與電視新聞的區(qū)別輿情報(bào)告顯示受眾對(duì)網(wǎng)媒信任度低于電視媒體社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社近日發(fā)布的《中國(guó)輿情指數(shù)報(bào)告（2013）》顯示，電視依然是受眾目前最信任的媒體，其次為報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)，雜志排在最后。。電視產(chǎn)品：鳳凰中文臺(tái)、資訊臺(tái)、歐洲臺(tái)、美洲臺(tái)、香港臺(tái)、電影臺(tái)紙媒產(chǎn)品：《鳳凰周刊》網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品：鳳凰新媒體（又包括：鳳凰網(wǎng)，手機(jī)鳳凰網(wǎng)，鳳凰視頻）與鳳凰新聞手機(jī)APP，鳳凰移動(dòng)臺(tái)APP，鳳凰網(wǎng)微博微信端口等等鳳凰衛(wèi)視產(chǎn)品結(jié)構(gòu)梳理。網(wǎng)媒