優(yōu)+品牌傳播策略提報課件

2017GO!優(yōu)+品牌傳播策略提報2017GO!優(yōu)+品牌傳播策略提報品牌名稱包裝記憶點主要產(chǎn)品包裝支持理由:

優(yōu)+優(yōu)質(zhì)奶源基地品牌特性:自然的美味的安心的健康的品牌SLOGAN賣點純凈奶源益處benefit功能利益：更安心、更好喝情感利益：更健康、更純凈純凈奶源，品質(zhì)優(yōu)＋傳播主視覺品牌名稱包裝記憶點主要產(chǎn)品包裝支持理由:品牌特性:品牌SL傳播軌跡。傳播軌跡。2011，產(chǎn)品升級，包裝升級，溝通升級。與極地科考合作，轉(zhuǎn)向純凈2012，從南極自然環(huán)境做切入，關(guān)聯(lián)純凈2013，極地科考隊員人文精神傳播，詮釋純凈2014，品牌溝通升級，從生活形態(tài)到人文價值，結(jié)合產(chǎn)品面支持，真正意義的占領(lǐng)純凈2015，從國產(chǎn)到澳洲進(jìn)口，產(chǎn)品保持一如既往純凈0添加的同時，品牌理念深入消費者精神層面，強化人文情懷，強化純凈優(yōu)+品牌歷程梳理2011，產(chǎn)品升級，包裝升級，溝通升級。與極地科考合作，209月告別夏日，和管家一起吃碗限量涼面6月光明優(yōu)+和優(yōu)家畫報共同舉辦“給爸爸的甜蜜禮物”DIY烘焙活動光明優(yōu)+攜手仁德基金會、優(yōu)家畫報共同發(fā)起“優(yōu)+·為愛加油”愛心小熊公益活動10月管家約你一起吃早飯7月優(yōu)+&管家小視頻上線5月5.20之夜，光明優(yōu)+攜手@iLady都市客舉辦的LOVE派對2016傳播小結(jié)：圍繞著“純?nèi)ど罴摇钡闹黝}，開展了豐富多樣的線下活動?；顒颖旧韨鞑?nèi)容精良，但因為推廣傳播媒介的局限，活動的影響力不大，對品牌好感度有提升但稍顯甚微。2016，從產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)化到強化情感層面，以“純?nèi)ぁ弊鳛闇贤ㄓ|點，優(yōu)+化身為“純?nèi)ど罴摇钡淖藨B(tài)親近消費者。發(fā)掘純凈9月6月10月7月5月2016傳播小結(jié)：2016，隨著消費升級，以及渠道下沉的影響，優(yōu)+需要在各城市擴(kuò)大自己品牌的影響力、知名度，通過包裝或產(chǎn)品，提升整體的品質(zhì)感及高端感，來增加購買率。隨著消費升級，以及渠道下沉的影響，優(yōu)+需要在各城市擴(kuò)大自己品他們。他們。特侖蘇包裝形態(tài)利樂磚、常規(guī)禮盒價格（京東）純牛奶65元/箱有機(jī)純牛奶76元/箱蛋白質(zhì)3.6g/100g奶源支持點更高標(biāo)準(zhǔn)限定專屬牧場精挑蛋白質(zhì)高達(dá)21%的高品質(zhì)牧草3.6g天然乳蛋白，120毫克天然乳鈣Slogan不是所有牛奶都叫特侖蘇特侖蘇包裝形態(tài)利樂磚、常規(guī)禮盒價格（京東）純牛奶65元/箱蛋嗨milk純牛奶包裝形態(tài)利樂旋蓋飲用包裝價格

2880元/年蛋白質(zhì)3.6g/100g奶源支持點360°云端牧場最快72小時可以從生產(chǎn)到手中Slogan嗨！悉心生活者嗨milk純牛奶包裝形態(tài)利樂旋蓋飲用包裝價格2880元/年精選牧場純牛奶包裝形態(tài)利樂磚價格（京東）54元/箱蛋白質(zhì)3.2g/100g奶源支持點優(yōu)質(zhì)奶源碼上追溯Slogan看見真實品質(zhì)精選牧場純牛奶包裝形態(tài)利樂磚價格（京東）54元/箱蛋白質(zhì)3.金典純牛奶有機(jī)純牛奶包裝形態(tài)利樂磚、常規(guī)禮盒價格（京東）58.5元/箱68.4元/箱蛋白質(zhì)3.3g/100g3.4g/100g奶源支持點100%伊利甄選牧場荷斯坦奶牛57道工序100%限定伊利專屬有機(jī)牧場非轉(zhuǎn)基因荷斯坦奶牛天然土壤、牧草全程有機(jī)可追溯系統(tǒng)Slogan天賜的寶貝，給最愛的人有機(jī)生活倡導(dǎo)者金典純牛奶有機(jī)純牛奶包裝形態(tài)利樂磚、常規(guī)禮盒價格（京東）5現(xiàn)代牧業(yè)包裝形態(tài)利樂鉆、手工組裝禮盒價格（京東）純牛奶49元/箱蛋白質(zhì)3.2g/100g奶源支持點自有規(guī)?；翀鰪臄D奶到灌裝2小時完成指標(biāo)優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)Slogan純真鮮活現(xiàn)代牧業(yè)包裝形態(tài)利樂鉆、手工組裝禮盒價格（京東）純牛奶49圣牧｜全程有機(jī)奶包裝形態(tài)利樂磚、環(huán)保禮盒、手工組裝扃平禮盒價格（京東）環(huán)保裝59元/箱，禮盒裝76元/箱蛋白質(zhì)3.5g/100g奶源支持點沙漠有機(jī)，歐盟認(rèn)證（烏蘭布和沙漠）有機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈Slogan沙漠有機(jī)，幸福人生圣牧｜全程有機(jī)奶包裝形態(tài)利樂磚、環(huán)保禮盒、手工組裝扃平禮盒價三元極致純牛奶有機(jī)純牛奶包裝形態(tài)利樂磚、常規(guī)禮盒價格（京東）49元/箱65元/箱蛋白質(zhì)3.4g/100g3.4g/100g奶源支持點源自生態(tài)牧場原生有機(jī)100%源自有機(jī)牧場認(rèn)證Slogan：中國好奶，極致定義三元極致純牛奶有機(jī)純牛奶包裝形態(tài)利樂磚、常規(guī)禮盒價格（京東）安佳包裝形態(tài)利樂鉆、常規(guī)禮盒價格（京東）純牛奶

79元/箱（10入）蛋白質(zhì)3.3g/100g奶源支持點來自新西蘭世代傳承的放牧方式牧草喂養(yǎng)Slogan本真蘊非凡安佳包裝形態(tài)利樂鉆、常規(guī)禮盒價格（京東）純牛奶79元/箱（愛氏晨曦有機(jī)包裝形態(tài)利樂磚、常規(guī)禮盒價格（京東）純牛奶69元/箱蛋白質(zhì)3.4g/100g奶源支持點Arla自家有機(jī)牧場北歐牧場純凈山泉水養(yǎng)育的奶牛中國&歐盟有機(jī)認(rèn)證Slogan有機(jī)會更好愛氏晨曦有機(jī)包裝形態(tài)利樂磚、常規(guī)禮盒價格（京東）純牛奶69品牌奶源訴求記憶點/圖形ICONSLOGAN箱規(guī)京東售價特侖蘇更高標(biāo)準(zhǔn)限定專屬牧場精挑蛋白質(zhì)高達(dá)21%的高品質(zhì)牧草3.6g天然乳蛋白，120毫克天然乳鈣蒙語、牧場圖不是所有牛奶都叫特侖蘇250ml*1265特侖蘇有機(jī)特侖蘇專屬有機(jī)牧場蒙語、牧場圖不是所有牛奶都叫特侖蘇250ml*1275金典100%伊利甄選牧場荷斯坦奶牛57道工序牧場圖天賜的寶貝給最愛的人250ml*1252.8金典有機(jī)100%限定伊利專屬有機(jī)牧場非轉(zhuǎn)基因荷斯坦奶牛天然土壤、牧草全程有機(jī)可追溯系統(tǒng)牧場圖有機(jī)生活倡導(dǎo)者250ml*1260.8現(xiàn)代牧業(yè)自有規(guī)?；翀鰪臄D奶到灌裝2小時完成指標(biāo)優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)牛頭icon、奶牛斑純正鮮活250ml*1249圣牧全程有機(jī)沙漠有機(jī)，歐盟認(rèn)證（烏蘭布和沙漠）有機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈圖沙漠有機(jī)

幸福人生250ml*1259（環(huán)保裝）76（禮盒裝）三元極致有機(jī)原生有機(jī)；100%源自有機(jī)牧場認(rèn)證極致logo、原生有機(jī)icon中國好奶，極致定義250ml*1265安佳來自新西蘭世代傳承的放牧方式牧草喂養(yǎng)新西蘭進(jìn)口icon本真蘊非凡250ml*1079愛氏晨曦有機(jī)奶Arla自家有機(jī)牧場北歐牧場純凈山泉水養(yǎng)育的奶牛中國&歐盟有機(jī)認(rèn)證愛氏晨曦logo、皇冠icon有機(jī)會更好250ml*1069品牌奶源訴求記憶點/圖形ICONSLOGAN箱規(guī)京東售價特侖品牌奶源訴求記憶點/圖形ICONSLOGAN箱規(guī)京東售價嗨milk360°云端牧場最快72小時可以從生產(chǎn)到手中奶牛型包裝嗨！悉心生活者330ml*122880元/年精選牧場優(yōu)質(zhì)奶源碼上追溯正面奶牛型二維碼看見真實品質(zhì)250ml*1254品牌奶源訴求記憶點/圖形ICONSLOGAN箱規(guī)京東售價嗨m發(fā)現(xiàn)。1特倫蘇延續(xù)高端名仕范，通過又見國樂等線下活動，不斷穩(wěn)固加深產(chǎn)品尊貴的印象，同步在產(chǎn)品品質(zhì)上也做了大步升級，蛋白質(zhì)的含量從3.3升級到3.6g.2金典、圣牧則繼續(xù)深化自然、有機(jī)的概念，倡導(dǎo)一種更為健康的生活方式。3嗨milk、精選牧場等則通過改變包裝形式、消費模式創(chuàng)新，明星聯(lián)合推廣等年輕化動作，來增加年輕消費人群的關(guān)注度。發(fā)現(xiàn)。1特倫蘇延續(xù)高端名仕范，通過又見國樂等線下活動，不斷穩(wěn)我們。我們。立足純凈奶源，讓純凈的結(jié)果影響擴(kuò)大。有個目標(biāo)。立足純凈奶源，有個目標(biāo)。無論是女排運動員，還是各界生活家，我們的光明，我們的產(chǎn)品，不同的領(lǐng)域，秉持著同一種精神。沒有最，只有更，一切都可以to

be

better。也就是這樣，讓他們不斷地突破創(chuàng)新，做到優(yōu)+。做到優(yōu)+有個主題。無論是女排運動員，做到優(yōu)+有個主題。為了優(yōu)+給你個“優(yōu)+”定義更好的牛奶做更優(yōu)的自己其他主題建議：其他主題建議：我們要干嘛。我們要干嘛。1造勢（貼女排）新的一年，王者之師將勇闖新征程。跟隨著女排的賽事，適時宣傳優(yōu)+。1造勢（貼女排）2圈人（純?nèi)ど罴遥┭永m(xù)純?nèi)さ闹黝}，發(fā)現(xiàn)更優(yōu)的生活亮點。2圈人（純?nèi)ど罴遥白プ∏啻豪镩L高的最后機(jī)會，我要喝牛奶！”“從小到大，每天已經(jīng)習(xí)慣喝牛奶啦！”“媽媽說，喝牛奶美容哦！”“最近打球好累，最近要考四級，來，喝牛奶補補！”3溝通年輕化（關(guān)注年輕受眾）不只是牛奶，更是表達(dá)了一種態(tài)度。根據(jù)國家統(tǒng)計局2014年教育類數(shù)據(jù)顯示，高等院校在校學(xué)生逐年增加，2015年高等院校在校學(xué)生達(dá)到了2804萬人?！白プ∏啻豪镩L高的最后機(jī)會，“從小到大，“媽媽說，喝牛奶美容終端包裝。終端包裝。女排版包裝——女排人物證言女排版包裝人物版包裝——各界人物版“做到優(yōu)+”證言人物版包裝外箱/禮袋/單包

增強新意和品質(zhì)感外箱/禮袋/單包增強新意和品質(zhì)感線下活動。簽約管家等網(wǎng)紅線下活動。1、毒舌的吐槽or撕逼型“網(wǎng)紅”（×）2、形象出眾的顏值“網(wǎng)紅”（×）3、搞笑逗逼的段子手“網(wǎng)紅”（√）4、知心姐姐般的情感型“網(wǎng)紅”（√）1、毒舌的吐槽or撕逼型“網(wǎng)紅”（×）人物推薦1意在和一些熱愛生活和料理的人，聊聊關(guān)于美食，并把這些傳遞給同樣熱愛生活和料理的人。料理界的一支清新風(fēng)向標(biāo)，影響了越來越多的人。會做飯的安靜美男子——日食記作者姜老刀人物推薦1意在和一些熱愛生活和料理的人，聊聊關(guān)于美食，并把這人物推薦2寵物愛好者——回憶專用小馬甲（馬建國）2016年3月8日，在2015年中國網(wǎng)紅排行榜中排名第5名。人物推薦2寵物愛好者2016年3月8日，在2015年中國網(wǎng)紅“大家都是勵志，為什么我能火？是因為我的勵志和別人的不一樣，我是要講一個有趣的故事?！彼f，“有趣是寫作最重要的因素”人物推薦3有趣寫作人——微信大V咪蒙“大家都是勵志，為什么我能火？她說，“有趣是寫作最重要的因素人物推薦4什么都會，尤其會做面的大師傅——獨立設(shè)計師管家人物推薦4什么都會，人物推薦5敢拼的萌想家——中國女排張常寧從仁川亞運最大的驚喜到世界杯一鳴驚人再到里約的奧運冠軍，這位敢拼、萌萌的女排手時刻準(zhǔn)備好給我們帶來驚喜！人物推薦5敢拼的萌想家從仁川亞運最大的驚喜到世界杯一鳴驚人再線下活動。