《入口：營銷還能去哪兒》讀書筆記

入口：營銷還能去哪兒？Entrance:Whereelsewouldmarketinggo?@水驀◎讀書筆記葉茂中◎著《入口：營銷還能去哪兒》讀書筆記共20頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第1頁!什么是入口營銷史前時代，無論是電視廣播還是報紙雜志，消費者都只是接收者，無從選擇。而移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，徹底顛覆了消費者與品牌主之間的關(guān)系。入口的想象空間也更為廣泛，除了門戶網(wǎng)站、搜索引擎、電商平臺，手機、操作系統(tǒng)、超級APP統(tǒng)統(tǒng)都成為了入口。

無數(shù)例子告訴我們——找對入口，找到風口；找錯入口，粉身碎骨。Whatistheentrance《入口：營銷還能去哪兒》讀書筆記共20頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第2頁!洞察力入口想象力入口[葉茂中]國內(nèi)著名策劃人，中央電視臺廣告策略顧問、清華大學特聘教授。2008年榮獲中國廣告30年突出貢獻大獎2005年入選中國十大營銷專家2004年入選影響中國營銷進程的25位風云人物2003年入選中國十大廣告經(jīng)理人、AuthorprofileAuthorprofile作者簡介/《入口：營銷還能去哪兒》讀書筆記共20頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第3頁!洞察力入口洞察力入口想象力入口創(chuàng)造力入口洞察力Insight想象力Imagination創(chuàng)造力Creativeability沖進入口時所必需的武器，那就是洞察力、想象力和創(chuàng)造力營銷入口的尋找，某種意義商業(yè)就是一種思維方式的找尋“時代在變，人性不變?！闭l真正洞察了這句話，誰也就快領(lǐng)悟了入口的真諦洞察力Perspicacity入口《入口：營銷還能去哪兒》讀書筆記共20頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第4頁!飯后為什么要嚼兩粒益達？情人節(jié)為什么要送巧克力？吃KFC為什么總要搭配薯條？廣告，其實首先就是“建立標準”，標準會帶來習慣。習慣一旦形成，商家便可坐享其成。習慣的力量NO.2《入口：營銷還能去哪兒》讀書筆記共20頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第5頁!人心的入口營銷的本質(zhì)肯定售賣情懷，否則錘子怎么會有如此悲傷的劇情。圣誕節(jié)延續(xù)至今，不是靠耶穌的悲情，更多的是愛和奉獻的指引。營銷的目的不僅僅是銷售，但如何提高銷售過程中的滿意度，需要從人性的本質(zhì)出發(fā)。NO.4《入口：營銷還能去哪兒》讀書筆記共20頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第6頁!不能打動人心的“炫科技”，只是毫無商業(yè)價值的炫技。以可穿戴設(shè)備為例，想要賣好一件可以穿戴設(shè)備，并不容易。他的目標消費群，并不是僅僅用“好用”就能打發(fā)的。蘋果可以嗎？要多炫，才能變現(xiàn)NO.1《入口：營銷還能去哪兒》讀書筆記共20頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第7頁!商品不一定只是件用來買賣的死物，而是一個發(fā)現(xiàn)和制造有趣方式的載體；電商網(wǎng)站也不一定是一個只有價格和促銷的賣場，也可以是一個打發(fā)周末下午休閑時光的跳蚤市場。文藝的花錢NO.3《入口：營銷還能去哪兒》讀書筆記共20頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第8頁!創(chuàng)造力Imagination入口《入口：營銷還能去哪兒》讀書筆記共20頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第9頁!在信息爆炸、碎片化的今天，想要形成腦部識別，出色的產(chǎn)品包裝是必不可少的，這是最有力的傳播載體。綁架眼睛、搶占入口，烏江榨菜就是在這樣改進下獲得成功的。包裝是最兇猛的容器NO.2《入口：營銷還能去哪兒》讀書筆記共20頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第10頁!2014年年底，一部電影《超能陸戰(zhàn)隊》里的的大白Baymax著實火了一把。大白這么萌，想要一只？最后大白被“復活”了么？廣告，就是要調(diào)情，給消費者無窮的想象空間。最好的營銷是調(diào)情NO.4《入口：營銷還能去哪兒》讀書筆記共20頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第11頁!洞察力Perspicacity想象力Imagination創(chuàng)造力Creativeability入口入口入口三大入口《入口：營銷還能去哪兒》讀書筆記共20頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第12頁!每個人都是消費者每個人都是消費者，都有著這樣那樣的痛點。想找陌生人說話，卻苦于沒有這么一個通道，陌陌堪稱救世主；每每立志早起，卻舍不得溫暖的被窩，就有了“誰叫我起床”這樣的軟件；需求就在那里，看你是否洞察的到。NO.1《入口：營銷還能去哪兒》讀書筆記共20頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第13頁!死忠分子有一條營銷法則：首先你無法滿足所有消費者的需求，其次你無法滿足消費者的所有需求。Beats很好的認識到這一點，走在大街上你會發(fā)現(xiàn)，音樂有時無關(guān)音質(zhì)，因為音樂有時候是用來看的。NO.3《入口：營銷還能去哪兒》讀書筆記共20頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第14頁!洞察力入口洞察力入口想象力入口創(chuàng)造力入口洞察力Insight想象力Imagination創(chuàng)造力Creativeability沖進入口時所必需的武器，那就是洞察力、想象力和創(chuàng)造力營銷入口的尋找，某種意義商業(yè)就是一種思維方式的找尋“時代在變，人性不變?！闭l真正洞察了這句話，誰也就快領(lǐng)悟了入口的真諦想象力Imagination入口《入口：營銷還能去哪兒》讀書筆記共20頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第15頁!如今這個時代，吃什么已經(jīng)不是問題，怎么吃、在哪里吃似乎更能引發(fā)圍觀。所以今天我們吃飯，更多的時候，吃飯滿足的是我們拍攝的欲望和分享的心情。雕爺牛腩究竟只能火爆一時，還是能夠持久繼續(xù)?CrosstheLineNO.2《入口：營銷還能去哪兒》讀書筆記共20頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第16頁!前兩年有篇網(wǎng)文叫《一曲忠誠的贊歌》很火，講了沙縣小吃與中央情報局的淵源關(guān)系，還提到本·拉登的位置情報就是由絕味鴨脖的同志提供，并說去絕味說暗號還有八折。本來是一篇娛樂大眾的網(wǎng)文，真被絕味鴨脖給借了勢，推出了說暗號享八折活動，隨即大賣。能上天就是好風NO.4《入口：營銷還能去哪兒》讀書筆記共20頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第17頁!互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者已經(jīng)被養(yǎng)的越來越精明……想讓他們從口袋里拿錢越來越困難。但電影院的爆米花卻能讓他們不知不覺中無意識地付出另一筆費用。爆米花經(jīng)濟學NO.1《入口：營銷還能去哪兒》讀書筆記共20頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第18頁!小米近幾年的火爆，無數(shù)人都在思考原因，是憑MIUI、米聊還是米粉？其實最主要的還是1999元的售價?；?qū)ＷO致口碑快的互聯(lián)網(wǎng)思維多少有點牽強，人