開放大學(xué)(原電視大學(xué))《市場營銷學(xué)》第二次記分作業(yè)答案大全

第1題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）一個(gè)市場是否有價(jià)值，主要取決于該市場的（）?答題分析：正確答案：D.需求狀況CA.中間商的多少CB.需求狀況和競爭能力CC.競爭能力D.需求狀況本題得分：0第2題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）新產(chǎn)品對(duì)于企業(yè)經(jīng)營是十分重要的，因?yàn)槠洌ǎ?。答題分析：正確答案：CCA.將在單?生產(chǎn)過程中增加獨(dú)立性CB.不總是要求長期貸款CC.幫助企業(yè)在銷售和利潤方面保持長時(shí)間的增長匕D.可以利用副產(chǎn)品本題得分：0第3題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）對(duì)于水泥、平板玻璃等標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，一般情況下應(yīng)實(shí)行（）答題分析：正確答案：CA.集中性營銷策略UB.差異性營銷策略CC.區(qū)別性市場策略CD.無差異性營銷策略本題得分：0第4題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）一定的顧客在一定的地理區(qū)域、一定的時(shí)間、一定的市場營銷環(huán)境和一定的市場營銷方案下購買的總量，我們稱為（）答題分析：正確答案：BB.市場需求CC.市場潛最CD.市場預(yù)測本題得分：0第5題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）當(dāng)規(guī)模較小、力量較弱的小企業(yè)發(fā)動(dòng)進(jìn)攻時(shí)，比較適合的策略是（）答題分析：正確答案：CA.正面進(jìn)攻CB.圍堵進(jìn)攻CC.側(cè)翼進(jìn)攻CD.游擊進(jìn)攻本題得分：0第6題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）藥物牙膏屬于哪種類型的新產(chǎn)品？（）答題分析：正確答案：DCA.換代產(chǎn)品CB.仿制產(chǎn)品CC.全新產(chǎn)品CD.改進(jìn)產(chǎn)品本題得分：0第7題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）企業(yè)對(duì)市場競爭因素變化作出的反應(yīng)是隨機(jī)的，使競爭對(duì)手覺得不可捉摸。這類競爭者稱為（）答題分析：正確答案：CA.選擇性競爭名CB.兇猛型競爭者CC.隨機(jī)型競爭者CD.遲緩型競爭者本題得分：0第8題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）產(chǎn)品是指（）答題分析：正確答案：AC.無形的服務(wù)C D.思想A.C.無形的服務(wù)C D.思想本題得分：0第9題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）香水制造商說服那些不用香水的女士使用香水，這種決策叫（）答題分析：正確答案：DCA.產(chǎn)品改良CB.市場營銷組合改良CC.特性改良CD.市場改良本題得分：0第10題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）核心產(chǎn)品是（）答題分析：正確答案：

CA.附加服務(wù)CB.包裝CA.附加服務(wù)CB.包裝C本題得分：0第11題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）目標(biāo)市場營銷是（）觀念的體現(xiàn)。答題分析：正確答案：CA.銷售CB.產(chǎn)品匕C.生產(chǎn)CD.市場營銷本題得分：0第12題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）市場營銷人員把具有一種或多種共同的特征，并引起他們具有非常相似的產(chǎn)品需求的一組個(gè)人或組織稱為（）。答題分析：正確答案：A.市場份額CA.市場份額CB.社會(huì)巾場營銷°C.?個(gè)顧客基礎(chǔ)CD.?個(gè)細(xì)分市場本題得分：0第13題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）市場需求是（）答題分析：正確答案：BCA.不可控因素CB.一個(gè)函數(shù)CC.一個(gè)固定的數(shù)CD.需求曷本題得分：0第14題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）企業(yè)提高競爭力的源泉是（）答題分析：正確答案：DA.質(zhì)量A.質(zhì)量CB.價(jià)格CC.促銷CD.新產(chǎn)品開發(fā)本題得分：0第15題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）電視機(jī)的核心產(chǎn)品是（）答題分析：正確答案:CCA.質(zhì)量CB.顯像管CC.娛樂CD.熒光屏本題得分：0第16題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）當(dāng)市場調(diào)研人員分析問題時(shí)，除了親自采集原始資料外，先前為了一定的目的收集的資料也是一個(gè)重要的信息來源，這些資料被稱為（）0答題分析：正確答案：DCA.單一來源CB.最初數(shù)據(jù)CC.便利數(shù)據(jù)CD.二手資料本題得分：0第17題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）消費(fèi)者對(duì)某品牌的忠誠程度，在市場細(xì)分變量中屬于（）答題分析：正確答案：BCA.人口因素CB.行為因素CC.地理因素CD.心理因素本題得分：0第18題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）用料與設(shè)計(jì)精美的酒瓶，在酒消費(fèi)之后可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是（）.答題分析：正確答案：BCA.配套包裝CB.再使用包裝CC.等級(jí)包裝CD.附贈(zèng)品包裝本題得分：0第19題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）某些競爭者對(duì)不同的市場競爭策略作出有區(qū)別的反應(yīng)，這類競爭者稱為（）答題分析：正確答案：AC A.選擇型競爭者C B.兇猛型競爭者Cc.遲緩型競爭者CD.隨機(jī)型競爭者本題得分：0第20題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）

杜邦公司發(fā)明尼龍后，不斷發(fā)現(xiàn)這種產(chǎn)品的新用途，從最初的制作降落傘繩、到婦女絲襪，再到用于制作汽車輪胎、地毯等，使其產(chǎn)品用途不斷增加，這是市場領(lǐng)先者采取的（）策略。答題分析：正確答案：CCA.保護(hù)原有市場份額CB.提高市場占有率CC.擴(kuò)大市場需求總量CD.專業(yè)化本題得分：0第21題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）某種產(chǎn)品在市場上銷售迅速增長，利潤顯著上升，該產(chǎn)品這時(shí)正處在其產(chǎn)品生命周期的（）階段。答題分析：正確答案：CA.成長期CB.導(dǎo)入期CC.成熟期CD.衰退期本題得分：0第22題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）市場補(bǔ)缺者的策略是（）答題分析：正確答案：DCA.多角化CB.?體化匕C.無差異化CD.專業(yè)化本題得分：0第23題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）系列化妝品包裝可以方便顧客購買和使用，有利于產(chǎn)品銷售，這里使用的是（）答題分析：正確答案：BA.再使用包裝C B.配套包裝CC.等級(jí)性包裝CD.更新包裝本題得分：0第24題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）市場營銷組合、目標(biāo)市場、市場細(xì)分、市場定位四者之間的關(guān)系為：（）。答題分析：正確答案：BCA.市場定位、市場細(xì)分、目標(biāo)市場、市場營銷組合CB.市場細(xì)分、目標(biāo)市場、市場定位、市場營銷組合CC.市場細(xì)分、市場定位、目標(biāo)市場、市場營銷組;市場細(xì)分、市場定位、目標(biāo)市場、市場營銷組;D.市場營銷組合、市場定位、市場細(xì)分、目標(biāo)市場第25題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）在市場營銷信息系統(tǒng)中，市場營銷管理人員用以了解有關(guān)外部環(huán)境發(fā)展趨勢的信息的子系統(tǒng)是（）答題分析：正確答案：DCA.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)CB.營銷決策支持系統(tǒng)CC.營銷調(diào)研系統(tǒng)CD.營銷情報(bào)系統(tǒng)本題得分：0多項(xiàng)選擇題（30分）第26題（正確得分：3分錯(cuò)誤扣分：0分）以下哪幾個(gè)是市場領(lǐng)先者的策略？（）答題分析：正確答案：A,D,E廠A.陣地防御廠B.市場多角化廠C.正面進(jìn)攻廠D.提高市場占有率廠E.開辟產(chǎn)品的新用途本題得分：0第27題（正確得分：3分錯(cuò)誤扣分：0分）緊密跟隨策略的特點(diǎn)是（）答題分析：正確答案：C,E「A.跟隨與創(chuàng)新并舉廠B.創(chuàng)新廠C.低調(diào)廠D.合適地保持距離廠E.仿效本題得分：0第28題（正確得分：3分錯(cuò)誤扣分：0分）目標(biāo)市場營銷全過程包括（）答題分析：正確答案：B,C,E廠A.發(fā)現(xiàn)和評(píng)價(jià)市場機(jī)會(huì)廠B.市場細(xì)分「C.目標(biāo)市場選擇廠D.利用市場機(jī)會(huì)「E.市場定位本題得分：0第29題（正確得分：3分錯(cuò)誤扣分：0分）德爾非法是（）預(yù)測方法。答題分析：正確答案：A,Brrrrr1A.定性?B.專家意見?C.特殊I,D.因果分析?E.定量本題得分：0第30題（正確得分：3分錯(cuò)誤扣分：0分）地理細(xì)分變量有：（）答題分析：正確答案：B,C,D廠A.交通運(yùn)輸廠B.城鄉(xiāng)廠C.地形廠D.氣候廠E.經(jīng)濟(jì)本題得分：0第31題（正確得分：3分錯(cuò)誤扣分：0分）實(shí)行差異性營銷策略的優(yōu)點(diǎn)是（）答題分析：正確答案：C,D,EA.經(jīng)營成本低?B.能更好地滿足市場深層次的需求?C.降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)?D.有利于提高企業(yè)的市場占有率廠E.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任感本題得分：0第32題（正確得分：3分錯(cuò)誤扣分：0分）指出下列哪些產(chǎn)品可采用無品牌策略（）.答題分析：正確答案：B,C,D,E廠A.服裝廠B.沙石廠C.煤氣廠D.電力廠E.自來水本題得分：0第33題（正確得分：3分錯(cuò)誤扣分：0分）新產(chǎn)品包括下面哪些類型（）答題分析：正確答案：B,D,ErrrrrA.改進(jìn)產(chǎn)品IB.仿制產(chǎn)品?C.組裝產(chǎn)品?D.換代產(chǎn)品?E.全新產(chǎn)品本題得分：0第34題（正確得分：3分錯(cuò)誤扣分：0分）包裝的作用表現(xiàn)在（）。答題分析：正確答案：A,B,C,D,ELA.便于識(shí)別商品廠B.增加商品的價(jià)值1C.方便銷售廠D.保護(hù)產(chǎn)品廠E.方便使用本題得分：0第35題（正確得分：3分錯(cuò)誤扣分：0分）抽樣設(shè)計(jì)涉及的問題有（）答題分析：正確答案：D,ErrrrrA.電話訪問?B.抽樣方法?C.人員訪問?D.抽樣總體?E.樣本數(shù)目本題得分：0判斷題（20分）第36題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）市場細(xì)分的理論依據(jù)是消費(fèi)需求的差異性。答題分析：正確答案：錯(cuò)誤c正確c錯(cuò)誤本題得分：0第37題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）企業(yè)在選擇目標(biāo)市場時(shí)，市場規(guī)模越大越好，因?yàn)槭袌鲆?guī)模越大獲利越多。答題分析：正確答案：錯(cuò)誤匕正確c錯(cuò)誤本題得分：0第38題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）用購買者意向調(diào)查法預(yù)測非耐用消費(fèi)品的需求可靠性最高，用在產(chǎn)業(yè)用品方面可靠性最低。答題分析：正確答案：錯(cuò)誤c正確c錯(cuò)誤本題得分：0第39題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）品牌化策略對(duì)購銷雙方都有利。答題分析：正確答案：正確c正確c錯(cuò)誤本題得分：0第40題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）通過產(chǎn)品差異化進(jìn)行的競爭稱為非價(jià)格競爭。答題分析：正確答案：正確c正確c錯(cuò)誤本題得分：0第41題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）企業(yè)原來生產(chǎn)高檔產(chǎn)品，后來增加低檔產(chǎn)品，有可能使名牌產(chǎn)品的形象受到損害。答題分析：正確答案：正確匕正確c錯(cuò)誤本題得分：0第42題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）在專家意見法中，現(xiàn)在應(yīng)用較普遍的方法是德爾菲法。答題分析：正確答案：正確c正確c錯(cuò)誤本題得分：0第43題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從開始使用到報(bào)廢為止所經(jīng)歷的全部時(shí)間。答題分析：正確答案：錯(cuò)誤c正確c錯(cuò)誤本題得分：0第44題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）市場跟隨者因?yàn)槟７?、追隨市場領(lǐng)先者的產(chǎn)品策略和營銷策略，所以沒有自己的策略。答題分析：正確答案：錯(cuò)誤c正確c錯(cuò)誤本題得分：0第45題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）市場挑戰(zhàn)者的策略核心是進(jìn)攻。答題分析：正確答案：正確匕正確c錯(cuò)誤本題得分：0第1題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）藥物牙膏屬于哪種類型的新產(chǎn)品？（）答題分析：正確答案：

A.全新產(chǎn)品A.全新產(chǎn)品CB.改進(jìn)產(chǎn)品CC.仿制產(chǎn)品CD.換代產(chǎn)品本題得分：0第2題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）一個(gè)企業(yè)若要識(shí)別其競爭者，通?？蓮囊韵拢ǎ┓矫孢M(jìn)行.答題分析：正確答案：CA.利潤C(jī)B.目標(biāo)和戰(zhàn)略CC.分銷渠道UD.產(chǎn)業(yè)和市場本題得分：0第3題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）最適宜于探測性調(diào)研的方法是（）。答題分析：正確答案：ACA.觀察法CB.郵寄問卷CC.實(shí)驗(yàn)法CD.人員訪問本題得分：0第4題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）高價(jià)格、低促銷費(fèi)用的決策叫（）答題分析：正確答案：UA.快速滲透UB.緩慢滲透CC.緩慢撇脂UD.快速撇脂本題得分：0第5題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）企業(yè)為使產(chǎn)品獲得穩(wěn)定銷路，培養(yǎng)產(chǎn)品特色，樹立市場形象，以求取得顧客的特殊偏愛，這叫做（）答題分析：正確答案：AA.市場定位CA.市場定位CB.市場細(xì)分CC.市場港銷組介CD.J找市場機(jī)會(huì)本題得分：0第6題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）消費(fèi)者對(duì)某品牌的忠誠程度，在市場細(xì)分變量中屬于（）答題分析：正確答案:BCA.心理因素CB.行為因素CC.地理因素CD.人口因素本題得分：0第7題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場的特點(diǎn)，提供適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品或服務(wù)，以適應(yīng)目標(biāo)顧客的需要，此時(shí)企業(yè)的營銷戰(zhàn)略發(fā)展到了（）答題分析：正確答案：CA.市場滲透C B.集中性營銷策略C C.U標(biāo)市場營銷CD.差異性營銷策略本題得分：0第8題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）目標(biāo)市場營銷是（）觀念的體現(xiàn)。答題分析：正確答案：CA.市場營銷CB.銷售匕C.產(chǎn)品CD.生產(chǎn)本題得分：0第9題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）市場營銷組合、目標(biāo)市場、市場細(xì)分、市場定位四者之間的關(guān)系為：（）。答題分析：正確答案：ACA.市場細(xì)分、目標(biāo)市場、市場定位、市場營銷組合CB.市場定位、市場細(xì)分、目標(biāo)市場、市場營銷組合□C.市場細(xì)分、市場定位、目標(biāo)市場、市場營銷組合CD.市場營銷組合、市場定位、市場細(xì)分、目標(biāo)市場本題得分：0第10題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）新產(chǎn)品開發(fā)的第一個(gè)階段是（）?答題分析：正確答案：A.d求創(chuàng)意CB.產(chǎn)品開發(fā)CC.商業(yè)分析C D.甄別創(chuàng)意本題得分:0

第11題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）不屬于市場細(xì)分有效標(biāo)志的是（）答題分析：正確答案：BCA.可衡量性CB.可持續(xù)性CC.穩(wěn)定性CD.可進(jìn)入性本題得分：0第12題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）杜邦公司發(fā)明尼龍后，不斷發(fā)現(xiàn)這種產(chǎn)品的新用途，從最初的制作降落傘繩、到婦女絲襪，再到用于制作汽車輪胎、地毯等，使其產(chǎn)品用途不斷增加，這是市場領(lǐng)先者采取的（）策略。,額C。提高市場占有率C,額C。提高市場占有率CD.擴(kuò)大市場需求總足CA.專業(yè)化CB.本題得分：0第13題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）當(dāng)一個(gè)企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財(cái)力都比較薄弱時(shí)，應(yīng)當(dāng)采取（）競爭策略。答題分析：正確答案：DCA.市場多角化CB.進(jìn)攻策略CC.防御策略CD.專業(yè)化經(jīng)營本題得分：0第14題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）實(shí)驗(yàn)法最適宜（）0答題分析：正確答案：BD.實(shí)地觀察CA.收集描述性信息C B.收集內(nèi)果方面信息CC.專家調(diào)佟D.實(shí)地觀察本題得分：0第15題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）市場需求是（）答題分析：正確答案：CA.需求量CB.一個(gè)固定的數(shù)CC.?個(gè)函數(shù)CD.不可控因素第16題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）電視機(jī)的核心產(chǎn)品是（）答題分析：正確答案：ACA.娛樂CB.質(zhì)量匕C.熒光屏CD.顯像管本題得分：0第17題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）在市場營銷信息系統(tǒng)中，市場營銷管理人員用以了解有關(guān)外部環(huán)境發(fā)展趨勢的信息的子系統(tǒng)是（）答題分析：正確答案：A.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)C B.營銷調(diào)研系統(tǒng)CC.營銷情報(bào)系統(tǒng)CD.營銷決策支持系統(tǒng)本題得分：0第18題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）我們通常所說的一個(gè)企業(yè)有多上產(chǎn)品線，指的就是產(chǎn)品組合的（）。答題分析：正確答案：CCA.相關(guān)性CB.長度CC.寬度CD.深度本題得分：0第19題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）產(chǎn)品是指（）答題分析：正確答案：BCA.有形的物品CB.滿足人們某種欲望和需要的任何東西C C.無形的服務(wù)C D.思想本題得分：0第20題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）品牌中可以用語言稱呼的部分叫（）答題分析：正確答案：A第21題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）某種產(chǎn)品在市場上銷售迅速增長，利潤顯著上升，該產(chǎn)品這時(shí)正處在其產(chǎn)品生命周期的（）階段。答題分析：正確答案：BCA.成熟期CB.成長期匕C.衰退期CD.導(dǎo)入期本題得分：0第22題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）香煙屬于（）答題分析：正確答案：BCA.特殊品CB.便利品CC.選購品CD.非渴求品本題得分：0第23題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）系列化妝品包裝可以方便顧客購買和使用，有利于產(chǎn)品銷售，這里使用的是（）答題分析：正確答案：CCA.更新包裝CB.再使用包裝CC.配套包裝CD.等級(jí)性包裝本題得分：0第24題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）當(dāng)某種產(chǎn)品已被大多數(shù)潛在購買者接受,其銷售量達(dá)到頂峰,銷售增長速度放慢,則該產(chǎn)品已進(jìn)入其產(chǎn)品生命周期的（）階段。答題分析：正確答案：CCA.成長期CB.哀退期CC.成熟期CD.導(dǎo)入期本題得分：0第25題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）市場營銷經(jīng)理要了解顧客的態(tài)度，了解顧客是怎樣看待他們的產(chǎn)品和服務(wù)的，了解顧客是如何看待他們的競爭對(duì)手的,了解哪些客觀因素對(duì)他們有利等等，他就需進(jìn)行（）。答題分析：正確答案：A.預(yù)測市場需求CB.市場營銷組*?設(shè)計(jì)CC.市場營銷規(guī)劃CA.預(yù)測市場需求C本題得分：0多項(xiàng)選擇題（30分）第26題（正確得分：3分錯(cuò)誤扣分：0分）產(chǎn)品延伸策略有（）答題分析：正確答案：D.E廠A.反向延伸「B.橫向延伸「C.向I:延伸廠D.向下延伸「E.雙向延伸本題得分：0第27題（正確得分：3分錯(cuò)誤扣分：0分）德爾非法是（）預(yù)測方法。答題分析：正確答案：C,D廠A.特殊廠B.因果分析廠C.專家意見廠D.定性廠E.定量本題得分：0第28題（正確得分：3分錯(cuò)誤扣分：0分）抽樣設(shè)計(jì)涉及的問題有（）答題分析：正確答案：A,C,E「A.抽樣方法1B.人員訪問1C.抽樣總體廠D.電話訪問廠E.樣本數(shù)目本題得分:0第29題（正確得分：3分錯(cuò)誤扣分：0分）實(shí)行差異性營銷策略的優(yōu)點(diǎn)是（）答題分析：正確答案：A,B,C,DA.能更好地滿足市場深層次的需求「 B.降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)「 C.有利了提高企業(yè)的市場占有率廠 D.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任感廠E.經(jīng)營成本低本題得分：0第30題（正確得分：3分錯(cuò)誤扣分：0分）下列屬于產(chǎn)品整體概念中形式產(chǎn)品的有（）答題分析：正確答案：A.C.ErrrnrMA.色調(diào)?B.功能?C.商標(biāo)?D.聲譽(yù)?E.造型本題得分：0第31題（正確得分：3分錯(cuò)誤扣分：0分）消費(fèi)者市場細(xì)分的依據(jù)有（）答題分析：正確答案：B,C,E廠A.地理因素廠B.人口因素LC.心理因素廠D.最終用戶廠E.行為因素本題得分：0第32題（正確得分：3分錯(cuò)誤扣分：0分）目標(biāo)市場營銷全過程包括（）答題分析：正確答案：C.E「A.發(fā)現(xiàn)和評(píng)價(jià)市場機(jī)會(huì)「B.目標(biāo)市場選擇「C.市場定位廠D.利用市場機(jī)會(huì)廠E.市場細(xì)分本題得分：0第33題（正確得分：3分錯(cuò)誤扣分：0分）若強(qiáng)大的競爭對(duì)手采用的是無差異性營銷策略，企業(yè)要想打進(jìn)市場，一般應(yīng)采用（）。答題分析：正確答案：A,E廠A.差異性營銷策略1B.大量市場營銷「C.目標(biāo)市場營銷1D.無差異性營銷策略廠E.集中性市場營銷本題得分：0第34題（正確得分：3分錯(cuò)誤扣分：0分）市場領(lǐng)先者擴(kuò)大市場需求總量的途徑有（）答題分析：正確答案：A,D.Er rrr r1A.增加產(chǎn)品的使用星：lB.專業(yè)化經(jīng)營?C.正面進(jìn)攻?D.發(fā)現(xiàn)新的使用者?E.開辟產(chǎn)品的新用途第35題（正確得分：3分錯(cuò)誤扣分：0分）包裝的作用表現(xiàn)在（）。答題分析：正確答案：A,B,C,D,E廠A.保護(hù)產(chǎn)品廠B.增加商品的價(jià)值廠C.便于識(shí)別商品廠D.方便使用「E.方便銷售本題得分：0判斷題（20分）第36題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）附加產(chǎn)品是核心產(chǎn)品借以實(shí)現(xiàn)的形式，即向市場提供的服務(wù)形象。答題分析：正確答案：錯(cuò)誤c正確匕錯(cuò)誤本題得分：0第37題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）如何選擇目標(biāo)市場，應(yīng)根據(jù)企業(yè)的實(shí)際而定，如果企業(yè)的資源雄厚，可以考慮實(shí)行集中營銷。答題分析：正確答案：錯(cuò)誤c正確匕錯(cuò)誤本題得分：0第38題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）市場挑戰(zhàn)者的策略核心是進(jìn)攻。答題分析：正確答案：正確c正確c錯(cuò)誤本題得分:0第39題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）品牌化策略對(duì)購銷雙方都有利。答題分析：正確答案：正確c正確u錯(cuò)誤本題得分：0第40題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）企業(yè)在選擇目標(biāo)市場時(shí)，市場規(guī)模越大越好，因?yàn)槭袌鲆?guī)模越大獲利越多。答題分析：正確答案：錯(cuò)誤c正確c錯(cuò)誤本題得分：0第41題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）用購買者意向調(diào)查法預(yù)測非耐用消費(fèi)品的需求可靠性最高，用在產(chǎn)業(yè)用品方面可靠性最低。答題分析：正確答案：錯(cuò)誤c正確c錯(cuò)誤本題得分：0第42題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）所謂產(chǎn)品是指有形的物品。答題分析：正確答案：錯(cuò)誤c正確c錯(cuò)誤本題得分：0第43題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從開始使用到報(bào)廢為止所經(jīng)歷的全部時(shí)間，答題分析：正確答案：錯(cuò)誤c正確c錯(cuò)誤本題得分：0第44題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）為了使細(xì)分市場更加準(zhǔn)確，最好用完全細(xì)分的方法細(xì)分市場。答題分析：正確答案：錯(cuò)誤c正確c錯(cuò)誤本題得分：0第45題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）企業(yè)進(jìn)行價(jià)格競爭的條件是降低生產(chǎn)和經(jīng)營成本。答題分析：正確答案：正確u正確c錯(cuò)誤本題得分：0第1題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）選擇跟隨策略的突出特點(diǎn)是（）答題分析：正確答案：AA.跟隨與創(chuàng)新并舉CB.仿效C C.低調(diào)CD.合適地保持距離本題得分：0第2題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）麥當(dāng)勞集中力量開拓快餐市場，占有了較大的市場份額。這種目標(biāo)市場策略的主要不足是（）答題分析：正確答案：A.成本費(fèi)用高CA.成本費(fèi)用高CB.細(xì)分市場范圍小CC.企業(yè)資源仃限CD.潛伏的風(fēng)險(xiǎn)大本題得分：0第3題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）決定是否給企業(yè)的產(chǎn)品起名字，設(shè)計(jì)牌號(hào)，叫（）答題分析：正確答案：CA.品牌化策略CB.品牌策略CC.品牌延伸策略CD.品牌使用者策略本題得分：0第4題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）產(chǎn)品在導(dǎo)入期的營銷目標(biāo)是（）.答題分析：正確答案：BCA.提高市場占有率CB.建立知名度，爭取試用CA.提高市場占有率CB.建立知名度，爭取試用C本題得分：0第5題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場的特點(diǎn)，提供適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品或服務(wù)，以適應(yīng)目標(biāo)顧客的需要，此時(shí)企業(yè)的營銷戰(zhàn)略發(fā)展到了（）答題分析：正確答案：CCA.集中性營銷策略CB.市場滲透CC.目標(biāo)市場營銷匕D.差異性營銷策略本題得分：0第6題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）最適于實(shí)力不強(qiáng)的小企業(yè)或出口企業(yè)在最初進(jìn)入外國市場時(shí)采用的目標(biāo)市場策略是（）。答題分析：正確答案：A.集中性營銷策略CB.差異性營銷策略CC.大吊:市場菅銷CA.集中性營銷策略C本題得分:0第7題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）當(dāng)一個(gè)企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財(cái)力都比較薄弱時(shí)，應(yīng)當(dāng)采取（）競爭策略。答題分析：正確答案：A.進(jìn)攻策略CB.防御策略CC.市場多角化C D.專業(yè)化經(jīng)營本題得分：0第8題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）實(shí)驗(yàn)法最適宜（）。答題分析：正確答案：BCA.專家調(diào)查CB.收集因果方面信息CC.收集描述性信息CD.實(shí)地觀察本題得分：0第9題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）以調(diào)查某一時(shí)期某種產(chǎn)品的銷售量為何大幅度滑坡為目的的市場調(diào)查研究是（）。答題分析：正確答案：DA.因果性調(diào)研CB.描述性調(diào)研Cc.預(yù)測性調(diào)研C D.探測性調(diào)研本題得分：0第10題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）杜邦公司發(fā)明尼龍后，不斷發(fā)現(xiàn)這種產(chǎn)品的新用途，從最初的制作降落傘繩、到婦女絲襪，再到用于制作汽車輪胎、地毯等，使其產(chǎn)品用途不斷增加，這是市場領(lǐng)先者采取的（）策略.答題分析：正確答案：DA.提高市場占有率CB.保護(hù)原有市場份額CC.專業(yè)化CD.擴(kuò)大市場需求總量本題得分：0第11題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）電視機(jī)從黑白電視機(jī)發(fā)展到彩色電視機(jī)，這屬于（）答題分析：正確答案：DA.改進(jìn)產(chǎn)品CB.全新產(chǎn)品CC.仿制產(chǎn)品CD.換代產(chǎn)品第12題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）不屬于市場細(xì)分有效標(biāo)志的是（）答題分析：正確答案：CCA.可衡量性CB.可進(jìn)入性CC.可持續(xù)件CD.穩(wěn)定性本題得分：0第13題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）以進(jìn)攻為核心是（）的競爭策略。答題分析：正確答案：BA.市場跟隨者CB.市場挑戰(zhàn)者CC.市場補(bǔ)缺者CD.市場領(lǐng)先者本題得分：0第14題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）在市場營銷信息系統(tǒng)中，市場營銷管理人員用以了解有關(guān)外部環(huán)境發(fā)展趨勢的信息的子系統(tǒng)是（）答題分析：正確答案：DCA.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)CB.營銷決策支持系統(tǒng)CC.營銷調(diào)研系統(tǒng)CD.營銷情報(bào)系統(tǒng)本題得分：0第15題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）企業(yè)提高競爭力的源泉是（）答題分析：正確答案：BA.質(zhì)&CB.新產(chǎn)品開發(fā)CC.促銷CD.價(jià)格本題得分：0第16題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）精心服務(wù)于總體市場中的某些細(xì)分市場，避開與占主導(dǎo)地位的企業(yè)競爭，只是通過發(fā)展獨(dú)有的專業(yè)化經(jīng)營來尋找生存與發(fā)展空間的企業(yè)稱為（）答題分析：正確答案：DD.市場補(bǔ)缺者A.市場跟隨者CB.市場挑戰(zhàn)者□C.市場領(lǐng)先者D.市場補(bǔ)缺者本題得分：0第17題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）某消費(fèi)者購買空調(diào)的目的是在炎熱的夏日享受到?jīng)鏊@目的屬于產(chǎn)品整體概念中的（）答題分析：正確答案：CCA.行形產(chǎn)品CB.無形產(chǎn)品CC.核心產(chǎn)品CD.附加產(chǎn)品本題得分：0第18題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）不屬于消費(fèi)者市場細(xì)分依據(jù)的是（）答題分析：正確答案：CA.心理因素C B.人口因索CC.地理因素C D.最終用戶本題得分：0第19題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）企業(yè)為使產(chǎn)品獲得穩(wěn)定銷路，培養(yǎng)產(chǎn)品特色，樹立市場形象，以求取得顧客的特殊偏愛，這叫做（）答題分析：正確答案：DA.市場細(xì)分C B.J找市場機(jī)會(huì)CC.市場營銷組合CD.市場定位本題得分：0第20題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）新產(chǎn)品對(duì)于企業(yè)經(jīng)營是十分重要的，因?yàn)槠洌ǎ?答題分析：正確答案：B匕A.可以利用副產(chǎn)品CB.幫助企業(yè)在銷竹和利潤方面保持長時(shí)間的增長CC.將在單?生產(chǎn)過程中增加獨(dú)匯性CD.不總是要求長期貸款本題得分：0第21題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）對(duì)于水泥、平板玻璃等標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，一般情況下應(yīng)實(shí)行（）答題分析:正確答案:CA.差異性營銷策略CB.無差異性營銷策略C C.區(qū)別性市場策略CD.集中性營銷策略本題得分：0第22題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）在市場營銷實(shí)踐中，利益細(xì)分是一種行之有效的細(xì)分戰(zhàn)略，它屬于（）答題分析：正確答案：CA.行為細(xì)分CB.地理細(xì)分CC.心理細(xì)分CD.人口細(xì)分本題得分：0第23題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）核心產(chǎn)品是（）答題分析：正確答案：A包裝CC.產(chǎn)品夕卜觀CD.包裝CC.產(chǎn)品夕卜觀CD.附加服務(wù)本題得分：0第24題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）目標(biāo)市場營銷是（）觀念的體現(xiàn)。答題分析：正確答案：CA.銷售CB.生產(chǎn)匕C.市場營銷CD.產(chǎn)品本題得分：0第25題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上采用新材料、新工藝、新技術(shù)研制出來的新產(chǎn)品叫做（）答題分析：正確答案：CA.改進(jìn)產(chǎn)品CB.全新產(chǎn)品CC.換代產(chǎn)品CD.仿制產(chǎn)品本題得分：0多項(xiàng)選擇題（30分）第26題（正確得分：3分錯(cuò)誤扣分：0分）面對(duì)整個(gè)市場的目標(biāo)市場策略有（）?答題分析：正確答案：B,E廠A.集中性營銷策略廠B.差異性營銷策略廠C.一體化增長廠D.市場滲透廠E.無差異性營銷策略本題得分：0第27題（正確得分：3分錯(cuò)誤扣分：0分）市場營銷信息系統(tǒng)是由（）構(gòu)成的。答題分析：正確答案：A,B,D,ELA.營銷調(diào)研系統(tǒng)廠B.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)廠C.營銷網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)廠D.營銷情報(bào)系統(tǒng)廠E.營銷決策支持系統(tǒng)本題得分：0第28題（正確得分：3分錯(cuò)誤扣分：0分）消費(fèi)者市場細(xì)分的依據(jù)有（）答題分析：正確答窠：B,C,Er r r 「山『rA.行為因素?B.人口因素?C.地理因素?D.最終用戶?E.心理因素本題得分：0第29題（正確得分：3分錯(cuò)誤扣分：0分）抽樣設(shè)計(jì)涉及的問題有（）答題分析：正確答案：A,D,ELA.抽樣總體1B.電話訪問廠C.人員訪問廠D.抽樣方法廠E.樣本數(shù)目本題得分：0第30題（正確得分：3分錯(cuò)誤扣分：0分）附加產(chǎn)品的是指（）.答題分析：正確答案：D.E廠A.包裝廠B.安裝廠C.免費(fèi)產(chǎn)品廠D.保修包換廠E.消費(fèi)信貸第31題（正確得分：3分錯(cuò)誤扣分：0分）補(bǔ)缺基點(diǎn)的特征主要有：（）。答題分析：正確答案：D,E「A.生產(chǎn)和消費(fèi)都比較集中「B.產(chǎn)品的需求具有較強(qiáng)的季節(jié)性「C.有足夠的市場潛量和購買力「D.對(duì)主要競爭者不具有吸引力廠E.企業(yè)具有占據(jù)該補(bǔ)缺基點(diǎn)所必需的資源和能力本題得分：0第32題（正確得分：3分錯(cuò)誤扣分：0分）導(dǎo)入期產(chǎn)品的特點(diǎn)是（）答題分析：正確答案：A,C,D,E「A.市場競爭少廠B.競爭激烈廠C.成本比較高廠D.市場風(fēng)險(xiǎn)大廠E.銷售增長緩慢本題得分：0第33題（正確得分：3分錯(cuò)誤扣分：0分）企業(yè)在選擇目標(biāo)市場策略時(shí)需要考慮的因素有（）答題分析：正確答案：A,B,C,D,E廠A.產(chǎn)品所處的生命周期階段廠B.競爭對(duì)手的策略廠C.企業(yè)實(shí)力廠D.市場的同質(zhì)性廠E.產(chǎn)品的同質(zhì)性本題得分：0第34題（正確得分：3分錯(cuò)誤扣分：0分）除了對(duì)某些同質(zhì)商品外，消費(fèi)者的需求總是各不相同的，這是由消費(fèi)者的（）差異所決定的。答題分析：正確答案：A,B,C,D,ErrrrrA.文化背景?B.個(gè)性?C.購買行為?D.年齡?E.地理位置本題得分：0第35題（正確得分：3分錯(cuò)誤扣分：0分）產(chǎn)品延伸策略有（）答題分析：正確答案：A,D.E廠A.向下延伸廠B.橫向延伸廠C.反向延伸廠D.雙向延伸廠E.向上延伸本題得分：0判斷題（20分）第36題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）企業(yè)進(jìn)行價(jià)格競爭的條件是降低生產(chǎn)和經(jīng)營成本。答題分析：正確答案：正確匕正確c錯(cuò)誤本題得分：0第37題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）差異性營銷策略的主要缺點(diǎn)是使企業(yè)的生產(chǎn)成本和營銷費(fèi)用增加。答題分析：正確答案：正確c正確c錯(cuò)誤本題得分：0第38題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）日本尼康公司所提供的照相機(jī)都附有各種用途的鏡頭、濾光鏡及其他配件，所有這些產(chǎn)品項(xiàng)目就構(gòu)成了一個(gè)產(chǎn)品組合。答題分析：正確答案：錯(cuò)誤匕正確c錯(cuò)誤本題得分：0第39題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）在專家意見法中，現(xiàn)在應(yīng)用較普遍的方法是德爾菲法。答題分析：正確答案：正確c正確c錯(cuò)誤本題得分：0第40題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）品牌化策略對(duì)購銷雙方都有利。答題分析：正確答案：正確c正確c錯(cuò)誤本題得分：0第41題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）市場跟隨者因?yàn)槟７?、追隨市場領(lǐng)先者的產(chǎn)品策略和營銷策略，所以沒有自己的策略。答題分析：正確答案：錯(cuò)誤c正確c錯(cuò)誤本題得分：0第42題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）市場營銷系統(tǒng)處于環(huán)境與市場營銷管理人員之間。答題分析：正確答案：正確匕正確c錯(cuò)誤本題得分：0第43題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）用購買者意向調(diào)查法預(yù)測非耐用消費(fèi)品的需求可靠性最高，用在產(chǎn)業(yè)用品方面可靠性最低。答題分析：正確答案：錯(cuò)誤c正確c錯(cuò)誤本題得分：0第44題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)。答題分析：正確答案：正確c正確c錯(cuò)誤本題得分：0第45題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）市場細(xì)分的理論依據(jù)是消費(fèi)需求的差異性。答題分析：正確答案：錯(cuò)誤c正確c錯(cuò)誤本題得分：0第1題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）企業(yè)對(duì)市場競爭因素變化作出的反應(yīng)是隨機(jī)的，使競爭對(duì)手覺得不可捉摸。這類競爭者稱為（）答題分析：正確答案：BCA.選擇性競爭看EB.隨機(jī)型競爭者CC.遲緩型競爭者CD.兇猛型競爭者本題得分：0第2題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）“云想衣裳花相容，您若想青春常駐，請(qǐng)購買**化妝品”這句廣告詞是想喚起消費(fèi)者對(duì)（）產(chǎn)品的重視。答題分析：正確答案：C

第3題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）市場營銷人員把具有一種或多種共同的特征，并引起他們具有非常相似的產(chǎn)品需求的一組個(gè)人或組織稱為（）。答題分析：正確答案：CCA.社會(huì)市場營銷CB.市場份額CC.?個(gè)細(xì)分市場CD.?個(gè)顧客基礎(chǔ)本題得分：0第4題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）核心產(chǎn)品是（）答題分析：正確答案：DCA.CA.包裝CB.附加服務(wù)CC.產(chǎn)品外觀CD.能給消費(fèi)者帶來實(shí)際利益本題得分：0第5題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）不屬于市場細(xì)分有效標(biāo)志的是（）答題分析：正確答案：CCA.可衡量性CB.可進(jìn)入性CC.可撲續(xù)性CD.穩(wěn)定性本題得分：0第6題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）某些競爭者對(duì)不同的市場競爭策略作出有區(qū)別的反應(yīng)，這類競爭者稱為（）答題分析：正確答案：CA.兇猛型競爭者CB.遲緩型競爭者CC.選擇型競爭者CA.兇猛型競爭者C本題得分：0第7題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）新產(chǎn)品開發(fā)的第一個(gè)階段是（）O答題分析：正確答案：A第8題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）香煙屬于（）答題分析：正確答案：DCA.特殊品CB.選購品CC.非渴求品CD.便利品本題得分：0第9題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）對(duì)于水泥、平板玻璃等標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，一般情況下應(yīng)實(shí)行（）答題分析：正確答案：AA.無差異性營銷策略C B.集中性營銷策略CC.差異性營銷策略CD.區(qū)別性市場策略本題得分：0第10題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）市場容量大，消費(fèi)者熟悉這種產(chǎn)品，但對(duì)價(jià)格反應(yīng)敏感，并且存在競爭者時(shí)，可用（）答題分析：正確答案：ACA.緩慢滲透CB.緩慢撇脂CC.快速滲透CD.快速撇脂本題得分：0第11題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）當(dāng)規(guī)模較小、力量較弱的小企業(yè)發(fā)動(dòng)進(jìn)攻時(shí)，比較適合的策略是（）答題分析：正確答案：CA.游擊進(jìn)攻CB.正面進(jìn)攻CC.|同堵進(jìn)攻CD.惻翼進(jìn)攻本題得分：0第12題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）用料與設(shè)計(jì)精美的酒瓶，在酒消費(fèi)之后可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是（）。答題分析：正確答案：B第13題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）選擇跟隨策略的突出特點(diǎn)是（）答題分析：正確答案：BCA.低調(diào)CB.跟隨與創(chuàng)新并舉CC.仿效CD.合適地保持距離本題得分：0第14題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）當(dāng)某種產(chǎn)品已被大多數(shù)潛在購買者接受,其銷售量達(dá)到頂峰,銷售增長速度放慢,則該產(chǎn)品已進(jìn)入其產(chǎn)品生命周期的（）階段。答題分析：正確答案：A.衰退期CB.成熟期CC.成長期CD.導(dǎo)入期本題得分：0第15題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）產(chǎn)品是指（）答題分析：正確答案：CA.無形的服務(wù)CB.有形的物品CC.思想CD.滿足人們某種欲望和需要的任何東西本題得分：0第16題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）一個(gè)市場是否有價(jià)值，主要取決于該市場的（）。答題分析：正確答案：CA.需求狀況CB.競爭能力CC.需求狀況和競爭能力CD.中間商的多少本題得分：0第17題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）企業(yè)原來生產(chǎn)高檔產(chǎn)品，后來決增加低檔產(chǎn)品，這種產(chǎn)品組合策略叫（）答題分析：正確答案：DCA.縮減產(chǎn)品組合CB.雙向延伸CC.向上延伸CD.向下延伸本題得分：0第18題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）當(dāng)一個(gè)企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財(cái)力都比較薄弱時(shí)，應(yīng)當(dāng)采?。ǎ└偁幉呗浴４痤}分析：正確答案：CA.進(jìn)攻策略CB.防御策略Cc.夕業(yè)化經(jīng)營C D.巾場多角化本題得分：0第19題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）最適宜于探測性調(diào)研的方法是（）。答題分析：正確答案：BCA.實(shí)驗(yàn)法CB.觀察法匕C.人員訪問匕D.郵寄問卷本題得分：0第20題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）一定的顧客在一定的地理區(qū)域、一定的時(shí)間、一定的市場營銷環(huán)境和一定的市場營銷方案下購買的總量，我們稱為（）答題分析：正確答案：DA.巾場潛徜CB.企業(yè)潛最CC.市場預(yù)測CD.市場需求本題得分：0第21題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）目標(biāo)市場營銷是（）觀念的體現(xiàn)。答題分析：正確答案：CA.市場營銷CB.銷化匕C.產(chǎn)品CD.生產(chǎn)本題得分：0第22題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）在市場營銷實(shí)踐中，利益細(xì)分是一種行之有效的細(xì)分戰(zhàn)略，它屬于（）答題分析：正確答案：

A.心A.心理細(xì)分CB.行為細(xì)分Cc.地理細(xì)分CD.人口細(xì)分本題得分：0第23題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）消費(fèi)者對(duì)某品牌的忠誠程度，在市場細(xì)分變量中屬于（）答題分析：正確答案：CA.行為因素CB.地理因素CC.人口因素CD.心理因素本題得分：0第24題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）電視機(jī)從黑白電視機(jī)發(fā)展到彩色電視機(jī)，這屬于（）答題分析：正確答案：A仿制產(chǎn)品CD.全新產(chǎn)品CA.換代產(chǎn)品C仿制產(chǎn)品CD.全新產(chǎn)品本題得分：0第25題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）市場補(bǔ)缺者的策略是（）答題分析：正確答案：CA.多角化CB.無差異化CC.一體化CD.專業(yè)化本題得分：0多項(xiàng)選擇題（30分）第26題（正確得分：3分錯(cuò)誤扣分：0分）新產(chǎn)品包括下面哪些類型（）答題分析：正確答案：C,D,ErrrrrA.仿制產(chǎn)品?B.組裝產(chǎn)品?C.全新產(chǎn)品?D.改進(jìn)產(chǎn)品?E.換代產(chǎn)品本題得分：0第27題（正確得分：3分錯(cuò)誤扣分：0分）市場領(lǐng)先者擴(kuò)大市場需求總量的途徑有（）答題分析：正確答案：D,E廠A.專業(yè)化經(jīng)營廠B.開辟產(chǎn)品的新用途廠C.正面進(jìn)攻廠D.增加產(chǎn)品的使用量廠E.發(fā)現(xiàn)新的使用者本題得分：0第28題（正確得分：3分錯(cuò)誤扣分：0分）消費(fèi)者市場細(xì)分的依據(jù)有（）答題分析：正確答案：A,C,D,E廠A.地理因素廠B.最終用戶廠C.行為因素廠D.心理因素廠E.人口因素本題得分：0第29題（正確得分：3分錯(cuò)誤扣分：0分）導(dǎo)入期產(chǎn)品的特點(diǎn)是（）答題分析：正確答案：A,B,C,E廠A.市場風(fēng)險(xiǎn)大廠B.銷售增長緩慢廠C.市場競爭少廠D.競爭激烈廠E.成本比較高本題得分：0第30題（正確得分：3分錯(cuò)誤扣分：0分）目標(biāo)市場營銷全過程包括（）答題分析：正確答案：D,E「A.發(fā)現(xiàn)和評(píng)價(jià)市場機(jī)會(huì)「B.利用市場機(jī)會(huì)「C.市場定位廠D.目標(biāo)市場選擇「E.市場細(xì)分本題得分：0第31題（正確得分：3分錯(cuò)誤扣分：0分）企業(yè)在選擇目標(biāo)市場策略時(shí)需要考慮的因素有（）答題分析：正確答案：B,C,D,E廠A.企業(yè)實(shí)力廠B.產(chǎn)品的同質(zhì)性廠C.市場的同質(zhì)性廠D.競爭對(duì)手的策略廠E.產(chǎn)品所處的生命周期階段本題得分：0緊密跟隨策略的特點(diǎn)是（）答題分析：正確答案：C,D「A.合適地保持距離廠B.創(chuàng)新「C.仿效廠D.低調(diào)廠E.跟隨與創(chuàng)新并舉本題得分：0第33題（正確得分：3分錯(cuò)誤扣分：0分）抽樣設(shè)計(jì)涉及的問題有（）答題分析：正確答案：C,E廠A.人員訪問廠B.抽樣方法廠C.樣本數(shù)目「D.電話訪問廠E.抽樣總體本題得分：0第34題（正確得分：3分錯(cuò)誤扣分：0分）產(chǎn)品延伸策略有（）答題分析：正確答案：A,C.EA.雙向延伸IB.橫向延伸IC.向上延伸ID.反向延伸IE.向下延伸本題得分：0第35題（正確得分：3分錯(cuò)誤扣分：0分）品牌的內(nèi)涵除了“屬性”和“利益”外還包括（）答題分析：正確答案：A,B,C,DLA.價(jià)值廠B.個(gè)性廠C.文化廠D.使用者廠E.價(jià)格本題得分：0判斷題（20分）第36題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）如何選擇目標(biāo)市場，應(yīng)根據(jù)企業(yè)的實(shí)際而定，如果企業(yè)的資源雄厚，可以考慮實(shí)行集中營銷。答題分析：正確答案：錯(cuò)誤c正確第37題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）附加產(chǎn)品是核心產(chǎn)品借以實(shí)現(xiàn)的形式，即向市場提供的服務(wù)形象。答題分析：正確答案：錯(cuò)誤c正確c錯(cuò)誤本題得分：0第38題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）所謂產(chǎn)品是指有形的物品。答題分析：正確答案：錯(cuò)誤u正確c錯(cuò)誤本題得分：0第39題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）在專家意見法中，現(xiàn)在應(yīng)用較普遍的方法是德爾菲法。答題分析：正確答案：正確匕正確c錯(cuò)誤本題得分：0第40題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）市場挑戰(zhàn)者的策略核心是進(jìn)攻。答題分析：正確答案：正確c正確第41題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）日本尼康公司所提供的照相機(jī)都附有各種用途的鏡頭、濾光鏡及其他配件，所有這些產(chǎn)品項(xiàng)目就構(gòu)成了一個(gè)產(chǎn)品組合。答題分析：正確答案：錯(cuò)誤c正確c錯(cuò)誤本題得分：0第42題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）競爭對(duì)手不具備的能力才是企業(yè)的市場競爭優(yōu)勢。答題分析：正確答案：錯(cuò)誤c正確c錯(cuò)誤本題得分：。第43題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）品牌化策略對(duì)購銷雙方都有利.答題分析：正確答案：正確c正確c錯(cuò)誤本題得分：0第44題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從開始使用到報(bào)廢為止所經(jīng)歷的全部時(shí)間。答題分析：正確答案：錯(cuò)誤c正確錯(cuò)謾第45題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）通過產(chǎn)品差異化進(jìn)行的競爭稱為非價(jià)格競爭。答題分析：正確答案：正確c正確c錯(cuò)誤本題得分：0第1題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）列舉若干不同的物體，然后考慮每一個(gè)物體與其他物體之間的關(guān)系，從中引出更多的構(gòu)想，這種方法稱作為（）答題分析：正確答案：ACA.強(qiáng)迫關(guān)系法CB.頭腦風(fēng)暴法CC.特征列舉法CD.顧客問題分析法本題得分：0第2題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）在市場營銷實(shí)踐中，利益細(xì)分是一種行之有效的細(xì)分戰(zhàn)略，它屬于（）答題分析：正確答案：DCA.人口細(xì)分CB.地理細(xì)分CC.心理細(xì)分CD.行為細(xì)分本題得分：0第3題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）除了提供質(zhì)量合格的產(chǎn)品，還必須提供相應(yīng)的附加服務(wù)，如保養(yǎng)、售后服務(wù)等，這對(duì)制造商來說，（）0答題分析：正確答案：D匕A.如果是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品則無必要CB.告后服務(wù)是由經(jīng)銷商來承擔(dān)的，與制造商無關(guān)CC.只要售出產(chǎn)品即可，服務(wù)完全沒有必要匕D.這是產(chǎn)品整體概念的一部分，很行必要本題得分：0第4題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）在普通食鹽市場上，消費(fèi)者所表現(xiàn)的需求、欲望、購買行為以及對(duì)企業(yè)營銷策略的反應(yīng)都相似，這類產(chǎn)品的市場被稱為（）答題分析：正確答案：B口A.異質(zhì)性市場」B.同質(zhì)性市場JC.消費(fèi)者市場?D.目標(biāo)市場本題得分：0第5題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）以進(jìn)攻為核心是（）的競爭策略。答題分析：正確答案：A.市場領(lǐng)先者CB.市場補(bǔ)缺者CC.市場跟隨者CD.市場挑戰(zhàn)者本題得分：0第6題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）產(chǎn)品成長期的特點(diǎn)是（）答題分析：正確答案：CCA.競爭十分激烈CB.產(chǎn)品被大多數(shù)買主接受CC.銷售量迅速增長CD.利潤率迅速增長并達(dá)到頂峰本題得分：0第7題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）電視機(jī)從黑白電視機(jī)發(fā)展到彩色電視機(jī)，這屬于（）答題分析：正確答案：ACA.換代產(chǎn)品CB.改進(jìn)產(chǎn)品CC.仿制產(chǎn)品CD.全新產(chǎn)品本題得分：0第8題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）“七喜”飲料一問世就向消費(fèi)者宣稱：“我不是可樂，我可能比可樂更好”，突出宣傳自己不含咖啡因的特點(diǎn)，其采取的市場定位策略是：（）?答題分析：正確答案：A.避強(qiáng)定位策略C B.陣地防御策略CC.非價(jià)格競爭策略C D.對(duì)抗定位策略第9題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）資源雄厚的企業(yè)可以考慮的目標(biāo)市場策略是（）答題分析：正確答案：D匕A.集中性市場策略CB.無差異性或集中性營銷策略CC.無走升性營銷策略CD.無差升性和差異性營銷策略本題得分:0第10題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）某消費(fèi)者購買空調(diào)的目的是在炎熱的夏日享受到?jīng)鏊?，這目的屬于產(chǎn)品整體概念中的（）答題分析：正確答案：CA.附加產(chǎn)品CB.無形產(chǎn)品CC.核心產(chǎn)品C D.仃形產(chǎn)品本題得分：0第11題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）由人、計(jì)算機(jī)和程序組成，為營銷決策者收集、挑選、分析、評(píng)估和分配其所需要的、及時(shí)的和準(zhǔn)確的信息的系統(tǒng)是（）.答題分析：正確答案：ACA.市場營銷信息系統(tǒng)CB.單?來源調(diào)研系統(tǒng)CC.決策支持系統(tǒng)CD.市場營銷數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)本題得分：0第12題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）市場需求是（）答題分析：正確答案：C數(shù)CD.不可控因素CA.需求量CB.一個(gè)固定的數(shù)C數(shù)CD.不可控因素本題得分：0第13題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）以調(diào)查某一時(shí)期某種產(chǎn)品的銷售量為何大幅度滑坡為目的的市場調(diào)查研究是（）°答題分析：正確答案：

CA.描述性調(diào)研CB.預(yù)測性調(diào)研CC.探測性調(diào)研CD.因果性調(diào)研本題得分：0第14題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）選擇跟隨策略的突出特點(diǎn)是（）答題分析：正確答案：AA.跟隨Lj創(chuàng)新并舉CB.仿效CC.低調(diào)C D.合適地保持距離本題得分：0第15題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）杜邦公司發(fā)明尼龍后，不斷發(fā)現(xiàn)這種產(chǎn)品的新用途，從最初的制作降落傘繩、到婦女絲襪，再到用于制作汽車輪胎、地毯等，使其產(chǎn)品用途不斷增加，這是市場領(lǐng)先者采取的（）策略。答題分析：正確答案：DA.專業(yè)化CA.專業(yè)化CB.提高市場占有率CC.保護(hù)原不一市場份額CD.擴(kuò)大市場需求總量本題得分：0第16題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）新產(chǎn)品開發(fā)的第一個(gè)階段是（）.答題分析：正確答案：CA.尋求創(chuàng)意CB.商業(yè)分析CC.產(chǎn)品開發(fā)CD.甄別創(chuàng)意本題得分：0第17題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）產(chǎn)品在導(dǎo)入期的營銷目標(biāo)是（）O答題分析：正確答案：AA.建立知名度，爭取試用CB.保持而場占有率C C.產(chǎn)品盡快投入上市CD.提高市場占有率本題得分：0第18題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）決定企業(yè)的各種產(chǎn)品使用一個(gè)或幾個(gè)品牌，還是分別使用不同的品牌，叫（）答題分析：正確答案：ACA.品牌名稱策略CB.品牌使用者策略CC.品牌化策略CD.品牌延伸策略本題得分：0第19題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）企業(yè)原來生產(chǎn)高檔產(chǎn)品，后來決增加低檔產(chǎn)品，這種產(chǎn)品組合策略叫（）答題分析：正確答案：AA.向卜延伸A.向卜延伸,B.雙向延伸CC.縮減產(chǎn)品組合C D.向上延伸本題得分：0第20題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）在市場營銷信息系統(tǒng)中，向管理人員提供有關(guān)銷售、成本、存貨、現(xiàn)金流程、應(yīng)收賬款等各種反映企業(yè)經(jīng)營狀況信息的子系統(tǒng)是（）答題分析：正確答案：CA.營銷調(diào)研系統(tǒng)C B.營銷情報(bào)系統(tǒng)CC.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)CD.營銷決策支持系統(tǒng)本題得分：0第21題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）不屬于市場細(xì)分有效標(biāo)志的是（）答題分析：正確答案：CA.可進(jìn)入性CB.可衡最性CC.穩(wěn)定性CD.可持續(xù)性本題得分：0第22題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）我們通常所說的一個(gè)企業(yè)有多上產(chǎn)品線，指的就是產(chǎn)品組合的（）。答題分析：正確答案：ACA.寬度CB.相關(guān)性CC.長度CD.深度本題得分：0某些競爭者對(duì)不同的市場競爭策略作出有區(qū)別的反應(yīng)，這類競爭者稱為（）答題分析：正確答案：CA.隨機(jī)型競爭者A.隨機(jī)型競爭者CB.遲緩型競爭看CC.選擇型竟?fàn)幷逤D.兇猛型競爭者本題得分：0第24題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）“云想衣裳花相容，您若想青春常駐，請(qǐng)購買**化妝品”這句廣告詞是想喚起消費(fèi)者對(duì)（）產(chǎn)品的重視。答題分析：正確答案：B□A.形體?B.核心LiC.整體?D.附加本題得分：0第25題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）在市場營銷信息系統(tǒng)中，市場營銷管理人員用以了解有關(guān)外部環(huán)境發(fā)展趨勢的信息的子系統(tǒng)是（）答題分析：正確答案：ACB.營銷決策支持系統(tǒng)CCB.營銷決策支持系統(tǒng)C C.營銷調(diào)研系統(tǒng)CD.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)本題得分：0多項(xiàng)選擇題（30分）第26題（正確得分：3分錯(cuò)誤扣分：0分）抽樣設(shè)計(jì)涉及的問題有（）答題分析：正確答案：A,B.E廠A.樣本數(shù)目廠B.抽樣方法廠C.電話訪問「D.人員訪問廠E.抽樣總體本題得分：0第27題（正確得分：3分錯(cuò)誤扣分：0分）實(shí)行差異性營銷策略的優(yōu)點(diǎn)是（）答題分析：正確答案：C,D,E廠A.降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)廠B.經(jīng)營成本低廠C.有利于提高企業(yè)的市場占有率廠D.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任感E.能更好地滿足市場深層次的需求第28題（正確得分：3分錯(cuò)誤扣分：0分）下列屬于產(chǎn)品整體概念中形式產(chǎn)品的有（）答題分析：正確答案：C,E廠A.功能廠B.商標(biāo)廠C.色調(diào)廠D.聲譽(yù)廠E.造型本題得分：0第29題（正確得分：3分錯(cuò)誤扣分：0分）包裝的作用表現(xiàn)在（）?答題分析：正確答案：A,B,C,D,E廠A.保護(hù)產(chǎn)品廠B.方便銷售廠C.方便使用「D.便于識(shí)別商品廠E.增加商品的價(jià)值本題得分：0第30題（正確得分：3分錯(cuò)誤扣分：0分）一般來說，（）的產(chǎn)品成熟期較長，衰退過程也較緩慢。答題分析：正確答案：C,D廠A.新潮產(chǎn)品廠B.高科技產(chǎn)品廠C.消費(fèi)者偏好相對(duì)穩(wěn)定廠D.技術(shù)相對(duì)穩(wěn)定「E.科技發(fā)展快，消費(fèi)者偏好經(jīng)常變化本題得分：0第31題（正確得分：3分錯(cuò)誤扣分：0分）產(chǎn)品延伸策略有（）答題分析：正確答案：A,D,E廠A.向下延伸廠B.橫向延伸廠C.反向延伸二D.向上延伸廠E.雙向延伸本題得分：0第32題（正確得分：3分錯(cuò)誤扣分：0分）企業(yè)產(chǎn)品線向下延伸的原因有（）答題分析：正確答案：A,B,C,D,E廠A.其高檔產(chǎn)品的銷售收增長緩慢，不得不將產(chǎn)品大類向下延伸廠B.企業(yè)想使自己成為生產(chǎn)種類全面的企業(yè)「C.企業(yè)增加低檔產(chǎn)品是為了填補(bǔ)空隙，不使競爭這有隙可乘廠D.企業(yè)當(dāng)初進(jìn)入高檔產(chǎn)品市場是為了建立其質(zhì)量形象，然后再向下延伸?E.其高檔產(chǎn)品受到激烈競爭，必須用侵入低檔產(chǎn)品市場的方式來反擊競爭者本題得分：0第33題（正確得分：3分錯(cuò)誤扣分：0分）對(duì)購買者意向調(diào)查法的敘述正確的是（）答題分析：正確答案：B,CLA.預(yù)測消費(fèi)品的未來需要，其準(zhǔn)確性比用在產(chǎn)業(yè)用品方面的要高廠B.預(yù)測消費(fèi)品的未來需要，其準(zhǔn)確性比用在產(chǎn)業(yè)用品方面的要低LC.預(yù)測非耐用消費(fèi)品需要的可靠性比用在耐用消費(fèi)品方面稍低廠D.可樹立企業(yè)關(guān)心購買者需要的形象LE.預(yù)測非耐用消費(fèi)品需要的可靠性比用在耐用消費(fèi)品方面稍高本題得分：0第34題（正確得分：3分錯(cuò)誤扣分：0分）市場營銷信息系統(tǒng)是由（）構(gòu)成的。答題分析：正確答案：A,B,C,E廠A.營銷情報(bào)系統(tǒng)廠B.營銷調(diào)研系統(tǒng)廠C.營銷決策支持系統(tǒng)廠D.營銷網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)LE.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)本題得分：0第35題（正確得分：3分錯(cuò)誤扣分：0分）除了對(duì)某些同質(zhì)商品外，消費(fèi)者的需求總是各不相同的，這是由消費(fèi)者的（）差異所決定的。答題分析：正確答案：A,B,C,D,ELA.年齡廠B.地理位置廠C.購買行為1D.文化背景廠E.個(gè)性本題得分：0判斷題（20分）第36題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從開始使用到報(bào)廢為止所經(jīng)歷的全部時(shí)間。答題分析：正確答案：錯(cuò)誤U錯(cuò)誤本題得分：0第37題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）如何選擇目標(biāo)市場，應(yīng)根據(jù)企業(yè)的實(shí)際而定，如果企業(yè)的資源雄厚，可以考慮實(shí)行集中營銷。答題分析：正確答案：錯(cuò)誤c正確c錯(cuò)誤本題得分：0第38題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）企業(yè)進(jìn)行價(jià)格競爭的條件是降低生產(chǎn)和經(jīng)營成本。答題分析：正確答案：正確c正確c錯(cuò)誤本題得分：0第39題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)。答題分析：正確答案：正確c正確c錯(cuò)誤本題得分：0第40題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）日本尼康公司所提供的照相機(jī)都附有各種用途的鏡頭、濾光鏡及其他配件，所有這些產(chǎn)品項(xiàng)目就構(gòu)成了一個(gè)產(chǎn)品組合。答題分析：正確答案：錯(cuò)誤U錯(cuò)誤本題得分：0第41題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）所謂產(chǎn)品是指有形的物品。答題分析：正確答案：錯(cuò)誤c正確c錯(cuò)誤本題得分：0第42題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）企業(yè)在選擇目標(biāo)市場時(shí)，市場規(guī)模越大越好，因?yàn)槭袌鲆?guī)模越大獲利越多。答題分析：正確答案：錯(cuò)誤c正確c錯(cuò)誤本題得分：0第43題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）附加產(chǎn)品是核心產(chǎn)品借以實(shí)現(xiàn)的形式，即向市場提供的服務(wù)形象。答題分析：正確答案：錯(cuò)誤c正確c錯(cuò)誤本題得分：0第44題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）用購買者意向調(diào)查法預(yù)測非耐用消費(fèi)品的需求可靠性最高，用在產(chǎn)業(yè)用品方面可靠性最低。答題分析：正確答案：錯(cuò)誤U錯(cuò)誤本題得分：0第45題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）競爭對(duì)手不具備的能力才是企業(yè)的市場競爭優(yōu)勢。答題分析：正確答案：錯(cuò)誤c正確c錯(cuò)誤本題得分：0第1題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）我們通常所說的一個(gè)企業(yè)有多上產(chǎn)品線，指的就是產(chǎn)品組合的（）。答題分析：正確答案：CCA.相關(guān)性CB.深度CC.寬度CD.長度本題得分：0第2題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）決定是否給企業(yè)的產(chǎn)品起名字，設(shè)計(jì)牌號(hào)，叫（）答題分析：正確答案：A.品牌延伸策略CB.品牌策略CC.品牌化策略CD.品牌使用者策略本題得分：0第3題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）目標(biāo)市場營銷是（）觀念的體現(xiàn)。答題分析：正確答案：CCA.生產(chǎn)CB.銷售CC.市場營銷CD.產(chǎn)品本題得分：0第4題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）用料與設(shè)計(jì)精美的酒瓶，在酒消費(fèi)之后可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是（）.答題分析：正確答案：A.附贈(zèng)品包裝CB.再使用包裝CC.配套包裝CD.等級(jí)包裝本題得分：0第5題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）由人、計(jì)算機(jī)和程序組成，為營銷決策者收集、挑選、分析、評(píng)估和分配其所需要的、及時(shí)的和準(zhǔn)確的信息的系統(tǒng)是（）?,答題分析：正確答案：CCA.決策支持系統(tǒng)CB.內(nèi)場營銷數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)CC.市場營銷信息系統(tǒng)CD.單來源調(diào)研系統(tǒng)本題得分：0第6題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）在調(diào)查法中，可獲取最迅速、最及時(shí)信息的是（）答題分析：正確答案：BCA.郵寄問卷CB.電話訪問CC.觀察法CD.人員訪問本題得分：0第7題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）不屬于市場細(xì)分有效標(biāo)志的是（）答題分析：正確答案：DCA.可進(jìn)入性CB.可衡量性CC.穩(wěn)定性CD.可持續(xù)性本題得分：0第8題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）核心產(chǎn)品是（）答題分析：正確答案：

第9題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）電視機(jī)的核心產(chǎn)品是（）答題分析：正確答案：BCA.顯像管CB.娛樂CC.質(zhì)量CD.熒光屏本題得分：0第10題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場的特點(diǎn)，提供適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品或服務(wù)，以適應(yīng)目標(biāo)顧客的需要，此時(shí)企業(yè)的營銷戰(zhàn)略發(fā)展到了（）答題分析：正確答案：DA.集中性營銷策略CB.差異性營銷策略C C.市場滲透C D.目標(biāo)市場營銷本題得分：0第11題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）市場營銷調(diào)研的第一步是（）O答題分析：正確答案：DCA.進(jìn)行調(diào)研設(shè)計(jì)CB.確定?個(gè)抽樣計(jì)劃CC.收集信息CD.確定問題和研究目標(biāo)本題得分：0第12題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）人壽保險(xiǎn)屬于（）答題分析：正確答案：BCA.CA.選購品CB.非渴求品CC.特殊品CD.便利品本題得分：0第13題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）企業(yè)提高競爭力的源泉是（）答題分析：正確答案：B第14題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）產(chǎn)品在導(dǎo)入期的營銷目標(biāo)是（）O答題分析：正確答案：CCA.提高市場占有率CB.保持巾場占有率CC.建立知名度，爭取試用CD.產(chǎn)品盡快投入上巾本題得分：0第15題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）資源雄厚的企業(yè)可以考慮的目標(biāo)市場策略是（）答題分析：正確答案：DA.無差異性或臾中性營銷策略C B.無差異性營銷策略CC.集中性市場策略CD.無差異性和差異性營銷策略本題得分：0第16題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）市場補(bǔ)缺者的策略是（）答題分析：正確答案：CCA.無差異化CB.一體化CC.專業(yè)化匕D.多角化本題得分：0第17題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）市場需求是（）答題分析：正確答案：CCA.不可控因素CB.需求量CC.一個(gè)函數(shù)CD.一個(gè)固定的數(shù)本題得分：0第18題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）市場容量大，消費(fèi)者熟悉這種產(chǎn)品，但對(duì)價(jià)格反應(yīng)敏感，并且存在競爭者時(shí)，可用（）答題分析：正確答案：CA.快速撇脂CB.緩慢撇脂CC.緩慢滲透CD.快速滲透本題得分：0第19題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）企業(yè)為使產(chǎn)品獲得穩(wěn)定銷路，培養(yǎng)產(chǎn)品特色，樹立市場形象，以求取得顧客的特殊偏愛，這叫做（）答題分析：正確答案：A.市場定位CB.巾場營銷組公CC.市場細(xì)分CD.J找市場機(jī)會(huì)本題得分：0第20題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）消費(fèi)者對(duì)某品牌的忠誠程度，在市場細(xì)分變量中屬于（）答題分析：正確答案：CA.行為因素CB.地理因素CC.心理因素CD.人口因素本題得分：0第21題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）以調(diào)查某一時(shí)期某種產(chǎn)品的銷售量為何大幅度滑坡為目的的市場調(diào)查研究是（）。答題分析：正確答案：DCB.描述性調(diào)研CCB.描述性調(diào)研CC.因果件調(diào)研CD.探測性調(diào)研本題得分：0第22題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）當(dāng)某種產(chǎn)品已被大多數(shù)潛在購買者接受，其銷售量達(dá)到頂峰，銷售增長速度放慢，則該產(chǎn)品已進(jìn)入其產(chǎn)品生命周期的（）階段。答題分析：正確答案：CCA.導(dǎo)入期CB.成長期CC.成熟期CD.袁退期本題得分：0第23題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）當(dāng)一個(gè)企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財(cái)力都比較薄弱時(shí)，應(yīng)當(dāng)采?。ǎ└偁幉呗浴４痤}分析：正確答案:CUA.防御策略CB.市場多角化UC.專業(yè)化經(jīng)營CD.進(jìn)攻策略本題得分：0第24題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）列舉若干不同的物體，然后考慮每一個(gè)物體與其他物體之間的關(guān)系，從中引出更多的構(gòu)想，這種方法稱作為（）答題分析：正確答案：AA.強(qiáng)迫關(guān)系法CB.頭腦風(fēng)暴法CC.顧客問題分析法C D.特征列舉法本題得分：0第25題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）某些競爭者對(duì)不同的市場競爭策略作出有區(qū)別的反應(yīng)，這類競爭者稱為（）答題分析：正確答案：CA.選擇型競爭苕CB.隨機(jī)型競爭者CC.遲緩型競爭者CD.兇猛型競爭者本題得分：0多項(xiàng)選擇題（30分）第26題（正確得分：3分錯(cuò)誤扣分：0分）新產(chǎn)品包括下面哪些類型（）答題分析：正確答案：A,B,C,DrrrrrA.改進(jìn)產(chǎn)品?B.全新產(chǎn)品?C.換代產(chǎn)品?D.仿制產(chǎn)品?E.組裝產(chǎn)品本題得分：0第27題（正確得分：3分錯(cuò)誤扣分：0分）企業(yè)產(chǎn)品線向下延伸的原因有（）答題分析：正確答案：B,C,D,EA.企業(yè)當(dāng)初進(jìn)入高檔產(chǎn)品市場是為了建立其質(zhì)量形象，然后再向下延伸LB.企業(yè)想使自己成為生產(chǎn)種類全面的企業(yè)「C.其高檔產(chǎn)品的銷售收增長緩慢，不得不將產(chǎn)品大類向下延伸「D.其高檔產(chǎn)品受到激烈競爭，必須用侵入低檔產(chǎn)品市場的方式來反擊競爭者1E.企業(yè)增加低檔產(chǎn)品是為了填補(bǔ)空隙，不使競爭這有隙可乘第28題（正確得分：3分錯(cuò)誤扣分：0分）除了對(duì)某些同質(zhì)商品外，消費(fèi)者的需求總是各不相同的，這是由消費(fèi)者的（）差異所決定的。答題分析：正確答案：A,B,C,D,E廠A.購買行為LB.個(gè)性廠C.地理位置廠D.文化背用廠E.年齡本題得分：0第29題（正確得分：3分錯(cuò)誤扣分：0分）抽樣設(shè)計(jì)涉及的問題有（）答題分析：正確答案：A,D,E廠A.抽樣總體廠B.電話訪問廠C.人員訪問iD.樣本數(shù)目1E.抽樣方法本題得分：0第30題（正確得分：3分錯(cuò)誤扣分：0分）一般來說，（）的產(chǎn)品成熟期較長，衰退過程也較緩慢。答題分析：正確答案：C,D廠A.高科技產(chǎn)品廠B.新潮產(chǎn)品廠C.技術(shù)相對(duì)穩(wěn)定廠D.消費(fèi)者偏好相對(duì)穩(wěn)定「E.科技發(fā)展快，消費(fèi)者偏好經(jīng)常變化本題得分：0第31題（正確得分：3分錯(cuò)誤扣分：0分）消費(fèi)者市場細(xì)分的依據(jù)有（）答題分析：正確答案：A,B,C,D廠A.行為因素LB.人口因素廠C.地理因素廠D.心理因素廠E.最終用戶本題得分：0第32題（正確得分：3分錯(cuò)誤扣分：0分）附加產(chǎn)品的是指（）。答題分析：正確答案：A,D.E廠A.消費(fèi)信貸廠B.包裝廠C.免費(fèi)產(chǎn)茄廠D.安裝廠E.保修包換本題得分：0第33題（正確得分：3分錯(cuò)誤扣分：0分）市場領(lǐng)先者擴(kuò)大市場需求總量的途徑有（）答題分析：正確答案：C.DLA.專業(yè)化經(jīng)營廠B.增加產(chǎn)品的使用量廠C.發(fā)現(xiàn)新的使用者LD.開辟產(chǎn)品的新用途廠E.正面進(jìn)攻本題得分：0第34題（正確得分：3分錯(cuò)誤扣分：0分）德爾非法是（）預(yù)測方法。答題分析：正確答案：C,Errrrr」A.定量1-B.因果分析I」C.專家意見.D.特殊?E.定性本題得分：0第35題（正確得分：3分錯(cuò)誤扣分：0分）對(duì)處在成熟期的產(chǎn)品應(yīng)主要采取以下策略（）答題分析：正確答案：A,D,E廠A.市場改良廠B.改善企業(yè)外部環(huán)境LC.改革企業(yè)組織機(jī)構(gòu)廠D.進(jìn)入新的細(xì)分市場廠E.營銷組合改良本題得分：0判斷題（20分）第36題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）為了使細(xì)分市場更加準(zhǔn)確，最好用完全細(xì)分的方法細(xì)分市場。答題分析：正確答案：錯(cuò)誤匕正確c錯(cuò)誤本題得分：0商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)。答題分析：正確答案：正確c正確c錯(cuò)誤本題得分：0第38題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）用購買者意向調(diào)查法預(yù)測非耐用消費(fèi)品的需求可靠性最高，用在產(chǎn)業(yè)用品方面可靠性最低。答題分析：正確答案：錯(cuò)誤c正確c錯(cuò)誤本題得分：0第39題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）通過產(chǎn)品差異化進(jìn)行的競爭稱為非價(jià)格競爭。答題分析：正確答案：正確c正確c錯(cuò)誤本題得分：0第40題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）市場細(xì)分的理論依據(jù)是消費(fèi)需求的差異性。答題分析：正確答案：錯(cuò)誤匕正確c錯(cuò)誤本題得分：0在專家意見法中，現(xiàn)在應(yīng)用較普遍的方法是德爾菲法。答題分析：正確答案：正確c正確c錯(cuò)誤本題得分：0第42題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）如何選擇目標(biāo)市場，應(yīng)根據(jù)企業(yè)的實(shí)際而定，如果企業(yè)的資源雄厚，可以考慮實(shí)行集中營銷。答題分析：正確答案：錯(cuò)誤c正確c錯(cuò)誤本題得分：0第43題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）日本尼康公司所提供的照相機(jī)都附有各種用途的鏡頭、漉光鏡及其他配件，所有這些產(chǎn)品項(xiàng)目就構(gòu)成了一個(gè)產(chǎn)品組合。答題分析：正確答案：錯(cuò)誤c正確c錯(cuò)誤本題得分：0第44題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）市場跟隨者因?yàn)槟７?、追隨市場領(lǐng)先者的產(chǎn)品策略和營銷策略，所以沒有自己的策略。答題分析：正確答案：錯(cuò)誤匕正確c錯(cuò)誤本題得分：0市場營銷系統(tǒng)處于環(huán)境與市場營銷管理人員之間。答題分析：正確答案：正確c正確c錯(cuò)誤本題得分：0第1題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）新產(chǎn)品開發(fā)的第一個(gè)階段是（）.答題分析：正確答案：ACA.尋求創(chuàng)意CB.甄別創(chuàng)意CC.商業(yè)分析CD.產(chǎn)品開發(fā)本題得分：0第2題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）市場營銷組合、目標(biāo)市場、市場細(xì)分、市場定位四者之間的關(guān)系為：（）?答題分析：正確答案：AC.CA.市場細(xì)分、目標(biāo)市場、市場定位、市場港銷組合CB.市場定位、市場細(xì)分、目標(biāo)市場、市場營銷組合C.市場營銷組合、市場定位、市場細(xì)分、目標(biāo)市場CD.市場細(xì)分、市場定位、目標(biāo)市場、市場營銷組合本題得分：0第3題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）香水制造商說服那些不用香水的女士使用香水，這種決策叫（）答題分析：正確答案：B良CB.市場改良良CB.市場改良CC.產(chǎn)品改良CD.特性改良本題得分：0第4題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）不屬于市場細(xì)分有效標(biāo)志的是（）答題分析：正確答案：A.可持續(xù)性CB.穩(wěn)定性CC.可進(jìn)入性C D.可衡量性本題得分：0第5題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）核心產(chǎn)品是（）答題分析：正確答案：CA.附加服務(wù)CB.產(chǎn)品外觀CC.能給消費(fèi)苕帶來實(shí)際利益CD.包裝本題得分：0第6題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）市場需求是（）答題分析：正確答案：DCA.需求量CB.不可控因素CC.一個(gè)固定的數(shù)CD.一個(gè)函數(shù)本題得分：0第7題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）消費(fèi)者對(duì)某品牌的忠誠程度，在市場細(xì)分變量中屬于（）答題分析：正確答案：CA.心理因素A.心理因素CB.人口因素CC.行為因素C D.地理因素本題得分：本題得分：0第8題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上采用新材料、新工藝、新技術(shù)研制出來的新產(chǎn)品叫做（）答題分析：正確答案：A.換代產(chǎn)品CB.A.換代產(chǎn)品CB.改進(jìn)產(chǎn)品CC.仿制產(chǎn)品【二D.全新產(chǎn)品本題得分：0第9題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）一個(gè)企業(yè)若要識(shí)別其競爭者，通?？蓮囊韵拢ǎ┓矫孢M(jìn)行。答題分析：正確答案：

CA.目標(biāo)和戰(zhàn)略CB.產(chǎn)業(yè)和市場CA.目標(biāo)和戰(zhàn)略CB.產(chǎn)業(yè)和市場C本題得分：0第10題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）某種產(chǎn)品在市場上銷售迅速增長，利潤顯著上升，該產(chǎn)品這時(shí)正處在其產(chǎn)品生命周期的（）階段。答題分析：正確答案：CCA.導(dǎo)入期CB.衰退期匕C.成長期CD.成熟期本題得分：0第11題（正確得分：2分錯(cuò)誤扣分：0分）某消費(fèi)者購買空調(diào)的目的是在炎熱的夏日享受到?jīng)鏊?，這目的屬于產(chǎn)品整體概念中的（）答題分析：正確答案：C