紅星美凱龍案例跟進(jìn)課件

[2]家具品牌紅星美凱龍我愛魯班案例NEWMEDIANEWMEDIA[2]家具品牌紅星美凱龍NEWNEWMEDIA1線下平臺(tái)線上平臺(tái)線上媒體自有微博拋出話題營銷大V，名人跟進(jìn)媒體互動(dòng)線下媒體全國電視廣告投放線下活動(dòng)舉辦本案例典型高富帥大投入運(yùn)作，精美病毒視頻的制作，切入點(diǎn)完美，一周引發(fā)上百萬點(diǎn)擊率。微博營銷推廣可謂大手筆，多個(gè)名人、全國媒體、政府微博助陣，最后落實(shí)到線下活動(dòng)，因活動(dòng)仍在繼續(xù)，所以沒有結(jié)案。但目測為今年不多見的神作案例。個(gè)人點(diǎn)評(píng)媒體平臺(tái)整合傳播線下線上平臺(tái)線上媒體媒體互動(dòng)線下媒體本案例典型高富帥大投入運(yùn)2NEWMEDIA微博主頁面NEWMEDIA微博主頁面3第一波：啟動(dòng)（7.10）NEWMEDIA無任何鋪墊，直接發(fā)布我愛魯班視頻，并揭示“魯班文化節(jié)”

第一波：啟動(dòng)（7.10）NEWMEDIA無任何鋪墊，直接發(fā)4第二波：微博大V

造勢（7.11）NEWMEDIA普通營銷大V

第二波：微博大V造勢（7.11）NEWMEDIA普通營銷5第二波：微博大V造勢（7.11）NEWMEDIA全國性媒體，政府新聞發(fā)言大V

第二波：微博大V造勢（7.11）NEWMEDIA全國性媒6第二波：微博大V造勢（7.17）NEWMEDIA留一手強(qiáng)勢加入

第二波：微博大V造勢（7.17）NEWMEDIA留一手7全國主要衛(wèi)視黃金檔電視廣告投放第二波：全國電視廣告（7.9）NEWMEDIA全國主要衛(wèi)視黃金檔電視廣告投放第二波：全國電視廣告（7.98第三波：話題持續(xù)延展（7.17）NEWMEDIA漫畫第三波：話題持續(xù)延展（7.17）NEWMEDIA漫畫9第三波：話題持續(xù)延展NEWMEDIA第三波：話題持續(xù)延展NEWMEDIA10第三波：話題持續(xù)延展（7.17）NEWMEDIA音樂第三波：話題持續(xù)延展（7.17）NEWMEDIA音樂11第三波：落地活動(dòng)推廣（7.19）NEWMEDIA活動(dòng)預(yù)告第三波：落地活動(dòng)推廣（7.19）NEWMEDIA活動(dòng)預(yù)告12第三波：落地活動(dòng)推廣（7.19）NEWMEDIA活動(dòng)預(yù)告第三波：落地活動(dòng)推廣（7.19）NEWMEDIA活動(dòng)預(yù)告13第四波：落地活動(dòng)（7.20）NEWMEDIA第四波：落地活動(dòng)（7.20）NEWMEDIA14第四波：落地活動(dòng)（7.20）NEWMEDIA第四波：落地活動(dòng)（7.20）NEWMEDIA15第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA16第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA17第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA18第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA19第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA20第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA21第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA22第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA來賓禮品第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA來賓禮品23第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA24媒體報(bào)道NEWMEDIA媒體報(bào)道NEWMEDIA25媒體報(bào)道NEWMEDIA媒體報(bào)道NEWMEDIA26媒體報(bào)道NEWMEDIA媒體報(bào)道NEWMEDIA27媒體報(bào)道NEWMEDIA媒體報(bào)道NEWMEDIA28媒體報(bào)道NEWMEDIA該活動(dòng)在全國范圍內(nèi)刮起“木文化”旋風(fēng)，7月20、21日兩天時(shí)間內(nèi)全國商戶銷售總額超過10億，其中實(shí)木家居產(chǎn)品大受歡迎，銷售占比超過30%。縱觀全國商場整體銷售表現(xiàn)有三個(gè)顯著變化：一是一二線城市客流量明顯增加，受魯班節(jié)的影響，消費(fèi)者越來越重視實(shí)木的工藝及產(chǎn)品的使用安全性等；二是三四線城市受促銷影響較大，軟裝類產(chǎn)品銷售增長明顯；三是整個(gè)魯班節(jié)實(shí)木產(chǎn)品銷售占比超過30%。媒體報(bào)道NEWMEDIA該活動(dòng)在全國范圍內(nèi)刮起“木文化”291、切入點(diǎn)的精確洞察——魯班；2、病毒視頻、病毒漫畫、病毒音樂等傳播載體的精良制作；3、精心篩選微博名人大V，帶動(dòng)傳播；4、開幕盛典對(duì)品牌的重塑和升華，借力網(wǎng)絡(luò)、娛樂、文化等名人，拓展文化內(nèi)涵；5、推廣節(jié)點(diǎn)的精心把握，銷售的促進(jìn)，“開幕盛典”“各地促銷活動(dòng)”；案例總結(jié)自媒體發(fā)聲，病毒視頻帶動(dòng)傳播，名人大V加入第1階段第2階段全國范圍電視媒體、報(bào)媒、網(wǎng)媒啟動(dòng)，針對(duì)不同人群，嫁接活動(dòng)資訊借鑒點(diǎn)第3階段微博話題發(fā)酵，保持活躍度，著重文化節(jié)開幕盛典，過程中名人大V充分參與第4階段開幕盛典現(xiàn)場各地銷售活動(dòng)1、切入點(diǎn)的精確洞察——魯班；案例總結(jié)自媒體發(fā)聲，病毒視頻30Thanks!2013.7.18新媒體分享Thanks!2013.7.18新媒體分享31[2]家具品牌紅星美凱龍我愛魯班案例NEWMEDIANEWMEDIA[2]家具品牌紅星美凱龍NEWNEWMEDIA32線下平臺(tái)線上平臺(tái)線上媒體自有微博拋出話題營銷大V，名人跟進(jìn)媒體互動(dòng)線下媒體全國電視廣告投放線下活動(dòng)舉辦本案例典型高富帥大投入運(yùn)作，精美病毒視頻的制作，切入點(diǎn)完美，一周引發(fā)上百萬點(diǎn)擊率。微博營銷推廣可謂大手筆，多個(gè)名人、全國媒體、政府微博助陣，最后落實(shí)到線下活動(dòng)，因活動(dòng)仍在繼續(xù)，所以沒有結(jié)案。但目測為今年不多見的神作案例。個(gè)人點(diǎn)評(píng)媒體平臺(tái)整合傳播線下線上平臺(tái)線上媒體媒體互動(dòng)線下媒體本案例典型高富帥大投入運(yùn)33NEWMEDIA微博主頁面NEWMEDIA微博主頁面34第一波：啟動(dòng)（7.10）NEWMEDIA無任何鋪墊，直接發(fā)布我愛魯班視頻，并揭示“魯班文化節(jié)”

第一波：啟動(dòng)（7.10）NEWMEDIA無任何鋪墊，直接發(fā)35第二波：微博大V

造勢（7.11）NEWMEDIA普通營銷大V

第二波：微博大V造勢（7.11）NEWMEDIA普通營銷36第二波：微博大V造勢（7.11）NEWMEDIA全國性媒體，政府新聞發(fā)言大V

第二波：微博大V造勢（7.11）NEWMEDIA全國性媒37第二波：微博大V造勢（7.17）NEWMEDIA留一手強(qiáng)勢加入

第二波：微博大V造勢（7.17）NEWMEDIA留一手38全國主要衛(wèi)視黃金檔電視廣告投放第二波：全國電視廣告（7.9）NEWMEDIA全國主要衛(wèi)視黃金檔電視廣告投放第二波：全國電視廣告（7.939第三波：話題持續(xù)延展（7.17）NEWMEDIA漫畫第三波：話題持續(xù)延展（7.17）NEWMEDIA漫畫40第三波：話題持續(xù)延展NEWMEDIA第三波：話題持續(xù)延展NEWMEDIA41第三波：話題持續(xù)延展（7.17）NEWMEDIA音樂第三波：話題持續(xù)延展（7.17）NEWMEDIA音樂42第三波：落地活動(dòng)推廣（7.19）NEWMEDIA活動(dòng)預(yù)告第三波：落地活動(dòng)推廣（7.19）NEWMEDIA活動(dòng)預(yù)告43第三波：落地活動(dòng)推廣（7.19）NEWMEDIA活動(dòng)預(yù)告第三波：落地活動(dòng)推廣（7.19）NEWMEDIA活動(dòng)預(yù)告44第四波：落地活動(dòng)（7.20）NEWMEDIA第四波：落地活動(dòng)（7.20）NEWMEDIA45第四波：落地活動(dòng)（7.20）NEWMEDIA第四波：落地活動(dòng)（7.20）NEWMEDIA46第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA47第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA48第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA49第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA50第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA51第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA52第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA53第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA來賓禮品第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA來賓禮品54第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA55媒體報(bào)道NEWMEDIA媒體報(bào)道NEWMEDIA56媒體報(bào)道NEWMEDIA媒體報(bào)道NEWMEDIA57媒體報(bào)道NEWMEDIA媒體報(bào)道NEWMEDIA58媒體報(bào)道NEWMEDIA媒體報(bào)道NEWMEDIA59媒體報(bào)道NEWMEDIA該活動(dòng)在全國范圍內(nèi)刮起“木文化”旋風(fēng)，7月20、21日兩天時(shí)間內(nèi)全國商戶銷售總額超過10億，其中實(shí)木家居產(chǎn)品大受歡迎，銷售占比超過30%?？v觀全國商場整體銷售表現(xiàn)有三個(gè)顯著變化：一是一二線城市客流量明顯增加，受魯班節(jié)的影響，消費(fèi)者越來越重視實(shí)木的工藝及產(chǎn)品的使用安全性等；二是三四線城市受促銷影響較大，軟裝類產(chǎn)品銷售增長明顯；三是整個(gè)魯班節(jié)實(shí)木產(chǎn)品銷售占比超過30%。媒體報(bào)道NEWMEDIA該活動(dòng)在全國范圍內(nèi)刮起“木文化”601、切入點(diǎn)的精確洞察——魯班；2、病毒視頻、病毒漫畫、病毒音樂等傳播載體的精良制作；3、精心篩選微博名人大V，帶動(dòng)傳播；4、開幕盛典對(duì)品牌的重塑和升華，借力網(wǎng)絡(luò)、娛樂、文化等名人，拓展文化內(nèi)涵；5、推廣節(jié)點(diǎn)的