紅星美凱龍案例跟進(jìn)課件

[2]家具品牌紅星美凱龍我愛魯班案例NEWMEDIANEWMEDIA[2]家具品牌紅星美凱龍NEWNEWMEDIA1線下平臺線上平臺線上媒體自有微博拋出話題營銷大V，名人跟進(jìn)媒體互動線下媒體全國電視廣告投放線下活動舉辦本案例典型高富帥大投入運(yùn)作，精美病毒視頻的制作，切入點(diǎn)完美，一周引發(fā)上百萬點(diǎn)擊率。微博營銷推廣可謂大手筆，多個(gè)名人、全國媒體、政府微博助陣，最后落實(shí)到線下活動，因活動仍在繼續(xù)，所以沒有結(jié)案。但目測為今年不多見的神作案例。個(gè)人點(diǎn)評媒體平臺整合傳播線下線上平臺線上媒體媒體互動線下媒體本案例典型高富帥大投入運(yùn)2NEWMEDIA微博主頁面NEWMEDIA微博主頁面3第一波：啟動（7.10）NEWMEDIA無任何鋪墊，直接發(fā)布我愛魯班視頻，并揭示“魯班文化節(jié)”

第一波：啟動（7.10）NEWMEDIA無任何鋪墊，直接發(fā)4第二波：微博大V

造勢（7.11）NEWMEDIA普通營銷大V

第二波：微博大V造勢（7.11）NEWMEDIA普通營銷5第二波：微博大V造勢（7.11）NEWMEDIA全國性媒體，政府新聞發(fā)言大V

第二波：微博大V造勢（7.11）NEWMEDIA全國性媒6第二波：微博大V造勢（7.17）NEWMEDIA留一手強(qiáng)勢加入

第二波：微博大V造勢（7.17）NEWMEDIA留一手7全國主要衛(wèi)視黃金檔電視廣告投放第二波：全國電視廣告（7.9）NEWMEDIA全國主要衛(wèi)視黃金檔電視廣告投放第二波：全國電視廣告（7.98第三波：話題持續(xù)延展（7.17）NEWMEDIA漫畫第三波：話題持續(xù)延展（7.17）NEWMEDIA漫畫9第三波：話題持續(xù)延展NEWMEDIA第三波：話題持續(xù)延展NEWMEDIA10第三波：話題持續(xù)延展（7.17）NEWMEDIA音樂第三波：話題持續(xù)延展（7.17）NEWMEDIA音樂11第三波：落地活動推廣（7.19）NEWMEDIA活動預(yù)告第三波：落地活動推廣（7.19）NEWMEDIA活動預(yù)告12第三波：落地活動推廣（7.19）NEWMEDIA活動預(yù)告第三波：落地活動推廣（7.19）NEWMEDIA活動預(yù)告13第四波：落地活動（7.20）NEWMEDIA第四波：落地活動（7.20）NEWMEDIA14第四波：落地活動（7.20）NEWMEDIA第四波：落地活動（7.20）NEWMEDIA15第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA16第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA17第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA18第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA19第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA20第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA21第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA22第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA來賓禮品第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA來賓禮品23第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA24媒體報(bào)道NEWMEDIA媒體報(bào)道NEWMEDIA25媒體報(bào)道NEWMEDIA媒體報(bào)道NEWMEDIA26媒體報(bào)道NEWMEDIA媒體報(bào)道NEWMEDIA27媒體報(bào)道NEWMEDIA媒體報(bào)道NEWMEDIA28媒體報(bào)道NEWMEDIA該活動在全國范圍內(nèi)刮起“木文化”旋風(fēng)，7月20、21日兩天時(shí)間內(nèi)全國商戶銷售總額超過10億，其中實(shí)木家居產(chǎn)品大受歡迎，銷售占比超過30%?？v觀全國商場整體銷售表現(xiàn)有三個(gè)顯著變化：一是一二線城市客流量明顯增加，受魯班節(jié)的影響，消費(fèi)者越來越重視實(shí)木的工藝及產(chǎn)品的使用安全性等；二是三四線城市受促銷影響較大，軟裝類產(chǎn)品銷售增長明顯；三是整個(gè)魯班節(jié)實(shí)木產(chǎn)品銷售占比超過30%。媒體報(bào)道NEWMEDIA該活動在全國范圍內(nèi)刮起“木文化”291、切入點(diǎn)的精確洞察——魯班；2、病毒視頻、病毒漫畫、病毒音樂等傳播載體的精良制作；3、精心篩選微博名人大V，帶動傳播；4、開幕盛典對品牌的重塑和升華，借力網(wǎng)絡(luò)、娛樂、文化等名人，拓展文化內(nèi)涵；5、推廣節(jié)點(diǎn)的精心把握，銷售的促進(jìn)，“開幕盛典”“各地促銷活動”；案例總結(jié)自媒體發(fā)聲，病毒視頻帶動傳播，名人大V加入第1階段第2階段全國范圍電視媒體、報(bào)媒、網(wǎng)媒啟動，針對不同人群，嫁接活動資訊借鑒點(diǎn)第3階段微博話題發(fā)酵，保持活躍度，著重文化節(jié)開幕盛典，過程中名人大V充分參與第4階段開幕盛典現(xiàn)場各地銷售活動1、切入點(diǎn)的精確洞察——魯班；案例總結(jié)自媒體發(fā)聲，病毒視頻30Thanks!2013.7.18新媒體分享Thanks!2013.7.18新媒體分享31[2]家具品牌紅星美凱龍我愛魯班案例NEWMEDIANEWMEDIA[2]家具品牌紅星美凱龍NEWNEWMEDIA32線下平臺線上平臺線上媒體自有微博拋出話題營銷大V，名人跟進(jìn)媒體互動線下媒體全國電視廣告投放線下活動舉辦本案例典型高富帥大投入運(yùn)作，精美病毒視頻的制作，切入點(diǎn)完美，一周引發(fā)上百萬點(diǎn)擊率。微博營銷推廣可謂大手筆，多個(gè)名人、全國媒體、政府微博助陣，最后落實(shí)到線下活動，因活動仍在繼續(xù)，所以沒有結(jié)案。但目測為今年不多見的神作案例。個(gè)人點(diǎn)評媒體平臺整合傳播線下線上平臺線上媒體媒體互動線下媒體本案例典型高富帥大投入運(yùn)33NEWMEDIA微博主頁面NEWMEDIA微博主頁面34第一波：啟動（7.10）NEWMEDIA無任何鋪墊，直接發(fā)布我愛魯班視頻，并揭示“魯班文化節(jié)”

第一波：啟動（7.10）NEWMEDIA無任何鋪墊，直接發(fā)35第二波：微博大V

造勢（7.11）NEWMEDIA普通營銷大V

第二波：微博大V造勢（7.11）NEWMEDIA普通營銷36第二波：微博大V造勢（7.11）NEWMEDIA全國性媒體，政府新聞發(fā)言大V

第二波：微博大V造勢（7.11）NEWMEDIA全國性媒37第二波：微博大V造勢（7.17）NEWMEDIA留一手強(qiáng)勢加入

第二波：微博大V造勢（7.17）NEWMEDIA留一手38全國主要衛(wèi)視黃金檔電視廣告投放第二波：全國電視廣告（7.9）NEWMEDIA全國主要衛(wèi)視黃金檔電視廣告投放第二波：全國電視廣告（7.939第三波：話題持續(xù)延展（7.17）NEWMEDIA漫畫第三波：話題持續(xù)延展（7.17）NEWMEDIA漫畫40第三波：話題持續(xù)延展NEWMEDIA第三波：話題持續(xù)延展NEWMEDIA41第三波：話題持續(xù)延展（7.17）NEWMEDIA音樂第三波：話題持續(xù)延展（7.17）NEWMEDIA音樂42第三波：落地活動推廣（7.19）NEWMEDIA活動預(yù)告第三波：落地活動推廣（7.19）NEWMEDIA活動預(yù)告43第三波：落地活動推廣（7.19）NEWMEDIA活動預(yù)告第三波：落地活動推廣（7.19）NEWMEDIA活動預(yù)告44第四波：落地活動（7.20）NEWMEDIA第四波：落地活動（7.20）NEWMEDIA45第四波：落地活動（7.20）NEWMEDIA第四波：落地活動（7.20）NEWMEDIA46第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA47第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA48第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA49第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA50第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA51第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA52第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA53第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA來賓禮品第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA來賓禮品54第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA第四波：開幕盛典（7.20）NEWMEDIA55媒體報(bào)道NEWMEDIA媒體報(bào)道NEWMEDIA56媒體報(bào)道NEWMEDIA媒體報(bào)道NEWMEDIA57媒體報(bào)道NEWMEDIA媒體報(bào)道NEWMEDIA58媒體報(bào)道NEWMEDIA媒體報(bào)道NEWMEDIA59媒體報(bào)道NEWMEDIA該活動在全國范圍內(nèi)刮起“木文化”旋風(fēng)，7月20、21日兩天時(shí)間內(nèi)全國商戶銷售總額超過10億，其中實(shí)木家居產(chǎn)品大受歡迎，銷售占比超過30%。縱觀全國商場整體銷售表現(xiàn)有三個(gè)顯著變化：一是一二線城市客流量明顯增加，受魯班節(jié)的影響，消費(fèi)者越來越重視實(shí)木的工藝及產(chǎn)品的使用安全性等；二是三四線城市受促銷影響較大，軟裝類產(chǎn)品銷售增長明顯；三是整個(gè)魯班節(jié)實(shí)木產(chǎn)品銷售占比超過30%。媒體報(bào)道NEWMEDIA該活動在全國范圍內(nèi)刮起“木文化”601、切入點(diǎn)的精確洞察——魯班；2、病毒視頻、病毒漫畫、病毒音樂等傳播載體的精良制作；3、精心篩選微博名人大V，帶動傳播；4、開幕盛典對品牌的重塑和升華，借力網(wǎng)絡(luò)、娛樂、文化等名人，拓展文化內(nèi)涵；5、推廣節(jié)點(diǎn)的