2016年10月自考《市場營銷學(xué)》考前鞏固練習(xí)二

..2016101、構(gòu)成現(xiàn)實市場的要素是相互聯(lián)系、相互制約的。它包括有某種需要的人、為滿足這種需要的購置能力和(A)。A、購置欲望B、產(chǎn)品C、價格D、生產(chǎn)力2、在市場營銷管理哲學(xué)中，既是一種最古老的觀念之一，同時也是在賣方市場條件下產(chǎn)生的一種觀念是(B)。AB、生產(chǎn)觀念C、產(chǎn)品觀念D、客戶觀念3、從研究對象中抽取局部進(jìn)行調(diào)查，并用調(diào)查結(jié)果來推斷總體屬于(AAB、全面調(diào)查C、定點調(diào)查D、縱向調(diào)查4、海爾彩電與海信彩電之間的競爭是屬于以下哪一種類型的競爭者(D)。A、愿望競爭者B、一般競爭者C、產(chǎn)品形式競爭者D、品牌競爭者5、企業(yè)產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品工程的總數(shù)叫做產(chǎn)品組合的(B)。A、寬度B、長度C、深度D、關(guān)聯(lián)度6、認(rèn)知價值定價的關(guān)鍵在于準(zhǔn)確地計算產(chǎn)品所提供的(C)。ABCD7、銷售人員在產(chǎn)品售出后，主動征求顧客意見，這種關(guān)系營銷的層次是(C)。ABC、負(fù)責(zé)型關(guān)系營銷D82080C)。A、關(guān)系營銷B、整合營銷C、接觸管理D、網(wǎng)絡(luò)營銷9、在社會市場營銷觀念中，所強(qiáng)調(diào)的利益應(yīng)該是(C)。AB、消費者利益CD10、企業(yè)最理想的一種需求狀況是(C)。A、過量需求B、潛伏需求C、充分需求D、不規(guī)那么需求11、某鹽業(yè)公司為了擴(kuò)大鹽的市場銷量，開發(fā)了洗滌用鹽，這屬于(B)。A、市場滲透B、產(chǎn)品開發(fā)C、市場開發(fā)D、多元經(jīng)營12、大市場營銷是為了進(jìn)入特定市場所實施的營銷戰(zhàn)略，這種市場是(A)。A、封閉或保護(hù)型B、開放或引進(jìn)型C、自由競爭型D、方案經(jīng)濟(jì)型13、產(chǎn)品概念中最根本、最主要的局部是(A)。A、核心產(chǎn)品B、有形產(chǎn)品C、無形產(chǎn)品D、附加產(chǎn)品14、消費者購置過程中介入程度低、品牌差異大的購置行為屬于(B)。A、復(fù)雜型購置B、尋求多樣化購置C、習(xí)慣性購置D、化解不協(xié)調(diào)購置15、對于批較貴重的產(chǎn)品，由于產(chǎn)品品牌差異大，購置風(fēng)險也大，消費者在購置時會廣泛了解、收集信息，再決定購置，這是屬于以下哪類購置行為(C)。A、習(xí)慣型購置B、變換型購置C、復(fù)雜型購置D、協(xié)調(diào)型購置16、以下市場中，屬于不可擴(kuò)張市場的是(B)。A、服裝市場B、食鹽市場C、化裝品市場D、汽車市場17、指出以下哪種市場是不可擴(kuò)張市場(D)。A、兒童玩具市場B、家用電器市場C、煙草市場D、食鹽市場18、對不愿意接受訪問的對象最適宜采用的調(diào)查方式是(B)。A、訪問B、郵寄訪問C、人員訪問D、上門調(diào)查19、在調(diào)查那些不愿接受訪問或?qū)υL問人員抱有偏見的對象時，最有效的方法是(D)。A、訪問法B、人員訪問法C、專家調(diào)查法D、郵寄問卷法20、影響消費者購置力和消費者支出的決定性因素是(D)。A、國民收入B、個人總收入C、可任意支配收入D、可支配收入21、對同一種商品采用不同級別的包裝，適應(yīng)不同購置力水平，這種包裝決策是(D)。A、差異包裝策略B、復(fù)用包裝策略C、改變包裝策略D、分等級包裝策略22、醫(yī)用急救箱屬于以下哪種包裝策略(B)。A、相似包裝策略B、相關(guān)包裝策略C、差異包裝策略D、復(fù)用包裝策略23(C)AB、產(chǎn)品型組織C、金字塔型組織D、矩陣型組織24、市場營銷學(xué)對市場進(jìn)行劃分的依據(jù)是(C)。A、產(chǎn)品類型B、競爭形勢C、購置者及購置目的D、購置行為25、企業(yè)把創(chuàng)新產(chǎn)品的價格定得低，吸引顧客，提高市場占有率，這種策略是(B)。A、撇脂定價B、滲透定價C、目標(biāo)定價D、加成定價26、某食品公司租用了一個冷庫，這局部租金屬于存貨占用本錢中的(A)。A、存貨空間費用B、資金本錢C、稅金與保險費D、折舊費用27、對企業(yè)市場組合因素所進(jìn)行的效率審計屬于(A)。A、營銷職能審計B、營銷戰(zhàn)略審計C、營銷系統(tǒng)審計D、營銷組織審計28、兩國企業(yè)合作開拓或占有市場，這種戰(zhàn)略聯(lián)盟屬于(B)。A、技術(shù)開發(fā)聯(lián)盟B、營銷與效勞聯(lián)盟C、合作生產(chǎn)聯(lián)盟D、多層次合作聯(lián)盟29、對消費者的購置行為具有最廣泛、最深遠(yuǎn)的影響因素是(A)A、文化B、社會C、個人D、心理30、市場挑戰(zhàn)者最間接的進(jìn)攻戰(zhàn)略是(C)A、正面進(jìn)攻B、側(cè)翼進(jìn)攻C、迂回進(jìn)攻D、游擊進(jìn)攻31、對于同質(zhì)產(chǎn)品或需求共性大的產(chǎn)品，一般宜實行的市場營銷策略是(A)A、無差異市場營銷B、差異市場營銷C、集中市場營銷D、不一定32、在市場環(huán)境迅速變化和企業(yè)規(guī)模急劇擴(kuò)大的情況下采用的定點超越是(C)A、產(chǎn)品定點超越B、過程定點超越C、組織定點超越D、戰(zhàn)略定點超越33、促銷的本質(zhì)是(A)A、溝通以下哪個不是企業(yè)面對環(huán)境威脅時經(jīng)常采取的對策(B)按照消費者的生活方式、個性等心理變量來細(xì)分消費者市場是屬于(B)生產(chǎn)兒童玩具的企業(yè)最好在(C.)作廣告。播送媒體所具有的特性，以下說法正確的選項是(D.)A.B.信息量大，本錢較低，但用戶尚待開展C.D.38、關(guān)系市場營銷能為企業(yè)帶來一種獨特的資產(chǎn)，即(D)39、對于經(jīng)營資源有限的中小企業(yè)而言，要打入新市場適宜用(A)40、用于表現(xiàn)是否屬于同一類人或物的測定尺度是(A)41、企業(yè)從消費者的角度對創(chuàng)意所作的詳盡描述叫做(B)A.產(chǎn)品形象B.產(chǎn)品概念C.產(chǎn)品外觀D.產(chǎn)品用途42、造成因果倒置的廣告預(yù)算方法是(D)A.B.目標(biāo)任務(wù)法C.量力而為法D.43、對企業(yè)市場營銷組合因素所進(jìn)行的效率審計屬于(A)A.B.營銷戰(zhàn)略審計C.營銷系統(tǒng)審計D.44、關(guān)系市場營銷能為企業(yè)帶來一種獨特的資產(chǎn)，即(D)A.超額利潤B.設(shè)備和技術(shù)C.企業(yè)規(guī)模D.營銷網(wǎng)絡(luò)45、對于經(jīng)營資源有限的中小企業(yè)而言，要打入新市場適宜用(A)A.集中市場營銷B.差異性市場營銷C.整合市場營銷D.無差異市場營銷46、用于表現(xiàn)是否屬于同一類人或物的測定尺度是(A)A.B.順序尺度C.間距尺度D.比例尺度47、企業(yè)從消費者的角度對創(chuàng)意所作的詳盡描述叫做(BA.B.產(chǎn)品概念C.產(chǎn)品外觀D.產(chǎn)品用途48、造成因果倒置的廣告預(yù)算方法是(D)A.競爭對等法B.目標(biāo)任務(wù)法C.量力而為法D.銷售百分比法49、對企業(yè)市場營銷組合因素所進(jìn)行的效率審計屬于(A)A.營銷職能審計B.營銷戰(zhàn)略審計C.營銷系統(tǒng)審計D.營銷組織審計50、市場營銷學(xué)產(chǎn)生于(A)A.19B.20世紀(jì)C.二戰(zhàn)末期D.本世紀(jì)5051、時機(jī)水平和威脅水平均很高的企業(yè)業(yè)務(wù)屬于(B)A.理想業(yè)務(wù)B.困難業(yè)務(wù)C.冒險業(yè)務(wù)D.成熟業(yè)務(wù)52、按馬斯洛的需要層次論，最高層次的需要是(C)A.勝利需要B.平安需要C.自我實現(xiàn)的需要D.53、不同廣告媒體所需費用有差異，其中最昂貴的是(B)A.報紙B.電視C.播送D.雜志54、在國際市場營銷中，能最大限度刺激銷售人員積極性的鼓勵方法是(B)A.固定薪金加獎勵B.傭金制C.浮開工資D.固定工資55、同時經(jīng)營兩種或兩種以上相互競爭品牌，這種決策是(D)A.品牌質(zhì)量決策B.家庭品牌決策C.品牌擴(kuò)展決策D.56、家庭成員對人們購置行為影響頗大，家庭成員屬于(A)A.直接參照群體B.間接參照群體C.向往參照群體D.次要參照群體57、市場營銷管理的實質(zhì)是(D)A.產(chǎn)品管理B.渠道管理C.批發(fā)管理D.需求管理58、市場營銷競爭的核心是(C)。59、在企業(yè)的現(xiàn)有市場陣地周圍建立防線的戰(zhàn)略是(B)。60、習(xí)慣上，按照單位本錢加上一定百分比的加成來確定產(chǎn)品銷售價格的定價方法叫(A)。61、物流的一項根本產(chǎn)出就是(C)。ABCD62、成長期的促銷