2022年國(guó)人美白趨勢(shì)洞察白皮書

2022年國(guó)人美白趨勢(shì)洞察白皮書美白趨勢(shì)丨研究洞察核心摘要：發(fā)展歷程：消費(fèi)者功效護(hù)膚理念的升級(jí)推動(dòng)以美白為代表的進(jìn)階型護(hù)膚需求提升，而溫和且高效的美白產(chǎn)品更符合國(guó)人脆弱易黑的肌膚特征，其中美白精華作為與高效關(guān)聯(lián)性最強(qiáng)的護(hù)膚品類，成為品牌商布局美白賽道的首要和核心品類。2022年開始美白相關(guān)監(jiān)管政策的正式落地推動(dòng)了行業(yè)規(guī)范化、合規(guī)化地發(fā)展，提升了美白賽道的入局標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步遏制劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象地發(fā)生。需求特征：高學(xué)歷、中青年人群構(gòu)成美白精華賽道消費(fèi)主力，美白需求呈現(xiàn)通識(shí)化、精細(xì)化和場(chǎng)景化發(fā)展趨勢(shì)。安全溫和與成分天然是中國(guó)消費(fèi)者選擇美白精華時(shí)最為看重的兩大指標(biāo)，同時(shí)消費(fèi)者對(duì)天然植物萃取成分偏好性與滿意度也顯著高于其他成分。行業(yè)規(guī)模：近年來(lái)美白精華賽道受功效護(hù)膚概念普及的推動(dòng)持續(xù)擴(kuò)容，疫情雖對(duì)行業(yè)帶來(lái)了短期放緩的影響，但隨著消費(fèi)回暖和供給發(fā)力，行業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展依舊向好。2021年行業(yè)整體已達(dá)到285.1億，未來(lái)3年將以12.7%的復(fù)合增速持續(xù)增長(zhǎng)。發(fā)展趨勢(shì)：1）需求端：美白需求呈現(xiàn)日常化發(fā)展趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)適合國(guó)人膚質(zhì)的溫和高效的植萃美白精華抱有較高期待值，伴隨對(duì)國(guó)牌信任度的提升，未來(lái)國(guó)牌天然植萃美白精華的發(fā)展前景可觀。2）供給端：國(guó)產(chǎn)頭部品牌將憑借多年深耕賽道的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)積累所帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)開發(fā)出更多能滿足國(guó)人精準(zhǔn)美白需求的精華。植物提取物和中草藥為兩大主流的熱門原料類型，在美白精華產(chǎn)品中的應(yīng)用會(huì)持續(xù)增高，東方草本原料會(huì)成為無(wú)論國(guó)牌還是國(guó)際大牌在美白精華產(chǎn)品中添加的一大亮點(diǎn)。中國(guó)美白護(hù)膚行業(yè)現(xiàn)狀分析面部護(hù)膚品行業(yè)景氣向好，護(hù)膚觀念進(jìn)階提升美白關(guān)注度中國(guó)面部護(hù)膚行業(yè)增速企穩(wěn)，2021年整體規(guī)模達(dá)到2587億，從面部護(hù)膚滲透率逐年上升的趨勢(shì)中可以看出行業(yè)景氣度穩(wěn)中向好，同時(shí)也反映出面部護(hù)理的需求熱度在護(hù)膚賽道中始終維持在高位。隨著近年來(lái)護(hù)膚概念的升級(jí)，消費(fèi)者護(hù)膚需求呈現(xiàn)出功效進(jìn)階化態(tài)勢(shì)，在清潔補(bǔ)水的基礎(chǔ)功效之外，核心人群對(duì)進(jìn)階化功效明顯產(chǎn)生了更大的關(guān)注，艾瑞用調(diào)數(shù)據(jù)顯示，美白超越了其他功效在用戶端關(guān)注度排名第一。需求端：膚質(zhì)特征偏敏感，溫和且高效成為主要美白訴求研究表明，中國(guó)人皮膚類型多集中在II-IV型之間，此段皮膚類型特征為黑色素小體較為豐富的易曬黑膚質(zhì)，其對(duì)美白提亮功效的需求普遍大于曬傷修復(fù)。同時(shí)，綜合考慮保水度、皮膚屏障和角質(zhì)成熟度等皮膚健康度指標(biāo)，亞洲人群皮膚相較于非洲與歐洲人群更為敏感脆弱?；谶@種膚質(zhì)特征，溫和且高效的美白產(chǎn)品更能滿足中國(guó)消費(fèi)者的美白需求。需求端：精華、面膜和面霜成為滿足消費(fèi)者高效美白訴求的主要產(chǎn)品精華是富含活性成分的一種高效能臉部護(hù)膚品，依據(jù)其所含成分的不同，通常具有美白、補(bǔ)水、抗老等特定功效，隨著消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚產(chǎn)品背后成分與功效支撐的關(guān)注度提升，精華產(chǎn)品逐步成為消費(fèi)端實(shí)現(xiàn)特定護(hù)膚功效的首選。聚焦美白賽道，艾瑞用調(diào)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)七成中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于美白最看重高效，偏好產(chǎn)品前三分別為精華、面膜和面霜，其中美白精華以57.8%的占比成為消費(fèi)者心目中的高效代名詞。艾瑞認(rèn)為，隨著消費(fèi)端美白理念的不斷成熟，美白精華作為活性成分含量最高的護(hù)膚品類，其用戶認(rèn)知和滲透還有望持續(xù)提升。產(chǎn)品端：美白產(chǎn)品精細(xì)化發(fā)展，圍繞核心精華大單品，結(jié)合面膜、面霜形成品牌美白產(chǎn)品矩陣我國(guó)美白產(chǎn)品已從早期運(yùn)用遮蓋、剝脫等強(qiáng)力手段的粗放型發(fā)展階段過(guò)渡到科學(xué)化、精細(xì)化的協(xié)同美白階段。精細(xì)化美白趨勢(shì)一方面促進(jìn)了原料端有效美白成分的開發(fā)，另一方面促進(jìn)了強(qiáng)效能產(chǎn)品的發(fā)展。而精華作為技術(shù)和研發(fā)門檻最高的產(chǎn)品，被業(yè)內(nèi)普遍看作是增強(qiáng)用戶粘性、形成品牌壁壘的核心單品，通過(guò)功效與成分強(qiáng)綁定打造美白精華大單品，并圍繞其進(jìn)行面膜、面霜等多品類拓展的戰(zhàn)略將會(huì)是未來(lái)產(chǎn)品端形成差異化優(yōu)勢(shì)的重要策略。政策端：監(jiān)管收嚴(yán)提升進(jìn)入門檻，促進(jìn)美白賽道健康發(fā)展2021年1月1日起，新《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》正式實(shí)施，不僅強(qiáng)調(diào)了美白護(hù)膚品的持證規(guī)范，還設(shè)立了美白功能新原料的注冊(cè)審核機(jī)制。結(jié)合自2022年1月1日起施行的《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范》，美白賽道從產(chǎn)研到功效宣傳端都迎來(lái)了全面的制度收嚴(yán)。在嚴(yán)格監(jiān)管執(zhí)行之下，美白產(chǎn)品市場(chǎng)有望進(jìn)一步鞏固合規(guī)經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)，促進(jìn)行業(yè)整體高質(zhì)量、健康化發(fā)展。中國(guó)美白精華行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜產(chǎn)業(yè)鏈圖譜中國(guó)美白精華行業(yè)鏈條及分潤(rùn)情況品牌和渠道端在鏈路中價(jià)值優(yōu)勢(shì)凸顯美白精華原料端以國(guó)際大廠為主導(dǎo)，多為全能型化工企業(yè)，國(guó)產(chǎn)廠商則主要面向國(guó)內(nèi)大眾化妝品生產(chǎn)企業(yè)。代工廠端亦是如此，國(guó)際巨頭在美白精華乃至美妝代工領(lǐng)域話語(yǔ)權(quán)較大，而國(guó)內(nèi)代工廠主要集中在廣州地區(qū)，服務(wù)于新興品牌居多。品牌商處于整個(gè)鏈條中的核心環(huán)節(jié)，成熟品牌通過(guò)自建產(chǎn)能獲取更大的利潤(rùn)，隨著美白精華入局門檻的進(jìn)一步提升，集產(chǎn)研銷一體的頭部美白精華品牌將在銷售和盈利上展現(xiàn)出更大的優(yōu)勢(shì)。從渠道角度來(lái)看，線上渠道已經(jīng)逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位，在直播電商等發(fā)展迅速渠道的布局能幫助品牌更有效抓住和鞏固消費(fèi)者心智，助推其美白精華產(chǎn)品獲取更大市場(chǎng)。中國(guó)美白精華行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析國(guó)產(chǎn)品牌憑借在大眾精華賽道的基礎(chǔ)繼續(xù)深化布局，從早期營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)向產(chǎn)品與品牌力驅(qū)動(dòng)過(guò)渡中國(guó)美白精華市場(chǎng)頭部玩家集中在以O(shè)lay、資生堂、修麗可為代表的國(guó)際大牌和以谷雨、歐詩(shī)漫為代表的國(guó)產(chǎn)品牌。在大眾美白精華賽道，隨著國(guó)牌的專注布局和競(jìng)爭(zhēng)力提升，已逐漸可以與國(guó)際開架和藥妝品牌相媲美；但高端美白精華賽道的頭部玩家依然以國(guó)際大牌及其他高端院線品牌為主。艾瑞認(rèn)為，隨著國(guó)產(chǎn)品牌的策略從早期營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)升級(jí)至產(chǎn)品和品牌驅(qū)動(dòng)，通過(guò)在研發(fā)應(yīng)用等核心環(huán)節(jié)的創(chuàng)新突破，國(guó)產(chǎn)品牌有望在高端精華賽道獲得相應(yīng)的聲量。中國(guó)美白精華行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模護(hù)膚升級(jí)與國(guó)牌崛起推動(dòng)行業(yè)擴(kuò)容，中長(zhǎng)期前景向好伴隨著功效護(hù)膚升級(jí)的趨勢(shì)，美白精華賽道持續(xù)擴(kuò)容，國(guó)產(chǎn)品牌的入局也進(jìn)一步推動(dòng)了行業(yè)空間的提升。根據(jù)艾瑞核算，2021年中國(guó)美白精華行業(yè)規(guī)模已達(dá)到285.1億。2022上半年，雖然疫情反復(fù)下局部城市的封控對(duì)美白精華行業(yè)造成了短期的負(fù)面影響，但是下半年整體消費(fèi)回暖和年終購(gòu)物節(jié)的推動(dòng)有望促使全年數(shù)據(jù)維穩(wěn)?？傮w看來(lái)，在需求提升和供給發(fā)力的雙作用下，美白精華行業(yè)增幅會(huì)持續(xù)優(yōu)于其他美白類目和護(hù)膚行業(yè)大盤，并于2024年突破350億。中國(guó)美白精華消費(fèi)者洞察中青年為美白精華主要消費(fèi)群體，敏感肌人群占比攀升在年齡上，我國(guó)美白精華消費(fèi)者以中青年齡段為主，其中18-25歲的年輕人群占比最高。在學(xué)歷上，九成以上消費(fèi)者為本科及以上，較高的受教育程度帶來(lái)了更高的消費(fèi)能力和更精致的護(hù)膚理念，成為美白精華消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)力。在皮膚類型上，混合和油性肌膚的敏感肌人群呈現(xiàn)攀升態(tài)勢(shì)，這對(duì)美白精華產(chǎn)品的成分安全性和功能有效性都提出了更高的要求。在更加多樣化、便捷化的消費(fèi)環(huán)境和審美觀念變遷的共同驅(qū)動(dòng)下，促進(jìn)美白精華的消費(fèi)持續(xù)提升調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)能力與美白精華選購(gòu)的價(jià)格區(qū)間呈正相關(guān)關(guān)系，消費(fèi)升級(jí)的可持續(xù)性將為美白精華市場(chǎng)需求升級(jí)提供沃土。同時(shí)，一方面，當(dāng)代消費(fèi)者的美妝護(hù)膚意識(shí)不斷增強(qiáng)、審美觀念不斷變遷；另一方面，美白產(chǎn)品的國(guó)人膚質(zhì)適配程度和性價(jià)比不斷提升，購(gòu)買渠道更加多樣便捷。需求端和供應(yīng)端共同驅(qū)動(dòng)了美白精華的消費(fèi)增長(zhǎng)?？旃?jié)奏時(shí)代背景下，不良生活習(xí)慣和外部環(huán)境是產(chǎn)生眾多肌膚問(wèn)題的主要誘因調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，困擾我國(guó)美白精華消費(fèi)者的主要肌膚問(wèn)題包括膚色暗沉、膚色不均等，其中存在膚色暗沉問(wèn)題的消費(fèi)者占比達(dá)76.9%。肌膚問(wèn)題的產(chǎn)生原因是多方面的，除環(huán)境污染和基因等客觀因素外，60%的美白產(chǎn)品消費(fèi)者自身存在作息紊亂、飲食不規(guī)律的問(wèn)題，同時(shí)，近半數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為過(guò)多的電子產(chǎn)品輻射和內(nèi)分泌失調(diào)也是導(dǎo)致肌膚問(wèn)題的主要元兇之一。美白精華消費(fèi)趨于科學(xué)理性，安全、有效成為核心需求，植物、維C等成分更受消費(fèi)者青睞隨著功效型護(hù)膚市場(chǎng)的快速發(fā)展，消費(fèi)者的美白需求得到釋放，新生代美白精華消費(fèi)者關(guān)注使用體驗(yàn)和美白效果，使用感溫和、成分天然和局部針對(duì)性成為消費(fèi)者選購(gòu)美白產(chǎn)品的TOP3決策因素。在產(chǎn)品成分上，植物提取類和維C等衍生物受歡迎程度最高，70%以上的消費(fèi)者認(rèn)為其具備美白效果明顯、成分安全等優(yōu)勢(shì)特征。各場(chǎng)景側(cè)重點(diǎn)差異化，但溫和、靶向性明顯的美白訴求具有場(chǎng)景普適性聚焦于美白場(chǎng)景化和差異化的趨勢(shì)，日常場(chǎng)景下的常態(tài)化美白需求占比高達(dá)74.6%，排名第一，艾瑞認(rèn)為這主要源自于消費(fèi)端美白護(hù)膚理念的成熟和加深，此場(chǎng)景下維穩(wěn)、抗光敏等需求特征凸顯；急救型美白需求則主要出現(xiàn)在熬夜、暴曬等對(duì)皮膚造成集中傷害的場(chǎng)景之后，此時(shí)，以安全修復(fù)和減少刺激為驅(qū)動(dòng)的美白訴求更為集中；最后，祛斑、祛痘印和醫(yī)美后的場(chǎng)景則更偏向于階段性修護(hù)型需求，相較于其他兩種場(chǎng)景，修護(hù)型場(chǎng)景下對(duì)于靶向性需求更為重視，對(duì)高效的訴求也會(huì)促進(jìn)用量的提升。消費(fèi)者對(duì)天然植萃成分有明顯偏好，滿意度領(lǐng)先用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在選擇美白精華成分時(shí)對(duì)天然植萃成分有顯著性偏好，使用者滿意度也明顯高于非天然植萃精華。并且超八成的消費(fèi)者認(rèn)為是否含有天然植萃成分是其購(gòu)買美白精華的重要影響因素，由此可推導(dǎo)出光甘草定、熊果苷、紅景天等天然美白成分更符合我國(guó)消費(fèi)者溫和、高效的美白訴求。溫和+安全+高效構(gòu)成天然植萃美白精華滿意度核心通過(guò)各精華類別滿意因素對(duì)比可以得出，膚感/氣味適宜度、成分刺激性和功效表現(xiàn)是消費(fèi)者對(duì)天然與非天然植萃美白精華滿意感知的三大共性指標(biāo)。其中，見效快、信任感高是消費(fèi)者對(duì)于非天然植萃美白精華的前兩大滿意維度，這主要也源于多數(shù)經(jīng)典合成美白成分在消費(fèi)者認(rèn)知層的較早布局。反之，成分溫和和安全性高則成為了天然植萃美白精華在消費(fèi)者滿意感知中的核心突破點(diǎn)，植萃美白精華的功效性也在消費(fèi)端得到了印證，與膚感滿意度拔高至同一水平。圍繞安全溫和的比較性優(yōu)勢(shì)，在研發(fā)端重點(diǎn)提升配方有效性會(huì)是未來(lái)植萃美白精華進(jìn)一步提升滿意度、持續(xù)推動(dòng)推薦值增長(zhǎng)的戰(zhàn)略方向。中國(guó)美白精華功效成分生產(chǎn)技術(shù)及趨勢(shì)綠色經(jīng)濟(jì)引導(dǎo)下植萃與發(fā)酵技術(shù)成為主流熱潮業(yè)內(nèi)主要將美白精華原料在內(nèi)的功效型原料生產(chǎn)技術(shù)分為植物提取、化學(xué)合成、生物發(fā)酵和合成生物四大類?，F(xiàn)代植萃技術(shù)和微生物發(fā)酵技術(shù)是當(dāng)前市面應(yīng)用較為主流的生產(chǎn)技術(shù)，其中現(xiàn)代植萃技術(shù)得益于本土豐富的自然資源，能夠通過(guò)研發(fā)創(chuàng)新，進(jìn)一步開發(fā)出具有中國(guó)特色的新原料。合成生物則是綠色經(jīng)濟(jì)下成分技術(shù)發(fā)展的大趨勢(shì)，有望與植萃和發(fā)酵技術(shù)進(jìn)行進(jìn)一步的交聯(lián)與融合。中國(guó)美白精華功效成分發(fā)展美白成分以作用階段及原理分為拮抗、抑制、阻斷和代謝類植萃美白成分前景廣闊，光甘草定最受消費(fèi)者關(guān)注美麗修行大數(shù)據(jù)顯示，在備案產(chǎn)品應(yīng)用的美白功效成分中有42.1%都為植萃美白成分，從單品類角度來(lái)看，美白原料中植萃提取物的應(yīng)用十分廣泛。根據(jù)用戶說(shuō)平臺(tái)的功效成分排名來(lái)看，在2021年光果甘草根提取物成為最受消費(fèi)者關(guān)注的美白祛斑成分，其核心提取物就是光甘草定。首先，它對(duì)黑色素生成鏈路中多種酶的活性，具有良好的抑制效果；同時(shí)，因其黃酮類的特性，具有防止皮膚粗糙、抗炎、抗菌的功效；最后，光甘草定可呈現(xiàn)出類似SOD的清除氧自由基能力和類似維E的抗氧化能力。綜上所述，光甘草定多通路美白的能效已越來(lái)越被廠商和消費(fèi)者所關(guān)注。在國(guó)產(chǎn)美白精華品牌中，谷雨是首個(gè)將光甘草定作為核心成分應(yīng)用到產(chǎn)品中的品牌，收獲了消費(fèi)端的認(rèn)可和信賴，憑借其在植萃美白賽道的持續(xù)深耕，成為了頭部美白國(guó)貨品牌。光甘草定被國(guó)際大牌廣泛應(yīng)用至中高端線美白產(chǎn)品中受益于自身的珍貴性和消費(fèi)端認(rèn)可，光甘草定成分也被運(yùn)用在資生堂、海藍(lán)之謎、香奈兒及阿瑪尼等眾多國(guó)際大牌美白高端產(chǎn)品線中。由于得率珍稀、單價(jià)較高，國(guó)際品牌也主要將光甘草定應(yīng)用在單價(jià)較高的精華產(chǎn)品中。其中資生堂更是基于光甘草定多通路的特征，將它添加于復(fù)合功效的緊膚精華之中。而眾多國(guó)際大牌的背書也使得光甘草定成分的安全性與有效性得到了專業(yè)印證。中國(guó)植萃美白市場(chǎng)企業(yè)案例-谷雨圍繞光甘草定持續(xù)深耕，打造適合國(guó)人膚質(zhì)的植萃美白品牌2007年，谷雨護(hù)膚實(shí)驗(yàn)室成立，專門研究植萃成分在護(hù)膚品中的運(yùn)用。歷經(jīng)了近十年技術(shù)端的研發(fā)打磨，于2016年孵化出谷雨品牌，成為了首個(gè)國(guó)內(nèi)以光甘草定為核心成分的護(hù)膚美白品牌，提供適合國(guó)人膚質(zhì)的美白方案。隨著品牌的快速成長(zhǎng)，公司的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力在市場(chǎng)和專業(yè)側(cè)均得到了印證，正式邁入高速發(fā)展階段。憑借在美白領(lǐng)域的持續(xù)深耕，谷雨一方面通過(guò)在配方研制上的深化，建立了以光甘草定面霜、精華為核心，精華水、霜等同系列產(chǎn)品的延伸；另一方面通過(guò)多年對(duì)植萃技術(shù)的積淀，將對(duì)核心成分的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行提煉并拓展至其他珍稀植萃上，形成自身的植萃成分/產(chǎn)品矩陣。圍繞產(chǎn)品、研發(fā)和品牌打造自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，培養(yǎng)用戶心智谷雨通過(guò)在美白領(lǐng)域的不懈鉆研，匯聚頂尖核心研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并與權(quán)威機(jī)構(gòu)積極合作，積累下諸多核心配方專利及獨(dú)家應(yīng)用技術(shù)。品牌以產(chǎn)品為核心、研發(fā)為基礎(chǔ)，打造出“全場(chǎng)景美白”產(chǎn)品矩陣，受到市場(chǎng)好評(píng)，多次榮獲國(guó)內(nèi)權(quán)威媒體和平臺(tái)的嘉獎(jiǎng)，鑄成谷雨國(guó)內(nèi)光甘草定美白專家的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。艾瑞用調(diào)數(shù)據(jù)顯示，本次受調(diào)的谷雨用戶中敏感肌占比達(dá)35.7%，在所有受調(diào)國(guó)牌中位列第一，且“效果明顯”成為用戶選擇谷雨的首要驅(qū)動(dòng)因素，這也反映出谷雨在用戶心智上的耕耘收獲成效。中國(guó)植萃美白市場(chǎng)企業(yè)案例-歐緹麗基于法國(guó)特色葡萄植萃成分打造敏肌適宜的美白大單品1995年，歐緹麗正式在法國(guó)成立，法語(yǔ)品牌名（Caudalie）在葡萄酒工藝學(xué)中原意為衡量葡萄酒在口中留香時(shí)長(zhǎng)的單位，這也奠定了品牌圍繞葡萄植萃成分開發(fā)的整體基調(diào)。品牌從最初主打抗老功效，發(fā)展至今已成為涵蓋美白、保濕、緊致及身體護(hù)理等多產(chǎn)品線為一體的藥妝品牌，定位的關(guān)鍵詞主要圍繞天然、純凈、環(huán)境友好來(lái)展開，主打敏肌護(hù)理。美白精華露是品牌旗下美白線的拳頭產(chǎn)品，在法國(guó)本土藥房渠道美白精華品類里銷量第一，在2018年產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在天貓官方旗艦店渠道，美白精華銷量在歐緹麗所有液態(tài)精華中排名第一，已成為品牌在中國(guó)美白市場(chǎng)的明星單品。中國(guó)美白精華行業(yè)未來(lái)展望天然植萃美白精華更能滿足消費(fèi)端訴求，具有廣闊發(fā)展空間綜合本次用調(diào)數(shù)據(jù)，相較于疫情發(fā)生前，絕大多數(shù)消費(fèi)端對(duì)于美白功效的需求依然不減，其中有超7成消費(fèi)者認(rèn)為自己的美白需求呈提升態(tài)勢(shì)，可見即使受活動(dòng)半徑縮小、外出頻率降低的大環(huán)境影響，美白功效依然有廣泛需求基礎(chǔ)，并呈現(xiàn)出常態(tài)化、全場(chǎng)景化的發(fā)展趨勢(shì)。且消費(fèi)者普遍對(duì)適合國(guó)人膚質(zhì)的溫和高效的植萃美白精華抱有較高期待值，使用意愿和接受度也隨著國(guó)產(chǎn)植萃美白精華的好評(píng)提升而得到了提高，有理由推測(cè)伴隨信任度的提升，未來(lái)天然植萃美白精華的發(fā)展前景可待。品牌方持續(xù)研發(fā)滿足國(guó)人訴求的靶向性美白精華，加大東方草本成分的應(yīng)用布局截至2022年上半年的近一年以來(lái)精華備案宣稱的前十大功效，提亮精華備案數(shù)急劇攀升，而美白祛斑精華備案環(huán)比下降52%。艾瑞認(rèn)為這主要源于美白功效申請(qǐng)收嚴(yán)的政策端影響，美白功效測(cè)試和審批門檻的提高會(huì)使得泛美白功效產(chǎn)品退而求其