奧林匹克商業(yè)化

奧林匹克運(yùn)動(dòng)的商業(yè)化摘要：隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，奧林匹克運(yùn)動(dòng)作為一項(xiàng)舉世矚目的體育盛會(huì)越來(lái)越多的被人們說(shuō)關(guān)注。同時(shí)由于這一發(fā)展，使得奧林匹克運(yùn)動(dòng)逐漸的偏離了其原始的初衷轉(zhuǎn)而向商業(yè)化的方向發(fā)展。本文通過(guò)講述奧林匹克運(yùn)動(dòng)的商業(yè)化淵源、歷程及其產(chǎn)生的影響，來(lái)了解其商業(yè)化的進(jìn)程。關(guān)鍵詞：商業(yè)化、奧林匹克運(yùn)動(dòng)、國(guó)際奧委會(huì)、奧運(yùn)會(huì)、淵源眾所周知，我們的社會(huì)是一個(gè)發(fā)展化的社會(huì)，是一個(gè)利益化的社會(huì)，是一個(gè)名利的社會(huì)！即使是人們心中純潔的奧林匹克運(yùn)動(dòng)也不能夠免遭其難！自現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)出世的一個(gè)世紀(jì)前，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)就以各種形式對(duì)奧運(yùn)會(huì)的發(fā)展起著重要的經(jīng)濟(jì)支持作用，從而造成了奧林匹克運(yùn)動(dòng)的商業(yè)化發(fā)展，而現(xiàn)代的經(jīng)濟(jì)全球化卻進(jìn)一步的加劇了其過(guò)度的發(fā)展。正如我們經(jīng)常說(shuō)的一句俗語(yǔ)：“物極則必反”，過(guò)度的商業(yè)化給奧林匹克運(yùn)動(dòng)造成了各種各樣的負(fù)面影響，使得這一偉大的人類(lèi)運(yùn)動(dòng)背離了原來(lái)的精神，取而代之的是利益的驅(qū)動(dòng)。也就是說(shuō)奧林匹克精神不再是申辦奧運(yùn)會(huì)的主要初衷，金錢(qián)和物質(zhì)卻成為其主要的動(dòng)力；當(dāng)然商業(yè)化后舉辦的奧林匹克運(yùn)動(dòng)也比商業(yè)化之前或者說(shuō)沒(méi)有商業(yè)化的時(shí)候水平要高的多。一、奧林匹克運(yùn)動(dòng)的商業(yè)化淵源有人說(shuō)：“現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的商業(yè)化與其說(shuō)是違背了其創(chuàng)始人顧拜旦的初衷，倒不如說(shuō)是順應(yīng)了歷史和社會(huì)發(fā)展的新潮流”。的確，體育運(yùn)動(dòng)本來(lái)和商業(yè)無(wú)緣，只是因?yàn)楝F(xiàn)代生活把它引入了商業(yè)機(jī)制，體育才與商業(yè)相連并形成了市場(chǎng)。社會(huì)在進(jìn)步，人類(lèi)在進(jìn)步，奧運(yùn)會(huì)也在進(jìn)步。自從現(xiàn)代第一屆奧運(yùn)會(huì)在希臘雅典舉行到2008年北京奧運(yùn)會(huì)的完美謝幕，現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)至今已走過(guò)了113個(gè)年頭。奧林匹克運(yùn)動(dòng)始終在政治控制、經(jīng)濟(jì)制約和文化隔閡中前行，尤其是到了1976年，全球奧林匹克運(yùn)動(dòng)幾乎面臨著夭折的危機(jī)。那是在現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷了80年輝煌而艱辛的歷程之后國(guó)際奧委會(huì)陷入了從未有過(guò)的窘迫：至申辦奧運(yùn)會(huì)截止日，只有美國(guó)洛杉磯一家做出了申辦申請(qǐng)。既沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也沒(méi)有候補(bǔ)者。至此，承辦奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)對(duì)許多國(guó)家來(lái)說(shuō)已不再是一種榮耀而成為了嚴(yán)重的負(fù)擔(dān)。最后國(guó)際奧委會(huì)不得不作出決定：1984年的第23屆奧運(yùn)會(huì)在美國(guó)西海岸城市洛杉磯舉行。但是由于洛杉磯政府對(duì)奧運(yùn)會(huì)的舉辦不持有積極的態(tài)度，所以決定不使用政府經(jīng)費(fèi)舉辦奧運(yùn)會(huì)，由奧委會(huì)自行解決。正是由于這一項(xiàng)幾乎不近情理的決定改變了奧運(yùn)會(huì)的命運(yùn)，使現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)的商業(yè)化征途走向了康莊大道。二、奧林匹克運(yùn)動(dòng)的商業(yè)化歷程【一】古代奧林匹克運(yùn)動(dòng)的商業(yè)化歷程古奧運(yùn)會(huì)的誕生是古希臘城邦經(jīng)濟(jì)繁榮的產(chǎn)物，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，它的規(guī)模也不斷的擴(kuò)大，但是也隨著戰(zhàn)爭(zhēng)導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)蕭條而逐漸衰落。然而，從那時(shí)候起，人們已經(jīng)懂得在奧運(yùn)會(huì)舉辦的時(shí)候進(jìn)行商品的展售，進(jìn)行貿(mào)易活動(dòng)。這也是古奧運(yùn)會(huì)商業(yè)化的一個(gè)導(dǎo)火索。古希臘奧運(yùn)會(huì)每隔4年舉行一次，舉行伊始，奧運(yùn)會(huì)是一場(chǎng)全希臘神圣德祭典和民族文化的集會(huì)，只有一名冠軍，而且獲得的榮譽(yù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于物質(zhì)。但是隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，商業(yè)化慢慢的介入，豐厚的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)代替了橄欖枝，過(guò)度的功利主義代替了神圣的奧林匹克精神，這項(xiàng)盛會(huì)變成了少數(shù)職業(yè)者純粹為金錢(qián)奮斗的職業(yè)比賽。所以競(jìng)相有貴族和奴隸主雇傭職業(yè)運(yùn)動(dòng)員為了奪得城邦榮譽(yù)去參加古奧運(yùn)會(huì)，并且還有收買(mǎi)競(jìng)技者的丑聞。同時(shí)，古奧運(yùn)中的職業(yè)化以及對(duì)優(yōu)勝者的獎(jiǎng)勵(lì)（公開(kāi)的以及私下的）和腐敗現(xiàn)象的出現(xiàn)，已表明其商業(yè)化的端倪?！径楷F(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)的商業(yè)化歷程縱觀現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的歷史，第一屆雅典奧運(yùn)會(huì)由于希臘經(jīng)濟(jì)走到崩潰的邊緣，國(guó)家財(cái)政難于支持其舉辦，只有通過(guò)人民集資和貸款才得以順利舉辦；之后的三屆奧運(yùn)會(huì)也因?yàn)榻?jīng)費(fèi)不足不得已與世博會(huì)一起舉辦，大大的阻礙了奧運(yùn)會(huì)的健康發(fā)展。隨著前幾屆奧運(yùn)會(huì)的舉辦的一些鬧劇的出現(xiàn)，人們意識(shí)到了只靠主辦國(guó)的自愿和慷慨來(lái)支撐偌大的奧運(yùn)會(huì)是不現(xiàn)實(shí)的，組織者必須尋求更多的方式來(lái)支持奧運(yùn)會(huì)。雖然1894年的奧運(yùn)會(huì)就已經(jīng)出現(xiàn)了郵票、門(mén)票、紀(jì)念章、項(xiàng)目廣告等資助方式，但是對(duì)于龐大的奧運(yùn)會(huì)開(kāi)支來(lái)說(shuō)，不過(guò)是杯水車(chē)薪。于是，更多的利用奧運(yùn)會(huì)賺錢(qián)的方式被開(kāi)發(fā)出來(lái)，相對(duì)于之前來(lái)說(shuō)，主要有：出售奧運(yùn)會(huì)上的攝影和紀(jì)念物的營(yíng)銷(xiāo)權(quán)、發(fā)售彩票（1912年的瑞典斯德哥爾摩奧運(yùn)會(huì)）；戶(hù)外廣告、出售攝影或者電影的轉(zhuǎn)播權(quán)、印制奧運(yùn)會(huì)郵票（1920年的安特衛(wèi)普奧運(yùn)會(huì)）；在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)發(fā)布廣告、出售門(mén)票、與奧運(yùn)會(huì)有關(guān)的各種商品營(yíng)銷(xiāo)權(quán)（1924年巴黎奧運(yùn)會(huì)首次）；贊助商出現(xiàn)（1928年阿姆斯特丹奧運(yùn)會(huì)，可口可樂(lè)贊助）；通過(guò)奧林匹克發(fā)展基金會(huì)進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)、銷(xiāo)售奧林匹亞牌香煙（1964年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)）；特許產(chǎn)品的銷(xiāo)售，如奧運(yùn)吉祥物、紀(jì)念幣等（1972年的慕尼黑奧運(yùn)會(huì)）……之后也有一定的商業(yè)化發(fā)展，但是這種無(wú)序無(wú)計(jì)劃的發(fā)展使得人們也遇到了不少的問(wèn)題。最重要的是，即使這樣，仍然彌補(bǔ)不了舉辦奧運(yùn)會(huì)的龐大開(kāi)支！所以，在第23屆洛杉磯奧運(yùn)會(huì)舉辦的時(shí)候，申請(qǐng)者只剩下洛杉磯一個(gè)城市，第24屆奧運(yùn)會(huì)只有漢城和名古屋兩座城市申請(qǐng)。由此可以看出，舉辦奧運(yùn)會(huì)對(duì)于一個(gè)國(guó)家來(lái)說(shuō)，已經(jīng)從“形象工程”轉(zhuǎn)化成為了“燙手的山芋”，巴不得推掉這個(gè)包袱！對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，政府們也是無(wú)可奈何，一切的緣由都由奧運(yùn)會(huì)的巨大耗資引起。雖然洛杉磯運(yùn)動(dòng)會(huì)取得了舉辦權(quán)，但是政府和社會(huì)人民都很不給力，對(duì)奧運(yùn)會(huì)的前景普遍持消極態(tài)度。也正是這種逆境，使得奧運(yùn)會(huì)絕處逢生，開(kāi)始了真正的商業(yè)化歷程！其實(shí)也就是我們說(shuō)的尤伯羅斯模式，將洛杉磯奧運(yùn)會(huì)組織得非常出色，而且實(shí)現(xiàn)了極大的盈余。這次奧運(yùn)會(huì)主要實(shí)行了限制商業(yè)合作伙伴、采用招標(biāo)制出售產(chǎn)品專(zhuān)營(yíng)權(quán)和多類(lèi)型的商業(yè)贊助模式三條措施。據(jù)1984年12月19日洛杉磯奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)公告，該屆奧運(yùn)會(huì)盈利2．5億美元?？梢钥闯?，這些做法確實(shí)在開(kāi)發(fā)奧運(yùn)會(huì)的商業(yè)效益方面產(chǎn)生了驚人的效果，洛杉磯奧運(yùn)會(huì)在經(jīng)濟(jì)上的成功是空前的。之后隨著運(yùn)作模式的日漸成熟，主辦城市不僅通過(guò)奧運(yùn)贏得了名聲，而且經(jīng)濟(jì)上開(kāi)始取得了盈余。從此之后，奧運(yùn)會(huì)的商業(yè)化發(fā)展一年比一年迅速：1988年漢城奧運(yùn)會(huì)通過(guò)奧運(yùn)會(huì)不僅盈利3億美元，而且一躍成為了世界名都；1992年第25屆巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)總投資為96億美元。通過(guò)出賣(mài)電視轉(zhuǎn)播權(quán)獲得了6．25億美元，企業(yè)家贊助5．16億美元，以及門(mén)票、紀(jì)念幣、股票等收入，最終盈利500萬(wàn)美元；1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)比1984年的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)更加商業(yè)化，主要體現(xiàn)在它的門(mén)票銷(xiāo)售收入比較高，而且電視轉(zhuǎn)播權(quán)就賣(mài)了9億美元，各大跨國(guó)公司的贊助也達(dá)數(shù)億美元，最終盈利達(dá)1000萬(wàn)美元；2000年的悉尼奧運(yùn)會(huì)同樣非常成功的，門(mén)票銷(xiāo)售收入就達(dá)到了1．5億美元，總盈利17.65億美元，大大超出了悉尼奧組委的最初預(yù)計(jì)。但是由于2004年雅典奧運(yùn)會(huì)出現(xiàn)了嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，加之雅典奧委會(huì)不愿將奧運(yùn)會(huì)過(guò)于商業(yè)化，使得雅典奧運(yùn)會(huì)巨大的開(kāi)支導(dǎo)致其成為1984年以來(lái)承辦奧運(yùn)會(huì)唯一虧本的城市。2008年北京奧運(yùn)會(huì)通過(guò)賣(mài)出電視轉(zhuǎn)播權(quán)、體育彩票、紀(jì)念幣、紀(jì)念郵票、奧運(yùn)會(huì)的贊助收入、標(biāo)志特許使用收入、正式供貨商收入、國(guó)內(nèi)外企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體、個(gè)人還對(duì)其進(jìn)行捐贈(zèng)等方式實(shí)現(xiàn)了盈利11.6億元。至此，奧林匹克運(yùn)動(dòng)的商業(yè)化發(fā)展已經(jīng)伴隨著奧運(yùn)會(huì)的舉辦走過(guò)了100多個(gè)年頭，而且越走越好。這不僅是人們商業(yè)化探索的成果，更是奧林匹克運(yùn)動(dòng)適應(yīng)這個(gè)社會(huì)的必然發(fā)展結(jié)果。三、商業(yè)化對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)的影響對(duì)于奧林匹克運(yùn)動(dòng)商業(yè)化的問(wèn)題，似乎人們都持有不同的觀點(diǎn)。但是就我個(gè)人來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)有利有弊的趨勢(shì)和方向。即使說(shuō)這樣的發(fā)展偏離了奧林匹克之父顧拜旦的初衷，商業(yè)化也是其發(fā)展中必要的一步，畢竟是商業(yè)化救了奧林匹克運(yùn)動(dòng)一命，也讓我們欣賞到了精彩紛呈的世界性體育盛世。合理的商業(yè)化給奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的不僅僅是滾滾財(cái)富，更重要的是一種財(cái)富支撐。沒(méi)有這個(gè)支撐，我想從1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始，奧林匹克運(yùn)動(dòng)已經(jīng)消失了。那么這種合理的商業(yè)化帶來(lái)的好處主要有：1、更多的贊助商愿意出資來(lái)支持奧運(yùn)會(huì)的舉辦，更多的企業(yè)參與其中，能夠提高企業(yè)的知名度，同時(shí)也是對(duì)奧運(yùn)會(huì)精神的一種發(fā)揚(yáng)光大。另外贊助商的出現(xiàn)減輕了當(dāng)?shù)卣呢?cái)政負(fù)擔(dān)，這樣對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)也能夠從政府那邊取得更大的聲譽(yù)和信譽(yù)度。2、由于商業(yè)化最直接的結(jié)果就是廢除了參賽者業(yè)余身份的限制。贊助企業(yè)所提供的獎(jiǎng)金有利于激發(fā)運(yùn)動(dòng)員的比賽激情，使運(yùn)動(dòng)會(huì)有更高的比賽水平和觀賞價(jià)值。而職業(yè)運(yùn)動(dòng)員由于職業(yè)的確緣故，往往需要大量的資金進(jìn)行訓(xùn)練，這就使得運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練有了一定的保障。3、商業(yè)化給奧林匹克運(yùn)動(dòng)奠定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，增強(qiáng)了國(guó)際奧委會(huì)政治上的獨(dú)立性。國(guó)際奧委會(huì)以現(xiàn)實(shí)主義的態(tài)度承認(rèn)體育運(yùn)動(dòng)不可能獨(dú)立于政治之外，這一思想解放，使國(guó)際奧委會(huì)不再在多變的國(guó)際政治局勢(shì)中奉行被動(dòng)的"鴕鳥(niǎo)政策",而是采取主動(dòng)出擊的姿態(tài)，同政府與非政府的組織建立廣泛的聯(lián)系，為奧林匹克運(yùn)動(dòng)和國(guó)際體育的利益，積極靈活地斡旋于國(guó)際的風(fēng)云變幻中。4、商業(yè)化的發(fā)展從一定程度上使一些企業(yè)參與進(jìn)來(lái)，能夠減小奧林匹克運(yùn)動(dòng)“燒錢(qián)”的作用，同時(shí)使得奧林匹克精神得到更大范圍的傳承。同時(shí)商業(yè)化的奧林匹克運(yùn)動(dòng)也給其健康發(fā)展帶來(lái)了不可避免的弊端：首先，商業(yè)化的發(fā)展必然會(huì)導(dǎo)致商業(yè)賄賂，由于奧運(yùn)商業(yè)化將牽涉到巨大的資金。而且?jiàn)W運(yùn)會(huì)的舉辦也跟地方政府有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，所以一些企業(yè)可能借助于這個(gè)途徑進(jìn)行投機(jī)取巧。其次，商業(yè)化發(fā)展可能導(dǎo)致奧運(yùn)的原始精神喪失，取而代之的將是功利化精神。有時(shí)候我們可以看到報(bào)道說(shuō)一些運(yùn)動(dòng)員被疑使用某種興奮劑，這都是受利益的驅(qū)使，這樣一來(lái)，就真的喪失了我們奧運(yùn)的初衷。四、小結(jié)很顯然，商業(yè)化對(duì)國(guó)際體育的繁榮與發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。沒(méi)有商業(yè)化就沒(méi)有如今規(guī)模和水平的國(guó)際體育。同時(shí)，其負(fù)面影響也不可忽視，畢竟奧運(yùn)精神是奧林匹克的靈魂。薩馬蘭奇曾說(shuō)過(guò)：“我個(gè)人看法是，目前流入體育領(lǐng)域的錢(qián)只能歡